桌游營銷策劃方案

桌游營銷籌劃方案篇一：桌游吧營銷籌劃書和報告創(chuàng)業(yè)籌劃方案——趣玩吧〔桌游〕實訓(xùn)五：消費者行為分析綜合實訓(xùn)一、小組成員以及分工江曉青：創(chuàng)業(yè)背景分析陳星星：市場及營銷環(huán)境分析藍(lán)曉菲：營銷等具體實施方案分析余情愿：提出工程并制作PPT及演講二、創(chuàng)業(yè)背景桌面玩耍這個名詞來源于英文BoardGameBG，或者“桌游”。就其字面意思，廣義地來”包括大家所熟知的象棋、撲克、麻將等傳統(tǒng)棋牌類玩耍桌面玩?！睂Ｖ笟W美傳入的有特定主題和專業(yè)道具的式互動玩耍。一些一起玩的人；桌上玩耍也不簡潔，一個好的玩耍，它需要與人互動，需要動腦。戰(zhàn)斗、貿(mào)易、文化、藝術(shù)、城市建設(shè)、歷史等多個方面，大多使用紙因此，桌游室家庭休閑、朋友聚會、甚至商務(wù)閑暇等多種場合的最正確溝通方式。桌游所面對的人員不分男女老幼、老手人，都可以享受歡快，這就互動性，包含人與人之間的溝通與對話。相比冰冷的計算機屏幕，從感覺更為真實，而原本簡潔的玩耍性便因此大大地增幅。三、市場及營銷環(huán)境分析〔一〕市場背景分析國家和地區(qū)，例如歐美，美洲，澳洲，日本臺灣等地。很多有興趣投資桌游吧的老板現(xiàn)在大局部都是以家盟店的形式加盟其他國家和地區(qū)，市場已經(jīng)比較飽和。吧開展的上海，北京，深圳，廣州等。剛起步，因此整個市場有待開發(fā)、完善。已有7、8家特地的桌游吧，店面規(guī)模不大，主要遍布在傳媒對面有兩家，物美對面有一家，育英對面有一家，經(jīng)貿(mào)四周也有一家。玩的根本上都是“80后”、“90后”的年輕人，下沙是有高教園區(qū)，學(xué)生居多。一到周和節(jié)假日店里生意就會變好，炎炎夏日時更會很多的客流量。四、市場定位市場細(xì)分通過整個市場背景的了解，接觸桌游的消費者都是期望能夠業(yè)余休閑，熬煉大腦。a．因此，我們選取了兩個依據(jù)來進展市場細(xì)分，具體如下：細(xì)分依據(jù)人口變量年齡性別婚姻狀況教育職業(yè)16－39以男性居多，女性比例較少未婚居多高中，大專，本科學(xué)生，白領(lǐng)，其他沒有自主收入的學(xué)生，主要是依靠父母心理變量社會階層性格生活狀況中下階層，白領(lǐng)外向，社交型，雄心勃勃單身或戀愛中，有家庭的較少調(diào)查分析b．對于被調(diào)查者參與過的各種各樣的形式的聚會所持的態(tài)度可知，他們期望有的聚會形式占總數(shù)的4728%少有人為了去KTV唱歌而去KTV，為了去看電影而去電影院。他們出文明的“桌游”K歌等場所，也為年輕人供給了一個安康的相對輕松的休閑空間。目標(biāo)市場的選擇源力氣集中，主營三國殺這類較熱門的玩耍，進展專業(yè)化經(jīng)營，能滿足利于降低生產(chǎn)本錢，節(jié)約營銷費用，來增加利潤。市場定位1、明確競爭的優(yōu)勢：桌游成為當(dāng)今青年聚會的主題，增加了人與80后的成年人彌補了童年的圓滿，為聚會供給了我店的玩耍種類繁多，環(huán)境優(yōu)雅，效勞貼心。2、選擇競爭優(yōu)勢：價格適中，環(huán)境舒適。不斷更產(chǎn)品，還可以在溝通活動，吸引更多顧客;到四周一些高校、中學(xué)推廣，讓人們來試玩從而回去校內(nèi)、外做宣傳。3、顯示競爭優(yōu)勢：商業(yè)街外少有其他同類型消費場所。五、市場營銷打算及具體實施方案〔一〕產(chǎn)品策略1、針對產(chǎn)品在財經(jīng)學(xué)校四周,我們要針對桌游來吸引顧客的到來，在桌游這個工程來。目前桌游僅局限于三國殺等玩耍，大局部都來自國外，沒有中文,目前我們的競,有的是類玩耍，歡快型較少.所以我們要引進玩耍來填補市場空白，例如，德國心心臟病、德國蟑螂、達芬奇密碼、以色列麻將、角斗士、開膛手杰克、鐵路大亨、波多黎各、卡卡頌、玩耍Bang(三國殺的原型玩耍)才能留住他們的腳步。2、針對效勞為初學(xué)者供給“高手教路”的詢問效勞，以便玩家對玩耍的把握。進展玩耍介紹,翻閱玩耍菜單，名目，依據(jù)分類看簡介，總比站在玩耍架前不知所措和亂選一通好.,+雜志+玩耍小吃、甜品、簡餐等可供購置。為供給更好的效勞，要求效勞人員熱忱、真誠，還要幫有需要的客戶介紹桌游的玩法。必要時可以陪著客人玩。4〕背景音樂。安靜的環(huán)境有的時候會給人感覺死氣沉沉，特別是在人少的時候，適當(dāng)?shù)囊魳房梢愿纳仆嫱嫠５男那?，圣誕，年音樂在相應(yīng)節(jié)日播放更是氣氛加倍。5〕禁煙區(qū)和吸煙區(qū)。雖然吸煙是有害的，但顧客總是會有不同的需求，完全排斥一方或混在一起都影響經(jīng)營，分區(qū)是最簡潔的。6〕wiFi的供給.一些職場人士在閑暇之余也可能前來消遣〔二〕價格策略店面選址在下沙,面對的消費人群主要是在校大學(xué)生,所以價格不能定位過高收費方式：會員：6元/小時；非會員：8元/小時2030元暢玩50元即可成為會員營業(yè)時間：周一至周四：10：00-23：00；周五至周日：24小時營業(yè)5元/小時；周二情侶免一人；周三三人同行免5元/610元/35封頂；會員分級折扣〔三〕促銷策略為了向消費者或用戶傳遞產(chǎn)品信息，激發(fā)他們的購置欲望和購置行為，以到達擴大銷售的目的。我們將適宜的產(chǎn)品，在適當(dāng)?shù)攸c、以適當(dāng)?shù)膬r格出售的信息傳遞到目標(biāo)市場，一般是通過兩種方式：一、人員推銷〔推式策略〕1、傳單發(fā)放：傳單發(fā)放是最有效最直接的宣傳方式，在各高校門口發(fā)放給大學(xué)生，或者在四周小區(qū)發(fā)放給年輕人,并在傳單上注明憑傳單可以獲得肯定的優(yōu)待。2、上門推銷。我們可以在就近向消費人群推銷我們的玩耍，介紹桌游的特性，引起他們的興趣和好感。二、非人員推銷〔拉式策略〕1、在網(wǎng)上公布店里的最促