專營折扣券團(tuán)購網(wǎng)市場調(diào)研計(jì)劃書

PAGEPAGE9專營折扣券團(tuán)購網(wǎng)市場調(diào)研計(jì)劃書策劃小組：第三組策劃時(shí)間：2011年月14日

目錄TOC\o"1-2"\h\z\u一、調(diào)查目的 4二、市場調(diào)查內(nèi)容 4三、市場調(diào)查方法 7四、調(diào)查步驟 8五、調(diào)研預(yù)算 9前言近年來,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式引爆網(wǎng)絡(luò)購物市場,無論是關(guān)注度、參與人數(shù)還是組織團(tuán)購的網(wǎng)站都急劇增長。但是，過多的團(tuán)購網(wǎng)導(dǎo)致市場混亂，越來越多的小網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購網(wǎng)站的運(yùn)行處于癱瘓狀態(tài),有些甚至關(guān)門大吉。對于這種進(jìn)入門檻低、營銷模式易被復(fù)制的營銷方式是否真的有市場前景？很難說，但是，機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的，目前市場上專業(yè)性團(tuán)購網(wǎng)較少，特別是主營折扣券的網(wǎng)戰(zhàn)寥寥無幾，更何談專業(yè)性的折扣券團(tuán)購，故專業(yè)性折扣券團(tuán)購網(wǎng)的商機(jī)是非常明顯的，因此我們針對折扣券團(tuán)購網(wǎng)的長遠(yuǎn)發(fā)展開展了本次調(diào)研。

本次市場調(diào)研將圍繞四個(gè)方面進(jìn)行：消費(fèi)者、市場、企業(yè)自身、競爭者。

一、調(diào)查目的我們希望通過本次的調(diào)查，了解消費(fèi)者的特性與興趣點(diǎn)，以便于我們的項(xiàng)目開發(fā)更加滿足消費(fèi)者的需求，并建立競爭者的差異性，發(fā)揮我們的競爭優(yōu)勢。為本團(tuán)購網(wǎng)進(jìn)入市場的可行性提供客觀依據(jù)。具體內(nèi)容為：（1）為了給顧客提供滿意的產(chǎn)品，對消費(fèi)者的特性與興趣點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，特別是消費(fèi)者對卡、券產(chǎn)品的獨(dú)特潛在的需求。（2）通過調(diào)查溫州地區(qū)團(tuán)購網(wǎng)市場狀況，了解市場狀況以建立我們項(xiàng)目的競爭優(yōu)勢（3）了解競爭對手的廣告策略，渠道策略，產(chǎn)品策略二、市場調(diào)查內(nèi)容（1）消費(fèi)者需求特性：年齡，收入，地域，文化，對卡券的消費(fèi)習(xí)慣興趣點(diǎn)獲取信息的途徑消費(fèi)者對折扣券團(tuán)購的反應(yīng)狀況（2）市場團(tuán)購網(wǎng)的種類，銷售情況消費(fèi)者的購買需求和購買力狀況（3）競爭者競爭者的規(guī)模，貨源，給消費(fèi)者的價(jià)格競爭者的廣告策略，渠道策略，產(chǎn)品策略競爭者的銷售狀況競爭者的盈利模式（4）企業(yè)資源調(diào)研貨源地點(diǎn)主干商家支撐客源貨源優(yōu)勢三、市場調(diào)查方法問卷法：通過設(shè)計(jì)問卷，將問卷發(fā)布在網(wǎng)站上，進(jìn)行調(diào)查。（做一份調(diào)研問卷并可獲得本團(tuán)購網(wǎng)提供的10元金幣。）深度訪談：尋找一些商家，做深度調(diào)查，了解他們的市場，客戶，對團(tuán)購折扣券的看法等等。觀察法：對競爭者網(wǎng)站瀏覽，查看其評價(jià)，產(chǎn)品，網(wǎng)上排版。四、調(diào)查步驟時(shí)間工作內(nèi)容9.22~9.26網(wǎng)上發(fā)布問卷，如知己知彼網(wǎng)站，qq群，qq郵箱，團(tuán)購網(wǎng)站等發(fā)布問卷9.24做深度訪談，對比較受歡迎的商家做調(diào)查競爭者網(wǎng)站調(diào)查，對比、研究得出現(xiàn)有競爭者的不足與優(yōu)勢部分9.25問卷統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)錄入，制定出圖表9.26綜合報(bào)告及結(jié)論第一階段：網(wǎng)上發(fā)布問卷，如知己知彼網(wǎng)站，qq群，qq郵箱，團(tuán)購網(wǎng)站等發(fā)布問卷第二階段：做深度訪談，對比較受歡迎的商家做調(diào)查競爭者網(wǎng)站調(diào)查，對比、研究得出現(xiàn)有競爭者的不足與優(yōu)勢部分第三階段：問卷統(tǒng)計(jì)分析