天津師范大學(xué) 相聲市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告

首屆全國商科院校市場(chǎng)調(diào)查分析技能大賽—獨(dú)樂樂不如眾樂樂-----有關(guān)相聲市場(chǎng)的調(diào)查匯報(bào)《相聲市場(chǎng)調(diào)查》課題調(diào)研小組天津師范大學(xué)管理學(xué)院4月12日摘要相聲是我國民間流傳的一種喜聞樂見的藝術(shù)形式,它以獨(dú)特的方式反應(yīng)并且再現(xiàn)了生活?，F(xiàn)如今，伴隨大眾傳播事業(yè)的發(fā)展，相聲頻頻在各大媒體上露面，電視、廣播成為了相聲傳播的重要媒介。相聲演出不再只是局限于小型的茶館、劇場(chǎng)，而是漸漸走上了各類大型晚會(huì)的舞臺(tái)，幾乎成為了一種必備的節(jié)目形式。但相聲仿佛并不像從前那樣受歡迎，而是面臨著一種時(shí)期以來的持續(xù)低迷與滑坡態(tài)勢(shì)。連許多業(yè)內(nèi)人士也不得不承認(rèn)，相聲行業(yè)的發(fā)展與運(yùn)作尤其是創(chuàng)演現(xiàn)實(shí)狀況，確實(shí)碰到了危機(jī)，存在著深刻的隱患。因此，我們針對(duì)相聲市場(chǎng)的發(fā)展與現(xiàn)實(shí)狀況開展了調(diào)研。首先，本文對(duì)相聲的發(fā)展背景進(jìn)行了論述，分析了相聲的特性與其目前市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。我們通過對(duì)相聲市場(chǎng)的初步理解與探索，制定詳細(xì)的調(diào)研計(jì)劃，通過問卷調(diào)查探尋影響消費(fèi)者對(duì)相聲評(píng)價(jià)與選擇的重要原因。我們使用SPSS軟件對(duì)搜集整頓所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的分析與記錄，得出了消費(fèi)者評(píng)價(jià)相聲的三個(gè)主因子，并將其分別概括為：宣傳創(chuàng)新主因子、價(jià)優(yōu)與交流互動(dòng)主因子、相聲演出與內(nèi)涵主因子。據(jù)此，我們得出了對(duì)應(yīng)的結(jié)論與提議，從而明確了相聲市場(chǎng)未來改善與發(fā)展的方向。如今，相聲的市場(chǎng)化為相聲藝術(shù)的發(fā)展帶來了新的活力，我們但愿通過本次調(diào)查進(jìn)行科學(xué)的比較分析，努力對(duì)我國相聲市場(chǎng)發(fā)展提出較為完整、清晰的思緒和理論。本文試圖通過對(duì)影響消費(fèi)者評(píng)價(jià)相聲的原因進(jìn)行分析研究，但愿可認(rèn)為相聲市場(chǎng)的發(fā)展提供建設(shè)性的提議。關(guān)鍵詞：相聲；市場(chǎng)調(diào)研；因子分析；回歸分析；市場(chǎng)化目錄一、摘要----------------------------------------------------------------------------------2二、調(diào)查概況---------------------------------------------------------------------------61.調(diào)查背景----------------------------------------------------------------------------62.調(diào)查內(nèi)容----------------------------------------------------------------------------72.1京津地區(qū)重要相聲劇院及茶館-----------------------------------------72.2京津地區(qū)重要相聲藝術(shù)團(tuán)-----------------------------------------------72.3相聲發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況及問題-----------------------------------------------------83.調(diào)查目的----------------------------------------------------------------------------84.調(diào)查意義----------------------------------------------------------------------------9三、文獻(xiàn)回憶及模型假設(shè)---------------------------------------------------------91.文獻(xiàn)探討與分析------------------------------------------------------------------92.理論模型及假設(shè)------------------------------------------------------------------102.1理論基礎(chǔ)--------------------------------------------------------------------112.2理論模型與假設(shè)-----------------------------------------------------------11四、調(diào)查設(shè)計(jì)與研究措施---------------------------------------------------------131.調(diào)查設(shè)計(jì)----------------------------------------------------------------------------132.研究措施----------------------------------------------------------------------------132.1預(yù)調(diào)查階段----------------------------------------------------------------132.1.1文獻(xiàn)分析法---------------------------------------------------------132.1.2訪談?wù){(diào)查------------------------------------------------------------132.2設(shè)計(jì)實(shí)行階段-------------------------------------------------------------152.2.1問卷設(shè)計(jì)------------------------------------------------------------152.2.2樣本選擇------------------------------------------------------------152.2.3抽樣措施------------------------------------------------------------162.2.4調(diào)查措施------------------------------------------------------------162.3成果提議階段------------------------------------------------------------16五、調(diào)查分析-------------------------------------------------------------------------171.描述性分析------------------------------------------------------------------------172.信度檢查---------------------------------------------------------------------------183.因子分析---------------------------------------------------------------------------184.聚類分析---------------------------------------------------------------------------22六、回歸分析與研究假設(shè)驗(yàn)證------------------------------------------------241.回歸分析--------------------------------------------------------------------------242.研究假設(shè)驗(yàn)-----------------------------------------------------------------------25七、研究結(jié)論--------------------------------------------------------------------------26八、提議--------------------------------------------------------------------------------------------27九、有關(guān)本次調(diào)研的評(píng)價(jià)----------------------------------------------------------------301.成果--------------------------------------------------------------------------------302.局限--------------------------------------------------------------------------------30十、參照文獻(xiàn)--------------------------------------------------------------------------31十一、附錄-----------------------------------------------------------------------------34附錄一有關(guān)相聲市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)狀況的調(diào)查問卷--------------------------------------32附錄二信度分析成果-----------------------------------------------------------35附錄三聚類分析圖表-----------------------------------------------------------37附錄四其他記錄圖表-----------------------------------------------------------38二、調(diào)查概況1.調(diào)查背景相聲（Crosstalk）是一種民間說唱曲藝，重要采用口頭方式演出，也是扎根于民間、源于生活、又深受群眾歡迎的演出藝術(shù)形式。相聲藝術(shù)是中國文化的瑰寶，它以獨(dú)特的方式感染著中國百姓，在漫長的發(fā)展歷程中，成就了諸多名家名段。相聲是一門語言藝術(shù)，其語言特點(diǎn)重要為：通俗易懂、生動(dòng)明快、樸實(shí)含蓄、靈活多樣。相聲重要發(fā)展時(shí)期如下：第一時(shí)期——奠基期（相聲藝術(shù)形成～1948年）重要體現(xiàn)：一是涌現(xiàn)了數(shù)量可觀、技藝高超的相聲藝人。二是創(chuàng)作并累積了大量的相聲段子。三是相聲的三大功能齊備。四是藝術(shù)技巧趨于成熟。1948年后，相聲走向衰微。第二時(shí)期——發(fā)展期（1949年～1966年）重要體現(xiàn)：一是創(chuàng)新，為相聲寶庫注入新的血液才能使其青春永駐。二是，整頓，將某些段子進(jìn)行合理修飾，使其凈化后，思想性藝術(shù)性得到完善。三是全面發(fā)展歌頌挖苦娛樂。四是產(chǎn)生了一批有造詣的相聲演員。第三時(shí)期——挫折期（1966年～1976年）重要體現(xiàn)：“文化大革命”期間相聲藝術(shù)遭受全面的摧殘。不少相聲演員被打成“反動(dòng)藝術(shù)權(quán)威”、“牛鬼蛇神”，不管精神和肉體，都飽受摧殘和迫害。不少人被送到“干?！保⒄`了寶貴的藝術(shù)青春，導(dǎo)致了后來藝術(shù)隊(duì)伍青黃不接的現(xiàn)象。到“文化大革命”后期，相聲重返舞臺(tái)，遺憾的是，除少數(shù)作品以外，大都是所謂為路線斗爭(zhēng)服務(wù)，讓人哭笑不得的政治對(duì)話。第四個(gè)時(shí)期——復(fù)蘇期（1976年后來）重要體現(xiàn)：一是涌現(xiàn)了大量的新人、新作、有些是可以進(jìn)入相聲藝術(shù)寶庫的杰作。二是挖苦、歌頌、娛樂功能得以充足發(fā)揮，涌現(xiàn)了大量娛樂性、多樣話的相聲段子，為相聲藝術(shù)帶來了新的魅力。2.調(diào)查內(nèi)容2.1京津地區(qū)重要相聲劇院及茶館北京德云社劇場(chǎng)天橋樂相聲大會(huì)大柵欄廣德樓劇場(chǎng)月明樓連麗如書館周末相聲俱樂部張一元茶館劇場(chǎng)好友相聲社藝馨相聲社天津名流茶館中國大戲院小劇場(chǎng)燕樂茶社謙祥益啜茗閣茶園濱湖劇院勸業(yè)場(chǎng)天露茶社

大金臺(tái)（樂士全）曲苑天華景戲院

2.2京津地區(qū)重要相聲藝術(shù)團(tuán)九河相聲隊(duì)：組員大多是相聲世家的子弟。眾友相聲藝術(shù)團(tuán)：組員重要是從專業(yè)文工團(tuán)退下來的演員，擅長說老式段子。哈哈笑相聲藝術(shù)團(tuán)：以業(yè)余演員為主，相聲內(nèi)容貼近現(xiàn)實(shí)，某些新段子很受歡迎。北方曲校老龍口相聲俱樂部：演出選擇在劇院演出，防止了茶館里喧鬧的氣氛。嘻哈包袱鋪：組員多為80后，網(wǎng)絡(luò)語、流行語、新聞事件被他們巧妙穿插在老式相聲里，有強(qiáng)烈的時(shí)代感和喜劇感。2.3相聲發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況及問題如今，相聲藝術(shù)開始漸漸走入低谷，陷入危機(jī)。這既取決于相聲藝術(shù)賴以生存和發(fā)展的外部條件，又波及相聲藝術(shù)自身的問題，重要列舉如下：相聲界缺乏優(yōu)秀演員。中央電視臺(tái)自起已經(jīng)舉行了四屆相聲大賽，試圖選拔出有潛力的相聲人才，但得獎(jiǎng)?wù)呋钴S在相聲領(lǐng)域中的寥寥無幾。相聲界仍延續(xù)著老一派的“江湖規(guī)矩”。人們也發(fā)現(xiàn)，高昂的學(xué)費(fèi)以及人數(shù)限制，讓不少人覺得機(jī)會(huì)可望而不可及。求師難，培訓(xùn)難導(dǎo)致相聲演員演出功底局限性，也導(dǎo)致相聲市場(chǎng)可開拓力減小。面對(duì)以便快捷的網(wǎng)絡(luò)，小劇場(chǎng)發(fā)展滯后，相聲業(yè)缺乏像電影電視流行音樂一般的宣傳方式，經(jīng)營者也未給相聲藝術(shù)加入創(chuàng)新元素。南方和北方的居民，在理解某些問題時(shí)也許會(huì)因生活和思維習(xí)慣的不一樣而產(chǎn)生誤解，文化差異制約著相聲的發(fā)展。馬季指出“仿學(xué)要做到恰到好處，否則會(huì)產(chǎn)生用方言方音取笑的反效果?！闭С稚跎?，相聲的發(fā)展缺乏足夠的推進(jìn)力。據(jù)理解，有關(guān)保護(hù)相聲的政策只有6月，國務(wù)院同意相聲進(jìn)入第二批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名目。劇本創(chuàng)作脫離生活，缺乏深度。相聲創(chuàng)作的物質(zhì)利益得不到應(yīng)有的保證，題材范圍狹窄，浮光掠影，趕任務(wù)、趕浪頭的即興之作占多數(shù)。3.調(diào)查目的通過本次調(diào)查探究既有相聲市場(chǎng)存在的問題。通過本次調(diào)查尋求相聲市場(chǎng)化的發(fā)展方向及其潛在消費(fèi)者。通過上兩項(xiàng)的成果得出針對(duì)相聲市場(chǎng)問題應(yīng)采用的方略，使相聲得到繼承與創(chuàng)新。4.調(diào)查意義本次市場(chǎng)調(diào)查，既對(duì)相聲市場(chǎng)開發(fā)投資者有著一定的參照作用，又能基本反應(yīng)相聲這一文化藝術(shù)形式的現(xiàn)實(shí)狀況，能為相聲的改善與其未來發(fā)展提供參照方向。對(duì)于相聲市場(chǎng)開發(fā)者而言，本次市場(chǎng)調(diào)查揭開目前相聲市場(chǎng)的面紗，使人們充足的理解相聲與相聲市場(chǎng)，并使人們對(duì)的認(rèn)識(shí)相聲市場(chǎng)所面臨的問題，真實(shí)的反應(yīng)了目前相聲市場(chǎng)的有關(guān)信息，如：目前相聲市場(chǎng)的存在狀態(tài)，經(jīng)營模式，經(jīng)營狀況，以及目前相聲市場(chǎng)中存在的優(yōu)勢(shì)與局限性。同步，也反應(yīng)了相聲市場(chǎng)開發(fā)的有關(guān)信息，如：開發(fā)的空間大小，消費(fèi)群體大小，利益空間狀況，潛在的消費(fèi)狀況等。為投資者發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)契機(jī)，制定相聲市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略計(jì)劃提供真實(shí)可靠的根據(jù)。對(duì)于相聲藝術(shù)自身，本次調(diào)查更是恰到好處，凸顯價(jià)值。相聲作為我國的一項(xiàng)老式的民間文化藝術(shù)，承載著它特有的意義與使命，它不僅能娛樂大眾，更是人民生活的詳細(xì)寫照，它蘊(yùn)含了百姓的情感，但不幸的是它正在一步一步的走向衰落，本次調(diào)查意在為扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)做出自己的奉獻(xiàn)，為相聲的再發(fā)展與拓廣尋覓切入點(diǎn)，助其突破瓶頸，得到傳承和發(fā)揚(yáng)。

總之，本次相聲市場(chǎng)調(diào)查意義在于，充當(dāng)了相聲市場(chǎng)開發(fā)者和相聲市場(chǎng)之間的信息平臺(tái)，使兩者能進(jìn)行交互式的信息溝通，最終為相聲市場(chǎng)的成功開發(fā)奠定基礎(chǔ)。三、文獻(xiàn)回憶及模型假設(shè)1.文獻(xiàn)探討與分析伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快。人類已經(jīng)進(jìn)入了一種高度視覺化的時(shí)代。眼球經(jīng)濟(jì)使人們的心理較為浮躁，相聲演員不再樂于靜下心來認(rèn)真揣摩一段相聲，觀眾不再樂于靜下心來仔細(xì)欣賞一段相聲。相聲與否會(huì)消滅的問題，諸多人認(rèn)為，并不能根據(jù)一時(shí)的繁華與否來判斷。相聲演員常貴田說：“相聲肯定會(huì)完，但要到地球滅亡那天！，由于那時(shí)便沒有人類，就不需要?dú)g笑了。”相聲演員常祥霖的觀點(diǎn)與此類似?！跋嗦暱隙ㄒ殡S時(shí)代發(fā)展變化，雖然相聲后來變得不像相聲，不過它只要健康，符合觀眾需求，能帶來歡笑，也沒有關(guān)系。”相聲是語言的藝術(shù)。“與其他藝術(shù)形式相比較,似乎再?zèng)]有任何一種藝術(shù)形式象相聲那樣地把語言當(dāng)作生命的了!”因此,語言是相聲藝術(shù)的重要體現(xiàn)手段。近些年的相聲,輕視、淡化和減弱了相聲語言的體現(xiàn)功能,丟棄了相聲語言的老式風(fēng)格,語言的藝術(shù)水準(zhǔn)大為減少。進(jìn)入二十一世紀(jì)，社會(huì)的文化環(huán)境愈加開放、寬容和多元，但在市場(chǎng)壓力下，對(duì)純粹娛樂性的追求也使部分輿論認(rèn)為相聲除了逗樂之外不應(yīng)再承擔(dān)其他功能。其中比較有代表性的是郭德綱的見解，他說：“想當(dāng)年清朝末年相聲是干嘛使的，不是為了挖苦人，不是為了教育人，不是為了歌頌誰，什么都不為，就是為了活命。說相聲的人是為了活命，觀眾是為了找樂。我們的節(jié)目更重視的就是一種娛樂性，就是讓人開心?！眳俏目普f：“將相聲的本質(zhì)歸結(jié)為就是娛樂，是一種無知。”他認(rèn)為時(shí)下的相聲之因此創(chuàng)演低迷、蒼白乏力，主線原因是內(nèi)容蒼白乏味，形式無所附麗。他呼吁，相聲和一切的文藝創(chuàng)演，必須在娛樂的同步，重視認(rèn)識(shí)、教化和審美等等的功能與作用，在給受眾提供娛樂服務(wù)的同步，協(xié)助和引領(lǐng)受眾。通過強(qiáng)健思想內(nèi)容的精神與筋骨，來提高自身的價(jià)值，贏取受眾的青睞。人們常說：內(nèi)容決定形式。生活水平在不停提高，尤其是改革開放以來，生活的節(jié)奏大大加緊，這就規(guī)定相聲的體現(xiàn)形式和技巧在繼承老式的基礎(chǔ)上求新，否則就會(huì)陷于停滯，喪失藝術(shù)生命力。眾多相聲學(xué)者的研究成果告訴我們，構(gòu)建鼓勵(lì)框架，培養(yǎng)活躍氣氛，搭乘主流動(dòng)力，是目前相聲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良策。因此，要想發(fā)展相聲市場(chǎng)，就要考慮聽眾對(duì)相聲的愛慕程度與其關(guān)鍵產(chǎn)品，形式產(chǎn)品以及外延產(chǎn)品的有關(guān)性。2.理論模型及假設(shè)2.1調(diào)查理論基礎(chǔ)為了到達(dá)調(diào)查目的，我們認(rèn)為有必要從消費(fèi)者行為學(xué)的角度來得出相聲市場(chǎng)上消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)和購置行為全過程（參見圖3-2），從中找出存在問題的環(huán)節(jié)，并找出引起這些問題的原因。潛求潛求需求消費(fèi)動(dòng)機(jī)消費(fèi)行為目的激發(fā)驅(qū)動(dòng)到達(dá)使用評(píng)價(jià)購置行為結(jié)束圖3-2消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)和購置行為的全過程通過度析既有資料我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)今相聲的發(fā)展期望很大，并且許多原因?qū)οM(fèi)者的選擇都具有影響。消費(fèi)者的購置需求往往取決于自身或他人的使用評(píng)價(jià)，因此我們認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從“消費(fèi)者的評(píng)價(jià)與期望”的角度來進(jìn)行調(diào)查。同步把目前已存在的“消費(fèi)行為”作為輔助調(diào)查，最終分析得出成果。2.2模型及假設(shè)：整體產(chǎn)品的概念包括三個(gè)方面的內(nèi)容，即關(guān)鍵產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。任何一種產(chǎn)品都是由三層構(gòu)成的,最里面是關(guān)鍵產(chǎn)品,第二層是形式產(chǎn)品,第三層是延伸產(chǎn)品。根據(jù)以上的理論分析以及對(duì)有關(guān)文獻(xiàn)資料的研讀，和我們?cè)陬A(yù)調(diào)查階段對(duì)訪談?wù){(diào)查記錄進(jìn)行的整頓歸納之后，我們得出某些原因也許影響消費(fèi)者對(duì)相聲的愛慕程度，它們分別是政府支持、文化差異、品牌、劇本、演員、風(fēng)趣、劇院、專業(yè)化、創(chuàng)新、廣告、性價(jià)比、氣氛、載體。并且我們把這些原因分為三個(gè)方面的內(nèi)容，即關(guān)鍵產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。關(guān)鍵產(chǎn)品是指產(chǎn)品可以帶給消費(fèi)者的基本效用、關(guān)鍵利益。形式產(chǎn)品是顧客需要與利益的實(shí)現(xiàn)形式，是關(guān)鍵產(chǎn)品的物質(zhì)載體。延伸產(chǎn)品是伴伴隨形式產(chǎn)品的發(fā)售，企業(yè)向顧客提供的多種附加利益的總和。我們根據(jù)分析預(yù)調(diào)查成果得出的影響消費(fèi)者對(duì)相聲評(píng)價(jià)的重要原因，按其屬性進(jìn)行如下分類。其中，劇本，演員，風(fēng)趣為關(guān)鍵產(chǎn)品；廣告，品牌，創(chuàng)新，載體，性價(jià)比，政府支持，專業(yè)化為形式產(chǎn)品；環(huán)境氣氛，文化，劇院茶館為延伸產(chǎn)品。最終我們建立如下的理論模型與假設(shè)，并以此來研究各原因與消費(fèi)者對(duì)相聲愛慕程度之間的關(guān)系。劇本關(guān)鍵產(chǎn)品 劇本關(guān)鍵產(chǎn)品演員演員風(fēng)趣風(fēng)趣廣告廣告創(chuàng)新創(chuàng)新喜歡程度形式產(chǎn)品品牌喜歡程度形式產(chǎn)品品牌專業(yè)專業(yè)載體載體性價(jià)比性價(jià)比政府支持政府支持文化化文化化延伸產(chǎn)品環(huán)境氣氛延伸產(chǎn)品環(huán)境氣氛劇院茶館劇院茶館根據(jù)以上模型，我們做出如下假設(shè)：H1：關(guān)鍵產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者愛慕程度存在影響。H2：形式產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者愛慕程度存在影響。H3：延伸產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者愛慕程度存在影響。四、調(diào)查設(shè)計(jì)與研究措施1.調(diào)查設(shè)計(jì)為使整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查有序而高效的進(jìn)行，明確小組組員的分工與目的，我們以圖表的形式制定出我們的調(diào)查設(shè)計(jì)方案。根據(jù)調(diào)查研究的目的和調(diào)查對(duì)象的性質(zhì)，對(duì)調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)各個(gè)方面和各個(gè)階段的整體設(shè)計(jì)如下。（見圖4-1）2.研究措施2.1預(yù)調(diào)查階段2.1.1文獻(xiàn)分析法將網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、期刊以及從其他途徑得來的二手資料信息加以整頓分析，從而得出國內(nèi)相聲市場(chǎng)的既有狀況，據(jù)此決定調(diào)查的初步內(nèi)容。2.1.2訪談?wù){(diào)查訪談?wù){(diào)查是以談話為重要方式來理解某人、某事、某種行為或態(tài)度的一種調(diào)查措施。一般來說，訪談大體來說分為訪談準(zhǔn)備、訪談過程的控制、結(jié)束訪談和記錄訪談成果等幾種階段。提問提綱：1．目前越來越多的人都喜歡聽相聲，你們喜歡嗎？為何？2．你們喜歡郭德綱嗎？為何？能談?wù)勀銈冇∠笞钌畹囊环N相聲嗎？3.你們懂得哪些非老式的相聲團(tuán)體？你們是從哪里懂得的？4.你們?nèi)≡含F(xiàn)場(chǎng)聽過相聲嗎？你們覺得有收獲嗎？談?wù)勀銈兊母惺馨桑?.你們覺得目前的相聲市場(chǎng)有哪些優(yōu)勢(shì)以及局限性？說說你們對(duì)相聲市場(chǎng)發(fā)展的期望以及提議。預(yù)調(diào)查預(yù)調(diào)查計(jì)劃實(shí)行成果提議文獻(xiàn)分析訪談?wù){(diào)查研究模型研究假設(shè)設(shè)計(jì)調(diào)查問卷樣本選擇與抽樣問卷分析成果整頓得出匯報(bào)資料整頓記錄分析繪制表格分析圖4-1市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行的程序與環(huán)節(jié)流程2.2計(jì)劃實(shí)行階段2.2.1根據(jù)以上的分析，我們針對(duì)消費(fèi)者對(duì)影響相聲市場(chǎng)各發(fā)展原因的評(píng)價(jià)，選定如下原因作為研究對(duì)象，分別是政府支持（6）、文化差異（7）、品牌（8）、劇本（9）、演員（10）、風(fēng)趣（11）、劇院（12）、專業(yè)化（13）、創(chuàng)新（14）、廣告（15）、性價(jià)比（16）、氣氛（17）、載體（18），問卷采用5分測(cè)度的利克特量表形式來反應(yīng)測(cè)量指標(biāo)，括號(hào)內(nèi)數(shù)字對(duì)應(yīng)問卷題號(hào)。（調(diào)查問卷參見附錄一）2.2.2樣本選擇由于相聲的重要消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者廣泛分布于各個(gè)年齡段，考慮到總體的普遍性與不確定性，我們欲采用非隨機(jī)抽樣的調(diào)查方式，將樣本群設(shè)定為學(xué)校群、社會(huì)群。本次調(diào)查共發(fā)放問卷400份，其中網(wǎng)上問卷100份，共回收400份，回收率100％。廢卷12份，有效問卷388份，有效率97.00％。分析被訪者的基本信息，重要從性別、年齡、地區(qū)、文化程度等方面進(jìn)行調(diào)查，詳細(xì)信息如下：（見下表4-1）基本信息樣本數(shù)量（人數(shù)）占樣本總體比重（比例）性別男18146.65%女20753.35%地區(qū)南方9023.20%北方29876.80%年齡階段18歲如下41.03%18歲～44歲34087.63%44歲～59歲297.47%59歲以上153.87%文化程度初中及如下184.64%高中4010.31%大專6015.46%本科及以上27069.59%表4-1受訪者基本信息表2.2.3抽樣措施本次調(diào)查，我們選擇的抽樣方式為非隨機(jī)抽樣，重要由于本次有關(guān)相聲的市場(chǎng)調(diào)查總體過于龐雜，調(diào)查對(duì)象的邊界不清，無法編制抽樣框。同步也受時(shí)間、人力物力等客觀條件的限制而無法實(shí)行隨機(jī)抽樣調(diào)查。2.2.4調(diào)查措施：本次調(diào)查，我們通過兩種途徑進(jìn)行問卷調(diào)查。本小組組員通過在學(xué)校、火車站、公園等公共場(chǎng)所抽取不一樣年齡段的對(duì)象分發(fā)調(diào)查問卷，同步也充足運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的便捷優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行網(wǎng)上問卷調(diào)查。（附網(wǎng)址：）2.3成果提議階段在該階段，我們使用SPSS11.5對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行如下記錄分析，從而得出科學(xué)的分析成果，為提議的提出提供根據(jù)。描述性分析（DescriptiveAnalysis），描述性記錄分析要對(duì)調(diào)查總體所有變量的有關(guān)數(shù)據(jù)做記錄性描述，重要包括數(shù)據(jù)的頻數(shù)分析、數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)分析、數(shù)據(jù)離散程度分析、數(shù)據(jù)的分布、以及某些基本的記錄圖形。信度檢查（ReliabilityAnalysis），重要是檢查量表在度量有關(guān)變量時(shí)與否具有穩(wěn)定性和一致性。詳細(xì)來說，是指檢查量表內(nèi)部各個(gè)題項(xiàng)間相符合的程度以及兩次度量成果前后與否具有一致性。常用的檢查信度指標(biāo)有三個(gè)：穩(wěn)定性、等值性和內(nèi)部一致性。因子分析（FactorAnalysis），研究從變量群中提取共性因子的記錄技術(shù)。因子分析的重要目的是用來描述隱藏在一組測(cè)量到的變量中的某些更基本的，但又無法直接測(cè)量到的隱性變量。聚類分析（ClusterAnalysis），指將物理或抽象對(duì)象的集合分構(gòu)成為由類似的對(duì)象構(gòu)成的多種類的分析過程。回歸分析（RegressionAnalysis)，是確定兩種或兩種以上變數(shù)間互相依賴的定量關(guān)系的一種記錄分析措施。五、調(diào)查分析1.描述性分析根據(jù)調(diào)查問卷提供的信息，我們通過繪制餅圖和直方圖來分析相聲發(fā)展的基本狀況。（描述性分析圖示均見附錄四）圖5-1反應(yīng)消費(fèi)者對(duì)各類節(jié)目形式的選擇狀況。其中，綜藝節(jié)目以53.4%的比重占據(jù)了半壁江山；語言類節(jié)目占了39.2%，所占比重也較大；曲藝類節(jié)目占5.7%的比重。圖5-2反應(yīng)消費(fèi)者對(duì)眾多節(jié)目的選擇狀況。其中小品占50%，相聲占22%，訪談節(jié)目占21%，評(píng)書占5%，其他占2%的比重。圖5-3反應(yīng)消費(fèi)者聽相聲在途徑選擇上的偏好。其中，電視所占比重最高，為43.6%，廣播占18.8%，網(wǎng)絡(luò)占14.7%，茶館占12.9%，劇場(chǎng)占8.2%。在我們的問卷中，被訪者提供了他們選擇的理由：選擇電視的調(diào)查者認(rèn)為該方式較為普及，并且認(rèn)為電視熒屏上的節(jié)目質(zhì)量更好；選擇廣播的被訪者認(rèn)為該方式更以便實(shí)惠，可以足不出戶，更受中老年人群愛慕；選擇網(wǎng)絡(luò)的被訪者認(rèn)為該方式不受時(shí)間限制，比較放松自由，收聽效果更清晰，更受年輕人愛慕；選擇茶館的被訪者認(rèn)為茶館中的相聲更原汁原味，聽眾可以更直觀的感受相聲的娛樂氣氛；選擇劇場(chǎng)的被訪者認(rèn)為劇場(chǎng)相聲聲貌并具，可從視覺聽覺等多方面感受演員的感染力，臺(tái)上臺(tái)下互動(dòng)交流也使現(xiàn)場(chǎng)氣氛輕松而快樂，效果更好。圖5-4反應(yīng)了南北不一樣地區(qū)的樣本個(gè)體對(duì)相聲的愛慕程度差異。相比之下可以看出，北方人對(duì)相聲的愛慕程度更高，南方人大部分集中于一般態(tài)度，愛慕相聲的人比重較小。圖5-5反應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)相聲票價(jià)的接受狀況。被訪者中有58.8%的人認(rèn)為票價(jià)在50元以內(nèi)更易接受；33.5%的人可接受票價(jià)在50到100之間；100元以上的票價(jià)接受者所占比重就更小了。2．信度檢查鑒于本次調(diào)研使用的量表由本調(diào)研小組自己編制，因此需要在分析之前對(duì)量表進(jìn)行可靠性分析評(píng)估，即信度分析。信度是指一組測(cè)量分?jǐn)?shù)的真變異數(shù)和總變異數(shù)（實(shí)得變異數(shù)）的比率。這里，我們對(duì)量表進(jìn)行了同質(zhì)性信度分析。方差分析的成果中，F(xiàn)和Prob的值體現(xiàn)儲(chǔ)量表的反復(fù)度量效果良好。同質(zhì)性信度分析，Alpha=0.7944，該值反應(yīng)了其內(nèi)部一致性，原則化后Alpha值為0.7933。該信度成果表明，該量表的信度很好，即可靠性很好。（有關(guān)圖表詳見附錄二）3.因子分析根據(jù)對(duì)第二手資料的分析與總結(jié)，結(jié)合調(diào)查問卷，我們提取了影響相聲市場(chǎng)發(fā)展的13個(gè)因子，根據(jù)因子模型對(duì)其總體發(fā)展方向進(jìn)行綜合分析,同步借助計(jì)算機(jī)工具和SPSS11.5記錄軟件進(jìn)行有關(guān)數(shù)據(jù)處理。根據(jù)已經(jīng)選定的因子,對(duì)問卷記錄的有關(guān)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行同向化處理和原則化處理,得到原則化后的成果,原則化后的數(shù)據(jù)服從正態(tài)分布N(0,1)在此基礎(chǔ)上運(yùn)行SPSS11.5軟件,先進(jìn)行KMO和巴特萊特球體檢查（見下表1）。表1由檢查后成果可知：KMO系數(shù)為0.8，巴特萊特球體檢查得到的明顯性概率為0.000，表明本次調(diào)查的記錄數(shù)據(jù)適合做因子分析。然后，根據(jù)原則化后的數(shù)據(jù)，求出特性值(見下表2)。由表2可以明顯地觀測(cè)到,前三個(gè)主因子的奉獻(xiàn)率為50.807%,這闡明前三個(gè)主因子所含的信息量已占所有信息量的50.807%，按照特性值不小于1的原則提取前三個(gè)主因子，通過旋轉(zhuǎn)后,三個(gè)主因子特性值仍不小于1,其合計(jì)奉獻(xiàn)率并沒有發(fā)生變化,闡明信息量通過旋轉(zhuǎn)后并沒有減少。因此,選用這三個(gè)主因子作為組合指標(biāo)進(jìn)行分析。表2根據(jù)表2確定的三個(gè)主因子,采用主成分措施計(jì)算得出因子載荷矩陣A(見下表3)，由于A的構(gòu)造不夠簡(jiǎn)化,許多變量均有較高的載荷，含義模糊，不易于對(duì)因子做出具有實(shí)際意義的解釋。為了得到成果更為明確的因子載荷矩陣,用方差極大法對(duì)A實(shí)行旋轉(zhuǎn),旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣如下(見下表4)從表4中可以看出,第一主因子F1重要在次級(jí)因子上有較大的載荷，這些次級(jí)因子分別是:廣告、品牌、創(chuàng)新等，這些子因子構(gòu)成宣傳創(chuàng)新主因子。第一主因子F1對(duì)所有初始變量的方差奉獻(xiàn)達(dá)18.346%，是消費(fèi)者有關(guān)相聲市場(chǎng)評(píng)價(jià)與選擇中的重要原因。第二主因子F2在性價(jià)比、劇院、氣氛等次級(jí)因子上有較大的載荷,構(gòu)成了價(jià)優(yōu)與交流互動(dòng)主因子，該主因子對(duì)所有初始變量的方差奉獻(xiàn)率為16.720%,在因子重要性排名中雖然位居第二。ComponentMatrix(a)Component123政府支持.632-.123.099文化差異.508.183.219品牌.600-.088.332劇本.461.529.007演員.462.640-.206風(fēng)趣.388.575.238劇院.577.113-.520專業(yè)化.467-.481-.141創(chuàng)新.502-.051.369廣告.523-.392.429性價(jià)比.559-.321-.515氣氛.663-.051-.233載體.610-.198.039ExtractionMethod:PrincipalComponentAnalysis.a3componentsextracted.表3RotatedComponentMatrix(a)Component123政府支持.526.343.173文化差異.423.088.391品牌.650.141.190劇本.134.114.679演員-.045.239.778風(fēng)趣.225-.115.688劇院-.004.699.357專業(yè)化.375.529-.222創(chuàng)新.597.043.180廣告.765.113-.116性價(jià)比.131.814-.039氣氛.300.586.250載體.496.396.095ExtractionMethod:PrincipalComponentAnalysis.RotationMethod:VarimaxwithKaiserNormalization.aRotationconvergedin5iterations.表4第三主因子F3在演員、風(fēng)趣、劇本等次級(jí)因子上有較大的載荷,因此第三主因子稱為相聲演出與內(nèi)涵主因子，該主因子對(duì)所有初始因子的方差奉獻(xiàn)為15.800%，占第三位，同樣對(duì)相聲的發(fā)展至關(guān)重要。有關(guān)三類主因子劃分更直觀的三維因子載荷散點(diǎn)圖見附錄四—圖5-6，該圖分別以第一、第二、第三主因子為X、Y、Z軸，根據(jù)旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣作圖。從圖中可以看出旋轉(zhuǎn)后各成分的變量的分布集中程度。通過以上因子分析可知,影響相聲市場(chǎng)發(fā)展的主因子F1、F2以及F3之間的有關(guān)矩陣(見下表5)可以看出,不一樣因子之間的協(xié)方差值均為0，成果表明這三個(gè)主因子不有關(guān),它們所含的信息沒有重疊。表5因子變量的協(xié)方差矩陣4.聚類分析(ClusterAnalysis)聚類分析是一種探索性的多元記錄分析，它是按照變量性質(zhì)上的親密程度，建立起的一種科學(xué)分類措施。在本次調(diào)研中，我們采用SPSS11．5forWindows的層次聚類分析(HierarchicalClusterAnalysis)來對(duì)提取的13個(gè)原因進(jìn)行分類。下圖是本次層次聚類分析的樹形圖（Dendrogram），從圖中可以清晰的看出整個(gè)聚類的過程。（層次聚類分析的樣本距離矩陣、凝聚狀態(tài)表、冰柱圖見附錄三）Dendrogram聚類分析樹形圖根據(jù)樹形圖的成果，將各原因分類如下：第一類：演員、風(fēng)趣、劇本第二類：性價(jià)比、氣氛、劇院第三類：文化差異、品牌、政府支持、創(chuàng)新第四類：專業(yè)化、廣告第五類：載體上述聚類分析所得成果與因子分析的成果基本一致，前三類的原因基本對(duì)應(yīng)了因子分析中的三個(gè)主因子。聚類分析從宏觀層面上證明了因子分析的成果?；谝陨戏治?，本文采用了因子分析和聚類分析法，從兩個(gè)層面上分析評(píng)價(jià)了影響相聲市場(chǎng)發(fā)展原因的重要程度。成果發(fā)現(xiàn)，宣傳創(chuàng)新、價(jià)優(yōu)與交流互動(dòng)、相聲演出與內(nèi)涵這三個(gè)方面是最需要得到重視與發(fā)展的。綜合以上三種分析所得成果，我們將其與最初的研究假設(shè)相對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)：宣傳創(chuàng)新確實(shí)是相聲市場(chǎng)發(fā)展最重要的影響原因，另一方面是性價(jià)比與環(huán)境氣氛原因。政府的支持雖然重要，不過從分析成果顯示來看，影響作用不是很大。位居第三的影響原因是相聲的演出與創(chuàng)作?？傮w來看，分析成果基本論證了我們的假設(shè)。六、回歸分析與研究假設(shè)驗(yàn)證1.回歸分析在本次回歸分析中，將“對(duì)相聲的愛慕程度”設(shè)為因變量，將Z1、Z2、Z3設(shè)為自變量（Z1、Z2、Z3的值分別為第一、第二、第三主因子中所含原因與其對(duì)應(yīng)載荷系數(shù)的乘積之和），則Z1、Z2、Z3分別因子分析得出的的三個(gè)主因子。下表依次列出了模型對(duì)自變量的篩選過程。成果表明，Z1、Z2、Z3據(jù)被列入模型之中。下表給出了回歸方程的方差分解及檢查成果，回歸方程的記錄量F值為34.669，P值為0.000，因此可認(rèn)為方程是極明顯的。下表給出了擬合的回歸方程系數(shù)及其檢查，系數(shù)明顯性檢查采用t檢查。未原則化時(shí)，常數(shù)項(xiàng)是0.663，記錄量t值為2.073，P值為0.039，表明方程常數(shù)項(xiàng)明顯；自變量Z1、Z2、Z3回歸系數(shù)分別為0.006，0.213，0.116，對(duì)應(yīng)記錄量t值分別為0.200，7.495，0.176，其中，Z1的系數(shù)對(duì)應(yīng)P值為0.842，遠(yuǎn)不小于常用置信水平0.05，因此考慮剔除該項(xiàng)；自變量Z2、Z3記錄量對(duì)應(yīng)P值均為0.000，表明檢查成果是明顯的。2.研究假設(shè)驗(yàn)證根據(jù)回歸分析，我們得出結(jié)論，第二、第三主因子與“對(duì)相聲愛慕程度”有關(guān)性較大，這兩個(gè)主因子對(duì)激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注與購置有重要影響，即關(guān)鍵產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品對(duì)相聲發(fā)展具有正向影響力。由此，回歸分析驗(yàn)證了假設(shè)H1、H3的對(duì)的性，不能驗(yàn)證H2。對(duì)于假設(shè)H2，我們解釋如下：由于相聲是一種曲藝演出藝術(shù)形式，它不一樣于物質(zhì)形式的產(chǎn)品。因此，使用廣告，或者形式上的創(chuàng)新來加以宣傳，并不能使消費(fèi)者對(duì)這一“無形產(chǎn)品”形成購置需求。對(duì)于相聲此類娛樂性的演出形式，消費(fèi)者只有在親身體驗(yàn)過之后才能對(duì)其有理解與評(píng)價(jià)，從而進(jìn)行選擇。因此，諸如廣告、品牌此類形式產(chǎn)品對(duì)相聲的影響不大，不具有明顯性。七、研究結(jié)論（1）相對(duì)于綜藝節(jié)目和語言類節(jié)目而言，包括相聲在內(nèi)的曲藝類節(jié)目所占比重非常小，其傳承與發(fā)展顯得尤為重要。（2）電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)正在逐漸替代老式的茶館與劇院。這體現(xiàn)出伴隨科技發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步消費(fèi)者對(duì)相聲娛樂途徑有了新的需求。但不可否認(rèn)的是，消費(fèi)者在追求便捷、自由的同步，大多數(shù)人也追求現(xiàn)場(chǎng)親身感受。（3）由于生活、語言、思維習(xí)慣的不一樣，消費(fèi)者對(duì)相聲的愛慕受南北地區(qū)、文化差異影響很大。（4）消費(fèi)者更傾向于50元以內(nèi)的票價(jià)，相聲演出票價(jià)定在100元以內(nèi)為宜，不適宜過高。（5）因子分析成果表明，消費(fèi)者對(duì)相聲的評(píng)價(jià)重要取決于宣傳創(chuàng)新、價(jià)優(yōu)與交流互動(dòng)、相聲演出與內(nèi)涵這三個(gè)主因子，相聲市場(chǎng)化應(yīng)以此為重要發(fā)展方向。（6）第二、第三主因子與消費(fèi)者對(duì)相聲的愛慕程度有關(guān)，關(guān)鍵產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品對(duì)相聲發(fā)展具有正向影響力。八、提議相聲藝術(shù)肩負(fù)著民族文化傳承與光大的重任，怎樣將相聲藝術(shù)傳承下去，已經(jīng)成為藝術(shù)界一種重要的探索課題。根據(jù)調(diào)查問卷得出的結(jié)論，我們對(duì)于相聲市場(chǎng)的發(fā)展做出如下提議:（1）重視相聲演出的環(huán)境氣氛。相聲演出的環(huán)境氣氛對(duì)于相聲演出效果影響很大，劇場(chǎng)的氣氛影響演員發(fā)揮的同步，也影響著觀眾的感受。劇場(chǎng)是相聲生長的土壤，相聲未來的發(fā)展也離不開劇院。從我們的調(diào)查來看，當(dāng)今人們普遍承受著過多的壓力，越來越多的人愛慕通過劇場(chǎng)的歡快的氣氛來緩和壓力。因此，相聲演出中，演員可合適增長與臺(tái)下觀眾的互動(dòng)交流，營造出輕松熱鬧的氣氛。同步，也可從演出場(chǎng)所的布置方面下功夫，適應(yīng)當(dāng)今“懷舊”潮，用還原舊時(shí)代的布置給現(xiàn)代人以獨(dú)特的感受。即發(fā)展外延產(chǎn)品，帶動(dòng)相聲市場(chǎng)化前進(jìn)。（2）擴(kuò)充相聲的征集與推廣相聲可以通過開辦有關(guān)專業(yè)性的相聲網(wǎng)站、相聲期刊進(jìn)行推廣，征集優(yōu)秀劇本，尤其注意內(nèi)容上的文化多樣性，其作為外延產(chǎn)品能較為良好的克服文化差異對(duì)相聲發(fā)展帶來的阻礙。相聲要在老式的根基上博采眾長，形成自身鮮明的特點(diǎn)，而不是非要生硬的模仿某一藝術(shù)形式，這樣只會(huì)邯鄲學(xué)步，導(dǎo)致相聲演出“忘了本”。（3）著眼于相聲的內(nèi)涵與演員綜合素質(zhì)的提高。推進(jìn)相聲市場(chǎng)的發(fā)展需要提高相聲的創(chuàng)作水平，相聲不是單一的取樂，必需寓教于樂，必需代表群眾的心聲，針砭時(shí)褒。相聲是從現(xiàn)實(shí)生活中提煉的藝術(shù)真實(shí)，不能逃遁和脫離生活，而是運(yùn)用風(fēng)趣來揭發(fā)現(xiàn)實(shí)，郭德綱、嘻哈包袱鋪的成功就值得借鑒。馬三立曾嚴(yán)厲指出：“相聲要使好‘回味包袱’，不能上來就想逗人樂，當(dāng)滑稽人談不上有回味?！毕嗦曋袡C(jī)智的對(duì)話、風(fēng)趣的語言，以及綜合運(yùn)用多種藝術(shù)手段抖出來的“包袱”是吸引觀眾之所在。因此，需要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)今演出者在老式段子方面的基本功考核，老式段子的背后,凝結(jié)著老一輩相聲藝術(shù)家對(duì)語言風(fēng)格的千錘百煉，是創(chuàng)作無法脫離的基礎(chǔ)。最為重要的是，演員心中要有藝術(shù)，眼里要有觀眾，即要樹立為觀眾服務(wù)的專業(yè)思想與審美意識(shí)。包括名家在內(nèi)的從業(yè)人員，需要不停提高自身的藝術(shù)素養(yǎng)，加強(qiáng)自己的生活積累，才是自身與其藝術(shù)跟上時(shí)代、與時(shí)俱進(jìn)的主線之道。對(duì)于相聲演員來說，憑借某個(gè)或幾種節(jié)目走紅之后，應(yīng)繼續(xù)保持演出質(zhì)量，不停提高藝術(shù)水平，常常推出高質(zhì)量的新節(jié)目，即靠部分產(chǎn)品的經(jīng)營占領(lǐng)市場(chǎng)后，繼續(xù)開發(fā)和推出新精品，是保持信譽(yù)并深入拓展市場(chǎng)，使創(chuàng)演經(jīng)營不停深化繁華的主線途徑。劇本，演員以及風(fēng)趣作為關(guān)鍵產(chǎn)品，進(jìn)行開發(fā)，總體上可以到達(dá)深入開拓相聲市場(chǎng)的目的，獲得更多觀眾的青睞。（4）相聲市場(chǎng)化要重視開發(fā)潛在市場(chǎng)。首先是中青年人市場(chǎng)，郭德綱等相聲團(tuán)體在這首先已初有成效，越來越多的年輕人開始關(guān)注相聲，但相聲創(chuàng)演還應(yīng)更緊密的與此類消費(fèi)群體的社會(huì)生活、身心狀況、社會(huì)關(guān)系相結(jié)合，多考慮他們的需求，并將此與老式段子相結(jié)合，“舊瓶裝新酒”。根據(jù)這一消費(fèi)群體的特點(diǎn)分析，其消費(fèi)趨勢(shì)更重視以便、迅速、放松、直接，故相聲的創(chuàng)作、演出、運(yùn)作模式可以嘗試向這一趨勢(shì)發(fā)展。另一方面是老年人市場(chǎng)，伴隨中國老齡化的趨勢(shì)發(fā)展，老年人娛樂市場(chǎng)是一片藍(lán)海。相聲輕松的環(huán)境，簡(jiǎn)樸的舞臺(tái)，詼諧的語言，是老年人娛樂、交友、休閑、學(xué)習(xí)、交流很好的平臺(tái)。（5）相聲市場(chǎng)化要考慮消費(fèi)對(duì)象的需求與特點(diǎn)。價(jià)位的制定可以根據(jù)消費(fèi)對(duì)象的不一樣消費(fèi)水平將各個(gè)年齡段的消費(fèi)人群分開，實(shí)行“顧客分流”。同步，相聲演出也可以更有針對(duì)性的發(fā)展，辨別各年齡階段關(guān)注的內(nèi)容程度不一樣，創(chuàng)作不一樣的劇本，添加不一樣的元素。針對(duì)消費(fèi)對(duì)象的尤其需求予以規(guī)劃，例如老年人就應(yīng)得到更多關(guān)注，可以由小區(qū)或政府提供一定的福利補(bǔ)助，建立老年相聲演出中心，為行動(dòng)不便的老人提供觀看相聲演出的平臺(tái)，收取低廉的票價(jià)。此后的劇院可認(rèn)為老年人群體做出更周到的考慮與服務(wù)，如劇院內(nèi)部設(shè)施改造、開辟老年人專線等。（6）相聲市場(chǎng)開發(fā)可以與其他產(chǎn)業(yè)相聯(lián)絡(luò)。例如：相聲作為一種極具地方特色的演出藝術(shù)，可以與旅游業(yè)相結(jié)合，將其列入文化旅游的一部分，給消費(fèi)者帶來文化價(jià)值上的全新體驗(yàn)。此舉既能開拓市場(chǎng)，也能增進(jìn)文化交流?？傊嗦暯缫嗦犎∮^眾的反應(yīng)，以建立使自身的創(chuàng)演市場(chǎng)得以良性運(yùn)行的產(chǎn)品反饋機(jī)制；充足尊重理論界尤其是曲藝評(píng)論家的意見，以建立能使自身藝術(shù)健康發(fā)展的科學(xué)評(píng)估與平常監(jiān)測(cè)體系，同屬使相聲得以持續(xù)發(fā)展的審美經(jīng)營之道。相聲作為一種民間藝術(shù)，它輝煌過，也暗淡過，在與時(shí)代磨合的道路上，它走得異常艱難。但越是艱難，越要去探索，去發(fā)現(xiàn)，由于它繼承的不只是一種藝術(shù)形式，更是中華文化的精髓，是中華民族的精神。對(duì)于中國人來講，傳承、發(fā)展自己的相聲文化責(zé)無旁貸?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹保_萬象的中華老式藝術(shù)要讓時(shí)代承認(rèn)，讓世界矚目，需要政府的支持，需要大眾的共同關(guān)注，更需要相聲界的共同努力，我們相信中國相聲的明天將愈加美好。九、有關(guān)本次調(diào)研的評(píng)價(jià)1.成果本次調(diào)研中，我們通過度析文獻(xiàn)，訪談?wù){(diào)查，問卷調(diào)查，找出了現(xiàn)今相聲存在的問題與其影響原因，并且通過因子分析將這些原因歸為三類，構(gòu)成三大主因子。同步，通過聚類分析基本驗(yàn)證了因子分析的成果。最終，通過回歸分析驗(yàn)證了我們的假設(shè)并對(duì)于與假設(shè)矛盾之處進(jìn)行了分析探討，從而得出了結(jié)論，找出了影響消費(fèi)者對(duì)相聲愛慕程度的原因。由此，我們對(duì)相聲市場(chǎng)潛在消費(fèi)者進(jìn)行了預(yù)測(cè)，探究了未來相聲市場(chǎng)化發(fā)展的重要方向與提議?？傮w來說，本次調(diào)研到達(dá)了我們預(yù)設(shè)的調(diào)研目的。2.局限由于調(diào)查小組人力、物力、能力等各方面原因制約，調(diào)研實(shí)行時(shí)間較短，導(dǎo)致調(diào)研過程中存在如下重要問題與局限：由于調(diào)查時(shí)間較緊，調(diào)查總體過于龐雜，我們選用的非隨機(jī)抽樣的措施在一定程度上影響樣本對(duì)總體的代表性。網(wǎng)上調(diào)查的方式使樣本過于集中于青年人群體，從而對(duì)其他年齡段群體反應(yīng)不夠全面，并且，調(diào)查質(zhì)量的控制難度較大，網(wǎng)上調(diào)查對(duì)問卷所反饋的信息真實(shí)性也具有一定的影響。由于初次嘗試通過比較分析的措施來研究問題，因此在研究比較措施、內(nèi)容、體系、手段及指標(biāo)體系設(shè)置方面，還存在著局限性。十、參照文獻(xiàn)[1]張伯鑫,徐德亮,賈玲,李鳴宇.相聲大路朝兩邊該拜師學(xué)藝還是求科班出身[Z].中國廣播網(wǎng).[2]吳文科.對(duì)相聲現(xiàn)實(shí)狀況的”經(jīng)濟(jì)學(xué)”闡釋[Z].文化部青年聯(lián)合會(huì)文化壇.[3]李佳,孫欣.津味相聲：一道都市人文旅游風(fēng)景[N].中國旅游報(bào)-12-7(013):1-1.[4]胡芳.京城相聲生態(tài)[N].中國文化報(bào)-11-28(001):1-2.[5]酈亮，楊帆，關(guān)東客.姜昆解讀“相聲市場(chǎng)化”探索[N].商務(wù)時(shí)報(bào)-7-11(029)：1-2.[6]舒晉瑜：《官場(chǎng)逗》拉開相聲漫畫系列圖書出版序幕[N].中華讀書報(bào),-3-25(002):1-1.[7]周凡愷.相聲藝術(shù)大發(fā)展關(guān)鍵要有好作品[N].天津日?qǐng)?bào)，-3-20(007):1-1.[8]順宇.嘻哈相聲和地理相聲[J].地圖，,06:19-19.[9]王秀勛.相聲審美心理學(xué)[M].吉林?。貉舆叴髮W(xué)出版社.[10