小米整合營銷

小米手機促銷策略小米公司小米公司正式成立于2010年4月，是一家專注于高端智能手機自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司。

小米手機、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務(wù)?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念。小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機操作系統(tǒng)、60萬發(fā)燒友參與開發(fā)改進的模式。小米團隊小米公司由著名天使投資人雷軍帶領(lǐng)創(chuàng)建。小米公司共計七名創(chuàng)始人，分別為創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍，聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁林斌，聯(lián)合創(chuàng)始人及副總裁黎萬強、周光平、黃江吉、劉德、洪鋒。

小米人主要由來自微軟、谷歌、金山、MOTO等國內(nèi)外IT公司的資深員工所組成，小米人都喜歡創(chuàng)新、快速的互聯(lián)網(wǎng)文化。小米拒絕平庸，小米人任何時候都能讓你感受到他們的創(chuàng)意。在小米團隊中，沒有冗長無聊的會議和流程，每一位小米人都在平等、輕松的伙伴式工作氛圍中，享受與技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計等各領(lǐng)域頂尖人才共同創(chuàng)業(yè)成長的快意。公司介紹產(chǎn)品介紹整合營銷極致產(chǎn)品思想正是對用戶極端尊重的表現(xiàn)。對用戶的尊重得到的回報就是忠實的粉絲群體，他們積極地承擔(dān)了傳播、測試甚至開發(fā)等各種工作，極致是口碑的基礎(chǔ)明確細分市場：手機發(fā)燒友CustomerConvenience創(chuàng)新：專注網(wǎng)絡(luò)直銷,B2C電子商務(wù)最大程度地便利消費者網(wǎng)絡(luò)直銷,在線支持,凡客承擔(dān)倉儲及物流,充分考慮了消費者的易接近性配件齊全,滿足用戶的時尚心理,方便購買米聊先行，大力宣傳此項應(yīng)用服務(wù)，首先進入核心用戶群心中2010年底，推出手機實名社區(qū)米聊，在推出半年內(nèi)注冊用戶突破300萬，現(xiàn)已過400萬。Communication觀念法則：米聊先行雖不能說玩米聊的就會買小米手機，但米聊的推廣與后來“玩米聊搶小米手機”、米聊用戶邀請好友安裝并登陸米聊即有機會免費獲得1699元小米工程紀念版手機或搶先購買名額等優(yōu)惠活動，無疑是前后呼應(yīng)的，對于如今小米手機“一票難求”的火熱，無疑很具吸引力。毋庸置疑米聊為小米手機做了鋪墊。少即是多！整合營銷整合營銷Communication領(lǐng)先法則：高調(diào)發(fā)布雷軍憑借其自身的名聲號召力，自稱自己是喬布斯的超級粉絲，一場酷似蘋果的小米手機發(fā)布會于8月16日在中國北京召開。如此發(fā)布國產(chǎn)手機的企業(yè)，小米是第一個！不可否認，小米手機這招高調(diào)宣傳發(fā)布會取得了眾媒體與手機發(fā)燒友的關(guān)注。領(lǐng)先法則：工程機先發(fā)小米手機的正式版尚未發(fā)布，先預(yù)售了工程紀念版。開創(chuàng)國內(nèi)手機市場先河一石二鳥，做足宣傳同時獲得意見建議創(chuàng)新！雷軍營銷雷軍的影響力聲名成功嫁接到產(chǎn)品身上。當這位中國互聯(lián)網(wǎng)的頂級人物沉寂近兩年后，再次在媒體面前密集曝光，并調(diào)動人脈不遺余力為小米手機造勢時，幾乎所有人都樂意將這場小米風(fēng)暴與雷軍個人職業(yè)生涯捆綁作為談資。微博搜索“雷軍小米手機”，有196,921條微博。微博搜索“雷軍小米”，有248585條微博。百度News下搜索“雷軍小米手機”，找到相關(guān)新聞約10,000篇。整合營銷Communication整合營銷Communication創(chuàng)新：成功微博宣傳,社區(qū)及論壇忠實的粉絲積極地承擔(dān)了傳播、測試甚至開發(fā)等各種工作，

極致是口碑的基礎(chǔ),5000萬無薪“員工”廣告策略網(wǎng)絡(luò)微電影演示視頻廣告策略電視《嘿嘿》小米公司在2013年央視春節(jié)晚會前3分鐘

播放電視廣告《嘿嘿》促銷策略促銷活動——有獎銷售時間：2011年12月中下旬地點：小米手機網(wǎng)站方式：設(shè)置抽獎、游戲，促銷活動——提前下訂單購買時間：9月地點：小米手機網(wǎng)站方式：凡在2011年9月下訂單訂購小米手機的，即可享有提前發(fā)貨的優(yōu)惠。促銷活動——不限購、配件打折時間：6月8日—6月22日促銷期內(nèi)地點：小米手機網(wǎng)站方式：小米手機預(yù)約還有低至6折的配件，滿100包郵公共關(guān)系2012年8月16日小米手機新品發(fā)布會，小米公司對此次發(fā)布會制定了199元的門票費用，并將門票收益外添1000元湊足20萬全部捐贈給嫣然天使基金會，用于唇腭裂兒童的救