知名品牌在境外搶注的法律問題研究

知名品牌在境外搶注的法律問題研究

該商標(biāo)是一種視覺標(biāo)志，可以區(qū)分自然人、法人或其他組織的產(chǎn)品和服務(wù)于其他組織的產(chǎn)品和服務(wù)。商標(biāo)可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合。隨著世界各國對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大,商標(biāo)的重要性也日益顯現(xiàn)。目前社會(huì)上不但有了“職業(yè)注標(biāo)人”,知名商標(biāo)被境內(nèi)外企業(yè)搶注的報(bào)道也四處可見。如何保護(hù)自己的商標(biāo)?在企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略里,除了商標(biāo)注冊(cè),還有哪些環(huán)節(jié)要倍加關(guān)注?為此,《中國對(duì)外貿(mào)易》雜志記者專門走訪了持有中美兩國律師執(zhí)照的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)律師冉瑞雪律師(北京天達(dá)律師事務(wù)所)。Trade:日前,有媒體報(bào)道了拉芳等13家公司的商標(biāo)被一家香港公司搶注。有專家稱,中國商標(biāo)已經(jīng)進(jìn)入了被人“瘋狂”搶注的高峰期,這種情況至少將持續(xù)5年。請(qǐng)問,截止目前,有哪些著名企業(yè)商標(biāo)碰到過被境外搶注現(xiàn)象?冉瑞雪(以下簡稱冉):近年來,境內(nèi)商標(biāo)在境外被搶注的案件高達(dá)數(shù)百起。其中較為典型的案例包括:四川長虹集團(tuán)在南非遭遇商標(biāo)搶注。在沒有出口“長虹”品牌的彩電到南非、也沒有在南非注冊(cè)“長虹”商標(biāo)的情況下,南非市場上卻出現(xiàn)了“長虹紅太陽”彩電;中國生產(chǎn)的在英國已打開銷路的“火炬”牌打火機(jī),因其商標(biāo)被瑞士商人在英國搶注而被迫退出英國市場;上?！鞍爬佟迸普渲樗趪H上享有良好的聲譽(yù),香港、印尼、新加坡等地被外商搶先注冊(cè),上?！鞍爬佟狈矫娣炊坏貌换?0多萬美元從外商手中將此商標(biāo)在印尼、新加坡等地的專用權(quán)買回;加拿大一公司搶注“郫縣豆瓣”中文商標(biāo),并于去年就搶注了“蜀香”、“陳麻婆”、“賴湯圓”3個(gè)四川名小吃商標(biāo),以及“露露”、“洽洽”兩個(gè)國內(nèi)知名商標(biāo);拉芳、六神、舒蕾、雕牌、大寶、螨婷等13個(gè)商標(biāo)正被一家名為“創(chuàng)生”的公司在香港申請(qǐng)注冊(cè);泉州地區(qū)15家企業(yè)商標(biāo)在澳門被惡意搶注,涉及斯得雅、四海龍、皇寶、老人城、KUOFA、九牧王、柒牌、勁霸、東方健健、皇寶、愛登堡等15家知名企業(yè)。Trade:自家商標(biāo)被人搶注后,會(huì)對(duì)本企業(yè)造成哪些損害?冉:對(duì)企業(yè)造成的損害主要來自兩個(gè)方面:首先是市場。以泉州地區(qū)15家企業(yè)商標(biāo)在澳門被惡意搶注案為例,一旦前述商標(biāo)被搶注成功,對(duì)這些服裝企業(yè)最直接的影響就是他們的品牌不能進(jìn)入澳門市場。而對(duì)于這些知名品牌而言,向港澳市場乃至東南亞、歐美市場邁進(jìn),是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。其次是商標(biāo)所代表的企業(yè)聲譽(yù)。不法廠商利用這些商標(biāo)生產(chǎn)、銷售服裝,或許可他人生產(chǎn)銷售帶有前述商標(biāo)的服裝,而真正的商標(biāo)所有權(quán)人無法控制產(chǎn)品質(zhì)量,這將有損企業(yè)商標(biāo)的美譽(yù)度和消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。從而最終使得消費(fèi)者遠(yuǎn)離該企業(yè)的產(chǎn)品。Trade:商標(biāo)被搶注對(duì)目前的中國企業(yè)來說,是否是一個(gè)普遍現(xiàn)象?為何中國企業(yè)商標(biāo)會(huì)在境外受到瘋狂搶注?有沒有相關(guān)的法律來制止此類惡意搶注行為?冉:商標(biāo)在境外遭遇搶注已經(jīng)成為中國企業(yè)國際化進(jìn)程中遇到的普遍問題。早期中國出現(xiàn)的大多是國際知名商標(biāo)在中國被搶注。目前,隨著中國國力的上升,越來越多的中國企業(yè)逐漸培育出知名度頗高的商標(biāo),越來越多的中國企業(yè)也開始進(jìn)軍東南亞乃至歐美市場,但是,多數(shù)中國企業(yè)并沒有預(yù)先在其目標(biāo)市場注冊(cè)商標(biāo),更談不上完整的全球商標(biāo)戰(zhàn)略。在這個(gè)大背景下,中國企業(yè)商標(biāo)在境外被搶注也就不足為奇。從國際公約來看,《巴黎公約》為馳名商標(biāo),包括未注冊(cè)的馳名商標(biāo)提供了保護(hù),因?yàn)椤栋屠韫s》沒有規(guī)定馳名商標(biāo)必須是注冊(cè)商標(biāo),因此,沒有在海外市場注冊(cè)的中國企業(yè)的商標(biāo),如果符合馳名商標(biāo)的條件,則可以在海外市場得到一定程度的保護(hù)。從海外市場當(dāng)?shù)氐姆蓙砜?商標(biāo)法、競爭法領(lǐng)域一般都對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)有相應(yīng)的保護(hù)。尤其在美國,沒有注冊(cè)的商標(biāo)還可以利用州普通法得到保護(hù)。對(duì)于境外搶注者出口到中國的商品,如果這些商品標(biāo)注了中國企業(yè)的商標(biāo),中國企業(yè)還可以根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)的有關(guān)法律法規(guī)請(qǐng)求海關(guān)扣貨。同時(shí),中國企業(yè)還可以依據(jù)商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法保護(hù)自己的合法權(quán)益。Trade:6月21日歐盟委員會(huì)發(fā)表聲明說,歐盟已經(jīng)向總部在日內(nèi)瓦的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織提交了加入書,將正式加入該組織的《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定》。歐盟加入該協(xié)定后,歐盟國家的商標(biāo)持有人將可以通過“馬德里協(xié)定”申請(qǐng)自己的商標(biāo)獲得國際保護(hù)。同時(shí),為“馬德里協(xié)定”承認(rèn)的商標(biāo)持有者也可以獲得歐盟相關(guān)商標(biāo)機(jī)構(gòu)的保護(hù)。請(qǐng)問何為馬德里協(xié)定?中國政府有沒有這方面的類似舉措來加強(qiáng)企業(yè)對(duì)自身商標(biāo)的保護(hù)?冉:要防止自己的商標(biāo)被人搶注的辦法,中國企業(yè)可以在其目標(biāo)市場所在國根據(jù)當(dāng)?shù)胤傻囊笾鹨蛔?cè)商標(biāo)。除此之外,中國企業(yè)還可以利用商標(biāo)國際注冊(cè)體系進(jìn)行注冊(cè)。商標(biāo)國際注冊(cè)主要是指利用《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定》或者《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》向國際局提出注冊(cè)申請(qǐng),從而就可在相應(yīng)的成員國獲得商標(biāo)保護(hù),其效果相當(dāng)于在相應(yīng)成員國逐一注冊(cè)。顯然,對(duì)于目標(biāo)市場很多的商標(biāo)所有權(quán)人而言,商標(biāo)國際注冊(cè)體系相對(duì)簡單,并且節(jié)省時(shí)間和金錢。但是,對(duì)于目標(biāo)市場有限,或者在中國尚未提出注冊(cè)申請(qǐng)的中國企業(yè)而言,逐一注冊(cè)也是可行的選擇?！霭咐溄由穷^“拉芳”遭香港公司“搶注”相信不少消費(fèi)者對(duì)“愛生活、愛拉芳”這句電視廣告詞耳熟能詳,然而,日前由北京集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司公布的一份商標(biāo)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示,包括國內(nèi)日化用品知名商標(biāo)“拉芳”等在內(nèi)的13個(gè)知名日化商標(biāo)在香港遭遇搶注。據(jù)悉,搶注13個(gè)商標(biāo)的是香港一家名叫“創(chuàng)生”的公司,其業(yè)務(wù)涉及化妝品、洗滌用品、藥品、飲料、廣告等。此次,這家香港公司在當(dāng)?shù)厣暾?qǐng)注冊(cè)了除日化用品類以外的若干類別的商標(biāo)。據(jù)總部設(shè)在汕頭的廣東拉芳集團(tuán)有關(guān)人士透露,為了保護(hù)自家的商標(biāo),公司早已在香港注冊(cè)了日化用品類商標(biāo)。但由于國際上規(guī)定把商標(biāo)分為幾十個(gè)品類,注冊(cè)每一個(gè)類別需要一定的費(fèi)用,作為企業(yè)在所有國家和地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)的所有類別是不現(xiàn)實(shí)的。目前,該香港公司是否能通過審查尚無結(jié)果,而且這些類別的商標(biāo)目前還未進(jìn)入公示階段,也就是說對(duì)方并未搶注“得逞”。盡管如此,廣東拉芳集團(tuán)早已落實(shí)專人進(jìn)行研究,并密切關(guān)注事態(tài)發(fā)展,將會(huì)根據(jù)進(jìn)展情況采取適當(dāng)行動(dòng),以合理、合法的方式處理問題以維護(hù)商標(biāo)及公司的合法權(quán)益不受損害。拉芳集團(tuán)是國內(nèi)日化行業(yè)中的一家大型的知名企業(yè),企業(yè)生產(chǎn)和銷售拉芳、雨潔、繽純等知名品牌產(chǎn)品,產(chǎn)品涉及洗發(fā)露、香皂、沐浴露等眾多種類。其中拉芳牌化妝品還被國家質(zhì)檢總局授予“國家免檢產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號(hào)。企業(yè)還聯(lián)合五家國際性跨國公司與國內(nèi)一流的化工科研機(jī)構(gòu)合作成立國內(nèi)同行業(yè)第一家國際日化研究中心。北京集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司李雷指出,13個(gè)知名日化商標(biāo)被同一企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè),而且這13個(gè)商標(biāo)在國內(nèi)都享有較高知名度,市場價(jià)值極高。該行為主觀惡意明顯,是比較典型的搶注行為。如果被搶注企業(yè)不積極采取措施,這些商標(biāo)被順利注冊(cè),將對(duì)被搶注企業(yè)造成無法挽回的損失。在國際注冊(cè)體系中,利用《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定》(以下簡稱協(xié)定途徑)和利用《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》(以下簡稱議定書途徑)進(jìn)行注冊(cè)仍然存在以下區(qū)別:協(xié)定途徑成員國多,但美國、日本尚未成為協(xié)定成員國,議定書成員國少,但美國和日本已經(jīng)成為成員國;協(xié)定途徑以已經(jīng)在原屬國取得商標(biāo)注冊(cè)為基礎(chǔ),議定書途徑僅要求申請(qǐng)人在原屬國提出了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng);除此之外,兩種途徑還在基礎(chǔ)注冊(cè)撤銷后國際注冊(cè)效力、工作語言、審查期限等方面存在差異。Trade:如果自己商標(biāo)已經(jīng)被境外搶注了,該如何要回來?冉:應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注如前面第三問所述,商標(biāo)所有權(quán)人可以利用《巴黎公約》和海外市場當(dāng)?shù)氐姆稍诰惩獗Ｗo(hù)自己的合法權(quán)益。對(duì)于商標(biāo)搶注,商標(biāo)所有權(quán)人可以利用當(dāng)?shù)厣虡?biāo)行政管理部門的行政或準(zhǔn)司法程序,如國際上普遍存在的商標(biāo)異議、撤銷等程序來打擊境外搶注者。國際上商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)诔醪綄彾ê笥幸欢〞r(shí)期的異議期,如果異議期內(nèi)無人提出異議,那么,該商標(biāo)將被核準(zhǔn)注冊(cè)。常常就有企業(yè)錯(cuò)失良機(jī),沒有在異議期內(nèi)提出異議,以致于讓與自有商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)順利注冊(cè)在類似的商品上。對(duì)于已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo),如果是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的,商標(biāo)所有權(quán)人可以要求撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。同時(shí),商標(biāo)所有權(quán)人還可以依據(jù)商標(biāo)法和/或競爭法通過法院訴訟來保護(hù)自己的商標(biāo)。當(dāng)然,商標(biāo)所有權(quán)人還可以和搶注人協(xié)商轉(zhuǎn)讓商標(biāo),因?yàn)楹芏鄵屪⑷说哪康牟]有計(jì)劃長期使用商標(biāo),而只是想把注冊(cè)商標(biāo)賣給商標(biāo)所有權(quán)人。Trade:日前,記者在采訪中了解到,吉安老字號(hào)“堆花”牌知名酒類商標(biāo),被贛州一公司搶注“國際05類藥酒等商品”類別。據(jù)說該商標(biāo)已進(jìn)入初審公告期。請(qǐng)問,碰到這種自己商標(biāo)在國內(nèi)被人搶注了的情況該如何要回來?冉:對(duì)付國內(nèi)商標(biāo)搶注與國外搶注類似,商標(biāo)所有權(quán)人可以利用商標(biāo)異議、撤銷等程序和/或司法程序來打擊搶注者。如果前述商標(biāo)尚在異議期內(nèi),最好的辦法就是及時(shí)提出異議以保護(hù)自身的合法權(quán)益。Trade:前不久,建設(shè)中的北京新秀水街市場剛剛進(jìn)行了部分?jǐn)偽怀凶鈾?quán)拍賣,并以5平方米攤位拍出395萬元的全球最昂貴租金引起了人們的關(guān)注。不過就在承建市場的開發(fā)商還沉浸在賺錢的喜悅中時(shí),北京的一家商貿(mào)公司卻突然跳出來表示,他們?cè)?002年就注冊(cè)了“秀水街”商標(biāo),商標(biāo)的適用范圍是銷售等類別,也就是可以使用這個(gè)商標(biāo)作為商店或銷售市場的名稱,這與目前在建的新秀水街市場業(yè)務(wù)范圍正好一致。他們因此認(rèn)為秀水街市場攤位承租權(quán)拍賣會(huì),已經(jīng)侵犯了他們的商標(biāo)權(quán)。請(qǐng)問碰到這樣的情況開發(fā)商有什么好的應(yīng)對(duì)措施?冉:誰是真正的秀水商標(biāo)所有權(quán)人尚存在爭議,目前了解的情況表明,秀水街的攤主和開發(fā)商也都在爭奪該商標(biāo)。在此且不論誰是真正的商標(biāo)所有權(quán)人,但前述措施如撤銷、司法程序、談判轉(zhuǎn)讓等是各方都可以采取的措施。Trade:作為一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的專業(yè)律師,您認(rèn)為正在走向國際化的中國企業(yè)在商標(biāo)戰(zhàn)略方面怎樣做才會(huì)更合適?冉:我個(gè)人認(rèn)為,國際化經(jīng)營的企業(yè)應(yīng)制定完整的全球商標(biāo)戰(zhàn)略以保護(hù)來之不易的無形資產(chǎn)。全球商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步是商標(biāo)注冊(cè),在其主要海外市場或潛在的海外市場注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)的第一步則是好的商標(biāo)設(shè)計(jì),顯著性不強(qiáng)的商標(biāo)即使是馳名商標(biāo),也很難實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的跨類保護(hù)。產(chǎn)品商標(biāo)的注冊(cè)是商標(biāo)注冊(cè)容易忽視的一點(diǎn)。公司采取的品牌策略,如考單一品牌策略,副品牌策略和多品牌策略,決定了商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量。商標(biāo)注冊(cè)僅僅是萬里長征第一步。有些人誤以為商標(biāo)注冊(cè)就是商標(biāo)戰(zhàn)略的全部,其實(shí)不然。商標(biāo)維護(hù)是商標(biāo)戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。商標(biāo)維護(hù)包括:(1)商標(biāo)跟蹤監(jiān)測(cè):管理商標(biāo)變更、續(xù)展、注銷等事務(wù),及時(shí)提出商標(biāo)異議和撤銷申請(qǐng)。(2)確立公司合同制度中的商標(biāo)政策:日常的合同涉及到商標(biāo)部分的,公司應(yīng)有標(biāo)準(zhǔn)條款和指南說明。(3)危機(jī)事件的處理:典型的危機(jī)事件如商標(biāo)侵權(quán)處理。第三是商標(biāo)在營銷推廣過程中的保護(hù)。商標(biāo)所有權(quán)人應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況制定全球范圍內(nèi)商標(biāo)使用規(guī)則,包括商標(biāo)的正確使用方式、許可合同終止時(shí)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的處理、公司并購商標(biāo)的估價(jià)、許可、轉(zhuǎn)讓問題、贊助中的商標(biāo)使用等。■風(fēng)向標(biāo)內(nèi)地企業(yè)開始競相注冊(cè)境外商標(biāo)坐落在蘇州的吳江市盛澤鎮(zhèn)南部的中加合資德爾地板有限公司,先后已在15個(gè)國家擁有了“德爾”商標(biāo)。令人關(guān)注的是,在吳江市,像中加合資德爾地板有限公司這類注重境外商標(biāo)注冊(cè)的企業(yè)越來越多。有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),2003年吳江市擁有境外商標(biāo)的企業(yè)只有3家,而截止目前已約有15家,估計(jì)到年底可增至20余家。業(yè)內(nèi)資深人士分析指出,境內(nèi)企業(yè)出現(xiàn)境外商標(biāo)注冊(cè)熱主要有四個(gè)原因,一是擁有一定規(guī)模,管理現(xiàn)代,產(chǎn)品有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)在增多;二是企業(yè)家的經(jīng)營理念發(fā)生了質(zhì)的變化,過去那種傳統(tǒng)的靠人際關(guān)系來做生意的觀念正被摒棄,而與國際接軌,靠產(chǎn)品質(zhì)量來樹立市場形象的品牌意識(shí)已得到確立;三是與工商部門近年來堅(jiān)持打造服務(wù)型工商,深入企業(yè)實(shí)行面對(duì)面服務(wù)是分不開的;四是由于境外企業(yè)對(duì)境內(nèi)知名商標(biāo)的瘋狂搶注行為,迫使境內(nèi)企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)方面必須予以重視和回應(yīng)。江蘇博騁商標(biāo)事務(wù)所所長李明稱,目前除了境內(nèi)企業(yè)競相注冊(cè)境外商標(biāo),這幾年,還出現(xiàn)了不少靠注冊(cè)商標(biāo)發(fā)財(cái)?shù)摹奥殬I(yè)炒手”。這些“職業(yè)注標(biāo)人”,他們把注冊(cè)、買賣商標(biāo)當(dāng)成了一種投資方式,每天上商標(biāo)網(wǎng)查詢,互相討論,碰到好創(chuàng)意立刻申請(qǐng)注冊(cè)?！拔一?0多萬元注冊(cè)到了‘蜀相’商標(biāo),如今有人估價(jià)40萬元,我還要考慮賣不賣?！?004年6月26日,家住武侯廣場的四川市民孫先生展示他注冊(cè)的三國文化系列商標(biāo)時(shí),神情十分激動(dòng)。2001年底,新修改的商標(biāo)法開始實(shí)施,國家對(duì)注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)人的限制放寬了,申請(qǐng)人不但可以以個(gè)人名義注冊(cè),而且商標(biāo)權(quán)人有權(quán)對(duì)持有的商標(biāo)進(jìn)行自由轉(zhuǎn)讓和變更。這為各地“炒商標(biāo)”提供了充足的條件,一批批“職業(yè)注標(biāo)人”應(yīng)運(yùn)而生。一位商標(biāo)“炒家”透露,現(xiàn)在一個(gè)有價(jià)值的閑置商標(biāo),其交易價(jià)格一般為5萬元左右,好一點(diǎn)的商標(biāo)交易價(jià)格會(huì)更高,從10萬到50萬不等。許多人就是看準(zhǔn)了這樣的商機(jī),才紛紛開始注冊(cè)或者轉(zhuǎn)讓商標(biāo)賺錢。冉瑞雪:中國及美國紐約州執(zhí)業(yè)律師;中國政法大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)法專業(yè)學(xué)士及碩士,美國喬治,華盛頓大學(xué)法學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)碩士。長于知識(shí)產(chǎn)權(quán)、國際貿(mào)易和外商投資法律業(yè)務(wù)。曾供職于中國國家工商行政管理局商標(biāo)局、中國電子進(jìn)出口總公司法律部和美國貝利律師事務(wù)所。2002年回國加入天達(dá)律師事務(wù)所。目前負(fù)責(zé)多家IT和電信企業(yè)如鐵通和美國NCR公司在中國的法律業(yè)務(wù),主辦中國足球產(chǎn)業(yè)商務(wù)開發(fā)尤其是中超聯(lián)賽的法律事務(wù),曾參與日本NEC公司在華高達(dá)約10億人民幣的投資項(xiàng)目的合同談判,主辦過價(jià)值近2億人民幣的信用證擔(dān)保案件。相關(guān)鏈接國家工商總局將重拳出擊商標(biāo)侵權(quán)案為了切實(shí)保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人的合法權(quán)益,進(jìn)一步提高全民商標(biāo)保護(hù)意識(shí),國家工商行政管理總局決定,2004年下半年在全國范圍內(nèi)開展“保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行動(dòng)”,重點(diǎn)查辦5類案件:在食品、藥品等關(guān)系人民群眾身體健康和生命安全的商品上發(fā)生的商標(biāo)侵權(quán)假冒案件;影響較大的涉外商標(biāo)案件;侵犯馳名商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)違法案件;侵犯地理標(biāo)志專用權(quán)的商標(biāo)違法案件;非法印制及購買使用假包裝、假標(biāo)識(shí)、假商標(biāo)的違法案件。據(jù)悉,為了上述推動(dòng)案件查處工作的深入進(jìn)行,工商部門將