美國報業(yè)如何應對《今日美國》的危機

美國報業(yè)如何應對《今日美國》的危機

在美國，幾乎沒有國家報紙。從今天的美國開始，美國報紙對整個美國都有報紙?！督袢彰绹返霓k報方式一方面給其他一些老報紙以巨大的沖擊;另一方面也成為美國全國性報紙的成功典范。創(chuàng)辦背景與主要競爭對手?！督袢彰绹酚筛始{特集團1982年9月在華盛頓創(chuàng)辦,總部設在弗吉尼亞州阿林頓,是美國發(fā)行量最大的報紙之一?！督袢彰绹窂囊婚_始就把自己定位為全國性報紙,創(chuàng)辦人紐哈斯對《今日美國》的希望坦率地闡述在頭版的出版宗旨里:國家級報紙。當時,《今日美國》的創(chuàng)辦與定位被當作業(yè)界荒謬的事情,媒體觀察家認為這只是為滿足甘納特公司董事長艾爾·紐哈斯(AlNeuharth)不斷膨脹的個人欲望而已,而艾爾·紐哈斯因此舉被稱為“新聞界最膽大妄為的人”。實際上,《今日美國》當時敢于將自己定位在全國級大報,與整個甘納特公司的發(fā)行、人力資源和財政支持是不可分的。發(fā)行上,《今日美國》隸屬的甘納特集團在全美各地擁有84種日報,有自己成熟的全國發(fā)行和采編網(wǎng)絡,可以保證新聞的時效性以及報紙的及時發(fā)行:該報售報機遍布美國50個州高速公路的每個加油站,總數(shù)達14萬個,在大小城市的售報亭、旅館、機場,均可以買到;財政上,在《今日美國》發(fā)行的前幾年虧損期間,甘納特集團一直給予有力支持;印刷上,《今日美國》采用最先進的通訊、印刷技術(shù),版面排定后,通過衛(wèi)星傳送到各個印刷點,黑白版3分鐘處理1頁,彩色版15分鐘處理1頁?！督袢彰绹氛匠霭姘l(fā)行以前,美國沒有真正意義上的全國性報紙。當時,在全國范圍內(nèi)影響比較大的兩份報紙分別是《紐約時報》和《華爾街日報》?！都~約時報》有一百多年歷史,但直到1980年才真正創(chuàng)辦獨立的全國版,由于創(chuàng)辦時間太短,缺乏一個廣泛的發(fā)行網(wǎng)絡,大部分讀者只能通過郵寄的方式或者在報攤上購買報紙,拿到的報紙通常都是幾天以前的。事實上,在《紐約時報》內(nèi)部,全國版也沒有獲得真正的支持?！度A爾街日報》則一直將自己定位為商業(yè)性報紙。主要收入來源?！都~約時報》和《華爾街日報》不選擇全國版大部分原因是考慮到廣告因素。在美國,廣告收入一般占報紙收入的80%。傳統(tǒng)報業(yè)認為推銷商品的工商業(yè)界人士需要的是一個集中的讀者群以及良好的滲透率,不是什么從東部到西部,從新奧爾良到“陽光地帶”所有讀者的空頭許諾,現(xiàn)實也表明美國傳統(tǒng)報業(yè)的想法在一定程度上是正確的。然而,80年代后期情況有所改變,美國已經(jīng)有500多個電視頻道,奪去報紙廣告份額的電視已經(jīng)出現(xiàn)細分的定位。大多數(shù)電視節(jié)目和雜志逐漸把重心集中在某一限定的受眾群體上。所以,很多以全國富有的、受過教育的消費者為目標的廣告商很有可能將注意力轉(zhuǎn)向全國性報紙,現(xiàn)實情況也是如此。美林公司(MerrillLynch)的一項研究表明,盡管由于經(jīng)濟衰退削減了支出,2001年廣告商們在全國報紙上的花費依然比1998年高出24%,而地方報紙的廣告只增長了3%,其中分類廣告減少了6%(分類廣告主要刊登在地方報紙上)。所以在這種情況下,《今日美國》在熬過創(chuàng)辦的虧損期后,扭虧為盈,發(fā)行量也大幅度上升。根據(jù)美國發(fā)行量審計局的報告,截至2002年3月31日,《今日美國》的發(fā)行量居全國首位,日發(fā)行212萬份?！督袢彰绹芬噪娨暈榘駱拥男侣劸幣攀址??！督袢彰绹返膱蠹埌婷婢幣乓约靶侣剝?nèi)容曾經(jīng)被斥為“惡俗”,《紐約時報》和《華爾街日報》甚至不屑于將其作為自己的競爭對手。但是無論承認與否,《今日美國》已經(jīng)成為美國最廣受談論、引用、模仿的報紙?！督袢彰绹返奶攸c大部分源自電視節(jié)目,電視新聞節(jié)目在表面性、顏色和平民主義式的簡單化上取得的成功,給了艾爾·紐哈斯巨大的啟發(fā)?！督袢彰绹吩诎婷嫔献顬橥怀龅奶攸c是采用彩色編排,圖文并茂。圖片成為《今日美國》版面設計的中心元素,在《今日美國》的各個版面上幾乎都能看到立體感強、精心設計的示意圖?！皥D片意識”甚至改變了編輯們組織報道的思維方式,《今日美國》的編輯經(jīng)常告訴記者:“遇到一個新聞事件,你必須問自己:什么才是傳遞這一信息的最佳方式?是否應用示意圖來表示?是否應列成表格?”于是,有人評價說,“文字+照片+示意圖”就是《今日美國》的報道?！督袢彰绹芬詧D片為基礎,以大量富含信息的圖表來解釋新聞,版面設計大膽,這些特點主要是為了吸引在電視機前長大的一代讀者,這些在電視機前長大的讀者更習慣圖片和色彩,習慣用形象的方法獲取信息。對于《今日美國》大量使用圖片和彩色的版面編排方式,人們褒貶不一,但是這種方式確實對美國報界產(chǎn)生了巨大的影響,甚至連《紐約時報》都效仿《今日美國》開辟了地圖式天氣預報版,而世界上最后一份全黑白的大報《華爾街日報》也抵不住潮流,在2001年進入彩色時代?！督袢彰绹吩谛侣剬懽鞣绞缴弦蚕螂娨曅侣効繑n,新聞大多短小精悍、文字簡潔、形象生動、明快,以為讀者提供全面簡潔的信息為宗旨。其頭版可容納6-7篇報道,文體短小精悍,多數(shù)在300-500字間;小文章由小段落組成,每段平均30字左右。版面采取垂直格子式設計。整版報道除封面報道(Coverstory)之外無一轉(zhuǎn)版。這明顯背離美國報業(yè)新聞寫作的風格,美國傳統(tǒng)報紙的新聞一般來說講究深度,新聞篇幅較長?！督袢彰绹愤€借鑒互聯(lián)網(wǎng)的鏈接方式,在多篇新聞后附上新聞索引,使信息的呈現(xiàn)方式更為多樣化?！督袢彰绹吠瑯右步梃b電視強烈的服務意識、娛樂意識保障自己的發(fā)行量?，F(xiàn)實的情況是:讀者們不僅需要新聞,還需要多方面的信息?！督袢彰绹肥状问褂貌噬珖鞖庑蝿輬D發(fā)布天氣情況?！督袢彰绹分匾曮w育、娛樂報道,幾乎每天在報眼的位置上都刊登兩幅圖片,左邊體育右邊娛樂?！督袢彰绹敷w育板塊的頭版,在刊登體育要聞的同時,每天開辟“今日快鏡”專欄,刊登體育界的一些內(nèi)幕新聞,很引人入勝。Life版設電視節(jié)目介紹專版,明星動態(tài)等?！督袢彰绹吩谌诵械琅缘膱髷偵现痤愃齐娨暀C的售報箱,將整個報紙的上半部分呈現(xiàn)于內(nèi),完全模仿電視機屏幕,顯示《今日美國》注重圖片、色彩文字新聞簡單明了的特色。背離美國報業(yè)傳統(tǒng)的新聞價值觀?！督袢彰绹冯m然是目前美國發(fā)行量最大的報紙,但是在它正式發(fā)行的20多年來,從未獲得過一項普利策獎。普利策獎不接納《今日美國》,《今日美國》的記者編輯們也不以獲得普利策獎項為榮,而以把文章寫得精練為驕傲;他們不以影響政府決策為追求,而以圖表、照片的簡單組合和清晰呈現(xiàn)為終極目標。在《今日美國》的《記者手冊》中,要求記者“敘事簡單,強調(diào)新聞,少說背景”,完全背叛美國新聞業(yè)界調(diào)查性報道和解釋性報道的傳統(tǒng)。創(chuàng)辦人紐哈斯把調(diào)查性報道和解釋性報道稱為美國新聞界的“揭丑報道”和“絕望新聞學”,聲稱自己討厭它們。紐哈斯批評美國的一些大報,如《華盛頓郵報》和《紐約時報》,把爭奪新聞獎項而不是