美國報(bào)業(yè)如何應(yīng)對(duì)《今日美國》的危機(jī)

美國報(bào)業(yè)如何應(yīng)對(duì)《今日美國》的危機(jī)

在美國，幾乎沒有國家報(bào)紙。從今天的美國開始，美國報(bào)紙對(duì)整個(gè)美國都有報(bào)紙?！督袢彰绹返霓k報(bào)方式一方面給其他一些老報(bào)紙以巨大的沖擊;另一方面也成為美國全國性報(bào)紙的成功典范。創(chuàng)辦背景與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！督袢彰绹酚筛始{特集團(tuán)1982年9月在華盛頓創(chuàng)辦,總部設(shè)在弗吉尼亞州阿林頓,是美國發(fā)行量最大的報(bào)紙之一?！督袢彰绹窂囊婚_始就把自己定位為全國性報(bào)紙,創(chuàng)辦人紐哈斯對(duì)《今日美國》的希望坦率地闡述在頭版的出版宗旨里:國家級(jí)報(bào)紙。當(dāng)時(shí),《今日美國》的創(chuàng)辦與定位被當(dāng)作業(yè)界荒謬的事情,媒體觀察家認(rèn)為這只是為滿足甘納特公司董事長艾爾·紐哈斯(AlNeuharth)不斷膨脹的個(gè)人欲望而已,而艾爾·紐哈斯因此舉被稱為“新聞界最膽大妄為的人”。實(shí)際上,《今日美國》當(dāng)時(shí)敢于將自己定位在全國級(jí)大報(bào),與整個(gè)甘納特公司的發(fā)行、人力資源和財(cái)政支持是不可分的。發(fā)行上,《今日美國》隸屬的甘納特集團(tuán)在全美各地?fù)碛?4種日?qǐng)?bào),有自己成熟的全國發(fā)行和采編網(wǎng)絡(luò),可以保證新聞的時(shí)效性以及報(bào)紙的及時(shí)發(fā)行:該報(bào)售報(bào)機(jī)遍布美國50個(gè)州高速公路的每個(gè)加油站,總數(shù)達(dá)14萬個(gè),在大小城市的售報(bào)亭、旅館、機(jī)場(chǎng),均可以買到;財(cái)政上,在《今日美國》發(fā)行的前幾年虧損期間,甘納特集團(tuán)一直給予有力支持;印刷上,《今日美國》采用最先進(jìn)的通訊、印刷技術(shù),版面排定后,通過衛(wèi)星傳送到各個(gè)印刷點(diǎn),黑白版3分鐘處理1頁,彩色版15分鐘處理1頁。《今日美國》正式出版發(fā)行以前,美國沒有真正意義上的全國性報(bào)紙。當(dāng)時(shí),在全國范圍內(nèi)影響比較大的兩份報(bào)紙分別是《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》?！都~約時(shí)報(bào)》有一百多年歷史,但直到1980年才真正創(chuàng)辦獨(dú)立的全國版,由于創(chuàng)辦時(shí)間太短,缺乏一個(gè)廣泛的發(fā)行網(wǎng)絡(luò),大部分讀者只能通過郵寄的方式或者在報(bào)攤上購買報(bào)紙,拿到的報(bào)紙通常都是幾天以前的。事實(shí)上,在《紐約時(shí)報(bào)》內(nèi)部,全國版也沒有獲得真正的支持?！度A爾街日?qǐng)?bào)》則一直將自己定位為商業(yè)性報(bào)紙。主要收入來源?！都~約時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》不選擇全國版大部分原因是考慮到廣告因素。在美國,廣告收入一般占報(bào)紙收入的80%。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)認(rèn)為推銷商品的工商業(yè)界人士需要的是一個(gè)集中的讀者群以及良好的滲透率,不是什么從東部到西部,從新奧爾良到“陽光地帶”所有讀者的空頭許諾,現(xiàn)實(shí)也表明美國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的想法在一定程度上是正確的。然而,80年代后期情況有所改變,美國已經(jīng)有500多個(gè)電視頻道,奪去報(bào)紙廣告份額的電視已經(jīng)出現(xiàn)細(xì)分的定位。大多數(shù)電視節(jié)目和雜志逐漸把重心集中在某一限定的受眾群體上。所以,很多以全國富有的、受過教育的消費(fèi)者為目標(biāo)的廣告商很有可能將注意力轉(zhuǎn)向全國性報(bào)紙,現(xiàn)實(shí)情況也是如此。美林公司(MerrillLynch)的一項(xiàng)研究表明,盡管由于經(jīng)濟(jì)衰退削減了支出,2001年廣告商們?cè)谌珖鴪?bào)紙上的花費(fèi)依然比1998年高出24%,而地方報(bào)紙的廣告只增長了3%,其中分類廣告減少了6%(分類廣告主要刊登在地方報(bào)紙上)。所以在這種情況下,《今日美國》在熬過創(chuàng)辦的虧損期后,扭虧為盈,發(fā)行量也大幅度上升。根據(jù)美國發(fā)行量審計(jì)局的報(bào)告,截至2002年3月31日,《今日美國》的發(fā)行量居全國首位,日發(fā)行212萬份?！督袢彰绹芬噪娨暈榘駱拥男侣劸幣攀址?。《今日美國》的報(bào)紙版面編排以及新聞內(nèi)容曾經(jīng)被斥為“惡俗”,《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》甚至不屑于將其作為自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是無論承認(rèn)與否,《今日美國》已經(jīng)成為美國最廣受談?wù)?、引用、模仿的?bào)紙?！督袢彰绹返奶攸c(diǎn)大部分源自電視節(jié)目,電視新聞節(jié)目在表面性、顏色和平民主義式的簡(jiǎn)單化上取得的成功,給了艾爾·紐哈斯巨大的啟發(fā)。《今日美國》在版面上最為突出的特點(diǎn)是采用彩色編排,圖文并茂。圖片成為《今日美國》版面設(shè)計(jì)的中心元素,在《今日美國》的各個(gè)版面上幾乎都能看到立體感強(qiáng)、精心設(shè)計(jì)的示意圖。“圖片意識(shí)”甚至改變了編輯們組織報(bào)道的思維方式,《今日美國》的編輯經(jīng)常告訴記者:“遇到一個(gè)新聞事件,你必須問自己:什么才是傳遞這一信息的最佳方式?是否應(yīng)用示意圖來表示?是否應(yīng)列成表格?”于是,有人評(píng)價(jià)說,“文字+照片+示意圖”就是《今日美國》的報(bào)道?！督袢彰绹芬詧D片為基礎(chǔ),以大量富含信息的圖表來解釋新聞,版面設(shè)計(jì)大膽,這些特點(diǎn)主要是為了吸引在電視機(jī)前長大的一代讀者,這些在電視機(jī)前長大的讀者更習(xí)慣圖片和色彩,習(xí)慣用形象的方法獲取信息。對(duì)于《今日美國》大量使用圖片和彩色的版面編排方式,人們褒貶不一,但是這種方式確實(shí)對(duì)美國報(bào)界產(chǎn)生了巨大的影響,甚至連《紐約時(shí)報(bào)》都效仿《今日美國》開辟了地圖式天氣預(yù)報(bào)版,而世界上最后一份全黑白的大報(bào)《華爾街日?qǐng)?bào)》也抵不住潮流,在2001年進(jìn)入彩色時(shí)代?！督袢彰绹吩谛侣剬懽鞣绞缴弦蚕螂娨曅侣効繑n,新聞大多短小精悍、文字簡(jiǎn)潔、形象生動(dòng)、明快,以為讀者提供全面簡(jiǎn)潔的信息為宗旨。其頭版可容納6-7篇報(bào)道,文體短小精悍,多數(shù)在300-500字間;小文章由小段落組成,每段平均30字左右。版面采取垂直格子式設(shè)計(jì)。整版報(bào)道除封面報(bào)道(Coverstory)之外無一轉(zhuǎn)版。這明顯背離美國報(bào)業(yè)新聞寫作的風(fēng)格,美國傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞一般來說講究深度,新聞篇幅較長。《今日美國》還借鑒互聯(lián)網(wǎng)的鏈接方式,在多篇新聞后附上新聞索引,使信息的呈現(xiàn)方式更為多樣化?！督袢彰绹吠瑯右步梃b電視強(qiáng)烈的服務(wù)意識(shí)、娛樂意識(shí)保障自己的發(fā)行量?，F(xiàn)實(shí)的情況是:讀者們不僅需要新聞,還需要多方面的信息?！督袢彰绹肥状问褂貌噬珖鞖庑蝿?shì)圖發(fā)布天氣情況?！督袢彰绹分匾曮w育、娛樂報(bào)道,幾乎每天在報(bào)眼的位置上都刊登兩幅圖片,左邊體育右邊娛樂?！督袢彰绹敷w育板塊的頭版,在刊登體育要聞的同時(shí),每天開辟“今日快鏡”專欄,刊登體育界的一些內(nèi)幕新聞,很引人入勝。Life版設(shè)電視節(jié)目介紹專版,明星動(dòng)態(tài)等?！督袢彰绹吩谌诵械琅缘膱?bào)攤上支起類似電視機(jī)的售報(bào)箱,將整個(gè)報(bào)紙的上半部分呈現(xiàn)于內(nèi),完全模仿電視機(jī)屏幕,顯示《今日美國》注重圖片、色彩文字新聞簡(jiǎn)單明了的特色。背離美國報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的新聞價(jià)值觀?！督袢彰绹冯m然是目前美國發(fā)行量最大的報(bào)紙,但是在它正式發(fā)行的20多年來,從未獲得過一項(xiàng)普利策獎(jiǎng)。普利策獎(jiǎng)不接納《今日美國》,《今日美國》的記者編輯們也不以獲得普利策獎(jiǎng)項(xiàng)為榮,而以把文章寫得精練為驕傲;他們不以影響政府決策為追求,而以圖表、照片的簡(jiǎn)單組合和清晰呈現(xiàn)為終極目標(biāo)。在《今日美國》的《記者手冊(cè)》中,要求記者“敘事簡(jiǎn)單,強(qiáng)調(diào)新聞,少說背景”,完全背叛美國新聞業(yè)界調(diào)查性報(bào)道和解釋性報(bào)道的傳統(tǒng)。創(chuàng)辦人紐哈斯把調(diào)查性報(bào)道和解釋性報(bào)道稱為美國新聞界的“揭丑報(bào)道”和“絕望新聞學(xué)”,聲稱自己討厭它們。紐哈斯批評(píng)美國的一些大報(bào),如《華盛頓郵報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》,把爭(zhēng)奪新聞獎(jiǎng)項(xiàng)而不是