小米手機(jī)調(diào)研報(bào)告

小米手機(jī)調(diào)查報(bào)告調(diào)查背景：目前我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在市場快速進(jìn)展的依托下，連續(xù)保持了高速增長的進(jìn)展勢頭。而手機(jī)商也在盡力的至于手機(jī)的創(chuàng)，追求更加的與眾不同，以至于在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。這htcios系統(tǒng)趕忙風(fēng)行全球。在中國市場有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場份額第一的寶座。時代在進(jìn)步，社會在進(jìn)展。不想落后那么就必需得創(chuàng)，必需跟得上時代的腳步。國產(chǎn)手機(jī)雖然取得了群體性的突破，但系統(tǒng)、品質(zhì)、營銷、宣傳等都跟不上國外品牌，占據(jù)市場份額的優(yōu)勢很弱。國產(chǎn)魅族就順應(yīng)時代呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓全部的國產(chǎn)手機(jī)商有了借鑒的典范。繼而今日，北京小米科技公司來了一個更加有沖擊力的小米手機(jī)。只預(yù)訂用戶就有三十萬。不行否認(rèn)的小米手機(jī)的宣傳很到位、很成功。但宣傳的成功并不代表真正的成功。在真正的開售日開頭，小米手機(jī)的各種各樣的問題就顯示出來了。于此根底上，在各種渠道從小米手機(jī)的營銷、優(yōu)勢、產(chǎn)品、庫存多個方面上進(jìn)展了資料搜集，并保證執(zhí)行操作的簡易性與客觀性，最終對問卷進(jìn)展了詳盡的分析，從而多小米手機(jī)進(jìn)展具體的市場調(diào)查分析。調(diào)查對象：在校大學(xué)生調(diào)查方式：向本校學(xué)生隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷，并統(tǒng)一收集數(shù)據(jù)，統(tǒng)一整理，保證了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和有效性；調(diào)查時間：20231291216調(diào)查內(nèi)容：為了保證此次調(diào)查問卷的準(zhǔn)確，有效，在參閱了眾18道題目，以便于充分深入挖掘?qū)掗煂W(xué)生迫切關(guān)心的手機(jī)問題，完成此次調(diào)查問卷的最終目標(biāo)調(diào)查分析：小米手機(jī)的產(chǎn)生小米2023年4月成立，是一家專注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，由前google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建。公司估值2.52023社區(qū)米聊，在推出半年內(nèi)注冊用戶突破300萬。此外，小米公司還推出手機(jī)操作系統(tǒng)miui，6miui302023816公布小米手機(jī)、米聊、miui、小米手機(jī)是小米科技的三大核心產(chǎn)品。小米的初步推廣進(jìn)展由資料看出，小米手機(jī)的排名在短短的一個月由其次十名上升到第十名，關(guān)注比例也顯著增加。小米手機(jī)的潛在市場巨大。小米手機(jī)在8月份一經(jīng)公布，就引爆了國產(chǎn)手機(jī)的市場，其他國產(chǎn)手機(jī)也都相繼推出高性能的平價機(jī)。但是從以上數(shù)據(jù)可以看出，小米手機(jī)具有其他同類國產(chǎn)機(jī)不行比較的優(yōu)勢，堪比iphone4的外觀，耐磨機(jī)身、超越三星、諾基亞的耐用性，htc似地高區(qū)分率半透反射外屏，特色刷機(jī)效勞，共性化的miuihome快捷方式,都是小米手機(jī)領(lǐng)跑國產(chǎn)機(jī)市場，走向國際市場的制勝法寶。吸引消費(fèi)者的宣傳推廣方式66%。其次是電視廣告到達(dá)42%23%4、小米的價格策略：1999適中的價格，但是，假設(shè)與同配置的手機(jī)相比，它的價格低的不是一點(diǎn)點(diǎn)，可以快速吸引對手機(jī)配置高要求的消費(fèi)群購置，所以才在剛上市的時候就已經(jīng)承受了幾十萬臺的預(yù)定。目標(biāo)收益定價法，小米的董事長雷軍透漏，小米手機(jī)在創(chuàng)立之初就達(dá)成不靠硬件賺錢目標(biāo)，而通過各種后續(xù)效勞獵取利益。他表示，賣一部手機(jī)賺多少錢是手機(jī)公司的生意，但是對于小米科技來說，將會通過各種后續(xù)效勞獵取收益。據(jù)問卷調(diào)查顯示：有小局部消費(fèi)者能承受1000元以下的手機(jī)，能承受1000~2023和2023~300022.73000目前消費(fèi)者留意的是手機(jī)的檔次。小米手機(jī)知名度分析：從圖標(biāo)中可以看出，有62.5%的消費(fèi)者知道了解小米手機(jī)，說明小米手機(jī)有較高的知名度選購小米手機(jī)的顧慮：擔(dān)憂系統(tǒng)的穩(wěn)定性和產(chǎn)品的做工質(zhì)量的人都占63.64%，擔(dān)憂售后效勞和電池發(fā)熱問題的61.36%，43.189.09%是擔(dān)憂其他問題的。7.小米競爭優(yōu)勢分析：調(diào)查反映出認(rèn)為小米手機(jī)性價比占最大優(yōu)勢占65.91%，其次認(rèn)為價格廉價的占59.09%，27.27%，miui113.64%，企業(yè)形象好的占4.55%，還有13.64%認(rèn)為是其1gram1.5gcpu，還有miui的支持，在幾年里不會落伍。再加上有確定知名度、品牌形象，生命周期還是挺長的。篇二：小米手機(jī)調(diào)研報(bào)告小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告小米手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告一、小米簡介小米手機(jī)是小米公司研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級智能手機(jī)。小米m1202381999團(tuán)隊(duì)完成，手機(jī)生產(chǎn)由富士康和英華達(dá)代工生產(chǎn)，手機(jī)系統(tǒng)由前谷歌工程師來完成研發(fā)。小米手機(jī)最為矚目的地方在于硬件配置和價格，作為國產(chǎn)乃至全球目前最強(qiáng)的雙核android手機(jī)，小米手機(jī)再次刷了我們心目中的硬件高度。二、調(diào)研背景目前我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在市場快速進(jìn)展的依托下，連續(xù)保持了高速增長的進(jìn)展勢頭。而手機(jī)商也在盡力的至于手機(jī)的創(chuàng)，追求更加的與眾不同，以至于在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。這htcios系統(tǒng)iphone趕忙風(fēng)行全球。在中國市場有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場份額第一的寶座。時代在進(jìn)步，社會在進(jìn)展。不想落后那么就必需得創(chuàng)，必需跟得上時代的腳步。國產(chǎn)手機(jī)雖然取得了群體性的突破，但系統(tǒng)、品質(zhì)、營銷、宣傳等都跟不上國外品牌，占據(jù)市場份額的優(yōu)勢很弱。國產(chǎn)魅族就順應(yīng)時代呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓全部的國產(chǎn)手機(jī)商有了借鑒的典范。繼而今日，北京小米科技公司來了一個更加有沖擊力的小米手機(jī)。三、調(diào)研目的近年來，中國通訊行業(yè)進(jìn)展格外快速，眾多通訊企業(yè)的成長也格外顯著。中國手機(jī)市場的總體容量和前景格外迷人，手機(jī)品牌之間的競爭也格外猛烈。作為一個興的品牌，它是通過自己特別的營銷策略在競爭如此猛烈的市場上占有一席之地。本文通過對小米的分析是消費(fèi)者更加了解它的品牌、理念以及進(jìn)展前景。四、調(diào)研目標(biāo)人群本調(diào)研主要針對手機(jī)發(fā)燒友進(jìn)展。手機(jī)發(fā)燒友的特點(diǎn)主要有：118~357080902很快從互聯(lián)網(wǎng)中獵取小米手機(jī)的相關(guān)信息并成為第一批用戶。他們對小米手機(jī)的較好評價以及口口相傳，將促使其次批、第三批小米手機(jī)用戶的消滅。3最低。他們對價格是敏感的。小米手機(jī)的高性價比對他們是格外有吸引力的。五、調(diào)研內(nèi)容〔一〕產(chǎn)品1、產(chǎn)品的特點(diǎn)：大電池、外觀、價格、創(chuàng)、應(yīng)用。2100中不會消滅損壞現(xiàn)象。另外，本款手機(jī)出廠時經(jīng)過多道抗擠壓和抗摔測試，手機(jī)質(zhì)量較高。這是小米突出自己產(chǎn)品品質(zhì)的一種方式。37120個城市。用戶可在小米之家進(jìn)展手機(jī)自提和修理。全國聯(lián)保，享受三包效勞。4、定價：小米手機(jī)運(yùn)用滲透定價法，在小米手機(jī)剛上市的時候，每臺售價為1999元人民幣，與同配置的手機(jī)相比，它的價格低的不是一點(diǎn)點(diǎn)，快速吸引對手機(jī)配置高要求的消費(fèi)群購置，在剛上市的時候就已經(jīng)承受了幾十萬臺的預(yù)定。優(yōu)待價格對于這款高配手機(jī)是具有很強(qiáng)殺傷力的。小米手機(jī)之所以廉價是由于省掉渠道本錢和市場本錢〔沒有實(shí)體店，現(xiàn)只有網(wǎng)絡(luò)銷售，沒有巨額的市場預(yù)算?！捕碃I銷策略18月16招高調(diào)宣傳公布會取得了眾媒體與手機(jī)發(fā)燒友的關(guān)注it業(yè)以及投資領(lǐng)域的光環(huán)成功的將媒體的留意力轉(zhuǎn)移到了小米手機(jī)之上，這就是名人效應(yīng)！2、饑餓營銷：小米手機(jī)營銷最成功之處當(dāng)屬其“半遮半露”的饑餓營銷。小米出售機(jī)工程機(jī)時，沒有資格參與活動的米粉們憋足了勁等待著95955003置和低廉的價格不斷的制造話題，吸引人們的留意力，同時以“發(fā)燒友”小眾由點(diǎn)及面的漸漸擴(kuò)大其在人們心中的影響力。小米手機(jī)口碑的形成主要在于其高性價比，以及人群的追捧和發(fā)酵，這種病毒式的口碑營銷格外的奏效，它為小米手機(jī)后期的在線銷售打下了根底。引用戶，同時到達(dá)宣傳目的。5、社區(qū)和論壇：通過小米社區(qū)和論壇將“米粉”進(jìn)展整合，溝通小米手機(jī)使認(rèn)真得，公布各類小米手機(jī)的信息，舉辦各類活動，從而提升用戶的粘性，培育大批的小米手機(jī)忠有用戶?！踩城罓I銷全線上售賣的方式，節(jié)約本錢，很時尚感。小米手機(jī)官方銷售網(wǎng)站小米網(wǎng)正式上線，將在將來很長一段時間內(nèi)成為小米手機(jī)的最重要銷售渠道。小米手機(jī)不會依靠廣告來推廣，而完全依靠網(wǎng)上口碑來營銷；銷售也完全通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)展，而不像傳統(tǒng)手機(jī)廠商那樣建有極簡潔的多級渠道體系，并且依托資源優(yōu)勢，借助金山系下凡客誠品的平臺和物流。與傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)相比，這無形中節(jié)約了大量門店和雇員等費(fèi)用。六、小米手機(jī)swot的競爭者進(jìn)入通訊行業(yè)外部環(huán)境技術(shù)革快,淘汰率高手機(jī)屏幕質(zhì)量消費(fèi)者擔(dān)憂消費(fèi)者對小米手機(jī)散熱和電池問題質(zhì)疑物流方式不完善內(nèi)部環(huán)境產(chǎn)品創(chuàng)良好的融資力氣和財(cái)務(wù)資源目前看正確的營銷策略七、結(jié)論通過對小米的swot空間，但從目前來看小米的策略無疑是成功的。在日益猛烈的市場中小米要想站穩(wěn)市場硬件技術(shù)落后生產(chǎn)線落后銷售方式單一潛在內(nèi)部優(yōu)勢高素養(yǎng)的治理和技術(shù)人員本錢優(yōu)勢,手機(jī)上市價格高配低價潛在內(nèi)部劣勢營銷水平低于同行競爭劣勢技術(shù)具有確定優(yōu)勢能夠爭取的顧客群與競爭對手比有價格優(yōu)勢潛在外部威逼競爭壓力大市場增長緩慢潛在還需要進(jìn)一步的努力。由以上分析可知小米手機(jī)有如下缺乏：銷售渠道單一；售后效勞沒有保障；具備國產(chǎn)手機(jī)在消費(fèi)者眼中的先天劣勢。針對小米手機(jī)的缺乏，本人給出以下建議：1、開發(fā)效勞，已開掘用戶潛在的需求從而更好地為顧客效勞。2、進(jìn)展海外市場。3、研發(fā)自己的核心系統(tǒng)。4、進(jìn)展用戶可以自定義的操作系統(tǒng)。5、拓寬銷售渠道。6、完善售后保障。篇三：小米手機(jī)的社會實(shí)踐調(diào)查報(bào)告社會實(shí)踐報(bào)告書年級專業(yè) 課題名稱 小米手機(jī)市場的調(diào)查與分析組長組員指導(dǎo)教師20238311、小米手機(jī)市場狀況分析:、市場背景目前我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在市場快速進(jìn)展的依托下，連續(xù)保持了高速增長的進(jìn)展勢頭。而手機(jī)商也在盡力的至于手機(jī)的創(chuàng)，追求更加的與眾不同，以至于在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。這htcios系統(tǒng)iphone趕忙破，但系統(tǒng)、品質(zhì)、營銷、宣傳等都跟不上國外品牌，占據(jù)市場份額的優(yōu)勢很弱。國產(chǎn)魅族小米手機(jī)的產(chǎn)生20234google2.52023年底推出手機(jī)300miui6月底miui302023816會正式公布小米手機(jī)、米聊、miui小米的初步推廣進(jìn)展8場，其他國產(chǎn)手機(jī)也都相繼推出高性能的平價機(jī)。但是從以上數(shù)據(jù)可以看出，小米手機(jī)具iphone4耐用性，htc似地高區(qū)分率半透反射外屏，特色刷機(jī)效勞，共性化的miuihome消費(fèi)則選購小米手機(jī)的顧慮63.6461.36%，43.189.09%是擔(dān)憂其他問題的通過調(diào)查反映出消費(fèi)者認(rèn)為小米手機(jī)性價比占最大優(yōu)勢占65.91%，其次認(rèn)為價格便宜的占59.09%，硬件配置高占27.27%，miui[113.644.55%，還有13.64%認(rèn)為是其他緣由的。1gram1.5g雙核的cpu，還有miui持，在幾年里不會落伍。再加上有確定知名度、品牌形象，生命周期還是挺長的。消費(fèi)者對小米手機(jī)的看法消費(fèi)者對小米手機(jī)的態(tài)度66.7%的消費(fèi)者認(rèn)為小米是低價高端的智能機(jī)。4.76%認(rèn)為小米復(fù)制蘋果。12%認(rèn)為小米夸大宣傳虛有其表。市場總結(jié)8012%的消費(fèi)者不想小米手機(jī)市場的消費(fèi)者分析現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)群體構(gòu)成止到目前為止小米手機(jī)排隊(duì)預(yù)訂人數(shù)已經(jīng)超過30萬，預(yù)訂截止。經(jīng)過我們通過網(wǎng)絡(luò)等多種方法對小米手機(jī)消費(fèi)群體進(jìn)展調(diào)查分析得到：目前小米手機(jī)消費(fèi)群體已經(jīng)突破30群體還會連續(xù)攀升。2035者。但是隨著小米手機(jī)的正式批量式生產(chǎn)，信任在今后小米手機(jī)的消費(fèi)群體將不斷擴(kuò)大。據(jù)我們調(diào)查分析小米手機(jī)的消費(fèi)群體大多數(shù)集中在1835并且擁有確定的經(jīng)濟(jì)根底。他們大多數(shù)為白領(lǐng)工作者或者學(xué)生，教育程度以大學(xué)學(xué)歷為主，主要分布在一二線城市。消費(fèi)行為〔由于小米手機(jī)目前處于預(yù)售階段〕們可以依據(jù)以下統(tǒng)計(jì)表得出大局部購置小米手機(jī)的消費(fèi)者的購置動機(jī)主要用于網(wǎng)絡(luò)掃瞄其次是電子書運(yùn)用和談天，再者是玩耍和音樂應(yīng)用。不同性別的消費(fèi)者，其購置行為也有很大差異。調(diào)查顯示，在購置手機(jī)時男更留意手機(jī)的功能，女性則更關(guān)注手機(jī)的外觀樣式，因此小米手機(jī)更受到男性消費(fèi)者的追捧.消費(fèi)態(tài)度潛在消費(fèi)者構(gòu)成來看小米手機(jī)的潛在消費(fèi)者主要針對那些追求手機(jī)性能的手機(jī)發(fā)燒友，以及那些想買高端智能手機(jī)卻苦于價錢太貴的的消費(fèi)群體。大學(xué)生生是小米手機(jī)的主要潛在消費(fèi)者，首先大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)收入來源但是又追求時尚和性能齊全的智能手機(jī)，而小米手機(jī)的優(yōu)越性價比剛好滿足了大學(xué)生消費(fèi)者的需求，勢必在以后大學(xué)生會成為小米手機(jī)的主要消費(fèi)群體。其次小小米手機(jī)進(jìn)展網(wǎng)上預(yù)訂，用數(shù)字來吸引消費(fèi)者的目光，并且能夠激發(fā)更多的潛在購置者。所以小米手機(jī)在產(chǎn)品圖上和廣告上寫上銷售量或者評論數(shù)，引起潛在消費(fèi)者對該產(chǎn)品的關(guān)注，從而喚起購置欲望。最好年輕的女性也將會成為小米手機(jī)的潛在客戶群，越來越多的年輕女性在看著手機(jī)外800萬像素+led1080p消費(fèi)行為與態(tài)度作為小米手機(jī)的潛在消費(fèi)者，他們購置手機(jī)的動機(jī)就是需要一部全方面高性能并且物美價廉的智能手機(jī)，他們并不是急需購置因此他們會在購置時間上比較放寬，漸漸選擇適合自己的手機(jī)。小米手機(jī)在針對這些潛在消費(fèi)者上，盡可能得滿足消費(fèi)者的全部需求。通過百度指數(shù)我8162036注，他們目前對小米手機(jī)還是持觀望態(tài)度，等到小米手機(jī)正式出售的時候再打算是否購置。同時還有一局部潛在消費(fèi)者對小米手機(jī)抱有疑心態(tài)度擔(dān)憂購置后懊悔。為了吸引消費(fèi)者購置產(chǎn)品，小米手機(jī)不僅僅在營銷方面要做到讓消費(fèi)者動心，最重要的是小米手機(jī)要改進(jìn)自己不缺乏與缺陷并且做到與宣傳全都才能讓消費(fèi)者放心購置。篇四：小米手機(jī)調(diào)研報(bào)告小米手機(jī)調(diào)研報(bào)告一、小米手機(jī)的產(chǎn)生小米2023年4月成立，是一家專注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，由前google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建。公司估值2.52023社區(qū)米聊，在推出半年內(nèi)注冊用戶突破300萬。此外，小米公司還推出手機(jī)操作系統(tǒng)miui，6miui302023816公布小米手機(jī)、米聊、miui、小米手機(jī)是小米科技的三大核心產(chǎn)品。二、小米手機(jī)競爭對手及其產(chǎn)品分析1.小米手機(jī)及其競爭對手產(chǎn)品數(shù)量比照zdc20232三星，諾基亞等老牌手機(jī)，其他各大品牌產(chǎn)品數(shù)量均在百款以下。小米及其競爭對手單產(chǎn)品關(guān)注率比照 盡管整體手機(jī)市場上，小米擁有不太明顯的產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢，但從單產(chǎn)品關(guān)注率來看，小米單款產(chǎn)品的競爭力相對強(qiáng)。單產(chǎn)品關(guān)注率是能夠表達(dá)一款產(chǎn)品競爭力的指標(biāo)，小米單產(chǎn)品關(guān)注率較高的狀況與其實(shí)行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的產(chǎn)品策略相吻合。小米競爭對手的分析：諾基亞，moto，蘋果，htc，華為等 在國際市場上，智能手機(jī)制造商之間競爭猛烈。一方面是產(chǎn)品性能質(zhì)量方面的競爭，另一方面是客戶關(guān)系方面的競爭。小米的國際競爭對手主要包括蘋果、三星、htc、諾基亞、lg等著名的國際跨國公司，還有國內(nèi)同樣進(jìn)展快速的中興、華為、酷派、聯(lián)想公司。無一不是資金雄厚、國際化閱歷豐富的巨頭。小米想成為其中一員還需要付出巨大的努力。zdc20231-8后再升的狀態(tài)。42a2s5.6%，之后隨著三星等其他品牌旗艦機(jī)型的公布，小米品牌關(guān)注度快速下滑，保持在3.0%-3.3%之間，品牌排名也跌至前十之外。83馬上公布的消息，小米5%以上，品牌排名也重躋身前十。20231-8從產(chǎn)品構(gòu)造來看，目前小米在售的機(jī)型數(shù)量累計(jì)到達(dá)13款，其中小米2s30.8m223.12amione1s815%左右。小米的產(chǎn)品布局日趨完善。從用戶的關(guān)注狀況來看，小米2s及最公布的小米紅米備受用戶青睞，關(guān)注比例均在30%以上。其次為小米m220238zdc89為品讓路，降價都成為8月市場的主旋律，而價格的變動是引發(fā)品牌及產(chǎn)品關(guān)注格局變動zdc估量，9的變化。篇五：小米手機(jī)市場調(diào)研籌劃書小米手機(jī)市場調(diào)研籌劃書一、調(diào)研背景目前我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在市場快速進(jìn)展的依托下，連續(xù)保持了高速增長的進(jìn)展勢頭。而手機(jī)商也在盡力的至于手機(jī)的創(chuàng)，追求更加的與眾不同，以至于在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。這htcios系統(tǒng)iphone趕忙風(fēng)行全球。在中國市場有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場份額第一的寶座。時代在進(jìn)步，社會在進(jìn)展。不想落后那么就必需得創(chuàng)，必需跟得上時代的腳步。國產(chǎn)手機(jī)雖然取得了群體性的突破，但系統(tǒng)、品質(zhì)、營銷、宣傳等都跟不上國外品牌，占據(jù)市場份額的優(yōu)勢很弱。國產(chǎn)魅族就順應(yīng)時代呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓全部的國產(chǎn)手機(jī)商有了借鑒的典范。繼而今日，北京小米科技公司來了一個更加有沖擊力的小米手機(jī)。只預(yù)訂用戶就有三十萬。不行否認(rèn)的小米手機(jī)的宣傳很到位、很成功。但宣傳的成功并不代表真正的成功。在真正的開售日開頭，小米手機(jī)的各種各樣的問題就顯示出來了。于此根底上，在各種渠道從小米手機(jī)的營銷、優(yōu)勢、產(chǎn)品、庫存多個方面上進(jìn)展了資料搜集，并保證執(zhí)行操作的簡易性與客觀性，最終對問卷進(jìn)展了詳盡的分析，從而多