社區(qū)團購策劃書

有小區(qū)的地方就有消費，億萬市場規(guī)模等你撬動！第一章平臺建設(shè)方案一、項目概述（一）什么是小區(qū)團購？小區(qū)團購的模式詳細而言，就是圍繞小區(qū)拼團群，由“團長”發(fā)起拼團活動，之后平臺再直接從供貨商處采購配送，以此繞開房租和中間商等拉高成本的環(huán)節(jié)。小區(qū)團購與一般的團購最大的不一樣就在于它是基于小區(qū)群的，而這種模式不僅能通過熟人推薦迅速獲客，同步人性的攀比和從眾也會起到推高銷量的效果。（二）小區(qū)團購能處理哪些痛點？物價與需求間的痛點近來幾年，生鮮品類物價以肉眼可見的速度增長，尤其在對價格更為敏感的三四線都市，高物價早已飽受吐槽，而小區(qū)團購?fù)ㄟ^精簡生態(tài)鏈的方式，讓人們可以用更低的價格享有到優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品，處理了居民對物價飛漲的痛點。線上線下的痛點伴隨線上線下市場的見頂，首先互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極布局線下，另首先線下商家也尋求線上渠道，而小區(qū)團購正是一種“線上交易”+“線下社群”的模式，可以說完美的處理了線下線上尋求渠道突破的需求。（三）小區(qū)團購有哪些特點和優(yōu)勢？線上+線下的移動社群電商服務(wù)模式為在處理老式企業(yè)、電商、微商轉(zhuǎn)型、升級過程中，打通了產(chǎn)品、品牌與市場的最終一公里通路，在市場趨于飽和之下尋找到新的營銷渠道，也愈加強化了企業(yè)品牌傳播與社群粉絲之間的聯(lián)絡(luò)，最終展現(xiàn)一種有助于企業(yè)長遠發(fā)展的互惠互利、共享生態(tài)圈。整合社群資源集中采購、集中配送減少中間流通加價環(huán)節(jié)，消費者真正享有到實惠商家提高銷量順應(yīng)消費降級趨勢，提供高性價比產(chǎn)品，讓顧客體驗到好貨不貴。熟人拼團，高復(fù)購率，剛性需求，迅速擴張團長為寶媽或便利店主，面對面方式有信任感，生鮮品類占到40%以上，平常剛性需求，極高復(fù)購率。通過微信生態(tài)來運行管理，分享邀請實現(xiàn)裂變傳播，起量快，模式可復(fù)制性強，符合資本對于倍數(shù)增長的期望。二、項目運作模式技術(shù)部招商部推廣部第二章運行推廣方案一、推廣原則小程序推廣要長期做，一定要注意品牌、體驗、留存、不要過度宣傳，急著變現(xiàn)，要穩(wěn)扎穩(wěn)打，慢慢培養(yǎng)。二、推廣渠道（一）線下掃碼線下掃碼是小程序最基礎(chǔ)的獲取方式之一,就是顧客熟知的二維碼。顧客通過微信掃描線下二維碼,即可進入小程序。商家可以將二維碼與營銷活動相結(jié)合,吸引顧客積極掃碼。形成“碼—小程序—支付”的模式,完美的鏈接線下的場景和線上的服務(wù),符合迅速消費即用即走的特性,提高線下服務(wù)效率。（二）線上搜索排名影響搜索排名的原因有諸多，重要的有小程序的名稱（名稱里面帶不帶關(guān)鍵詞）、注冊時間（越早排名越靠前）、點擊率（受歡迎程度，閱讀量越大越靠前）附近定位附近定位，假如有連鎖店可以定位多種地點，每個地點覆蓋半徑5公里范圍，自動引流，自動推廣。綁定公眾號小程序和公眾號綁定后，公眾號會自動向所有粉絲群發(fā)一種告知，粉絲只要點擊了告知，就自動進入小程序了，可以更快的宣傳推廣。公眾號菜單綁定公眾號菜單，在群發(fā)消息時，他人可以通過公眾號底部菜單按鈕進入小程序。公眾號推文公眾號在群發(fā)文章時，可以在文章內(nèi)容里面嵌入小程序卡片、圖片、文字等朋友圈推廣將小程序二維碼保留下來，然后發(fā)送到朋友圈進行推廣。廣告主推廣小程序廣告主進行投放廣告，進行推廣宣傳。微信群推廣將微信小程序發(fā)到微信群，進行推廣。網(wǎng)站微博推廣借助多種網(wǎng)絡(luò)媒體，如網(wǎng)站、微博