市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略測(cè)試題

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略測(cè)試題“沙市日化活力28”，這種品牌策略屬于多種商標(biāo)統(tǒng)一品牌品牌擴(kuò)展企業(yè)名稱(chēng)與品牌并用（正確答案）副食品的市場(chǎng)范圍廣大，其適宜采用的分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型是短而寬的渠道長(zhǎng)而寬的渠道（正確答案）短而窄的渠道長(zhǎng)而窄的渠道就現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)及技術(shù)現(xiàn)狀而言，更適用于日用消費(fèi)品廣告的媒體是報(bào)紙專(zhuān)業(yè)雜志移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)（正確答案）燈箱展示窗一般情況下，不屬于生產(chǎn)資料的分銷(xiāo)渠道成員的是生產(chǎn)者批發(fā)商零售商（正確答案）代理商某商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的某品牌36英寸彩電，單位成本1200元/臺(tái)，成本加成率為20%則每臺(tái)電視機(jī)的銷(xiāo)售價(jià)格為1280元1440元（正確答案）1360元1600元下列四種促銷(xiāo)方式中，能實(shí)現(xiàn)信息雙向溝通的促銷(xiāo)方式的是廣告人員推銷(xiāo)（正確答案）營(yíng)業(yè)推廣宣傳報(bào)道企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品組合中包含的產(chǎn)品線的數(shù)量，被稱(chēng)為產(chǎn)品組合的廣度（正確答案）深度長(zhǎng)度關(guān)聯(lián)性如果某種產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性系數(shù)為2，那么該企業(yè)適宜采用的價(jià)格策略是提價(jià)降價(jià)（正確答案）維持不變先提價(jià)后降價(jià)在顧客毫無(wú)購(gòu)買(mǎi)興趣的情況下，為了喚起顧客的潛在需求，誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，推銷(xiāo)人員可以采用的策略是誘導(dǎo)性策略（正確答案）針對(duì)性策略試探性策略教育式策略某企業(yè)贊助貧困大學(xué)生完成學(xué)業(yè)，獲得社會(huì)的一致好評(píng)。該企業(yè)采用的促銷(xiāo)方式是廣告人員推銷(xiāo)營(yíng)業(yè)推廣公共關(guān)系（正確答案）企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品都采用一個(gè)品牌名稱(chēng)，這種品牌策略屬于個(gè)別品牌統(tǒng)一品牌（正確答案）品牌擴(kuò)展品牌延伸消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)襯衣時(shí)，透過(guò)包裝能夠看到襯衣的花色、款式、質(zhì)地等特點(diǎn)，這體現(xiàn)包裝的新鮮感便利感直觀感（正確答案）信任感當(dāng)商品價(jià)格制定得較低時(shí)，企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)速度將加快（正確答案）延緩不變停滯接受生產(chǎn)企業(yè)委托，簽訂銷(xiāo)貨協(xié)議，在一定區(qū)域內(nèi)負(fù)責(zé)代銷(xiāo)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的中間商是銷(xiāo)售代理商企業(yè)代理商（正確答案）經(jīng)紀(jì)商寄售商產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格在最高和最低之間的具體價(jià)位，往往受制于成本競(jìng)爭(zhēng)情況（正確答案）需求政府政策能夠引起興趣、建立友誼、促成即時(shí)購(gòu)買(mǎi)的促銷(xiāo)方式是廣告人員推銷(xiāo)（正確答案）營(yíng)業(yè)推廣宣傳報(bào)道從產(chǎn)品角度出發(fā)，適宜采用短渠道的產(chǎn)品是低價(jià)的商品成熟期的商品高價(jià)的商品（正確答案）D.成長(zhǎng)期的商品下列四種促銷(xiāo)方式中，具有可信度高、傳達(dá)性強(qiáng)和戲劇性特點(diǎn)的促銷(xiāo)方式是廣告人員推銷(xiāo)營(yíng)業(yè)推廣宣傳報(bào)道（正確答案）在產(chǎn)品的成長(zhǎng)期階段，企業(yè)促銷(xiāo)目標(biāo)的重點(diǎn)是增加產(chǎn)品的信譽(yù)度增加產(chǎn)品的美譽(yù)度進(jìn)一步引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)（正確答案）使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解商品將商品直接售給最終消費(fèi)者用于滿足生活消費(fèi)的中間商是零售商（正確答案）批發(fā)商代理商生產(chǎn)者流通領(lǐng)域制定商品價(jià)格的主要依據(jù)是生產(chǎn)成本流通費(fèi)用（正確答案）利潤(rùn)稅金成本加成定價(jià)法源于生產(chǎn)觀念（正確答案）產(chǎn)品觀念推銷(xiāo)觀念市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念商品價(jià)格的最低經(jīng)濟(jì)界限是固定成本生產(chǎn)成本（正確答案）變動(dòng)成本流通費(fèi)用當(dāng)產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的衰退期時(shí)，下列四種促銷(xiāo)方式中，可以完全停止的促銷(xiāo)方式是廣告人員推銷(xiāo)營(yíng)業(yè)推廣宣傳報(bào)道（正確答案）營(yíng)銷(xiāo)學(xué)認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格就是經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)格市場(chǎng)價(jià)格（正確答案）均衡價(jià)格統(tǒng)一價(jià)格在同一種類(lèi)型的中間商中只選擇一個(gè)中間商的分銷(xiāo)渠道稱(chēng)為寬渠道窄渠道（正確答案）直接渠道間接渠道據(jù)媒體報(bào)道，超市經(jīng)營(yíng)的生鮮受制冷設(shè)備、商品損耗等因素的影響而成本高利潤(rùn)薄，盡管這樣，超市依然將其價(jià)格定得很低，這種定價(jià)策略屬于聲望定價(jià)策略折扣定價(jià)策略招徠定價(jià)策略（正確答案）差別定價(jià)策略某企業(yè)仿制曾經(jīng)在歐洲市場(chǎng)非常流行的某款服裝，從新產(chǎn)品角度看，該企業(yè)生產(chǎn)的服裝屬于全新產(chǎn)品換代新產(chǎn)品改進(jìn)新產(chǎn)品仿制新產(chǎn)品（正確答案）核心產(chǎn)品是指向顧客提供的產(chǎn)品形式產(chǎn)品質(zhì)量c.產(chǎn)品特色D.產(chǎn)品效用（正確答案）當(dāng)價(jià)格變動(dòng)程度小于需求變動(dòng)程度時(shí)，是屬于需求彈性小需求彈性大（正確答案）單一彈性需求的無(wú)彈性某生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售空調(diào)，根據(jù)消費(fèi)者能夠接受的最終價(jià)格來(lái)推算產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)和出廠價(jià)。該企業(yè)采用的定價(jià)方法是成本加成定價(jià)法目標(biāo)收益定價(jià)法反向定價(jià)法（正確答案）密封投標(biāo)定價(jià)法分銷(xiāo)渠道的起點(diǎn)是生產(chǎn)者（正確答案）消費(fèi)者批發(fā)商零售商品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的一般要求不包括造型美觀大方具有鮮明特點(diǎn)暗示產(chǎn)品效用（正確答案）易于識(shí)別記憶下列四種促銷(xiāo)方式中，短期促銷(xiāo)見(jiàn)效最快的是廣告人員推銷(xiāo)營(yíng)業(yè)推廣（正確答案）宣傳報(bào)道企業(yè)各條產(chǎn)品線上擁有不同規(guī)格的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)被稱(chēng)為產(chǎn)品組合深度產(chǎn)品組合長(zhǎng)度（正確答案）產(chǎn)品組合寬度產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)度分銷(xiāo)渠道成員關(guān)系最緊密的渠道系統(tǒng)是公司系統(tǒng)（正確答案）合同系統(tǒng)管理系統(tǒng)契約系統(tǒng)企業(yè)每多出售一件產(chǎn)品所增加的收入，也就是最后一件產(chǎn)品的賣(mài)價(jià)，叫做總收入銷(xiāo)售額銷(xiāo)售收入邊際收益（正確答案）企業(yè)制定價(jià)格的第一步是測(cè)定需求的價(jià)格彈性估算成本分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品與價(jià)格選擇定價(jià)目標(biāo)（正確答案）下列四種定價(jià)方法中，有失去遠(yuǎn)方顧客危險(xiǎn)的是FOB產(chǎn)地定價(jià)（正確答案）統(tǒng)一交貨定價(jià)區(qū)域定價(jià)免收運(yùn)費(fèi)定價(jià)下列四種商品中，適宜采用長(zhǎng)而寬的分銷(xiāo)渠道的商品是清風(fēng)抽紙（正確答案）海爾洗衣機(jī)“范思哲”女裝浪琴手表對(duì)于價(jià)格高、技術(shù)性強(qiáng)、買(mǎi)主少而集中的工業(yè)品首選的促銷(xiāo)方式是廣告人員推銷(xiāo)（正確答案）營(yíng)業(yè)推廣宣傳報(bào)道某超市國(guó)慶節(jié)期間為了回饋廣大消費(fèi)者，特推出部分商品對(duì)折銷(xiāo)售。活動(dòng)期間，銷(xiāo)售量大增。該超市采取的促銷(xiāo)方式是廣告人員推銷(xiāo)營(yíng)業(yè)推廣（正確答案）宣傳報(bào)道下列屬于企業(yè)分銷(xiāo)渠道的中間環(huán)節(jié)的是生產(chǎn)者消費(fèi)者輔助商代理間（正確答案）移動(dòng)電話在中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入普及階段，由于其銷(xiāo)售量和利潤(rùn)增長(zhǎng)緩慢，各廠商根據(jù)消費(fèi)者需求的差異，不斷推出各具特色的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，這表明移動(dòng)電話在中國(guó)處于引入期成長(zhǎng)期成熟期（正確答案）衰退期對(duì)于傳統(tǒng)手工刺繡、鏤雕等高級(jí)工藝品，應(yīng)采用的定價(jià)策略是薄利多銷(xiāo)策略階段定價(jià)策略差別定價(jià)策略厚利限銷(xiāo)策略（正確答案）商品在流通過(guò)程中所發(fā)生的一切勞動(dòng)耗費(fèi)的貨幣表現(xiàn)是生產(chǎn)成本流通費(fèi)用（正確答案）稅金利潤(rùn)促銷(xiāo)的主要任務(wù)是宣傳與說(shuō)服引起消費(fèi)者的注意與興趣傳遞與組織有關(guān)的信息（正確答案）促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)任何企業(yè)只有兩個(gè)功能且僅僅兩個(gè)，它們是貫徹市場(chǎng)觀念和創(chuàng)新（正確答案）滿足顧客需求和創(chuàng)新貫徹市場(chǎng)觀念和環(huán)保滿足顧客需求和環(huán)保在產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期階段，營(yíng)銷(xiāo)人員為了爭(zhēng)取新的顧客，主要是要在消費(fèi)者心目中建立產(chǎn)品外觀產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品信譽(yù)品牌偏好（正確答案）下列選項(xiàng)中，需求價(jià)格彈性較小的是特殊消費(fèi)品替代品多的商品商品對(duì)消費(fèi)者不是很重要商品用途比較少（正確答案）下列四項(xiàng)中屬于產(chǎn)品整體概念的附加產(chǎn)品層的是包裝外觀售后服務(wù)（正確答案）特色人員推銷(xiāo)的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)是成本高，顧客量大成本高，顧客量?。ㄕ_答案）成本低，顧客量大成本低，顧客量小以下關(guān)于促銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系，說(shuō)法正確的是促銷(xiāo)就是營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)策略中的一個(gè)部分（正確答案）促銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)的重點(diǎn)是促銷(xiāo)根據(jù)中間商是否擁有商品所有權(quán)，中間商可分為經(jīng)銷(xiāo)商和零售商經(jīng)銷(xiāo)商和代理商（正確答案）經(jīng)紀(jì)商和代理商批發(fā)商和零售商分銷(xiāo)渠道的每個(gè)層次中采用同類(lèi)中間商數(shù)目的多少，決定了分銷(xiāo)渠道的長(zhǎng)度寬度（正確答案）深度關(guān)聯(lián)度必須自設(shè)倉(cāng)庫(kù)或鋪面，儲(chǔ)存和陳列產(chǎn)品的代理商是企業(yè)代理商經(jīng)紀(jì)商銷(xiāo)售代理商寄售商（正確答案）能夠節(jié)約設(shè)計(jì)和印刷成本，帶動(dòng)新產(chǎn)品銷(xiāo)售的包裝策略是改變包裝策略分等級(jí)包裝策略防偽包裝策略類(lèi)似包裝策略（正確答案）“紅豆”特約淮安“新亞商城”，銷(xiāo)售其新產(chǎn)品，此種情況下，產(chǎn)品的所有權(quán)轉(zhuǎn)移的次數(shù)是TOC\o"1-5"\h\z012（正確答案）3當(dāng)產(chǎn)品處于成熟期后期時(shí)，為了使顧客產(chǎn)生慣性需求而做的廣告是A.提示廣告（正確答案）勸說(shuō)廣告通知廣告公益廣告介紹新產(chǎn)品時(shí)，最有效也是最昂貴的方式是有獎(jiǎng)銷(xiāo)售樣品（正確答案）交易折扣銷(xiāo)售競(jìng)賽“100噸”的地磅適宜采用的分銷(xiāo)渠道類(lèi)型是短渠道（正確答案）長(zhǎng)渠道寬渠道窄渠道一般而言，行業(yè)產(chǎn)品生命周期比企業(yè)生命周期要短長(zhǎng)（正確答案）有時(shí)長(zhǎng)有時(shí)短有時(shí)短有時(shí)長(zhǎng)對(duì)商品售價(jià)有一定的決策權(quán)并承擔(dān)更多義務(wù)的代理商是企業(yè)代理商經(jīng)紀(jì)商銷(xiāo)售代理商（正確答案）寄售商紅星二鍋頭原先在白酒低端市場(chǎng)上使用普通玻璃瓶包裝，后又推出了青花瓷造型的包裝，將產(chǎn)品打入了中國(guó)的高端白酒市場(chǎng)，這是雙重用途包裝策略附贈(zèng)品包裝策略組合包裝策略改變包裝策略（正確答案）分銷(xiāo)渠道的長(zhǎng)短的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)是是否經(jīng)過(guò)中間環(huán)節(jié)經(jīng)營(yíng)商品的用途經(jīng)過(guò)流通環(huán)節(jié)層次的多少（正確答案）同一層次中間商數(shù)量的多少郵購(gòu)銷(xiāo)售、前店后廠、生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)設(shè)電子商鋪、上門(mén)推銷(xiāo)等銷(xiāo)售方式都表明企業(yè)采用的分銷(xiāo)渠道類(lèi)型是直接渠道（正確答案）間接渠道長(zhǎng)渠道寬渠道隨著時(shí)間的推移，華為的用戶日漸增加，華為“5G”技術(shù)設(shè)備的分銷(xiāo)適宜采用長(zhǎng)渠道寬渠道間接渠道直接渠道（正確答案）在商品的分銷(xiāo)過(guò)程中，當(dāng)零售交易結(jié)束后，商品停留的位置是生產(chǎn)領(lǐng)域流通領(lǐng)域消費(fèi)領(lǐng)域（正確答案）分配領(lǐng)域在建立購(gòu)買(mǎi)者知曉方面，效率最差的促銷(xiāo)方式是廣告人員推銷(xiāo)（正確答案）營(yíng)業(yè)推廣宣傳報(bào)道針對(duì)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、技術(shù)復(fù)雜的商品，下列四種促銷(xiāo)方式中，采用最多的促銷(xiāo)方式是廣告人員推銷(xiāo)（正確答案）宣傳報(bào)道營(yíng)業(yè)推廣廣告的基本作用是引起注意，激發(fā)欲望（正確答案）指導(dǎo)消費(fèi)，擴(kuò)大銷(xiāo)售溝通信息，促進(jìn)生產(chǎn)樹(shù)立聲譽(yù)，利于競(jìng)爭(zhēng)按每完成100元銷(xiāo)售額需要多少錢(qián)廣告費(fèi)來(lái)計(jì)算和決定廣告費(fèi)用預(yù)算的方法是量力而行法目標(biāo)任務(wù)法競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法銷(xiāo)售百分比法（正確答案）不以實(shí)際成本為主要依據(jù)，而以市場(chǎng)需求為定價(jià)出發(fā)點(diǎn)，力求使價(jià)格為消費(fèi)者接受的定價(jià)方法是認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法差別定價(jià)法目標(biāo)定價(jià)法反向定價(jià)法（正確答案）下列不屬于價(jià)格構(gòu)成要素的是利潤(rùn)生產(chǎn)成本價(jià)外稅（正確答案）價(jià)內(nèi)稅如果某國(guó)電信產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性很大，相關(guān)電信公司一般會(huì)降低價(jià)格，增加收益（正確答案）降低價(jià)格，降低成本提高產(chǎn)量，降低價(jià)格提高價(jià)格，增加收益企業(yè)為了適應(yīng)更廣泛的消費(fèi)者的不同需要和愛(ài)好，吸引更多的顧客，可以增加產(chǎn)品組合的廣度長(zhǎng)度深度（正確答案）關(guān)聯(lián)性一般說(shuō)來(lái)，在顧客購(gòu)買(mǎi)準(zhǔn)備過(guò)程中的確信階段，促銷(xiāo)作用最大的促銷(xiāo)方式是廣告人員推銷(xiāo)（正確答案）營(yíng)業(yè)推廣宣傳報(bào)導(dǎo)如果某商品的市場(chǎng)需求對(duì)價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)較敏感，則表明此商品需求價(jià)格彈性大（正確答案）需求價(jià)格彈性小需求缺乏彈性需求無(wú)彈性一般情況下，價(jià)格上升，銷(xiāo)售量就會(huì)增加減少（正確答案）先增加后減少先減少后增加為了讓消費(fèi)者便于攜帶、便于貯存，還能起到擴(kuò)大銷(xiāo)售的作用，企業(yè)可以采用多種包裝策略（正確答案）雙重用途包裝策略附贈(zèng)品包裝策略改變包裝策略生產(chǎn)企業(yè)制定價(jià)格的最重要的依據(jù)是生產(chǎn)成本（正確答案）流通費(fèi)用稅金利潤(rùn)某企業(yè)不斷加大產(chǎn)品的名、特、優(yōu)宣傳，促使顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)本身產(chǎn)生好感，提高品牌忠誠(chéng)度。這體現(xiàn)的促銷(xiāo)作用是誘導(dǎo)需求刺激需求開(kāi)拓市場(chǎng)強(qiáng)化企業(yè)形象（正確答案）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品概念，下列不需要企業(yè)考慮的因素是銷(xiāo)售成長(zhǎng)率未來(lái)的市場(chǎng)潛在容量企業(yè)生產(chǎn)能力企業(yè)計(jì)劃目標(biāo)（正確答案）下列四種促銷(xiāo)方式中，一直作為工業(yè)用品市場(chǎng)主要的促銷(xiāo)方式的是廣告人員推銷(xiāo)（正確答案）營(yíng)業(yè)推廣宣傳報(bào)道在以下四種傳統(tǒng)的促銷(xiāo)方式中，最古老的促銷(xiāo)方式是廣告宣傳公共關(guān)系人員推銷(xiāo)（正確答案）營(yíng)業(yè)推廣下列不屬于變動(dòng)成本的是原材料的消耗儲(chǔ)運(yùn)費(fèi)用生產(chǎn)工人的工資房租（正確答案）傳統(tǒng)廣告的四大媒體通常是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視（正確答案）報(bào)紙、雜志、電視、電影電視、報(bào)紙、櫥窗、路牌報(bào)紙、雜志、電視、櫥窗下列企業(yè)是營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)分銷(xiāo)渠道成員的是順豐快遞圓通快遞韻達(dá)快遞金鷹購(gòu)物中心（正確答案）某醫(yī)療器械生產(chǎn)機(jī)構(gòu)在“淘寶”商城開(kāi)設(shè)網(wǎng)店出售自產(chǎn)的一次性醫(yī)用防護(hù)口罩，在此過(guò)程中，口罩的所有權(quán)轉(zhuǎn)移的次數(shù)是01（正確答案）23一般說(shuō)來(lái)，適宜采用長(zhǎng)渠道的產(chǎn)品是新技術(shù)產(chǎn)品貴重產(chǎn)品市場(chǎng)變化快產(chǎn)品市場(chǎng)范圍大的產(chǎn)品（正確答案）對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是多種包裝策略類(lèi)似包裝策略（正確答案）附贈(zèng)品包裝策略改變包裝策略產(chǎn)品的壽命周期是通過(guò)一定的算法計(jì)算、判斷出來(lái)的，主要包括銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額（正確答案）差價(jià)額投資額市場(chǎng)份額以下關(guān)于產(chǎn)品生命周期，說(shuō)法錯(cuò)誤的是是從進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰為止的全部時(shí)期是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命和使用壽命（正確答案）一般分為投入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期每種產(chǎn)品都有或短或長(zhǎng)的生命周期在技術(shù)和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)、具有相同使用功能、規(guī)格不同而滿足同類(lèi)需求的一組產(chǎn)品構(gòu)成產(chǎn)品組合產(chǎn)品線（正確答案）產(chǎn)品構(gòu)成產(chǎn)品項(xiàng)目制造商推銷(xiāo)價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，最適合的促銷(xiāo)方