illumamar路演執(zhí)行計劃

“啟賦3二代，我要的新一代”第二波店內(nèi)活動方案2016年2月16日*本次活動不針對0-12個月嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品以及孩子月齡為0-12個月的消費者，禮品僅適用于1歲以上兒童活動目的承接啟賦第二代CNY店內(nèi)活動的強勁勢頭，在開年后繼續(xù)傳播啟賦新升級信息，為2016年奠定一個良好的開局；借助全新TVC開播，將TVC內(nèi)容在門店內(nèi)落地執(zhí)行，線上線下呼應；通過創(chuàng)新互動機制，拉動整箱裝產(chǎn)品銷售。*本次活動不針對0-12個月嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品以及孩子月齡為0-12個月的消費者，禮品僅適用于1歲以上兒童活動主題：啟賦3二代,我要的新一代活動時間：2015年3月12日-4月17日,覆蓋六個周末,每場活動2天,門店營業(yè)時間活動地點：全國5個大區(qū)26個重點城市場地需求：需區(qū)域同事確認城市內(nèi)最有影響力門店入口或主通道位置，光線充足，環(huán)境干凈明亮道具大小為3500*3500mm，約12㎡,

道具最高高度2200mm;有1臺電視機及一臺打印機合計場次:

300場KPI參與活動人數(shù):

200人/場單場銷售額目標:

43,704元1.1活動概述*本次活動不針對0-12個月嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品以及孩子月齡為0-12個月的消費者，禮品僅適用于1歲以上兒童1.2現(xiàn)場整體布局主題背景板雙面木結構正面白色油漆、背面寫真內(nèi)嵌液晶屏幕Philip32寸LED電視水晶球品牌以及主題展示，吸引消費者抽獎道具五組KOL人形立牌(雪弗板)奶滴型地臺木結構金色油漆邊、正面貼地貼IllumaOPO奶滴造型展示柜木結構油漆、底部帶旋轉(zhuǎn)裝置、正面logo即時貼，背面3mm立體字底部隔板木結構金色即時貼字顏色同logo色3mm立體字材質(zhì)金屬字，金色噴漆1.2道具用途及材質(zhì)3mm立體logo字材質(zhì)金屬字，金色噴漆水晶球-抽獎箱一側(cè)有鼓風機將獎券飄起消費者將手伸入抽獎內(nèi)貼寫真畫面底部logo正反面3mm立體logo字，材質(zhì)金屬字，金色噴漆水晶球-品牌展示仿真泡沫雪人寫真背景畫面底部鼓風機、球內(nèi)可飄雪花水晶球內(nèi)需要安置筒燈、白色暖白光水晶球木結構底座亞克力透明球?qū)Π胫虚g木結構拼接1.2水晶球抽獎道具3mm立體logo金屬字贈品展示亞克力絲印說明牌木結構白色油漆贈品隔板即時貼logo金色油漆邊，厚度3mm金色油漆邊，厚度3mm可旋轉(zhuǎn)底座1.2奶滴造型陳列架即時貼整體效果圖-正面90011501000尺寸單位：m3尺寸圖尺寸單位：mm350035002200270弧長3700200邊框401.3尺寸圖尺寸單位：mmW1000H400H900650850雪人高度H6501.3尺寸圖尺寸單位：mm83042070300贈品隔板L320*W100280最寬處900整體高度1150亞克力說明牌L型，L50mm*H20mm3201.3尺寸圖1.4抽獎機制:

每購買一罐啟賦3

900g即可抽取獎券一張，購買越多，獲取高級獎項機會越大獎券正反面3214獎級獎券組合天賦的啟賦的OPO亞組分營養(yǎng)素啟賦二代營養(yǎng)素OPO亞組分啟賦二代OPO亞組分營養(yǎng)素或或或營養(yǎng)素或啟賦二代亞組分獎券上的產(chǎn)品升級信息*本次活動不針對0-12個月嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品以及孩子月齡為0-12個月的消費者，禮品僅適用于1歲以上兒童新會員入會惠享千日電子禮包分享朋友圈得打印版精美相片ELLE方巾新安怡蒸汽消毒鍋愛爾蘭親子游基金不銹鋼真空保溫燜燒杯321546價值4,999元每個城市一個，4個Key

City（北京/上海/廣州/成都）兩個大獎價值100元每場30個價值258元每場20個價值30元每場150份1.4禮品明細愛爾蘭親子游基金每個城市產(chǎn)生一個（4個Key

City兩個），獎券由執(zhí)行公司制作并保存。北海道親子游基金不得兌換其他產(chǎn)品或現(xiàn)金,必須現(xiàn)場領取,否則無效.最終解釋權歸惠氏所有.獎項的產(chǎn)生時間及門店由區(qū)域決定后告知執(zhí)行公司。北海道親子游基金由執(zhí)行公司從獎項產(chǎn)生門店按零售價購買后贈予消費者，發(fā)獎時有頒獎儀式，需拍攝消費者身份證并留下詳細聯(lián)系信息。除親子游基金外的其余獎品也一并由執(zhí)行公司進行管理，所有領取獎品的消費者需留下詳細信息，每場活動結束后需對禮品余量進行盤點。*本次活動不針對0-12個月嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品以及孩子月齡為0-12個月的消費者，禮品僅適用于1歲以上兒童媽媽寶寶踏入母嬰店即可見到活動區(qū)域，禮儀小姐根據(jù)展板或DM單介紹活動信息媽媽微信掃描SR二維碼，注冊加入惠氏媽媽俱樂部，領取惠享千日電子禮包每購買啟賦3段900g一罐即可獲取一次抽取獎券機會，買得越多，得大獎機會越大，更有機會贏取北海道親子游基金媽媽與KOL合影，留下啟賦第二代宣言，系統(tǒng)后臺將照片和宣言合成一張精美海報獲取精美海報電子版，分享至朋友圈，即可獲得分享好禮：精美海報相片打印版1.感知2.入會3.合影4.傳播5.抽獎2.消費者體驗流程*本次活動不針對0-12個月嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品以及孩子月齡為0-12個月的消費者，禮品僅適用于1歲以上兒童2.1知曉活動惠氏媽媽俱樂部在活動當周推送的啟賦內(nèi)容Tag

On店內(nèi)活動加入惠氏媽媽俱樂部消費者現(xiàn)場掃描SR二維碼12點擊惠享千日禮包，點擊活動標簽，進入活動頁面3消費者掃描SR二維碼后，將定向推送活動H5頁面鏈接點擊鏈接進入H5頁面，與現(xiàn)場KOL立牌合影，并分享至微信朋友圈，即刻領取打印版精美海報照片2.2掃碼入會，參與活動進入活動頁面觀看活動細則，活動預告門店，輸入門店代碼，參加宣言活動。42.2掃碼入會，參與活動5通過引導，媽媽置身眾明星之間，合影留念6上傳照片編輯“我要的新一代”宣言并提交2.3與啟賦第二代KOL合影等待數(shù)秒，合影及宣言自動生成精美海報78分享至朋友圈，即可獲得現(xiàn)場海報打印照片點擊查看更多媽媽宣言墻，瀏覽其他媽媽照片2.4分享代言照及活動頁面至朋友圈現(xiàn)場打印相片，贈送給媽媽。