illumamar路演執(zhí)行計(jì)劃

“啟賦3二代，我要的新一代”第二波店內(nèi)活動(dòng)方案2016年2月16日*本次活動(dòng)不針對0-12個(gè)月嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品以及孩子月齡為0-12個(gè)月的消費(fèi)者，禮品僅適用于1歲以上兒童活動(dòng)目的承接啟賦第二代CNY店內(nèi)活動(dòng)的強(qiáng)勁勢頭，在開年后繼續(xù)傳播啟賦新升級(jí)信息，為2016年奠定一個(gè)良好的開局；借助全新TVC開播，將TVC內(nèi)容在門店內(nèi)落地執(zhí)行，線上線下呼應(yīng)；通過創(chuàng)新互動(dòng)機(jī)制，拉動(dòng)整箱裝產(chǎn)品銷售。*本次活動(dòng)不針對0-12個(gè)月嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品以及孩子月齡為0-12個(gè)月的消費(fèi)者，禮品僅適用于1歲以上兒童活動(dòng)主題：啟賦3二代,我要的新一代活動(dòng)時(shí)間：2015年3月12日-4月17日,覆蓋六個(gè)周末,每場活動(dòng)2天,門店?duì)I業(yè)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)：全國5個(gè)大區(qū)26個(gè)重點(diǎn)城市場地需求：需區(qū)域同事確認(rèn)城市內(nèi)最有影響力門店入口或主通道位置，光線充足，環(huán)境干凈明亮道具大小為3500*3500mm，約12㎡,

道具最高高度2200mm;有1臺(tái)電視機(jī)及一臺(tái)打印機(jī)合計(jì)場次:

300場KPI參與活動(dòng)人數(shù):

200人/場單場銷售額目標(biāo):

43,704元1.1活動(dòng)概述*本次活動(dòng)不針對0-12個(gè)月嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品以及孩子月齡為0-12個(gè)月的消費(fèi)者，禮品僅適用于1歲以上兒童1.2現(xiàn)場整體布局主題背景板雙面木結(jié)構(gòu)正面白色油漆、背面寫真內(nèi)嵌液晶屏幕Philip32寸LED電視水晶球品牌以及主題展示，吸引消費(fèi)者抽獎(jiǎng)道具五組KOL人形立牌(雪弗板)奶滴型地臺(tái)木結(jié)構(gòu)金色油漆邊、正面貼地貼IllumaOPO奶滴造型展示柜木結(jié)構(gòu)油漆、底部帶旋轉(zhuǎn)裝置、正面logo即時(shí)貼，背面3mm立體字底部隔板木結(jié)構(gòu)金色即時(shí)貼字顏色同logo色3mm立體字材質(zhì)金屬字，金色噴漆1.2道具用途及材質(zhì)3mm立體logo字材質(zhì)金屬字，金色噴漆水晶球-抽獎(jiǎng)箱一側(cè)有鼓風(fēng)機(jī)將獎(jiǎng)券飄起消費(fèi)者將手伸入抽獎(jiǎng)內(nèi)貼寫真畫面底部logo正反面3mm立體logo字，材質(zhì)金屬字，金色噴漆水晶球-品牌展示仿真泡沫雪人寫真背景畫面底部鼓風(fēng)機(jī)、球內(nèi)可飄雪花水晶球內(nèi)需要安置筒燈、白色暖白光水晶球木結(jié)構(gòu)底座亞克力透明球?qū)Π胫虚g木結(jié)構(gòu)拼接1.2水晶球抽獎(jiǎng)道具3mm立體logo金屬字贈(zèng)品展示亞克力絲印說明牌木結(jié)構(gòu)白色油漆贈(zèng)品隔板即時(shí)貼logo金色油漆邊，厚度3mm金色油漆邊，厚度3mm可旋轉(zhuǎn)底座1.2奶滴造型陳列架即時(shí)貼整體效果圖-正面90011501000尺寸單位：m3尺寸圖尺寸單位：mm350035002200270弧長3700200邊框401.3尺寸圖尺寸單位：mmW1000H400H900650850雪人高度H6501.3尺寸圖尺寸單位：mm83042070300贈(zèng)品隔板L320*W100280最寬處900整體高度1150亞克力說明牌L型，L50mm*H20mm3201.3尺寸圖1.4抽獎(jiǎng)機(jī)制:

每購買一罐啟賦3

900g即可抽取獎(jiǎng)券一張，購買越多，獲取高級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)機(jī)會(huì)越大獎(jiǎng)券正反面3214獎(jiǎng)級(jí)獎(jiǎng)券組合天賦的啟賦的OPO亞組分營養(yǎng)素啟賦二代營養(yǎng)素OPO亞組分啟賦二代OPO亞組分營養(yǎng)素或或或營養(yǎng)素或啟賦二代亞組分獎(jiǎng)券上的產(chǎn)品升級(jí)信息*本次活動(dòng)不針對0-12個(gè)月嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品以及孩子月齡為0-12個(gè)月的消費(fèi)者，禮品僅適用于1歲以上兒童新會(huì)員入會(huì)惠享千日電子禮包分享朋友圈得打印版精美相片ELLE方巾新安怡蒸汽消毒鍋愛爾蘭親子游基金不銹鋼真空保溫燜燒杯321546價(jià)值4,999元每個(gè)城市一個(gè)，4個(gè)Key

City（北京/上海/廣州/成都）兩個(gè)大獎(jiǎng)價(jià)值100元每場30個(gè)價(jià)值258元每場20個(gè)價(jià)值30元每場150份1.4禮品明細(xì)愛爾蘭親子游基金每個(gè)城市產(chǎn)生一個(gè)（4個(gè)Key

City兩個(gè)），獎(jiǎng)券由執(zhí)行公司制作并保存。北海道親子游基金不得兌換其他產(chǎn)品或現(xiàn)金,必須現(xiàn)場領(lǐng)取,否則無效.最終解釋權(quán)歸惠氏所有.獎(jiǎng)項(xiàng)的產(chǎn)生時(shí)間及門店由區(qū)域決定后告知執(zhí)行公司。北海道親子游基金由執(zhí)行公司從獎(jiǎng)項(xiàng)產(chǎn)生門店按零售價(jià)購買后贈(zèng)予消費(fèi)者，發(fā)獎(jiǎng)時(shí)有頒獎(jiǎng)儀式，需拍攝消費(fèi)者身份證并留下詳細(xì)聯(lián)系信息。除親子游基金外的其余獎(jiǎng)品也一并由執(zhí)行公司進(jìn)行管理，所有領(lǐng)取獎(jiǎng)品的消費(fèi)者需留下詳細(xì)信息，每場活動(dòng)結(jié)束后需對禮品余量進(jìn)行盤點(diǎn)。*本次活動(dòng)不針對0-12個(gè)月嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品以及孩子月齡為0-12個(gè)月的消費(fèi)者，禮品僅適用于1歲以上兒童媽媽寶寶踏入母嬰店即可見到活動(dòng)區(qū)域，禮儀小姐根據(jù)展板或DM單介紹活動(dòng)信息媽媽微信掃描SR二維碼，注冊加入惠氏媽媽俱樂部，領(lǐng)取惠享千日電子禮包每購買啟賦3段900g一罐即可獲取一次抽取獎(jiǎng)券機(jī)會(huì)，買得越多，得大獎(jiǎng)機(jī)會(huì)越大，更有機(jī)會(huì)贏取北海道親子游基金媽媽與KOL合影，留下啟賦第二代宣言，系統(tǒng)后臺(tái)將照片和宣言合成一張精美海報(bào)獲取精美海報(bào)電子版，分享至朋友圈，即可獲得分享好禮：精美海報(bào)相片打印版1.感知2.入會(huì)3.合影4.傳播5.抽獎(jiǎng)2.消費(fèi)者體驗(yàn)流程*本次活動(dòng)不針對0-12個(gè)月嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品以及孩子月齡為0-12個(gè)月的消費(fèi)者，禮品僅適用于1歲以上兒童2.1知曉活動(dòng)惠氏媽媽俱樂部在活動(dòng)當(dāng)周推送的啟賦內(nèi)容Tag

On店內(nèi)活動(dòng)加入惠氏媽媽俱樂部消費(fèi)者現(xiàn)場掃描SR二維碼12點(diǎn)擊惠享千日禮包，點(diǎn)擊活動(dòng)標(biāo)簽，進(jìn)入活動(dòng)頁面3消費(fèi)者掃描SR二維碼后，將定向推送活動(dòng)H5頁面鏈接點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入H5頁面，與現(xiàn)場KOL立牌合影，并分享至微信朋友圈，即刻領(lǐng)取打印版精美海報(bào)照片2.2掃碼入會(huì)，參與活動(dòng)進(jìn)入活動(dòng)頁面觀看活動(dòng)細(xì)則，活動(dòng)預(yù)告門店，輸入門店代碼，參加宣言活動(dòng)。42.2掃碼入會(huì)，參與活動(dòng)5通過引導(dǎo)，媽媽置身眾明星之間，合影留念6上傳照片編輯“我要的新一代”宣言并提交2.3與啟賦第二代KOL合影等待數(shù)秒，合影及宣言自動(dòng)生成精美海報(bào)78分享至朋友圈，即可獲得現(xiàn)場海報(bào)打印照片點(diǎn)擊查看更多媽媽宣言墻，瀏覽其他媽媽照片2.4分享代言照及活動(dòng)頁面至朋友圈現(xiàn)場打印相片，贈(zèng)送給媽媽。