出租車頂燈可行性分析報(bào)告

市場(chǎng)需求：LED電子廣告屏作為一種新型的廣告媒體，伴隨LED行業(yè)的迅速發(fā)展，大規(guī)模生產(chǎn)線的形成，成本逐漸下降到一種廣大中小商戶可以接受的水平，在中小都市中的各行業(yè)得到廣泛的應(yīng)用。以以往一種僅有幾平米的顯示屏就需要幾萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元的費(fèi)用，并且移動(dòng)十分不以便，只能固定在一種地點(diǎn)使用。車載LED電子廣告屏的出現(xiàn)大大彌補(bǔ)了這一應(yīng)用空缺，商家運(yùn)用出租車平臺(tái)做廣告，憑借出租車有著廣播、電視、報(bào)紙、雜志都不具有的流動(dòng)性，將廣告內(nèi)容強(qiáng)制的讓路人看到；出租車廣告的高度與人的視線持平，可將廣告內(nèi)容近距離的傳播給受眾，到達(dá)罪的的可視機(jī)會(huì)及最高的到達(dá)率。企業(yè)科通過這樣一種平臺(tái)建立品牌形象、影響消費(fèi)者購(gòu)置決策，通過不間斷的信息提醒到達(dá)廣告的目的。其良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?，不僅能讓企業(yè)及其產(chǎn)品在市場(chǎng)上長(zhǎng)期維持品牌形象，提高著名度，并且還可配合其進(jìn)行方略性促銷或季節(jié)性產(chǎn)品推廣活動(dòng)。出租車廣告效應(yīng)蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)需求潛力，很快將成為廣告續(xù)傳最有效公布途徑之一。媒體簡(jiǎn)介：出租車LED廣告公布運(yùn)用車載GPS,通過無(wú)線GPRS傳播信息，可合用于出租車的車輛報(bào)警屏及廣告文字公布。顯示的文字顏色為黃色，醒目顯眼，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，廣告內(nèi)容更換靈活，內(nèi)容更換成本低廉、覆蓋范圍廣、全天候?yàn)榭蛻舴?wù)、覆蓋高端人群、信息公布及時(shí)，相較于其他形式戶外媒體，滾動(dòng)播出方式傳播范圍更廣，廣告字體的運(yùn)行形式靈活多樣、充斥活力，形式新奇，視線輕易被吸引，防止了單一運(yùn)行形式產(chǎn)生的視覺疲勞與審美疲勞，最大程度地吸引受眾的眼球，從而到達(dá)有效傳播的目的。LED滾動(dòng)顯示屏不僅僅是一種傳播信息的媒介，更是一種展示港城魅力的平臺(tái)。顯示功能：LED屏可根據(jù)不一樣信息類型分不一樣優(yōu)先級(jí)顯示。最高顯示級(jí)：報(bào)警信息(我被打劫，請(qǐng)報(bào)警！)；第二顯示級(jí)：都市緊急告知；第三顯示級(jí)：公益信息；第四顯示級(jí)：商業(yè)廣告。媒體特性1．媒體優(yōu)勢(shì)：1）高覆蓋率。出租車運(yùn)行路線不固定，多出入各大商業(yè)區(qū)、商務(wù)金融區(qū)、人群居住區(qū)、機(jī)場(chǎng)、車站等地區(qū)，出行、居家、公務(wù)、購(gòu)物均有機(jī)會(huì)接觸到高頻次的廣告沖擊。2）高抵達(dá)率。據(jù)權(quán)威調(diào)查成果顯示，車身廣告是戶外廣告中抵達(dá)率最高的媒體。因此出租車廣告將成為都市中倍受關(guān)注的媒體。強(qiáng)迫乘客強(qiáng)制性接受廣告信息，有效抵達(dá)率極高，大大加強(qiáng)廣告受眾對(duì)產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知程度。3）高效低成本。出租車廣告精確針對(duì)企業(yè)目的市場(chǎng)，其具有流動(dòng)性大、范圍廣、靈活精確的傳播品牌信息，出租車廣告對(duì)應(yīng)的是都市中最活躍最龐大的消費(fèi)群體。相對(duì)與老式大眾媒體而言，它的受眾針對(duì)性更高,千人成本最低，性價(jià)比更為突出。4）高強(qiáng)制性。出租車廣告不像報(bào)紙雜志,電視媒體低強(qiáng)制性，使所宣傳的產(chǎn)品獨(dú)占時(shí)空，在受眾群體視線無(wú)法回避時(shí)建立和加深企業(yè)、產(chǎn)品品牌形象。5）高反復(fù)率。全天24小時(shí)不間斷反復(fù)，每月每輛車近600小時(shí)的有效宣傳時(shí)間6）高有效接觸率。1．直接受眾人群：出租車后方的人或車上的人將成為接觸廣告信息頻率最高的人。2．間接受眾人群：當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝冢獾赜慰图吧虅?wù)人員，行駛路段內(nèi)流動(dòng)人群。7）高流動(dòng)性。出租車流動(dòng)性大，不受區(qū)域限制，可以穿梭于城鎮(zhèn)的每一種角落，其影響之深，范圍之廣，受眾面之大，不受時(shí)間、線路限制，可攜廣告可隨時(shí)隨地向廣大群眾傳遞信息，是其他廣告所無(wú)可比擬的。8）新媒體。出租車具有其他任何媒體所不具有的“追逐人群”特性，即出租車會(huì)積極尋找人群密集的區(qū)域停留。出租車LED廣告作為一種全新的媒體，必將引起整個(gè)市場(chǎng)的極大關(guān)注，有機(jī)會(huì)形成轟動(dòng)效應(yīng)，獲取更大的傳播價(jià)值。9）千人成本低，性價(jià)比高。據(jù)夸克市場(chǎng)研究企業(yè)的記錄數(shù)據(jù)表明：在全國(guó)主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為元，另一方面是電視廣告元，報(bào)紙廣告元，電臺(tái)廣告元，車身廣告元，出租車LED廣告只是幾毛錢。10）強(qiáng)視覺沖擊力。車身廣告的高度位置恰好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，到達(dá)最大的可視機(jī)會(huì)。同步，針對(duì)駕車者，廣告尤其醒目。2．出租車LED媒體效果研究匯報(bào)中的幾個(gè)數(shù)據(jù)1）出租車LED媒體的抵達(dá)率高達(dá)％。2）媒體的接受度：受眾對(duì)出租車LED媒體的接受程度較高，到達(dá)了72％。3）媒體的關(guān)注度：受眾表達(dá)非常/比較關(guān)注出租車LED媒體到達(dá)59％。4）對(duì)媒體內(nèi)容的關(guān)注度：受眾關(guān)注出租車LED媒體中的內(nèi)容，到達(dá)57％。5）媒體的偏好度：受眾表達(dá)非常/比較喜歡該媒體的，到達(dá)了69％。6）廣告認(rèn)知率：到達(dá)了54％。7）廣告回憶率：信息對(duì)的傳達(dá)與記憶力體現(xiàn)良好，到達(dá)72％。8）廣告推薦度：受眾表達(dá)會(huì)將廣告內(nèi)容推薦給其他人，靠近70％。受益群體實(shí)行本項(xiàng)目后，可以實(shí)現(xiàn)政府、司機(jī)/出租車企業(yè)、廣告運(yùn)行商多贏的局面：政府可實(shí)現(xiàn)對(duì)出租車行業(yè)的有效管理，并到達(dá)威懾犯罪分子、保護(hù)司機(jī)安全的作用；司機(jī)/出租車企業(yè)可以免費(fèi)安裝GPS車載終端；廣告運(yùn)行商則可通過在出租車上安裝的對(duì)外LED顯示屏公布信息和廣告的形式獲利。市政部門出租車行業(yè)是對(duì)外展示都市形象的重要，是一種都市的“流動(dòng)名片”，直接體現(xiàn)都市的文明程度，代表一種都市的人文和精神面貌。為爭(zhēng)創(chuàng)文明都市，全面提高出租車形象，營(yíng)造良好的創(chuàng)立氣氛，出租車LED電子顯示屏的出現(xiàn)將為都市文明建設(shè)添光增彩。由民營(yíng)資本投資安裝的車載LED電子廣告屏系統(tǒng)在減輕政府財(cái)政承擔(dān)的同步，也會(huì)使該都市成為全國(guó)出租汽車行業(yè)安裝GPS+LED屏的都市前列，使之成為市區(qū)一道靚麗的風(fēng)景線，此項(xiàng)目必將在招商引資、都市靚化、市民出行等諸多方面產(chǎn)生良好的效應(yīng)，同步也是一項(xiàng)造福人民與發(fā)明友好社會(huì)的優(yōu)秀政績(jī)工程。此外，政府有關(guān)部門可通過LED平臺(tái)實(shí)時(shí)公布重要的政務(wù)、重大事件及防災(zāi)報(bào)警燈公共信息，該平臺(tái)的實(shí)時(shí)性，能使得重要信息的最大范圍最快的公布到都市的各個(gè)角落，到達(dá)告知和宣傳的目的。公安交通分局長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，交通治安分局在維護(hù)社會(huì)治安，保障人民安居樂業(yè)方面做了大量行之有效的實(shí)質(zhì)性工作，但同步也反應(yīng)出沒有一套現(xiàn)代化的監(jiān)控管理手段，勢(shì)必增長(zhǎng)分局及廣大辦案民警的工作承擔(dān)，在目前警力局限性的狀況下，產(chǎn)生了警力配置分散、資源分派揮霍、案件發(fā)生后偵破難度加大等問題，由于GPS具有實(shí)時(shí)定位、軌跡查詢、實(shí)時(shí)監(jiān)聽、斷油斷電及指揮中心與LED屏幕同步報(bào)警的功能特性，在維護(hù)社會(huì)治安、威懾違法犯罪、提高分局在處突能力、反應(yīng)速度、警力配置、案件偵破等方面起到不可替代的作用。例如：通過案發(fā)時(shí)的監(jiān)聽為處理警情提供幫組；通過查看歷史軌跡可為失物招領(lǐng)提供有限的證據(jù)；通過電子圍欄功能自動(dòng)登記車輛出城記錄。交通運(yùn)送管理部門作為交通運(yùn)送管理部門，尤其是出租車行業(yè)的主管部門，長(zhǎng)期面對(duì)出租車行業(yè)散亂，難于管理的局面。出租車時(shí)一種都市的門面，它的好與壞直接關(guān)系到外商的投資、市容市貌、百姓出行等都市綜合指標(biāo)的高與低，怎樣強(qiáng)化行業(yè)廣利智能，提高行業(yè)管理手段已成為交管部門迫切需要處理的問題，GPS在出租車上的成功應(yīng)用體現(xiàn)出現(xiàn)代化的監(jiān)控手段，為行政管理部門掌控出租車行業(yè)狀況提供現(xiàn)實(shí)、科學(xué)的管理根據(jù)。該系統(tǒng)可對(duì)都市出租車運(yùn)行狀況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，對(duì)有關(guān)事件進(jìn)行及時(shí)處理；對(duì)打擊黑車也是明顯效果。出租車司機(jī)在面對(duì)突發(fā)事件和利益遭侵犯時(shí)，出租車司機(jī)往往陷于被動(dòng)境地，自身安全受到嚴(yán)重威脅。案件發(fā)生后，司機(jī)抱著息事寧人或被搶數(shù)額不大不樂意報(bào)警的狀態(tài)給社會(huì)治安帶來(lái)極大隱患，同步也增大公安機(jī)關(guān)的工作難度，助長(zhǎng)了犯罪分子的囂張氣焰。安裝GPS設(shè)備后，相稱于為廣大出租車主裝上了保護(hù)神，司機(jī)通過報(bào)警按鈕第一時(shí)間報(bào)警，警方第一時(shí)間接警，通過電子地圖和多種技術(shù)手段制定圍捕方案，保障司機(jī)人車安全。此外，LED屏幕同步顯示報(bào)警信息，為路人及其他司機(jī)提供本車遇險(xiǎn)信號(hào)。出租車業(yè)主或親戚可以隨時(shí)查詢兩的實(shí)時(shí)狀況。交警部門交警部門可通過平臺(tái)查詢和分析實(shí)時(shí)的路況和交通流量信息，及時(shí)的安排交通疏導(dǎo)；可以通過歷史軌跡為出租車肇事等違法案件提供及時(shí)、精確而有效的證據(jù)。出租車企業(yè)對(duì)所管轄車隊(duì)進(jìn)行管理，跟蹤車輛位置監(jiān)控車輛狀態(tài)，對(duì)計(jì)價(jià)器狀態(tài)也可進(jìn)行監(jiān)視；為消費(fèi)投訴和懲罰提供根據(jù)；為失物招領(lǐng)提供協(xié)助或證據(jù)；提高消費(fèi)者的滿意程度和企業(yè)的聲望。六、投資回報(bào)：出租車LED移動(dòng)媒體前期投入大，但后續(xù)維護(hù)成本低，適合長(zhǎng)期運(yùn)行（5年以上）。以酒泉市800臺(tái)車屏投入為例，購(gòu)置出出租車車尾LED廣告屏，當(dāng)年總投資286萬(wàn)元預(yù)算為例，其中：1、車尾LED廣告屏：168萬(wàn)元（若：2100元*800臺(tái)）2、后臺(tái)中心：5萬(wàn)元3、辦公設(shè)備3萬(wàn)元4、房屋租借每年3萬(wàn)5、人員工資、設(shè)備維護(hù)等雜費(fèi)每年20萬(wàn)元。6、稅金、投資利息及廣告空駛率等每年87萬(wàn)元。當(dāng)年預(yù)算總投資合計(jì)286萬(wàn)元。（三）（回報(bào)）：每天每車屏每條廣告收費(fèi)元，按20條廣告信息計(jì)算，但考慮目前整體出租車廣告運(yùn)行狀況，基本上廣告上畫率在3-5成左右。為滿足不一樣客戶需求和投入廣告資金狀況，可以投入每200輛車計(jì)量起發(fā)（200輛～800輛）(即：按100-300元/條廣告費(fèi)收費(fèi)應(yīng)當(dāng)能接受)。1、按200輛（臺(tái)車屏）為起量計(jì)：1）、天收入：元X20條廣告X200臺(tái)車屏=元每天；2）、月收入:元每天X30天=60000元每月；2）、年收入：60000元每月X12月=72萬(wàn)元每年；3）、獨(dú)家廣告播報(bào)、及其他廣告收入每年計(jì)：50萬(wàn)元；當(dāng)年?duì)I收回報(bào)122萬(wàn)元，當(dāng)年總投資286萬(wàn)元，當(dāng)年虧損164萬(wàn)元,成本需2年半回收，第三年方可獲利。2、按800輛（臺(tái)車屏）計(jì)：1）、天收入：300元X20條廣告=6000元每天；2）、月收入:6000元每天X30天=180000元每月；3）、年收入：180000元每月X12月=216萬(wàn)元每年；4）、獨(dú)家廣告播報(bào)、及其他廣告收入每年計(jì)：50萬(wàn)元；當(dāng)年?duì)I收回報(bào)266萬(wàn)元，當(dāng)年總投資286萬(wàn)元，當(dāng)年虧損20萬(wàn)元(理想狀態(tài))。成本需1年多回收，第2年方可獲利。3、以上數(shù)值，介于最差與最佳狀態(tài)，取中間值計(jì)：1）、天收入：200元X20條廣告=4000元每天；2）、月收入:4000元每天X30天=10元每月；3）、年收入：10元每月X12月=144萬(wàn)元每年；4）、獨(dú)家廣告播報(bào)、及其他廣告收入每年計(jì)：50萬(wàn)元當(dāng)年?duì)I收回報(bào)194萬(wàn)元，當(dāng)年總投資286萬(wàn)元，當(dāng)年虧損92萬(wàn)元。成本需1年半回收，第2年方可獲利。以上分析，是在考慮市場(chǎng)的開拓與運(yùn)行的基礎(chǔ)上，前期也許市場(chǎng)的投資、開拓與維護(hù)投入都較大，應(yīng)當(dāng)在第3年以上該項(xiàng)目的回收與盈利一直處在上升狀態(tài)。因此該項(xiàng)目也適合于4-5年以上的長(zhǎng)期投資與運(yùn)行，這樣投資商才可獲得更大利益的回報(bào)。七、投資風(fēng)險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避投資有風(fēng)險(xiǎn)，遵法是關(guān)鍵；運(yùn)行需謹(jǐn)慎，經(jīng)理是關(guān)鍵。（這里的經(jīng)理是指經(jīng)營(yíng)與管理）運(yùn)行一種好的項(xiàng)目，并不是項(xiàng)目好一切皆好，而是要經(jīng)營(yíng)與管理，把經(jīng)營(yíng)成本最小化，管理利潤(rùn)最大化，稱其為經(jīng)理。投資出租車LED的風(fēng)險(xiǎn)，除了國(guó)家法律、法規(guī)、政策方面，多半來(lái)自自身的經(jīng)營(yíng)與管理；如新項(xiàng)目產(chǎn)品選擇、項(xiàng)目的可行性、目的的制定、任務(wù)的到達(dá)、戰(zhàn)略的布署、資金的管理、團(tuán)體的建設(shè)等。本項(xiàng)目在經(jīng)營(yíng)中需獲得《出租車安裝GPS衛(wèi)星定位及車載視屏媒體系統(tǒng)運(yùn)行和廣告公布權(quán)獨(dú)家總代理協(xié)議》的經(jīng)營(yíng)資格，因其對(duì)此項(xiàng)目的高度壟斷性與市場(chǎng)定位的精確性，及投資運(yùn)行商與代理廣告企業(yè)的誠(chéng)信合作，因此經(jīng)營(yíng)上基本無(wú)任何大的風(fēng)險(xiǎn)。不過考慮我們安裝在車上的設(shè)備被人為破壞。也許影響投資的回收，我們將和每一種出租車司機(jī)簽定設(shè)備維護(hù)協(xié)議，如遇人為破壞將由出租車司機(jī)賠償。屆時(shí)公安機(jī)關(guān)將協(xié)調(diào)處理此類問題。八、LED廣告媒體的運(yùn)行：需專業(yè)、敬業(yè)、服務(wù)一流、信譽(yù)至上、高度負(fù)責(zé)、勢(shì)力雄厚的廣告企業(yè)獨(dú)家出租車