眼鏡行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告

有的機(jī)遇和良好的進(jìn)展空間。安康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)；時(shí)尚消費(fèi)；整合消費(fèi)已經(jīng)物。因此，其消費(fèi)空間必將大大的放大。順應(yīng)這種消費(fèi)觀念的變化，國外已經(jīng)有大量的品出世。比方：眼枕和眼TokyoHands公司針對當(dāng)前使用計(jì)算機(jī)的人正在增多消費(fèi)者的歡送，特別受到年輕婦女的青睞。枕外形各異，大局部帶有熏衣草、涼快。能夠起到消退眼鏡疲乏的作用。這種眼鏡消費(fèi)的多元化的進(jìn)展趨勢使眼化表現(xiàn)在：1、眼鏡品種多元化；當(dāng)前的眼鏡品種已經(jīng)百花齊放，五彩繽紛。當(dāng)你走進(jìn)北京貴友大廈一層眼鏡還推出具備防水、防塵作用的克雨能鏡片和適合高度數(shù)的超薄鏡片。來，沒有對眼鏡文化的深刻理解是不行的。2、眼鏡材質(zhì)多元化；性；要強(qiáng)調(diào)材質(zhì)的環(huán)保性。要通過材質(zhì)的搭配，或是板材與金屬的復(fù)合設(shè)計(jì)，的顯現(xiàn)出差距來了。3、眼鏡功能多元化；:鏡，而且消滅了以眼鏡為特征的擴(kuò)展型產(chǎn)品線和產(chǎn)品鏈。比方：1〕司機(jī)防強(qiáng)光眼鏡2〕“鷹健”抗輻射眼鏡針對高頻電磁波對大腦及眼睛的損害，我國科技人員研制了“鷹健”抗輻射眼折作用的特別航天復(fù)合金屬材料制造的。受到輻射時(shí)，芯片中的一種特別物質(zhì)環(huán)、提高腦細(xì)胞的陳代謝，從而到達(dá)消退疲乏、保護(hù)眼睛的作用。該技術(shù)于2023年通過了美國聯(lián)邦通訊委員會(huì)的檢測認(rèn)證以及全球SGS質(zhì)量認(rèn)證，并通過了北京眼鏡商品質(zhì)量監(jiān)視檢測中心認(rèn)證。2023爭論中心,中國計(jì)量院的檢測和論證。是我國自主研制的高科技眼鏡產(chǎn)品。3〕讓盲人重見光明的眼鏡能區(qū)分出最根本的顏色。世界上第一款數(shù)字式音樂眼鏡OAKLEYTHUMP音樂，以全的方式讓你感受和體驗(yàn)奇特的生活。眼鏡影院2002-340境在電影院一樣。4、眼鏡批銷渠道多元化種多元化文化影響下的市場進(jìn)展也具有多元的特色。這種特色表現(xiàn)在：1〕市場掩蓋的廣域化武漢、廣20爭奪、質(zhì)量的優(yōu)劣、價(jià)格的凹凸將成為比拚的重點(diǎn)。2〕零批擴(kuò)展的鏈狀化上。勢。其中，擴(kuò)張速度最快的寶島眼鏡，目前已有連鎖店250余家，年銷售額達(dá)2.5貼牌生產(chǎn)的擴(kuò)展化眼鏡市場的多元化進(jìn)展,給了很多人一個(gè)啟發(fā)：搞半套活的產(chǎn)品既可以加強(qiáng)市場爭中的高棋。大有擴(kuò)展化的趨勢。5、眼鏡經(jīng)營理念的多元化場策略、多樣化的效勞策略和更的營銷模式來吸引更多的回頭客。國所廣泛承受的“眼鏡選購治理系統(tǒng)〔OpticalTry-onSystem〕等信息化、電不多見。對跟進(jìn)世界眼鏡文化的快速崛起生疏缺乏。眼鏡文化充分反映了一個(gè)更富含了科技的底蘊(yùn)和技術(shù)的支撐。眼鏡文化是民族的：他承載了歷史的傳承和社會(huì)的文明；眼鏡文化又是世界的：他既有世界文化的厚重又有現(xiàn)代科技的榮耀特別是：當(dāng)前，全球眼鏡市場快速進(jìn)展中的一個(gè)重要特點(diǎn)是世界眼鏡文化的崛起。這種眼鏡文化的崛起具有四個(gè)最明顯的特征：既有西方浪漫主義美又留意了關(guān)聯(lián)飾物的協(xié)同組合；既延展了品牌的價(jià)值厚重；又依托了科技含量讀的是村上春樹的《挪威的森林》之類。眼鏡，自然成為他們的一種風(fēng)行的時(shí)尚和追求。人類的流行時(shí)尚。特有的童話魅力吸引了孩子們。在美國好萊塢、香港消遣圈，早就把“酷斃了”、“帥呆了”的概念所指物呆了”的典型飾物。鬼身材”們吸引男性的磁力配飾。世界眼鏡文化的寬闊空間和巨大的傳播平臺(tái)。1967此展會(huì)每年都吸引了世界各地超過3可觀，而且，其無形資產(chǎn)的集中和延長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了有限的價(jià)值度量。.化的價(jià)值量和閃光點(diǎn)。鮮見的爭論文章，只囤于爭論鏡架的優(yōu)良程度，鏡片的民百姓所用眼鏡的不同；只留意了爭論表達(dá)在鏡架外形、顏色、裝飾的精巧程等價(jià)值內(nèi)涵；只留意了中國古代鏡盒的外表裝飾方面的萬字形、寶葫蘆形、花些爭論中開發(fā)出具有中國特色豐富文化內(nèi)涵的嶄眼鏡造型和創(chuàng)收空間。正是由于：只留意了眼鏡文化的歷史傳承，而無視了現(xiàn)代眼鏡的時(shí)代特征；只開頭留意了品牌的價(jià)值厚重，而無視了現(xiàn)代科技的技術(shù)支撐；只留意了材質(zhì)的跟進(jìn)和式樣的仿照，而無視了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的整合；只留意個(gè)別鏡框/鏡架的微觀變化,而無視了對眼鏡文化進(jìn)展走向的總體把握；潮流的整合中查找人文的閃光點(diǎn)和技術(shù)的突破點(diǎn)。的品牌和產(chǎn)品。這就極大的約束了眼鏡文化對眼鏡生產(chǎn)力進(jìn)展的市場張力。20232023年，一些眼鏡零售企業(yè)大膽打破地域的限制，已經(jīng)從外鄉(xiāng)的一二線城市，拓展到更多的202320%的降幅。眼鏡零售商不僅創(chuàng)商業(yè)模式，而且適時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，以順應(yīng)市場的進(jìn)展。從我國眼鏡行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來看，中低檔鏡片生產(chǎn)企業(yè)較多，整體利潤水平較低；高5右。由此可見，眼鏡行業(yè)的暴利集中在零售環(huán)節(jié)上。202320020眼鏡總產(chǎn)量占到了世界總產(chǎn)量的70%容量已到達(dá)400億人民幣。近幾年來，中國眼鏡產(chǎn)業(yè)更是保持了17%國眼鏡業(yè)的蓬勃進(jìn)展昭示著：中國不僅成為了世界領(lǐng)先的眼鏡生產(chǎn)大國，而且成為了世界眼鏡消費(fèi)潛力最大的國家之一。然而，我國的眼鏡產(chǎn)量雖然占到了世界眼鏡總產(chǎn)量的70%，15%左右。究其緣由，中國的眼鏡企業(yè)根本上集中在低附加值的產(chǎn)品制造領(lǐng)域，在世界眼鏡產(chǎn)業(yè)分工中處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端，只能獲得微薄的生產(chǎn)價(jià)值。中國只是眼鏡制造業(yè)大國，還不是眼鏡制造業(yè)強(qiáng)國。在高速進(jìn)展的行業(yè)數(shù)字背后，中國的眼鏡業(yè)存在著不容無視的隱憂。一、產(chǎn)品檔次不高，品牌建設(shè)滯后我國眼鏡生產(chǎn)企業(yè)普遍呈現(xiàn)誕生產(chǎn)技術(shù)落后、設(shè)計(jì)力量欠缺的狀況。這直接導(dǎo)致了我國生產(chǎn)加工方面，絕大多數(shù)的企業(yè)還只是依靠進(jìn)口外國的先進(jìn)機(jī)器設(shè)備和引進(jìn)相關(guān)的生產(chǎn)技術(shù)；款式設(shè)計(jì)方面，大量的企業(yè)由于只是為國外眼鏡廠商做代工，根本不具備相關(guān)的設(shè)計(jì)力量。由于缺乏先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)計(jì)力量，中國的眼鏡行業(yè)難以形成具有核心競爭力量的大品牌。依據(jù)戰(zhàn)略品牌治理專家凱文·萊恩·凱勒(KevinLaneKeller)的品牌理論，假設(shè)要提升消費(fèi)者的品牌意識(shí)、達(dá)成品牌建設(shè)的目的，就需要加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的識(shí)別力量和記憶力量，而要在消費(fèi)者的記憶中形成一個(gè)強(qiáng)有力的品牌回憶(品牌聯(lián)想)，就必須塑造獨(dú)特的、猛烈的產(chǎn)品特征和效勞特征。中國眼鏡業(yè)正是由于缺乏這種產(chǎn)品和效勞品牌是消費(fèi)者所購置的東西?！碑a(chǎn)品更多是物理性的，而品牌則更多是心理性的。任何成功的品牌都需要獨(dú)特的內(nèi)涵做支撐。沒有內(nèi)涵的品牌，就如同沒有共性的人一樣，不具備競爭力。缺乏共性鮮亮的品牌，從而加重了消費(fèi)者品牌識(shí)別的負(fù)擔(dān)。在品牌共性不能凸顯的狀況下，企業(yè)即使賣出再多的產(chǎn)品，也不能達(dá)成品牌建設(shè)的目的。中國不管是眼鏡生產(chǎn)企業(yè)還是眼鏡銷售流通企業(yè)均存在品牌建設(shè)滯后的問題。在眼鏡的生產(chǎn)領(lǐng)域，由于大量的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品主要是貼牌并出口國外，品牌建設(shè)還根本沒有提上日程，而那些做內(nèi)銷的眼鏡廠往往會(huì)有少則幾個(gè)、多則十幾個(gè)的品牌。眾多的品牌被分別投放到不同區(qū)域市場或者同一市場的不同商店，從而避開經(jīng)銷商和零售商之間的價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)廠商利益的最大化。例如：在北京的大明眼鏡零售店，僅鏡架一項(xiàng)，在2023乏一些在國內(nèi)具有了較高知名度的品牌，但其距離真正意義上的知名品牌尚存差距。在眼鏡的銷售流通領(lǐng)域，大大小小的眼鏡商家更是數(shù)不勝數(shù)。據(jù)有關(guān)資料顯示，目前中國有肯定規(guī)模的驗(yàn)光配鏡店超過兩萬家，而如此眾多的品牌卻鮮有突破地域限制的全國性大品牌，大多數(shù)的知名品牌還僅限于特定地區(qū)的知名，比方成都的精益，北京的大明，上海的吳良才。目前，中國眼鏡超過60%的產(chǎn)品出口，并占據(jù)世界低端市場80%的份額。雖然中國已是全世界的眼鏡制造基地，但由于缺乏自創(chuàng)品牌，中國眼鏡業(yè)只好苦做他人嫁衣，喪失了巨額的銷售利潤。中國更多地充當(dāng)了國外品牌的“打工者”角色，賺取的僅是不多的加工費(fèi)。由品牌帶來的高附加價(jià)值全部被外國公司攫取。據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威人士透露，中國眼10%10500%以上。除去各項(xiàng)銷售本錢，銷售利潤率也大多超過100%。另據(jù)法國依視路公司調(diào)查，我國眼鏡市場消費(fèi)量約1.2億片，產(chǎn)值只有150億元人民幣；而美1.2150二、本錢不斷攀升，渠道壓力升級(jí)眼鏡制造業(yè)屬于勞動(dòng)密集型的輕工業(yè)，其進(jìn)展依靠大量的勞動(dòng)力投入。中國依靠廉價(jià)的勞動(dòng)力本錢，在相當(dāng)長的歷史時(shí)期內(nèi)充當(dāng)了世界的眼鏡加工工廠。中國人賺取的僅10%動(dòng)力價(jià)格的不斷上升、國內(nèi)能源及原材料價(jià)格的持續(xù)上漲，使得我國眼鏡制造業(yè)所保持的低本錢領(lǐng)先優(yōu)勢受到了嚴(yán)峻的威逼和挑戰(zhàn)。2023度上患病了“用工荒”；受鏡框、鏡架需要的塑膠、金屬等原材料價(jià)格上揚(yáng)的影響，眼鏡加工企業(yè)的利潤空間被削去一成左右。各生產(chǎn)企業(yè)正經(jīng)受著生產(chǎn)要素價(jià)格上漲帶來的陣痛。與此同時(shí)，中國原有的低本錢、低價(jià)格的經(jīng)營方式面臨著來自國際市場上眾多的反傾銷調(diào)查，生存環(huán)境日益困難，加上國內(nèi)廠商間競相壓價(jià)、無序競爭，使得在出口貿(mào)易中僅能賺取微利的制造企業(yè)面臨著利潤越來越少的境地。另外，頂著人民幣升值的壓的產(chǎn)品出口外國的“世界眼鏡廠”最終還是不堪重負(fù)，在日益困難的環(huán)境中掙扎求生。10%小，使得深圳、東莞、浙江等一些小的眼鏡制造企業(yè)因此倒閉。在制造領(lǐng)域的本錢不斷攀升的背景下，中國眼鏡零售的好景也已經(jīng)不再?！懊芨撸兝跤诹恪?，這是一位眼鏡店老板談及經(jīng)營狀況時(shí)的無奈之言。眼鏡零售曾經(jīng)一度招致“暴利”的聲討，但人們無視了“暴利”背后隱蔽著這些企業(yè)凈利潤偏低的窘人們理解的“暴利”應(yīng)當(dāng)來自于眼鏡零售中的批零差價(jià)很大。雖然眼鏡本身的根底價(jià)值比較低，但是企業(yè)為之供給的配套效勞所產(chǎn)生的附加價(jià)值可能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其材料成本。一般而言，眼鏡零售的本錢支出主要來自房租、費(fèi)用、材料這三項(xiàng)。上述三項(xiàng)本錢30%往往承受旺街旺鋪的開店模式，眼鏡店大多項(xiàng)選擇址于城市繁華地段、學(xué)校及醫(yī)院等人口聚集的地方，其昂揚(yáng)的租金使得很多的眼鏡店實(shí)則是為房東打工。另外，眼鏡零售是效勞性的行業(yè)，需要供給專業(yè)的驗(yàn)光配鏡以及相應(yīng)的售后效勞。而供給這些效勞需要較為昂貴的設(shè)備以及專業(yè)的效勞人員，其本錢亦不行小視。在業(yè)績不佳的狀況下，很多眼鏡店往往入不敷出。均遭致了來自各方本錢增加的重壓。中國眼鏡業(yè)賴以生存的本錢優(yōu)勢假設(shè)不能維系，而品牌的建設(shè)還沒能大規(guī)模跟進(jìn)之時(shí)，眼鏡企業(yè)還有相當(dāng)一段時(shí)間的摸索成長期。路在何方？這生怕是中國的眼鏡企業(yè)不得不認(rèn)真思考的難題。三、專業(yè)效勞匱乏，消費(fèi)信任難再錢買證的現(xiàn)象，使得驗(yàn)光師執(zhí)證上崗制度并未起到應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)作用。在目前的眼鏡零售企業(yè)中，特別是一些中小型眼鏡店在設(shè)備的配置和使用方面存在然而，比專業(yè)的配鏡設(shè)備更為匱乏的是專業(yè)的驗(yàn)光配鏡人員。有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示：我國430%。而且，我國的近視人口還在以每年3000萬的速度增長。如此巨大的眼鏡需求市場催生了巨大的驗(yàn)光配鏡市場。驗(yàn)光配鏡是理論加工工藝等多學(xué)科學(xué)問。然而，我國目前的眼視光學(xué)教育仍處于起步階段，僅有少數(shù)大學(xué)開設(shè)了特地的驗(yàn)光配鏡專業(yè)?，F(xiàn)有的大局部驗(yàn)光配鏡師都只是在承受了短期的崗前培訓(xùn)之后就“匆忙上陣”，他們中的很多人普遍只有大專甚至高中的學(xué)歷。在美國，驗(yàn)光師必需經(jīng)過四年大學(xué)根底教育、四年視光學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)和長達(dá)一年的實(shí)習(xí)之后才能上崗執(zhí)業(yè)。其眼視光學(xué)師具有相當(dāng)高的專業(yè)水平，完全到達(dá)眼內(nèi)科醫(yī)生的水平。中國與世界發(fā)達(dá)國家在驗(yàn)光配鏡效勞上的差距，由此可見一斑。在我國目前的眼鏡市場上，由于缺乏專業(yè)的效勞和相應(yīng)的制度約束，眼鏡消費(fèi)安全事故頻發(fā)，并導(dǎo)致了嚴(yán)峻的消費(fèi)信任危機(jī)。從2023年初到2023年初，短短一年的時(shí)間52023511500Systane20233倫公司召回潤明概念除蛋白護(hù)理液。都將產(chǎn)生不利的影響。四、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，生產(chǎn)經(jīng)營無序眼鏡行業(yè)作為半工半醫(yī)的特別行業(yè)，其生產(chǎn)和經(jīng)營除了應(yīng)當(dāng)承受有關(guān)制造及效勞的一般法律標(biāo)準(zhǔn)約束以外，還應(yīng)同時(shí)受到醫(yī)學(xué)方面的特別限制。眼鏡行業(yè)所供給的產(chǎn)品大鏡和老花鏡等)。與一般的制造業(yè)相比，每一類型的眼鏡產(chǎn)品均有其特別的生產(chǎn)工藝流程以及相應(yīng)的效勞標(biāo)準(zhǔn)。在世界上其它一些國家，很多眼鏡產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售是用醫(yī)療器其重要程度與心臟瓣膜平級(jí)；而在我國，隱形眼鏡受重視的程度明顯被低估——無論是產(chǎn)品質(zhì)量方面，還是市場流通方面，都缺乏嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)治理。我國長期以來缺乏對眼鏡行業(yè)的全面監(jiān)管，使得不少的生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)游離在醫(yī)學(xué)監(jiān)管之外。涉及的五大類產(chǎn)品均有相應(yīng)的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，但與眼鏡消費(fèi)相關(guān)的配套效勞卻并未涉及。障。完善的眼鏡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。五、競爭程度加劇，行業(yè)面臨洗牌中國眼鏡業(yè)無論在制造還是零售領(lǐng)域，均經(jīng)受了過去將近3080%零售企業(yè)同樣遍地開花，一派富強(qiáng)景象。然而，我國眼鏡業(yè)平均利潤率卻不高。緣由何還處在本錢領(lǐng)先的低層次競爭面上，呈現(xiàn)出行業(yè)集中度低、企業(yè)規(guī)模小、行業(yè)布局散的“低小散”狀況。在將來的產(chǎn)業(yè)進(jìn)展中，中國眼鏡業(yè)必將面臨競爭升級(jí)、重洗牌的狀況。技術(shù)的進(jìn)步提升了整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)能和生產(chǎn)效率，原有的本錢和價(jià)格競爭戰(zhàn)將會(huì)愈演愈烈。那種單純依靠低本錢取勝的好景已經(jīng)不再。中國的眼鏡大局部出口國外，而中國的眼鏡企業(yè)在世界市場上越來越處于“只占份額，不占利潤”的為難境地。近年來，主20%降至現(xiàn)在的缺乏10%。深受國際市場上匯率變化、反傾銷調(diào)查的影響以及國內(nèi)市場上土地、原材料和人力本錢攀升的影響，中國的眼鏡企業(yè)在“內(nèi)憂外患”中困難求生，不少的企業(yè)已經(jīng)走到了能不能賺錢的臨界點(diǎn)。一些不堪重負(fù)的企業(yè)選擇了退出劇烈的市場競爭；而少數(shù)把握了較高的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)計(jì)力量，并擁有自主品牌的企業(yè)正逐步脫穎而出。另一方面，眼鏡的消費(fèi)理念在原有的功能需求根底上被越來越多地