設(shè)計色彩 課件 ch05色彩的心理效應(yīng)

第5章色彩的心理效應(yīng)高等學(xué)校動畫與數(shù)字媒體專業(yè)『全媒體』創(chuàng)意創(chuàng)新系列教材設(shè)計色彩01色彩視覺適應(yīng)PARTONE色彩視覺適應(yīng)

因為有了色彩，我們能感受到世界的美好、人生的樂趣，如圖5-1所示。色彩本身并沒有靈魂，它只傳達一種物理現(xiàn)象，但人們能感受到色彩的情感，這是因為人們長期生活在一個充滿色彩的世界中，積累著許多視覺經(jīng)驗。一旦視覺經(jīng)驗與外來的色彩刺激產(chǎn)生一定的呼應(yīng)和共鳴，人的心理便會產(chǎn)生某種情感。色彩是一種視覺現(xiàn)象，也是一種直覺現(xiàn)象，即色彩的感知過程是人們對色彩感覺所經(jīng)歷的物理、生理及心理過程。感覺器官受到刺激，使肌體感受到變化的過程和狀態(tài)稱為適應(yīng)。我們將色彩視覺適應(yīng)分為距離適應(yīng)、明暗適應(yīng)、色適應(yīng)、恒常性、色彩易見度、色彩錯視、視覺殘像幾部分。色彩視覺適應(yīng)

1.距離適應(yīng)人的眼睛和照相機鏡頭相似，人能夠識別一定距離內(nèi)的形狀和色彩，并快速調(diào)節(jié)遠近物體的視覺焦距，當(dāng)一個人看計算機屏幕看了很久之后，需要通過看向遠方來進行調(diào)節(jié)，而這種調(diào)節(jié)就是距離適應(yīng)。2.明暗適應(yīng)人們常有這樣的體驗：從漆黑的環(huán)境中突然來到強光下，最初的一瞬間會感到目眩眼花，眼前呈現(xiàn)岀一片茫茫白色，之后視覺慢慢恢復(fù)正常，這種從暗到明的視覺適應(yīng)過程稱為明適應(yīng)；反之，在白天，突然進入一個黑暗的房間，會突然感覺到一片漆黑，但是過一會兒眼睛慢慢地就能看到室內(nèi)擺放的家具，這種過程稱為暗適應(yīng)。明適應(yīng)一般過程較快，而暗適應(yīng)相對過程較慢。色彩視覺適應(yīng)3.色適應(yīng)繪畫寫生時，人們對環(huán)境景致色調(diào)的第一印象非常重要，因為隨著觀察的時間延長，色彩便不會像最初看到時那樣強烈，這時人需要休息一會兒或退遠觀察以恢復(fù)對環(huán)境色彩的視覺敏感度。這種對于色彩的習(xí)慣過程稱為色適應(yīng)。因此，藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作者必須培養(yǎng)敏銳的觀察力，保持對色彩的第一印象和新鮮感覺，擺脫“習(xí)以為?！毙?yīng)。4.恒常性色彩的恒常性主要取決于物象在人腦中舊經(jīng)驗所形成的印象，即人們對某些物體總有固有的色彩印象。人們能在不同的光照下分辨岀事物的真實特性，是心理調(diào)節(jié)的結(jié)果，視覺的這種能把物體“固有色”在光照下區(qū)別出來的能力稱為色恒常。例如，一張白紙，不論在何種色光照下，都能被知覺為白色；綠色的樹葉即便是在陰霾的天氣中也依然能夠被知覺為綠色，如圖5-2所示。色彩視覺適應(yīng)4.類似色對比在色環(huán)上相差60°的色彩對比稱為類似色對比，如黃色與綠色、藍色與紫色、紅色與橙色等。類似色的色彩對比豐富活潑，又能有和諧統(tǒng)一、安詳雅致的視覺效果,如圖3-9和圖3-10所示?？梢酝ㄟ^明度、純度的調(diào)整加強對比關(guān)系。5色彩易見度色彩易見度是人的視覺對色彩產(chǎn)生知覺的容易程度。易見度較強的色彩通常具備以下幾點。明度高、面積大的色彩易見度高。明度、純度、色相差別越大的色彩易見度越高，明度差是決定易見度的主要因素。暖色調(diào)易見度高，冷色調(diào)易見度低。以黑色為背景的純色比以白色為背景的純色注目力強，如圖5-3所示例如，在黑紙上寫白字的注目力比白紙上寫黑字的注目力強。色彩視覺適應(yīng)6色彩錯視色彩錯視是眼睛的錯覺，具體是指人的肉眼不能正確地認識外界客觀事物的本質(zhì)，人錯誤地認知客觀事物大小、形狀、色彩等的現(xiàn)象。這種錯視既不是客觀存在的，也不是由人的主觀意識決定的，而是因為人的大腦皮層對物體進行分析并綜合時發(fā)生困難。同時，色彩所處的環(huán)境，色塊面積的大小與形狀、空間、位置等因素都會使人們對色彩的判斷產(chǎn)生偏差。了解色彩錯視，能夠使我們在設(shè)計時增加創(chuàng)造力和感染力。色彩視覺適應(yīng)6色彩錯視色彩錯視是由對比造成的，對比越強，錯視就越強，一般表現(xiàn)為邊緣錯覺和包圍錯覺兩類。如圖5-4所示，圓圈的色彩都是一樣的，只有線條的顏色不一樣，因為圓圈的顏色被外面彩色的線所割斷而產(chǎn)生了色彩錯視。如圖5-5所示，豎線和橫線分別是平行的（側(cè)著看就會發(fā)現(xiàn)），因為色彩邊緣交匯使我們產(chǎn)生了錯覺。色彩視覺適應(yīng)7視覺殘像當(dāng)人長時間注視某種色彩影像，而色彩影像對視覺的刺激作用突然停止時，眼睛視網(wǎng)膜上的影像感覺不會立即消失，這種殘留的視覺影像就是視覺殘像，也稱為視覺后像。視覺的這一現(xiàn)象稱為視覺殘留。視覺殘像是視覺神經(jīng)興奮后留下的痕跡，可分為兩種：正殘像與負殘像。例如，人盯著一個發(fā)光的燈泡，突然望向別處，會發(fā)現(xiàn)眼前還會殘留所看到燈泡的殘影，稱之為正殘像。負殘像是由于視覺神經(jīng)過度疲勞導(dǎo)致的。色彩視覺適應(yīng)如圖5-6所示，其中的色塊是沒有動的，但因為大量密集的小色塊堆放在一起,當(dāng)人的視線移動時，原來小色塊的殘像還在，使得其看起來像在動。如圖5-7所示，看這個圖時，會發(fā)現(xiàn)黑色塊之間有若隱若現(xiàn)的白色小點，這也是由視覺殘像導(dǎo)致的。02色彩心理PARTTWO情感

不同年齡段的人，對色彩的想象能力存在一定的差異，在思維、語言、想象等方面的基本認知活動也會呈現(xiàn)不同的特點，特別是在不同年齡段的生理條件下，身心兩方面的特質(zhì)都會隨著年齡而變化，由此引起人們對色彩的心理會岀現(xiàn)明顯的不同。1.色彩與性別、年齡情感

大部分兒童對鮮艷的色彩都會很感興趣。青少年偏愛綠色和紅色，如圖5-8、圖5-9所示，因為綠色和紅色能夠引人聯(lián)想到生機勃勃的大自然。成年人的選擇較多，會隨著職業(yè)、性格、愛好等因素而改變。老年人普遍青睞艷麗的顏色，一方面是老年人的視覺能力變?nèi)?；另一方面是心理狀態(tài)，老年人有社會遺棄感、孤獨感，需要艷麗的顏色來活躍心理狀態(tài)。情感2色彩與性格、情緒色彩心理能反映出一個人的性格特征，不同性格的人會有不同的色彩想象心理。德國巴斯魯大學(xué)心理學(xué)教授馬克思?露西雅認為：“喜愛藍色的人性格內(nèi)向，容易傷感，頭腦冷靜；喜愛紅色的人大多有血質(zhì)的性格及男性氣概，具有朝氣，熱情奔放；喜愛黃色的人有智慧，性格外向；喜愛紫色的人浪漫，具有魅力，情緒不安定?！鼻楦?色彩與民族、風(fēng)俗同一個國家，由色彩引發(fā)的心理也會因生活環(huán)境的不同而有所不同。色彩帶有的感情特質(zhì)是形成各民族色彩想象心理的基礎(chǔ)，具有特殊性。若脫離民族固有的傳統(tǒng)文化及風(fēng)俗習(xí)慣，將無法理順色彩想象思維中特殊的規(guī)律及其藝術(shù)創(chuàng)造的本源。無印良品網(wǎng)站的色彩設(shè)計，表達出消費者對簡潔、干凈的心理需求，如圖5-10所示。知覺1.視、聽、味覺（1）色彩的視覺色彩的視覺是在人類能感受到的光的波長之內(nèi)產(chǎn)生的。人們早晨起床，睜開眼睛看到的陽光、樹木、彩色的家具等，都屬于色彩的視覺。大自然中豐富的色彩伴隨著人類，我們會受到地域的影響，隨著緯度、海拔的變化，我們所感受到的氣候變化都是可視的色彩變化。在南方，呈現(xiàn)的是色彩郁郁蔥蔥的綠色；在北方，四季分明，冬天一片雪白，秋天呈現(xiàn)偏橙色、黃色或紅色的暖色。如圖5-11所示，柿子主要以橙紅色為主，畫面中的色彩能讓人感受到秋天的氣息。沙漠是金黃的，高原是蔚藍色的,山頂常年積雪，天空是藍色的，田里的水稻是綠色的，一切都是我們視覺上的色彩。知覺

（2）色彩與聽覺自古以來，人們就習(xí)慣把視覺與聽覺聯(lián)系起來，把色彩與音樂看成關(guān)系密切的統(tǒng)一體。當(dāng)人們聽到美妙的音樂時，常聯(lián)想到絢爛的色彩。古代學(xué)者亞里士多德與畢達哥拉斯研究過音樂與相應(yīng)的灰色之間的聯(lián)覺。英國著名音樂家馬利翁曾說：“聲音是聽得見的色彩，色彩是看得見的聲音?！?9世紀出現(xiàn)的印象主義畫派對自然的表現(xiàn)給文學(xué)、音樂創(chuàng)作以積極影響。通過實驗，我們總結(jié)出，通常低音引起深色覺，高音引起淺色覺。在廣告設(shè)計中，用恰當(dāng)?shù)囊魳反钆淠軌蚱鸶玫匿秩竞陀洃浀淖饔?。知覺

（3）色彩與味覺色彩產(chǎn)生味覺，往往是因為事物的顏色刺激。能激發(fā)食欲的色彩源于美味食物的外表印象，如剛岀爐的面包、烤肉等。色彩有表現(xiàn)美味的強大能力，這是由于人們的視覺與味覺經(jīng)驗常年積累的結(jié)果，根據(jù)試驗心理學(xué)的報告，通常紅、黃、橙等暖色容易使人感到有香味。由于經(jīng)驗的作用，人們會給顏色起名，如咖啡色、葡萄紫、杏花紅、蘋果綠等；也有將味覺運用在人的性格上的，例如，此人性格潑辣、寒酸、羞澀等。各種顏色中，有的令人胃口大開、食欲大振，如紅色、橙色和黃色等暖色就有這樣的效果。鮮艷的色彩都有增進食欲的效果，如圖5-12所示。2.冷暖人的視覺器官在受到外界光線的刺激時會產(chǎn)生相應(yīng)的色彩感覺，在感受色彩的同時，還會伴隨由其他多種感覺器官相互作用而引起的諸多非色彩的知覺和聯(lián)想岀現(xiàn)，這種現(xiàn)象稱為色彩的共視現(xiàn)象。知覺冷暖，原本是人的皮膚對外界溫度變化的感覺，色彩的冷暖感覺是由物理、生理、心理及色彩本身等綜合因素決定的。冷色與暖色對于人心理上的作用因人而異。這個差異是由不同的成長環(huán)境和個人經(jīng)驗造成的。在冰天雪地的北方長大的人看到冷色會聯(lián)想到冰雪，因而他們看到冷色會感覺更冷；而在熱帶地區(qū)長大的人對冷的感覺會比較少，因為熱帶地區(qū)連海水都是熱的。如圖5-13所示，趙雅清作品《瓊林晨曲》以白色和藍色為主，畫面呈冷色調(diào)，給予觀者冰天雪地的感受。如圖5-14所示，趙雅清作品《鹿林仙蹤》以橙色和黃色為主，點綴少許紅色，屬于暖色調(diào)畫面，給人一種溫暖的感覺。知覺在日常生活中，我們常?？梢泽w驗到由于色彩的不同而造成的空間遠近感的不同，這是因為色彩的波長在人眼視網(wǎng)膜上的成像有前后之分。看起來比實際空間距離更近的色彩稱為前進色，反之稱為后退色。知覺色彩的前進后退感覺除與波長有關(guān)外，還和色彩的對比有關(guān)，對比強的色彩具有前進感，對比弱的色彩具有后退感；飽和度對比中，高飽和度的色彩具有前進感。一般暖色、純色、高明度色、強對比色、大面積色、集中色等有前進感覺，相反，冷色、濁色、低明度色、弱對比色、小面積色、分散色等有后退感覺。如圖5-15所示，明度高的小色塊比明度低的小色塊更加突出。知覺如圖5-16所示，在黑色背景中，黃色和藍色相比較起來，黃色更加突出。

如圖5-17所示，黃色色塊與藍色色塊面積相同，位置相同，但由于雙方色相的區(qū)別，導(dǎo)致我們覺得黃色離得更近。知覺在圖5-18所示的海報中，紫色純度和黃色純度都很高，但是由于色相不同，黃色在畫面里十分突岀。知覺3膨脹與收縮在同等面積色彩的條件下，看起來比實際面積更大的色稱為膨脹色，反之稱為收縮色。暖色和明度高的色彩具有擴散作用，因此物體顯得大；而冷色和暗色則具有內(nèi)聚作用，因此物體顯得小。從純度上講，純度高的色彩感覺前進、膨脹，純度低的色彩感覺后退、收縮。如圖5-19所示，同樣面積的黃色小圓與深藍色小圓，在相互對比的情況下，黃色顯得比藍色更大。03色彩的聯(lián)想PARTTHREE色彩不僅給人帶來豐富的視覺和美感，而且每種色彩都有不同的個性。每種色彩的背后都隱藏著特定的意義，在特定的環(huán)境中，這種意義能夠喚起我們的某種情感，影響我們的情緒。一種色彩通常不止有一種象征意義，例如，紅色在歷史上象征革命，在婚禮上象征喜慶，在警示中象征危險等。色彩的象征意義往往依附于一定的形象，離開了特定的形象，象征意義也隨之消失。在不同的時代、國家、民族及文化體系下，同一色彩的表達意義可能會完全不同。色彩的聯(lián)想色彩的聯(lián)想（1）積極形象

激情、力量、能量、運動、年輕、幸福、快樂、火熱、血（生命）、愛、精力、誘惑、欲望、熱情、愛國、歡喜、自由、感性、進取、外向、積極。（2）消極形象

死亡、憎惡、憤怒、嘲弄、亢奮、攻擊性、沖動、喧鬧、噪聲、非道德、苦痛、創(chuàng)傷、禁止、發(fā)狂、戰(zhàn)爭、危險、惡魔。1紅色紅色象征著激情，使人們?nèi)菀鬃兊门d奮，感情變得高漲，容易加劇不安和緊張。紅色是一種非常引人注目的顏色，飽和度最高，如圖5-20?圖5-23所示。紅色同時具備了肯定和否定的意味，對于當(dāng)權(quán)者，紅色象征著權(quán)力；而對于反抗者，紅色則顯示出反叛的含義。紅色在我國有重要的作用，象征著喜慶。色彩的聯(lián)想當(dāng)過春節(jié)、結(jié)婚時，我們會用紅色的對聯(lián)，放紅色鞭炮，穿紅色衣服。紅色在世界各國的國旗中岀現(xiàn)得尤為頻繁，往往象征著為獨立和解放而斗爭的精神。紅色在Logo設(shè)計中也相當(dāng)流行，毫無疑問這是因為其明亮醒目的特性。色彩的聯(lián)想色彩的聯(lián)想（1）積極形象

親近、溫暖、溫和、能量、太陽、火花、歡喜、享受、充滿活力、變化、流行、友好、恩惠、自豪、信心、智慧、尊重、同意、社交、社會、橙子、維生素。（2）消極形象

惡語、善變、奢侈、吹噓、喧鬧、低級、廉價、淺薄。2橙色橙色是一個充滿活力的華麗的醒目的暖色。人們看到橙色就會想到炎炎夏日或碩果累累的秋天。它比紅色少了一些熱情和挑釁，但是有吸引人們注意力的作用。高明度的橙色讓人覺得新鮮、明朗；低飽和度的褐色系橙色顯得非常華麗，同時能夠營造出古典自然的氛圍。橙色可以讓人們感覺人生更加幸福，因此橙色也稱為“給人們心靈帶來希望的顏色”?？梢允褂贸壬鳛榍熬吧珌砀吡溜@示重要的元素，或者作為一個主要的背景色來傳達熱情、活躍的感覺，如圖5-24和圖5-25所示。橙色富有活力，誘發(fā)食欲，特別適合餐廳。橙色與藍色搭配成為最強烈、最歡快的色彩。色彩的聯(lián)想色彩的聯(lián)想（1）積極形象

希望、想象、理想、太陽、光、明亮、溫暖、快樂、生動、擴大、岀眾、智慧、貴族、高貴、黃金、迎春花、春天、冒險、幽默。（2）消極形象

背叛、欺騙、嫉妒、卑劣、善變、膚淺、沖動、吝嗇、警戒、機會主義、庸俗、惡言、不純潔的愛、墮落、異教徒。3橙色黃色有大自然、陽光、春天、新生、興奮、快樂、生動的含義，通常被認為是一種飽含快樂和希望的色彩。黃色是所有顏色中明度、飽和度都最高的顏色，位于白色背景中的黃色會很不明顯。色彩的聯(lián)想黃色作為暗色調(diào)的配色非常好，它可以極大地點亮一個黑色的設(shè)計，如圖5-26所示。黃色可以喚醒低調(diào)的藍色，從而創(chuàng)建高對比度。紫色是黃色的補色，二者也是一個高對比的組合，經(jīng)常在需引人注意的場合使用，如信號燈、施工中的符號、安全服等。但大量使用黃色容易出現(xiàn)不穩(wěn)定感，顯得輕薄，引起行為上的任意性。色彩的聯(lián)想（1）積極形象

植物、自然、地球、綠地、大地、健康、幸運、和諧、和平、平穩(wěn)、安全、復(fù)蘇、希望、生命力、爽快、新鮮、智慧、青少年、誠實、允許、同情心、順從、新生。（2）消極形象

嫉妒、死亡、毒、災(zāi)殃、狂怒、淺薄、墮落、反目、瘋狂、被動、奇怪、惡魔、怪物、恐怖。4綠色綠色是大自然中草木的顏色，意味著自然生命和生長，給人的印象是安全、自然，帶給人們內(nèi)心的平靜，常用于醫(yī)院、藥店和環(huán)保組織等相關(guān)領(lǐng)域，如圖5-27?圖5-29所示。色彩的聯(lián)想綠色同時融入了藍色的凝重和黃色的活力，顯得既沉靜又明亮，洋溢著中性的氛圍。綠色給人們視覺的刺激性最小，能舒緩疲勞、提高辦事效率。綠色也是誠實、擅長社交的人們所喜好的顏色。藍色搭配綠色可以傳遞一種水的感覺；綠色加米色或者褐色則可以展現(xiàn)一種泥土的氣息。白色加綠色是新鮮和戶外的感覺，而紫色加綠色是需要小心搭配的色彩。色彩的聯(lián)想色彩的聯(lián)想

粉色的積極形象是嬌媚、溫馨、漂亮、柔和、夢幻、活力、善良、年輕。

粉色是一種時髦和活潑的色彩，常常被認為是女性的顏色，如圖5-30和圖5-31所示。滿足和幸福的人們經(jīng)常被描述為“tickledpink”（非常開心）。結(jié)合黑色或深灰色的粉色看起來彳艮高雅，粉色搭配藍色很有趣味，而深粉紅色搭配深紅色可以產(chǎn)生對比的感覺。5粉色色彩的聯(lián)想（1）積極形象

信賴、成功、希望、天空、慶典（鮮艷的藍色）、安全、安靜、冥想、大海、新鮮、忘我、純潔、真實、永遠、情誼、慎重、耐力、韌性、善良、酷、尖端、年輕、清潔、休息、母愛、反省、保護、義務(wù)、自制力。（2）消極形象

自以為是、憂郁、傷感、保守、權(quán)威、乏味、猜疑、沮喪。6藍色藍色給人最直接的聯(lián)想是清澈深邃的天空、一望無際的大海。藍色具有吸引人的能力，并給人寂靜、透明的感覺，是永恒的象征，是不分年齡、不分地域受所有人青睞的顏色，如圖5-32?圖5-34所示。色彩的聯(lián)想藍色象征著信賴和成功，因此常用于金融機構(gòu)、醫(yī)院、大企業(yè)的企業(yè)標(biāo)志中。對年輕人而言，藍色是一種意味著前途的顏色。但是,深藍色會給人一種憂郁、停滯的感覺。藍色的氛圍會讓人食欲下降，藍色和黃色搭配時可以創(chuàng)建一個吸引人眼球的高對比色。色彩的聯(lián)想色彩的聯(lián)想7紫色

（1）積極形象神秘、高尚、高貴、冥想、獨創(chuàng)性、感覺、女性、富有、優(yōu)雅、忠誠、權(quán)力、威嚴、支配力、流行。（2）消極形象憂郁、悲傷、傲慢、卑鄙、哀悼、虛榮、孤獨、嫉妒、死亡、暴力、敏感、衰敗、墮落。紫色既象征高貴、優(yōu)雅與尊嚴，又具有孤獨、神秘等意味，是格調(diào)高雅的簇色系,如圖5-35?圖5-38所示。在感情上，紫色給人安全感并帶有夢幻色彩的沉思。紫色也是一種具有獨特文藝氣質(zhì)的顏色。紫色是象征天空的藍色和象征人類血液的紅色的中間色，具有連接天空和人類的高貴形象。色彩的聯(lián)想7紫色（1）積極形象泥土、大地、自然、樹、地球、土地、安定、信賴、誠實、安寧、古典美、忠厚。（2）消極形象貧窮、吝嗇、頑固、沉重、乏味、肅穆、保守、衰老。色彩的聯(lián)想褐色常常被聯(lián)想到泥土、自然、簡樸，給人可靠、有益健康和保守的感覺，如圖5-39?圖5-42所示。褐色是由兩種補色混合而成的中性色，因此在精神上給人一種不偏不倚的中立感和強烈的責(zé)任感。褐色會聯(lián)想到舊的和年久的照片或材料，可以用來創(chuàng)造溫暖和懷舊的情愫。由于褐色包含富饒和豐盛的含義，因此常用于表現(xiàn)高檔、自然的形象。褐色所傳遞的真實和溫暖使人感到信任和穩(wěn)定。8.褐色褐色搭配綠色很有泥土氣息，而搭配薄荷綠會顯得很時尚；黃色和橙色可以為暗褐色增亮,而且看起來依然很“大自然”。如果設(shè)計時想要避免使用黑色，深褐色就是非常棒的替代。色彩的聯(lián)想8.褐色色彩的聯(lián)想8.褐色色彩的聯(lián)想9灰色

（1）積極形象知性、未來、都市風(fēng)格、有志向、優(yōu)雅、謙虛、成熟、慎重、悔改、追憶。（2）消極形象傷感、衰退、冷漠、利己心、無精神、后悔、曖昧、年老。灰色是一個平穩(wěn)的、中立的色彩，不會激發(fā)非常強烈的情感，如圖5-43?圖5-46所示。它不像黑色那么鮮明，非常淺的灰色又不像白色那么死板，因此可以用淺灰色替代白色或者用暗灰色替代黑色。單獨使用灰色會產(chǎn)生消極、被動的效果，很容易讓人覺得無精打采、缺乏個性。雖然灰色不具備華麗之感，但能讓人感覺到歲月留下的痕跡，蘊含著渾厚、洗練