OPPO手機(jī)品牌廣告策劃方案

OPPO廣告籌劃方案OPPO廣告籌劃TextinhereTextinhereOPPO公司憑借雄厚的研發(fā)實(shí)力，在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上力求時(shí)尚精美，在功能上力求音質(zhì)的完美和功能的多樣化，OPPO的目標(biāo)是成為首屈一指的全球數(shù)碼品牌。OPPO音樂不是簡(jiǎn)單的MP3與的相加，其同時(shí)還必須擁有一個(gè)可靠的數(shù)字音樂播放器，能夠支持MP3和AAC等開放的標(biāo)準(zhǔn)音樂格式，并且產(chǎn)品的容量需求等方面均有一定的要求。同時(shí)，音樂還需要具備音樂搜索、音樂下載和從其他設(shè)備上傳輸音樂文件的功能。

OPPO廣告籌劃外觀設(shè)計(jì)OPPO廣告籌劃直板機(jī)身造型OPPO首款音樂A103自上市試銷以來，引起了很多人的關(guān)注，作為OPPO第一款，該機(jī)的外觀吸引和眾多時(shí)尚潮人的青睞，尤其是背后的笑臉設(shè)計(jì)，傳達(dá)了一種樂觀向上的態(tài)度。常規(guī)的直板設(shè)計(jì)，配以精“質(zhì)〞鋁合金拉絲面板，像鉆石雕琢一般的水晶鍵盤，還有玻璃鏡面的2.4英寸液晶屏幕，似曾相識(shí)？但又絕對(duì)新鮮！香水瓶身概念造型一種造型，千般韻味，今天，你是什么味道？OPPOU525，你氣質(zhì)的味道。OPPO廣告籌劃?SJ-M篇?：SJ-M演唱會(huì)上，就在演唱會(huì)進(jìn)入高潮時(shí)，音樂戛然而止：停電了！當(dāng)在場(chǎng)的歌迷意識(shí)到這一點(diǎn)時(shí)，全場(chǎng)一片嘩然，很多人都在抱怨，就在大家準(zhǔn)備散場(chǎng)的時(shí)候，突然一陣音樂聲響起：BecauseYouNaughty,NaughtyHey!………是來電了嗎？難道停電是有意安排？在所有人都還在猜測(cè)時(shí),幾個(gè)女孩兒拿著自己的走上了舞臺(tái)。音樂?原來音樂是里傳來的,那是OPPO音樂的聲音。眾人這才恍然大悟,于是在場(chǎng)的觀眾中又有許多人拿出了自己的OPPO翻開音樂播放器……伴隨著音樂聲,SJ-M唱完了那首未盡的曲目，就像斷電并沒有發(fā)生過一樣。OPPO廣告籌劃愛情篇：天氣晴朗，秋高氣爽，韓庚坐在公園的長(zhǎng)椅上，手里捧著著一本書，心想：終于有時(shí)間可以好好放松放松了！當(dāng)他沉浸在書海中時(shí)，耳邊傳來了一陣音樂聲，于是向周圍看了看，這才發(fā)現(xiàn)原來旁邊的長(zhǎng)椅上躺著一部，是OPPOUlikestyle系列的u525，那是一款女性香水瓶身造型的。是什么人落下的嗎？應(yīng)該是吧！就在韓庚正欲轉(zhuǎn)身尋找失主時(shí)，一個(gè)溫柔的女聲響起：“先生，請(qǐng)問您有沒有在這里看到一部，是oppo的一款女性香水瓶身造型的？〞轉(zhuǎn)身，韓庚看到一個(gè)女孩兒〔韓國(guó)女星尹恩惠〕，是那種能讓人一見傾心的女孩兒?！拔沂窃谶@里撿到一部你所描述的，可是我怎么知道這就是你的呢？不如這樣，你撥一下你的號(hào)，如果是你的，我就還給你，你看如何？〞女孩兒臉上一囧，弱弱的開口道：“我就只有那一部，我的朋友也沒在身邊，要不，要不，要不我把號(hào)給你，你撥一下吧！〞對(duì)此韓庚也沒有異議，于是拿出拔出了女孩兒所說的號(hào)碼，而他手中的另一部也同時(shí)響起了鈴聲，正是他剛剛聽到的音樂。他把還給了女孩兒。也就是因?yàn)橐徊縊PPO，兩人結(jié)下了緣分，從此相識(shí)、相知、相戀…………OPPO廣告籌劃金立語(yǔ)音王A-320商務(wù)JINLIYUYINWANG金立策劃案金立手機(jī)前言局部金立的廣告籌劃，于月，歷時(shí)倆個(gè)月。本籌劃文本包括市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告策略、廣告方案、廣告促銷活動(dòng)方案等組成局部，為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。金立手機(jī)營(yíng)銷環(huán)境分析1.營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約因素2.營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素3.市場(chǎng)概況消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況分析

第一局部：市場(chǎng)環(huán)境分析金立手機(jī)營(yíng)銷環(huán)境分析一、營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約因素目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一季度，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲1.2%，比2021年同期回落1.6個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)外貿(mào)易繼續(xù)快速增長(zhǎng)，利用外資保持增長(zhǎng)，一季度，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資13908億元，同比增長(zhǎng)27.7%，比2021年同期加快4.9個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)略有加快。一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額18440億元，同比增長(zhǎng)12.8%.近年來，國(guó)內(nèi)制造業(yè)快速開展，到2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商已超過60家，市場(chǎng)日漸飽和以及消費(fèi)者對(duì)的要求增高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大，但形勢(shì)不容樂觀。

金立手機(jī)營(yíng)銷環(huán)境分析二、營(yíng)銷環(huán)境微觀因素分析根據(jù)對(duì)消費(fèi)群體的調(diào)查顯示：中年輕人成為主力，30歲以下消費(fèi)者所占比例持續(xù)增長(zhǎng)，其中以21-25歲年齡段的比例增長(zhǎng)最為明顯。20歲以下和41歲以上消費(fèi)者所占比例的增加那么進(jìn)一步說明了普及程度的提高。據(jù)調(diào)查，女性消費(fèi)者購(gòu)置和使用移動(dòng)產(chǎn)品的比例到達(dá)44.1%而女性消費(fèi)者的增加加劇了移動(dòng)時(shí)尚化纖巧化的外觀設(shè)計(jì)趨勢(shì)。調(diào)查顯示：影響消費(fèi)者購(gòu)置因素為通話質(zhì)量〔64．5%〕、價(jià)格合理〔56．1%〕、輕便小巧〔38.3%〕、名牌〔33.8%〕、功能多〔30.9%〕、功能新〔18.6%〕、可選擇顏色〔8.2〕。由此看出，通話質(zhì)量和價(jià)格為首選因素。金立手機(jī)市場(chǎng)概況2021年中國(guó)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)外品牌實(shí)力懸殊、國(guó)外品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的局面未得改變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在進(jìn)一步加劇。從產(chǎn)品來看，3G智能成為市場(chǎng)關(guān)注主流，2021年中國(guó)市場(chǎng)銷量保持了持續(xù)增長(zhǎng)，增速放緩，但增長(zhǎng)率那么會(huì)呈現(xiàn)逐步下滑的趨勢(shì)，隨著產(chǎn)業(yè)融合、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng)不再是以往單純的終端硬件競(jìng)爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)向了應(yīng)用與效勞方面，上網(wǎng)、游戲、音樂、視頻、拍照等功能的頻繁使用，對(duì)硬件配置的要求越來越高，增值效勞的數(shù)量也不斷提升。金立手機(jī)SWOT分析1.中國(guó)市場(chǎng)的制造模式化2.中國(guó)市場(chǎng)容量增量的巨大市場(chǎng)3.國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠商意識(shí)的覺醒4.網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)進(jìn)步給產(chǎn)業(yè)5.零關(guān)稅實(shí)施將國(guó)產(chǎn)置于前線6.生產(chǎn)許可證的放松加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)7.國(guó)內(nèi)廠商的廣告意識(shí)8.生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩阻礙了國(guó)產(chǎn)本錢的降低金立手機(jī)營(yíng)銷環(huán)境總結(jié)中國(guó)產(chǎn)業(yè)面臨的是一個(gè)低集中競(jìng)爭(zhēng)型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，企業(yè)間產(chǎn)品相互替代性強(qiáng)、市場(chǎng)進(jìn)出壁壘低，決定了產(chǎn)業(yè)內(nèi)各廠商競(jìng)爭(zhēng)劇烈，難以形成有效的聯(lián)合、協(xié)調(diào)機(jī)制，從而陷于劇烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，生產(chǎn)商應(yīng)注重自我創(chuàng)新和外在創(chuàng)新的快速商業(yè)化，將技術(shù)范式轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)化的競(jìng)爭(zhēng)。制造商的主要競(jìng)爭(zhēng)還集中在價(jià)格、款式、色彩、功能等產(chǎn)品特性方面，但隨著同質(zhì)化現(xiàn)象不斷加劇、市場(chǎng)增長(zhǎng)率下降、銷售利潤(rùn)低等情況的出現(xiàn)，“效勞〞必將成為下一輪競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)廠商要防止國(guó)內(nèi)的低水平價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，建立有效的集團(tuán)聯(lián)盟，發(fā)揮集體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)橫向和縱向的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合，形成集約化生產(chǎn)、專業(yè)化協(xié)作的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，各企業(yè)協(xié)同作戰(zhàn)，挑戰(zhàn)國(guó)外品牌。金立手機(jī)消費(fèi)者分析1.人口統(tǒng)計(jì)特征2.消費(fèi)者購(gòu)置行為分析3.更換周期4.購(gòu)置時(shí)主要考慮因素5.綜合分析金立手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的判定2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的根本情況〔規(guī)模、實(shí)力、廣告情況〕3.聯(lián)想廣告4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位5.諾基亞市場(chǎng)定位分析金立手機(jī)第二局部廣告策略一、廣告目標(biāo)*企業(yè)目標(biāo)深圳金立通訊公司通過金立a-320的上市，以其華貴的品質(zhì)，高效軟件功能，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。使其市場(chǎng)占有率提高到16%*本次籌劃的目標(biāo)在金立a-320上市之際，通過活動(dòng)，短期迅速擴(kuò)大金立a-320的銷售量，從而迅速占領(lǐng)商務(wù)市場(chǎng)。使其在鄭州市場(chǎng)上的占有率到達(dá)20%金立手機(jī)目標(biāo)市場(chǎng)策略1.企業(yè)原來面對(duì)的市場(chǎng)2.市場(chǎng)細(xì)分及評(píng)估3.目標(biāo)市場(chǎng)策略金立手機(jī)產(chǎn)品定位策略業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，造成國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勁復(fù)蘇的最大功臣就是細(xì)分市場(chǎng)。在消費(fèi)潮流瞬息萬(wàn)變的今天，定位對(duì)分眾市場(chǎng)判斷的準(zhǔn)確性和產(chǎn)品個(gè)性的鮮明度已越來越成為其贏得消費(fèi)者的秘訣。金立手機(jī)廣告訴求策略

訴求對(duì)象：1.25-36歲之間的商務(wù)人士

2.追求時(shí)尚、氣派，注意形象

3.具有強(qiáng)勢(shì)的時(shí)間觀念

4.有中等的消費(fèi)能力

5.渴求科技力量訴求重點(diǎn)：超長(zhǎng)待機(jī)，強(qiáng)大的商務(wù)軟件功能和智能語(yǔ)音功能金立手機(jī)廣告表現(xiàn)策略1.廣告主題“強(qiáng)悍語(yǔ)音王高效商務(wù)〞簡(jiǎn)單的幾個(gè)字說出了廣告的重點(diǎn)訴求和產(chǎn)品的特性，所有的廣告圍繞這幾個(gè)字展開創(chuàng)意、創(chuàng)作。廣告主題比較抽象，給消費(fèi)者留下聯(lián)想的空間。廣告主題的選定依據(jù)產(chǎn)品特性、信息個(gè)性和消費(fèi)者三個(gè)因素。2.廣告創(chuàng)意金立手機(jī)媒體投放方案*電視媒介投放時(shí)間安排第一期：2021年1月12日-2021年5月8日第二期：2021年5月9日-2021年8月18日第三期：2021年8月19日-2021年12月25日*網(wǎng)絡(luò)媒介：全年〔橡果國(guó)際〕*投放媒體名稱：湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、河南衛(wèi)視*媒體組合：第一期：電視媒體+節(jié)日促銷〔情人節(jié)、勞動(dòng)節(jié)〕第二期：電視+節(jié)日促銷第三期：電視+節(jié)日活動(dòng)金立手機(jī)效果評(píng)估任何媒體方案都不應(yīng)一成不變地加以墨受，必須根據(jù)市場(chǎng)變化、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變、銷售反響及對(duì)實(shí)施結(jié)果的檢視加以修正，即媒體方案——媒體購(gòu)置執(zhí)行——媒體方案評(píng)估修改——媒體方案的循環(huán)檢測(cè)，進(jìn)行評(píng)