中國(guó)電影行業(yè)分析報(bào)告

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告目錄產(chǎn)業(yè)生命周期分析產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介、宏觀環(huán)境分析產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與風(fēng)險(xiǎn)控制產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢(shì)1234產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析5一、產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介與宏觀環(huán)境1電影產(chǎn)業(yè)，也稱為“電影工業(yè)”，是指以電影制作為核心通過(guò)電影的生產(chǎn)、發(fā)行和放映以及電影音像產(chǎn)品，電影衍生品，電影院和放映場(chǎng)所的建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的統(tǒng)稱。1、產(chǎn)業(yè)定義一、產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介與宏觀環(huán)境1廣義的電影產(chǎn)業(yè)鏈即“大電影產(chǎn)業(yè)鏈”，則在原有產(chǎn)業(yè)鏈前后端進(jìn)行延伸，前端加入電影投融資，后端加入電影衍生產(chǎn)品（如音像制品、廣告、游戲）和拓展其他放映渠道（如在有線電視、MP4、網(wǎng)絡(luò)等媒介播放）。。1、產(chǎn)業(yè)定義一、產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介與宏觀環(huán)境12、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)一、產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介與宏觀環(huán)境13、電影產(chǎn)業(yè)鏈主體一、產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介與宏觀環(huán)境13、電影產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成電影衍生品收入廣告收入票房收入轉(zhuǎn)播收入網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入11.2.3.4.國(guó)家政策支持—電影產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)2.法制不健全，受到盜版問(wèn)題制約政治1.人均可支配收入逐年上升2.銀行等機(jī)構(gòu)介入制作和發(fā)行環(huán)節(jié)，資本市場(chǎng)的推動(dòng)作用顯現(xiàn)經(jīng)濟(jì)對(duì)西方文化的追崇對(duì)電影品味難以捉摸社會(huì)1.數(shù)字放映技術(shù)，使得放映成本下降2.3D技術(shù)呈現(xiàn)良莠不齊技術(shù)4、產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析一、產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介與宏觀環(huán)境二、產(chǎn)業(yè)生命周期分析11、市場(chǎng)增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)化改革八年來(lái)，全國(guó)城市票房增長(zhǎng)了10倍，年均增幅超過(guò)35%。二、產(chǎn)業(yè)生命周期分析21、產(chǎn)品的技術(shù)水平電影行業(yè)從2D到3D新紀(jì)元時(shí)代，在發(fā)展周期上經(jīng)歷了技術(shù)斷層。電影技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入了3D技術(shù)新紀(jì)元，二、產(chǎn)業(yè)生命周期分析22、產(chǎn)品技術(shù)水平國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)所處時(shí)期斷裂帶時(shí)間現(xiàn)有技術(shù)（2D）后繼技術(shù)（3D）期望屬性的績(jī)效與功能性萌芽期三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析31、產(chǎn)品的需求32、產(chǎn)品的供給三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析33、產(chǎn)業(yè)集中度三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析在電影制片業(yè)中,雖然從影片的生產(chǎn)數(shù)量角度進(jìn)行測(cè)量的行業(yè)集中度比較低,但是從更能有效反映市場(chǎng)占有狀況的影片票房角度來(lái)看,制片業(yè)集中度卻比較高,屬于中寡頭壟斷結(jié)構(gòu)特征。34、現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析產(chǎn)權(quán)所屬關(guān)系運(yùn)營(yíng)整合模式廠商名稱廠商描述

具有國(guó)資背景的企業(yè)以電影產(chǎn)業(yè)為依托，構(gòu)建全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中影集團(tuán)成立于1999年，經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)重組、資產(chǎn)整合和產(chǎn)權(quán)制度變革等，形成影視創(chuàng)作生產(chǎn)、發(fā)行放映、境內(nèi)外合拍電影管理、原先經(jīng)營(yíng)管理、數(shù)字影院建設(shè)與管理、后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等主營(yíng)業(yè)務(wù)以電影發(fā)行為依托，拓展全影視產(chǎn)業(yè)鏈華夏電影發(fā)行公司于2003年成立，華夏電影發(fā)行有限公司是我國(guó)第二季擁有進(jìn)口影片全國(guó)發(fā)行權(quán)的機(jī)構(gòu)以電影制片為主業(yè)上海電影集團(tuán)、長(zhǎng)春電影集團(tuán)、珠江電影集團(tuán)其他包括升級(jí)電影制片廠，如山西電影制片廠、南京電影制片廠、北京電影制片廠等國(guó)資企業(yè)3

民營(yíng)企業(yè)以電影產(chǎn)業(yè)為依托，透鏡全傳媒產(chǎn)業(yè)鏈華誼兄弟成立于1994年，最初由馮小剛等人投資，隨后全面進(jìn)軍傳媒產(chǎn)業(yè)，05年成立華裔兄弟傳媒集團(tuán)。09年于深圳證券交易所上市以電影發(fā)行為依托，拓展全影視產(chǎn)業(yè)鏈保利集團(tuán)成立于1900年，是國(guó)內(nèi)首家獲得國(guó)家館的總局辦法的“電影發(fā)行許可證”的民營(yíng)公司，2003年與中國(guó)保利集團(tuán)小的東方神起營(yíng)業(yè)公司成立背景保利博納電影發(fā)行公司，是國(guó)內(nèi)較為領(lǐng)先的電影發(fā)行龍頭企業(yè)以電影娛樂(lè)為依托，深度拓展海外市場(chǎng)橙天娛樂(lè)成立于2005年，業(yè)務(wù)范圍涵蓋綜合影城建設(shè)、藝人經(jīng)紀(jì)、劇本創(chuàng)作、影視營(yíng)銷、唱片制作，成天娛樂(lè)集團(tuán)（國(guó)際）控股集團(tuán)有限公司控股嘉禾娛樂(lè)事業(yè)有限公司，與日本艾迪集團(tuán)合資成立艾迪中國(guó)音樂(lè)制作有限公司專業(yè)的電影制作公司新畫面影片公司是專門從事電影制作、發(fā)行的民營(yíng)股份制公司以影視基地為依托，全面拓展休閑旅游產(chǎn)業(yè)橫店影視集團(tuán)自1996年以來(lái)，橫店集團(tuán)投資30多億資金興建橫店影視城，其在電影制作提供專業(yè)背景、設(shè)備車輛租賃、道具服裝化妝凳服務(wù)，同時(shí)全面拓展休閑旅游產(chǎn)業(yè)以新媒體產(chǎn)業(yè)（如文學(xué)、游戲等）為依托，通過(guò)并購(gòu)合作等方式進(jìn)軍影視行業(yè)盛大集團(tuán)盛大文學(xué)是盛大集團(tuán)全資子公司，通過(guò)整合國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)資源，并以原創(chuàng)文學(xué)為依托，逐漸覆蓋出版、影視、動(dòng)漫、游戲等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，盛大與湖南廣電集團(tuán)成立了華影盛視進(jìn)軍影視領(lǐng)域。其他星美影業(yè)有限公司、西安曲江影視有限公司、北京慈文影視有限公司。背景大華國(guó)際傳媒有限公司、背景東方明星數(shù)字有限公司等外資企業(yè)一般采用注資、聯(lián)合拍片、投資影院等方式進(jìn)入中國(guó)影視行業(yè)三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析4、現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局私企與外企34、產(chǎn)業(yè)格局變化三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析國(guó)有電影制片廠轉(zhuǎn)企改革與海外影視集團(tuán)合作、并購(gòu)企業(yè)重組、整合影視企業(yè)上市31、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈三、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與風(fēng)險(xiǎn)控制電影發(fā)行傳播渠道研發(fā)設(shè)計(jì)3三、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與風(fēng)險(xiǎn)控制研發(fā)制作產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)主要指制片商，負(fù)責(zé)電影的融資、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，主要包括制片公司、后期制作公司。3三、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與風(fēng)險(xiǎn)控制研發(fā)制作決定電影營(yíng)收的關(guān)鍵一環(huán)電影發(fā)行商負(fù)責(zé)影片的營(yíng)銷推廣策略的制定、實(shí)施及與院線合作。電影發(fā)行商從制作公司購(gòu)買或代理電影發(fā)行權(quán)，然后以票房買斷、按照既定比例獲得營(yíng)收分成等模式，將電影在合作院線推廣向受眾。電影發(fā)行3三、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與風(fēng)險(xiǎn)控制產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的增值環(huán)節(jié)傳播渠道（電影院線是主要的傳播渠道，還有電視、新媒體）電影院線下面一般會(huì)有若干個(gè)電影院，由院線公司統(tǒng)一管理和排片，一般會(huì)獲得票房收入的57%。電影衍生物也能帶來(lái)創(chuàng)收，據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，這部分營(yíng)收占總營(yíng)收的

10%-16%。3價(jià)值鏈總結(jié)三、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與風(fēng)險(xiǎn)控制資本和技術(shù)密集型環(huán)節(jié)高附加值信息和管理密集型環(huán)節(jié)高附加值勞動(dòng)密集型和資源密集型環(huán)節(jié)低附加值32、產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及其控制三、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與風(fēng)險(xiǎn)控制32、產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及其控制三、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與風(fēng)險(xiǎn)控制（一）保險(xiǎn)。給一線明星購(gòu)買人身意外保險(xiǎn)；器材損害保險(xiǎn)等。（二）相關(guān)多元化。通過(guò)增加產(chǎn)品類型和種類，擴(kuò)大產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)

營(yíng)范圍。如聯(lián)合投資制片、同時(shí)投資于若干項(xiàng)目。（三）信息完全化。指的是在決策之前搜集盡可能完全的信息，以降低不確定性，提高決策的準(zhǔn)確性，控制風(fēng)險(xiǎn)。4