彩色森林策劃完整版

彩色森林品牌定位及推廣方案小組成員：鐘倩、郭若蘭、蔣成龍、宋珂雪

陳燕嬌、張曉輝、李石蓮、張麗娜你若問，什么才是真正的田園生活？那我答，彩色森林便會告訴你答案。耕于丘壑之間，是與土地的親近。讀學(xué)國學(xué)經(jīng)典，是與傳統(tǒng)的對話。居于福善之地，是與安逸的相處。養(yǎng)在動行靜思，是與健康的修煉。禮是道德教化，是與文明的碰撞。樂享自然靈動，是與靈魂的交流。春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪。若無閑事掛心頭，便是人間好時節(jié)。我想，彩色森林就是這樣一個天時地利人和的好地方吧。CONTENTS目錄市場分析1品牌定位2項目策劃3推廣方案4預(yù)算5Partone第一章市場分析宏觀引導(dǎo)不夠布局不合理123從地域分布來看，重慶市農(nóng)家樂已經(jīng)遍及全市40個區(qū)縣，在每個區(qū)縣的中心城鎮(zhèn)附近和風(fēng)景名勝區(qū)周圍都分布著不同檔次、類型的農(nóng)家樂。從類型狀況來看，重慶市農(nóng)家樂主要包括田園休閑、山地景觀、民俗風(fēng)情、景區(qū)依托、生態(tài)文化、農(nóng)事體驗、產(chǎn)業(yè)基地7種類型。從投入模式來看，主要包括兩種模式，一種是家庭和家族投入型，以農(nóng)民自我投入、自主經(jīng)營為主；另一種是外地資本注入型，即從旅游目的地以外的客商注入資本進行經(jīng)營的農(nóng)家樂。,,,,市場分析--生態(tài)農(nóng)家游現(xiàn)狀發(fā)展不平衡檔次差異明顯管理不規(guī)范特色不突出重慶市農(nóng)家樂旅游在發(fā)展進程中依然存在三個方面的問題：

目前“重慶農(nóng)家樂50強”就包羅了三大“流派”。

以歌樂山“林中樂”為代表的農(nóng)家樂是典型的“餐飲派”，其經(jīng)營特色主要以特色美食為主，如林中樂享譽重慶的“歌樂山辣子雞”是其招牌。另一大流派則是“環(huán)境派”，主要強調(diào)農(nóng)家樂住宿、旅游環(huán)境的營造，如小有天庭園山莊、陶樂鄉(xiāng)村俱樂部、歌樂山楓香園等，均在住宿環(huán)境上下了極大工夫，營造出高檔而又各具特色的環(huán)境。最后是“娛樂派”，這一派農(nóng)家樂主要強調(diào)顧客的娛樂休閑，或依靠著名景點、或自己打造特色娛樂項目，如梁平滑石寨度假村、南川金佛山美都驛棧、巴南東方民俗溫泉等等。盡管在“50強”名單中有“三大流派”，但在發(fā)展中，這三大流派正越來越有“靠攏”的趨勢。綜合化、多樣化發(fā)展將是今后的主流”。Competitor市場分析--競爭者分析STWO環(huán)境分析優(yōu)勢（1）位于巴南區(qū)東北方旅游金三角，自然旅游資源豐富。（2）區(qū)位優(yōu)勢：交通、市場、經(jīng)濟劣勢（1）產(chǎn)品同質(zhì)，缺少競爭力（2）產(chǎn)品單調(diào)，缺乏體驗性（3）基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善（4）宣傳力度太弱（5）目標消費者定位不明確威脅機會生態(tài)環(huán)保意識的缺乏，阻礙了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。（1）行業(yè)發(fā)展帶來的巨大空間（2）市場信息的快捷和普及（3）國家對旅游業(yè)法律的完善（4）交通的便利和優(yōu)勢市場分析--swot分析Parttwo第二章品牌定位鄉(xiāng)村游休閑品牌定位--產(chǎn)業(yè)屬性綠色彩色森林3000畝山林，是一個純天然的綠色氧吧。森林中的氧含量比城市多3-4倍。置身綠色森林，呼吸綠色空氣，享用綠色食材，品玩綠色生活，符合都市人對綠色生活的追求。都市人目前正受到工作、生活等各方面壓力的困擾。在工作之余，利用周末、節(jié)假日的的時間來彩色森林做一次短途旅行絕對是緩解壓力，放松心情的絕佳途徑之一。城市的根是鄉(xiāng)村，彩色森林將打破傳統(tǒng)農(nóng)家樂模式，開創(chuàng)全新的鄉(xiāng)村游模式。園養(yǎng)生品牌定位--文化根性田土地情節(jié)是中國文化的一個重要原點。這里所說的“田”文化不僅指的是耕種的田地，更可是說的中國人的鄉(xiāng)土觀念。體驗耕種，感受勞動的艱辛，培育鄉(xiāng)土觀念。彩色森林開辟的多種耕作體驗正是對該文化的真實體現(xiàn)。園，可以說是園林，也可以說是家園。彩色森林，是一個天然去雕飾，清水出芙蓉的自然大園林。其云山居周圍紅葉漫山，云霧繚繞，似人間仙境，實乃居住佳地?！梆B(yǎng)”文化側(cè)重于修身養(yǎng)性。在這里可以暫停對工作和生活的思考，更多的是去感受美景，感受生靈。參與傳統(tǒng)文化體驗活動，洗去塵世的浮夸，做回真我，追求返璞歸真的境界。彩色森林有著天時地利人和之勢，回歸森林，享受綠色生活，是對生命的尊重，這也或許是我們千年來逆施倒行改變自然后最好的思考生命的方式。彩色森林，是一個思考生命，思考生活的圣地。短期目標：打造重慶主城鄉(xiāng)村旅游第一品牌

1）知名度：五年后的市場調(diào)研中彩色森林在主城的知曉度要達到70%。

2）市場份額：在主城范圍內(nèi)周邊游市場占據(jù)30%的市場份額。

3）年接待能力：年接待量達1000人次。

4）年盈利能力：景區(qū)年收入達5000萬元，利潤率30%中長期:森林主題公園（五到十年）

1）十里彩色畫廊建成營運

2）打造重慶第一森林主題婚紗攝影基地

3）躋身重慶主城周邊度假勝地前五之列品牌定位--戰(zhàn)略愿景Partthree第三章項目策劃通過多元活動的展開提升營員對傳統(tǒng)禮儀的了解和提高對傳統(tǒng)國學(xué)的興趣等：通過組織詩書教學(xué)，陶冶孩子們的情操，能使志向、情操得到陶冶和升華；通過琴棋書畫、書法等傳統(tǒng)國學(xué)的學(xué)習(xí)，提升自我、修身養(yǎng)性；泥巴制陶等活動培養(yǎng)營員動手、動腦的能力；通過團隊類的游戲，增強營員的團隊合作意識。引導(dǎo)營員樹立敢面對困難和戰(zhàn)勝困難的自信心，幫助營員戒除不良行為，矯正心理偏差，架起父母和子女心靈溝通的金橋。項目策劃--學(xué)年旅行學(xué)年旅行特色

名師授課

傳統(tǒng)國學(xué)

形式多樣

多元技能項目策劃--學(xué)年旅行學(xué)年旅行活動與重慶夏令營教育公司合作經(jīng)營，邦天農(nóng)業(yè)提供場地與活動項目及設(shè)施，夏令營教育公司負責(zé)招生與尋找老師教學(xué)。邦天農(nóng)業(yè)在活動期間負責(zé)衣食住行的安排，夏令營公司管理好學(xué)生教育和安全問題。還可以與北大附中重慶實驗學(xué)校、重慶楓葉國際學(xué)校、重慶耀中國際學(xué)校等私立學(xué)校合作，安排學(xué)生報名春游或者實踐活動來到彩色森林體驗學(xué)習(xí)，并且在學(xué)校配有老師的情況下安全系數(shù)會提高。參加對象：8—18歲的學(xué)生活動時間：每年7月初8月底費用

A套1600元/人（傳統(tǒng)禮儀、琴棋書畫4天4夜）

B套2400元/人（傳統(tǒng)禮儀、琴棋書畫、陶藝、團隊合作6天6夜）

C套3200元/人（傳統(tǒng)禮儀、琴棋書畫、陶藝、團隊合作、科技生活8天8夜）

全程有專業(yè)攝影進行拍攝，記錄活動過程。項目策劃--學(xué)年旅行會議、講座、分享會目標人群：1.政府機關(guān)、事業(yè)單位等大型部門的大規(guī)模、高級別、對會議地點環(huán)境要求較高的會議，城市酒店等地點沒有一個安靜清新的環(huán)境（鄉(xiāng)村旅游、環(huán)境保護、傳統(tǒng)文化等相關(guān)主題會議在彩色森林召開更有特別的含義）2.大學(xué)的大型學(xué)術(shù)交流會、教學(xué)講座等接待。項目策劃--學(xué)術(shù)交流項目策劃--學(xué)術(shù)交流在面對湖光山色修建一座中式竹制房屋，房屋內(nèi)多間房間可以進行多種改造，將一間大房間作為會議室，配備放映機等各種會議設(shè)備成為具有50人會議功能的高規(guī)格淡雅會議室。還可以開辟一間茶藝室，可作為茶藝教學(xué)、品茶論茶的專門場所。中間大廳可以打造成為夏令營學(xué)生素質(zhì)拓展的瑜伽室和書法教學(xué)室，陽臺可以用珠簾隔開成為冥想與靜思的專門場所。以重慶交通大學(xué)為基點拿到重慶交通學(xué)校的接待、會議、考察等活動安排，進而發(fā)展到重慶各高校學(xué)術(shù)接待，學(xué)術(shù)討論分享會中小等接待到彩色森林，并爭取重慶政府有關(guān)鄉(xiāng)村旅游、環(huán)境保護、傳統(tǒng)文化等主題的商務(wù)發(fā)展會議。從單一傳統(tǒng)型度假區(qū)向多用途、多功能復(fù)合型度假區(qū)轉(zhuǎn)變，能夠更好的滿足人們餐飲、度假、休閑、娛樂、會議、居住等多方面的需求。項目策劃--養(yǎng)生度假目標人群：1、退休或即將退休的老人2、企業(yè)白領(lǐng)3、旅游客群打造老人養(yǎng)老度假福地：針對目前廣闊的養(yǎng)老市場，開發(fā)中高端養(yǎng)老項目，開設(shè)練功（晨練、太極等）、森林洗肺等主題，以來可以加強身體的鍛煉，二來也可以遠離城市的喧囂塵埃而呼吸新鮮空氣，有利于修身養(yǎng)性。打造員工福利中心：打造員工福利中心可以從兩個維度出發(fā)。一是員工休閑度假方面，二是獎勵員工短期度假與舉辦特殊紀念日活動。打造養(yǎng)生度假目的地：圍繞養(yǎng)生內(nèi)涵，豐富養(yǎng)生產(chǎn)品品類，打造真正意義的養(yǎng)生旅游度假區(qū)，吸引以養(yǎng)生為目的的客群。項目策劃--養(yǎng)生度假養(yǎng)生茶室——煮茶、喝茶、習(xí)茶藝

茶室主要分為私人茶室、公開茶室和炒茶室。私人茶室主要是面向資深的茶藝愛好者，和退休老干部，喜愛茶文化又希望在品茶時有一定的私人空間或者商談重要事情。這里提供精致的茶具和優(yōu)質(zhì)的茶葉，供其品味。公開茶室主要是由于場地的原因無法提供太多獨立空間，因此在較大的空室內(nèi)擺有多張茶座，在茶堂內(nèi)品茶。公開茶室的消費水平稍低一些，茶的種類豐富多樣可供游客選擇。我們也會定期開展茶藝教學(xué)，弘揚中華茶文化，體味茶藝的博大精深之處。在這里也會定期開展茶藝學(xué)堂，進行茶藝教學(xué)，把我們延續(xù)了幾千年的優(yōu)秀茶藝傳承下去。茶藝學(xué)堂主要是弘揚茶文化，教授茶的知識和煮茶、品茶的技藝，因此它所面向的人群除了茶藝愛好者之外還有學(xué)生群體，他們是祖國的未來，是傳統(tǒng)文化得以延續(xù)的載體，培養(yǎng)其對于茶的熱愛是作為一個優(yōu)秀民族企業(yè)義不容辭的責(zé)任。項目策劃--養(yǎng)生度假靜心瑜伽——愉悅放松(1)瑜伽課堂會提供瑜伽墊、瑜伽球等簡單輔助用具，但數(shù)量有限。瑜伽課堂主要內(nèi)容為教習(xí)瑜伽的基礎(chǔ)知識，幫助大家陶冶情操，在室外綠林中練習(xí)瑜伽能讓人更好的放松，消除一周工作生活的疲憊，與此同時也提升自己的心性，讓自己靜下來。主要針對人群：周末自駕游的工作白領(lǐng)和學(xué)生群體。地點：戶外樹林或者池邊草地，雨天為室內(nèi)活動室教練：資深健身房瑜伽教練（可和健身房合作）(2)瑜伽交流前來游玩的游客多為享受生活親近自然的人群，其中不少為瑜伽愛好者，在這樣一個天然氧吧中進行瑜伽鍛煉不失為一種高質(zhì)享受。因此我們提供瑜伽交流的機會。提供免費場地和輔助用具，供其進行瑜伽鍛煉放松，也通過共同的愛好——瑜伽認識更多的人和事，放下手機去鍛煉。親子種植綠色采摘菜園承包圈地養(yǎng)殖項目策劃--綠色種養(yǎng)在立體農(nóng)業(yè)模式下，進行親子種植，綠色采摘，菜園承包和圈地養(yǎng)殖的規(guī)劃。首先是把菜園劃分為三個區(qū)域，分別叫親子種植區(qū)、菜園承包區(qū)和蔬菜采摘區(qū)。親子種植區(qū)提供空地和菜苗，供親子體驗種植活動用；菜園承包區(qū)分為游客自己種植和園區(qū)根據(jù)游客需求種植兩種，供游客自主選擇。蔬菜采摘區(qū)主要供游客體驗農(nóng)家蔬菜采摘過程，采摘蔬菜按一定價格由游客自己購買。水果采摘包括平地的采摘莊園，還有緩坡上的果園，不同的季節(jié)提供不同的采摘活動。圈地養(yǎng)殖主要養(yǎng)殖家禽，包括兩部分，一部分是魚塘上修棚子養(yǎng)殖鴨子和鵝，另一部分是果園里圍成三個養(yǎng)殖圈，分別養(yǎng)雞、兔和養(yǎng)，一部分來服務(wù)固定游客和附近居民，一部分用于供內(nèi)部農(nóng)家樂餐飲所用。親子種植生日成長樹紀念樹野餐小樹林項目策劃--綠色種養(yǎng)我的小樹林春夏秋提供室外各種蔬菜和鮮花和樹木的種植，秋末春秋和冬季提供大棚種植體驗。在節(jié)假日舉行親子種植比賽活動。參加人員：寶寶在2到10歲的親子游客。生日當天享受生日樹苗6折。贈送生日記錄瓶一個，可寫下自己的愿望，并和其留影。將自己的小樹苗種于生日林區(qū)，將寫好的便箋紙和照片置于瓶中，并將密封的生日記錄瓶埋于樹下或置于林區(qū)附近搭建的生日記錄館中。在線上平臺中錄入自己的小樹信息，平臺會定期向其匯報小樹成長照片及動態(tài)。前來游玩時為值得紀念的人或事種一棵小樹，并合影留念，照片存檔，游客可有償沖洗照片。這是一種別樣的、有意義的紀念方式，給大家提供一個親近自然的契機。將小樹林作為野餐活動場地，前來游玩的游客若不想在酒店就餐也可自帶食物，在小樹林指定區(qū)域野餐，可提供桌椅。林中就餐，融于自然。野餐小樹林地勢平緩，也適合小型的游戲活動的開展，尤其是針對聚會人群。綠色采摘項目策劃--綠色種養(yǎng)

重點打造現(xiàn)實版“開心農(nóng)場”，長期開展有償“偷菜”活動，游客可在進園時購買園區(qū)的“偷菜券”，“偷菜券”分為10元、20元……90元、100元10種，不同的季節(jié)推出不同的蔬菜和水果，按照當時的采摘價使用不同的“偷菜券”。

除此之外是水果采摘，種植四季水果，每個季節(jié)都有相對應(yīng)的水果（主要集中在春夏），體驗新鮮采摘之感。

綠色采摘就是讓大家放心摘，放心吃。種植的全程都是有機的，采用最低程度的農(nóng)藥，甚至沒有農(nóng)藥。菜園承包項目策劃--綠色種養(yǎng)園區(qū)菜地分為兩種：自營和承包。自營部分主要用于滿足酒店的綠色瓜果蔬菜需求，保證讓前來游玩的游客能夠食用到最新鮮綠色的蔬菜水果。承包是計劃推出100塊10平方米的土地，以自種型、半托管型、全托管型出租給固定游客和主城注重綠色生態(tài)的市民朋友，顧客可以按照自己的需求選擇自己種植自己采摘，也可以選擇自己種植，交給園區(qū)料理和采摘，也可以選擇定期到園區(qū)采摘。同時還將推出“有機蔬菜入戶”的模式，直接送菜上門，為主城有需要市民提供健康新鮮的有機蔬菜。項目策劃--綠色