小紅書：小紅書2023年8月美妝個護行業(yè)月報

2023年度美妝行業(yè)月報活得美可以是個人的事，也可以是群體的事放大每一種小美活得美可以是個人的事，也可以是群體的事放大每一種小美說/不用在巴黎時裝周找我說/不用在巴黎時裝周找我我有時也在奶奶的民國照上S+戶外垂類社區(qū)項目小紅書年度生活四部曲第四章邀品牌一同豐富優(yōu)質女性內容+×+本月熱門營銷IP推薦會生活，更會買雙11薯你會買好物清單深度種草，1+2超級IP矩陣借勢綜藝口碑特色娛樂營銷最大化發(fā)揮綜藝IP/明星價值形成熱門趨勢小紅書生活趨勢共創(chuàng)特色線下演出×+本月熱門營銷IP推薦 VLTN與VLTN與愛情愛情紅薯萬圣節(jié)+×哇塞!生活家×+ 掃碼解鎖更多IP合作一.行業(yè)概覽1.美妝行業(yè)搜索及高活躍人群2.品類搜索量占比3.品類搜索趨勢二.行業(yè)廣告投放概覽1.品類競爭格局三.細分品類排名1.護膚/美妝/個護TOP搜索熱詞四.優(yōu)質筆記分享1.護膚/美妝/個護優(yōu)秀筆記五.審核規(guī)范分享1.廣告審核提示2.審核規(guī)則查詢途徑3.規(guī)則解讀4.案例解析5.常見QA 男男 男男男 個護護膚美妝個護護膚眼影防曬面膜唇釉眼影防曬面膜洗發(fā)水口紅水乳化妝水水乳粉餅腮紅粉餅沐浴露身體乳美妝工具精華修容面霜染發(fā)劑牙膏唇泥眼霜散粉、蜜粉染發(fā)劑牙膏唇泥眼霜男士潔面發(fā)膜男士潔面發(fā)膜精華油乳液高光霧護手霜護發(fā)護手霜護發(fā)精油妝前乳定…潔面卸妝素顏霜護發(fā)素粉底妝前乳定…潔面卸妝素顏霜護發(fā)素粉底氣墊彩妝男士護膚 護膚線-8月精華、面霜等類目出現(xiàn)上升趨勢，防曬搜索量明顯下降，精華的搜護膚線-8月精華、面霜等類目出現(xiàn)上升趨勢，防曬搜索量明顯下降，精華的搜男士護膚線-8月男士水乳和面霜的搜索量上升，其他類目無明顯變化，男士潔面是男士護膚線彩妝線-8月大部分類目搜索量小幅上漲，大部門個護線-8月大部分類目搜索量小幅上漲，洗發(fā)水類目搜索量明顯上升，洗發(fā)水類目搜素量護膚護膚 個護個護202208202210202212202302202304202306202308202208202210202212202302202304202306202308 202208202210202212202302202304202306202308202208202210202212202302202304202306202308 行業(yè)廣告投放概覽投放品牌數(shù)量投放品牌數(shù)量8月護膚行業(yè)類目中，防曬品類競爭品牌數(shù)量遙遙領先，平均點擊成本有所上升；護膚類目整體平均點擊價格無明顯變化；彩妝類目整體平均點擊價格無明顯變化；個護類目整體平均點擊價格明顯上升。平均點擊價格平均點擊價格投放品牌數(shù)量投放品牌數(shù)量8月護膚類目平均點擊價格無明顯變化；防曬品類投放品類數(shù)量最多，平均點擊價格下降且位于護膚平均點擊價格之下；眼霜、精華平均點擊價格出現(xiàn)小幅上升；面膜、潔面平均點擊價格較低，男士護膚品大部分位于競爭藍海；平均點擊價格投放品牌數(shù)量投放品牌數(shù)量8月彩妝類目的平均點擊價格無明顯變化；香水、口紅位于競爭紅海，香水和口紅的平均點擊價格下降；粉底的平均點擊價格也有下降；唇泥、修容處于競爭藍海；平均點擊價格平均點擊價格投放品牌數(shù)量?發(fā)洗沐投放品牌數(shù)量?發(fā)洗沐8月個護類目中整體平均點擊價格明顯上升，洗發(fā)水、沐浴露平均點擊價格降低；身體乳位于競爭紅海；染發(fā)劑位于競爭藍海。平均點擊價格 面膜面膜品類中，用戶最關注面膜的推薦和用法；精華品類熱詞中“vc精華”登上熱榜；精華油品類中，“以油養(yǎng)膚”是用戶關注的焦點，“眼部精華油”等登上熱榜；防曬品類中，和“軍訓”相關的許多詞條登上熱榜且在熱榜中高位；潔面潔面品類中，用戶最關注洗面奶的排名；卸妝品類中，“不一樣的卸妝登上熱搜”；面霜品類中，用戶關注面霜的抗老、保濕等功效；眼霜品類中，用戶關注眼霜的去黑眼圈等功效；水乳水乳品類中，“補水水乳推薦”登上熱榜；乳液品類中，“抗老”相關詞條登上熱榜；化妝水品類中，用戶持續(xù)高度關注濕敷水相關，“濕敷水收縮毛孔去閉口”登上熱榜；男士潔面男士潔面中，用戶關注男士洗面奶的推薦和排名；男士面霜中，“面霜男士”登上熱榜；男士水乳中，“男士水乳推薦”登上熱榜；男士面膜中，用戶更多關注“泥膜”相關；男士面霜推薦男士保濕面霜男生面霜推薦 男士水乳套裝推薦口紅口紅品類中，“奶茶色口紅”等登上熱榜；唇釉品類中，“水霧唇釉”登上熱榜；唇泥品類中，用戶關注唇泥的顏色；粉底粉底品類中，“粉底液排名第一名”登上熱榜；妝前乳品類中，用戶關注“毛孔隱形”和妝前乳的必要性；氣墊品類中，用戶關注“干皮氣墊”和“混油皮氣墊”，“氣墊推薦學生黨”登上熱榜；高光品類中，“啞光高光用法”登上熱榜；修容品類中，用戶關注各種不同修容產(chǎn)品以及使用方法；遮瑕品類中，“遮瑕粉底液”登上熱榜；定妝噴霧品類中，用戶最關注定妝噴霧的推薦和用法；散粉、蜜粉品類中，“散粉推薦學生平價”登上熱榜；粉餅品類中，用戶更關注粉餅和散粉的區(qū)別，“粉餅碎了怎么修復”登上熱搜；香水品類中，男香關注度很高，“女士香水”登上熱搜；眼影品類中，“大地色眼影盤”登上熱榜；腮紅品類中關注腮紅的打法，“原來我以前的腮紅都用反了”登上熱榜；美妝工具中，假睫毛和雙眼皮貼關注度最高；香水推薦香水小樣 黃皮腮紅杏色腮紅洗發(fā)水洗發(fā)水品類中，“油頭洗發(fā)水”登上熱榜；沐浴露和身體乳品類中，用戶關注沐浴露的美白、留香等功效；護手霜品類中，用戶關注護手霜美白、清爽等功效；發(fā)膜發(fā)膜品類中，用戶關注發(fā)膜的使用方法；護發(fā)精油品類中，用戶關注護發(fā)精油的推薦和用法；染發(fā)劑品類中，用戶關注染發(fā)劑的顏色和使用方法；頭皮磨砂膏品類中，用戶關注磨砂膏的用法和必要性； 泰國發(fā)膜 染發(fā)膏弄到皮膚上怎么辦 生活化場景分享運動場景精華水分享氛圍感美圖生活化場景分享運動場景精華水分享氛圍感美圖【視頻】首先展現(xiàn)了運動對于臉部狀態(tài)的提家成分，干貨滿滿，最后介紹了產(chǎn)品的使漫畫與眼霜分享漫畫與眼霜分享兩人使用同一套化妝品化妝【首圖】體現(xiàn)兩人不同性格的化妝過程中的兩人使用同一套化妝品化妝【首圖】體現(xiàn)兩人不同性格的化妝過程中的【視頻】劇情圍繞兩人使用同一套化妝品化臉繪創(chuàng)意妝容臉繪創(chuàng)意妝容【正