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文檔簡介

策劃方案天貓活動策劃方案一、背景天貓是中國最大的電商平臺之一，有著廣泛的用戶基礎和豐富的商品品類。隨著移動互聯(lián)網的普及，越來越多的用戶選擇通過手機購物。為了進一步擴大移動端用戶群體，提升天貓品牌影響力，我們決定策劃一場天貓移動端活動。二、目標1.提升天貓移動端用戶活躍度和轉化率；2.擴大移動端用戶群體，吸引更多新用戶注冊和購買；3.增強用戶粘性，促進用戶復購。三、策劃內容1.活動主題以“手機購物，智享生活”為主題，突顯天貓作為移動互聯(lián)網時代最大的電商平臺，帶給用戶更智慧、更便捷、更豐富的購物體驗。2.活動時間活動持續(xù)時間為一個月，具體時間定在雙十一前的一個月內。3.活動內容（1）簽到送禮：用戶每天通過天貓APP簽到，即可領取相應的禮品，禮品包括積分、紅包、優(yōu)惠券等。（2）購物季：活動期間推出雙重優(yōu)惠活動。用戶購物滿額即可同時獲得積分和現(xiàn)金紅包。（3）分享有禮：用戶將商品信息分享至朋友圈，即可獲得相應的獎勵。分享次數(shù)越多，獎勵越多。（4）買贈活動：用戶購買指定商品即可享受買贈優(yōu)惠。（5）會員日活動：每周定向開展會員日活動，會員可在活動日享受獨特優(yōu)惠。4.活動推廣（1）線上推廣：通過天貓廣告、天貓搜索、天貓店鋪宣傳等方式，將活動信息推送給用戶。（2）社交媒體推廣：通過新浪微博、微信公眾號等社交媒體平臺宣傳活動，吸引更多用戶參與。（3）線下推廣：在商場、超市等公共場所放置活動宣傳海報和展示產品，吸引目標用戶注意。五、效果評估1.移動端用戶活躍度和轉化率的提升情況；2.新用戶注冊和購買情況；3.用戶復購情況；4.活動總體投入和回報情況。六、總結通過此次活動的策劃和執(zhí)行，不僅能夠提升天貓移動端用戶活躍度和轉化率，還可以吸引更多新用戶加入，增強用戶

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