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文檔簡介
策劃方案天貓活動策劃方案一、背景天貓是中國最大的電商平臺之一,有著廣泛的用戶基礎(chǔ)和豐富的商品品類。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,越來越多的用戶選擇通過手機(jī)購物。為了進(jìn)一步擴(kuò)大移動端用戶群體,提升天貓品牌影響力,我們決定策劃一場天貓移動端活動。二、目標(biāo)1.提升天貓移動端用戶活躍度和轉(zhuǎn)化率;2.擴(kuò)大移動端用戶群體,吸引更多新用戶注冊和購買;3.增強用戶粘性,促進(jìn)用戶復(fù)購。三、策劃內(nèi)容1.活動主題以“手機(jī)購物,智享生活”為主題,突顯天貓作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最大的電商平臺,帶給用戶更智慧、更便捷、更豐富的購物體驗。2.活動時間活動持續(xù)時間為一個月,具體時間定在雙十一前的一個月內(nèi)。3.活動內(nèi)容(1)簽到送禮:用戶每天通過天貓APP簽到,即可領(lǐng)取相應(yīng)的禮品,禮品包括積分、紅包、優(yōu)惠券等。(2)購物季:活動期間推出雙重優(yōu)惠活動。用戶購物滿額即可同時獲得積分和現(xiàn)金紅包。(3)分享有禮:用戶將商品信息分享至朋友圈,即可獲得相應(yīng)的獎勵。分享次數(shù)越多,獎勵越多。(4)買贈活動:用戶購買指定商品即可享受買贈優(yōu)惠。(5)會員日活動:每周定向開展會員日活動,會員可在活動日享受獨特優(yōu)惠。4.活動推廣(1)線上推廣:通過天貓廣告、天貓搜索、天貓店鋪宣傳等方式,將活動信息推送給用戶。(2)社交媒體推廣:通過新浪微博、微信公眾號等社交媒體平臺宣傳活動,吸引更多用戶參與。(3)線下推廣:在商場、超市等公共場所放置活動宣傳海報和展示產(chǎn)品,吸引目標(biāo)用戶注意。五、效果評估1.移動端用戶活躍度和轉(zhuǎn)化率的提升情況;2.新用戶注冊和購買情況;3.用戶復(fù)購情況;4.活動總體投入和回報情況。六、總結(jié)通過此次活動的策劃和執(zhí)行,不僅能夠提升天貓移動端用戶活躍度和轉(zhuǎn)化率,還可以吸引更多新用戶加入,增強用戶
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