文化產(chǎn)業(yè)在中國國民經(jīng)濟中的地位和作用

文化產(chǎn)業(yè)在中國國民經(jīng)濟中的地位和作用

文化在古代就存在，這是一種與人類共存的現(xiàn)象。然而，文化和工業(yè)的概念只能追溯到20世紀3和40年代。當時,在阿多諾和霍克海默聯(lián)合撰寫的文章《文化產(chǎn)業(yè)》中,首先使用了“文化產(chǎn)業(yè)”這個詞,并在文中對文化產(chǎn)業(yè)抱之以完全否定的態(tài)度。相反,同屬法蘭克福學(xué)派的本雅明則對文化產(chǎn)業(yè)持支持和肯定的觀點。20世紀中期,文化產(chǎn)業(yè)從理論的論爭走向?qū)嵺`的發(fā)展,并最先在美國發(fā)軔,爾后波及歐洲及日、韓等國。20世紀90年代后,人們被文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展所帶來的巨大經(jīng)濟效益和強大社會影響的現(xiàn)實所驚嘆和震懾。目前,美國文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營總額高達幾千億美元,其中,好萊塢的巨制電影、三大電視網(wǎng)的娛樂節(jié)目、時代華納的流行音樂更是侵占了營業(yè)額的大頭。在每年美國商品的出口項目當中,文化產(chǎn)業(yè)視聽產(chǎn)品的出口額總是緊隨航空業(yè)和食品業(yè)之后,名列前茅,它同時為美國國內(nèi)提供了1700多萬個就業(yè)崗位。作為文化產(chǎn)業(yè)的龍頭行業(yè),影視業(yè)有一個特別龐大和綜合性特別強的產(chǎn)業(yè)鏈,包括文學(xué)、美術(shù)、化妝、攝影、照明、制景、服裝、道具、工藝、表演、導(dǎo)演、廣告、動畫設(shè)計、動畫制作、煙火特技、電腦特技、放映、發(fā)行、制作管理、資金運行等等許多方面,優(yōu)先發(fā)展影視業(yè)將會帶動我國整個文化產(chǎn)業(yè)的迅速崛起。總結(jié)和借鑒發(fā)達市場經(jīng)濟國家文化管理的有益經(jīng)驗,并結(jié)合我國的具體國情,對中國影視文化產(chǎn)業(yè)進行認真審視,可以看出影視文化產(chǎn)業(yè)業(yè)已成為我國經(jīng)濟發(fā)展和社會文明進步的強大動力支撐,正日益發(fā)揮著作為我國經(jīng)濟發(fā)展和社會文明進步的助推器的重要作用。一、電影科技的運用有利于全社會文明程度的發(fā)展文化有先進與落后之分,一個民族只有掌握了先進文化,才能真正繁榮昌盛,確保社會經(jīng)濟的良性、快速發(fā)展。但是,先進文化若想擴大其影響,必須要有可以依托的載體,而這個載體,則非文化產(chǎn)業(yè)莫屬。首先,先進文化與經(jīng)濟發(fā)展互為補充,互相促進。一方面,先進文化為經(jīng)濟發(fā)展提供強大的知識和技術(shù)支持,文化服務(wù)與文化產(chǎn)品在整個國民經(jīng)濟中所占有的比例、產(chǎn)生的影響將會越來越大;另一方面,經(jīng)濟發(fā)展了,國家才能有更多的資金投入文化企業(yè),以促進其發(fā)展壯大,提升企業(yè)及其產(chǎn)品的品格,從而使我國文化產(chǎn)業(yè)在激烈的國際競爭中立于不敗之地。其次,影視文化產(chǎn)業(yè)的市場運作,將徹底改變?nèi)藗兊膫鞑ビ^念,樹立以消費者為中心的傳播思想,同時國家包辦事業(yè)型的傳播狀況將被多種傳播的新格局所替代。國有、民營、聯(lián)營等多種經(jīng)營形式的相互競爭,必將使先進文化產(chǎn)品快速占領(lǐng)廣闊的市場,從而有力抵制各種腐朽文化對人們的侵蝕,從而達到推進社會主義先進文化建設(shè)與發(fā)展的目的。影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在促進先進文化廣泛傳播的同時,還可大力提升全社會的文明程度。因為文明不論是作為一種社會進步狀態(tài)還是價值觀念,總是與文化聯(lián)系在一起的。文化不僅是文明存在的基礎(chǔ),而且是通向文明的手段。這種文化與文明良性互動的結(jié)果,又會在全民族創(chuàng)造新的有感召力的先進文化,促進社會主義物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展,從而使中華民族更加自尊、自信、自強地屹立于世界民族之林。二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代要求影視文化生產(chǎn)是一種特殊的創(chuàng)造性活動,文化生產(chǎn)的任務(wù),不是重復(fù)生產(chǎn)已有的東西,而是生產(chǎn)沒有的東西,即創(chuàng)造人類所沒有的新的文化特質(zhì)。英國有許多學(xué)者把文化產(chǎn)業(yè)界定為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”,并指出文化產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)新性”是新經(jīng)濟企業(yè)的主要動態(tài)特征。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組的對策文件就把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為:“源于個體創(chuàng)造力、技能和才華的活力”。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性可概括為以下幾點:第一、文化產(chǎn)業(yè)的整合與發(fā)展必須擁有新思想、新觀念、新方法;第二、文化產(chǎn)業(yè)必須運用新思想、新觀念、新方法去創(chuàng)造財富;第三、文化產(chǎn)業(yè)必須時刻應(yīng)對千變?nèi)f化的市場。文化產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)中的創(chuàng)意部分將是社會經(jīng)濟發(fā)展的核心動力,因為源于創(chuàng)造力的創(chuàng)新才是附加值最高的東西。例如,美國的迪斯尼和好萊塢,就不僅是一個游樂園,一座電影城而已,它們代表著美國的一種文化,成為美國文化的一種象征,從而既為美國文化風(fēng)靡全世界立下汗馬功勞,同時也為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本任務(wù),在于精心培育與時代同行的新文化,力求不斷推進文化創(chuàng)新,以文化創(chuàng)新推動經(jīng)濟和政治的發(fā)展,推動社會的進步。我們建設(shè)先進文化的目的,就是要為人民群眾提供豐富的精神文化資料,滿足人民群眾日益增長的精神文化需要,豐富人們的精神世界。在這一點上,發(fā)展先進文化,同發(fā)展先進生產(chǎn)力和大力發(fā)展民族影視文化產(chǎn)業(yè)的最終目的是一致的。例如,云南省紅河州著力發(fā)展影視業(yè),組建影視創(chuàng)作生產(chǎn)實體,推出民族影視產(chǎn)品系列,充分體現(xiàn)地域文化特色以及精心營造宣傳效應(yīng),前幾年成功推出了哈尼族題材影片《婼瑪?shù)氖邭q》和彝族題材影片《花腰新娘》,并雙雙榮獲電影“華表獎”最佳故事片獎,其社會效益和經(jīng)濟效益都得到很好實現(xiàn)。三、電影文化產(chǎn)業(yè)促進我國經(jīng)濟良性發(fā)展的需要近年來,我國經(jīng)濟持續(xù)增長,城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增加,恩格爾系數(shù)也進一步降低,因此,人們對文教娛樂服務(wù)的需求不斷增加,消費支出也進一步放大。在居民消費中,“娛樂、教育、文化服務(wù)”類支出總額,2002年約5300億元左右;2003年,雖然受到“非典”的影響,但文化消費類支出依然穩(wěn)定增長,將達到5800左右。同時,隨著廣電、通訊、信息產(chǎn)業(yè)從不同的角度實現(xiàn)融合與創(chuàng)新,先后啟動了一個又一個新興文化消費市場,極大地擴大了國內(nèi)需求,帶動了我國經(jīng)濟的良性發(fā)展。2007年,全國共播出公共廣播節(jié)目1127.24萬小時,公共電視節(jié)目1454.67萬小時,同比分別增長4.56%和6.93%。全國廣播影視總收入1383.66億元,比上一年增長19.65%,其中廣播電視產(chǎn)業(yè)收入1129.41億元,比上一年增長17.65%。2007年影視節(jié)目出口總額突破了21億元。但是,一方面,我國文化消費量有數(shù)千億元人民幣的結(jié)構(gòu)性缺口;另一方面我國的文化產(chǎn)業(yè)還嚴重滯后,遠不能滿足人民群眾的需求。此外,“十五”以來,我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)從合理化調(diào)整轉(zhuǎn)向高端化調(diào)整,第二產(chǎn)業(yè)有機構(gòu)成提高,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)成為主導(dǎo),吸納新增勞動力的彈性大大下降,甚至出現(xiàn)擠出效應(yīng),就業(yè)形勢日趨嚴峻。同時,我國當前正處于勞動力就業(yè)高峰,每年都有1000萬勞動力需要就業(yè),但只有800萬就業(yè)崗位。這使得第三產(chǎn)業(yè)吸納勞動力的責(zé)任大大加重,而影視文化產(chǎn)業(yè)中許多行業(yè)都是需求彈性大,吸納就業(yè)人數(shù)多的產(chǎn)業(yè),大力發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)可以很大程度上緩解我國勞動力相對過剩的矛盾。其實,不僅中國,在眾多研究西方文化產(chǎn)業(yè)和文化政策的文獻中,就業(yè)問題都始終是專家學(xué)者們最為關(guān)注的問題,影視文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造就業(yè)機會方面的強大作用也正在引起西方各國政府和理論界的高度重視。四、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當前,城市的功能正逐步從工業(yè)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變,第三產(chǎn)業(yè)的比重不斷上升。全球化進程對城市的發(fā)展提出了打造城市競爭力的客觀要求,而影視文化產(chǎn)業(yè)與城市競爭力正在形成深刻的內(nèi)在關(guān)聯(lián):一方面,文化產(chǎn)業(yè)以其強大的創(chuàng)造性激發(fā)了城市的活力,并直接構(gòu)成城市競爭力的重要來源;另一方面,文化產(chǎn)業(yè)的競爭在城市層面展開的走向更趨突出。在城市發(fā)展促進文化產(chǎn)業(yè)形成與擴張的同時,文化產(chǎn)業(yè)也在不斷的自我更新和調(diào)整中相繼成為滿足城市生活需求的必要途徑和城市經(jīng)濟重要的組成部分。此外,文化產(chǎn)業(yè)在塑造城市整體形象、增加城市文化含量以及提升城市文化品位方面也具有顯著的強化作用。以美國紐約為例,該市文化產(chǎn)業(yè)在2000年的經(jīng)濟貢獻中超過120億美元之多,其中非營利性藝術(shù)事業(yè)占紐約整個藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻率的30%。20世紀90年代以來,文化產(chǎn)業(yè)連同金融業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)一起,成為一個重要的就業(yè)部門和拉動城市經(jīng)濟增長產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)。當前,影視文化產(chǎn)業(yè)以其巨大的文化附加值及其對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用,正在使城市增值,并以巨大利潤吸引了越來越多的投資者;而它所催生的城市新環(huán)境,又加快了城市人流、資金流、物流和信息流的流動速度,從而大大提升城市的現(xiàn)代化和知名度。在國內(nèi),以云南為例,云南省委、省政府近年來成立了影視創(chuàng)作領(lǐng)導(dǎo)小組,制定寬松政策,安排專項資金,組織專業(yè)隊伍,積極扶持影視創(chuàng)作和影視生產(chǎn),使云南獨特豐富的自然條件和人文資源得以充分利用。一大批省內(nèi)外民營企業(yè)紛紛看好云南影視產(chǎn)業(yè)的潛力及前景,采取多種形式在云南拍攝、制作影視作品,吸引了大量的外來游客、投資商和贊助商,從而使得昆明、麗江、大理、紅河等城市的經(jīng)濟實力和綜合競爭力有了進一步的提升。五、電影科技的運用對中國電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示在新的歷史條件下,科學(xué)技術(shù)是先進生產(chǎn)力的集中體現(xiàn)和重要標志,同時也是先進文化的重要內(nèi)涵。現(xiàn)代科技文化不但豐富了人們的理性思維、創(chuàng)作手段和表現(xiàn)方法,也拓寬了人們的思路和視野,并使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入一個全新境界。例如,電視的出現(xiàn),極大地改變了人們關(guān)于時間和空間的觀念,使人們的文化消費方式也發(fā)生了極大的變化,與之相關(guān)的音像制品也層出不窮;互聯(lián)網(wǎng)和寬帶技術(shù)的出現(xiàn),更是文化產(chǎn)業(yè)得以飛躍的重要契機。它們?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展注入了巨大的動力,使影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展躍上了一個新的臺階。此外,現(xiàn)代科技文化的發(fā)展降低了制作成本,創(chuàng)新了文化品種,還賦予人們更多自由支配的時間,從而刺激了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費,推動了影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。人們在文化產(chǎn)品的制作過程中萌生了新的理念、手段和方法,表現(xiàn)手法更加不拘一格,表現(xiàn)內(nèi)容更加廣泛。高科技對傳統(tǒng)文化的支配和滲透,使文化本身的發(fā)展出現(xiàn)巨大的變化,可以說影視文化產(chǎn)業(yè)就是高新技術(shù)與文化緊密結(jié)合的產(chǎn)物,充分體現(xiàn)了文化與經(jīng)濟互相滲透的趨勢。影視文化產(chǎn)業(yè)作為知識經(jīng)濟時代的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為向人們提供知識、教育、審美和休閑娛樂的重要載體?？v而美國文化產(chǎn)業(yè),充分利用高科技優(yōu)勢是其殺手锏之一。尤其是在影視等大眾傳媒領(lǐng)域,印刷復(fù)制、錄音錄像、電子排版、網(wǎng)絡(luò)傳輸、數(shù)字化、地球通訊衛(wèi)星等高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用,使美國文化產(chǎn)業(yè)具備了向全世界擴展的“橋梁”和“利器”。中國的現(xiàn)代化建設(shè),不僅是經(jīng)濟的振興,更是有中國特色社會主義文化的振興。文化產(chǎn)業(yè)作為與物質(zhì)產(chǎn)業(yè)相并列的特殊產(chǎn)業(yè),不僅創(chuàng)造精神財富,更重要的是通過蘊含在文化產(chǎn)品中的觀念、精神、知識、智力等,啟迪人的思維,提高人的素質(zhì)。同時,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還將促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級。尤其是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的出現(xiàn),使傳統(tǒng)的以物質(zhì)產(chǎn)品流通、消費服務(wù)為基礎(chǔ)的第三產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整,重心已由傳統(tǒng)的商貿(mào)、運輸、餐飲、金融保險向傳媒、影視、娛樂、廣告策劃等文化行業(yè)轉(zhuǎn)移。這些建立在豐富文化知識基礎(chǔ)之上并能不斷使知識得以創(chuàng)新的行業(yè)的快速發(fā)展,又帶動了以造紙、磁性材料、印刷、感光材料、電子信息技術(shù)等相關(guān)第二行業(yè),極大地促進了經(jīng)濟的發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)的步伐。今天,在知識經(jīng)濟發(fā)展浪潮風(fēng)起云涌的背景下,經(jīng)濟發(fā)展越來越采用文化的形式,而文化也越