展示設(shè)計(jì) 第二章 展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)原理

展示設(shè)計(jì)三亞學(xué)院產(chǎn)品造型專業(yè)EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用二、人體工程學(xué)在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用三、展示設(shè)計(jì)的要素分析EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用世界上一切物體，無論動物、植物或人工造物等具體形態(tài)，都離不開點(diǎn)、線、面這些基本要素的支撐。要素是構(gòu)成事物的基礎(chǔ)材料，了解和研究基礎(chǔ)材料的性質(zhì)和特性，有利于我們掌握各種組織和建構(gòu)方式。展示是一種視覺造型藝術(shù)，它是通過點(diǎn)、線、面以及色彩、質(zhì)地等造型要素來體現(xiàn)的。點(diǎn)、線、面是形式構(gòu)圖的基本語言和單詞。研究點(diǎn)、線、面的內(nèi)在含義，性質(zhì)特征及造型的相互關(guān)系，運(yùn)用新的思維方式和表現(xiàn)手法將其進(jìn)行有規(guī)律的組織、重構(gòu)，是獲得新的展示構(gòu)成形式的重要方法。EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用（一）點(diǎn)、線、面

點(diǎn)是具有空間位置的視覺單位。它沒有上下左右的連接性與方向性。在環(huán)境中，點(diǎn)隨處可見了，只要相對于它所處的空間來說是足夠的小，而且是以位置為主要特征的都可以看成是點(diǎn)。如墻面上的一個掛鐘、商店門前的店徽、大海中的一葉小舟等等，都是相對于其所在的空間構(gòu)成的點(diǎn)。在展示中，一個很小的商品、裝飾色塊等，都可以看成是展示形式中的點(diǎn)。它可以標(biāo)明成強(qiáng)調(diào)位置，形成視覺注意的焦點(diǎn)。點(diǎn)的表情是豐富多樣的，它具有各種視覺效應(yīng)，我們可以從四個方面進(jìn)行認(rèn)識。EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用(1)單點(diǎn)單點(diǎn)具有凝聚力，有肯定的效應(yīng)，在空間中勢力明顯、突出。單點(diǎn)有收縮效應(yīng)，仿佛四面八言都向它壓來，故而可以說，單點(diǎn)是通過引力來控制空間的。當(dāng)點(diǎn)處于畫面中心的時候，點(diǎn)是穩(wěn)定、靜止的，它有力地控制著其他的物體，當(dāng)這個點(diǎn)從中心偏移時，它所處的范圍就會變得富有動勢，給人視覺上的緊張和生動感。EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用(2)雙點(diǎn)兩個大小相同的點(diǎn)，各有特定位置時，則有了引力和聯(lián)系，使人感到的暗示性。故雙點(diǎn)不能形成中心。如果是兩個大小不同的點(diǎn)，注意力會先投向大的，然后再逐漸移向小的，形成從起點(diǎn)到終點(diǎn)的視覺效應(yīng)。EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用(3)多點(diǎn)多點(diǎn)會形成排列的線形空間和圍合的虛面空間。當(dāng)環(huán)境中有多個點(diǎn)時，點(diǎn)的不同排列，組合能夠產(chǎn)生不同的效果，有規(guī)則的排列可得到有序方向，無規(guī)則的排列會產(chǎn)生無序的、動蕩的感覺。EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用(4)點(diǎn)群足夠密集和相同的點(diǎn)可以轉(zhuǎn)化為面。大小不等的點(diǎn)不形成面的效應(yīng)，而形成“近大遠(yuǎn)小”、“近實(shí)遠(yuǎn)虛”的空間感和動感。點(diǎn)群和點(diǎn)群之間會產(chǎn)生面的效應(yīng)，點(diǎn)如按一定方向配列，會產(chǎn)生時間聯(lián)系。EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

點(diǎn)的運(yùn)用主要體現(xiàn)在各展品位置的關(guān)系上，即要排好商品與商品之間大小、距離關(guān)系，處理好主次、疏密和聚散關(guān)系要有集中的點(diǎn)群，又要有分散的單點(diǎn)雙點(diǎn)和多點(diǎn)，做到聚散相宜、錯落有致、主次有序。另外，還要注意它們的平衡關(guān)系，以求得視點(diǎn)的舒適感。點(diǎn)有自由、靈活、動感強(qiáng)的特征和輕快、活潑、生動之性格，在展示版面設(shè)計(jì)中也有十分重要的運(yùn)用價值。EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用在幾何學(xué)定義里，線是只具有位置、長度而不具寬度和厚度的。它是點(diǎn)進(jìn)行移動的軌跡。并且是一切面的邊緣和面與面的交界。生活環(huán)境中，線的例子非常多。例如，電線可視為線，電線桿也可視為線，電視塔、高層建筑、水平條狀建筑都可以看成是線的狀態(tài)。環(huán)境中的線有長短，粗細(xì)之分，也有直線、曲線之分。其中直線可以分為水平線、垂直線、斜線三種，曲線可分為幾何曲線和自由曲線。這些不同形狀的線，各有其不同的表情和性格，能產(chǎn)生各種不同的視覺效應(yīng)。EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用(一)直線直線在視覺中是最常見的現(xiàn)象，在展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用得也很廣泛。直線在幾何學(xué)中表示兩點(diǎn)之間最短的距離，具有較強(qiáng)的視覺張力。直線的表情和性格總得來說給人以剛直、堅(jiān)定、明確的感覺。利用水平線、垂直線和斜線來進(jìn)行展示構(gòu)圖時，能使展示具有不同的性格特征。(1)水平線構(gòu)圖水平線構(gòu)圖具有平和、安詳?shù)奶卣?，在展示中被普遍使用。特別是一些大的展示，利用水平走向陳列，具有較好的導(dǎo)向作用，可滿足顧客從左到右或從右到左的自然走動的視線，并在游動的視點(diǎn)中將展示的全部展品一覽無余。所以說水平線構(gòu)圖具有引導(dǎo)視線，吸引觀眾的作用。EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理(2)垂直線構(gòu)圖垂直線構(gòu)圖具有向上、穩(wěn)定、有力的特征。由于展示陳列一般在距地面0.3—3M的區(qū)間里沿水平方向展開，垂直線的運(yùn)用易將公眾視線吸引到展示物品上去，從而形成主要展品的重點(diǎn)展出區(qū)位。另外，垂直線更多的具有分隔畫面、限定空間的作用。如果展示面中用橫向的水平線作為陳列展品的基準(zhǔn)，然后用垂直的線條來分隔畫面，此時垂直線就起到了中斷視線，把觀眾的注意力引向展品的作用。一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理(3)斜線構(gòu)圖斜線構(gòu)圖具有運(yùn)動的、迅速的、變化的特征，在展示中運(yùn)用斜線，會使顧客產(chǎn)生新奇感和刺激感，并產(chǎn)生一種欲求觀望的心理，達(dá)到意想不到的展示效果。不過，斜線構(gòu)圖應(yīng)注意斜度和勢向的控制，把握斜線和斜線之間所形成的角度。另外，一點(diǎn)形成中心，向四周放射的斜線可形成扇形等多種形式，可將人們的目光集中到焦點(diǎn)上，也可以焦點(diǎn)引向四方。這種方法可強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)商品，突出其視覺形象，是一種鮮明的陳列手法。在展示中構(gòu)成直線效果的因素很多，除版面、道具之外，陳列整齊的展品，書寫成行的文字等也都構(gòu)成直線的效果。利用直線的這些視覺特征，通過互相配合，能夠達(dá)到有意識、有目的引導(dǎo)觀眾視線，觀看展品的效果。一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理(二)曲線從幾何的角度而言，曲線可分為封閉型的曲線和開放型的曲線，從造型的角度而言，曲線更趨向自由、活躍。由于曲線的曲率不同，曲線呈現(xiàn)出各種不同的視覺效果，平緩的曲線與變化突兀的曲線分別有不同的效果。幾何曲線中的拋物線、螺旋線、圓弧線、形線、雙曲線由于呈現(xiàn)不同的性格，也分別有不同的視覺效果。在展示中運(yùn)用恰當(dāng)?shù)那€、能豐富整體效果，創(chuàng)造出富于節(jié)奏和韻律的變化效果。

一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理在幾何概念中，面是線的移動軌跡。面不僅具有點(diǎn)的位置、空間張力和群化效應(yīng)，也具有線的長度、寬度和方向等性質(zhì)，同時還具有面積所構(gòu)成的“量感”特征。面總體上可以分為兩大類，即平面和曲面。平面可以進(jìn)一步分為幾何平面和自由平面。

正方形和圓形是幾何平面最原始的形狀。在正方形和圓形的基礎(chǔ)上，可變化出諸如半圓形、長方形、三角形、梯形、菱形、橢圓形等不同的幾何形體。

一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理(l)圓形的運(yùn)用從展示設(shè)計(jì)和角度來說，圓是非常有用的形狀，它既可以是實(shí)心的盤狀，也可以是空心的圓環(huán)。圓形從很多角度觀看，或正圓或橢圓，都具有良好的視覺效果。這一特點(diǎn)在展示中就具有很好的適應(yīng)性。從圓形引伸出去，可以得到球形、扇形、螺旋形等形體。因此圓形與這些形的配合，可以很好地協(xié)調(diào)起來。由于圓形與其他矩形和直線、平面等在幾何關(guān)系上形成強(qiáng)烈的對比。因此，可以利用這一特點(diǎn)，在以直線、矩陣形等平面形成的展示的背景上用圓形或球形作為視覺中心，與背景等形成強(qiáng)烈的對比。同時，由于圓形的這種性質(zhì)，在設(shè)計(jì)中必須充分考慮到圓形在形體上與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)。展示中，圓的形狀可以用多種方法取得，圓形的道具、圓形的展品甚至排列成圓形的展示品等，也可以用球形來豐富圓形的造型因素。一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理(2)矩形的運(yùn)用在展示中的矩形，實(shí)際上是兩種形態(tài)，即長方形和正方形。由于視覺習(xí)慣和人的視域局限，常將水平寬度的長方形視作展示的界面，或是一種用來“構(gòu)圖”的畫框。因此，在展示中出現(xiàn)的長方形常被視作是某一展示內(nèi)容的“外框”或界限。在文字或圖片的版面上，長方形常被作為展示內(nèi)容的主要排版方式，在實(shí)物的陳列中，用長方形作為背景，能使展品的陳列呈現(xiàn)出一種“正式”的效果，如將不同大小和形狀的長方形組合在一起，則可以產(chǎn)生豐富而有序的變化。正方形是矩形中變化較小的形態(tài)。因?yàn)槿鄙僮兓?，傳統(tǒng)的展示中較少用到正方形，但是如果加以獨(dú)特設(shè)計(jì)，也能產(chǎn)生別出心裁的效果。一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理(3)三角形的運(yùn)用三角形是陳列中常見的圖形，它可以水平、垂直或傾斜地使用。三角形在實(shí)際的運(yùn)用中考慮它的放置角度。如平放的三角形具有穩(wěn)固、莊重的視覺效果，展示中常用這種形態(tài)作為道具形式或版面形式等。如果將三角形倒置，則呈現(xiàn)出一種不穩(wěn)定的狀態(tài)，展示中常用這種形態(tài)引導(dǎo)觀念視線，而且運(yùn)用倒置的三角形能夠起到活躍展臺的作用。如果從平面的三角形發(fā)展出立體的金字塔形或菱錐形等，則在展示中有更豐富的視覺效果。如展示中常用規(guī)則的展品如食品罐頭等堆成金字塔狀，這在展示中有良好的視覺效果，穩(wěn)固而莊重，從各個角度均有良好的造型。一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理（二）自由面自由面是隨意的靈活的。其中自由直線面給人直接、敏銳、明快、生動的感覺：自由曲面則有優(yōu)雅、柔和豐富等效果。自由面的主要特征是具有幅度和形狀，所以在設(shè)計(jì)自由面的構(gòu)成時，要將著眼點(diǎn)放在自由面的比例、方向、前后、大小、距離上面。

一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用（二）比例與尺度造型藝術(shù)上的比例指的是量之間的比率（如長度、面積、體積等），如一個正方形的比例為1:1，即正方形的長和寬相等。展示中不僅在各種版面的設(shè)計(jì)中存在著比例的問題，而且在展示的空間設(shè)計(jì)、展品的陳列等方面都存在著比例的課題。在展示設(shè)計(jì)中可以采用“黃金分割”等傳統(tǒng)的比例關(guān)系，也可以根據(jù)視覺藝術(shù)的規(guī)律來具體的設(shè)計(jì)要求，采用各種不同的比例，以追求設(shè)計(jì)的新穎性和視覺上的新鮮感。EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理（三）對稱與均衡(1)對稱對稱是指中心軸的兩邊或四周的形象具有相同或相近而形成的一種靜止現(xiàn)象。這是一種古老而有力的構(gòu)圖形式。對稱分為完全對稱和近似對稱。完全對稱是指中心點(diǎn)的兩側(cè)和四周絕對相同或相等。無論怎樣雜亂的商品，只要采用這種形來處理，都會顯出安穩(wěn)、秩序進(jìn)井然的感覺，近似對稱是指宏觀上的對稱，是一種在局部上有多樣變化，在有序中求活，不變中求變的富有對稱性質(zhì)的形式。一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理利用對稱來進(jìn)行展示形式構(gòu)圖，會給人一種莊重、大方、肅穆的感覺。當(dāng)然如果這種構(gòu)圖形式處理不當(dāng)，也會出現(xiàn)呆板、單調(diào)的效果。為了避免這種傾向，在整個對稱格局形成以后，可對局部的諸因素進(jìn)行調(diào)整和轉(zhuǎn)換。常見的手法有以下幾種：A、采用形狀轉(zhuǎn)使中心軸兩邊的形象轉(zhuǎn)換成體量或姿態(tài)相同的其他形象B、采用方向反轉(zhuǎn)使軸線向邊的形象或顛倒一下正背方向，或顛倒一下左右方向，產(chǎn)生一種動感。C、調(diào)整體量使軸線兩邊的形象在畫面上所占面積的大小或虛實(shí)有所差異D、改變動態(tài)使軸線兩邊的姿勢動作產(chǎn)生微妙的變化等等一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理(2)均衡均衡是指在展示空間范圍內(nèi)，使各形式要素養(yǎng)的視覺保持一種平衡關(guān)系。均衡可分為靜態(tài)均衡和動態(tài)均衡，動態(tài)均衡指在相對靜止條件下的平衡關(guān)系。即在中心軸左右形成對稱的形態(tài)，兩者保持絕對的均衡關(guān)系。給人一種嚴(yán)謹(jǐn)、理性和莊重的感覺，動態(tài)均衡指以不等質(zhì)或不等量的形態(tài)求得非對稱的平衡形式，也稱不規(guī)則均衡或杠桿平衡原理。動態(tài)均衡具有一種變化的，不規(guī)則的性格，給人以靈活、輕快、活潑的感覺。

不論是靜態(tài)均衡還是動態(tài)均衡，都是展示中大量運(yùn)用的構(gòu)圖方法。對于靜態(tài)均衡而方，陳列中只需將商品等物體以某種微妙手法加以強(qiáng)調(diào)，就會給人一種安定、莊重的感覺，同時可避免單調(diào)呆板。而對于動態(tài)均衡來講，如果陳列越來越復(fù)雜，則應(yīng)注意強(qiáng)調(diào)均衡中心避免散漫和混亂。一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理一、造型形式法則在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用EXHIBITDESIGN第二章展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原理(四)、對比與調(diào)和(1)對比對比是視覺藝術(shù)中最重要的形式法則。所謂“對比”，使性質(zhì)相反的各種要素之間產(chǎn)生比較，從而達(dá)到視覺上最大的緊張感。這里所說的“具有相反性質(zhì)的要素”，以是物質(zhì)的形態(tài)、大小，可以是色彩或明暗，或物體的輕重質(zhì)感，或是主體與背景之間等。在這種具有“相反性質(zhì)的要素”的比較過程中，其屬性相異的