構(gòu)建品牌廣告營銷平臺建議

構(gòu)建品牌廣告營銷平臺建議

一般來說，地市一級的都市報由于地域所限等，與大城市的都市報相比，廣告源相對較少，而同城媒體卻有電臺、電視臺、日報、網(wǎng)絡(luò)好幾家，大家瓜分一個蛋糕一個鍋里攪稀稠，共生共存，這樣就必然有競爭，誰能分走大塊蛋糕，就看誰的廣告營銷平臺更具誘惑力。

有人說，新聞做好了，等于廣告營銷平臺搭好了，廣告也就不用發(fā)愁了。誠然，新聞平臺搭好了，讀者多、聽者眾、收視率高，商家自然會找上門來。但問題是不少媒體只賣版面、時段，漠視不良廣告的負(fù)面影響，特別是不講原則的新聞搭臺廣告唱戲，媒體形象受損，公信力大大降低，反過來又危及到媒體自身生存，而那些追求健康、高雅格調(diào)，要求誠信和美譽度的品位廣告商就要與之拜拜。這就是有些媒體今年廣告看似紅紅火火，客戶門庭若市，明年“門前冷落鞍馬稀”，廣告稀稀疏疏，可悲的是依然改變不了現(xiàn)狀，只能陷入拉廣告、搶廣告低檔次競爭的被動經(jīng)營、惡性循環(huán)中，年年歲歲、歲歲年年，難以自拔，無法超越，雖奮力拼殺卻收效甚微。在這樣的環(huán)境中求生存、謀發(fā)展，地市都市報首先要做好新聞，其次創(chuàng)建自己的品牌廣告營銷平臺，使廣告與新聞和諧統(tǒng)一、相得益彰，共同鑄就吸引廣告客戶的魔力法寶，使廣告步入品質(zhì)營銷之境界，從而引領(lǐng)、帶動讀者像向日葵追逐陽光一樣追逐品位廣告。具體來說，創(chuàng)建品牌廣告營銷平臺，當(dāng)從以下幾個方面努力：

從格調(diào)上努力

做新聞，黃色的、低級趣味的必將被人們唾棄，廣告亦然。但有些地市級媒體，特別是都市報容易“遛彎兒”、“走神”，往往忽視新聞的格調(diào)，更不用說廣告的格調(diào)了，對廣告來者不拒，于是性病廣告鋪天蓋地，似乎天下所有的男人都陽痿了一樣，壯陽藥到處都是。有些廣告甚至露骨到讓人不忍閱讀。翻開報紙，打開電視、收音機，泛黃的東西充斥耳目，讓人直覺惡心，久而久之，有品位的人不讀報紙廣告，不看電視廣告，不聽廣播廣告，而一旦讀者群萎縮，收視率下降，聽眾減少，媒體需花很多精力、很長時間來扭轉(zhuǎn)局面，就像一些地方領(lǐng)導(dǎo)目光短淺，發(fā)展工業(yè)不顧環(huán)境，等環(huán)境污染了，人們無法生存了，再花遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于工業(yè)發(fā)展所創(chuàng)造的價值去治理環(huán)境，往往得不償失。因此，地市都市報要創(chuàng)建品牌廣告營銷平臺，就要學(xué)習(xí)黨報，拿出應(yīng)有的嚴(yán)肅，像《南陽晚報》那樣做責(zé)任傳媒，勇于承擔(dān)社會責(zé)任，摒棄低俗，對性病廣告說“不”，以積極、健康向上的廣告信息引導(dǎo)讀者，保護(hù)、共同營造人們心靈中神圣、高雅的圣地———精神家園。

從誠信上努力

近年來，虛假新聞總是在不經(jīng)意間蠶食著媒體的公信力，而虛假廣告的泛濫更使媒體權(quán)威大打折扣，已被列入“新聞四害”之一，成為國家工商總局、新聞出版總署重點打擊的對象。地市都市報要在魚目混珠、真假難辨的現(xiàn)實環(huán)境中拼搶到更大的蛋糕，就要講黨性、講原則，不以經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收為第一要務(wù)。嚴(yán)格篩選廣告信息，對以新聞報道形式發(fā)布的廣告，以消費者、患者、專家的名義和形象作證明的保健食品、藥品、醫(yī)療、化妝品廣告，宣傳治療作用或夸大功能的保健食品廣告，夸大功能、保證療效的藥品廣告，夸大功能、保證治愈的醫(yī)療廣告，夸大功能、虛假宣傳的化妝品及美容服務(wù)廣告說“不”；剔除房地產(chǎn)廣告中的虛假排名、獲獎內(nèi)容、投資回報承諾和融資違法內(nèi)容；對于廣告策劃中的評選活動尤其當(dāng)慎重，不搞虛假評選，給錢就給桂冠的做法理應(yīng)棄之，讓參與評選的廣告產(chǎn)品以實力說話，不誤導(dǎo)消費者，不賺昧心錢，以誠實守信鑄造公信和權(quán)威。打造有思想、有內(nèi)涵、讓讀者信得過的廣告信息平臺，把持、堅守媒體的社會良知。若如此，責(zé)任傳媒的形象必將深入讀者心中，報紙的影響力必將大大提高，優(yōu)質(zhì)廣告必將滾滾而來。就像美國十大最受尊敬企業(yè)默克公司創(chuàng)始人默克倡導(dǎo)的那樣———“公司同仁必須遵循的原則，就是始終不忘藥品旨在治病救人，不在謀利，但利潤會隨之而來?！笔聦嵣希v誠信，不做虛假廣告的媒體總是廣告的贏家，如《浙江日報》、《三峽日報》等省市報紙。

從理念上努力

媒體是先進(jìn)文化、先進(jìn)理念的引領(lǐng)者，除了新聞，媒體還可以通過廣告信息平臺將先進(jìn)理念“營銷”給受眾。廣告界盛行“雙賣”理論，即媒體把讀者賣給廣告商，把廣告商賣給讀者。對地市都市報而言，同是“雙賣”，賣版面和賣理念起點不同、境界不同、目的不同、效果不同。地市都市報一般都站在時代的最前沿，與其他媒體相比“，嗅覺”更靈敏，對先進(jìn)理念的感悟總能“先知先覺”，因而掌握和運用也總是能“先行一步”。通過策劃，使廣告與新聞聯(lián)動，將新聞人的理念賣給廣告商和讀者，實現(xiàn)新聞、廣告、讀者合三為一的大捆綁，取得的將是遠(yuǎn)大于三的營銷效果。更重要的是，這種有情調(diào)、有品位、有境界的廣告營銷必將成為支撐地市報廣告營銷平臺的魅力元素，吸引高端客戶蜂擁而至。

而媒體收獲的不僅是黃金白銀，還有美譽———廣告平臺的潛在軟實力。例如，《南陽晚報》今年2月份策劃了首屆品質(zhì)生活節(jié)。2月25日該報一版刊登了“有車，才有品質(zhì)生活”的公益廣告，5版新聞報道《南陽晚報首屆品質(zhì)生活節(jié)隆重啟動，“四展四秀一論壇”精彩亮相引領(lǐng)品質(zhì)生活，分享春天之美2011年《南陽晚報》春季汽車展時間：3月11日至13日地點：南陽市解放廣場》，3月31日頭版頭條《把南陽建設(shè)成“品質(zhì)生活城”》等反復(fù)把“品質(zhì)生活”以及“有車，才有品質(zhì)生活”的理念傳遞給受眾，實現(xiàn)了報紙、商家、讀者三方共振，從而吸引了汽車、家電、婚禮用品、美食商大量投