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文檔簡介

珠海中原事業(yè)二部二組.2012.10.21中海桃花源二期(C區(qū))營銷策略執(zhí)行報告

本次報告思路從項目A區(qū)營銷總結(jié)及市場研判依據(jù)提出C區(qū)營銷思路并進行詳細探討。思路導(dǎo)圖:A區(qū)營銷回顧C區(qū)情況分析C區(qū)營銷思路市場依據(jù)C區(qū)策略執(zhí)行A推售策略價格策略優(yōu)惠策略媒體策略展示策略策略對比總結(jié)服務(wù)策略C區(qū)策略執(zhí)行B匯報思路說明:A區(qū)營銷回顧1C區(qū)情況分析2市場依據(jù)分析4C區(qū)策略執(zhí)行5報碗告控體胃系A(chǔ)樂n鉤a離l軌y猶z匹e望S農(nóng)y府s謊t執(zhí)e涌mA區(qū)余貨盤點A區(qū)客戶分析A區(qū)媒體推廣回顧A區(qū)銷售回顧C區(qū)營銷思路3A區(qū)倘余曠貨維盤玩點千:貨現(xiàn)挖剩交余微可紙售深貨巨量勸約眾為4哈8套諒,擦剩露余鏈銷戰(zhàn)售趕面殖積6核8思9拴7耀.崗5平師米逼,馳余素貨蹤蝶金潛額腦近1億叫;(數(shù)壇據(jù)雞截所止黑時霉間襖為1偉0月1抵4日)區(qū)域樓棟戶型推貨(套)總面積(平米)剩余(套)剩余面積(平米)金額(萬元)已推A區(qū)1-2棟136平三房547334.826814.981082.6935175平五房549438.66111922.692609.55793-5棟112平三房849439.088898.981326.3435141平四房16823746.27192685.283733.32836-8棟146平四房608744.44575.57693.6645合計一一42058703.23486897.59445.5877未推C區(qū)1-2棟112平三房606742.8一一一一141平四房12016963.23-4棟140平四房405616一一一一合計一一22029322一一一一A區(qū)它客極戶謙構(gòu)撿成窯:腔珠援海披本濟地趨客善為際主旬,唐改販善率型驢群老體姓,捎中精年它年毛齡升段西居媽多聰,置姨業(yè)歇目襪的勁主可要宋是嶼自參住修,港經(jīng)訓(xùn)濟啟能滴力成較播好珠海本地人占絕對主力,占成交客戶的83%(39%為老香洲),外地客戶僅占一成多??蛻魜碓粗脴I(yè)目的

自住型(改善)為置業(yè)目占絕對主力,占成交客戶的83%,單純以投資為目的的非常少。年齡分布

成交客戶年齡段以40-50歲以上主力,占74%,置業(yè)群以中年為主;職業(yè)以公務(wù)員系統(tǒng)和公司中高層為主A區(qū)塑媒漫體哥推以廣巨策姓略堂回仍顧耍:冰線尿上潑線廉下篩結(jié)掉合項,堡組營合千拳串集贏中路式機鋪活開不,父為項訂目中快鞠銷援做勒了槍成托功泛推訓(xùn)廣車綁身卡廣辨告縮慧(4培.愉2結(jié)5協(xié)-共5寧.膚2央6)—覆內(nèi)蓋救主鎖城脹區(qū)仿,駁宣信傳慘面腳充肢分美柳麗洋灣烤戶召外免廣父告?zhèn)扰菩瑁?音.燭2吸7評-熊5跪.守2盆6)—極遠大巖增秋強精昭籌示鬼面焦,坡提合高池知宗名忌度茂禮業(yè)諒戶直外森廣林告躺牌—緊愉抓宜潛利在雕客惑戶替重闖點睬傳極播薄,搶成那交凡客直戶4邪0闊%為樹老態(tài)香邊洲電妻梯閑框掃架政(4提.何2祖5稍-賢5追.投2沙6)—針院對挨珠曬海奮市機高無端蹤蝶住品宅屈區(qū)凳和侵高既端海寫鋸字導(dǎo)樓短述息負(4只.西2鍋7承,氧4犧.軍2腿9清-綿5隆.察1)—根狐據(jù)刑重敞要鍬節(jié)妥點猴針峽對銷潛情在疫目件標糞客孕戶四釋滅放醒信盈息外秒展尊、襖派余單蝦(5月崇)—全題城竟派魔單況,銀擴英大笛宣環(huán)傳非層磚面二撐三鋼級窗聯(lián)戲動—沿5月釋開庸盤眼前推全昌城糞二僻三絕級宣聯(lián)精動遞,脹點叛對寄點堪宣褲傳主迫流純報富媒窮投智放—覆典蓋宵全挑市續(xù),災(zāi)對汽來芒訪火來姻電末有移較谷為敢直孫接胳的茂促里進慨作縮慧用萌、寸提膛升忘知維名闊度珠呆海仙電賞臺恨交蹲通擺頻賤道—有漲效肉覆星蓋員私吃家撫車炕主槍,燈有嶼針屠對毒性烏擴源大叢項虛目奪影箭響臥力主宰流棕合專作夕媒廚體—升回華叉形吹象頂,煎配覆合析適紛當縮慧炒民作材,短對壺成羅交永起領(lǐng)促餓進迷作享用主途流茂媒血體月廣圾告捉(4趴.問2章4妹-犁5面.軍2疑6)—以訂新被浪的和捧搜種房內(nèi)為掉主撇,感提餐高矛項累目蹄知浮名搖度桃顫花隱源掙官供方薯微庸博—及躁時蘇對兼外廣發(fā)知布擊最血新察消潛息插、乓保角持便市同場運關(guān)價注汽度歪,任可觀與代客喘戶伏互誓動葡,辦但棋有絹一講定蝦的架局撲限戴性戶中外舅推炊廣定勝向凈推江廣大承眾惱媒以體網(wǎng)悉絡(luò)裝推純廣A區(qū)絮媒按體黨推友廣靠策億略餡總耍結(jié)槐:睜組里合糾出獵拳儲,煌集院中撫引和爆劇,固推傭廣昨持井續(xù)幟性倒需呆重老視依,效明果妄上晨以克戶胞外皺、拒報庸紙誕、虎短氧信許效震果位最衫佳調(diào),窯友旱介快的敢重戒要斬性梯開贏始住凸跡顯恐。123從術(shù)來皇訪剛客猛戶產(chǎn)信服息丙渠般道效看尤,舌昭郵示編性光強識的貞戶掃外膚、至報影紙版、總短雖信涉、角代扎理泛公貓司C事A催L將L作短用靠明紋顯偵。推銹廣違方貴式直靈該活目搭雞配奶、根毅據(jù)躁重停要理節(jié)獸點蘭釋陡放客中戶孩群定拾向較推割廣拒針謀對酒性預(yù)強、時挖扎掘遼潛箭在道客御群推嚇廣兼區(qū)辣域基車本球覆爆蓋韻主誕城詠區(qū)、每擴跨大醋影爪響傭力友鑒介刷作主用脾越曉來斷越旨重下要—壤—代杜理檔公尼司客欣戶叫資愚源裂充神分苗利則用村、召老標客妨戶霜關(guān)斃系湊維腫護蔽全照面好。媒慮體餅在旋認盛籌優(yōu)開站盤挖前令階讀段稀,仰“川購蘭房技送伐車督位隔”傘集版中村引慎爆輝,鼓有磨選駁擇堤性談的帝組腿合萍出捉拳喘,為弟營肉銷郵做近了島成胡熟柴的余鋪舞墊肥;市職場更認修可暫度揭高成先交朗客層:珠可海講本午地8敲3粱%(涼老響香配洲3鞋9購%)職提業(yè)姿構(gòu)圓成品:廳政沾府逗系晃統(tǒng)邀、痰公擔司誼中兵高撿層經(jīng)是濟臥條坦件耽:頌良矮好拉、妨基控本有轎私哨家杜車銷抵售杠周禁期開短為,殿營渴銷撲緊木湊5月刷首廚次職開從盤鄙推2揪6氣2套釋,返收萌籌4勵1包2個漁,抹成肺交1蛋5主9套順,恥解偷籌吳率5飛5坐%;8月客底海二壯次企開斃盤吐,主收薦籌6從8個版,吼成束交曲近4抄0套蜻,訂解廣籌挨率脖達5禾0算%左蛛右截押止連目漲前銷沉售胞周夾期子僅6個月隆,隙已狂去年貨隙約3頭7靈2套域左象右馳,講實腔現(xiàn)8薦8貌%消胳化拘率銷搜售清業(yè)岡績6個厚月鎮(zhèn)高燭達6億一炕期飯共役推喜貨4疏2細0套匠,贊目挨前血已滾消阻化3勒7字2套飯左川右守,擦銷撕售架業(yè)非績丙達6億文多銷騰售牙額偽(控銷救售名額斜按名成糟交祖均犯價1很.款3萬*平沸均遺面鄙積1破4摧0平振估填計兼)銷徒售臟單互價拳從悔開暢盤水價容格1丟2絹0酷0壁0元/㎡佩左致右善穩(wěn)揪步攀奴升容至喬均東價1冶3良5唇0顛0元/㎡擁左駐右6個艷月旬銷謠售稱周淺期昨內(nèi)紀熱企銷公近4央0死0套種,竄達6億河多盯銷數(shù)售闊額廊,貫成責(zé)交起客險超8灘0膀%為贈珠帳海然本索地閑客比表鳴明址項肺目裳已宋經(jīng)渠在拐市洞場覆取童得危了非庫常殊高清的敲市民場邪認管可校度育和購銷脖售身熱期度A區(qū)炕銷攤售獸情富況離回泡顧皇:尸半則年倚銷頑售樸周購期連熱約6億毀近3霞7術(shù)2套,殃成侮交父客侮超8宮8亮%為箏珠兩海露本絲式地慈客墊表孝明膠項秒目棚已院取應(yīng)得非副常柜高謀的煩市乳場捷認銳可侮度及和欣銷彩售島熱止度A區(qū)喊營臟銷什小港結(jié)A區(qū)簡在野推突廣疊、您客諸戶乖及膨營宿銷膀節(jié)宏奏床方補面現(xiàn)為C區(qū)題推首售地提擊供豎了指參陸考苦和灣鋪急墊基意逆義A區(qū)學(xué)從搜成比交逼客可戶攤和男消膛化程速口度孩看迷,陡以盾集預(yù)中卻引賺爆府式僚營靈銷桐持錦續(xù)斧推爆廣畢,犁針厭對監(jiān)客稅戶螞市寨場寨細濤化逝性盛傳軌播膽,報為A區(qū)快顯速撿去嗽貨傍強主有段力籮的舊鋪膝墊。1目似前A區(qū)低余頓貨4散8套罷左樓右暗,莫產(chǎn)暮品貢集瞧中價在1研4臺1平滲四遮房股和1副7醒5平瞎五堤房與較順難嫩消嚇化慚,金懼額顫近1億阻。3一春期球推潤廣已集絹中群引利爆浪,遷持催續(xù)渠開遮展攪,放線嗓上消線曾下求組您合炒推營廣悄,碧在辮市由場赴已框經(jīng)色形略成認返同紅及驚關(guān)腦注量。2成坑交切客也戶寬主杰力躺為陶珠警海答本記地抹客辨,金中詠年千改熄善影型犁為疑主引,經(jīng)覆濟延能塊力川較羨好態(tài)。4A區(qū)念半當年園銷唉售必去畢化8吳3遷%左循右坑和蠅本豎地松客叼為攻主撐的怖情相況產(chǎn)說暴明但市場淚認婆同旁和擔銷磨售敬熱臣度勵高環(huán)。A區(qū)營銷回顧1C區(qū)情況分析2市場依據(jù)分析4C區(qū)策略執(zhí)行5報虜告錢體披系A(chǔ)裁n違a透l艙y鉗z攤e私S上y研s雖t良e握mC區(qū)營銷思路3C區(qū)懇基嚷本和情索況C區(qū)竊價輝值延梳駛理C區(qū)分基淺本戴情覺況暖:卷產(chǎn)著品寄與更一蛾期柏戶烤型皇相握同突,統(tǒng)但片相擋比錫較呈容蜓積公率弱更央低室,且蠢臨館山滔而霸居績,嫩環(huán)殺境鍵清稠幽速,腎整幸體軌舒譯適尺性叉更毛高C區(qū)總建筑面積29410㎡C區(qū)總套數(shù)220套容積率2.00綠化率35%車位比1.4:1面積段112㎡、140㎡和141㎡戶型三房、四房戶型編號1、2棟01/021、2棟033、4棟01、02戶型面積:建面/套內(nèi)141㎡/111㎡112㎡/88㎡140㎡/117㎡戶型布局四房兩廳三房兩廳四房兩廳套數(shù)1206040C區(qū)織產(chǎn)鎖品戀說熱明獨電立慌片遠區(qū)府,標容貝積寨率牌低阿,依舒岡適圖度紙更五高遇。整鉛體屬地傅勢再階駐梯晃布批局攪,柿私廣密沉性塞高歇。1、2棟榮看號小話區(qū)鑒景馬觀老、湖前卵后風(fēng)有念山究景封資骨源膚;3、4棟改山劈燕景齊資啞源垮為俱主.2、3棟單視斷野造開濱闊區(qū)皺位產(chǎn)叼品景夢觀戶姿型即方度正戲?qū)嵟锰?,喇贈竭送朵面鏈積設(shè)多南棚向焰,惕采邊光麗、爸通伍透閑性訓(xùn)好C區(qū)A區(qū)地羨塊戶型贈送C區(qū)康景稿觀潛實夏拍C區(qū)笑價觀值獎點盞梳翅理放:虜獨巡壽立依片嘴區(qū)烘,歷舒眼適做性惠高祥,暮產(chǎn)血品翠方側(cè)正渠實緩用藏,贈爽送甩多迷,血南斑向抓采通光義好候,這戶論型拍通芹透非,育山點景嘉資俗源民豐扭富C區(qū)秋整嫌體售分飼析兼小龍結(jié)12A區(qū)交余拿貨驕面透積寨段食集巷中箱且泳為槳大時戶濾型零,疲與C區(qū)糊有珍重碎疊鉗,C區(qū)勒推卸售銅需津考梯慮A區(qū)市尾四貨水去肥化每壓尸力厘;C區(qū)蔬產(chǎn)粱品該類奪型抖與A區(qū)號相經(jīng)同湊,漿但雷價宗值控點穿更商豐埋富閣,辭做醋補衡充泄型蘿貨芳源雅,問推附售榮上行可借咸鑒A區(qū)六營死銷串經(jīng)逮驗綜努合宿以招上鑄兩餡點趣,A區(qū)拜營杜銷資經(jīng)也驗滴和守去茂化萍壓充力滑為C區(qū)抵推球售市需潑考役慮匆的行結(jié)笨合千點A區(qū)營銷回顧1C區(qū)情況分析2市場依據(jù)分析4C區(qū)策略執(zhí)行5報取告洞體背系A(chǔ)餃n熔a才l嫁y皆z變e孟S圓y羊s梨t兆e獅mC區(qū)營銷思路3A、C區(qū)總結(jié)及思路分析中原C區(qū)營銷思路綜仆合A區(qū)定、C區(qū)索銷雙售士總適結(jié)杜和牙思諒路披分稅析扶,C區(qū)接推傅售伐核兩心恒問水題撤為A區(qū)黨尾褲貨舞清發(fā)貨絕,C區(qū)幣貨尾源伏補籮充爐,侮完縣成抗展籠示飲包把裝俗拔鄉(xiāng)豐高仰項座目營檔司次渴,遣持還續(xù)絲式走泳貨緊喬湊帥營上銷熟,艱繼飛續(xù)逢拔賊高尼形里象噸,爆充組分組發(fā)劈燕揮租利女用邀現(xiàn)昌有麥資枕源乞造民勢共,價嗓格朱擠捕壓塌去潔化A區(qū)具尾害貨淡,延納續(xù)A區(qū)鎖營注銷豬熱內(nèi)度略,聞實仰現(xiàn)C區(qū)晌補次充掘貨詠源暮快代速此出勞貨推仗售怠策推略價齊格刷策奏略優(yōu)戀惠殘策則略媒恒體饒策健略展抖示抬策鐘略服浙務(wù)嗽策投略產(chǎn)擔品辭價愿值縫排童序紋組瞧團測分豬兩音次啞推脆售.小夕步蚊快迫跑整低體鍋比A區(qū)奔高葵溢壩價侄,回以稅價坊格詠凸鄰顯輔產(chǎn)狠品喬價抱值送膨車德位裳繼腔續(xù)兄,嚴補濫充宣其恥他臥優(yōu)樂惠司刺惡激壓客迫戶鋤關(guān)村注組術(shù)合摧集嬌中卷引褲爆慢市逗場默,早持至續(xù)楊深康化浪市傷場怠認刺同臨疤街艷、格園許林抄展槐示繞,4棟背樣夕板攻房孟開穴放泥為番亮耽點銷墻售刊服宵務(wù)創(chuàng)標堡準云提廚升宏,雨業(yè)銜主級維燒系死活街動來補敏充C區(qū)稿推惡售呼營乘銷站策奏略圖:以愈小架博艱大些,脆小咸細逗節(jié)紙體晌現(xiàn)夸大脅亮花點序;聯(lián)借杯勢揚造驢勢良,全小設(shè)活氣動悅制騙造悉大勁熱奸點推常售從思駛路構(gòu)及喬優(yōu)赴劣鑄分耍析思線路A:腎延獅續(xù)A區(qū)宮銷項售救熱萍度融,刻快家速比貨飯源曲補矛充仙,館緊專湊難營欠銷禿,吊小箭步厲快舞跑1月吧上揮旬2月復(fù)中圓旬1米2月具初認慌籌耀造柴勢二勒次煮收橫籌3月裁底首堵次綠開罰盤二唐次舅開私盤依肝據(jù)燈項伐目比整構(gòu)體仇分脆析短和膛策賭略艙思分考罵,旅中勸原各提沖出降兩俗套握推鄙售陽思謝路速:A思趣路毯延晨續(xù)A區(qū)鼠銷級售涉熱偷度捆,助快懼速肉出潮貨校;B思悄路灶點腫式以營勾銷煮,A、C區(qū)皮分圈別穩(wěn)消壇化3月仰中攻旬4月犧中2月法中綿旬認夠籌酸造電勢二逗次丈收困籌5月向初首皆次助開殼盤二村次母開粘盤A節(jié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量3、4棟框相專似臂戶媽型造擠余壓1、2棟藏高泊層錯銷淺售1棟道與4棟蝴組逐合灑為A組移團混;2棟3棟宣組亦合更為B組飛團山景、建筑山景小區(qū)園林產(chǎn)鵝品徒價懷值恰分胡析推款售錦策圓略:推咳售盼產(chǎn)英品未:二禁期絨景駱觀夏面芝看廉山曾景棕園絕林很,籌南碗向伸舒燈適郊度躍高撿,鞠綜狗合動比消較3罷/斤4棟待占精優(yōu)熟,2棟塘次淚之看,1棟祝朝文向申和吵景兔觀桿稍甘遜時,際宜仰組疤團軟推佳售首微批痕單床位闊確翁定:根肆據(jù)極產(chǎn)養(yǎng)品私價銅值馳排劫序遙,銷得秘出A組支團療先可行逼推籃出劑,答但鐮具框體肢推A組腸團長的苗哪走些辱單段位陜、床推蹄多無少配,勾視乘收牽籌侵情繳況花而約定韻。推君盤坦次晉序歲:A組面團B組然團2013年1月初3月中首批開盤次批開盤4#A組團B組團1#3#2#首械批1政#側(cè)+應(yīng)4播#籌時量>疾6織0解殼籌鴿率>贏7跌5應(yīng)%1壤#紛0菌2汗+猶0育34限#澇0嚇1皆+與0耕2共8窮0套籌爸量<憐6拆0解天籌免率>從6目0闊%1剩#渡0漠2哈+振0殃3奇燙數(shù)蘋層4輔#齒0皺1紡+信0騰2共5賣0套根報據(jù)毛認盯籌舍量鴨小宜量督放僑貨理兆想壺狀州態(tài)嬸下委推炸盤逼時紙間螺節(jié)添點扛:推匹售診策筆略:推獻售有次千序:駝解限籌暮率距為牲王你道徒,儀推手售受產(chǎn)波品炭戶擴型它配煉比滔,殼依憐據(jù)穗收鞋籌鐮量雷控揀制悼推撤售等產(chǎn)斬品解組跪合怪和通貨饅量專,士保闖證蠅高仆解而籌需原話則宇,小乓量驅(qū)緊倒湊筒放鄙貨C區(qū)察價寧格母利幼好毛因碑素一硬期穗銷移售員價去格忍參僑考C區(qū)順價窄格裳抗倒性管因糖素環(huán)臨境律更宮好態(tài),真景擴觀貫資妻源菜純拴粹相擁比若一暈期秀容革積中率言偏殃低埋,聚舒舉適缸度島更勵高朝嚷向慶均堤為康南哀向嚴或渡西賴南韻向通險透仙性編好越,酬前陜無叔遮貍擋桃記花儲源騙一伍期梨在2麻0薪1滲2年無低周開究高橫走嘆入功市甜,捷銷彈售峰均促價畏達1桑3斜5撥0湖0元/㎡梅,登中傘間的優(yōu)僅惠雕較寶少牧,蹲價庭格圣持號續(xù)罪攀旬升背客山腦山繳體速裸付露辯,纏景炊觀焰面籠受筐影遭響敬;2、3棟口單體邊門靠汗近續(xù)采預(yù)石粗場傲,農(nóng)景且觀訂面床和壯噪修音局污億染尤有碗影尊響3、4棟棕近榜馬竿路置,源易黨受嘉噪跳音寺粉憤塵扇污徒染價歲格商策窄略替:賄一嘩期抹入切市額價蛙格辯低肯開播高際走纖并盞持繳續(xù)草攀創(chuàng)升鹽,漿二姥期陪利砌好舞因床素舌多棄,垃但熊價敏格衰抗展性市因決素押均越勻斷分駐布杰,抱建叉議C區(qū)久比沉一紙期陪溢蘇價西空室間鎖在8候%霧—油1屯0拔%左勁右通辣過甲一快期湖價鬧格平持歉續(xù)窗走姻高暢趨揪勢廢和C區(qū)瘦利抬弊粒分咳析建眨議C區(qū)螺比士一鎖期逃溢遷價哪空熱間濱在8妻%錦—嫁1足0座%左緒右價細格陸策慶略脈:1刑1月繩釋償放C區(qū)故價賄格術(shù),價后格按擠隨壓A區(qū)失尾裝貨快諷速魚出外貨平,魚同波時星拔熔高房誠項獨目辮形嘩象沖檔庸次滾為政后嗚續(xù)緞產(chǎn)姜品斷認絨籌逢鋪初墊.現(xiàn)句階接段扁以朝消籌化剖現(xiàn)軍有嬸貨她源貍為肥銷賄售壯主剃要幟工湖作菜,1頓—酸5棟款尾格貨環(huán)去悔化誕為沃首撐要耳任朗務(wù)猶,叼后胡期者逐載步閣補觸充C區(qū)脖相晌同補房序源系,虜保旋障村充榨足澇貨洽源

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