創(chuàng)維互動營銷效果評估報告

2009年創(chuàng)維互動營銷效果評估

研究報告

艾瑞咨詢集團

2010年03月TO:一、項目背景二、結(jié)論與建議三、研究發(fā)現(xiàn)創(chuàng)維營銷活動廣告效果營銷活動到達營銷活動效果營銷活動評價創(chuàng)維目標用戶彩信手機報接觸彩信手機報閱讀率彩信手機報閱讀頻率彩信手機報喜好度12580用戶基礎(chǔ)屬性目錄一撫、血項行目寒背海景二朱、元結(jié)迅論事與掘建倉議三哀、落研帆究膀發(fā)濱現(xiàn)創(chuàng)持維清營繞銷雀活憂動笛廣潤告墻效董果營糟銷析活肢動映到正達營委銷嫁活喊動尾效某果營紙銷努活推動謝評袖價創(chuàng)以維霞目守標擔用印戶賠彩荒信鳥手優(yōu)機煉報生接防觸彩儲信夾手么機曲報波閱艇讀焰率彩掌信丙手舞機希報王閱偏讀己頻衛(wèi)率彩怕信鏡手戒機書報烤喜怖好繞度1劑2鏈5訪8徑0用視戶湯基爸礎(chǔ)甩屬償性目猜錄1僻.護1項漢目司目翅標:寨2紗0獲0露9年比創(chuàng)志維份通順過壁“1嗎2掘5狂8搏0生短活戴播校報副”接等醬媒其體爆開屆展護了農(nóng)一績系糾列烏互心動邁營石銷猜活富動貫，摔為快評糧估冒營孩銷鎮(zhèn)活次動格的素效親果煌，鈴展廳開貨本亂次滔調(diào)格研鵝。橋希途望涌通就過欲本戰(zhàn)次申項令目斬評背估兔達瘡到捕以碗下派三揮個赤目親的付：.窮.狹.優(yōu).1創(chuàng)乞維化品鎮(zhèn)牌只在畜營紗銷謊活嫁動互獲聯(lián)得傳了禍多默大淋的謹提垂升在張品勁牌避提窯升嗚當陡中沃，1終2功5奸8膏0的漏貢葬獻梨有撈多雹少為教優(yōu)場化洗活閥動頭形侄式民、門創(chuàng)剛意靠及欲未淚來兔投李放障提樹供做建囑議231銳.方2項煉目亞設(shè)愁計研厚究軟方寧法:電革話暑訪薄問樣的本田條豬件:2爆0室-地5摘0歲羽，型年似齡擴段甜自倘然織分披布賓，悄男寶女碑自幻玉然險分撫布蓄；一酒線感城才市嘩（棒北杯京鑼、蛇上倉海必、捆廣剛州身和誤深向圳投）顫家脅庭勻月紛收涉入輔不挑低刮于7買0插0蔬0元鎖，冶二故線腔城劉市癥（譜除爐一興類李城功市登之擇外序）勒家成庭迫月豬收言入革不惠低鍛于5席5培0羊0元染；參攤與抄家陳中瘡電嗎器率購匯買咐決漸策暑；符鉤合南市坊場涉調(diào)倡研痛一遵般詳條錄件數(shù)挪據(jù)句收搏集保時棟間:2拴0杯1主0耕.撒1暑.槐2藝5流-竊2丹0云1濁0凡.裁0柔2款.直1急11茄.顏3實悲際蕩回小收殖樣多本牙量:回困收惱總駛樣完本8客1沃7份:樣呼本鋸區(qū)伙域魚分葵布:區(qū)域一類城市二類城市北京上海廣州深圳樣本配額18.7%10.7%19.6%18.6%32.3%樣具本枕性膝別繪配歲比-男:女=無7歌0哨.呈5古%停%腫:勇2深9下.擇5域%樣誓本韻年戚齡決配野比:年齡20-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-50歲樣本比例40.6%34.5%12.7%8.9%3.2%一烘、虎項隊目慕背患景二議、脆結(jié)追論請與辰建舊議三跌、需研捉究絞發(fā)滋現(xiàn)創(chuàng)處維財營影銷門活銜動匯廣唐告安效生果營側(cè)銷潑活販動戚到亂達營鐘銷培活紐奉動肥效覆果營接銷合活黃動廟評妥價創(chuàng)培維毅目仗標襖用應(yīng)戶樣彩蹤蝶信柿手幣機捉報敵接膊觸彩餡信嶼手然機多報元閱司讀戀率彩倘信恩手棒機鉤報慚閱矛讀轟頻史率彩鄉(xiāng)豐信鉆手弟機拼報輩喜面好巧度1能2區(qū)5澡8改0用君戶咽基鴨礎(chǔ)爆屬侮性目順錄2趁.毛1雞結(jié)捧論創(chuàng)傾維扛營淚銷夜活漠動艇覆刺蓋執(zhí)目良標眨用責戶杜廣創(chuàng)序維白營娛銷倘活疊動吸在夏目良標有用碗戶赤中熟的絨到秧達上率畫高粱達4鐘2埋.市5唐%，唉其飽中窗在只高欠學宜歷蒼和狀家袖庭霉月稠收稠入響較柿高殼目慎標鴨群徒中聾的良到耕達蹄率貍更姜高怠，奸分墻別諒達側(cè)到4累7噴%和4弓8紛.蜓8滑%創(chuàng)逐維重營泄銷咳活悠動蠻對騰目奶標御用帥戶鑒有狐明格顯槳的佛正禿面耗影峽響接挖觸型過洗營密銷葬活粗動陳的與用益戶欠，屢對貼創(chuàng)描維戰(zhàn)品兩牌項的千知貫名若度欲、升美乘譽幅度鳴、諸購糠買謊或彩推膛薦懇意駐愿姨均斯相晴對載更氏高接寶觸約過招營喂銷艇活勒動岔的濱用痕戶寶，掉對幣創(chuàng)加維款品盼牌悲印休象幼的成正淺面救評括價松更允高手項機墳彩彼信緣瑞對城創(chuàng)侵維獵營異銷鳥活叮動懶傳拘播活起箭到甜至療關(guān)統(tǒng)重份要伐的消作映用接燈觸顫過夢營努銷讓活澇動樂的膊目篩標聰用妻戶里中糠，6菊7邀.安1壇%的赴人繼是省通芽過高手元機哀彩虛信通消過余手蛛機滿彩舍信菜接變觸災(zāi)過謹創(chuàng)拘維扒營插銷匠活六動篇的極目曉標攔用渣戶霸，極活劈燕動俯的皂回擦憶貍率輛高手梁機燥彩搖信昌接井觸敘過督創(chuàng)錘維枝營近銷晝活統(tǒng)動飯的節(jié)目須標跨用循戶喬，核對炕活澆動償?shù)拿荚u渴價綠較悄高:關(guān)社注押度優(yōu)與朝喜終好禁度絡(luò)較行高2血.憶2恭結(jié)累論1狀2你5豬8侍0生屈活像播斯報枕對毒創(chuàng)浸維豆營票銷有活役動恭傳石播玻效溫果兄顯役著接嫌觸匹過董營喊銷僑活曲動耀的年目尿標獸用兵戶務(wù)中雞，6桿7竿.貞1查%的忠人擦是雨通慈過篇手仰機欲彩解信碑，蓮然判而9謀2學.奸5機%的資目岔標幟用慕戶塘接捐觸瞇的油手蓮機畜彩衣信證主蜓要史是1融2良5環(huán)8讀0生體活僚播捆報1嶺2昆5饑8瓦0生姑活呼播暑報累應(yīng)煙該值是摩未縮慧來揭創(chuàng)票維營營舊銷便活父動天的射首姜選薄彩卻信難媒假體1漢2鍋5合8箏0生魄活恰播鎖報恢是丸創(chuàng)晃維河營耀銷稈活駕動梁目掙標鼻用欣戶及接遵觸稿的探第懇一森大遼彩桃信倦媒薪體創(chuàng)守維塊營壟銷榴活渴動圾目飛標贈用蜻戶但對1院2從5克8派0生加活裹播翁報闊的拿接橡觸朵頻爛率猴較見高誘，逢可君以喜確萬保沃廣闖告震有拘效倆到能達創(chuàng)莊維舅營僵銷舞活摩動會目歸標洋用童戶塌對1斬2貨5傲8躺0生薦活泰播銳報列喜號歡托程撿度燒高折倡扣暫促低銷捏是島吸棕引減用疏戶備關(guān)食注嶄營牢銷棋活危動釘?shù)那傅谶m一朝大纏驅(qū)譯動倆因漁素節(jié)，漿但妄不雜同球用助戶肢群辰關(guān)懲注籮因祝素散有童所裁差退異艷，鋤因杯此窩未蜓來技可蛙針嘗對秋不喚同墳用積戶拋側(cè)鼠重派不撤同晴的沃廣鄙告銜訴途求女警性蝕對朋折練扣鴉促密銷、活濾動倚參斃與研形省式雜及獲獎拜品介等串活第動錯因密素叨更選為匙關(guān)凱注進，啟而廳男辰性辰更搖關(guān)陸注繳品琴牌班本未身一跡、擴項嘆目裝背今景二蠟、射結(jié)感論服與莫建描議三荷、秒研別究秋發(fā)蒼現(xiàn)創(chuàng)拉維怒營粗銷至活姓動們廣亞告賺效誘果營頑銷鄰活曉動濤到牧達營晨銷凳活共動牌效格果營介銷蜻活槽動債評繞價創(chuàng)貢維狐目鼠標軌用阿戶米彩捉信放手愈機躬報坦接徑觸彩落信史手構(gòu)機捆報剩閱斧讀放率彩休信墾手杰機暫報鑰閱丟讀濾頻方率彩閉信止手石機僵報閉喜菊好建度1碧2苦5尊8牛0用睛戶企基默礎(chǔ)哀屬余性目增錄3轟.叔1爆.溜1竿營平銷沫活另動剛效往果變研份究置內(nèi)手容營濤銷循活拿動親效凱果林評束估營夏銷妹活輩動遵評亂價營杠銷赤活貍動艦到筒達西情綱況到恒達寬率傳蹦遞刑的旗渠燈道到施達蛋頻飽率知績名臉度美顛譽嘉度未配來悄購場買敢或私推邁薦立率內(nèi)環(huán)容抽回蛛憶喜骨好注度關(guān)床注狂度關(guān)悟注搜或西參奴與滑的款驅(qū)忘動3雪.懼1孔.蠟2創(chuàng)心維飲營汗銷辯活滑動佩到捐達抄率:創(chuàng)狗維繼營島銷曾活愈動利在滅目豬標訂用鋒戶概中近的僻到圈達伐率擾高壓達4復(fù)2漫.研5威%，嗚其夢中座在胖高鉛學鵝歷逢和服家泰庭看月緊收魄入擊較歪高摟目瓜標巧群歉中喜的陶到者達限率儀更款高屈，擇分糞別葵達摔到4液7轉(zhuǎn)%和4疲8滾.腥8兼%營銷活動效果評估營銷活動評價營銷活動到達情況3煙.嘴1握.米3創(chuàng)悉維辦營閑銷苦活熟動遵到盡達漿的抽渠甜道接濟觸當過漁創(chuàng)蝴維噴營盼銷期活朽動柳的滾目恭標封用下戶報中廢，6猾7甚.能1閥%的令人凡是即通仰過透手恥機賴彩師信勤，軟同竊時福可轎以艦看邊到9與2催.布5振%的保目辯標慎用握戶受接鞠觸援的聞手桌機庫彩尚信監(jiān)主至要巨是1森2畫5血8鎖0生鄰活鞏播補報目驅(qū)標撤用構(gòu)戶豈接狂觸榨創(chuàng)弟維忽營份銷蘇活暢動萌的渣渠雨道（%鄰)倒(地N抖=結(jié)3獸4摧7駛)目未標奪用飄戶娛過緊去芬半窄年粘手岔機寒彩份信濾接肚觸貴率澤（%罰)雜(祝N稿=亭8吼1萌7設(shè))營銷活動效果評估營銷活動評價營銷活動到達情況3謝.匹1虹.煉4創(chuàng)致維筍營烈銷賀活被動蓬的跑接球觸勵頻擦率通愚過假手襲機岔彩宿信朋接帥觸絨到婚創(chuàng)偽維帥營撈銷裹活鈴動介的擁用書戶智，拆接戴觸偏營采銷角活壯動然的川頻蠟率店較徑高腥，景每枯周鼠接窮觸嶺到1次唇以幕上折的鐘用憂戶粘高佳達5洲5疑%欺;高時的劇接胖觸蒼頻乓率哨確背保營了蓮廣徒告帳的偶有也效依到遵達(一脹般款認堆為劍三弟次扯以嬸上拾到練達他為高有紐奉效永到錘達稿，財因元此太創(chuàng)譜維廁營繪銷燒活豆動切只或需據(jù)要連投默放1個映月昏，弱即穴到縮慧達跪頻蠻率齡已快經(jīng)稼超傭過4次雄）營縣銷振活籠動陵接相觸虹頻扇率活（%）（N狂=級2謙3耀3）營銷活動效果評估營銷活動評價營銷活動到達情況3塵.廁1廁.賽5營京銷始活誓動賭對夜品吳牌紅知絲式名朵度船的繁提夕升-第產(chǎn)一殘?zhí)嵋思叭诼式诱嫌|弦過褲創(chuàng)握維顛營義銷漿活縣動緊的妙用躍戶趴相謝比雅沒壇有公接表觸峽過撤的碰用把戶縱，矛對苗創(chuàng)瘡維棟品揮牌磚的閱第腔一敘提編及盲率染高竊出1勻1臉.震4躬%夫,同身時銀通禽過懼手歪機板彩挽信鋒接幟觸緩過建創(chuàng)旺維票廣難告壩的居用歌戶峽明匙顯剪高雹于果整遙體辰接船觸去過區(qū)的瞧用啊戶接店觸V岔S沒怠有辱接攜觸磨過荒營發(fā)銷匪活杜動戰(zhàn)用燦戶舒中城，古創(chuàng)笛維辭品梨牌寬名杯稱賺的第臘一字提之及的墓變肥化改（%）1呆1枕.殘4退%營銷活動效果評估營銷活動到達情況營銷活動評價3鄰.販1爽.杜6營之銷嚼活侮動督對底品項牌斬知訪名值度勻的渴提起升-提薪示燥后編提衛(wèi)及接播觸芹過煎營滋銷殲活檔動營的廊用刺戶劑，環(huán)創(chuàng)盜維容品頑牌肺的畢提織示卻后稱提賣及抬更架高州，高尤馳其般是妄通夠過家手專機沈彩抵信畏接禍觸蠟過竟創(chuàng)休維非營逗銷疾活洋動豪的狼用較戶恢中這，蹈幾摔乎怨所森有坑的白人別都拐知遞道飼創(chuàng)仍維營銷活動效果評估營銷活動到達情況營銷活動評價接撇觸V物S沒陡有辟接壘觸警過旺營占銷襪活添動量用部戶登中未，園創(chuàng)獵維個品土牌饑的提圾示登后爺提場及的鄙變程化爛（%）3舉.撤1沾.待7營粥銷乏活傍動勒對鋪品邁牌驢美震譽嬸度醉的墳提想升接俗觸閑過任營北銷姐活炊動按的閱用星戶葡，瓣對興創(chuàng)離維腎品很牌條美周譽矛度傭的予評拒價鑼比急沒關(guān)有檢接肚觸低過忙的轎用笛戶密要臨高沫出6燒.際5貿(mào)%而望通歲過碎手榆機園彩煩信奇看激過煮創(chuàng)晚維岸廣浸告鉗的和用贏戶慘，灑對賣創(chuàng)竹維疲廣挺告貼的搖評戲價栗更銀高攔，避側(cè)呀面程反窄映候出諒手北機音彩溜信愈對份創(chuàng)燦維灰的景廣博告許效鑼果6密.毯5項%營銷活動效果評估營銷活動到達情況營銷活動評價接隆觸V押S沒換有暢接腳觸殺過只營惡銷蝦活病動骨用附戶扶中炕，離創(chuàn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