薇諾娜世界皮膚科大會品牌傳播方案

薇諾娜世界皮膚科大會品牌傳播方案

TheLastMeetingRecap細化明星&KOL名單，考慮增加一線明星數(shù)量及闡述其背景；網(wǎng)絡媒體增加時尚女性板塊；落地頁排版修改—明確主題、露出會展中心外觀并加入對話框使粉絲參與互動；美化邀請函中內(nèi)容設計；明確給到經(jīng)理人采訪提綱借助明星天然的號召力和后天的粉絲效應，以明星啟勢，通過明星疊加創(chuàng)造出核爆級關(guān)注；通過核爆的多圈層影響力，吸引更多用戶創(chuàng)造和傳播品牌內(nèi)容，形成二次的傳播聲量。借明星，聚集原始影響力；借明星，延續(xù)更強爆發(fā)力；借明星，號召最強大參與。明星聚薇ΓΓ平臺發(fā)薇ΓΓ依托平臺，發(fā)揮其廣覆蓋特性；依托平臺，多點發(fā)聲全面到達。明星和平臺在每個階段是如何助“薇”？全民共賀（6.13-6.20）蟄伏期（5.20-5.24）輿論聲勢鋪墊，各渠道分布信息，形成多股聲量。聲勢滔天而歸于一處，建設品牌”薇諾娜國民第一藥妝”！明星引爆（5.25-6.8）借明星之勢，撒火種五顆，引粉絲圍觀猜疑。國際綻放（6.9-6.12）大會開幕，引爆火種，聯(lián)合蟄伏期鋪墊聲量，各地聲音平地起。平臺發(fā)薇明星聚薇平臺發(fā)薇+明星聚薇平臺發(fā)薇2023/9/29五位明星給接力召喚粉絲好奇心這是八卦的時代明星有了新動向十五位明星輪番上陣說出心中WNN01這是刷屏的時代明星大玩統(tǒng)一戰(zhàn)線明星雖不再熱度不降溫這是互娛的時代獎品放送持續(xù)不斷明星效應+新穎的互動形式能在短時間內(nèi)吸引大量關(guān)注強力造勢形成熱點話題明星聚薇眾星齊接力，６９溫哥華A8薇諾娜聯(lián)合5位一線明星舉牌發(fā)布[６９，不見不散]吸引全民眼球引發(fā)猜想瘋狂造勢

設疑：６９？！什么情況？他們鬧哪樣？6.9不見不散@WNN016.9不見不散@WNN01明星聚薇明星極致演繹統(tǒng)“一”戰(zhàn)線BWCD同時集結(jié)眾多明星多樣演繹薇諾娜WNN01巨星助薇薇你第一！薇你第一@WNN01薇你第一@WNN012023/9/29明星聚來勢，平臺擴散之2023/9/2913平臺發(fā)薇微博尋敏啟示，@敏A薇諾娜全民互動[6.9溫哥華“拖（tuo）敏”去！]只要你名字里有“敏”我們就拖你去溫哥華！低門檻高參與

引爆全民瘋狂報名平臺發(fā)薇無處不在的薇諾娜我就是頭條B前期明星接力+全民互動造勢成功官方持續(xù)發(fā)力發(fā)布海報答疑解釋WCD世界皮膚科大會攻占門戶網(wǎng)站獨領(lǐng)全國頭條平臺發(fā)薇滴滴打車為“薇”發(fā)熱6。9C喜大普奔！6.9薇諾娜閃耀溫哥華世界皮膚科大會當天攜手滴滴打車全民共賀廣發(fā)紅包打造品牌好感度持續(xù)擴散事件影響力平臺發(fā)薇全民鼓掌助“薇”C同時借助官網(wǎng)WCD活動落地頁和手機H5頁面征集全民掌聲線上互動助“薇”國民藥妝閃耀2023/9/292023/9/29落地頁頭圖助“薇”明星墻滾動banner提示關(guān)注官方微信參與新浪話題討論欄鼓掌助薇

PC端互動欄整個落地頁面的排列順序為頭圖/標題欄/明星墻/點擊標題后板塊展示/新浪話題討論備注：明星墻將作為固定板塊，出現(xiàn)在頭圖下方，點擊其他標題欄則自動切換。2023/9/29如圖所示，點擊全民鼓掌助薇標題后，明星墻板塊自動切換為PC端鼓掌互動。下方新浪話題討論板塊始終不變。2023/9/29全民助“薇”互動流程示意2023/9/29掃描海報鼓掌二維碼手機H5頁面全民助“薇”2023/9/29點擊網(wǎng)站浮層廣告進入PC端活動落地頁全民助“薇”2023/9/29官方微信推送鼓掌鏈接邀請粉絲共同助“薇”中國藥妝首次閃耀溫哥華巨星助薇薇你第一全民助“薇”參與線上全民助薇贏取驚喜大獎平臺發(fā)薇自媒體集體發(fā)聲見證“薇”武第一D事件傳播尾期

薇諾娜官方走心總結(jié)+趣味互動力證薇諾娜國民藥妝地位升華整體傳播見證國人新驕傲！2023/9/29平臺發(fā)薇薇我獨尊共赴榮耀之旅EWCD發(fā)布會舉辦前夕制作微信邀請函邀請專家和媒體團共享極致榮耀！2023/9/29媒介推廣薇諾娜品牌有一定的聲量，但是不足。WCD大會網(wǎng)絡信息非常少，尤其是本屆網(wǎng)絡聲量僅為個位數(shù)，亟需補充。薇諾娜+第二十三屆世界皮膚科大會薇諾娜，中國本土第一家參加世界皮膚科大會的化妝品企業(yè)；薇諾娜，因?qū)Ｗ⒖姑舳陚涫車H認可，應邀參加第二十三屆世界皮膚科大會。捆綁二者擴充基礎作為基礎，我們要

借明星，造聲勢

借平臺，給紅利因此，我們會6.9滴滴打車全民紅包，“薇”武霸氣。6.9門戶網(wǎng)站搶占屏幕，助“薇”無處不在。6.*發(fā)布會媒體齊聚，聲播全球。6.9明星微博助威示愛第一名，引爆眼球和持續(xù)關(guān)注。6.9-6.12解讀WNN01，同時SEO強效優(yōu)化，“薇”一直有。媒介規(guī)劃5.25-6.8明星接力，制造懸念#69，不見不散#5.25-6.8全民找小敏，全網(wǎng)大搜羅：官方活動“6.9溫哥華，拖敏去”5.20-6.8輿論媒體（新聞、BBS等）信息預埋，搜有所得。5.20-6.8

SEO針對性優(yōu)化，搜有所指。5.20-6.8

百度百科造詞WNN01廣撒網(wǎng)巧造聲5月20日6月9日5月25日6月20日6月12日6月8日輿論媒體（新聞、BBS等）盛況再現(xiàn)，延續(xù)聲勢。重點媒體專題/專訪齊上陣，領(lǐng)導人的“薇”武你也要懂。意見領(lǐng)袖（KOL、營銷號）齊發(fā)聲：本土第一家參加WCD的化妝品品牌，正聲薇諾娜。6.9滴滴打車全民紅包，“薇”武霸氣。6.9門戶網(wǎng)站搶占屏幕，助“薇”無處不在。6.*發(fā)布會媒體齊聚，聲播全球。6.9明星微博助威示愛第一名，引爆眼球和持續(xù)關(guān)注。6.9-6.12解讀WNN01，同時SEO強效優(yōu)化，“薇”一直有。媒介規(guī)劃5.25-6.8明星接力，制造懸念#69，不見不散#5.25-6.8全民找小敏，全網(wǎng)大搜羅：官方活動“6.9溫哥華，拖敏去”5.20-6.8輿論媒體（新聞、BBS等）信息預埋，搜有所得。5.20-6.8

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百度百科造詞WNN01廣撒網(wǎng)巧造聲5月20日6月9日5月25日6月20日6月12日6月8日輿論媒體（新聞、BBS等）盛況再現(xiàn)，延續(xù)聲勢。重點媒體專題/專訪齊上陣，領(lǐng)導人的“薇”武你也要懂。意見領(lǐng)袖（KOL、營銷號）齊發(fā)聲：本土第一家參加WCD的化妝品品牌，正聲薇諾娜。2023/9/29春晚最強大腦最強戰(zhàn)隊花樣姐姐中國好演員《花千骨》《活色生香》《瑯琊榜》《班淑傳奇》《遇見愛情的利先生》《云中歌》《盜墓筆記》《愛情公寓５》《錦繡園華麗冒險》《狼圖騰》《三少爺?shù)膭Α贰独吓趦骸贰度f物生長》兩會最強大腦最強戰(zhàn)隊花樣姐姐中國好演員奔跑吧兄弟花兒與少年女神的新衣中國達人秀中國夢想秀中國好舞蹈賈玲、朱亞文；舒淇、周杰倫、范冰冰、佟麗婭；李響；馬天宇、林志玲、李治廷；楊穎、鄧超、婁藝瀟、郭京飛；鄭爽、李易峰、鹿晗、魏晨；娜娜、尚雯婕、張馨予；韓庚、楊冪、羽泉、馮紹峰、陳奕迅、大張偉、章子怡、羅志祥、光良；霍建華、趙麗穎；李易峰、唐嫣；胡歌、劉濤；景甜、李晟；周冬雨、陳曉；楊穎、陸毅、陳曉；李易峰、楊洋；婁藝瀟、孫藝洲、金世佳；黃曉明、陳喬恩；馮紹峰、竇驍；林更新、何潤東、江一燕、蔣夢婕；吳亦凡、徐靜蕾、李易峰；韓庚、范冰冰奔跑吧兄弟花兒與少年女神的新衣中國達人秀中國夢想秀中國好舞蹈２月６月2023/9/29我們

遍尋2015年上半年有綜藝節(jié)目、電影、電視劇上映的幾乎全部明星，除卻已有代言、正在談定代言、不接受本土品牌合作、不接受化妝品合作（男生居多），我們得出了一些合作明星。2023/9/29賈玲、朱亞文、馬天宇、婁藝瀟、郭京飛；鄭爽、魏晨；娜娜、韓庚、大張偉、霍建華、趙麗穎、劉濤、李晟、陳曉、陸毅、陳曉、楊洋、婁藝瀟、孫藝洲、金世佳、江一燕、蔣夢婕2023/9/29當然我們還借助了百度，在百度輸入關(guān)鍵詞“明星”之后，我得到了這樣最新的答案

我們知道，這遠遠不夠因為，還有他們2023/9/29他們是當紅炸子雞，經(jīng)常“一不小心”就“被”上了頭條

于是，他們說“我太紅，我搶手，所以……”而他們說“我還小，我是男生，所以……”我們不甘心于是我們把排名前五的綜藝節(jié)目又網(wǎng)羅了一圈……2023/9/29最終，明星華麗誕生賈玲、朱亞文、馬天宇、婁藝瀟、郭京飛；鄭爽、魏晨；娜娜、韓庚、大張偉、霍建華、趙麗穎、劉濤、李晟、陳曉、陸毅、陳曉、楊洋、婁藝瀟、孫藝洲、陳翔、江一燕、蔣夢婕、杜海濤、田亮、赫子銘、何潔、郭京飛、熊黛林2023/9/29結(jié)合明星在社交平臺（主要是微博）上的影響力及粉絲效應，以及我們傳播圈層的覆蓋，我們最終選定了以下明星組合：娛樂明星草根明星綜藝節(jié)目嘉賓、電影電視演員，積累忠實觀眾和粉絲的演藝明星因社交平臺而生，在網(wǎng)上擁有大批追捧者的網(wǎng)絡明星８０％２０％明星微博引全民猜測（5.2９-6.8）

６９，他們要鬧哪樣？！

5.29-6.07，5位明星順次于晚6:09準時發(fā)大字報，引發(fā)網(wǎng)友及媒體關(guān)注＃69不見不散＃我很敏感，我要去溫哥華@WNN012023/9/29明星列表序號姓名粉絲數(shù)日期內(nèi)容1陸毅21,256,7985月29日喜歡你的最天然最純真#69不見不散#@WNN012賈玲

2,581,6745月29日

我很敏感（反轉(zhuǎn)）你們信嗎？#69不見不散#我會告訴你敏感答案@WNN013熊黛林1,615,5596月1日

你一直在我身邊，謝謝你伴我度過敏感期#69不見不散#@WNN014張儷9,070,2806月3日

最喜歡你穿白大褂的樣子，跟我一樣好看[調(diào)皮]#69不見不散#@WNN015吳昕14,011,2646月5日

你總是跋山涉水給我們選擇最好的，你堅信好東西自然會有好口碑#69不見不散#

@WNN01喜歡你的最天然最純真#69不見不散#@WNN01陸毅5月29日明星微博引全民猜測（5.2９-6.8）

６９，他們要鬧哪樣？！WNN01是誰？我很敏感，我要去溫哥華亞洲知名演員賈玲6月1日我很敏感（反轉(zhuǎn)）你們信嗎？#69不見不散#我會告訴你敏感答案@WNN01我很敏感，我要去溫哥華明星微博引全民猜測（5.2９-6.8）

６９，他們要鬧哪樣？！WNN01是誰？春晚更火、娛樂演員一姐熊黛林6月3日你一直在我身邊，謝謝你伴我度過敏感期#69不見不散#@WNN01我很敏感，我要去溫哥華明星微博引全民猜測（5.2９-6.8）

６９，他們要鬧哪樣？！WNN01是誰？據(jù)傳跑男第二季繼續(xù)作為嘉賓加盟最喜歡你穿白大褂的樣子，跟我一樣好看[調(diào)皮]#69不見不散#@WNN01張儷6月5日明星微博引全民猜測（5.2９-6.8）

６９，他們要鬧哪樣？！WNN01是誰？我很敏感，我要去溫哥華青年醫(yī)生女主，傳將加盟跑男你總是跋山涉水給我們選擇最好的，你堅信好東西自然會有好口碑#69不見不散#@WNN01吳昕6月7日明星微博引全民猜測（5.2９-6.8）

６９，他們要鬧哪樣？！WNN01是誰？我很敏感，我要去溫哥華湖南衛(wèi)視主持人55全民競猜（5.2７-6.8）WNN01到底是誰？！

粉絲團帶動，引發(fā)輿論大猜測為什么這么多明星6：09發(fā)不見不散，哪位大神可以告訴我！??！集齊了5個明星，這是要召喚什么的節(jié)奏？？？不見不散是腫么回事!!!我家阿蘭什么情況！WNN01是什么？！百度了下WNN01總算知道……好多女明星跟一個叫WNN01的表白，什么節(jié)奏？！WNN01到底什么鬼！段子手帶動競猜（5.2７-6.8）

WNN01到底是誰？！

話題方向：舊“城嫂”發(fā)微博稱“６９不見不散”，這是什么戀情？畫面太……眾女神齊“６９”，大尺度還是小心機？長腿儷吐露敏感心聲，女神也被甩？阿蘭微博道“不見不散”，后悔日本發(fā)展，回歸國內(nèi)只為不見不散的承諾？小心身邊叫小敏的朋友，6.9日要出大事了!營銷自媒體說故事（5.2７-6.8）

薇諾娜是誰？文案方向：婆婆經(jīng)常跟大家介紹一些歐美的時尚的穿搭，季度流行的單品，今天走平實路線，為大家介紹一些藥妝產(chǎn)品，好用到流淚的同時價格又很友好，而且它是非常棒的一個國產(chǎn)品牌……2014網(wǎng)絡十大自媒體之一官方借勢發(fā)起活動（5.27-6.8）

#6.9溫哥華，拖（tuo）敏去#！薇諾娜邀請名字里面有“敏”的人與小薇一起去

溫哥華共商“面子大事”！

6.9溫哥華，拖（tuo）敏去同期官方借明星效應，同步發(fā)起全網(wǎng)尋找小敏活動，再造好奇，引發(fā)網(wǎng)絡聲量。選我選我選我，有錢任選的小編！可恨名字里面沒有敏字~第一次覺得我的名字如此的贊！薇諾娜好有面子！百度了一下，原來是國產(chǎn)品牌中的戰(zhàn)斗機~偷笑上次姐姐去云南玩回來就帶給我這個牌子的護膚品，效果不錯的說珍惜身邊的“小敏”

6.9請慎用！敏感6.9溫哥華約嗎？KOL&營銷賬號&明星粉絲會廣而告知（5.27-6.8）

#6.9溫哥華，拖（tuo）敏去#達人/專業(yè)老師營銷賬號&段子手明星粉絲會你的名字里面有“敏”字嗎？薇諾娜邀請你一起去溫哥華！薇諾娜集齊了５位明星邀請名字有“敏”字的網(wǎng)友去溫哥華！百度了一下，原來是要去參加溫哥華WCD世界皮膚科大會，有錢任性的世界！陸續(xù)曝出，揭秘全民尋找小敏事件：薇諾娜代表國產(chǎn)品牌第一位參加溫哥華WCD世界皮膚科大會，為國爭光牛逼轟轟的！明星/KOL/媒體轉(zhuǎn)發(fā)官方活動（5.27-6.8）擴散#6.9溫哥華，拖（tuo）敏去#！薇諾娜邀請名字里面有“敏”的人與小薇一起去

溫哥華共商“面子大事”！

小敏還不快來報道？我數(shù)123！大家一起來！雖然不叫小敏，也是想去溫哥華~大家快點呼朋喚敏來！好特別的召喚！小敏們準備好一起去溫哥華了嗎！6.9溫哥華，拖（tuo）敏去KOL&營銷賬號&明星粉絲會廣而告知（5.27-6.8）薇諾娜喊你去溫哥華！最近很熱鬧的集體要去溫哥華呀！有錢任性的薇諾娜拖著“敏”一起去溫哥華~一起來脫敏吧！跟隨薇諾娜去溫哥華參加WCD大會吧！薇諾娜邀請名字里面有“敏”的人與小薇一起去

溫哥華共商“面子大事”！

6.9溫哥華，拖（tuo）敏去原來全國都在找的小敏，是要和薇諾娜一起去溫哥華參加WCD大會！@張儷原來不見不散是這個呀！@薇諾娜新聞稿發(fā)布，預埋薇諾娜參會信息（5.20-6.8）盤點第二十三屆世界皮膚科大會企業(yè)名單，國民藥妝第一本土品牌薇諾娜榜上有名！美容大盤點：女神張儷與薇諾娜不見不散~敏感肌膚需要安全感國民女神張儷這樣選63新聞topicWCD:《世界皮膚科大會進入倒計時國民藥妝薇諾娜受邀參與》《世界皮膚科大會溫哥華舉辦薇諾娜成唯一指定敏感品牌》《抗敏感人人喊絕世皮會只有薇諾娜》《薇諾娜應邀參與世皮會國民藥妝實至名歸》品牌/產(chǎn)品：《全球美容醫(yī)生狂贊的國產(chǎn)抗敏藥妝：薇諾娜》《別說我沒告訴你溫和抗敏學會這一招就夠了》《薇諾娜品牌發(fā)布會

敏感肌也能安心渡過敏感秋日了》《抗敏代表薇諾娜走出亞洲出席世界皮膚科大會》巧借明星：《群星贊耀：薇諾娜WNN01》微博那么多明星都發(fā)出奇怪的“6.9不見不散@WNN01”的宣言是什么意思？后來在小編的了解下發(fā)現(xiàn)，原來溫哥華在6.9日會舉行WCD大會，這是五年一度的護膚大會，薇諾娜作為第一個參與的國際品牌，誰會跟它一起見證這一刻呢？是最近當紅的基仔？還是女神熊黛林呢……薇諾娜作為第一個國產(chǎn)護膚品牌參與“世界皮膚科大會”！認真做抗敏護膚品的品牌獲得世界認可！BBS發(fā)帖，預埋抗敏專家薇諾娜參會信息和明星接力事件（5.20-6.8）女神齊曝敏感事空間太大我不敢想1.討論微博明星的集體去溫哥華舉牌行為，818溫哥華6月大事，WCD大會!2.是否明星要去參與溫哥華的WCD大會？有無粉絲在溫哥華圍觀他做什么呢？（回答中預埋薇諾娜）3.八一八WCD大會，以及與會牛逼的品牌，順便提問是否有國產(chǎn)品牌參與（回答中預埋薇諾娜）4.來介紹好用的國產(chǎn)藥妝品牌薇諾娜，順便提起薇諾娜參與WCD大會的事情!5.這次為薇諾娜參與WCD大會舉牌的明星，６９究竟為何解?BBS

topic搜索環(huán)境優(yōu)化概述：針對品牌進行正面內(nèi)容的傳播及優(yōu)化，使用戶搜索關(guān)鍵詞時，出現(xiàn)大量的薇諾娜參加WCD大會的信息搜索環(huán)境優(yōu)化目的：提升品牌曝光度、知名度及口碑信譽搜索環(huán)境優(yōu)化主要項目：口碑優(yōu)化、新聞優(yōu)化和下拉優(yōu)化等推薦薇諾娜環(huán)境SEO優(yōu)化項目：口碑優(yōu)化新聞優(yōu)化圖片優(yōu)化移動端下拉優(yōu)化SEO優(yōu)化，引導受眾關(guān)注品牌參會事宜（5.20-6.8）由貴司負責SEO的公司執(zhí)行口碑優(yōu)化：通過撰寫口碑內(nèi)容，在問答類、博客類、論壇類的第三方平臺進行內(nèi)容發(fā)布建設，使用戶在百度網(wǎng)頁搜索關(guān)鍵詞時，百度首頁出現(xiàn)包含薇諾娜品牌或產(chǎn)品的口碑信息，如下圖所示：針對高搜索量的關(guān)鍵詞，展開口碑優(yōu)化，提升薇諾娜品牌知名度的同時，預埋品牌參加本屆WCD大會信息配合使用精準排名優(yōu)化系統(tǒng)，提升口碑排名，使其出現(xiàn)在百度網(wǎng)頁更靠前的位置SEO優(yōu)化-口碑優(yōu)化，創(chuàng)造正面口碑（5.20-6.8）優(yōu)化項目關(guān)鍵詞日均搜索量口碑優(yōu)化抗敏哪個牌子好360敏感肌用什么牌子好1206祛痘什么牌子好305治療過敏哪個牌子乳液好1715敏感肌保濕什么牌子好729什清痘好用804薇諾娜和雅漾，哪個更好399優(yōu)化前無薇諾娜口碑信息優(yōu)化后百度首頁出現(xiàn)薇諾娜口碑信息，并且預埋了WCD大會敏感肌表示一直用的薇諾娜，很好用。重點是很多醫(yī)生推薦，6月的醫(yī)學大會據(jù)說也有參加，感覺很高大上由貴司負責SEO的公司執(zhí)行68新聞優(yōu)化：通過撰寫并發(fā)布品牌/大會/明星事件新聞稿件，使用戶搜索關(guān)鍵詞時，百度新聞專區(qū)中出現(xiàn)薇諾娜品牌/大會新聞，如下圖所示：SEO優(yōu)化-新聞優(yōu)化，擴大品牌曝光（5.20-6.8）優(yōu)化前無薇諾娜新聞信息優(yōu)化后出現(xiàn)薇諾娜新聞信息優(yōu)化項目關(guān)鍵詞日均搜索量新聞優(yōu)化薇諾娜646WCD/國際醫(yī)學大會32雅漾/理膚泉2245李易峰（明星等）2971敏感肌3495優(yōu)化直接與大會相關(guān)的高搜索量的詞提升品牌曝光度與知名度，強化品牌與大會的關(guān)聯(lián)。由貴司負責SEO的公司執(zhí)行優(yōu)化項目關(guān)鍵詞日均搜索量移動端下拉優(yōu)化WCD/國際醫(yī)學大會68祛痘1052抗敏630優(yōu)化前無薇諾娜口碑信息薇諾娜世界皮膚科大會優(yōu)化后出現(xiàn)薇諾娜下拉信息針對高搜索量及大會直接關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，展開下拉優(yōu)化，提升薇諾娜品牌曝光度下拉優(yōu)化：通過百度下拉優(yōu)化系統(tǒng)，在關(guān)鍵詞的百度下拉框中植入品牌詞，使用戶搜索關(guān)鍵詞時，百度下拉框中出現(xiàn)客戶的品牌/產(chǎn)品，如下圖所示：SEO優(yōu)化-下拉優(yōu)化，直指品牌參會事件（5.20-6.8）由貴司負責SEO的公司執(zhí)行傳播回顧組合形式明星微博發(fā)布-微博渠道擴散-軟文發(fā)布-SEO優(yōu)化傳播內(nèi)容：全民猜測群星共聚溫哥華為何事情？同時鋪墊薇諾娜參與本屆WCD傳播策略：明星接力舉牌“６９”設疑，將信息360°擴散覆蓋至全網(wǎng)，人人皆探索軟文發(fā)布SEO優(yōu)化SEO關(guān)鍵字及下拉優(yōu)化，提升口碑和曝光BBS發(fā)帖、新聞稿發(fā)布等外圍擴散微博擴散明星微博發(fā)布明星、媒體KOL、段子手、營銷號等轉(zhuǎn)發(fā)官微#6.9溫哥華，拖（tuo）敏去#，引起二次轉(zhuǎn)發(fā)并且引發(fā)大量的關(guān)注和UGC；后續(xù)配合廣告號召為薇諾娜鼓掌，進一步曝光品牌在大會期間的知名度。明星發(fā)布“６９不見不散”的微博媒介規(guī)劃5月20日WNN01創(chuàng)建百度詞條6.9滴滴打車全民紅包，“薇”武霸氣。6.9門戶網(wǎng)站搶占屏幕，助“薇”無處不在。6.*發(fā)布會媒體齊聚，聲播全球。6.9明星微博助威示愛第一名，引爆眼球和持續(xù)關(guān)注。6.9-6.12解讀WNN01，同時SEO強效優(yōu)化，“薇”一直有。媒介規(guī)劃5.25-6.8明星接力，制造懸念#69，不見不散#5.25-6.8全民找小敏，全網(wǎng)大搜羅：官方活動“6.9溫哥華，拖敏去”5.20-6.8輿論媒體（新聞、BBS等）信息預埋，搜有所得。5.20-6.8

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門戶網(wǎng)站浮屏廣告投放（6.9）薇諾娜亮相WCD，國內(nèi)第一，普大喜奔

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類別網(wǎng)站門戶新浪騰訊網(wǎng)易搜狐社交平臺新浪微博天涯知乎購物天貓?zhí)詫毱渌麖V告門垂直米娜明星列表序號姓名粉絲數(shù)日期內(nèi)容1鄭爽879,9086月9日你的專注與實力，得來世界的贊譽，你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇諾娜2熊黛林1,615,5596月9日你是第一個代表中國參加世界皮膚科大會的抗敏專家，在溫哥華要好好表現(xiàn)哦，你就是第一#薇你第一#

@WNN01@薇諾娜3阿蘭5,119,2006月9日你的頂尖科研技術(shù)帶給我滿滿的安全感，希望你在溫哥華被更多人賞識，你就是第一#薇你第一#

@WNN01@薇諾娜4張儷9,070,2806月9日來自醫(yī)學專家的推薦讓我更安心，你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇諾娜5安又琪1,549,9366月9日是你讓我不再敏感，護膚之路更簡單，你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇諾娜6陸毅21,256,7986月9日找周醫(yī)生，過敏什么的也就不怕了。你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇諾娜7韓庚45,598,3286月9日專注抗敏20年，就憑這，你就是第一#薇你第一#

@WNN01@薇諾娜8任重5,438,5856月9日“歐陽大夫”@張儷都說你好，“程醫(yī)生”也要感謝下你，謝謝你的醫(yī)生專家團，謝謝你的頂尖科研，你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇諾娜9陳翔5,283,3666月9日恭喜你這次名聲大震，連溫哥華的朋友也向我推薦你。你就是第一#薇你第一#

@WNN01@薇諾娜10葉一茜9,714,8456月9日感謝一路有你抗擊敏感，希望你和cindy一起健康成長，你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇諾娜清新女神團慶祝薇諾娜溫哥華大放異彩（6.9）

輪番上陣@薇諾娜提高品牌曝光[??]內(nèi)容方向：@熊黛林你是第一個代表中國參加世界皮膚科大會的抗敏專家，在溫哥華要好好表現(xiàn)哦，你就是第一#薇你第一#

@WNN01@薇諾娜內(nèi)容方向：@阿蘭你的頂尖科研技術(shù)帶給我滿滿的安全感，希望你在溫哥華被更多人賞識，你就是第一#薇你第一#

@WNN01@薇諾娜內(nèi)容方向：@鄭爽你的專注與實力，得來世界的贊譽，你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇諾娜暫無微博，參加花兒與少年時將開通個人微博據(jù)傳跑男第二季繼續(xù)作為嘉賓加盟亞洲知名歌手清新女神團慶祝薇諾娜溫哥華大放異彩（6.9）

輪番上陣@薇諾娜提高品牌曝光[??]內(nèi)容方向：@張儷來自醫(yī)學專家的推薦讓我更安心，你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇諾娜內(nèi)容方向：@安又琪是你讓我不再敏感，護膚之路更簡單，你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇諾娜青年醫(yī)生女主，傳將加盟跑男超女冠軍內(nèi)容方向：@葉一茜感謝一路有你抗擊敏感，希望你和cindy一起健康成長，你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇諾娜熱播綜藝一路有你嘉賓、森蝶媽、超女國民男神團慶祝薇諾娜溫哥華大放異彩（6.9）

輪番上陣@薇諾娜提高品牌曝光[??]內(nèi)容方向：@陸毅找周醫(yī)生，過敏什么的也就不怕了。你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇諾娜知名男藝人，爸爸去哪兒第二期嘉賓電影萬物生長男主內(nèi)容方向：@韓庚專注抗敏20年，就憑這，你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇諾娜國民男神團慶祝薇諾娜溫哥華大放異彩（6.9）

輪番上陣@薇諾娜提高品牌曝光[??]@張儷內(nèi)容方向：@任重“歐陽大夫”@張儷都說你好，“程醫(yī)生”也要感謝下你，謝謝你的醫(yī)生專家團，謝謝你的頂尖科研，你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇諾娜電視劇青年醫(yī)生男主內(nèi)容方向：@陳翔恭喜你這次名聲大震，連溫哥華的朋友也向我推薦你。你就是第一#薇你第一#@WNN01@薇諾娜《相愛穿梭千年》主演，參演《神雕俠侶》等熱播劇2023/9/29新浪微博移動端熱門話題配合傳播（6.9）

＃薇你第一＃＃薇你第一＃僅為示意早在２０１２年初，新浪微博移動端用戶首次超過ＰＣ端用戶，從此，移動端成為新浪微博用戶最優(yōu)先的選擇；截止到２０１４年１２月底，注冊用戶已超5億，日活躍用戶為4629萬?；钴S用戶中有75%用戶使用移動客戶端。我們在新浪微博移動端開設熱門話題，引導受眾主動關(guān)注和參與討論。2023/9/29官方發(fā)布參會消息，贏得國人廣泛贊揚（6.9）是大家一直以來的支持讓薇諾娜成功走進WCD，為自己鼓掌為官方一個互動活動，6.9開始，一直持續(xù)到活動結(jié)束。小伙伴們一起來跟隨男神女神的步伐，走近第一個參加WCD大會的國產(chǎn)藥妝品牌！是大家的支持讓薇諾娜成功，來為自己鼓掌！弘揚國薇！

官方微博每日播報溫哥華大會，及時更新消息，形成連續(xù)關(guān)注（6.9-6.12）

WCD大會正在舉行中，大家知道為什么第一個參與WCD大會的國產(chǎn)藥妝品牌是如此可貴？皮膚科大會是世界級的專業(yè)醫(yī)學大會，讓薇諾娜為你普及……（接長微博普及大會知識）男神女神們的皮膚健康選擇！@張儷@任重@韓庚……薇諾娜在加拿大為你的皮膚以及身心健康祝福！6月9日角度一：大會直播、知識普及6月10日角度二：結(jié)合明星、趣味互動926月11日角度三：結(jié)合品牌發(fā)布會6月12日角度四：WCD大會花絮WCD大會持續(xù)中，薇諾娜品牌發(fā)布會也進入了倒計時，一起來期待！歡樂的時光總是過得很快，此次WCD大會已經(jīng)臨近尾聲，短短的幾天行程，收取無數(shù)男神女神力挺！期待下一次的再見。官方微博每日播報溫哥華大會，及時更新消息，形成連續(xù)關(guān)注（6.9-6.12）

業(yè)內(nèi)達人參與活動（6.9-6.12）薇諾娜亮相WCD，國內(nèi)第一，全民為她也為自己鼓掌時尚美容界老師率先發(fā)布自己為薇諾娜鼓掌內(nèi)容，號召網(wǎng)友為薇諾娜鼓掌，提高薇諾娜參加WCD大會的傳播影響力。微博ID：陳雪V博粉絲數(shù)：517,068簡介：資深造型師陳雪，素有“辣妹掌門人”之稱。推薦KOL示例KOL在活動期間持續(xù)擴散官方活動直至大會結(jié)束。小伙伴們一起來跟隨男神女神的腳步！來為第一個走進WCD大會的國產(chǎn)藥妝品牌鼓掌吧！弘揚國薇！

加入鼓掌，支持國貨走出國門，進入國際化的里程！94儷，你也是我們心中的第一名，點贊~明星粉絲團&營銷號擴散官微活動（6.9-6.12）高端醫(yī)學大會，醫(yī)學界的奧斯卡，化妝品界的格萊美…..薇諾娜很為國爭光啊！@WNN01小伙伴們一起來跟隨男神女神的步伐，走近第一個參加WCD大會的國產(chǎn)藥妝品牌！是大家的支持讓薇諾娜成功，來為自己鼓掌！弘揚國薇！

我心中的第一名@WNN0195新聞稿發(fā)布（6.9-6.12）及時告知大會詳情“世界皮膚科大會”圓滿開幕！薇諾娜作為第一位國產(chǎn)護膚品牌應邀參加廣受好評96新聞topic《世界皮膚科大會暨國民藥妝薇諾娜品牌發(fā)布會完美落幕》《中國抗敏品牌,薇諾娜WCD之行收獲頗豐》《國民藥妝薇諾娜溫哥華發(fā)布抗敏產(chǎn)品收獲好評》《薇諾娜參與WCD大會暨品牌發(fā)布會回顧及現(xiàn)場產(chǎn)品體驗》《抗敏護膚也有情懷：薇諾娜溫哥華品牌發(fā)布會主打健康關(guān)愛》《薇諾娜：我們有牛逼的抗敏產(chǎn)品,也在溫哥華辦了一場牛逼的品牌發(fā)布會》《薇諾娜品牌發(fā)布會2015備受矚目全新重量級產(chǎn)品即將重磅登場》《薇諾娜品牌發(fā)布會完美收官產(chǎn)品叫好又叫座》BBS發(fā)帖（6.9-6.12）及時告知大會進展“世界皮膚科大會”圓滿開幕薇諾娜首日到訪數(shù)近十萬國民藥妝品牌薇諾娜專注抗敏20年亮相WCD大會獲得世界認可！聊聊“臉面”的良心——這些年化妝品界企業(yè)誠信度大盤點低調(diào)國民藥妝突爆熱門溫哥華為國掙“面”憑實力小眾藥妝顯神威，溫哥華大放異彩任重“調(diào)戲”張儷的鐵證來了，拍戲現(xiàn)場殷勤送薇諾娜！陳曉加盟奔跑吧兄弟第二季，疑似過敏“偶像包袱”掉一地。陳曉與周冬雨再續(xù)前緣《遇見愛情》，無奈臉部過敏顯尷尬。熊黛林現(xiàn)身《將錯就錯》好皮膚hold住一切，現(xiàn)場透露護膚小心機！五大女神69密會，究竟為了啥？別再叫城嫂啦，開八女神熊黛林“內(nèi)心第一名”！建議話題方向（BBS或新聞）縱向深挖橫向撒網(wǎng)平面媒體媒體團*其中經(jīng)理人、南都娛樂為專訪媒體網(wǎng)絡媒體電視媒體推薦雜志封面示例以郭振宇先生作為封面人物，進行品牌發(fā)展及個人經(jīng)營相關(guān)專訪，詳述企業(yè)歷史、發(fā)展歷程，進一步解讀薇諾娜參與WCD大會的始末。雜志封面人物專訪，深度解讀企業(yè)經(jīng)理人Manager推薦雜志示例借助明星為薇若娜造勢，以明星正面的形象來傳遞品牌內(nèi)涵。文章中以明星助力薇若娜為切入點，介紹薇若娜及WCD大會的基本知識，并且?guī)С鲛敝Z娜的歷程和明星產(chǎn)品，從而提升品牌形象。明星與產(chǎn)品結(jié)合，塑造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象（6.13-6.20）陸毅：夢想就是用來堅持的（內(nèi)文大談薇諾娜專注藥妝20年，堅持抗敏夢想）推薦媒體示例品類產(chǎn)品專題，側(cè)重突出薇諾娜品牌（6.13-6.30）敏感肌看過來抗敏大戰(zhàn)到底如何打？專題內(nèi)容：從敏感肌的形成原因、護膚大法、注意事項、產(chǎn)品選擇等等多方面、全方位闡述敏感肌抗敏方法，將薇諾娜產(chǎn)品貫穿始終。優(yōu)化項目關(guān)鍵詞日均搜索量移動端下拉優(yōu)化WCD68國際醫(yī)學大會68溫哥華1210優(yōu)化前無薇諾娜參會信息薇諾娜世界皮膚科大會郭振宇世界皮膚科大會優(yōu)化后出現(xiàn)薇諾娜下拉信息針對高搜索量及大會直接關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，展開下拉優(yōu)化，提升薇諾娜品牌曝光度通過百度優(yōu)化系統(tǒng)，在關(guān)鍵詞的百度下拉框中植入品牌詞，使用戶搜索關(guān)鍵詞時，百度下拉框中出現(xiàn)客戶的品牌/產(chǎn)品/領(lǐng)導人，如下圖所示：SEO優(yōu)化，直指品牌參會報道（6.9-6.12）由貴司負責SEO的公司執(zhí)行組合形式明星-KOL-滴滴打車-門戶網(wǎng)站banner投放-新聞稿傳播內(nèi)容：薇諾娜華麗亮相溫哥華，全民助薇傳播策略：延續(xù)話題點，引發(fā)UGC，擴散覆蓋至全網(wǎng)，人人參與官微持續(xù)直播，KOL引導門戶網(wǎng)站投放生活平臺擴散門戶網(wǎng)站banner投放，曝光品牌在大會期間的知名度滴滴打車廣發(fā)紅包熱烈慶祝薇諾娜華麗亮相20位明星連發(fā)“我內(nèi)心的第一名@WNN01”，抓取群眾目光，引爆話題明星與會直播傳播回顧SEO優(yōu)化SEO關(guān)鍵字優(yōu)化，提升品牌在大會期間的曝光新聞發(fā)布會十家媒體參與WCD新聞發(fā)布會并進行發(fā)布會直播官微持續(xù)直播WCD大會，并鼓勵大家鼓掌，KOL擴散大會信息內(nèi)容，持續(xù)引導大眾加入鼓掌；大會現(xiàn)場直播明星街拍活動內(nèi)容&KOL同步直播擴散，引發(fā)大眾興趣轉(zhuǎn)發(fā)6.9滴滴打車全民紅包，“薇”武霸氣。6.9門戶網(wǎng)站搶占屏幕，助“薇”無處不在。6.*發(fā)布會媒體齊聚，聲播全球。6.9

20位明星微博助威示愛第一名，引爆眼球和持續(xù)關(guān)注。6.9-6.12解讀WNN01，同時SEO強效優(yōu)化，“薇”一直有。媒介規(guī)劃5.25-6.8明星接力，制造懸念#69，不見不散#5.25-6.8全民找小敏，全網(wǎng)大搜羅：官方活動“6.9溫哥華，拖敏去”5.20-6.8輿論媒體（新聞、BBS等）信息預埋，搜有所得。5.20-6.8

SEO針對性優(yōu)化，搜有所指。5.20-6.8

百度百科造詞WNN01廣撒網(wǎng)巧造聲5月20日6月9日5月25日6月20日6月12日6月8日輿論媒體（新聞、BBS等）盛況再現(xiàn)，延續(xù)聲勢。重點媒體專題/專訪齊上陣，領(lǐng)導人的“薇”武你也要懂。意見領(lǐng)袖（KOL、營銷號）齊發(fā)聲：本土第一家參加WCD的化妝品品牌，正聲薇諾娜。軟文發(fā)布，回顧并報道薇諾娜參會信息（6.13-6.20）第二十三屆世界皮膚科大會圓滿落幕，國民藥妝第一品牌薇諾娜獲洋人點贊！107新聞topic《薇諾娜代表國產(chǎn)藥妝參與WCD大會，閃耀國際》《薇諾娜作為第一個參與WCD大會的國產(chǎn)藥妝品牌，獲得洋人認可》《WCD大會與會品牌解析，唯一國產(chǎn)護膚藥妝——薇諾娜令人驚喜》《薇諾娜參與WCD大會的精彩回顧》《世界皮膚科大會暨國民藥妝薇諾娜品牌發(fā)布會完美落幕》《中國抗敏品牌,薇諾娜WCD之行收獲頗豐》《國民藥妝薇諾娜溫哥華發(fā)布抗敏產(chǎn)品收獲好評》《薇諾娜參與WCD大會暨品牌發(fā)布會回顧及現(xiàn)場產(chǎn)品體驗》《抗敏護膚也有情懷：薇諾娜溫哥華品牌發(fā)布會主打健康關(guān)愛》《薇諾娜：我們有牛逼的抗敏產(chǎn)品,也在溫哥華辦了一場牛逼的品牌發(fā)布會》《薇諾娜品牌發(fā)布會2015備受矚目全新重量級產(chǎn)品即將重磅登場》《WCD大會于加拿大溫哥華圓滿落幕，國產(chǎn)護膚品牌獲國人群點贊》KOL發(fā)布KV海報，點評薇諾娜參會事件（6.13-6.20）眾時尚界、美容界KOL、段子手以長微博的形式，發(fā)布“國人的第一次”合輯，瞬間喚醒網(wǎng)友記憶，引起大眾共鳴，再次強化薇諾娜和WCD之間的關(guān)聯(lián)，提升品牌勢力。微博ID：AnaCoppla粉絲數(shù)：532,106簡介：《優(yōu)家畫報》、《昕薇》合作撰稿人、搜狐時尚博客、VOGUE、Onlylady時尚博主。推薦KOL示例#專注國人抗敏20年#前面的“第一”我都知道，最后一個確實母雞呀~~不過今天終于長知識了！營銷號擴散KV海報，點評薇諾娜參會事件（6.13-6.20）眾時尚界、美容界KOL、段子手以長微博的形式，發(fā)布“國人的第一次”合輯，瞬間喚醒網(wǎng)友記憶，引起大眾共鳴，再次強化薇諾娜和WCD之間的關(guān)聯(lián)，提升品牌勢力。微博ID：我hold不住了粉絲數(shù)：5416,961簡介：微博知名營銷博主，擴散趣味段子&新鮮事推薦營銷號示例#專注國人抗敏20年#好多的第一大家都知道，這個第一我賭你們都不清楚，但是它卻默默為國民人群服務幾十年，并作為第一個藥妝品牌參與國際大會！為崛起的國貨感動！官方發(fā)布信息，感謝大眾支持（6.13-6.20）薇諾娜官方微博#專注國人抗敏20年#參加WCD是薇諾娜抗敏的一小步，卻是國人在世界抗敏的一大步！感謝大家與薇諾娜一起見證了這一重要的歷史時刻~~在眾KOL鋪墊的基礎上，再次告知網(wǎng)友“薇諾娜作為第一個參加世界皮膚科醫(yī)學大會的中國護膚品品牌，是又一個國人的第一次”，提高品牌口碑和喜好度。娛樂突圍：薇諾娜攜手眾星溫哥華參與WCD2015-6-14廣告門營銷拔高，分析企業(yè)推廣新方式（6.13-6.20）國民藥妝第一品牌作為本土首家化妝品公司“薇”武亮相世界醫(yī)學科技大會，參會期間贏得廣泛贊譽。與其他品牌不同，此次大會薇諾娜更是攜手國內(nèi)一線明星齊聚溫哥華，期間……傳播回顧組合形式軟文-KOL-廣告門-雜志傳播內(nèi)容：薇諾娜圓滿收官溫哥華WCD大會傳播策略：總結(jié)大會詳情，強化品牌認知和好感度KOL引導輿論媒體宣傳BBS發(fā)帖、新聞稿后續(xù)傳播，報道大會上薇諾娜的表現(xiàn)KOL、營銷號等傳遞薇諾娜第一海報，進一步延續(xù)品牌曝光，提升品牌口碑和知名度廣告門軟文發(fā)布雜志封面&軟文合作廣告門配合發(fā)布整個營銷事件的總結(jié)軟文，點評企業(yè)營銷新方式雜志封面人物專訪合作以及雜志軟文推廣，詳細解讀企業(yè)參會事件。2023/9/29點擊附件--KOL、BBS、新聞軟文listVGO服務團隊框架客服部門：負責項目執(zhí)行及匯報支持部門：內(nèi)容創(chuàng)意，產(chǎn)品開發(fā)及媒介傳播銷售部門：合同跟進及客戶對接客戶總監(jiān)胡宏程

Rio.Hu資深文案丁海瑞Zun.Ding銷售總監(jiān)孫亞婷Ice.Sun高級客戶主管俞文斌Frank.YuAVP薛冠華

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