寶潔品客策劃模板

寶潔品客策劃資料內(nèi)容僅供參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系本人改正或者刪除。P&G寶潔公司歷史美國寶潔公司在1837年成立,是世界上最具規(guī)模的跨國企業(yè),總辦事處設(shè)在美國俄亥俄州,辛辛那堤,分公司遍布世界各地。當(dāng)前除了美國外,P&G的產(chǎn)品已銷售至世界一百五十多個(gè)國家,產(chǎn)品類別包括清潔用品,個(gè)人衛(wèi)生用品。紙制用品,洗滌用品,食品和飲料等。為了使中國廣大市民豆科儀享受P&G的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在1988年8月18日中外合資的廣州寶潔有限公司在廣州成立了。而在一年后,P&G在廣州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi)積極籌備建立一座面積達(dá)十萬平方米的現(xiàn)代化新廠房。并于1991年1月18日正式啟用,引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)以及生產(chǎn)工藝,生產(chǎn)各種品牌的的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品:沙宣,海飛絲,飄柔,潘婷,玉蘭油,護(hù)舒寶,幫寶適等都。這些產(chǎn)品都是暢銷全國26個(gè)省市及自治區(qū),有一些已經(jīng)打進(jìn)香港,澳門和東南亞市場。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,P&G會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持”生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”這一信念和宗旨,生產(chǎn)更多種類的新產(chǎn)品,完美人們的生活。公司目標(biāo)STATEMENTOFPURPOSE我們將提供高品質(zhì)和價(jià)值的產(chǎn)品以滿足全球消費(fèi)者的需要我們將籍著以下幾響來達(dá)成我們的目標(biāo):一個(gè)良好的組織和工作環(huán)境吸納最優(yōu)秀的人才全力發(fā)掘和培養(yǎng)每個(gè)人才鼓勵(lì)自由積極的合作堅(jiān)守公司一向?qū)τ谡\信及做正確的事的原則籍著我們對使命成功的追求,我們預(yù)期我們的產(chǎn)品能夠在市場占有率以及盈利上都處于領(lǐng)導(dǎo)地位,而且因而使我們的業(yè)務(wù),員工,股東以及我們身處的社區(qū)都會(huì)欣欣向榮。寶潔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品——品客薯片品客品牌簡介馬鈴薯自古以來就是歐美各民族的主食。百吃不厭的特性,讓人天天都離不了它。因此,聰明的人又創(chuàng)造了薯片,隨身攜帶,隨時(shí)隨地享受。1970年,薯片家族最耀眼的一顆星星－－寶潔公司”品客”薯片在美國誕生了。品客薯片是寶潔公司最獨(dú)特的產(chǎn)品之一,三大獨(dú)特之處幫助”品客”薯片從美國起步,在短短三十年間風(fēng)靡全球。

可口的味道和松脆的口感,使品客薯片吃起來有一種獨(dú)特的興奮快感。咬一口,清亮脆爽,口齒溢香,”樂脆無限”的感覺真的無法抵擋。

弧形片裝圓圓的弧形是品客薯片的標(biāo)志特征?；⌒问砥坏蓯?有助于增加人們的食欲,而且方便拿取,手指不會(huì)因到處抓摸而油膩膩的。

品客薯片的獨(dú)特罐裝法能夠保持薯片的完整造型和新鮮感。與袋裝方法相比,獨(dú)特的罐裝方法為弧形的品客薯片提供了最安全的棲身之所。在為您帶來”樂脆無限”的美妙感覺之前,品客薯片絕不會(huì)輕易碎裂。而且,如果你能抵擋品客薯片的超級(jí)誘惑,品客薯片能夠安全地在罐里呆上14個(gè)月。這么長的保質(zhì)期是其它袋裝薯片所無法比擬的。

現(xiàn)在,每年有50,000,000箱品客薯片為全球各地的消費(fèi)者奉獻(xiàn)美妙口味和快樂感受。在美國,品客薯片是最受歡迎的休閑食品之一;在臺(tái)灣,品客薯片在所有休閑食品”人氣榜”上名列第一,市場份額在30%以上。

1997年,品客薯片來到了中國。品客薯片原味50克和195克,香蔥味50克和190克,奶酪味50克和150克,洋蔥雞汁味184克,日式清新味195克,再加上7月份新推出的比薩味50克和184克,品客薯片的中國成員是6種口味10種規(guī)格。

品客薯片,樂脆無限”,品客是年輕人的代表,中年人的渴望,也是老年人找回童真的最好方法。品客的特點(diǎn)品客薯片標(biāo)榜著產(chǎn)品全部原裝進(jìn)口,產(chǎn)地設(shè)立在比利時(shí)的Mechelen工廠和美國的Jackson工廠,而我們現(xiàn)在在中國買得到的品客產(chǎn)品大部分是來自美國的Jackson工廠,這樣一來就更加能給予消費(fèi)者信心的保證。品客對產(chǎn)品品質(zhì)的要求非常嚴(yán)格,先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)加上獨(dú)特的味道調(diào)配,使得品客薯片除了味道好之外,還盡量使得每一片薯片都保持弧形狀的的整片,使食用的時(shí)候更感到輕快感,口和手都不會(huì)感到油膩感,口感更加好。品客薯片有各種不同的口味,各種口味都有各自不同的特點(diǎn),讓消費(fèi)者有更多的口味選擇,消費(fèi)層面更廣?！舄?dú)特的罐型包裝,除了能夠讓消費(fèi)者很容易就能區(qū)別品客與其它品牌的薯片之外,更能保證薯片完整造型和新鮮;最重要的是突出品客薯片自身品牌的個(gè)性。中高檔次的價(jià)格定位,真材實(shí)料的貨品。給予消費(fèi)者貨真價(jià)實(shí)的消費(fèi)感受?！暨m合不同年齡人士食用。是年輕人的代表,中年人的渴望,也是老年人找回童真的最好方法。

品客的品牌形象品客薯片是寶潔公司最獨(dú)特的產(chǎn)品之一,寶潔公司一向保持著生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的良好企業(yè)作風(fēng),因此,品客薯片的品牌形象最基本的就是本身優(yōu)良的質(zhì)量。另外,品客薯片適合不同年齡段的人食用,能給予消費(fèi)者輕快的感覺,給人們帶來無限的歡樂。最后,中等偏高價(jià)格的定位,使品客在同類型休閑食品中處于高品位。如何建立優(yōu)質(zhì),獨(dú)特的品牌形象保證本身產(chǎn)品的高質(zhì)素,在同類產(chǎn)品中是最好的保持一向別樹一幟的罐型包裝創(chuàng)造品客文化,把品客給予人們歡樂的信息帶到社會(huì)品客市場分析市場環(huán)境在中國大陸,隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們的生活水平和人均收入也有相正確不斷提高。使得人們對生活的享受也不斷的提高。她們除了要求兩餐的溫飽之外,還需要很多其它的娛樂來舒緩日常工作上的壓力,因此,各種各樣休閑的娛樂活動(dòng)和食品也應(yīng)運(yùn)而生。就是因?yàn)檫@樣,給了休閑食品一個(gè)很大的市場和發(fā)展空間。在80年代,國內(nèi)還沒有很多的休閑類食品。除了國產(chǎn)的幾種傳統(tǒng)的(如:話梅,芒果干,陳皮等)干果類的休閑食品之外,有限的幾個(gè)進(jìn)口品牌就成了搶手貨,因?yàn)樗齻儚陌b上和品質(zhì)上都遠(yuǎn)勝國內(nèi)的傳統(tǒng)食品,加上人們的好奇心理,這些產(chǎn)品在國內(nèi)并不需要用什么宣傳手段就能夠在國內(nèi)市場占一領(lǐng)地。到了90年代,由于各種進(jìn)口品牌都想在中國這個(gè)全世界最大的消費(fèi)市場中分一杯羹,一下子的都涌進(jìn)了大陸市場,各種各樣的宣傳和促銷手段,形成了各種品牌激烈競爭的對抗局面。而身為東道主的國產(chǎn)品牌也不甘示弱,她們都紛紛從國外引進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù),提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量,效仿進(jìn)口品牌的銷售手段和宣傳方式,收到了一定的良好效果。加上假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫,使得商家們更大傷頭腦,紛紛都降低價(jià)格,以保證銷售量。這樣一來,品牌間的競爭就更加激烈了。作為薯片代言人的品客,一向給人們以高價(jià)位,高品質(zhì)的形象。讓消費(fèi)者有信心的保證。由于90年代初早已在港澳臺(tái)有一定的市場,宣傳力度得當(dāng),使得大陸消費(fèi)者對其并不陌生,因此當(dāng)品客一進(jìn)入大陸市場就很容易為人們所接受。加上一系列的廣告宣傳和促銷活動(dòng),品客薯片幾乎成為薯片的代言人?？墒钱?dāng)中也有不少競爭的對手,有進(jìn)口的,也有國產(chǎn)的品牌,而且在市場上也占有一定的優(yōu)勢,對品客是一個(gè)很大的威脅。面對著這些強(qiáng)大的對手,我們應(yīng)該采取什么樣的方式來對付呢?答案就是創(chuàng)新。進(jìn)入二十一世紀(jì),我們應(yīng)該怎么樣去創(chuàng)新才能使品客薯片的銷售更上一層樓,更加能樹立品客在人們心目中獨(dú)特而專業(yè)的品牌形象呢?S.W.O.T.分析機(jī)會(huì)(opprtunity)收入改進(jìn),儲(chǔ)蓄增加,人口密集,生活水品提高。消費(fèi)者行為趨個(gè)人主義,女性有更大獨(dú)立性。市場領(lǐng)導(dǎo)者還沒出現(xiàn),有實(shí)力的競爭者不多。市場未成熟,細(xì)分化,潛在消費(fèi)者眾多。威脅(threats)消費(fèi)者缺乏耐性,對品牌的忠誠度降低。年輕消費(fèi)者跟著感覺走,非理性購買。產(chǎn)品同質(zhì)性較高,薯片行業(yè)門檻低,技術(shù)難度不高。長處(strength)寶潔擁有強(qiáng)大資金優(yōu)勢,擁有強(qiáng)大品質(zhì)魅力、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),客戶忠誠度較高。品客擁有美國先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)品客薯片品牌具有一定知名度,具有可口的味道和松脆的口感;不油膩。圓筒包裝新穎實(shí)用,薯片的新鮮和完好無缺。弱點(diǎn)(weakness)品客薯片價(jià)格較高,市場價(jià)格紊亂,各銷售點(diǎn)價(jià)格不一。品牌營銷意識(shí)弱,消費(fèi)者培育基礎(chǔ)差,市場正在逐步萎縮。S．W．O．T．總結(jié)加強(qiáng)整合傳播力度,制定傳播計(jì)劃。制定差異化戰(zhàn)略,以點(diǎn)至面的區(qū)域市場策略,提高市場占有率。強(qiáng)化品牌形象,增強(qiáng)品牌親近力,制定品牌策略。進(jìn)行市場調(diào)研,提高品質(zhì)的高差異,了解消費(fèi)者行為,培育消費(fèi)者群。制定促銷策略,建立市場遠(yuǎn)景規(guī)劃,加強(qiáng)宣傳攻勢,建造強(qiáng)勢品牌。制定統(tǒng)一價(jià)格,規(guī)范市場。薯片市場歷史狀況:中國薯片市場還沒形成。消費(fèi)群體還沒完全成型。薯片市場競爭不激烈,產(chǎn)品品牌單一。薯片市場現(xiàn)在狀況:中國薯片市場已逐步形成。薯片需求擴(kuò)大,消費(fèi)群體已初步形成。市場競爭激烈,地方品牌凸顯。年度目標(biāo)(時(shí)間階段)-5~~-8提高品牌知名度,擴(kuò)大品牌影響。-9~~-12培育消費(fèi)者,提高產(chǎn)品銷量,加強(qiáng)品牌滲透。-1~~-6強(qiáng)化品牌形象,建立強(qiáng)勢品牌。目標(biāo)消費(fèi)群7~~~15歲少年兒童屬培育型消費(fèi)者,口味還沒定型,有很大挖潛空間。15~~~35歲中、青年屬成熟型消費(fèi)者,對品客有一定認(rèn)識(shí),有自主購買能力。品牌定位高檔產(chǎn)品、高品質(zhì)、好味道。品牌形象活潑(帶出無比快感、涌起無名興奮)營銷策略計(jì)劃時(shí)間目的活動(dòng)類型-5了解市場動(dòng)態(tài)市場調(diào)研-6—-8提高知名度,擴(kuò)大品牌影響ROADSHOW巡演、品客請你打爆機(jī)、品客業(yè)余勁舞大賽、品客業(yè)余歌手大賽-9—-10培育消費(fèi)者,提高消費(fèi)者忠誠度少年學(xué)生征文演講、品客羽毛球混雙賽、品客主題曲編曲大賽、品客高校辯論大賽-11—-2提高銷量,加強(qiáng)品牌滲透折價(jià)促銷、換購促銷、獎(jiǎng)品促銷、超市試食、春節(jié)品客禮品抽大獎(jiǎng)-3—-4強(qiáng)化品牌形象。品客派送活動(dòng)周、品客學(xué)生模特大賽、品客形象大使選拔賽、品客形象代表演唱會(huì)策劃案第一階段(-58)市場調(diào)研活動(dòng)目的:了解薯片市場動(dòng)態(tài)、競爭者威脅、消費(fèi)者行為及變化、了解品客市場狀態(tài)活動(dòng)背景:薯片市場逐漸形成,競爭激烈,作為先行者的品客市場地位受威脅,市場份額降低。為迎接新的挑戰(zhàn),提高市場占有率,提高銷售量,必須了解新的市場動(dòng)態(tài)、競爭者行為、消費(fèi)者行為及變化趨勢、活動(dòng)范圍:北京、上海、深圳、廣州、武漢超市、學(xué)?；顒?dòng)對象:普通消費(fèi)者、學(xué)生、家庭主婦活動(dòng)形式:街訪、家訪活動(dòng)流程:-5-1—-5-8調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、印制-5-1-5-8調(diào)研地點(diǎn)分區(qū)、設(shè)備工具準(zhǔn)備-5-9-5-12招聘助督、調(diào)查員、復(fù)核員-5-11-5-20問卷運(yùn)輸、開展調(diào)查-5-21-5-24問卷回收、復(fù)核-5-25-5-31問卷整理分析、總結(jié)活動(dòng)預(yù)算:(一般問卷,三頁紙)(單位:RMB/份)北京上海深圳廣州武漢樣本城市普查3030302540抽樣分布率調(diào)查29.534.534.529.529.5核數(shù)2934342929100%復(fù)核2025252020以上費(fèi)用包括辦公費(fèi)(電話、傳真、報(bào)表、打印)、交通費(fèi)(長途/市內(nèi))、勞務(wù)費(fèi)(督導(dǎo)/兼職)、公關(guān)費(fèi)(涉及場地買進(jìn))、通訊費(fèi)(長途、市內(nèi))、運(yùn)輸費(fèi)(長途/市內(nèi))、差旅費(fèi)(督導(dǎo)/復(fù)核)、公司傭金、稅金。ROADSHOW(北京、上海、廣州、深圳、武漢巡演)活動(dòng)主題:樂脆無限,盡在品客。活動(dòng)目的:擴(kuò)大品客知名度,提高市場認(rèn)知度?；顒?dòng)時(shí)間:-6活動(dòng)地點(diǎn):廣州天河城(廣州)活動(dòng)對象:廣大消費(fèi)者負(fù)責(zé)人員:項(xiàng)目督導(dǎo)、項(xiàng)目助督、品客形象小姐、銷售人員、主持、表演人員?；顒?dòng)器材及物品:舞臺(tái)、背景板、促銷臺(tái)、音響、宣傳海報(bào)、宣傳單張、品客薯片、游戲禮品、服飾活動(dòng)流程操作:-6-1踩點(diǎn)-6-1-6-5公關(guān)、與相關(guān)部門簽協(xié)議。-6-5-6-10設(shè)計(jì)海報(bào)、宣傳單張,設(shè)計(jì)背景、舞臺(tái)。-6-5-6-10招聘人員、培訓(xùn)-6-11-6-14海報(bào)、宣傳單張制作、活動(dòng)物品運(yùn)輸、倉儲(chǔ)。-6-16(7:009:00)場地布置-6-16、17(9:3016:30)活動(dòng)開展-6-18活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算:(估計(jì))廣州單位:元RMB數(shù)量單價(jià)總計(jì)禮品300103000海報(bào)300宣傳單張1000掛旗1000設(shè)計(jì)費(fèi)6000勞務(wù)費(fèi)(主持/演員)1/4/人/天800/400/人天4800交通運(yùn)輸費(fèi)600舞臺(tái)160006000通訊費(fèi)500場地租賃2天3000060000辦公費(fèi)(電話、傳真、打印)500合計(jì)100000品客請你打爆機(jī)(MARCO)第一屆品客業(yè)余勁舞隊(duì)際大賽(品客業(yè)余歌手大賽)活動(dòng)主題:青春動(dòng)感、盡在品客活動(dòng)目的:擴(kuò)大品客知名度,提高市場認(rèn)知度?；顒?dòng)時(shí)間:-6-8活動(dòng)獎(jiǎng)品:一等獎(jiǎng)(電腦價(jià)值10000元)二等獎(jiǎng)(家庭影院價(jià)值6000元)三等獎(jiǎng)(MD機(jī)價(jià)值3000元)優(yōu)異獎(jiǎng)(品客(195克)一箱/每人)觀眾(憑入場卷換小品客一筒)活動(dòng)形式:在廣州、北京、上海、武漢初賽選拔,總決賽在廣州舉行。(設(shè)報(bào)名費(fèi)送T恤)活動(dòng)地點(diǎn):友誼劇院(總決賽)活動(dòng)對象:青年學(xué)生負(fù)責(zé)人員:項(xiàng)目督導(dǎo)、項(xiàng)目助督、品客形象小姐、主持、表演人員、現(xiàn)場工作人員?；顒?dòng)器材及物品:背景板、宣傳海報(bào)、宣傳單張、品客薯片、獎(jiǎng)品、服飾活動(dòng)流程操作:-7-28北京、上海、廣州、武漢進(jìn)行初賽選拔(方案另)-6-188-18電臺(tái)廣播、電視媒體宣傳-6-18場地公關(guān)-6-116-18設(shè)計(jì)海報(bào)、傳單、掛旗、背景、服裝、舞臺(tái)-6-156-18海報(bào)、傳單、掛旗制作-6-186-20運(yùn)輸、倉儲(chǔ)-7-17-8背景、服裝制作-8-18-8人員(工作人員、化妝師、主持、表演嘉賓)招聘、培訓(xùn)-8-98-15獎(jiǎng)品購買-8-18(8:0013:00)場地布置、音像調(diào)試、后勤安排(水、快餐、接待)-8-18(14:0017:00)總決賽彩排-8-18(19:3022:00)總決賽開始-8-20活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)預(yù)算:(總決賽)單位:元RMB數(shù)量單價(jià)總計(jì)獎(jiǎng)品(電腦、音響、MD)19000海報(bào)300宣傳單張1000掛旗1000設(shè)計(jì)費(fèi)6000勞務(wù)費(fèi)(主持/嘉賓/)1/N/1000//人天5000勞務(wù)費(fèi)(其它人員/餐費(fèi))N/N200/5/人天200XN+5XN交通運(yùn)輸費(fèi)800舞臺(tái)160006000通訊費(fèi)500場地租賃1天3000030000辦公費(fèi)(電話、傳真、打印)500合計(jì)90000第二階段(-911)少年兒童征文(關(guān)于七小福的寓言故事)演講比賽(品客主題曲編曲大賽)活動(dòng)主題:永遠(yuǎn)的朋友,品客七小?；顒?dòng)目的:擴(kuò)大品客知名度,培育消費(fèi)者。活動(dòng)時(shí)間:-9-1-10-13活動(dòng)范圍:廣州市中小學(xué)活動(dòng)場地:友誼劇院活動(dòng)對象:中小學(xué)生活動(dòng)獎(jiǎng)品:一等獎(jiǎng)(電腦價(jià)值8000元)二等獎(jiǎng)(旅行套餐價(jià)值5000元)三等獎(jiǎng)(現(xiàn)金元)優(yōu)異獎(jiǎng)(大品客一箱)觀眾(小品客一筒)工作人員:項(xiàng)目督導(dǎo)、項(xiàng)目助督、評委、頒獎(jiǎng)現(xiàn)場工作人員、品客形象小姐活動(dòng)器材及物品:獎(jiǎng)品、宣傳海報(bào)、宣傳單張、宣傳橫幅、品客薯片、禮品臺(tái)活動(dòng)流程操作:-9-19-8學(xué)校公關(guān)、簽協(xié)議-9-19-8設(shè)計(jì)制作海報(bào)、傳單、背景、橫幅-9-810-13媒體廣告宣傳-9-2510-5招聘人員、表演嘉賓,邀請?jiān)u委-9-109-30收集征文,篩選作品(選出20篇)-9-2510-5獎(jiǎng)品購買-10-13(8:00—10:00)演講及頒獎(jiǎng)場地布置-10-13(10:30—12:30)比賽彩排-10-13(14:00—18:00)現(xiàn)場演講作品比賽及頒獎(jiǎng)-10-15活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)預(yù)算:元/RMB數(shù)量單價(jià)總計(jì)獎(jiǎng)品(電腦、旅游套餐、現(xiàn)金)15000海報(bào)500宣傳單張掛旗設(shè)計(jì)費(fèi)6000勞務(wù)費(fèi)(主持/嘉賓)1/N1000//人天5000勞務(wù)費(fèi)(工作人員/餐費(fèi))N/N200/5/人天200XN+5XN交通運(yùn)輸費(fèi)800演講臺(tái)140004000通訊費(fèi)500場地租賃1天3000030000辦公費(fèi)(電話、傳真、打印)500合計(jì)80000第一屆品客高校辯論大賽(總決賽)活動(dòng)主題:科技、品質(zhì)與智慧的結(jié)晶,寶潔品客?；顒?dòng)目的:擴(kuò)大品客知名度,培育消費(fèi)者。活動(dòng)時(shí)間:-9-10活動(dòng)地點(diǎn):中大梁球居堂活動(dòng)獎(jiǎng)品:冠軍(現(xiàn)金10000元)亞軍(現(xiàn)金8000元)季軍(現(xiàn)金5000元)活動(dòng)形式:活動(dòng)期間在高校內(nèi)設(shè)攤促銷活動(dòng)范圍:廣州各高校辯論隊(duì)活動(dòng)對象:廣州各高校學(xué)生工作人員:項(xiàng)目督導(dǎo)、項(xiàng)目助督、學(xué)校宣傳人員、評委、學(xué)校促銷人員、形象小姐、工作人員活動(dòng)器材及物品:背景板、促銷臺(tái)、宣傳海報(bào)、宣傳單張、品客薯片、獎(jiǎng)品、服飾、場地活動(dòng)流程操作:-9-39-10學(xué)校公關(guān)-9-19-10設(shè)計(jì)制作海報(bào)、傳單、背景、橫幅-9-139-30高校內(nèi)廣告宣傳-9-109-15招聘人員、邀請?jiān)u委-9-1710-19高校內(nèi)設(shè)攤促銷-9-2510-5獎(jiǎng)品購買-10-21(14:00—16:00)場地布置-10-21(19:00—21:30)辯論比賽及頒獎(jiǎng)-10-15活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)預(yù)算:(總決賽)數(shù)量單價(jià)總計(jì)獎(jiǎng)品(現(xiàn)金)23000海報(bào)500宣傳單張3000掛旗設(shè)計(jì)費(fèi)6000勞務(wù)費(fèi)(主持/評委)1/N1000/1000/人天勞務(wù)費(fèi)(工作人員/餐費(fèi))N/N200/5/人天200XN+5XN交通運(yùn)輸費(fèi)800場地布置設(shè)計(jì)140004000通訊費(fèi)500場地租賃1天3000030000辦公費(fèi)(電話、傳真、打印)500合計(jì)90000第一屆品客羽毛球混雙大賽活動(dòng)主題:二人世界,溫馨品客?；顒?dòng)目的:培育消費(fèi)者,建立品牌形象。活動(dòng)時(shí)間:-9-10活動(dòng)地點(diǎn):體育中心活動(dòng)獎(jiǎng)品:冠軍(名牌羽毛球拍套裝兩套價(jià)值元)亞軍(情侶表價(jià)值1500元)季軍(名牌羽毛球拍一對價(jià)值1000元)活動(dòng)形式:活動(dòng)期間場內(nèi)設(shè)攤促銷活動(dòng)范圍:廣州活動(dòng)對象:廣州羽毛球愛好者工作人員:項(xiàng)目督導(dǎo)、項(xiàng)目助督、現(xiàn)場宣傳人員、評委、促銷人員、形象小姐、工作人員活動(dòng)器材及物品:背景板、促銷臺(tái)、宣傳海報(bào)、宣傳單張、品客薯片、獎(jiǎng)品、服飾、場地活動(dòng)流程操作:-9-19-5場地公關(guān)-9-59-10設(shè)計(jì)制作海報(bào)、傳單、背景、橫幅-9-1010-28媒體廣告宣傳-9-139-18接受報(bào)名-9-69-12招聘人員、培訓(xùn)、邀請?jiān)u委-9-129-18購買獎(jiǎng)品-9-19布置場地-9-229-23第一輪初賽開始、場內(nèi)設(shè)攤促銷-9-299-30第二輪初賽開始、場內(nèi)設(shè)攤促銷-10-610-7第三輪初賽開始、場內(nèi)設(shè)攤促銷-10-1310-14第四輪初賽開始、場內(nèi)設(shè)攤促銷-10-2010-21第五輪初賽開始、場內(nèi)設(shè)攤促銷-10-2710-28決賽開始、場內(nèi)設(shè)攤促銷、頒獎(jiǎng)。-10-15活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)預(yù)算:(總決賽)數(shù)量單價(jià)總計(jì)獎(jiǎng)品(球拍、表)4500海報(bào)1000宣傳單張5000掛旗5000設(shè)計(jì)費(fèi)8000勞務(wù)費(fèi)(評委、決賽)N200勞務(wù)費(fèi)(工作人員/餐費(fèi))N/N100/5/人天100XN+5XN交通運(yùn)輸費(fèi)1000場地布置設(shè)計(jì)N00通訊費(fèi)1000場地租賃12天0240000辦公費(fèi)(電話、傳真、打印)1000合計(jì)350000第三階段(-11-2)品客超市試食促銷活動(dòng)月活動(dòng)主題:樂脆無限,品客薯片?；顒?dòng)目的:提高銷量、加強(qiáng)品牌滲透。活動(dòng)時(shí)間:-11活動(dòng)地點(diǎn):廣州各大型超市活動(dòng)對象:廣大消費(fèi)者活動(dòng)形式:超市門口設(shè)攤試食,買兩罐大送小。負(fù)責(zé)人員:項(xiàng)目督導(dǎo)、項(xiàng)目助督、品客形象小姐、促銷人員?；顒?dòng)器材及物品:POP廣告、背景板、促銷臺(tái)、宣傳海報(bào)、宣傳單張、品客薯片、禮品、服飾活動(dòng)流程操作:-10-2210-25踩點(diǎn)、公關(guān)、與相關(guān)部門簽協(xié)議。-10-2510-30設(shè)計(jì)海報(bào)、宣傳單張,設(shè)計(jì)背景、POP廣告。-10-2510-31招聘人員、培訓(xùn)-10-2811-1海報(bào)、宣傳單張制作、活動(dòng)物品運(yùn)輸、倉儲(chǔ)。-11-3、4、10、11、17、18、24、25(7:009:00))場地布置-11-3、4、10、11、17、18、24、25(9:3016:30)活動(dòng)開展-6-18活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算:單位:元RMB數(shù)量單價(jià)總計(jì)禮品3003900海報(bào)300宣傳單張1000掛旗1000設(shè)計(jì)費(fèi)8000勞務(wù)費(fèi)(促銷人員)N200/人天200XN交通運(yùn)輸費(fèi)800通訊費(fèi)800場地租賃8天5000/天/場80000辦公費(fèi)(電話、傳真、打印)500合計(jì)110000品客俱樂部活動(dòng)主題:品清脆美味,客溫馨聚會(huì)?；顒?dòng)目的:提高銷量、加強(qiáng)品牌滲透。活動(dòng)時(shí)間:-11-2活動(dòng)范圍:全國大中城市(北京、上海、廣州、深圳、武漢)活動(dòng)形式:各大商場派發(fā)單張;購買品客即填單加入俱樂部,憑單換小禮品會(huì)員權(quán)益:永久品客優(yōu)惠價(jià);買品客積分換大獎(jiǎng);品客定期旅游抽獎(jiǎng);品客定期歡樂派對?；顒?dòng)對象:廣大消費(fèi)者工作人員:項(xiàng)目督導(dǎo)、項(xiàng)目助督、派發(fā)促銷人員工作要求:提前半小時(shí)到派發(fā)現(xiàn)場,定點(diǎn)向督導(dǎo)報(bào)到活動(dòng)器材及物品:促銷臺(tái)、宣傳海報(bào)、宣傳單張、品客薯片、服飾活動(dòng)流程操作:-11-111-5踩點(diǎn)、公關(guān)-11-111-8人員招聘、培訓(xùn)-11-311-8設(shè)計(jì)海報(bào)、宣傳單張,設(shè)計(jì)背景、POP廣告-11-811-13海報(bào)、宣傳單張制作-11-14媒體傳播宣傳。-11-1411-18活動(dòng)物品運(yùn)輸、倉儲(chǔ)。-11-20-2-26活動(dòng)開展、資料錄入。-2-27、28活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)預(yù)算:元/RMB數(shù)量單價(jià)總計(jì)禮品10000330000海報(bào)1000宣傳單張10000掛旗5000設(shè)計(jì)費(fèi)8000勞務(wù)費(fèi)(派發(fā)促銷人員)N100/人天200XN交通運(yùn)輸費(fèi)800通訊費(fèi)1000辦公費(fèi)(電話、傳真、等等)10000合計(jì)90000春節(jié)品客禮品抽大獎(jiǎng)活動(dòng)主題:春節(jié)喜慶送大禮,品客歡樂滿家園。活動(dòng)目的:提高銷量、加強(qiáng)品牌滲透。營造成送禮佳品。活動(dòng)時(shí)間:-1-2活動(dòng)范圍:全國大中城市(北京、上海、廣州、深圳、武漢)活動(dòng)形式:各大商場促銷禮品裝。在促銷點(diǎn)購買送即刮卡換獎(jiǎng)?；顒?dòng)獎(jiǎng)品:特等獎(jiǎng)(家庭影院5000)一等獎(jiǎng)(MD)二等獎(jiǎng)(旅行包300)三等獎(jiǎng)(CD架50)安慰獎(jiǎng)(禮品5)活動(dòng)對象:春節(jié)購物消費(fèi)者工作人員:項(xiàng)目督導(dǎo)、項(xiàng)目助督、促銷人員、形象小姐?；顒?dòng)器材及物品:促銷臺(tái)、宣傳海報(bào)、宣傳單張、品客薯片、服飾活動(dòng)流程操作:-1-31-8踩點(diǎn)、公關(guān)-1-81-18人員招聘、培訓(xùn)-1-81-11設(shè)計(jì)海報(bào)、宣傳單張,設(shè)計(jì)背景、POP廣告-1-111-16海報(bào)、宣傳單張制作-1-20-2-15媒體傳播宣傳。-1-161-20活動(dòng)物品運(yùn)輸、倉儲(chǔ)。-1-202-15活動(dòng)開展-2-18活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)預(yù)算:元/RMB數(shù)量單價(jià)總計(jì)獎(jiǎng)品5+30+100+300+50005000++300+50+5155000海報(bào)1000宣傳單張10000掛旗5000設(shè)計(jì)費(fèi)8000勞務(wù)費(fèi)(督導(dǎo)/促銷人員)N200/100/人天200XN+100XN交通運(yùn)輸費(fèi)1000通訊費(fèi)1000辦公費(fèi)(電話、傳真、等等)1000合計(jì)00第四階段(-3--4)品客形象大使選拔賽活動(dòng)主題:青春好年華、品客伴我行活動(dòng)目的:強(qiáng)化品牌形象。活動(dòng)時(shí)間:-3-4活動(dòng)獎(jiǎng)品:一等獎(jiǎng)(電腦價(jià)值10000元)二等獎(jiǎng)(家庭影院價(jià)值6000元)三等獎(jiǎng)(MD機(jī)價(jià)值3000元)優(yōu)異獎(jiǎng)(品客(195克)一箱/每人)觀眾(憑入場卷換小品客一筒)活動(dòng)形式:在廣州、北京、上海、武漢初賽選拔,總決賽在廣州舉行?；顒?dòng)地點(diǎn):友誼劇院活動(dòng)對象:青年學(xué)生負(fù)責(zé)人員:項(xiàng)目督導(dǎo)、項(xiàng)目助督、禮儀小姐、主持、表演人員、現(xiàn)場工作人員?；顒?dòng)器材及物品:背景板、宣傳海報(bào)、宣傳單張、品客薯片、獎(jiǎng)品、服飾活動(dòng)流程操作:-3-18北京、上海、廣州、武漢進(jìn)行初賽選拔(方案另)-2-183-31電臺(tái)廣播、電視媒體宣傳-3-1場地公關(guān)-3-13-11招聘人員(工作人員、化妝師、主持