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文檔簡介
課程大綱重塑工業(yè)品營銷的新思維四度理論信任法則1--知己營銷策劃的三個策略與八步驟價格價值戰(zhàn)略2--知彼工業(yè)品項目性銷售的關鍵—九字訣找對人說對話做對事3--方法工業(yè)品營銷管理—天龍八部客戶經理科學*藝術團隊分工銷售預測4--策略提升服務的原則--用對心二十五方格服務的五大體系5--服務工業(yè)品營銷的五大特征分類工業(yè)品營銷特征1.項目成交周期較長,需多次溝通才能解決問題2.項目銷售金額偏大,客戶選擇供應商非常慎重3.非常重視售后服務,同時列為項目評估的因素4.客戶購貨非常小心,由項目評估小組決策確定5.人與產品缺一不可,甚至人比產品來得更重要舉例工業(yè)建筑、鋼鐵貿易、工程項目、大型機電、系統(tǒng)交換機、咨詢服務、大額的系統(tǒng)集成軟件技鞏術皮營箭銷服明務百營研銷關容系健營地銷價蓋值綱營燈銷工沸業(yè)率品兄營穴銷俘的興“務四攜度精理綱論教”客爭戶堡在獵乎繪的信影鴿響供力營麻銷毫模霞式量-畫-啟信蒼任耀法泰則信任樹風飾險妥防島范脫的銷信唇任基涂礎深遣化公尤司竟組衛(wèi)織筒的響信嘉任個對人輕品哀質退的司信院任升樂華I斧M撲S梁C先咨切詢振項減目晝:死會規(guī)議批營躲銷木+稀體遭驗汗營策銷9典月健2局8吊至判2算9示日湯,山中莊國碗移奧動爐茂擋名卷分將公兔司耳開露展玻“箭感筆謝站廣島東采—揉—印走采進完中羞國歇移舍動款”掀客如戶竭體膛驗屬活涌動御,浮盛錘情趟邀慕請注了遮5軌0能多必名坑客葬戶酷走賠進秩移丘動剪,辯了區(qū)解綠移胖動焰,堵親數身羅體張驗缸移計動償的園現殘代屋化冠氣皆息次。朝代電表誰們彩還概參某觀病了誕中言國丙移礙動瞎的撿網先絡桌服相務暴和漫信史息豈化辮建嘴設藏等校。客繪車刃行胳業(yè)同的晶成猛功芳案線例爪-夜3繩7呈家號年份公司名稱課程主題咨詢項目12005蘇州金龍營銷策略與客戶關系管理企業(yè)品牌塑造與市場推廣會議營銷與品牌深化項目性營銷與管理客戶關系管理的系統(tǒng)咨詢2006蘇州金龍工業(yè)客戶銷售技巧22004鄭州宇通客車工業(yè)客戶銷售技能32005江淮客車專業(yè)銷售技能與工業(yè)客戶管理2006江淮客車價格談判技巧2006江淮客車客戶關系管理42007江淮底盤工業(yè)客戶關系管理52004湖南三湘客車工業(yè)客戶銷售技巧62007美的客車價格談判與項目管理72005三一客車工業(yè)客戶銷售策略與顧問技術82007洛陽凌宇客車工業(yè)客戶銷售策略與管理92006東風底盤工業(yè)客戶關系管理102007無錫安源客車工業(yè)客戶銷售策略與管理112004廈門金龍客車工業(yè)客戶銷售技能122005亞星奔馳工業(yè)客戶銷售策略132005上??蛙囍圃鞂I(yè)銷售技能與職業(yè)化塑造142006浙江青年工業(yè)客戶銷售策略152005安凱客車工業(yè)客戶銷售策略與顧問技術……………2蕩0憂0擺7已年吩工條業(yè)繼品注營削銷擋的巡壽七款大怖趨新勢七個方面工業(yè)品營銷發(fā)展的趨勢之一品牌塑造是工業(yè)品發(fā)展的必由之路之二從灰色營銷到“四度理論”之三價格競爭向價值轉型之四銷售過程從粗放到精細管理之五從銷售人員到以技術導向的銷售顧問之六工業(yè)品行業(yè)對工業(yè)客戶關注的九點思考之七注重長期的客戶關系,建立戰(zhàn)略聯盟課踢程礎大禮綱重塑工業(yè)品營銷的新思維四度理論信任法則1--知己營銷策劃的三個策略與八步驟價格價值戰(zhàn)略2--知彼工業(yè)品項目性銷售的關鍵—九字訣找對人說對話做對事3--方法工業(yè)品營銷管理—天龍八部客戶經理科學*藝術團隊分工銷售預測4--策略提升服務的原則--用對心二十五方格服務的五大體系5--服務思插考楊一微:貧打靠價絡格糠戰(zhàn)印對衡企護業(yè)媽的嬸??麢C遷?2份0膊8任0乖法塑則一喚項法扶則贏翻利艇/渴績借效滿哪意煎/宣服戚務二豬大關聰鍵工洪業(yè)至客咸戶齡銷宴售友-翅-播五驢大剛誤鹿區(qū)單放一從指計標側,綁風未險擊高抓算“殲大漢”厘放拒“劃小需”大齊額突產仆品羨=移工錄業(yè)武客鋸戶工脊業(yè)課客針戶嫩營蹈銷硬獲偏量使,中布小盡客輔戶歉營臨銷島獲津利企原業(yè)急給狐工耽業(yè)極客歉戶頁的優(yōu)瘋惠獎政污策壘愈組多腳愈柔好1省9露9板6喇年歲3粗月勇,糟長敬虹背彩繪電贈大鄭幅勵度置降壇價幼,泊最瞞高鎮(zhèn)降緣瑞幅陪達階到百1嚼8唇%融。櫻彩困電存同效行旱紛錦紛蒜跟由進山,米爆袋發(fā)牛了傲彩鄙電竟行葬業(yè)迎的趙價待格放戰(zhàn)槐,資全荒國證3滿0惠0得0綠多暑家幅彩級電跑企絨業(yè)趨紛罷紛添倒兼閉裝,拆目叢前“凳七批分賠天叛下墊”服。長注虹割放匆棄舍價定格衰戰(zhàn)結轉傍戰(zhàn)炮品頁牌在酬C森R聾T慨時占代挑,長慕虹利曾酸率前領飼國甲產百品蘇牌背以樹慘炭烈講的石“法價鳴格深戰(zhàn)蜓”改晨寫栽了敵中鈴國戴彩衰電再市活場差由戲外虛資安壟辯斷悉的股歷領史厚。長煙虹復電央器晉中促國桌營刻銷果公捐司駛總器經途理賓郭悲德回軒救宣象布達,從搜此徹晌底彼放該棄休價接格絲式戰(zhàn),債再凡不喝主銷動蓋調萬動柜價她格輪戰(zhàn)串,丘并憤呼筒吁趨國亮內桌廠擺家慌合迷作件。國帖產顆手年機攤價港格呼戰(zhàn)老—蜻成游也郊蕭嫩何獨,廚敗井也本蕭杜何責?
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療效…..
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工配廠瘦參萬觀同苗上有的所遮為徹,名而云有腸所處不庭為仆!八積字果總禿結課餡程雄大顛綱重塑工業(yè)品營銷的新思維四度理論信任法則1--知己營銷策劃的三個策略與八步驟價格價值戰(zhàn)略2--知彼工業(yè)品項目性銷售的關鍵—九字訣找對人說對話做對事3--方法工業(yè)品營銷管理—天龍八部客戶經理科學*藝術團隊分工銷售預測4--策略提升服務的原則--用對心二十五方格服務的五大體系5--服務九綠字午訣找植對吊人說宗對葡話做好對島事找案對膜人需-夾-嚴采職購騾流淹程漸分謝析1妨、童建捧立邀客堪戶易內右部霉的共組求織罩架召構應圖2孫、邀了歉解顆客墓戶余內塔部雕的卸采搏購灣流絹程3職、習分篇析起客賭戶掠內達部雨的脂角壞色鹿與副分痕工4緒、樓明薯確跑客灣戶睡關訊系論的圓比炭重5攜、歡制耳定意差顧異妹化口的透客夸戶器關港系維發(fā)奮展霜表發(fā)現問題,使用部門提出需求項目可行性研究,確定預算項目立項,組建項目采購小組建立項目采購的技術標準對外進行招標,初步技術篩選項目評標,確立首選供應商合同審核,商務談判,增加附件簽定協(xié)議,確保實施客緊戶辯內懇部避采初購廣流孔程使用部門高層領導技術部門評估小組采購部門商務部門高層領導采購小組客顯戶次內谷部貨的遮六們種期買研家分類/特點
考慮重點公司內角色經濟買家
利益平衡及最大化總經理技術買家
可行性,技術,效果,建議權,否決權
技術測量中心或質檢部使用買家
應用方便,可操作性,使用權生產部財務買家
付錢,形式為主,參與權財務部教練買家
符合公司采購標準、內部催化劑業(yè)務部或計劃部采購部影響力買家
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我把我的計劃書給了唐軍,他說:“看起來不錯”,他會和人力資源部總監(jiān)一起討論的,他說他會在兩星期之內給我打電話的。下一步工作計劃:舉嚼例免:嘴分翁析動項軍目唐的唯階覆段罰,往掌鑄握弊客愉戶蠶的讀進懇展目溝前丈:板項兔目振階岸段漏處肆在洲-就-郵-品階既段蛾,蝴成尾交肆可蓬能晴性殲處轉在濱-幟-孫-笑階灣段存。背景介紹我們公司:ABC公司—銷售顧問張華我們客戶:日本佳能公司—辦公室主任唐軍日期客戶記錄與進展情況分析2月10日給廣東省珠海辦公室主任唐軍打電話,約好下周見面。2月16日我見到唐軍,知道日本佳能公司現在在用X公司的日本神戶鋼鐵,唐軍希望能找到價格更合理、服務更快捷的公司。他說X公司曾經遇到的情景是很糟糕的,鋼板的模塊都是標準版,甚至很煩在遇到問題時,會被要求無盡地等候,而留下口信又沒人回?!碧栖娬f三年前日本佳能公司的財務總監(jiān)選擇了X公司鋼鐵,他不知道為什么會選擇這家公司。我問了更多問題,記了下來,并且是否能在下周二兩點再見面,他同意了。3月2日我把我的報價計劃書給了唐軍,他說:“看起來不錯”,他會和財務總監(jiān)一起討論的,他說他會在兩星期之內給我打電話的。3月17日給唐軍打電話,他說財務總監(jiān)希望做一個送樣品來技術測定再決定,我們承諾下周去做技術測定。項毫目克性汗銷極售酸與庭管密理客戶規(guī)劃電話邀約上門拜訪提交初步方案技術交流框架性需求調研與方案確認項目評估商務談判成交G(倚1園0蔽%召)E(碑2炭5感%怖)A(哭9競0便%必)C(跑5麥0遵%舉)S(幻玉1頸0址0廊%忽)B(膏7伍5混%愈)D(筒3銹0東%蘿)3F(襪2嬸0遠%固)比率階段階段內容及標準進度10%電話邀約1、已經符合目標客戶的選擇標準OK2、對方至少是經手人士OK3、已經與經手人士確認好具體時間、地點等OK20%客戶拜訪1、找對合格的經手人士OK2、推薦公司在技術能力優(yōu)勢OK3、建立并發(fā)展與經手人士的關系OK25%提交初步方案1、至少與經手人士的部門有針對性進行訪談OK2、利用溝通至少要影響本部門的經手人,方案使其滿意OK3、發(fā)展與經手人士的關系(SPY),深入并擴大其他人的客戶關系OK30%技術交流1、明確客戶內部參加的角色、部門及關心的問題(特別是項目負責人)-2、提醒售前技術支持人員和銷售顧問利用交流與客戶產生需求互動-3、利用對售前技術支持人員的評估來調查客戶內部對項目演示的想法-根贏據里客喝戶注資錄料喬記吉錄伍—答完紋成情階寸段偏內貪容課祖程庫大桶綱重塑工業(yè)品營銷的新思維四度理論信任法則1--知己營銷策劃的三個策略與八步驟價格價值戰(zhàn)略2--知彼工業(yè)品項目性銷售的關鍵—九字訣找對人說對話做對事3--方法工業(yè)品營銷管理—天龍八部客戶經理科學*藝術團隊分工銷售預測4--策略提升服務的原則--用對心二十五方格服務的五大體系5--服務顧欄客昌是…泉…一涼個慌來歌到緩本畏企的業(yè)疑的慶最寫重源要乎的鋼人無桶論腫是薦親次自違拜旬訪斑、韻電虧話蹄來央訪孟,屬還租是喜信膽函垮委庭托腸。最膽終錢成戲為鵲我州的惰工而資蚊單震付墾款繞的拴人娘。一溝個摧我耍不垃應咐當啊與厭只宴爭狐論因的撫人風。D株a肚l盼e卡C京a卵r潔n擾e極g芒i喜e付說扇過因:嘗“糖贏嗽得彎爭你論濾的盼唯訴一途周徑積是匪避跪免銷爭勉論沉。泰”—呆—撤尤慈其餡是決與撤顧撈客剝爭少論過。一烈個泊讓汪我江學鵲會課耐至心輛的挪人同,即笛便氏他程并御不序總落是配對綱我欣具索有突耐判心骨。一露個飛既分能早夠候使抬我罪成企功圖也北能岸夠超使仆我叉失持敗泡的可人犬,全深看防我掛怎理樣陪對鞋她較的巖評亡論剛作粥出芝反顯應贈。只完要穴我烤能拐夠建控曬制記自峰己窄的隔反怖應碗,就講能從輕奶松宴把把握關自齡己盆的賽生前活狂。一諸個亂像助我緊一險樣持懷鐘有顯偏幅愛忌和戒偏遷見骨的境人錯。他釘也襲許鼻不悠喜飛歡毛我盤的燙發(fā)白型汪,而位我相也帶許李不古喜南歡汗他贈的啦著脂裝。但才他父仍劇然我是謊一惡個迎特陜別專的糞人早,因潔為兆他循是棵我奇的第顧污客爹。一決個黨小駛心飽翼蛛翼晨不傷去請冒基犯線的單人代。即辭便例她族是撒錯肥的虎,載我狗也飼應穿委之婉廳的僵,有損禮夢貌折地賠指巴出案她當的絡錯變誤據。一局個沾有聚時令候套意厲味搞著芬一迎種撓挑英戰(zhàn)梁的猾人罪。我奇接彈受體挑嚴戰(zhàn)并德且忘很類高趙興蹄能偽是齡她蛾轉菌怒骨為窩喜墾。一礦個普非麗常中特甘別丈的心人脂。她讓作巾為義我睬的撞顧咬客伐只僚有粥短墊短娘的洲幾橡分肯鐘而通在勵此腔期塊間份我吉卻帝能塑夠雪幫債助跳她百酒分驅之液一疑百柴地購滿央足床他發(fā)的善需肢要國。一糟個畏我泰會梁不辭計雷勞礎苦震對授待棄的裳人金。他閉也崇許缺不溫會敬注場意昌到街這錢一笨點村,但慎我蹄卻析知族道漸平庭庸惡與律優(yōu)振秀武之神間捕的撲差駐別其劃實茶只屢有角百邀分鈔之屑十溉。Sm靠i騰l延ef既o狗r當e造v船e豆r狠y造o卡n俊e表濃示黃微轉笑貝待破客Ex博c幼e襲l蘋l嶺e擋n好c太ei僚n夜e榴v誦e歸r促y斃t牙h牲i允n建g燥y女o展u則d鉗o精螞通死業(yè)燦務飲上起的閃工假作Re顫a躺c祖h宇i菊n規(guī)go含u鏡t小t鳥o樣e恒v霜e圓r輩y蹦c罰u奇s秒t序o賄m賀e染r卡w連i弓t課h杜h綠o里s惠p亦i送t蔑a糞l溉i參t蹲y對倒顧也客拼的遵態(tài)歪度酬親午切遭友織善Vi昂e超w船i蹤蝶n薪ge逆v脹e蠢r裳y每c朱u閱s蒙t窩o堅m課e角r夢a惑s次s絕p容e努c州i減a潑l每豎一酸位賀顧扛客參都藏視顛為泳特斷殊孤的響和務重抱要睬的籌大憂人強物In跨v梁i團t敲i擋n貍gy毫o御u爆r打c月u刪s潮t惡o封m你e批r降t悅o其r古e菊t擠u僻r幕n要山邀羞請短每姻一木位豆顧塑客偽下恩次隊再扔度礙光械臨Cr款e右a涼t雨i朽n肆ga拌w證a愧r令m昆a核t少m柔o帖s重p籮h鎖e襲r盤e要聽為煮顧谷客傲再丈度急光氣臨聞營駁造蠟一浸個臭溫惠馨浙的孤服這務連環(huán)井境Ey箱ec跟o采n孫t先a示c貿t綱t嚼h僑a鳳t息s屬h搭o默w犯s臂w秘e霧c微a腎r垮e用宰眼哄神維表孕達頃對鋒顧痛客滿的比關顆心S旱e宅r翠v政i描c洽e服府務三多菱斬電材梯問,判上罪上皮下成下賊的挖享必受客傳戶促關弱系楚發(fā)雄展拿的五滾個午階墻段客隨戶糊使祖用理業(yè)攤務填很踏少疾,敲交檔易攏在攀銷啞售經懂理貸和噴聯勉絡垂員蛋之粉間知進焦行疲。新桐增繩客壩戶客預戶堆期煙望撥獲霧得倉質夾量收好謹、蓋使用駝方元便切的暫公柴司糊產養(yǎng)品呈和冠服緒務生。3擁0礙—英5持0支%買料賣料雙克方質建汁立消起題彼各此練信部任密的宣關藝系萌,客古戶作仍味會偏選賴擇孫其寇他垂公械司滔的暑業(yè)免務班。5麻0喝—低1暴0駐0稱%1菜0善0汪%新加產惑品高姑期忙階農段戰(zhàn)西略檢階冊段中皮期丘階陷段初寇期簽階劍段孕盤育勿階房誠段間賢斷軋階穴段復州雜公越司爺關站系簡問單交濟易人摟際錘關槐系合否作買脖賣慈雙勻方鉗之咱間滿有節(jié)更通廣犁泛擔的綁合忍作夜,蘿建險立庫忠竹誠響度雙應方擋確喝立教了餅戰(zhàn)鐮略作合箭作巧伙消伴辟關喘系昂??托钁粑P繩系寨的央戰(zhàn)臂略飄合克作客省戶禁關勇系賠發(fā)娘展蓄模拉型中思斷晨工劃業(yè)霜客朱戶管蕩理隔階形段復駛雜公粒司倆關傘系簡蛙單交周易人翁際匆關凍系合噸作1床-柿工賤業(yè)筒客尊戶疏管涌理攔孕斗育解階犬段3晚-憐工卵業(yè)索客免戶蜜管倡理捉中鋼級刮階筐段4裕-鴨伙反伴賀式或工鑄業(yè)聞客蕉戶墻管朝理驅階逮段2揪-晝工句業(yè)計客鞏戶欺管薄理指初稀級昨階柿段5襖-倦協(xié)盼作臘式聲工鍋業(yè)役客此戶村管扯理輛階片段二身十煩五束方思格室理始論情聰感價什值信臟任偏集好寒社暄事獸實觀嫌念行某為價嬸值疤觀戰(zhàn)息略1瓦2裁3盞4鞏5EDCBA5抖、關戰(zhàn)鞠略燈伙曠伴擋的元服糧務揚體繩系3廟、炊一棗對編一梳的果服貢務喪體調系4通、挎忠榜誠俗度烤的淋服海務勢體籃系2鈴、紹客兼戶屑滿愛意久的桌服交務肝體織系1.抗客揉戶起服廚務縱及扔管虧理石的太體武系服則務啊的褲五衫個暖缺說口滿贏意述度拴的怒四衰要治素忠傷誠砌度伍的浮四朱度堪分戴析夜法貢將獻訪度縫的衣測禍量客沸戶碗服滋務捏的柿架華構犯五形個威體拔系偏豆好信霧任價紫值忠雹誠權度戰(zhàn)偽略9、垮靜尺夜合四強無晌鄰扒,洗荒芹居沙舊踐業(yè)稱貧惜。裹。8宴月紀-松2終38葛月菜-鉗2幕3T野u肺e縣s辟d弄a殿y元,繩A飄u祖g慮u饅s修t幼1肺,敞2厘0份2替31獨0、籠雨藝中透黃怎葉缺樹摟,赤燈薪下鄉(xiāng)豐白商頭劃人御。娃。2插0燃:察4浙3爹:樸5頓22雄0縫:屠4駱3振:苦5殺22愉0亭:孕4譯38邁/升1藥/抱2尸0建2側3勢8歪:列4強3舉:替5汪2歷P鍋M1休1、巧以嚼我忙獨融沈約久杏,顛愧腐君季相聯見崖頻脆。裁。8塌月董-衛(wèi)2憐32哄0盒:兼4礦3昂:抹5健22田0物:搖4登3A醒u翠g籮-泰2閑30承1偷-第A勁u調g騙-住2亦31幻玉2、牌故但人線江衰海察別磨,奶幾恥度圈隔塔山紐奉川著。飼。2丟0戴:福4仍3魯:岡5貍22子0章:足4餐3元:籮5銳22稈0門:趨4循3T望u梯e糞s礙d辟a丸y矮,孕A女u傘g監(jiān)u晶s與t姐1嫌,陰2高0昏2盒31繪3、域乍步見偉翻桃疑槽夢排,五相翅悲之各攤問者年廊。雀。8護月宜-嘆2磁38養(yǎng)月型-勢2筆32相0脈:幻玉4畏3緊:邊5客22檔0涂:壯4效3撈:烈5逆2A龍u源g秘u葵s陜t刑1眼,匠2琴0蓋2謎31博4、悼他聞鄉(xiāng)獻生要白維發(fā)孫,吵舊棍國鋪見賽青唇山倍。魔。0閘1狐八班月澆2轉0逢2屈38伶:沃4跳3新:柜5夢2盒下湯午2裂0營:率4落3葉:香5詳28射月挖-較2造31邪5、莖比抱不劈燕了寇得自就據不調比盜,級得侍不它到崇的陣就兄不翻要婆。線。。八賴月風2飯38豆:男4遞3相下赴午8掏月洞-辰2械32義0嶼:鏟4芹3A綁u渴g獵u目s湖t較1常,逝2掩0社2授31胳6、學行搏動堵出袖成范果摸,車工就作澡出獸財褲富室。搶。2士0逮2集3掌/邁8猛/征1門2嚴0顫:麻4票3鄭:榜5肆22棵0刻:項4胃3真:照5買20謎1盈A檔u蝴g活u章s覆t腿2儀0恥2開31端7、譽做率前翅,壁能召夠聰環(huán)菌視蕩四譯周蒼;聰做你時菠,蠟你儉只蘿能哨或神者效最執(zhí)好錘沿臉著肥以庫腳章為瘡起島點另的戚射紅線川向廚前感。投。8劇:虜4伸3抗:徹5怨2竄下唐午8究:自4督3寶下譽午2尿0踩:仗4遺3法:震5椒28斧月宅-服2賠39、紅沒盟有傘失錄敗桂,騰只配有慎暫牲時嶄停漠止罩成較功宮!撇。8急月高-漂2坡38茶月克-狼2罰3T夾u均e蚊s勸d郊a鋼y售,架A育u庭g殖u蠶s筍t世1緞,席2劇0撤2語31款0、附很列多隱事歐情觸努劉力舞了拜未償必棋有灘結票果膛,胖但賀是方不街努限力嗎卻土什持么歸改聰變深也定沒聽有除。晴。2百0風:劑4狗3敗:靜5賠22訴0飾:格4聾3胳:逐5筆22指0更:帆4棟38厲/燙1齒/豆2說0肯2堪3喊8梁:弦4瓶3權:穗5霞2鋤P販M1電1、渾成敗功嗓就子是件日鄭復晨一哲日倘那紅一即點翻點質小罵小敲努濃力肆的沸積察累陳。屯。8曬月嶼-任2蹤蝶32鉤0壁:援4狗3絨:勒5咳22井0拋:責4損3A須u售g
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