TMIC天貓寵物有謀-寵物行業(yè)：2023水族小寵場景趨勢白皮書

寶寵物x淘寶寵物x淘天貓寵物xtmexN2023水族小龍場景趨勢白皮書凱希慕水族小龍市場呈蓄勢待發(fā)之態(tài)水族小龍市場呈蓄勢待發(fā)之態(tài)國內(nèi)居民收入水平連年上升，疫情后消費快速復(fù)蘇，促進(jìn)了寵物市場持續(xù)國內(nèi)居民收入水平連年上升，疫情后消費快速復(fù)蘇，促進(jìn)了寵物市場持續(xù)高增長，2023年市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到3924億元犬犬和貓仍為最受歡迎的寵物種類，水族小寵則是市場擴(kuò)展的機(jī)會點，越發(fā)寬松的法規(guī)制度以及相關(guān)政策的完善，為水族小寵市場帶來更多生機(jī)，呈蓄勢待發(fā)之態(tài)淘系水族小龍市場規(guī)模逐年遞增，近5年淘系水族小龍市場規(guī)模逐年遞增，近5年CAGR達(dá)11.8%,高于龍物市場整體增長水平；貨單價和購買人數(shù)為核心驅(qū)動因子，呈現(xiàn)新客不斷入局和價格升級的兩大利好趨勢水族小寵市場規(guī)模逐年遞增，近5年CAGR達(dá)11.8%,高于寵物市場整體增長水平市場構(gòu)成以水族食品/用品為主，增速趨于平穩(wěn)；鳥禽、鼠類等小眾品類市市場構(gòu)成以水族食品/用品為主，增速趨于平穩(wěn)；鳥禽、鼠類等小眾品類市場規(guī)模快速擴(kuò)張，推動整體市場增長消費者在水族小寵相關(guān)貨品的選擇上以養(yǎng)魚設(shè)備、水族景觀裝飾、倉鼠和消費者在水族小寵相關(guān)貨品的選擇上以養(yǎng)魚設(shè)備、水族景觀裝飾、倉鼠和鳥禽飼養(yǎng)類產(chǎn)品為主，其核心訴求圍繞“養(yǎng)魚省心省力/水族景觀裝飾/提升倉鼠、鳥禽生活品質(zhì)”四個方向展開場景1桌面養(yǎng)魚場景2水族造景場景3倉鼠樂園飛天鳥禽飛天鳥禽在桌面養(yǎng)魚場景下，"舒緩壓力放松情緒"為消費者的核心觀念，超50%的消費者在該領(lǐng)域的年花費在1000-3000元之間，隨著養(yǎng)魚經(jīng)驗豐消費者對桌面養(yǎng)魚的態(tài)度觀念之,舒級壓力和放松：兒開力和治。讓心池款美化環(huán)境和裝飾空問不個人喜好培養(yǎng)責(zé)任心打發(fā)時間改善風(fēng)水社交話題交流消費者桌面養(yǎng)魚年消費金額32%25%20%1000元以下入門消費者桌面養(yǎng)魚貨品梯隊*1-3年5000元以上*1年以內(nèi)魚缸燈魚類藥品智笙水肇環(huán)生態(tài)缸微型缸/創(chuàng)意缸生態(tài)缸微型缸/創(chuàng)意缸發(fā)展,對缸體穩(wěn)固性、設(shè)計化)節(jié)能環(huán)保場景2水族造景水族造景賽道核心涉及品類市場規(guī)模及增速表現(xiàn)5.適用場景2.品降35.適用場景占比：9x%占比：9x%0雷xs子健步石石除稱石件場景3倉鼠樂園倉鼠樂園場景以鼠籠、玩具/造景、鼠糧和墊料為主，其中鼠籠、鼠糧根據(jù)使用場景和寵物種類不同細(xì)化出多條賽道百花齊放，玩具細(xì)分品類也均有較好增長表現(xiàn)倉鼠樂園賽道核心涉及品類市場規(guī)模及增速表現(xiàn)倉鼠生活環(huán)境舒適、營養(yǎng)健康和娛樂互動是消費者的核心關(guān)注點，市場需求向“舒適生活、健康飲食、愉快玩耍”方向靠攏裝飾/美化家居鼠類飼料/零食鼠類玩具&造景裝飾居住環(huán)境舒適便于攜帶/移動居住環(huán)境舒適去除異味方便清潔/維護(hù)控制活動范圍保持鼠籠清潔倉量衛(wèi)生清理等等提供隱蔽和避難所提供寵物娛樂空間安撫寵物情緒基礎(chǔ)飲食需求寵物鍛煉與活動促進(jìn)牙齒健康裝飾美觀度多寵共娛·倉鼠墊料產(chǎn)品趨勢向易清理/強(qiáng)效去味/材質(zhì)安全等方向發(fā)展，呈現(xiàn)出按不同功能分層厚鋪的趨勢·鼠糧產(chǎn)品趨勢向功能性成分、營養(yǎng)精細(xì)化、和食材多元化的方向發(fā)展·倉鼠玩具產(chǎn)品未來趨勢向解壓解悶、生活保健類、景觀類和可多鼠共用的方向升級鼠籠&墊料產(chǎn)品未來期待鼠糧產(chǎn)品未來期待倉鼠玩具產(chǎn)品未來期待模塊化設(shè)計方便搬運(yùn)移動易于清理強(qiáng)效去味料材質(zhì)安全環(huán)保料透氣不悶熱抗菌消毒吸水性更強(qiáng)降噪音多景相關(guān)的需求趨勢菌、磨爪磨牙、增健、造景場景場景4飛天鳥禽場景下的市場構(gòu)成以鳥籠和鳥飼料為主市場規(guī)?？焖贁U(kuò)張，鳥食根據(jù)寵物種類不同細(xì)化出多條賽道，而鳥籠根據(jù)功能場景不同進(jìn)一步細(xì)分，其中外出籠大幅增長飛天鳥禽賽道核心涉及品類市場規(guī)模及增速表現(xiàn)·鳥籠產(chǎn)品趨勢向便捷出行、易清理、尺寸多元化和個性化設(shè)計等方向發(fā)展，用品功能需求細(xì)分·鳥食產(chǎn)品趨勢向“精準(zhǔn)營養(yǎng)呵護(hù)、助生長消化等功能性成分添加、原料安全”等方向升級鳥禽相關(guān)產(chǎn)品未來期待鳥籠&用品防蟲防螨抗菌環(huán)境監(jiān)測30%用品功能需求細(xì)分，不同方向展開42%2023水族小寵市場13大趨勢賽道