TMIC天貓寵物有謀-寵物行業(yè)：2023水族小寵場(chǎng)景趨勢(shì)白皮書(shū)

寶寵物x淘寶寵物x淘天貓寵物xtmexN2023水族小龍場(chǎng)景趨勢(shì)白皮書(shū)凱希慕水族小龍市場(chǎng)呈蓄勢(shì)待發(fā)之態(tài)水族小龍市場(chǎng)呈蓄勢(shì)待發(fā)之態(tài)國(guó)內(nèi)居民收入水平連年上升，疫情后消費(fèi)快速?gòu)?fù)蘇，促進(jìn)了寵物市場(chǎng)持續(xù)國(guó)內(nèi)居民收入水平連年上升，疫情后消費(fèi)快速?gòu)?fù)蘇，促進(jìn)了寵物市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)，2023年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到3924億元犬犬和貓仍為最受歡迎的寵物種類(lèi)，水族小寵則是市場(chǎng)擴(kuò)展的機(jī)會(huì)點(diǎn)，越發(fā)寬松的法規(guī)制度以及相關(guān)政策的完善，為水族小寵市場(chǎng)帶來(lái)更多生機(jī)，呈蓄勢(shì)待發(fā)之態(tài)淘系水族小龍市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增，近5年淘系水族小龍市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增，近5年CAGR達(dá)11.8%,高于龍物市場(chǎng)整體增長(zhǎng)水平；貨單價(jià)和購(gòu)買(mǎi)人數(shù)為核心驅(qū)動(dòng)因子，呈現(xiàn)新客不斷入局和價(jià)格升級(jí)的兩大利好趨勢(shì)水族小寵市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增，近5年CAGR達(dá)11.8%,高于寵物市場(chǎng)整體增長(zhǎng)水平市場(chǎng)構(gòu)成以水族食品/用品為主，增速趨于平穩(wěn)；鳥(niǎo)禽、鼠類(lèi)等小眾品類(lèi)市市場(chǎng)構(gòu)成以水族食品/用品為主，增速趨于平穩(wěn)；鳥(niǎo)禽、鼠類(lèi)等小眾品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，推動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)消費(fèi)者在水族小寵相關(guān)貨品的選擇上以養(yǎng)魚(yú)設(shè)備、水族景觀裝飾、倉(cāng)鼠和消費(fèi)者在水族小寵相關(guān)貨品的選擇上以養(yǎng)魚(yú)設(shè)備、水族景觀裝飾、倉(cāng)鼠和鳥(niǎo)禽飼養(yǎng)類(lèi)產(chǎn)品為主，其核心訴求圍繞“養(yǎng)魚(yú)省心省力/水族景觀裝飾/提升倉(cāng)鼠、鳥(niǎo)禽生活品質(zhì)”四個(gè)方向展開(kāi)場(chǎng)景1桌面養(yǎng)魚(yú)場(chǎng)景2水族造景場(chǎng)景3倉(cāng)鼠樂(lè)園飛天鳥(niǎo)禽飛天鳥(niǎo)禽在桌面養(yǎng)魚(yú)場(chǎng)景下，"舒緩壓力放松情緒"為消費(fèi)者的核心觀念，超50%的消費(fèi)者在該領(lǐng)域的年花費(fèi)在1000-3000元之間，隨著養(yǎng)魚(yú)經(jīng)驗(yàn)豐消費(fèi)者對(duì)桌面養(yǎng)魚(yú)的態(tài)度觀念之,舒級(jí)壓力和放松：兒開(kāi)力和治。讓心池款美化環(huán)境和裝飾空問(wèn)不個(gè)人喜好培養(yǎng)責(zé)任心打發(fā)時(shí)間改善風(fēng)水社交話(huà)題交流消費(fèi)者桌面養(yǎng)魚(yú)年消費(fèi)金額32%25%20%1000元以下入門(mén)消費(fèi)者桌面養(yǎng)魚(yú)貨品梯隊(duì)*1-3年5000元以上*1年以?xún)?nèi)魚(yú)缸燈魚(yú)類(lèi)藥品智笙水肇環(huán)生態(tài)缸微型缸/創(chuàng)意缸生態(tài)缸微型缸/創(chuàng)意缸發(fā)展,對(duì)缸體穩(wěn)固性、設(shè)計(jì)化)節(jié)能環(huán)保場(chǎng)景2水族造景水族造景賽道核心涉及品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模及增速表現(xiàn)5.適用場(chǎng)景2.品降35.適用場(chǎng)景占比：9x%占比：9x%0雷xs子健步石石除稱(chēng)石件場(chǎng)景3倉(cāng)鼠樂(lè)園倉(cāng)鼠樂(lè)園場(chǎng)景以鼠籠、玩具/造景、鼠糧和墊料為主，其中鼠籠、鼠糧根據(jù)使用場(chǎng)景和寵物種類(lèi)不同細(xì)化出多條賽道百花齊放，玩具細(xì)分品類(lèi)也均有較好增長(zhǎng)表現(xiàn)倉(cāng)鼠樂(lè)園賽道核心涉及品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模及增速表現(xiàn)倉(cāng)鼠生活環(huán)境舒適、營(yíng)養(yǎng)健康和娛樂(lè)互動(dòng)是消費(fèi)者的核心關(guān)注點(diǎn)，市場(chǎng)需求向“舒適生活、健康飲食、愉快玩耍”方向靠攏裝飾/美化家居鼠類(lèi)飼料/零食鼠類(lèi)玩具&造景裝飾居住環(huán)境舒適便于攜帶/移動(dòng)居住環(huán)境舒適去除異味方便清潔/維護(hù)控制活動(dòng)范圍保持鼠籠清潔倉(cāng)量衛(wèi)生清理等等提供隱蔽和避難所提供寵物娛樂(lè)空間安撫寵物情緒基礎(chǔ)飲食需求寵物鍛煉與活動(dòng)促進(jìn)牙齒健康裝飾美觀度多寵共娛·倉(cāng)鼠墊料產(chǎn)品趨勢(shì)向易清理/強(qiáng)效去味/材質(zhì)安全等方向發(fā)展，呈現(xiàn)出按不同功能分層厚鋪的趨勢(shì)·鼠糧產(chǎn)品趨勢(shì)向功能性成分、營(yíng)養(yǎng)精細(xì)化、和食材多元化的方向發(fā)展·倉(cāng)鼠玩具產(chǎn)品未來(lái)趨勢(shì)向解壓解悶、生活保健類(lèi)、景觀類(lèi)和可多鼠共用的方向升級(jí)鼠籠&墊料產(chǎn)品未來(lái)期待鼠糧產(chǎn)品未來(lái)期待倉(cāng)鼠玩具產(chǎn)品未來(lái)期待模塊化設(shè)計(jì)方便搬運(yùn)移動(dòng)易于清理強(qiáng)效去味料材質(zhì)安全環(huán)保料透氣不悶熱抗菌消毒吸水性更強(qiáng)降噪音多景相關(guān)的需求趨勢(shì)菌、磨爪磨牙、增健、造景場(chǎng)景場(chǎng)景4飛天鳥(niǎo)禽場(chǎng)景下的市場(chǎng)構(gòu)成以鳥(niǎo)籠和鳥(niǎo)飼料為主市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，鳥(niǎo)食根據(jù)寵物種類(lèi)不同細(xì)化出多條賽道，而鳥(niǎo)籠根據(jù)功能場(chǎng)景不同進(jìn)一步細(xì)分，其中外出籠大幅增長(zhǎng)飛天鳥(niǎo)禽賽道核心涉及品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模及增速表現(xiàn)·鳥(niǎo)籠產(chǎn)品趨勢(shì)向便捷出行、易清理、尺寸多元化和個(gè)性化設(shè)計(jì)等方向發(fā)展，用品功能需求細(xì)分·鳥(niǎo)食產(chǎn)品趨勢(shì)向“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)、助生長(zhǎng)消化等功能性成分添加、原料安全”等方向升級(jí)鳥(niǎo)禽相關(guān)產(chǎn)品未來(lái)期待鳥(niǎo)籠&用品防蟲(chóng)防螨抗菌環(huán)境監(jiān)測(cè)30%用品功能需求細(xì)分，不同方向展開(kāi)42%2023水族小寵市場(chǎng)13大趨勢(shì)賽道