淺論招貼視覺語言的沖擊力

淺論招貼視覺語言的沖擊力

內(nèi)容摘要:招貼,以其巧妙的創(chuàng)意、新穎的形式和有力的表現(xiàn)手法見長(zhǎng)。這些視覺語言,無意識(shí)間沖擊著人們的視覺。探索招貼的視覺沖擊力問題,有助于加速視覺傳達(dá)進(jìn)程?；诖?文章提出招貼視覺語言的沖擊力問題。對(duì)招貼視覺語言進(jìn)行深入分析,得出對(duì)招貼必須強(qiáng)化創(chuàng)意精髓、增強(qiáng)形式感、加大畫面的表現(xiàn)力和深入挖掘畫面空間等研究,這將會(huì)大大加快招貼信息的傳播。

關(guān)鍵詞:招貼視覺語言表現(xiàn)手法

一、招貼及招貼的沖擊力分析

1.招貼的分析

招貼(poster)在《牛津英漢大詞典》中釋義為“展示在公共場(chǎng)合的告示(Placarddisplayedinpublicplace)”?！冬F(xiàn)代漢語詞典》2002年版對(duì)招貼的定義是:“貼在街頭或公共場(chǎng)所以達(dá)到宣傳目的的文字或圖畫?！闭匈N中招的文字非常形象,一個(gè)人手中提著一把刀在吆喝。顧名思義,“招”就是招引、引領(lǐng)的意思,“貼”就是張貼,招貼就是張貼在公共場(chǎng)所引人注意,宣傳某活動(dòng)或理念的藝術(shù)形式。

2.招貼的沖擊力分析

招貼中視覺語言會(huì)傳達(dá)出膨脹、延續(xù)、空間、動(dòng)力感,容易產(chǎn)生沖擊視覺的無聲的力量,這種力就是沖擊力。視覺沖擊力強(qiáng)的招貼,易吸引觀者的注意力,有助于信息傳達(dá)。優(yōu)秀的招貼,其視覺語言醒目、震撼、強(qiáng)烈,會(huì)增強(qiáng)視覺沖擊力,加快視覺傳達(dá)進(jìn)程。

二、招貼中視覺語言的沖擊力要素分析

芬蘭設(shè)計(jì)師古斯蒂·瓦利斯認(rèn)為,一張好的招貼是一個(gè)視覺沖擊。①招貼中視覺語言的沖擊力突出表現(xiàn)在以下幾方面:強(qiáng)烈的視覺張力、畫面元素的整合、精悍的創(chuàng)意、簡(jiǎn)潔的畫面表現(xiàn)等,諸要素相互聯(lián)系,形成一幅具有沖擊力的招貼。

1.招貼中的視覺張力

招貼中,任何視覺語言都會(huì)不同程度地作用于人們的視覺,或延續(xù)、或膨脹、或收縮、或旋轉(zhuǎn)。我們對(duì)招貼中視覺語言的力只是一種感受,是視覺活動(dòng)在心理上產(chǎn)生的一種錯(cuò)視,是一種心理活動(dòng),這種通過人們的視覺而產(chǎn)生的心理活動(dòng)叫做視覺張力。視覺語言包含插圖、色彩和文字具象要素,震撼的視覺語言就要從這三者的表現(xiàn)和它們之間的關(guān)系入手。抓住插圖主要視覺形象,彰顯主體特征,醒目、對(duì)比強(qiáng)烈就能吸引觀者的注意力,使之與招貼作品產(chǎn)生共鳴。文字的處理要醒目大方,主題突出,大方得體,字體編輯主次分明;色彩運(yùn)用要渲染畫面藝術(shù)氛圍,可以強(qiáng)化具象、抽象、想象色彩,加大畫面對(duì)比度,甚至強(qiáng)化黑與白、黑與黃的對(duì)比,使招貼視覺語言更具沖擊力。

2.畫面元素的整合

整,意為整理;調(diào)整,即是調(diào)整招貼中的視覺元素;合,是將視覺元素合為一體,即整體合一。招貼中,整合意為將畫面中存在的視覺元素整理融合,使之成為不可分割的一體。集中招貼散發(fā)出的視覺傳達(dá)力量,能夠發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)。反之,表現(xiàn)手法不統(tǒng)一則畫面雜亂,視覺效果散亂,削弱了招貼的視覺沖擊力和震撼力,滯化了招貼中信息的傳播。

3.招貼精悍的創(chuàng)意

準(zhǔn)確的創(chuàng)意,能夠使觀者驚嘆并產(chǎn)生共鳴。招貼是警示大眾很好的途徑,如同社會(huì)的一面鏡子,映射出時(shí)代、文化、社會(huì)的變化。②因此,優(yōu)秀的創(chuàng)意一直是招貼設(shè)計(jì)者執(zhí)著追求、探索的目標(biāo)。精悍的創(chuàng)意是招貼的靈魂和精髓,使人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)識(shí)別卻在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不能忘記。優(yōu)秀的創(chuàng)意,是意料之外又在情理之中的絕美和諧的作品。

4.簡(jiǎn)潔的畫面表現(xiàn)

簡(jiǎn)潔的畫面具有震撼力,能直接地傳達(dá)招貼中的信息。簡(jiǎn)潔不等于簡(jiǎn)單。在招貼中,簡(jiǎn)單表現(xiàn)為視覺信息單一,信息中缺乏內(nèi)容或者作品的表現(xiàn)簡(jiǎn)陋化?！暗湫偷膬和嫼驼嬲脑妓囆g(shù)一樣,大都因?yàn)檫\(yùn)用了極為簡(jiǎn)單的技巧,而使它們的結(jié)構(gòu)整體看上去很簡(jiǎn)單?！雹酆?jiǎn)潔是在繁雜的基礎(chǔ)上簡(jiǎn)化和概括、凝煉和集中,簡(jiǎn)潔招貼能快速地傳達(dá)視覺信息。

三、招貼中視覺語言的沖擊力表現(xiàn)

有強(qiáng)烈沖擊力的招貼適合于快速傳達(dá)和識(shí)別?；谝陨弦氐姆治?著重從以下幾方面探索沖擊力的表現(xiàn)。

1.強(qiáng)化招貼的創(chuàng)意精髓

創(chuàng)意是招貼設(shè)計(jì)師永恒追求和探索的話題,可從以下方面強(qiáng)化創(chuàng)意:第一,建設(shè)招貼創(chuàng)意庫(kù),記錄對(duì)社會(huì)、生活、事件、現(xiàn)象的感受和認(rèn)知,長(zhǎng)期積累創(chuàng)意庫(kù),有利于設(shè)計(jì)師的思維開拓,對(duì)創(chuàng)意的深入理解將會(huì)更加深刻;第二,強(qiáng)化思維擴(kuò)張,不斷發(fā)散思維,尋找事物間的聯(lián)系,形成海闊天空的創(chuàng)意;第三,精煉創(chuàng)意,不斷推敲創(chuàng)意的準(zhǔn)確性。

2.探索招貼的形式感

設(shè)計(jì)不要變成設(shè)計(jì)師生活中的負(fù)擔(dān),而應(yīng)是生活中的娛樂或朋友。新穎的形式語言會(huì)產(chǎn)生視覺美感,吸引人們的關(guān)注,提升作品的品位,推動(dòng)視覺傳達(dá)的進(jìn)程。

3.挖掘個(gè)性的表現(xiàn)力

表現(xiàn)力,是指招貼作品中所表現(xiàn)出的感染力。招貼強(qiáng)調(diào)個(gè)性表現(xiàn),極具表現(xiàn)力的作品會(huì)吸引人們的視覺。有些作品適合于繪畫語言表現(xiàn),有些作品適合于攝影語言表現(xiàn)等,這些作品各自獨(dú)具特色的藝術(shù)語言,決定了各不相同的視覺感受。

4.深化招貼的空間表現(xiàn)

招貼的空間分為橫向空間和縱向空間。橫向空間指畫面的二維廣度,處理其上下左右的主次關(guān)系,善于處理膨脹感、伸縮感、速度感等的造型語言,善于夸張形象主要矛盾,形成1+12的視覺沖擊力效果?？v向空間為招貼視覺語言的“三維”空間關(guān)系,即處理前后虛實(shí)的視覺形象,可以是平面表現(xiàn)的語言,可以是立體表現(xiàn)的攝影,有意識(shí)地強(qiáng)化前后虛實(shí)關(guān)系,虛實(shí)相生,突出主體的沖擊力。

通過以上論述得出,具有沖擊力的招貼能加速視覺傳達(dá),因此要強(qiáng)化視覺語言以便傳播。招貼是社會(huì)的一面鏡子和影子,映射出時(shí)代、社會(huì)的狀態(tài)。一些優(yōu)秀的招貼甚至被文化機(jī)構(gòu)永久收藏,作為警示后代、恩澤后人的珍品,這是啟示大眾很好的途徑。

注釋:

①肖勇編著.國(guó)際招貼設(shè)計(jì)[M