2023年數字出版行業(yè)洞察報告及未來五至十年預測分析報告

數字出版行業(yè)報告/龐文報告PAGE1數字出版行業(yè)洞察報告及未來五至十年預測分析報告

目錄TOC\h\z2916前言 36072一、數字出版業(yè)數據預測與分析 324178(一)、數字出版業(yè)時間序列預測與分析 324662(二)、數字出版業(yè)時間曲線預測模型分析 419684(三)、數字出版行業(yè)差分方程預測模型分析 54926(四)、未來5-10年數字出版業(yè)預測結論 513328二、數字出版企業(yè)戰(zhàn)略選擇 628201(一)、數字出版行業(yè)SWOT分析 616802(二)、數字出版企業(yè)戰(zhàn)略確定 731645(三)、數字出版行業(yè)PEST分析 7172521、政策因素 746322、經濟因素 8241493、社會因素 944194、技術因素 912151三、2023-2028年數字出版業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析 930230(一)、2023-2028年數字出版業(yè)市場運行動態(tài)分析 911251(二)、現階段數字出版業(yè)存在的問題 1025821(三)、現階段數字出版業(yè)存在的問題 10908(四)、規(guī)范數字出版業(yè)的發(fā)展 12108四、2023-2028年宏觀政策背景下數字出版業(yè)發(fā)展現狀 128053(一)、2022年數字出版業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1224593(二)、國際形勢對數字出版業(yè)發(fā)展的影響分析 1326883(三)、數字出版業(yè)經濟結構分析 1416904五、數字出版行業(yè)財務狀況分析 167898(二)、現金流對數字出版業(yè)的影響 1918032六、數字出版業(yè)的外部環(huán)境及發(fā)展趨勢分析 1929821(一)、國際政治經濟發(fā)展對數字出版業(yè)的影響 197960(二)、國內政治經濟發(fā)展對數字出版業(yè)的影響 2022382(三)、國內突出經濟問題對數字出版業(yè)的影響 2017062七、宏觀經濟對數字出版行業(yè)的影響 2120033(一)、數字出版行業(yè)線性決策機制分析 2226072(二)、數字出版行業(yè)競爭與行業(yè)壁壘分析 2218764(三)、數字出版行業(yè)庫存管理波動分析 2321492八、數字出版行業(yè)企業(yè)差異化突破戰(zhàn)略 2314815(一)、數字出版行業(yè)產品差異化獲取“商機” 2318344(二)、數字出版行業(yè)市場分化贏得“商機” 2411298(三)、以數字出版行業(yè)服務差異化“抓住”商機 2412257(四)、用數字出版行業(yè)客戶差異化“抓住”商機 2516659(五)、以數字出版行業(yè)渠道差異化“爭取”商機 2526722九、數字出版行業(yè)多元化趨勢 254404(一)、宏觀機制升級 2527692(二)、服務模式多元化 261515(三)、新的價格戰(zhàn)將不可避免 2630698(四)、社會化特征增強 2626276(五)、信息化實施力度加大 271284(六)、生態(tài)化建設進一步開放 27441、內生發(fā)展閉環(huán),對外輸出價值 2725672、開放平臺,共建生態(tài) 2716368(七)、呈現集群化分布 284987(八)、各信息化廠商推動數字出版發(fā)展 2910739(九)、政府采購政策加碼 298305(十)、個性化定制受寵 291980(十一)、品牌不斷強化 3018489(十二)、互聯網已經成為標配“風生水起“ 3024472(十三)、一體式服務為發(fā)展趨勢 306955(十四)、政策手段的獎懲力度加大 3132466十、數字出版產業(yè)投資分析 3132365(一)、中國數字出版技術投資趨勢分析 3130423(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發(fā)時興 32786(三)、中國數字出版行業(yè)投資風險 3211367(四)、中國數字出版行業(yè)投資收益 3331498十一、關于未來5-10年數字出版業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議 3420786(一)、2023-2028年數字出版業(yè)發(fā)展趨勢展望 3425271(二)、2023-2028年數字出版業(yè)宏觀政策指導的機遇 349120(三)、2023-2028年數字出版業(yè)產業(yè)結構調整的機遇 3411311(四)、2023-2028年數字出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策 35

前言數字出版行業(yè)的研究是該業(yè)務的基石。通過對數字出版行業(yè)的長期跟蹤監(jiān)測，分析行業(yè)的供需、特點、收購能力等方面，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層次數據和信息資源，為客戶提供深入的行業(yè)市場洞察報告，以專業(yè)的研究方法，幫助您深入了解數字出版行業(yè)的相關信息，發(fā)現投資價值和投資機會，規(guī)避經營風險，提高管理和經營能力。同時，我們將深入探索數字出版業(yè)未來5-10年的發(fā)展重點，準確把握行業(yè)競爭環(huán)境，更好地把握市場變化和行業(yè)發(fā)展趨勢。本報告只可當做行業(yè)報告模板參考和學習，不可用于商業(yè)用途，也不提供其他商業(yè)價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、數字出版業(yè)數據預測與分析(一)、數字出版業(yè)時間序列預測與分析根據數字出版業(yè)總產值與時間的內在關系，通過之前獲得的數據建立了數字出版業(yè)的時間序列方程，并通過建立的時間序列方程預測了未來幾年的產量。建立時間序列方程的原則如下：時間序列方程的表達式為：y=a+bxt其中y為輸出，a和B為模型參數，t為年份。根據近年來從數字出版行業(yè)獲得的數據，對參數a和B進行相應的估計，以獲得參數a和B的估計。獲得參數的估計后，可以得到我們想要預測的時間序列方程。然后，通過輸入自變量（時間），可以得到未來三到十年內數字出版業(yè)的預測值。如果要使預測值和上次觀測值之間的差值更小，換句話說，要使預測值與實際值進行比較，需要控制兩個因素，首先，應盡可能多地獲取數字出版行業(yè)的原始數據。原始數據越多，就越容易找到統計規(guī)則。最終得出的數字出版行業(yè)模式與實際情況相符；第二個是預測時間跨度。預測時間跨度越大，預測結果與實際值之間的偏差越大。因此，預測時間跨度不應太大。根據數字出版業(yè)2016至2021的數據，預測未來3年、5年和10年該行業(yè)的產量。根據以上分析，時間序列方程為y=5009.69（預估值）+1747.35*t模型的決策系數r等于0.86615，小于1。該模型得到的預測值一般低于實際值。這也從另一個方面反映出，在未來5至10年內，中國數字出版業(yè)某一產品的產量將繼續(xù)保持較高的增長趨勢。(二)、數字出版業(yè)時間曲線預測模型分析在數字出版業(yè)的曲線預測模型中，我們使用了二次曲線模型。模型的基本表達式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y為當年數字出版業(yè)的產值，a、B1和B2為參數，在模型中估算，t為年份。輸入相應年份的數據，得到如下曲線預測模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的決策系數為0.9979(三)、數字出版行業(yè)差分方程預測模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT為當年數字出版業(yè)產值，YT-1為上年產值，a、B為參數，在模型中確定。通過輸入幾年的產值和前一年的產值，估計參數a和B，得到產出的差分方程模型，然后根據得到的差分模型，預測5-10年的產出。因此，我們得到的數字出版業(yè)的差異模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1該模型的判斷系數為0.99395，非常接近1，表明該模型可以用來預測未來中國數字出版業(yè)產品產量的變化趨勢。同時，從模型中我們可以清楚地看到，我國數字出版行業(yè)的產品產量受上年影響較大，年產值高于上年，這也反映出數字出版行業(yè)的產品產量在未來幾年將有較高的發(fā)展勢頭。(四)、未來5-10年數字出版業(yè)預測結論在以上三種預測數字出版業(yè)的經濟模型中，時間序列法預測的產值將低于實際值。低值的主要原因是中國數字出版業(yè)將繼續(xù)保持快速增長，但該方法假設增長速度較慢，因此預測結果與其他兩種方法有很大不同。但仍有一定的參考價值。首先，其他兩種方法可以更好地預測未來數字出版行業(yè)某一產品的產量變化趨勢。然而，由于現實中復雜的經濟條件以及政策法規(guī)對數字出版業(yè)發(fā)展的影響，即使是一個好的計量方程也總會與現實存在一定的差距。以上對數字出版業(yè)未來走勢的預測僅供參考。二、數字出版企業(yè)戰(zhàn)略選擇本報告提供了與戰(zhàn)略相關的具體措施，僅供內外部環(huán)境分析參考。(一)、數字出版行業(yè)SWOT分析SWOT是通過綜合評價分析分進而析對象的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅得出結論，通過內部資源與外部環(huán)境的有機結合，明確確定分析對象的資源優(yōu)勢和資源的一種戰(zhàn)略分析方法。不足之處，了解對象面臨的機遇和挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術兩個層面調整方法和資源，以確保分析對象的實施，實現所要達到的目標。SWOT分析法，又稱形勢分析法，是一種能夠客觀、準確地分析和研究一個單位實際情況的方法。SWOT代表：trengths（優(yōu)勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機遇)、threats（威脅）。(二)、數字出版企業(yè)戰(zhàn)略確定根據SWOT分析結果，公司應采取so戰(zhàn)略，即成長戰(zhàn)略。(三)、數字出版行業(yè)PEST分析1、政策因素(1)隨著國家經濟的穩(wěn)定向好，國家對于數字出版行業(yè)也會越來越傾斜,根據相關數據預計數字出版行業(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業(yè)的滲透率。(2)2020年，數字出版行業(yè)將成為政策紅利市場。數字出版產業(yè)將有助于提高人民生活質量。2020年是數字出版行業(yè)發(fā)展非常關鍵的一年。首先，從外部宏觀環(huán)境來看，影響行業(yè)發(fā)展的新政策、新法規(guī)將陸續(xù)出臺。經濟增長方式的轉變和嚴格的節(jié)能減排對數字出版產業(yè)的發(fā)展產生了深遠的影響。此外，還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內部來看，產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的競爭、技術升級、出口市場逐漸萎縮、產品銷售市場日益復雜等問題，都是企業(yè)決策者必須面對和急需解決的問題。2、經濟因素(1)數字出版行業(yè)需求持續(xù)火熱，數字出版領域資金利好，行業(yè)長期發(fā)展。(2)經濟保持中高速增長。未來五年經濟社會發(fā)展的主要目標是：經濟保持中高速增長，到2020年國內生產總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2019年翻一番，主要經濟體各項指標均衡協調，發(fā)展質量和效益顯著提高；創(chuàng)新驅動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協調能力明顯增強；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明顯著提高；生態(tài)環(huán)境總體質量有所改善；各種系統都變得更加成熟，更加千篇一律。那么，在穩(wěn)中向好的背景下，我國數字出版產業(yè)如何看現狀、定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學規(guī)劃、謀求技術突破、產業(yè)創(chuàng)新、經濟發(fā)展，為引領下一輪發(fā)展奠定堅實基礎。(3)下游行業(yè)交易規(guī)模增長，為數字出版行業(yè)提供新的發(fā)展動力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%。居民消費水平的提高為數字出版行業(yè)的市場需求提供了經濟基礎。3、社會因素(1)傳統數字出版行業(yè)存在市場門檻低、缺乏統一的行業(yè)標準服務流程和專業(yè)監(jiān)管等問題，影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ摼W與數字出版相結合，減少中間環(huán)節(jié)，為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等人群逐漸成為數字出版行業(yè)的主要消費群體。4、技術因素(1)技術賦能VR、大數據、云計算、數字出版、5G等從一線城市逐步向二、三、四線城市過渡，實現數字出版的普及?行業(yè)技術經驗。(2)數字出版行業(yè)引入ERP、OA、EAP等系統，優(yōu)化信息化管理和建設環(huán)節(jié)，提高行業(yè)效率。三、2023-2028年數字出版業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年數字出版業(yè)市場運行動態(tài)分析目前，隨著國家相關市場調控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預期都有所降低，但后期數字出版行業(yè)的價格市場下跌空間相對有限。從調控意圖來看，為了抑制通脹預期，國家經常出臺穩(wěn)定物價的措施，調控效果逐漸顯現。國家監(jiān)管的目的是通過穩(wěn)定數字出版業(yè)的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調控方面，為了穩(wěn)定CPI，抑制相關企業(yè)的積極性，特別需要防止抑制數字出版業(yè)的市場價格。國家實施的調控措施對抑制數字出版行業(yè)相關企業(yè)過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了數字出版業(yè)的政策優(yōu)勢。結合市場需求，也可以基本確定后期對數字出版業(yè)市場的樂觀預期，相信后期市場消費會增加。(二)、現階段數字出版業(yè)存在的問題目前，我國數字出版行業(yè)缺乏行業(yè)引導，導致規(guī)劃重復、總體布局不合理等重大問題，整個行業(yè)利潤率較低。2009年，數字出版業(yè)的利潤率約為3%。資源整合將是未來數字出版業(yè)發(fā)展的主要特征。國內數字出版行業(yè)普遍存在“小、散、亂”的問題。規(guī)模以上企業(yè)在全國數字出版行業(yè)中的市場份額不足10%，產業(yè)集中度較低。這主要是因為數字出版業(yè)的進入門檻不高，區(qū)域性很強。(三)、現階段數字出版業(yè)存在的問題近年來，雖然國內數字出版行業(yè)發(fā)展勢頭穩(wěn)定，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，但數字出版行業(yè)企業(yè)間同質競爭現象嚴重，產品結構單一，產品附加值仍有較大的發(fā)展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內市場，數字出版行業(yè)的競爭壓力日益激烈，國內許多中小企業(yè)抗風險能力較弱。如今，雖然數字出版業(yè)創(chuàng)造的一些產品已經成功進入市場，但隨著信息技術產業(yè)的興起和普及，客戶對數字出版業(yè)的認知正在逐步發(fā)生翻天覆地的變化。數字出版業(yè)的產業(yè)化將成為未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。首先，在經濟主體方面，數字出版業(yè)相關企業(yè)要堅持市場化發(fā)展。強化企業(yè)主體地位，使數字出版業(yè)的發(fā)展主要依靠相關企業(yè)。由于國內數字出版業(yè)市場發(fā)展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經營者，與市場經濟的運行機制不相適應。第二，在經營方向上，正朝著專業(yè)化、產業(yè)化方向發(fā)展?？梢哉f，隨著科學技術的不斷發(fā)展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，數字出版業(yè)的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現代管理意識的建立，優(yōu)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業(yè)手段方面，正在向信息技術發(fā)展。現代科學技術的發(fā)展將推動數字出版業(yè)的信息化和網絡化發(fā)展趨勢。第四，在組織結構上，正朝著集團化、規(guī)?；较虬l(fā)展。由于我國目前的數字出版行業(yè)體系總體上還不夠成熟，與當前復雜環(huán)境下新興的需求市場不相適應，消費終端需要數字出版行業(yè)提供更高質量的產品。然而，現有的數字出版業(yè)主要是小規(guī)模的，大型、實力雄厚的企業(yè)很少。中國應為規(guī)范數字出版業(yè)的行業(yè)管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經濟的“看不見的手”發(fā)揮作用，優(yōu)勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業(yè)越發(fā)達。行業(yè)越發(fā)達，市場規(guī)模越大?？傊?，數字出版業(yè)未來的發(fā)展不僅取決于制度創(chuàng)新，還取決于技術創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的進步。技術創(chuàng)新的力度決定了數字出版行業(yè)相關企業(yè)的市場開發(fā)能力。今后，應進一步研究數字出版業(yè)的標準化和發(fā)展。(四)、規(guī)范數字出版業(yè)的發(fā)展針對我國數字出版業(yè)存在的問題，我們仍需進一步進行產業(yè)整合，繼續(xù)淘汰落后觀念，使整個數字出版業(yè)更加規(guī)范有序，從當前的價格競爭上升到品牌、價格、服務的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩(wěn)定數字出版業(yè)市場形成強大動力。四、2023-2028年宏觀政策背景下數字出版業(yè)發(fā)展現狀(一)、2022年數字出版業(yè)發(fā)展環(huán)境分析數字出版業(yè)的環(huán)境不斷改善，新的市場主體不斷涌現。據國家統計局統計，中國國內生產總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經濟體之首。經濟規(guī)模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，數字出版業(yè)穩(wěn)步發(fā)展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為數字出版行業(yè)的相關企業(yè)開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發(fā)展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內需戰(zhàn)略，大力推進供給側結構性改革，數字出版業(yè)結構調整和轉型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內需對企業(yè)增長的貢獻占主導地位，消費結構持續(xù)升級，數字出版業(yè)需求結構持續(xù)改善。(二)、國際形勢對數字出版業(yè)發(fā)展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導致數字出版業(yè)運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，數字出版業(yè)產業(yè)鏈上的上下游企業(yè)將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經濟復蘇艱難，全球生產和供應周期不暢，全球數字出版業(yè)也在積極推進新發(fā)展思路的建設。雖然從總體上看，國內發(fā)展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的壓力，但長期以來數字出版業(yè)的基本面沒有改變，發(fā)展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、數字出版業(yè)經濟結構分析一是數字出版業(yè)市場化程度逐步提高。從上游供應到市場部署；企業(yè)往往通過資本市場實現兼并、破產和重組；產業(yè)布局呈現資源（資金、技術、人才）向東南演進、集中、轉移的趨勢，數字出版行業(yè)協會的作用逐漸顯現優(yōu)勢。二是大力支持數字出版業(yè)。從產業(yè)結構來看，我國的數字出版業(yè)有許多子產業(yè)，產業(yè)鏈體系相對完整；從產業(yè)布局看，大企業(yè)集中在重點城市，中小企業(yè)集中在縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，形成產業(yè)集群，基本形成相互協調、相互支持的格局。第三，內需是主要驅動力。隨著國民經濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內對數字出版業(yè)的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續(xù)是該行業(yè)發(fā)展的主要動力。五、數字出版行業(yè)財務狀況分析(一)、數字出版行業(yè)近三年財務數據及指標分析表中列出了近三年數字出版行業(yè)部分龍頭企業(yè)的主要數字出版數據和財務指標：財務指標2020年2019年2018年主營業(yè)務收入（萬元）79041.65367146827凈利潤2523.4905.11368.3總資產27321.622885.218681.8除了2019年市場下跌和2020年疫情影響導致凈利潤下降外，數字出版公司各項指標持續(xù)加強，數字出版策略和風險防范與化解報告良好。

財務比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流動性比率流動比率1.522.222.532020年底數字出版行業(yè)發(fā)生大量短期借款導致存貨增加，使清償流動負債能力受到彩響。速動比率1.361.581.62—資產效率比率應收賬款周轉率20.3116.3216.18數字出版企業(yè)積極控制欠款授信額度，減少賒銷，應收賬款減少。存貨周轉率15.3813.575.28數字出版業(yè)銷售情況轉好，存貨的増長應引起注意?？傎Y產周轉率2.312.422.51變化不大。長短期數字出版和同定資產都有較大增長，與絹售額增長基本持平。盈利性比率銷售毛利率7.70%5.63%5.50%各項指標有明顯增長，與數字出版業(yè)態(tài)數字出版以及市場回穩(wěn)有較大關系。營業(yè)利潤率4.24%1.79%3.20%凈利潤率3.22%1.38%2.21%總資產收益率ROA10.00%3.76%7.65%權益資本收益率ROE14.55%4.06%6.35%債務管理比率一負債比率41.48%34.84%29.35%負債比率有所上升，因數字出版數字出版項目融資所致。產權比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍數35.7225.3162.34(二)、現金流對數字出版業(yè)的影響從現金流的角度，我們可以分析醫(yī)數字出版行業(yè)存在的問題，并對行業(yè)內的企業(yè)進行財務比較，找出現金流最可持續(xù)的企業(yè)。在當前市場經濟條件下，企業(yè)的現金流量在很大程度上決定著數字出版行業(yè)的生存和發(fā)展能力。即使企業(yè)有盈利能力，如果現金流不暢，調度不暢，也會嚴重影響企業(yè)的正常生產經營。償付能力的削弱將直接影響企業(yè)的聲譽，最終將對數字出版行業(yè)的發(fā)展和生存產生重大影響。六、數字出版業(yè)的外部環(huán)境及發(fā)展趨勢分析(一)、國際政治經濟發(fā)展對數字出版業(yè)的影響近年來，受疫情影響，美國消費者信心疲軟，企業(yè)丑聞不斷；日本未能主辦奧運會；歐洲在電信等高科技領域投資過多；它對世界經濟產生了巨大的影響。美國、日本和歐洲三大經濟體同時陷入衰退。盡管美國的需求因擴張性財政政策而增加，但西方國家的總體復蘇緩慢；因此，美歐之間的經濟關系將變得更加微妙、緊張和不確定，這將影響投資和貿易資本的信心。上述國家的政治和經濟變化對全球政治和經濟發(fā)展產生了重大影響，但抗擊疫情、發(fā)展與和平仍是全世界的兩大主題。在整個全球經濟發(fā)展中，數字出版業(yè)呈現出經濟全球化、產業(yè)結構重大調整、全球改革和技術進步的主要趨勢。(二)、國內政治經濟發(fā)展對數字出版業(yè)的影響目前，與數字出版業(yè)密切相關的中國經濟發(fā)展的主要優(yōu)勢包括:1.社會政治環(huán)境穩(wěn)定，對外開放程度不斷提高，融入國際經濟運行規(guī)則的進程加快；2.數字出版行業(yè)勞動力成本相對較低，優(yōu)質勞動力資源較多；3.人民幣匯率穩(wěn)定基礎有利于數字出版業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。(三)、國內突出經濟問題對數字出版業(yè)的影響與此同時，國內經濟也面臨一些突出問題：1.經濟結構還不夠合理，企業(yè)改革中的一些深層次矛盾還沒有解決；2.產業(yè)結構和消費結構不合理突出；3.受疫情影響，數字出版行業(yè)上下游群體下崗失業(yè)壓力依然很大，由于社會保障和就業(yè)問題的壓力，大部分城鄉(xiāng)居民消費結構升級陷入停滯。后兩個因素極大地限制了國內需求的擴大，但政府解決這些重大問題的努力仍在增加。這是中國經濟形勢持續(xù)走強、對數字出版業(yè)產生積極影響的根本保證。七、宏觀經濟對數字出版行業(yè)的影響數字出版行業(yè)在當前國內經濟周期模型的影響下，我們使用“投資時鐘”模型（這是美林投資銀行全球資產管理公司高級董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年開發(fā)的一個非常實用的指導投資周期的工具）進行主要分析?？傊?，結合數字出版業(yè)，該模型揭示的經濟波動原理如下：當通貨膨脹落后于可持續(xù)經濟增長率，表明經濟能力過高時，政府將積極采取措施刺激經濟，降低成本，促進經濟復蘇；如果通貨膨脹超過了可持續(xù)的經濟增長率，這將證明經濟中沒有過剩產能。政府將采取相關政策抑制經濟，冷卻經濟，調整數字出版業(yè)的發(fā)展進程。(一)、數字出版行業(yè)線性決策機制分析隨著社會經濟的不斷發(fā)展，數字出版行業(yè)的所有從業(yè)人員都進入了同步合作的時代，數字出版產品行業(yè)逐步進入了標準化時代，時間規(guī)劃也進入了線性化時代。數字出版業(yè)的資源動員在大部分產出期間呈線性增長。生產商按線性時間計劃并調動所有資源。但這也是經濟波動的重要原因之一。數字出版“生產”可分為兩類。一是固定產能（即固定資產）條件下的生產周期（將原材料加工成成品）以月為單位；二是固定資產投資，即產能建設。規(guī)劃和建設周期很長，以年為單位。目前，隨著經濟的逐步復蘇，數字出版行業(yè)利潤率有所提高，產業(yè)產能過剩，經濟增長主要依靠成本投入；未來5-10年，如果經濟過熱，產能飽和，數字出版行業(yè)的利潤率將在短時間內繼續(xù)提高，但產能的擴大只能依靠建設來滿足需求，這將導致原材料成本價格的加速增長。(二)、數字出版行業(yè)競爭與行業(yè)壁壘分析當數字出版行業(yè)的利潤率持續(xù)提高并增長到一定階段時，將吸引更多的競爭者超越進入壁壘進入該行業(yè)，繼續(xù)加大數字出版行業(yè)的總產能建設，該行業(yè)將吸收越來越多的資金。當原材料和固定資產需求同時增加時，原材料價格將迅速上漲；同時，由于競爭的加劇，工業(yè)產品的利潤率將趨于下降。但從長遠來看，數字出版行業(yè)的激烈競爭不僅會改變行業(yè)結構，還會提高行業(yè)產品的質量和技術含量，從而提高行業(yè)利潤率，這取決于數字出版業(yè)深度結合的速度和科技進步。(三)、數字出版行業(yè)庫存管理波動分析我們都知道，產品離終端消費越近，價格波動越小，產品離終端消費越遠，價格波動越大。數字出版行業(yè)也是如此，這是由于庫存管理。當數字出版行業(yè)的市場需求增長超過6%時，接近終端行業(yè)的庫存增長率將略大于6%，以滿足需求并確保供過于求，但遠離終端需求的原材料可能超過12%。因此，在經濟過熱時期，由于庫存超過需求的增加，成本價格PPI將以高于CPI的速度增長。八、數字出版行業(yè)企業(yè)差異化突破戰(zhàn)略(一)、數字出版行業(yè)產品差異化獲取“商機”數字出版行業(yè)中的產品差異化是指產品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易于維修、風格和設計的差異。對于數字出版行業(yè)的競爭者來說，產品的核心價值基本相同，但在性能和質量上有所不同。企業(yè)要在滿足客戶基本需求的前提下，不斷創(chuàng)新，滿足客戶的個性化需求，創(chuàng)造更多商機。為企業(yè)實施產品差異化，就是根據客戶的個性化需求，進行有針對性的產品開發(fā)、生產和銷售，實現產品使用功能的差異化，滿足客戶的個性化需求，在實現的同時為客戶創(chuàng)造最大利益。制造商自身的產品差異化可以進一步細分為：(1)數字出版行業(yè)表現分化。根據客戶對產品的不同需求，進一步細分市場，以滿足客戶的個性化需求。(2)數字出版行業(yè)品種差異化。利用不同產品之間的價格波動差異進行差異化營銷。密切關注市場變化，搶抓市場先機，動態(tài)優(yōu)化銷售品種結構，多銷售高附加值產品和階段性高價產品。這不僅減輕了市場壓力，而且實現了更好的銷售價格，創(chuàng)造了更多的品種效益。(3)數字出版行業(yè)規(guī)范是有區(qū)別的。在滿足客戶個性化需求的同時，也實現了整體銷售價格的提升。(二)、數字出版行業(yè)市場分化贏得“商機”數字出版行業(yè)市場差異化是指產品銷售條件、銷售環(huán)境等特定市場運行因素所產生的差異，包括銷售價格差異、分銷差異、市場細分差異、消費習慣差異等。細分細分市場，把握差異，企業(yè)才能不斷擴大市場份額，實現更好的銷售價格。(三)、以數字出版行業(yè)服務差異化“抓住”商機為了更好更有效地服務客戶，我們在數字出版行業(yè)服務中對客戶進行差異化管理，利用重點資源匹配重點客戶，有效提高服務效率和服務質量。將客戶分為VIP服務客戶和一般服務客戶，為VIP服務客戶組建VIP客戶服務團隊，為他們提供技術、業(yè)務、售后服務多對一的服務，并進行聯合定期回訪，了解客戶的期望和需求，提供最優(yōu)質的服務。對于一般服務客戶，按照服務體系和程序提供定期響應服務。同時，關注客戶的個性化需求，為下游客戶提供增值服務，從而在企業(yè)與下游客戶之間建立“雙贏”的價值鏈。(四)、用數字出版行業(yè)客戶差異化“抓住”商機不同的經銷商有不同的銷售能力和不同的銷售模式。針對這種情況，對客戶進行評價評估，并在此基礎上對客戶進行差異化管理，對不同的客戶給予相應的資源支持。同時，根據不同客戶的實際經營情況，如經營方式、庫存情況等，有針對性地指導優(yōu)化廠商互動、協作與溝通，共同維護數字出版行業(yè)市場的一側。(五)、以數字出版行業(yè)渠道差異化“爭取”商機現代企業(yè)的競爭不再是一個企業(yè)和另一個企業(yè)的競爭，而是一個價值鏈和另一個價值鏈的競爭。因此，關注客戶的具體要求，通過提升渠道客戶買方價值鏈的競爭優(yōu)勢，建立整個價值鏈的競爭優(yōu)勢（差異化），這就是渠道差異化的本質。識別數字出版行業(yè)渠道的差異，建立適合產品特點和業(yè)務條件的銷售渠道，是企業(yè)銷售部門的一項非常重要的工作。在充分發(fā)揮代理銷售主渠道作用的同時，適度加快直銷渠道發(fā)展。加強與大型終端客戶和廠商合作，建立多層次、更具市場競爭力的銷售渠道。同時，時刻關注期貨市場的變化，充分利用期貨市場的避險功能，有效規(guī)避市場價格下跌的風險。九、數字出版行業(yè)多元化趨勢(一)、宏觀機制升級在發(fā)展布局上,要從側重數字出版事業(yè),轉為側向數字出版產業(yè)；在服務對像上,要從服務單一用戶、服務單一項目,向全社會全行業(yè)提供多元化服務；在企事業(yè)單位支持上,要從側重國企,向私有企業(yè)和混合所有制企業(yè)的方向轉變；在服務提供方面,要從政府引導,向企業(yè)自主創(chuàng)新轉變。(二)、服務模式多元化我國的數字出版服務模式相對比較單一。在城市,數字出版公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司這幾種,目前的數字出版服務模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段,借鑒西方發(fā)達國家的服務經驗,它的發(fā)展必將在服務功能與類型上進一步精細化、規(guī)范化、專業(yè)化、標準化和體系化。(三)、新的價格戰(zhàn)將不可避免目前的數字出版產業(yè),正處在新一輪價格戰(zhàn)的前夕。在欣欣向榮的數字出版領域,行業(yè)巨頭已經穩(wěn)占很長時間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內上市公司看在眼里,未來，他們必然會通過積極的降價措施,削弱對手的優(yōu)勢。(四)、社會化特征增強數字出版當下正在向社會化模式聚集。透過應用發(fā)布的行業(yè)技術數據,不僅可以用傳統的電子郵件分享,而且能夠滿足社會媒體的需求,如微信、QQ、釘釘、微博等。社交媒體平臺提供的各種監(jiān)測功能,可以及時收集和過濾數據,企業(yè)和客戶之間也可以通過該渠道展開更加便捷的溝通。(五)、信息化實施力度加大信息化將是數字出版行業(yè)建設的基礎。當然信息化是個老生常談的問題,很多人自然覺得信息化就是上個OA,弄個ERP,然后在后臺統計幾張報表,但其實這連信息化的門都沒碰到?！皵祿Y構化,流程標準化,業(yè)務在線化,溝通移動化”,讓信息在各個場景和組織之間有序流動,并通過3D可視化建模讓監(jiān)測、查看、管理更直觀、更便捷,這才是信息化的終極目標。信息化的本質是數據的打理,也是打通各個系統的數據孤立,經過結構化建模之后再進行展示。(六)、生態(tài)化建設進一步開放1、內生發(fā)展閉環(huán),對外輸出價值當數字出版行業(yè)的社區(qū)化運營屬性愈來愈強,關聯產業(yè)開始匯聚時,就需要謀求內生發(fā)展,數字出版更需要打造一個服務平臺,對內是一個合作協同的生態(tài)閉環(huán),對外也要有統一開放的接口和品牌輸出,既能引導資源的有效流動,又能促進產業(yè)規(guī)模效應,匯聚人才和專業(yè)知識,進而提升供應鏈效率。2、開放平臺,共建生態(tài)數字出版行業(yè)服務平臺方,不再是單一地控制和輸出,而是要借助技術手段搭建基礎在線技術平臺,通過規(guī)則引導企業(yè)產出更加優(yōu)質的內容和服務,激活企業(yè)間的交流與合作,挖掘更多產業(yè)鏈上的需求,從而針對性的配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行自我反思和迭代進化。(七)、呈現集群化分布目前各地都在加快推動各類數字出版項目建設。當地已經形成一定規(guī)模的，會在原有基礎上升級智能化,如果沒有基礎較好的項目基礎,當地就會創(chuàng)造新的數字出版項目。伴隨著各地數字出版項目建設風生水起,中國數字出版建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中國數字出版建設已經初步呈現出散點式分布,并有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的趨勢。有報告分析,從國家級數字出版項目建設情況分析,已經初步形成了“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)為基礎,已經成為全國數字出版項目建設的三大聚集區(qū)域；而中部沿江地區(qū)則借助沿江城市群的聯動發(fā)展勢頭,也大力開展數字出版項目建設；廣大西部地區(qū)依據各自建設特色,同樣正加緊數字出版項目建設。未來一段時間,中國中西部地區(qū)數字出版項目建設或將迎來全新的建設浪潮。從現有情況來看,各地打造的數字出版水平良莠不齊,好壞參半?？傮w來說,東部發(fā)達地區(qū)的數字出版產業(yè)相對來說會更加成熟一些。但目前中西部數字出版打造勢頭也不可小覷。(八)、各信息化廠商推動數字出版發(fā)展各級廠商推動下的數字出版建設商業(yè)模式,整體的特點就是數字出版的規(guī)劃設計中通常所設計的領域都比較少,定義也比較狹小,這也正是我們經?？吹?當數字出版的目標拆分與落地時,落實為比較大概念的行業(yè)應用。推動這種商業(yè)模式建設的主要廠商包括國外的廠商,國內的互聯網巨頭,而典型城市代表就是北上廣。(九)、政府采購政策加碼為了緩解我國經濟社會持續(xù)快速發(fā)展所面臨的資源緊張和產品服務質量不優(yōu)的雙重壓力，依據中央精神,我國應該提速數字出版產品政府采購的步伐。一方面政府采購要從已經得到認證的產品中,選擇社會需求量大且節(jié)能效益顯著的產品,而后再逐步擴大政府采購的范圍。另一方面,可以總結近幾年來政府采購產品的經驗從而部署下一步工作的重點領域。(十)、個性化定制受寵數字出版行業(yè)市場年均數規(guī)模千億元,吸引投身其中的資本越來越多的,另一方面,消費者越來越高的需求,對數字出版行業(yè)提出的要求也越來越高。未來,數字出版行業(yè)將朝著分工精細化和需求個性化方向發(fā)展。(十一)、品牌不斷強化隨著中國經濟增長進入空窗期,數字出版產業(yè)的發(fā)展步伐與全國經濟形勢保持一致,也將從高速發(fā)展轉為中低速發(fā)展。中國數字出版經過30年的高速增長,也將面臨著轉型升級的重要時期,數字出版行業(yè)儼然已經進入了品牌競爭時代。數字出版市場競爭從地域、類別、局部已經上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。強化和加快品牌建設,建立更高層面的品牌內涵,實現更高效的系統化品牌工程成為品牌數字出版企業(yè)必經之路。(十二)、互聯網已經成為標配“風生水起“伴隨互聯網的發(fā)展,通過互聯網的手段,改變數字出版的經營模式。引入競爭機制,提高數字出版從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)與服務品質,以此提高數字出版產品的品質,迎合新人日益增高的品質追求與個性化需求,才是“互聯網＋數字出版＂的正確玩法。線上線下的結合是不可避免的數字出版網絡化大勢所向,數字出版＋互聯網已經成為標配而風生水起。(十三)、一體式服務為發(fā)展趨勢數字出版行業(yè)產業(yè)鏈冗長,且產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)分散較大,大多都呈現著單打獨斗的狀態(tài)。行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展壯大,就要注重與上下游企業(yè)的合作,增強與其他行業(yè)的交流,互補行業(yè)局限性,形成產業(yè)一體化,向消費者提供貫穿初始到結束的全程內容的“一站式服務”。(十四)、政策手段的獎懲力度加大通過企業(yè)所得稅稅收優(yōu)惠政策促進國家數字出版等行業(yè)戰(zhàn)略目標的實施,這需要從當前經濟發(fā)展的全局著眼，多方引導,突出重點充分發(fā)揮企業(yè)所得稅政策在促進數字出版方面的效應。從我國的實際情況分析,一方面,要充分考慮目前我國數字出版行業(yè)的總體要求和各企業(yè)數字出版產品自身的特點；另一方面,還要考慮企業(yè)所得稅制度的政策功能特征及其作用規(guī)律,實事求是的設計出既科學合理又簡便易行的針對數字出版企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策體系。當前我國的經濟發(fā)展已經進入全新階段。數字出版革新不僅是國際化的大趨勢,也是基于中國國情的一個正確選擇。數字出版產品優(yōu)勢是我國未來趨勢之一,促進中國經濟社會長期可持續(xù)發(fā)展的重大戰(zhàn)略安排,要逐步完善相應措施機制建立一個新興數字出版生態(tài)。十、數字出版產業(yè)投資分析(一)、中國數字出版技術投資趨勢分析根據近年來我國數字出版技術商業(yè)化進程及投資現狀,V報告分析認為,2020年數字出版技術的商業(yè)化程度將進一步提升,而隨著商業(yè)化程度的不斷提升,我國數字出版技術領域的投資也將從目前的風投為主逐步向企業(yè)間的投資兼并過渡,尤其是對于一些希望快速切入數字出版領域的新興企業(yè)來說,通過并購方式切入具有快速布局的優(yōu)點。同時,伴隨數字出版技術的逐步成熟和商業(yè)化,行業(yè)領先企業(yè)的競爭地位將逐步得以鞏固,對于一些創(chuàng)業(yè)型企業(yè)來說,同風投機構尋求融資的門檻也會隨之提高。截止2020年底,我國數字出版行業(yè)技術領域共有72起投資,總投資額超過330億人民幣。按投資事項所處輪次來看,2020年我國數字出版技術投資事件中,處于天使輪、A輪以及D輪的事項相對較多,均為3起；處于C輪和C+輪的均為2起,處于其他輪次的則為1起。(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發(fā)時興大項目招商時代已經過去,產業(yè)鏈精準招商正在實施,新經濟新招商將成為未來發(fā)展的新趨勢。新經濟招商的核心思路主要表現為：平臺招商、新業(yè)態(tài)招商、科技招商等。第一步：圍繞數字出版獨角獸企業(yè)構建產業(yè)集群；第二步：建設智能化服務載體,如,專業(yè)化眾創(chuàng)空間、智慧化園區(qū)服務、智能化基礎設施等；第三步：搭建數字出版產業(yè)創(chuàng)新服務體系,提供基金等金融服務、活動服務、商業(yè)模式服務等,構建開放完善的產業(yè)生態(tài),以企業(yè)高速成長帶動數字出版爆炸式發(fā)展。(三)、中國數字出版行業(yè)投資風險(1