休閑農(nóng)業(yè)系統(tǒng)形象及節(jié)慶活動(dòng)策劃-應(yīng)用系統(tǒng)形象策劃（鄉(xiāng)村旅游管理課件）

鄉(xiāng)村休閑旅游管理

應(yīng)用系統(tǒng)形象策劃

一、應(yīng)用系統(tǒng)形象策劃11.觀光采摘游2.康體健身游（一）娛樂型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

一、應(yīng)用系統(tǒng)形象策劃21.觀光采摘游時(shí)令瓜果如葡萄、草莓、樹莓、藍(lán)莓及各種山野菜、食用菌等，都是游客喜歡的綠色食品。可以根據(jù)每個(gè)地方的不同特色設(shè)計(jì)不同的采摘游基地。

一、應(yīng)用系統(tǒng)形象策劃3

將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)設(shè)施農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合起來，采用觀光園的形式，滿足游客回歸大自然的需求。游客不僅可以欣賞到田園般的風(fēng)光，看到食用菌、瓜果蔬菜等的生長過程，又可以親自采摘新鮮、綠色的食品，還可以在魚塘邊釣釣魚散散心，盡情地享受游玩的樂趣等。

一、應(yīng)用系統(tǒng)形象策劃42.康體健身游

可以利用當(dāng)?shù)刭Y源，因地制宜開發(fā)集療養(yǎng)、康復(fù)、醫(yī)療、健身、旅游、娛樂、接待等為一體的綜合性療養(yǎng)勝地。

一、應(yīng)用系統(tǒng)形象策劃5(二)探險(xiǎn)型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以定期組織探險(xiǎn)小組，在保障游客安全的前提下，開展徒步登山、攀巖、滑雪等活動(dòng)，讓游客體驗(yàn)到終生難忘的經(jīng)歷。

一、應(yīng)用系統(tǒng)形象策劃6(三)教育型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)如今提倡人與自然和諧相處，但城市中的居民很少有機(jī)會(huì)親近這些動(dòng)物、植物。如生態(tài)游的開發(fā)，必然會(huì)受到熱愛自然的人士的喜愛，不僅可以使游客擁抱大自然，還可以增長知識(shí)。

一、應(yīng)用系統(tǒng)形象策劃7(四)審美型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)各民族都保留了大量的民族傳統(tǒng)生活文化和農(nóng)耕文化，可以選擇重點(diǎn)村落，開展特色村落游，進(jìn)行有針對(duì)性的民俗旅游產(chǎn)品開發(fā)，建立民俗村，設(shè)立民俗博物館等，讓游客了解不同民族的生活方式，體驗(yàn)豐富的民族文化。

一、應(yīng)用系統(tǒng)形象策劃8(五)創(chuàng)意型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)1.尋找產(chǎn)品核心賣點(diǎn)通過對(duì)競品、企業(yè)及消費(fèi)者的交研究，形成企業(yè)獨(dú)特的賣點(diǎn)，同時(shí)這一賣點(diǎn)能夠滿足消費(fèi)者需要，還能夠形成與競爭對(duì)手的明顯區(qū)別2.創(chuàng)意產(chǎn)品名稱立足于對(duì)消費(fèi)者、行業(yè)的扎實(shí)調(diào)研，結(jié)合產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，在充分的創(chuàng)意碰撞后，形成本身具有銷售力、會(huì)說話的產(chǎn)品名稱，讓產(chǎn)品名稱也成為產(chǎn)品競爭力

一、應(yīng)用系統(tǒng)形象策劃93.提煉技術(shù)支撐通過分析產(chǎn)品賣點(diǎn)背后對(duì)應(yīng)的技術(shù)，提煉企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)方面的特點(diǎn)、優(yōu)勢，給產(chǎn)品賣點(diǎn)以充分有力的支撐。4.創(chuàng)意產(chǎn)品廣告語產(chǎn)品廣告語就是對(duì)產(chǎn)品利益簡潔有力的吆喝。它是直接擊中消費(fèi)者心智的動(dòng)聽語言，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更加深厚的興趣，也便于更多消費(fèi)者加快對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。5.創(chuàng)意產(chǎn)品主題形象主題形象是產(chǎn)品外在表現(xiàn)的突出記憶點(diǎn)，它具有:識(shí)別性----看到就能明確地認(rèn)出來;實(shí)用性---給消費(fèi)者購買該產(chǎn)品的理由記憶點(diǎn)---讓人看后印象深刻，而且能產(chǎn)生美好的聯(lián)想。它就像產(chǎn)品的代言人，讓人每次看到就能想到它所代表的產(chǎn)品。

一、應(yīng)用系統(tǒng)形象策劃106.產(chǎn)品包裝表現(xiàn)獨(dú)特富有記憶的產(chǎn)品包裝是終端的活