東風(fēng)雪鐵龍C6數(shù)字營(yíng)銷整合方案

東風(fēng)雪鐵龍C6

數(shù)字營(yíng)銷整合方案80后精英階層1%平均年收入30w80后中堅(jiān)階層10%平均年收入12w80后中產(chǎn)階層40%（中位數(shù)以上）平均年收入5w80后平民階層49%（中位數(shù)以下）新睿人群畫(huà)像80后高端人群睿智，脫離了平庸的現(xiàn)實(shí)主義者有個(gè)性、不浮夸推崇改變、創(chuàng)新、善于把握時(shí)機(jī)積極進(jìn)取熱情開(kāi)朗、充滿活力生活品味時(shí)代新睿人群畫(huà)像數(shù)據(jù)來(lái)源：X81營(yíng)銷綱要終版不顯富炫耀新睿人群移動(dòng)互聯(lián)行為習(xí)慣時(shí)間碎片化使用場(chǎng)景化應(yīng)用精準(zhǔn)化數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)新睿人群思維習(xí)慣有主見(jiàn)有獨(dú)立思想不盲從他人之輪不恪守偏執(zhí)之規(guī)彰顯與眾不同表達(dá)睿智風(fēng)范獨(dú)到生活品味追求生活享受數(shù)據(jù)來(lái)源：X81營(yíng)銷綱要終版C6意向人群分析信息攝取碎片化思維方式理性化信息來(lái)源渠道多范圍廣注意力集中時(shí)間短有主見(jiàn)有獨(dú)立思想不容易被傳統(tǒng)模式打動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷的解決方案統(tǒng)一平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容新睿領(lǐng)袖聚攏碎片化內(nèi)容迎合理性化思維針對(duì)時(shí)代新睿的數(shù)字生態(tài)體系新睿人群觀點(diǎn)影響多元化內(nèi)容整合需求驅(qū)動(dòng)聚攏關(guān)注C6數(shù)字營(yíng)銷行動(dòng)規(guī)劃官網(wǎng)陣地自媒體陣地自有陣地主線活動(dòng)外部平臺(tái)CRM自營(yíng)電商微博/微信：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出口碑打榜/KOL引導(dǎo)傳播+論壇作業(yè)貼易車：新睿領(lǐng)袖塑造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出鳳凰：新睿平臺(tái)的聯(lián)合打造今日頭條–定制關(guān)注法系文化的人群內(nèi)容包有道詞典–法語(yǔ)板塊內(nèi)容植入螞蜂窩–東風(fēng)雪鐵龍問(wèn)答指路人ENJOY

–法蘭西美食專場(chǎng)存量日?；A(chǔ)行動(dòng)+專項(xiàng)激活行動(dòng)自營(yíng)電商陣地運(yùn)營(yíng)車展亮相產(chǎn)品頻道產(chǎn)品合伙人專題媒體試駕專題預(yù)售專題C6產(chǎn)品頻道上市專題傳播內(nèi)容主線行動(dòng)+與極致者同行——越極致，越享受USP解讀:越領(lǐng)先，越沉著〔智慧平安、周全保障、便捷科技〕越周致，越舒心〔奢享體驗(yàn)、輕松駕馭〕+媒體試駕USP解讀越周致，越舒心〔輕松駕馭〕越領(lǐng)先，越沉著〔智慧駕控〕預(yù)售價(jià)格+代言人+上市產(chǎn)品信息〔配置、價(jià)格〕人群形象〔時(shí)代新睿〕全新高級(jí)轎車外觀+內(nèi)飾4月5月7月9月10月北京車展全球首秀產(chǎn)品合伙人行動(dòng)上市投放媒體試駕+成都車展預(yù)售發(fā)布3月6月8月數(shù)字營(yíng)銷策略針對(duì)時(shí)代新銳的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)體系11月12月行動(dòng)設(shè)計(jì)1.1官網(wǎng)平臺(tái)-

C6產(chǎn)品頻道建設(shè)框架架構(gòu)IB-車型亮點(diǎn)展示--C6上市主KV-C6北京車展亮相新聞主稿產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念視頻產(chǎn)品功能點(diǎn)視頻-360°賞車-車型亮點(diǎn)價(jià)格與特色配置最新活動(dòng)精彩鑒賞-產(chǎn)品亮點(diǎn)交互--視頻鑒賞--預(yù)約試駕--推薦-C6相關(guān)新聞報(bào)道及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦舒適時(shí)尚科技輕松駕馭：超靜音米其林浩悅輪胎；陀螺儀一鍵式GPS導(dǎo)航系統(tǒng)；充分利用車廂空間的智能儲(chǔ)物功能；多功能集控真皮方向盤(pán)（區(qū)域/功能）奢享體驗(yàn)：適意享受人體工程學(xué)座椅；劇院級(jí)音效Denon11音箱；自感應(yīng)式純粹凈化負(fù)離子發(fā)生器四區(qū)獨(dú)立溫控私享空調(diào)（標(biāo)配活性炭濾網(wǎng)）外觀造型：新一代雪鐵龍貫穿式家族前臉：大燈與前臉一體式動(dòng)感設(shè)計(jì)；深隧型回旋LED尾燈設(shè)計(jì)

；極簡(jiǎn)美學(xué)主義腰線設(shè)計(jì)；天幕式全景天窗；內(nèi)飾設(shè)計(jì)：復(fù)古奢品箱包式設(shè)計(jì)；細(xì)致典雅天然紋理實(shí)木木紋裝飾；觸感細(xì)膩柔軟的NAPPA頭層牛皮；大師級(jí)專業(yè)手工包覆一體化沙幕形中控儀表盤(pán)智慧安全：AEBS2先進(jìn)自動(dòng)緊急剎車系統(tǒng)；從容面對(duì)道路變化，ACC智能自適應(yīng)巡航控制系統(tǒng)；360°前瞻性全方位停車輔助系統(tǒng)；SLI智能識(shí)別限速技術(shù)；預(yù)警式駕駛員疲勞駕駛提醒功能智慧駕控：國(guó)際年度發(fā)動(dòng)機(jī)”八連冠1.6/1.8THP全鋁發(fā)動(dòng)機(jī)；智能節(jié)油STT啟停系統(tǒng)；AMCS懸架系統(tǒng)。提升駕乘舒適便捷科技：數(shù)字式3D顯示12.3英寸全液晶儀表盤(pán)；帶CARPLAY/MIRRORLINK功能的車載多媒體通訊娛樂(lè)互動(dòng)系統(tǒng)-C6上市主KV-C6北京車展亮相新聞主稿產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念視頻產(chǎn)品功能點(diǎn)視頻-360°賞車-車型亮點(diǎn)價(jià)格與特色配置最新活動(dòng)精彩鑒賞-價(jià)格與特色配置--預(yù)約試駕--推薦-C6相關(guān)新聞報(bào)道及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦C6車型、價(jià)格&該款車型主要配置C6車型、價(jià)格&該款車型主要配置C6車型、價(jià)格&該款車型主要配置-C6上市主KV-C6北京車展亮相新聞主稿產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念視頻產(chǎn)品功能點(diǎn)視頻-360°賞車-車型亮點(diǎn)價(jià)格與特色配置最新活動(dòng)精彩鑒賞-精彩鑒賞--預(yù)約試駕--推薦-C6相關(guān)新聞報(bào)道及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦數(shù)字式3D顯示12.3英寸全液晶儀表盤(pán)帶CARPLAY/MIRRORLINK功能的車載多媒體通訊娛樂(lè)互動(dòng)系統(tǒng)大師級(jí)專業(yè)手工包覆一體化沙幕形中控儀表盤(pán)觸感細(xì)膩柔軟的NAPPA頭層牛皮大燈與前臉一體式動(dòng)感設(shè)計(jì)多功能集控真皮方向盤(pán)（區(qū)域/功能）適意享受人體工程學(xué)座椅-查看更多--C6上市主KV-C6北京車展亮相新聞主稿產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念視頻產(chǎn)品功能點(diǎn)視頻-360°賞車-車型亮點(diǎn)價(jià)格與特色配置最新活動(dòng)精彩鑒賞-最新活動(dòng)--預(yù)約試駕--推薦-C6相關(guān)新聞報(bào)道及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦C6上市互動(dòng)活動(dòng)介紹及入口（點(diǎn)擊進(jìn)入上市互動(dòng)活動(dòng)專題頁(yè)）亮點(diǎn)配置C6上市主KVC6北京車展亮相新聞主稿C6亮相互動(dòng)活動(dòng)北京車展專題頁(yè)面3D賞車精彩鑒賞最新活動(dòng)聯(lián)系我們服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)介紹常見(jiàn)問(wèn)題法律聲明PC端WAP端1.2微信–產(chǎn)品號(hào)設(shè)置C6專項(xiàng)內(nèi)容C6產(chǎn)品介紹悅目悅行悅心C6預(yù)售服務(wù)1.2微信–內(nèi)容設(shè)置上市前上市后1.3電商–電商平臺(tái)入口天貓旗艦店首頁(yè)騰訊車商城旗艦店首頁(yè)易車惠旗艦店首頁(yè)產(chǎn)品寶貝頁(yè)頁(yè)面名稱內(nèi)容說(shuō)明上線時(shí)間天貓旗艦店首頁(yè)在頭圖輪播BANNER處展現(xiàn)C6上市車型KV9月2日預(yù)售及10月10日上市騰訊車商成旗艦店首頁(yè)易車惠旗艦店首頁(yè)產(chǎn)品寶貝頁(yè)C6產(chǎn)品詳情展示9月2日-10月9日（預(yù)售）10月10日后持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及數(shù)字互動(dòng)傳播內(nèi)容主線行動(dòng)+與極致者同行——越極致，越享受USP解讀:越領(lǐng)先，越沉著〔智慧平安、周全保障、便捷科技〕越周致，越舒心〔奢享體驗(yàn)、輕松駕馭〕+媒體試駕USP解讀越周致，越舒心〔輕松駕馭〕越領(lǐng)先，越沉著〔智慧駕控〕預(yù)售價(jià)格+代言人+上市產(chǎn)品信息〔配置、價(jià)格〕人群形象〔時(shí)代新睿〕全新高級(jí)轎車外觀+內(nèi)飾4月5月7月9月10月北京車展全球首秀產(chǎn)品合伙人行動(dòng)上市投放媒體試駕+成都車展預(yù)售發(fā)布3月6月8月數(shù)字營(yíng)銷策略針對(duì)時(shí)代新銳的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)體系數(shù)字互動(dòng)官方陣地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容車展亮相產(chǎn)品頻道產(chǎn)品合伙人專題媒體試駕專題預(yù)售專題C6產(chǎn)品頻道上市專題11月12月合伙人視頻GM動(dòng)畫(huà)視頻互動(dòng)H5×1海報(bào)+信息圖共30張優(yōu)質(zhì)稿件×19篇特色欄目文章〔易車〕×3篇海報(bào)+信息圖×80張互動(dòng)H5×1套優(yōu)質(zhì)稿件×40篇亮相H5×1套海報(bào)+信息圖×55張優(yōu)質(zhì)稿件×22篇2.1易車：新睿領(lǐng)袖塑造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出2.2鳳凰：新睿平臺(tái)的聯(lián)合打造今日頭條–定制關(guān)注法系文化的人群內(nèi)容包有道詞典–法語(yǔ)板塊內(nèi)容植入螞蜂窩–東風(fēng)雪鐵龍問(wèn)答指路人ENJOY

–法蘭西美食專場(chǎng)2.4

新車亮相2.4

聚熱傳播2.4新車上市合伙人視頻GM動(dòng)畫(huà)視頻互動(dòng)H5×1海報(bào)+信息圖×

60張優(yōu)質(zhì)稿件×32篇2.32.1易車-“品質(zhì)合伙人〞視頻腳本結(jié)合產(chǎn)品USP，分別拍攝具有傳播力的趣味性視頻：ADAS為何物，為什么現(xiàn)在大家都在討論ADAS，通過(guò)專業(yè)解釋高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)的ADAS名稱含義以及來(lái)源，然后通過(guò)主持人探訪雪鐵龍科技研發(fā)人員對(duì)于此項(xiàng)技術(shù)的解釋以及產(chǎn)品區(qū)別，最后主持人通過(guò)一些實(shí)際的使用體驗(yàn)調(diào)侃此項(xiàng)科技好處?！搽p向溝通〕趣真實(shí)潮品智趙璞老師牽著一頭牛出現(xiàn)在畫(huà)面中，闡述牛的種種用途，美食、皮鞋、包包等等。最后拉出Nappa品牌真皮座椅，其真皮采用的牛身體上部位的解析，突出這款真皮座椅的豪華品質(zhì)，然后最后引出雪鐵龍高端車型X81身上也即將采用。前所未有～?越享C6的六大奢華理由?米其林餐廳為何能做到奢華的代名詞，通過(guò)探訪米其林餐廳探究其米其林來(lái)源的秘密，其實(shí)是來(lái)源于一家名為米其林的公司，之后結(jié)合其具有公證代名詞的這么一個(gè)稱為講述米其林輪胎的工藝以及遍布世界每一處，結(jié)尾提及作為高端車的X81也必須具備這么一款配置工藝?！搽p向溝通〕邀請(qǐng)雪鐵龍車型設(shè)計(jì)師到某一品牌造型沙龍或者設(shè)計(jì)師的品牌服飾店，讓車型設(shè)計(jì)師和主持人一同體驗(yàn)一把造型沙龍，然后讓通過(guò)主持人采訪兩位設(shè)計(jì)師坐下來(lái)共同對(duì)話，討論不同領(lǐng)域設(shè)計(jì)的感官感受主持人找到一位音響發(fā)燒友來(lái)到汽車改裝店體驗(yàn)比照各種品牌音響做為此集的主要闡述，過(guò)程中調(diào)侃發(fā)燒友，然后互動(dòng)，講述自己也將決定入手此款音響，然后據(jù)悉雪鐵龍高端車也采用此項(xiàng)配置。博世產(chǎn)品家喻戶曉，通過(guò)主持人介紹自己生活中用到的種種生活用品，覺(jué)得還是最喜歡德國(guó)品牌，輪最喜歡的還是博世，同時(shí)提到德系車也是自己心里的愛(ài)車，現(xiàn)在甚至車上用到的ESP系統(tǒng)有博世研發(fā)?！部赡艿脑捥街袊?guó)訪博世工廠〕1、ADAS+2、Nappa真皮座椅3、米其林輪胎4、頂尖造型設(shè)計(jì)師5、Denon音響6、博世ESP系統(tǒng)時(shí)代新睿領(lǐng)袖親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證時(shí)代新睿的亮相易車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO

李斌2.1汽車行業(yè)新睿領(lǐng)袖“我們的老板都去哪了？〞同時(shí)，利用CEO們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)的關(guān)注度，制造朋友圈話題：易車編輯易車公關(guān)試車手汽車之家編輯汽車之家行政汽車之家編導(dǎo)蔚來(lái)汽車蔚來(lái)汽車?yán)习迦ツ牧耍坷习迦ツ牧?？老板去哪了？老板去哪了？老板去哪了？老板去哪了？老板去哪了？老板去哪了？汽車之家?chuàng)始人李想蔚來(lái)汽車創(chuàng)始人秦力洪2.1易車-欄目精選易車主筆聯(lián)合評(píng)測(cè)強(qiáng)勢(shì)文章，同一款車，1篇文章多位主筆，不同角度、不同風(fēng)格突破以往就車說(shuō)車的固有模式，大膽嘗試以講故事的形式進(jìn)行說(shuō)車。主編評(píng)車?壹車壹味?借助?舌尖上的中國(guó)?的美食話題熱的余溫，與不同性格汽車的有機(jī)結(jié)合。每期將會(huì)用不一樣的車型，根據(jù)相應(yīng)車型的特點(diǎn)，去尋找與本期車型的特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)的美食，并找到擅長(zhǎng)此美食的廚師。壹車壹味自由攝影師郭立源合作，通過(guò)其旅拍工程，在作品中軟性植入汽車產(chǎn)品，并把新人與車結(jié)合賦予溫馨浪漫的故事。用講故事，文藝，清新的風(fēng)格帶入產(chǎn)品曝光。KOL訂制2.2頻道格局及內(nèi)容規(guī)劃產(chǎn)品露出以符合頻道主題的角度切入，進(jìn)行產(chǎn)品的介紹及露出。頻道資訊頻道主體內(nèi)容，吸引新睿人群關(guān)注的原始動(dòng)力USP植入從科普的角度出發(fā)，對(duì)USP進(jìn)行深入的介紹KOL溝通通過(guò)對(duì)新睿KOL的內(nèi)容結(jié)合，引發(fā)情感共鳴，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注2.2

C6上市人群情感溝通數(shù)字衍生內(nèi)容傳播內(nèi)容構(gòu)架內(nèi)容呈現(xiàn)形式平臺(tái)式推廣CONTENTFORMEXTENSION符合新睿閱讀習(xí)慣的與新睿多點(diǎn)接觸的能吸引新睿興趣的Small：不求全，只取一個(gè)點(diǎn)Strong：用調(diào)性感染、以深度致勝Small：去門(mén)戶化的內(nèi)容精簡(jiǎn)Strong：去硬廣式的原生呈現(xiàn)Small：更注重互動(dòng)的推廣形式Strong：串聯(lián)工程組合發(fā)力專題：選題必須要酷每月選擇一個(gè)高關(guān)注度、有爭(zhēng)議的主題，籌劃延展至年輕人感興趣的各個(gè)領(lǐng)域，邀請(qǐng)大咖及代表新睿，采訪解讀專業(yè)：不懂的不可怕延展至年輕人望而卻步過(guò)的領(lǐng)域，邀請(qǐng)牛人用互聯(lián)網(wǎng)化的語(yǔ)言進(jìn)行坐臺(tái)講解比方量子力學(xué)、哲學(xué)、西方繪畫(huà)史等專家：玩出來(lái)的專家此專家非彼專家，邀請(qǐng)?jiān)谧约焊信d趣的領(lǐng)域深入鉆研過(guò)的牛人專欄：贊我不如問(wèn)我邀請(qǐng)嘉賓或自媒體開(kāi)設(shè)，不定期更新文章，并設(shè)立答復(fù)提問(wèn)的機(jī)制由專欄嘉賓進(jìn)行答復(fù)2.2

C6上市人群情感溝通數(shù)字營(yíng)銷行動(dòng)策略人物故事切入點(diǎn)丁正：紀(jì)錄片拍攝講究“真實(shí)〞而怎么詮釋“真實(shí)〞卻是紀(jì)錄片導(dǎo)演的畢生理想，理想與現(xiàn)實(shí)，鏡頭與鏡外，理想與現(xiàn)實(shí)怎樣才能平衡？理想VS現(xiàn)實(shí)汪滔：科技創(chuàng)新是一味追求黑科技還是以實(shí)用為根底？智能VS體驗(yàn)Amber：什么生活美學(xué)？是過(guò)往的品牌控還是選擇自己的輕奢風(fēng)格？韓婷婷：商業(yè)與藝術(shù)之間獲得一種微妙的平衡。財(cái)富VS品位李梓新：人進(jìn)入社會(huì)就會(huì)有各種標(biāo)簽，是安于現(xiàn)狀享受社會(huì)給予的身份還是勇于創(chuàng)新重新定義自我成功？事業(yè)VS生活藝術(shù)科技生活美學(xué)創(chuàng)新行業(yè)領(lǐng)域時(shí)代新睿原生內(nèi)容依托高曝光高聚合度平臺(tái)，攜手時(shí)代新睿打造原生內(nèi)容，開(kāi)掘目標(biāo)用戶情感價(jià)值，塑造典型用戶形象。帶法系標(biāo)簽用戶契合法語(yǔ)使用場(chǎng)景1今日頭條2有道詞典法國(guó)文化易感人群3螞蜂窩2.3品牌數(shù)字營(yíng)銷行動(dòng)方向行動(dòng)策略尋找法國(guó)文化易感人群的聚集地，輸出帶有法系元素的原生內(nèi)容，巧妙印射東風(fēng)雪鐵龍品牌的法系基因。選擇理由對(duì)應(yīng)戰(zhàn)術(shù)OptionOptionOption法系美食易感人群4EnjoyOption品牌人群包用戶喜好內(nèi)容品牌每日一句法國(guó)單詞百科例句植入KOL各維度輸出內(nèi)容品牌問(wèn)答指路人法蘭西美食專長(zhǎng)搶購(gòu)感受米其林感官體驗(yàn)2.4亮相倒計(jì)時(shí)海報(bào)2.4亮相朋友圈海報(bào)亮相后，朋友圈九宮格海報(bào)2.4亮相互動(dòng)H5

Demo2.4聚熱期GM動(dòng)畫(huà)視頻傳說(shuō)中的ESP到底是什么鬼？換上它感覺(jué)就像換了臺(tái)車！車上有了它讓你坐下就不想起來(lái)！女司機(jī)也不怕！它能預(yù)防奇葩車禍第一集第二集第三集第四集“以上這些，您都可以在東風(fēng)雪鐵龍C6上找到！〞2.4

C6博物館H5

&

C6數(shù)字展廳H5全方位剖析C6核心優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)雪鐵龍匠心獨(dú)具Part

2探尋雪鐵龍CX的前世今生