平面設(shè)計中字體的應(yīng)用

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平面設(shè)計除了給人一種視覺上的享受，更重要的是向人們傳達出一種設(shè)計理念和信息。所以，平面設(shè)計在注重視覺效果的同時，也要重視設(shè)計的信息和內(nèi)涵。文字、圖形和色彩是設(shè)計的三要素，其中文字的作用至關(guān)重要。文字的編排、字體的設(shè)計不僅體現(xiàn)出設(shè)計的美感，還流露出設(shè)計的內(nèi)涵和藝術(shù)性。現(xiàn)代平面設(shè)計中，字體的應(yīng)用不僅要滿足消費者的審美需求，還要使其能一目了然地看懂設(shè)計所傳達出的信息，以達到平面設(shè)計的最佳效果。平面設(shè)計中的文字作用主要體現(xiàn)為傳播信息、寄予情感，是設(shè)計三要素中表達最直接、最簡單、最方便的載體。本文主要從字體的設(shè)計展開論述，分析其在平面設(shè)計中的應(yīng)用。

一、平面設(shè)計中的字體設(shè)計

（一）字體風(fēng)格要獨特

運用獨特的字體風(fēng)格設(shè)計出與眾不同的作品，能給人一種煥然一新的視覺感受，有利于提高設(shè)計作品的藝術(shù)性和價值。因此，在平面設(shè)計過程中要避免模仿、抄襲之前的作品，要靈活運用字體的形態(tài)特征，不斷揣摩、創(chuàng)新，設(shè)計出具有獨特風(fēng)格的作品。一般來說，平面設(shè)計中的字體設(shè)計風(fēng)格可以劃分為以下6種：新穎獨特、端莊秀麗、蒼勁古樸、歡快輕盈、深沉厚重、堅固挺拔，設(shè)計師可以根據(jù)設(shè)計的需求選用不同風(fēng)格的字體，使設(shè)計別具匠心。

（二）字體應(yīng)用、編排要準(zhǔn)確

在設(shè)計字體的時候，應(yīng)避免文字混亂、字體繁雜，多使用一些簡單文字和字體，使消費者能夠看懂設(shè)計，切記將設(shè)計變得復(fù)雜化。如廣告設(shè)計中的文字和字體應(yīng)用，就要做到既簡單又準(zhǔn)確，針對每一則廣告語、每一個標(biāo)志，設(shè)計師不但要準(zhǔn)確無誤地把設(shè)計信息傳達給消費者，而且能讓其讀懂設(shè)計信息，掌握設(shè)計信息，這才是廣告設(shè)計的最終目標(biāo)。

（三）字體表現(xiàn)要有創(chuàng)意

平面設(shè)計中要適當(dāng)對字體進行創(chuàng)新，設(shè)計出有創(chuàng)意的字體，使字體具有裝飾作用，美化設(shè)計作品。在我國，漢字從古至今就有裝飾、美化的效果，許多出土的文物上面都有精美的漢字。此外，一些民間刺繡、剪紙藝術(shù)中也有漢字應(yīng)用。這些例子足以體現(xiàn)漢字應(yīng)用的重要性。字體的傳達是最直接、準(zhǔn)確的，字體的風(fēng)格可以是千變?nèi)f化的。設(shè)計師可以在設(shè)計中發(fā)揮想象，運用字體的藝術(shù)性和裝飾性，使之成為裝飾設(shè)計作品的重要手段。通過設(shè)計師的創(chuàng)新，賦予字體新的魅力，為設(shè)計作品增添新的活力。

（四）字體視覺要有美感

字體作為設(shè)計畫面要素之一，在視覺傳達過程中是必不可少的。其風(fēng)格的變化不但具有獨特的視覺感受，而且能傳達出設(shè)計師的情感，會帶給消費者視覺上的美感和享受。字體的不同應(yīng)用具有不同的效果，有的可以使人愉悅，有的卻起到相反作用，這就要求設(shè)計師要能夠發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美。在平面設(shè)計中，字體的美不僅體現(xiàn)在整體設(shè)計上，也反映在局部設(shè)計要素中。如何更好地協(xié)調(diào)文字與字體之間、編排與設(shè)計之間的關(guān)系，是設(shè)計師迫切需要解決的難題。美的字體能使人記憶猶新，達到最佳傳播效果；丑的字體則使人心煩意亂，難以產(chǎn)生視覺上的美感。

二、平面設(shè)計中的字體應(yīng)用

（一）標(biāo)志設(shè)計中的字體應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計作為平面設(shè)計中的一部分，在企業(yè)、商業(yè)廣告設(shè)計中具有重要地位，在現(xiàn)代社會發(fā)展中應(yīng)用非常廣泛。標(biāo)志設(shè)計最主要的特點是字體具有美感、圖形新穎、色彩絢麗，能夠吸引人們的眼球。標(biāo)志設(shè)計中最常用的設(shè)計手法有形象化設(shè)計和意象化設(shè)計。形象化設(shè)計是文字與圖像結(jié)合在一起，文字中有圖，圖中有字；意象化設(shè)計是將抽象復(fù)雜的事物簡單化、形象化，使設(shè)計更加形象化，讓人容易看懂。

（二）招貼設(shè)計中的字體應(yīng)用

招貼設(shè)計一般適用于公共場所，字體的應(yīng)用主要體現(xiàn)在傳播作用上。因為招貼設(shè)計的主要功能就是傳播商業(yè)文化信息，是一種視覺傳播媒介?，F(xiàn)代社會生活中，招貼設(shè)計對引導(dǎo)消費、加速商品流通、活躍市場經(jīng)濟、促進社會發(fā)展具有重要意義。因而，招貼設(shè)計中的字體需要采用印刷字體，使整體設(shè)計在布局上整齊、和諧。

（三）書籍設(shè)計中的字體應(yīng)用

在生活中，書籍的主要作用是滿足人們對文化的需求。除此之外，其還應(yīng)使人在閱讀的過程中享受到書籍設(shè)計的美。文字是書籍設(shè)計中的一部分，既充當(dāng)書的內(nèi)容又充當(dāng)書的形式。書籍設(shè)計中的字體應(yīng)具備鮮明的視覺效果，使書的內(nèi)容得到濃縮和凝聚，也可以對字體適當(dāng)進行變化、編排和組合，以達到不同的視覺效果，使讀者在閱讀的同時不會產(chǎn)生視覺疲勞之感。日本設(shè)計師杉浦康平說：“文字不僅讓人感覺到各種音色，還具有進行復(fù)合的多層次，將不同大小的文字設(shè)計在同一平面上，能使讀者與書籍產(chǎn)生互動的關(guān)系?！?/p>

（四）包裝設(shè)計中的字體應(yīng)用

包裝設(shè)計是企業(yè)生產(chǎn)、商品流通中的重要部分，也是我們在日常生活中廣泛運用的，其是傳播商品信息、體現(xiàn)商品價值的重要依據(jù)。隨著現(xiàn)代社會中生活節(jié)奏的加快，市場競爭也日益加強，如何使商品能夠吸引消費者眼球、激發(fā)消費者的購買欲，已成為各大商家的重要任務(wù)。包裝設(shè)計除了要具有鮮明的色彩、生動的圖形，還要具有吸引消費者的字體風(fēng)格。字體設(shè)計應(yīng)用必須從實際出發(fā)，將字體和設(shè)計內(nèi)容緊密結(jié)合起來，生動形象地突出文字的精神內(nèi)涵。

結(jié)語

從字體的誕生、發(fā)展、變遷和應(yīng)用來看，其在平面設(shè)計中的主要功