《廣告學(xué)》課程教學(xué)大綱

《廣告學(xué)》課程教學(xué)大綱一、《廣告學(xué)》課程闡明（一）課程代碼：（二）課程英文名稱：（三）開課對(duì)象：中職、高職廣告專業(yè)（四）課程性質(zhì)：本課程是為廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生開設(shè)的學(xué)科基礎(chǔ)課，是廣告學(xué)專業(yè)的主干課程。（五）教學(xué)目的：廣告學(xué)，即廣告學(xué)概論，力圖比較全面地簡(jiǎn)介現(xiàn)代廣告的基本原理和基礎(chǔ)知識(shí)，總結(jié)現(xiàn)代廣告實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和技巧，協(xié)助學(xué)生樹立現(xiàn)代廣告意識(shí)，理解和掌握現(xiàn)代廣告的作業(yè)原則與技巧。廣告設(shè)計(jì)有關(guān)專業(yè)的學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)，可以掌握廣告基礎(chǔ)知識(shí)、熟悉行業(yè)基本狀況，便于進(jìn)入有關(guān)行業(yè)的專業(yè)實(shí)習(xí)，為有關(guān)專業(yè)的職業(yè)選擇和更深入的專業(yè)學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)；（六）教學(xué)內(nèi)容：本課程重要包括四個(gè)部分：第一部分廣告運(yùn)作(第一章至第二章),概略簡(jiǎn)介廣告的基本知識(shí).提煉并論述了廣告的基本概念、廣告的基本分類、廣告的功能、廣告的發(fā)展趨勢(shì)以及廣告學(xué)的學(xué)科框架;從宏觀上描述了廣告運(yùn)作的構(gòu)成元素、運(yùn)作機(jī)構(gòu)和業(yè)務(wù)鏈接等問題.第二部分廣告籌劃(第三章至第六章),重要分析廣告訊息的來源和根據(jù).通過心理學(xué)需求理論分析,探尋能引起消費(fèi)者共鳴的溝通奧妙;通過科學(xué)的廣告調(diào)研,尋找廣告訊求的最佳途徑;通過宏觀的市場(chǎng)環(huán)境分析,審慎制定企業(yè)廣告戰(zhàn)略的資源積累;通過微觀的廣告方略組合;尋求廣告成功的謀略奇招.第三部分廣告設(shè)計(jì)(第七章至第十章),重要探索廣告訊息的加工.通過對(duì)創(chuàng)意思維類型及措施的探索,尋求獨(dú)特廣告創(chuàng)意的制勝法寶;通過對(duì)廣告主題的詮釋,掌握文字語言的溝通技巧;通過對(duì)廣告語境的藝術(shù)營造,尋求廣告視覺語言的審美通道;通過對(duì)廣告制作過程的雕琢,深入提高廣告創(chuàng)意的審美效果.第四部分廣告?zhèn)鞑?第十一章至第十二章),重要研究廣告訊息的公布.通過對(duì)不一樣媒體特性的優(yōu)劣分析,論述廣告媒體的戰(zhàn)略運(yùn)作及方略組合;通過對(duì)廣告的傳播渠道、傳播模式和傳播措施的分析,探索整合營銷傳播中廣告溝通效果的評(píng)估.（七）課時(shí)數(shù)、學(xué)分?jǐn)?shù)及課時(shí)數(shù)詳細(xì)分派課時(shí)數(shù)：32課時(shí)分?jǐn)?shù)：學(xué)分課時(shí)數(shù)詳細(xì)分派：教學(xué)內(nèi)容講授試驗(yàn)/實(shí)踐合計(jì)廣告學(xué)概述22廣告運(yùn)作22廣告心理44廣告調(diào)研22廣告戰(zhàn)略22廣告籌劃224廣告創(chuàng)意224廣告文案22廣告設(shè)計(jì)22廣告制作22廣告媒體22廣告?zhèn)鞑?2復(fù)習(xí)考試22合計(jì)28432（八）教學(xué)方式：本課的教學(xué)重要以課堂講授為主，同步以課堂討論、課后作業(yè)、廣告欣賞等方式為輔助手段。（九）考核方式和成績記載闡明考核方式為考試。嚴(yán)格考核學(xué)生出勤狀況，到達(dá)學(xué)籍管理規(guī)定的曠課量取消考試資格。綜合成績根據(jù)平時(shí)成績和期末成績?cè)u(píng)估，平時(shí)成績占20%，期末成績占80%。二 、講授大綱與各章的基本規(guī)定 第一章廣告概述教學(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生初步理解廣告的基本概念、廣告的基本分類、廣告的功能、廣告的發(fā)展趨勢(shì)以及廣告學(xué)的學(xué)科框架。教課時(shí)數(shù)：2課時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié).廣告概述－揭開神秘的廣告面紗廣告的本質(zhì)特性廣告的屬性分類第二節(jié)．廣告學(xué)的學(xué)科特性 廣告的學(xué)科走向廣告專業(yè)知識(shí)構(gòu)造第二章廣告運(yùn)作教學(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生初步掌握廣告市場(chǎng)的形成、廣告市場(chǎng)的要素構(gòu)成、廣告運(yùn)作內(nèi)部管理機(jī)制以及廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)運(yùn)作的基本規(guī)則。教課時(shí)數(shù)：2課時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)廣告運(yùn)作－置身商海的游戲規(guī)則一、廣告市場(chǎng)的形成二、廣告市場(chǎng)的要素構(gòu)成第二節(jié)廣告企業(yè)的內(nèi)部管理一、廣告運(yùn)作的內(nèi)部管理機(jī)制二、廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)運(yùn)作的基本規(guī)則第三章廣告心理教學(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生初步掌握廣告需求的動(dòng)機(jī)理論、理解引起受眾共鳴的消費(fèi)心理、熟悉廣告溝通的基本模式。教課時(shí)數(shù)：4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)廣告學(xué)習(xí)廣告需求的動(dòng)機(jī)理論一、廣告需求的動(dòng)機(jī)理論第二節(jié)廣告接受的認(rèn)知反應(yīng)一、引起受眾共鳴的消費(fèi)心理第三節(jié)廣告?zhèn)鬟f的視覺溝通一、探索受眾接受廣告信息的認(rèn)知模式第四節(jié)廣告?zhèn)鬟f的視覺溝通一、掌握廣告?zhèn)鞑ミ^程的心理溝通AIDMA原理第四章廣告調(diào)研教學(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生初步掌握廣告常用的廣告調(diào)研措施、最佳調(diào)研模式。教課時(shí)數(shù)：2課時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)發(fā)揮有效率的調(diào)研功能第二節(jié)尋求最佳的調(diào)研模式第三節(jié)常用的廣告調(diào)研措施一、廣告調(diào)研的重要內(nèi)容二、不一樣的廣告調(diào)研措施第五章廣告戰(zhàn)略教學(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生初步掌握廣告戰(zhàn)略研究的重點(diǎn)、理解廣告戰(zhàn)略的角色定位、熟悉多種應(yīng)變的競(jìng)爭(zhēng)方略、理解品牌戰(zhàn)略的運(yùn)作程序。教課時(shí)數(shù)：2課時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)對(duì)的選定廣告目的第二節(jié)充足集聚廣告資源一、調(diào)集營銷實(shí)力第三節(jié)全力打造廣告品牌一、品牌形象符號(hào)系統(tǒng)第六章廣告籌劃教學(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生初步掌握廣告方略的謀略戰(zhàn)術(shù)、謀略重點(diǎn)、運(yùn)作實(shí)行教課時(shí)數(shù)：4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)廣告籌劃的謀略戰(zhàn)術(shù)一、廣告籌劃的謀略分類第二節(jié)廣告籌劃的謀略重點(diǎn)一、目的定位籌劃第三節(jié)廣告籌劃的運(yùn)作實(shí)行一、確定市場(chǎng)目的第七章廣告創(chuàng)意教學(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生初步掌握文字語言的溝通技巧;通過對(duì)廣告語境的藝術(shù)營造,尋求廣告視覺語言的審美通道;通過對(duì)廣告制作過程的雕琢,深入提高廣告創(chuàng)意的審美效果.教課時(shí)數(shù)：4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)初識(shí)人的創(chuàng)意力第二節(jié)創(chuàng)意的評(píng)價(jià)根據(jù)第三節(jié)廣告創(chuàng)意的發(fā)散類型第四節(jié)廣告創(chuàng)意的生成過程第八章廣告文案教學(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生初步掌握廣告文案的構(gòu)造分析、體裁分類、審美效應(yīng)、媒體體現(xiàn)等。教課時(shí)數(shù)：2課時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)廣告文案的構(gòu)造分析第二節(jié)廣告文案的體裁分類第三節(jié)廣告文案的審美效應(yīng)第四節(jié)廣告文案的媒體體現(xiàn)第九章廣告設(shè)計(jì)教學(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生初步掌握詮釋創(chuàng)意的廣告圖形、色彩、文字及廣告版面。教課時(shí)數(shù)：2課時(shí)教學(xué)內(nèi)容：詮釋創(chuàng)意的廣告圖形震撼心靈的廣告色彩傳情達(dá)意的廣告文字發(fā)明語境的廣告版面第十章廣告制作教學(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生掌握理解印刷廣告制作、影視廣告制作、網(wǎng)絡(luò)廣告制作。教課時(shí)數(shù)：2課時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)吸引眼球的印刷廣告制作第二節(jié)視聽同步的影視廣告制作第三節(jié)誘人點(diǎn)擊的網(wǎng)絡(luò)廣告制作第十一章廣告媒體教學(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生掌握廣告載體的媒介特性、媒體運(yùn)作、媒體整合。教課時(shí)數(shù)：2課時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)廣告載體的媒介特性第二節(jié)廣告戰(zhàn)略的媒體運(yùn)作第三節(jié)廣告渠道的媒體整合第十二章廣告?zhèn)鞑ソ虒W(xué)要點(diǎn)：通過本章的教學(xué)使學(xué)生掌握廣告?zhèn)鞑ツＪ?、最佳傳播渠道、傳播效果。教課時(shí)數(shù)：2課時(shí)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)尋覓溝通的媒介符號(hào)第二節(jié)選擇科學(xué)的傳播模式第三節(jié)講求有效的傳播效果考核規(guī)定：

第一章廣告概述（領(lǐng)會(huì)）第一節(jié)廣告概述第二節(jié)廣告學(xué)的學(xué)科特性第二章廣告運(yùn)作（領(lǐng)會(huì)）第一節(jié)廣告市場(chǎng)的形成第二節(jié)廣告企業(yè)的內(nèi)部管理第三章廣告心理第一節(jié)廣告需求的動(dòng)機(jī)理論（識(shí)記）第二節(jié)廣告接受的認(rèn)知反應(yīng)（識(shí)記）第三節(jié)廣告?zhèn)鬟f的視覺溝通（領(lǐng)會(huì)）第四章廣告調(diào)研第一節(jié)發(fā)揮有效的調(diào)研功能（領(lǐng)會(huì)）第二節(jié)尋求最佳的調(diào)研模式第三節(jié)常用的廣告調(diào)研措施（識(shí)記）第五章廣告戰(zhàn)略第一節(jié)對(duì)的選定廣告目的（識(shí)記）第二節(jié)充足集聚廣告資源（領(lǐng)會(huì)）第三節(jié)全力打造廣告品牌第六章廣告籌劃第一節(jié)廣告籌劃的謀略戰(zhàn)術(shù)（識(shí)記）第二節(jié)廣告籌劃的謀略重點(diǎn)（領(lǐng)會(huì)）第三節(jié)廣告籌劃的運(yùn)作實(shí)行第七章廣告創(chuàng)意第一節(jié)初識(shí)人的創(chuàng)意力第二節(jié)廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)根據(jù)（領(lǐng)會(huì)）第三節(jié)廣告創(chuàng)意的發(fā)散類型第四節(jié)廣告創(chuàng)意的生成過程第五節(jié)廣告創(chuàng)意的成功秘笈第八章廣告文案第一節(jié)廣告文案的構(gòu)造分析（領(lǐng)會(huì)）第二節(jié)廣告文案的體裁分類（領(lǐng)會(huì)）第三節(jié)廣告文案的審美效應(yīng)第四節(jié)廣告文案的媒體體現(xiàn)（應(yīng)用）第九章廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)詮釋創(chuàng)意的廣告圖形第二節(jié)震撼心靈的廣告色彩第三節(jié)傳情達(dá)意的廣告文字第四節(jié)發(fā)明語境的廣告版面（應(yīng)用）第十章廣告制作第一節(jié)吸引眼球的印刷廣告制作（領(lǐng)會(huì)）第二節(jié)視聽同步的影視廣告制作第三節(jié)誘人點(diǎn)擊的網(wǎng)絡(luò)廣告制作第十一章廣告媒體第一節(jié)