2023年全球移動游戲營銷趨勢分析報告

目錄CONTENT全球移動游戲投放觀察1.

全球移動營銷大盤趨勢12182541全球移動游戲網(wǎng)紅營銷投放大盤數(shù)據(jù)；各地區(qū)營銷情況；不同類型手游占比；各系統(tǒng)營銷觀察；各類型素材展現(xiàn)情況1.

熱門國家/地區(qū)手游網(wǎng)紅營銷洞察

532.

2023Q2全球移動游戲TOP榜單投放、下載和收入TOP產(chǎn)品；TOP投放公司；Brand

OS出海品牌社媒影響力榜單北美、日本、東南亞、拉美、中東2.

熱門游戲品類手游網(wǎng)紅營銷洞察593.

熱門地區(qū)&游戲類型營銷趨勢地區(qū)：美國、日本、韓國、中國港澳臺、東南亞、中東類型：策略、RPG、模擬、休閑、娛樂場SLG策略、RPG、模擬、休閑3.

網(wǎng)紅營銷熱門游戲案例724.

2023Q2爆款手游營銷洞察【VikingRise】【神蹟：血舞者】【

Honkai:StarRail

】【MONOPOLY

GO!

】【Parking

Jam

3D】【Puzzles&Survival】【Genshin

Impact】【HonorofKings】【VikingRise】【Honkai:StarRail】5行業(yè)聲音INDUSTRYVOICE6OneSight

獨(dú)家觀點(diǎn)進(jìn)入2023年，全球游戲市場更加多元化、個性化和互動化。在營銷層面，流量競爭已不再是游戲廠商們的唯一的籃子。以社交媒體平臺為基礎(chǔ)的內(nèi)容營銷正成為整個游戲行業(yè)勢不可擋的新趨勢。開服不到5個小時的【崩壞：星穹軌道】（以下簡稱“崩鐵”）便登上了IOS免費(fèi)榜與暢銷榜的總榜第一。在本期的《BrandOS

出海品牌社媒影響力榜單》游戲行業(yè)榜單中我們也可以看到崩鐵的評分遙遙領(lǐng)先。從OneSight營銷云后臺可以看到，崩鐵海外社交媒體主頁中受歡迎的帖文類型非常豐富，游戲預(yù)告視頻、角色介紹圖文以及游戲福利活動，但無論內(nèi)容類型如何我們都可以看到在游戲初期的宣傳中崩鐵頻頻在帖文中植入的“miHoYo”這一關(guān)鍵詞。在新游戲的營銷上，米哈游沿襲了【原神】的美學(xué)設(shè)計以及反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“米哈游”游戲廠牌迅速幫助旗下新游戲獲得了“老玩家”們的注意和喜愛。在社交媒體上樹立游戲廠牌的影響力將會成為其持續(xù)不斷打造熱門游戲、受歡迎游戲的重要推動力。7白鯨出海

獨(dú)家觀點(diǎn)2023年上半年2個關(guān)鍵詞，是追求卷素材和品質(zhì)進(jìn)化。卷，其實代表一直在追新，更多體現(xiàn)在增長上，一些老游戲的應(yīng)用成績尤其亮眼，而追求品類進(jìn)化，則更強(qiáng)調(diào)專注。卷素材方面，主要是觀察到一些老游戲，一直在探索用新素材保持自己的生命力。例如Playrix不斷盤活自己老游戲的能力真的很高，2020年前后盤活了【夢想小鎮(zhèn)】，今年大魚吃小魚的素材又盤活了水族箱題材的三消【Fishdom】，上線十年的老游戲，月流水1億+人民幣，還導(dǎo)致了一波出海廠商去跟風(fēng)做相關(guān)題材。出海廠商這面也是一樣，例如頭部的【Evony】，近期的素材都相當(dāng)“刺激”，今年在海外瘋狂吸金的中小團(tuán)隊作品【Happy

Hospital】也是一樣。追求品類進(jìn)化方面，我們在上半年會觀察到一些中小團(tuán)隊，在探索過后，確定了自己的專注方向，并持續(xù)去思考和迭代。除了一直在合成賽道探索、持續(xù)推出高流水產(chǎn)品，所被人熟知的檸檬微趣，我們還觀察到在上半年的尾巴一直穩(wěn)定在日本免費(fèi)榜單的【夢幻之城】，其背后的創(chuàng)悅時代始終在放置和模擬經(jīng)營2個方向上進(jìn)行嘗試。這樣的例子不少。越來越多的廠商，不論是大廠、還是中小團(tuán)隊，探索出了自己的優(yōu)勢方向。8羅斯基

獨(dú)家觀點(diǎn)2023年已經(jīng)過半，對于今年全球移動游戲市場的形勢，我們依舊堅持年初時的判斷：壓力挑戰(zhàn)不斷。不過在海外市場，一些新的產(chǎn)品方向和發(fā)行策略已經(jīng)形成：1、在產(chǎn)品上，中度融合玩法及混變商業(yè)化逐漸成為新的方向，會在未來幾年擁有較大發(fā)展。目前韓國游戲團(tuán)隊在這方面處于領(lǐng)先態(tài)勢；2、在成熟國家地區(qū)，發(fā)行體系的獲量策略方式趨同且標(biāo)配化，尋找差異化方法及拓展KOL營銷、直播短視頻、內(nèi)容品牌等會是突破口；3、重度游戲發(fā)行的“副玩法”買量套路迎來升級，主要是基于原生端開發(fā)產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)，基本思路輕休閑趣味玩法提供消遣，重度核心玩法提供支撐；4、海外三方安卓渠道平臺流量激活，一些游戲出海公司正在享受紅利。9數(shù)數(shù)科技

獨(dú)家觀點(diǎn)在做好精細(xì)化運(yùn)營，對于優(yōu)化游戲運(yùn)營策略、提升用戶游戲體驗、降低用戶流失率、增加游戲收入，都具有重要意義。當(dāng)前市場環(huán)境下，用戶的買量成本越來越高，所以在迭代買量策略的同時，更需要我們關(guān)注用戶的長期留存率。而要能讓用戶在游戲中更愿意留下來，體驗更深的游戲內(nèi)容，進(jìn)行更頻繁的社交互動，就需要及時發(fā)現(xiàn)用戶的游戲偏好，并快速作出反饋，從運(yùn)營策略和游戲迭代等多個方面提供更符合游戲用戶喜好的內(nèi)容。那精細(xì)化運(yùn)營具體怎么做？其實核心思想就4個字：千人千面。結(jié)合用戶行為數(shù)據(jù)，了解用戶在游戲里的不同玩法與行為偏好，再明確需要提升的運(yùn)營指標(biāo)，落地不同的游戲運(yùn)營方法。這樣就能讓不同用戶，在游戲中體驗到適合他們的內(nèi)容，就形成了精細(xì)化運(yùn)營的不同策略。支撐我們做好精細(xì)化運(yùn)營的基礎(chǔ)，就是更加豐富而準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)、更靈活高效的數(shù)據(jù)分析工具與運(yùn)營平臺。這對于一家公司的整體數(shù)據(jù)建設(shè)能力，就提出了更高的要求，從參與人員到使用的工具，都需要能更好地支撐用戶運(yùn)營策略的快速迭代，目前我們已經(jīng)有了很多高效的工具與成功經(jīng)驗可以借鑒，精細(xì)化運(yùn)營已經(jīng)不再是一個神秘的概念，而是一整套成熟的方法與理論，我們可以并且也應(yīng)當(dāng)在自己產(chǎn)品的實際運(yùn)營中，去踐行精細(xì)化運(yùn)營理論，來幫助我們更快地達(dá)到運(yùn)營目標(biāo)，給用戶更好的游戲體驗。10userid:206478,docid:131386,date:2023-07-04,PARTONE廣大大（SocialPeta）全球移動游戲投放觀察1101全球移動游戲營銷大盤趨勢TRENDS

IN

MOBILE

GAMEMARKETING12全球手游營銷洞察新投放素材廣告主數(shù)量持續(xù)攀升，季度新素材占比超74%?

2023Q2投放新素材的廣告主超5.1萬名，數(shù)量持續(xù)提升，占比90.26%比上季度下降1.96%?

2023Q2新素材數(shù)量超930萬條，同時季度新素材占比也抵達(dá)新高74.27%60.0K10.0M9.0M93.14%89.61%廣%大大?根據(jù)后臺抓2.0M1.0M0.0M取數(shù)據(jù)9.3M74.27%統(tǒng)0.0K計后2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q22022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2展現(xiàn)投放新素材廣告主占比新投放素材占比132023Q2

各地區(qū)手游市場營銷洞察東南亞地區(qū)月均廣告主數(shù)量來到第三位東南亞地區(qū)月均素材量147條，超過中國港澳臺地區(qū)登頂東南亞月均廣告主：17.8K東南亞月均素材：147東南亞地區(qū)Q2月均廣告主數(shù)量超過大洋洲排名來到第三位。北美地區(qū)依舊保持著最高月均廣告主數(shù)量。東南亞地區(qū)每個廣告主Q2月均投放147條素材，超過中國港澳臺來到第一位。東南亞、港澳臺和日韓月均素材超140條。月均廣告主月均素材量28242016128141144130廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整4K0K理后呈現(xiàn)北美歐洲東南亞大洋洲南美日韓中國港澳臺中東南亞非洲142023Q2

各類型手游投放占比娛樂場廣告主環(huán)比占比增長最多；角色扮演類素材占比9.78%，比Q1提升3.41%類別名稱休閑廣告主占比環(huán)比變化1.30%同比變化2.65%類別名稱

投放素材占比環(huán)比變化0.46%同比變化13.33%-2.47%30.46%33.14%10.96%9.78%休閑益智解謎11.74%-0.33%-0.29%益智解謎角色扮演-1.16%3.41%-1.83%廣娛角大大，根據(jù)后臺卡牌動作街機(jī)冒險5.36%5.24%3.40%2.77%2.15%-3.33%-1.90%-0.36%0.20%-1.91%1.38%-1.96%抓取數(shù)據(jù)卡牌策略冒險4.49%4.15%3.56%0.25%-0.35%-0.61%0.12%-0.50%-0.67%整理統(tǒng)計后展現(xiàn)15各系統(tǒng)手游投放觀察Android端投放小爆發(fā)，Q2廣告主占比超73%2023Q2各系統(tǒng)投放廣告主Q226.16%,13.1

K30.31%,15.2

K38.00%,1673.84%,

36.9

KAndroid端平均素材量比iOS多出100條。69.69%,35.0K廣36.39%,

13.5.56%,

10.7K大大，根據(jù)后臺抓取78%,

9.3K10K70.22%,21.9

K20

K數(shù)據(jù)整0K30K40K50K理后呈現(xiàn)16各類型游戲素材量占比其他可玩1.28%0.79%視頻&圖片素材展現(xiàn)占比情況圖片18.35%2023Q2各類型素材占比視頻素材帶來展現(xiàn)不足81%?持續(xù)下跌圖片素材展現(xiàn)占比超17.5%?達(dá)到最高值廣大大，根據(jù)后1臺抓17.87%15.57%17.09%15.91%取13.82%11.14%數(shù)據(jù)Android單素材均展現(xiàn)：102.4K環(huán)比：24.8%↑統(tǒng)計2023Q2素材平均展現(xiàn)估算均素材展現(xiàn)最高類型：動作后2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2展現(xiàn)17022023Q2

全球移動游戲TOP榜2023Q2

MOBILE

GAMETOP

LIST18iOS手游投放榜丨TOP30鬼武三國天際傳說阿呆請出戰(zhàn)1RPG休閑街機(jī)111213RPG策略RPGRPG21222324動作香港喵玩露珠游戲AVGLIFEBlockBlastEvonyX-HERO23RPGHungry

StudioTopGames冰川網(wǎng)絡(luò)1945大仙尊：修仙問情RoyalMatch益智解謎OneSoftx小馬遊戲DreamGamesCallofDragonsRagnarokOrigin

GlobalKung

FuSagaRPGavityCorporation4399evelation統(tǒng)計GGames數(shù)據(jù)廣不yRummy

Passion大包大ssion

Gaming

Priv含中

廣國

告戀清庭大陸戲源科技地區(qū)ockPuzzle益智解謎Word

Search益智解謎282930場總Witzeal

Technologies涂鴉移動加勒比熊貓排行超能世界TheAntsTwo

Dots榜9RPG19策略休閑策略冰川網(wǎng)絡(luò)星合互娛Playdots暮色雙城Honkai:

Star

RailVikingRise10RPG20RPG露珠游戲米哈游IGG19APP

Store

手游TOP榜下載榜收入榜Honkai:

StarRailCandy

Crush

Saga益智解謎Candy

Crush

Saga益智解謎Clash

of

Clans12RPG桌面冒險11121312111213策略動作RPG米哈游KingKingSupercellMONOPOLY

GO!Impossible

Date益智解謎RobloxPUBG

MOBILE冒險ScopelyMatchingham

GamesRoblox騰訊RobloxFree

FireRoyal

Match益智解謎パズル＆ドラゴンズ34567動作休閑休閑動作動作動作體育休閑34567Dream

GamesGungHo

Online

Entertainment不包含中廣國大大大陸地區(qū)數(shù)據(jù)XFLAGActivision8Ball

Pool?PUBG

MOBILEHomescapes???W模8910體育休閑音樂18198910模擬RPG冒險1819RPG體育策略塊Miniclip騰訊PlayrixNCSOFTBridge

RaceFIFASoccerPokémon

GOプロ野球スピリッツＡSupersonicElectronic

ArtsNianticKONAMIMagic

Tiles

3Going

BallsGenshin

ImpactEvony2020AmanotesSupersonic米哈游TopGames20Android手游投放榜丨TOP30EpicHeroesLastFortressZombieWaves1RPGRPG111213策略策略21222324動作街機(jī)模擬策略冰川網(wǎng)絡(luò)IM30歡樂楊帆MightyPartyCallofDragons194523Panoramik

Games莉莉絲游戲OneSoftRagnarokOrigin

GlobalJackpot

World?娛樂場TravelCenter

TycoonRPGGravityCorporation博樂游戲速諾科技Braindom益智鬼武三國VikingRiseRPG港喵玩IGGeapon

Craf統(tǒng)計licGames數(shù)據(jù)廣不afia

City大包大含塔網(wǎng)絡(luò)中

廣國

告ragonscapes大陸點(diǎn)互動地區(qū)gsortscapes益智解謎Vampire

Hunter282930RPGRPGRPG總Hungry

Studio加勒比熊貓jjgames排行LudoFlyingChessSkyUtopia神蹟：血舞者榜9桌面桌面19RPGshivkumar君海游戲廣州天游Yalla

LudoSuper

Cube

Master益智解謎流浪方舟1020YallaJatinthareja電魂網(wǎng)絡(luò)21GooglePlay手游TOP榜下載榜收入榜SubwaySurfersGoing

BallsCoin

Master???W12休閑桌面RPG111213休閑模擬休閑動作模擬競速休閑12休閑111213RPGRPG模擬SyboGamesSupersonicMoonActiveNCSOFTLudo

King?My

Talking

Tom

2Candy

Crush

Saga益智解謎Pokémon

GOGametionOutfit7KingNianticHonkai:

StarRailAttack

HoleRobloxTownship3456734567冒險RobloxPlayrix不包含第廣三大方大安卓渠道數(shù)據(jù)PlayrixSupercellRoyal

Match益智解謎Genshin

ImpactPUBG

MOBILEBlock

Blast

AdventureMaster模8910休閑競速模擬18198910冒險RPG模擬1819動作動作RPG塊Hungry

StudioDream

Games米哈游騰訊Race

Master

3DCar

Games

3D???

???モンスターストライク競速動作SayGamesZego

StudioWeMadeXFLAGMyTalkingTomFriendsFree

Fire

MAXHomescapes?????

?2020Outfit7GarenaPlayrixKakao22全球手游投放公司#1公司名稱Rollic

Games去重后創(chuàng)意

投放產(chǎn)品主投產(chǎn)品#11公司名稱去重后創(chuàng)意

投放產(chǎn)品主投產(chǎn)品69.3K38.6K36.2K11310Homa22.0K21.2K20.6K44182冰川網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)點(diǎn)互動VoPlayrix23456712131415161718192020Panoramik

Games按照公博樂司廣投大放大產(chǎn)君海品

公累

司計

分去

析重

，OnGamesZynga后素材8

友塔網(wǎng)絡(luò)9

IGG27.9K27.4K26.3K12272116.8K15.9K14.9K3511數(shù)量高低加勒比熊貓排序Guru

Puzzle

GameEasybrain411023BrandOS2023Q2游戲類出海品牌社媒影響力榜單排名品牌中文名品牌英文名BrandOS

排名品牌中文名品牌英文名BrandOS256.11崩壞：星穹鐵道Honkai:Star

Rail345.0334.3322.115.411121314151617181920使命召喚手游CallofDutyMobile23原神Genshin

Impact碧藍(lán)航線末日余暉AzurLaneFarlight84254.8246.1MobileLegends:Bang

Bang決勝巔峰4數(shù)據(jù)04.7數(shù)前略高源5自6704.791.6、、出海89英雄聯(lián)盟手游碧藍(lán)檔案276.4269.1256.4奇跡暖暖傳說對決劍與遠(yuǎn)征Miracle

NikkiArenaof

ValorAFKArena220.7217.9215.4品WildRift牌社媒Blue

Archive、

影響力榜10MARVEL

SNAPMARVEL

SNAP2403熱門地區(qū)&游戲類型營銷趨勢POPULARMOBILE

GAMETYPES®IONS

MARKETING

INSIGHTS25熱門游戲市場美國、日本、韓國、中國港澳臺、東南亞、中東26美國：RPG收入最高，娛樂場廣告主增長最快2023Q2各類型廣告主投放占比同比變化RPG、策略手游營收表現(xiàn)突出?但中小廠商難以突破技術(shù)娛樂場3%2%與IP限制?廣告主數(shù)量與投放素材數(shù)量在占比均呈現(xiàn)急速下降趨勢。休閑1%娛樂場與休閑品類涌入更多新品競爭?營銷投放策略比起中重度手游更加激進(jìn)。0%-1%-2%模擬策略動作益智解謎角色扮演街機(jī)品類益智解謎16%廣大其他大，36%整理休后臺16數(shù)據(jù)后10%0%展益智解謎現(xiàn)模擬角色扮演街機(jī)益智解謎9%9%娛樂場動作卡牌動作娛樂場策略模擬模擬11%15%-10%10%13%27日本：二次元RPG引領(lǐng)營收猛增2023Q2各類型廣告主投放占比同比變化日本RPG品類收入占比高達(dá)38%?居全球第二?其中卡牌RPG貢獻(xiàn)最多?模擬品類在收入與下載方面均表現(xiàn)優(yōu)異。8%6%4%2%休閑日本益智解謎品類下載占比達(dá)25%?居全球第一?其中腦洞類產(chǎn)品貢獻(xiàn)突出?該品類廣告主平均消耗素材呈同比上漲趨勢。街機(jī)0%-2%動作益智解謎品類冒險益智解謎25%廣大大，整理后臺數(shù)動作20%10%0%據(jù)后8%角色扮演12%展現(xiàn)益智解謎角色扮演卡牌益智解謎動作9%動作娛樂場模擬策略模擬模擬休閑策略8%-10%11%12%11%11%28韓國：MMO地位穩(wěn)健，街機(jī)競爭激烈2023Q2各類型廣告主投放占比同比變化韓國RPG品類收入占比高達(dá)39%?居全球第一?其中MMO貢獻(xiàn)最多?高畫質(zhì)、虛幻5引擎、開放世界成為韓系MMO使用頻率最高宣傳語。10%5%休閑街機(jī)成為韓國新晉熱門品類?廣告主與素材占比均呈顯著增長趨勢。街機(jī)0%益智解謎動作品類探險休閑18%廣大大，整理后模擬臺數(shù)益智解20%10%0%15%據(jù)6%后展動作7%現(xiàn)角色扮演街機(jī)益智解謎動作10%益智解謎模擬動作娛樂場模擬策略角色扮演15%-10%策略13%13%14%29中國港澳臺：RPG一超多強(qiáng)，模擬增長穩(wěn)定2023Q2各類型廣告主投放占比同比變化中國港澳臺地區(qū)收入占比前三分別為角色扮演、策略、動作；下載占比前三分別為：解謎、休閑、角色扮演。休閑6%4%不難發(fā)現(xiàn)?中國港澳臺地區(qū)各品類廣告主平均投放素材幅度均呈明顯上升趨勢。2%0%-2%-4%卡牌益智解謎動作模擬冒險策略品類益智解謎17%其廣大2大，整理后休閑臺數(shù)16%據(jù)后10%5%模擬7%娛樂場7%展現(xiàn)益智解謎角色扮演卡牌動作模擬0%10%角色扮演動作模擬動作策略娛樂場-5%策略14%13%7%13%30東南亞：新游涌入娛樂場，動作品類領(lǐng)跑下載2023Q2各類型廣告主投放占比同比變化東南亞手游營收依舊被角色扮演、策略、動作品類壟斷?角色扮演品類廣告主占比下降幅度最大?而素材占比卻呈現(xiàn)上升趨勢?單個廣告主投放素材更多?素材消耗速度更快。4%2%休閑娛樂場0%游戲下載方面?動作類手游占比高達(dá)14%?高居全球第一。強(qiáng)競爭、高回報PVP動作手游備受東南亞玩家喜愛?如MOBA、吃雞。街機(jī)-2%-4%益智解謎動作模擬策略品類休閑其17%廣2大大，整理動后臺14數(shù)據(jù)休閑6%后10%0%展娛樂場卡牌現(xiàn)角色扮演娛樂場模擬益智解謎7%街機(jī)模擬動作策略益智解謎動作13%策略-10%10%16%10%9%31中東：策略收入最高，各類型廣告主全面增長2023Q2各類型廣告主投放占比同比變化中東策略品類收入占比高達(dá)22%?居全球第一?其中SLG30%25%20%15%10%5%貢獻(xiàn)最多。動作品類在收入、下載方面均表現(xiàn)出色。休閑作為藍(lán)海市場?中東發(fā)展空間潛力巨大?除策略類外?角色扮演、動作賽道涌入新游最多。益智解謎模擬動作街機(jī)角色扮演策略冒險品類休閑廣15%大其他大，34%整動作理后13%臺數(shù)據(jù)后10%0%展益智解謎角色扮演體育現(xiàn)角色扮演模擬12%20%卡牌模擬動作娛樂場益智解謎策略模擬動作街機(jī)6%-10%10%7%11%10%32中東手游收入有望占全球

1/4，20%年增長背后是千萬氪金玩家>$30億2018-2020E土耳其，沙特，埃及手游市場規(guī)模作為移動互聯(lián)網(wǎng)增長最快的新興地區(qū)之一，中東游戲市場規(guī)模已于

2020年末突破

$30億，在保持約

14%

的復(fù)合年均增長率下，將于

2025年超過

$58億。（單位：億美元）2021年中東市場游戲年收入（美元）近

8,600萬Niko

Partners統(tǒng)計，2021年中東三大游戲市場（沙特、土耳其025

年這三大市場沙《中為中東增速最快市場份額，中東東手游白皮書$270中東游戲收入迅猛增長背后是當(dāng)?shù)赜脩魪?qiáng)烈的付費(fèi)意愿。NikoPartners報告稱，“MENA代表電子游戲行業(yè)的一次關(guān)鍵增長機(jī)遇”。其中，沙特平均每用戶收入（ARPU）約

$270，為全球最高?！飞程馗顿M(fèi)用戶平均收入

ARPU*數(shù)據(jù)于

Newzoo土耳其游戲報告公開信息33熱門游戲類型策略、RPG、模擬、休閑、娛樂場34策略游戲：副玩法素材成功游戲化Whiteout

Survival點(diǎn)點(diǎn)：冬日末世SLG2023Q2耀眼黑馬?冰封末日生存SLG從素材中尋得靈感副玩法素材不僅拉高游戲轉(zhuǎn)化下載、拉低單個用戶買量成本?更是成為SLG立項靈感。アルケランド如點(diǎn)點(diǎn)互動先后發(fā)布同為“冰封末日”題材的【FrozenCity】&【W(wǎng)hiteout

Survival】。游戲的立項靈感于之前大戰(zhàn)棋老手紫龍的又一二次元策略力作?日韓成績斐然熱的“修房補(bǔ)屋”素材。CallofDragons戲廣材廣大大，整理2.素全后臺2.數(shù)0.6M0.3M0.0M據(jù)1.5K1.0K0.5K0.0K后展現(xiàn)1月

2月

3月

4月

5月

6月1月

2月

3月

4月

5月

6月投放新素材未投放新素材視頻圖片其他35RPG：AI+IP革新RPG，二次元抽卡流水暴漲Honkai:

Star

Rail米哈游：崩壞IP+回合制米哈游二次元回合制副游?上線5天海外流水$2060萬Q2RPG新游黑馬頻出?二次元RPG抽卡手游一躍成為流水飆升常客?隨著卡池角色輪換、人氣強(qiáng)力角色入池?游戲流水也同步攀升。RagnarokOrigin

Global米哈游打響崩壞招牌?【崩壞：星穹鐵道】上線當(dāng)天登頂114個地區(qū)免費(fèi)榜榜首?開服5天流水達(dá)$2060萬?30天累計流水$1.12億。RO仙境傳說MMO正統(tǒng)續(xù)作?情懷加成+大手筆投放天際傳說日方2呈廣G大大最早，整理4.后臺位列。3.數(shù)據(jù)2.0K1.0K0.0K0.5M0.0M后展現(xiàn)RPG品類圖片素材占比高達(dá)21%?遠(yuǎn)超其他品類游戲?視頻素材占比約為77%。1月

2月

3月

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6月1月

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6月投放新素材未投放新素材視頻圖片其他36模擬游戲：模擬經(jīng)營+ASMR雙強(qiáng)聯(lián)手Happy

Hospital天龍：模擬醫(yī)院+ASMR天龍互娛深耕模擬醫(yī)院系列?ASMR流行玩法助力出海受眾廣泛、營收穩(wěn)定的模擬品類近期也迎來了不少爆款?玩法融合和題材創(chuàng)新成為廠商發(fā)行新游的主要嘗試對策。Peridot借助短視頻開頭6s黃金法則?以及模擬品類女性玩家的超高占比?化妝玩法與ASMR玩法已經(jīng)成為模擬品類投入產(chǎn)出比最高的玩法融合選項。寶可夢發(fā)行商再出AR新作?寵物養(yǎng)成玩法換湯不換藥挑逗ASMRMonster

Makeover、75廣大大，圖片ml、整理6.后臺數(shù)4.0K2.0K0.0K據(jù)0.5M0.0M后展現(xiàn)1月

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6月投放新素材未投放新素材視頻圖片其他37休閑游戲：TikTok助力超休閑立項SSSnaker海彼：貪吃蛇肉鴿輕度爽快的肉鴿玩法?搭配爽混合變現(xiàn)型的氪金模式跑酷、割草、平臺跳躍等經(jīng)典玩法依舊壟斷全球休閑游戲下載排名。相較于玩法的統(tǒng)一?廠商們更愿意在題材和美術(shù)方面進(jìn)行微調(diào)。PressureWashingRun短視頻熱門話題與社交平臺meme成為超休閑手游取材點(diǎn)?如解壓短視頻先后孵化出【Pressure

WashingRun】【FillThe

Fridge】等多個爆款。經(jīng)典跑酷闖關(guān)結(jié)合TikTok超火解壓“洗地毯”題材Dumb

Ways

toDie計下除了廠廣媲大大，整理20投后臺15數(shù)據(jù)10.0K5.0K0.0K2.0M1.0M0.0M后展休閑品類主流投放素材依舊為視頻形式?占比超87%；圖片素材占比約10%?5月、6月圖片素材占比有所提升?，F(xiàn)1月

2月

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6月1月

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6月投放新素材未投放新素材視頻圖片其他38休閑游戲：CPI

&7日ROAS觀察休閑游戲CPI（整體和不同平臺）7日ROAS（整體和不同平臺）2022

年至

2023年，每次安裝的平均總成本

(CPI)始終在

1美元左右徘徊。盡管用戶的消費(fèi)和游戲習(xí)慣發(fā)生改變，但廣告支出回報

(ROAS)

仍是許多廣告與前兩年相比有所下降。主評估廣告支出策略的首要指標(biāo)。◆

后

ATT（應(yīng)用跟蹤透明度）時代，Android

仍是休閑游戲應(yīng)用最具成本效益的平臺，平均

CPI為

0.63美元。◆◆休閑游戲的

7日總

ROAS為

7.6%。雖然

Android用戶獲取更具成本效益，但兩個平臺的

7日

ROAS

相差◆

而

iOS上用戶每次安裝的平均成本為

Android

的

3

倍以上，達(dá)到了

2.23不大?！缎蓍e4.00%2.00%0.00%游戲$1.00$0.50報告》$0.98$0.63$2.23iOS7.6%7.0%7.8%iOS$0.00整體Android整體Android39娛樂場游戲：十年老游依舊長青Bingo

BlitzPlaytika：賓果上線12年?單月流水$2100萬?福利素材成為投放主元素娛樂場玩法擁有極強(qiáng)的地域傾向性?如：Slots、Bingo和撲克類是全球最受歡迎的三大品類?而中國港澳臺則更加關(guān)注麻將和捕魚類產(chǎn)品。CashFrenzy博樂游戲旗下Slots爆款?常用真人劇情、下載假游戲等買量套路從游戲推廣、游戲投放系統(tǒng)層面來看?娛樂場游戲更青睞Android系統(tǒng)?2022年全球娛樂場游戲投放廣告主數(shù)量超4100名?Android游戲投放廣告主占比高達(dá)76%。Solitaire場新廣大大主、，整理4.后臺材往比高3.數(shù)據(jù)2.0K1.0K0.0K0.4M0.2M0.0M后展達(dá)82%?圖片素材占比約為16%?，F(xiàn)1月

2月

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6月1月

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6月投放新素材未投放新素材視頻圖片其他40042023Q2爆款手游營銷觀察2023Q2

POPULARMOBILE

GAMEMARKETING41VikingRise

IGG

Q2重磅新游該產(chǎn)品Q2雙端累計去重后素材已超越IGG拳頭產(chǎn)品【Lords

Mobile（王國紀(jì)元）】VikingRise維京題材SLG

IGG統(tǒng)計時間廣段道大內(nèi)大廣告

廣主

告整

主體

分投

析放

模情

塊況，數(shù)據(jù)美新加挪澳奧英日國加拿威大地國本處坡大利利理亞后展現(xiàn)42VikingRise

在投熱門代表素材投放渠道：投放地區(qū)：韓國、葡萄牙、愛爾蘭、阿聯(lián)酋…素材文案：

LeadyourViking

warriors

andexploreuncharted

waters

tofight

forglory!選取時間廣段大內(nèi)大新投

廣放

告展

主現(xiàn)

分或

析熱

模度

塊K表現(xiàn)較熱度值素材展現(xiàn)高素材展現(xiàn)43神蹟：血舞者

Q2繁體中文區(qū)最亮眼MMO游戲發(fā)行商“廣州天游（Eskyfun）”借該款產(chǎn)品再度回歸港澳臺&新馬發(fā)行巔峰神蹟：血舞者韓系MMO

廣州天游統(tǒng)計時間廣段道大內(nèi)大廣告

廣主

告整

主體

分投

析放

模情

塊況，數(shù)據(jù)中中中新馬國國國加來處香臺澳坡西理港灣門亞后展現(xiàn)44神蹟：血舞者

在投熱門代表素材投放渠道：投放地區(qū)：中國香港、中國澳門、中國臺灣素材文案：口碑爆棚！全球玩家已玩瘋

高清建模

特色職業(yè)

開放世界選取時間廣段大內(nèi)大新投

廣放

告展

主現(xiàn)

分或

析熱

模度

塊K表現(xiàn)較熱度值素材展現(xiàn)高素材展現(xiàn)45Honkai:StarRail

引領(lǐng)二次元回合制卡牌新浪潮作為米哈游最新游戲，產(chǎn)品5月份海外營收一度超過【Genshin

Impact】Honkai:

Star

Rail二次元卡牌RPG米哈游統(tǒng)計時間廣段道大內(nèi)大廣告

廣主

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分投

析放

模情

塊況，數(shù)據(jù)處美中中加中日澳韓理國國國拿國本大國臺香大澳利后灣港門亞展現(xiàn)46Honkai:StarRail

在投熱門代表素材投放渠道：投放地區(qū)：美國搭配文案：

I’ve

been

havinglots

offun

withthisMarch7th

filter

andthe

StarRailVRismaddddcool選取時間廣段大內(nèi)大新投廣放告展主現(xiàn)分或析熱模度塊M表現(xiàn)較點(diǎn)贊數(shù)素材展現(xiàn)高素材展現(xiàn)47MONOPOLY

GO!

靠輕社交火爆歐美游戲于4月12日上線，用隨機(jī)數(shù)值+經(jīng)營+社交的組合拳在歐美休閑賽道殺出一片天地MONOPOLY

GO!“大富翁”類桌面手游

Scopely統(tǒng)計時間廣段道大內(nèi)大廣告

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分投

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模情

塊況，數(shù)據(jù)處美荷澳挪加英比新理國蘭大威拿國利西利大時蘭后亞展現(xiàn)48MONOPOLY

GO!

在投熱門代表投放渠道：投放地區(qū)：加拿大、英國、澳大利亞、美國投放天數(shù)：58天選取時間廣段大內(nèi)大新投

廣放

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塊M表現(xiàn)較轉(zhuǎn)化估算素材展現(xiàn)高素材展現(xiàn)49ParkingJam3D

Q2翻火的益智超休爆款產(chǎn)品最早于2020年上線，運(yùn)營3年仍位居游戲免費(fèi)榜頭部，經(jīng)典玩法一度影響買量市場Parking

Jam3D“華容道”停車超休閑

Popcore統(tǒng)計時間廣段道大內(nèi)大廣告

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模情

塊況，數(shù)據(jù)處美馬巴澳印南德加理國來西大度非國拿西利大后亞亞展現(xiàn)50ParkingJam3D在投熱門代表素材投放渠道：投放地區(qū)：馬來西亞、南非、智利、日本…素材文案：

Helpsme

unwind

襤（幫我脫困襤）地獄”選取時間廣段大內(nèi)大新投

廣放

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主現(xiàn)

分或

析熱

模度

塊K表現(xiàn)較熱度值素材展現(xiàn)高素材展現(xiàn)51PARTTWONox聚星（NoxInfluencer）全球移動游戲網(wǎng)紅營銷5201熱門國家/地區(qū)手游網(wǎng)紅營銷洞察COUNTRIES

ANDREGIONS

MOBILE

GAMEKOL

MARKETING

INSIGHTS53北美地區(qū)手游網(wǎng)紅營銷洞察動作類、RPG游戲成為網(wǎng)紅營銷熱門品類、YouTube成為游戲出海網(wǎng)紅營銷首選推廣平臺?

2023年Q2

美國地區(qū)動作類游戲訂單占比超過40%?

2023年Q2

YouTube以59.1%的占比遠(yuǎn)超TikTok以及Instagram成為美國地區(qū)網(wǎng)紅營銷首選平臺Q2美國游戲類推廣訂單創(chuàng)建平臺分布基于聚星抽樣游戲商YouTube單統(tǒng)計0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%動作游戲RPG冒險游戲SLG其它推廣平臺占比54日本地區(qū)手游網(wǎng)紅營銷洞察RPG類推廣內(nèi)容數(shù)量增長明顯，廣告主更偏愛YouTube平臺，腰尾部網(wǎng)紅更受青睞?

2023年Q2

日本YouTube游戲類訂單占比超過60%,YouTube成為日本廣告主首選營銷平臺?

2023年Q2

腰尾部網(wǎng)紅訂單數(shù)占比超過50%，相比頭肩部網(wǎng)紅，腰尾部網(wǎng)紅更受廣告主青睞Q2日本游戲KOL合作層級訂單數(shù)分布基于聚星抽樣游戲10%商單游戲類訂單統(tǒng)5%0%計25.67%RPGSLG模擬卡牌其它55東南亞地區(qū)手游網(wǎng)紅營銷洞察SLG、RPG成為東南亞熱門網(wǎng)紅營銷游戲品類，TikTok平臺游戲營銷增長勢頭迅猛?

SLG、RPG成為出海東南亞主要游戲品類，2023年Q2SLG、RPG游戲訂單量均超過300+?

TikTok游戲品牌網(wǎng)紅營銷勢頭強(qiáng)勁，2023年Q2游戲訂單占比同比增長17%東南亞地區(qū)各平臺游戲類訂單分布基于聚星抽樣游戲商單YouTube統(tǒng)計0SLGRPG益智解謎休閑冒險模擬動作0%20%40%60%80%100%

120%

140%

160%56拉美地區(qū)手游網(wǎng)紅營銷洞察SLG、動作類游戲網(wǎng)紅營銷火熱，TikTok增長迅猛，小微網(wǎng)紅最受廣告主青睞?

2023年Q2

巴西地區(qū)SLG、動作類游戲投稿數(shù)均超30000+?

2023年Q2

TikTok平臺游戲類推廣投稿數(shù)增長最快，環(huán)比增長23.3%?

2023年Q2

游戲訂單小微網(wǎng)紅占比超過60%Q2游戲訂單小微網(wǎng)紅占比（0≤粉絲數(shù)＜3萬）65.39%拉美地區(qū)各平臺游戲類推廣投稿數(shù)基于聚星抽樣游戲商50000YouTube單統(tǒng)計SLGRPG動作模擬射擊休閑02000400023Q2600023Q1800022Q4100001200014000各類游戲投稿數(shù)57中東地區(qū)手游網(wǎng)紅營銷洞察2023Q2

YouTube平臺推廣占比超過66%，每三個推廣訂單中就有一個是RPG游戲推廣?

2023年Q2

YouTube平臺推廣視頻數(shù)高達(dá)2.5萬，占比超66%?

2023年Q2

總訂單數(shù)中RPG游戲占比超過42%2中東地區(qū)基于聚星抽樣游戲2023Q2

RPG游戲訂單數(shù)占比商單42.01%統(tǒng)計YouTubeTikTokInstagramRPGSLG模擬動作5802熱門游戲品類手游網(wǎng)紅營銷洞察GAMECATEGORYMOBILE

GAMEKOL

MARKETING

INSIGHTS59SLG策略類手游市場營銷洞察以美國為首的英語系國家仍是SLG首選區(qū)域，其次印度、泰越為首的東南亞地區(qū)，沙特、伊朗等中東地區(qū)相對Q1競爭激勵。?

Q2美國、英國、印度、巴西、沙特、印尼、意大利等歐美區(qū)、東南亞區(qū)仍是品牌較為青睞區(qū)域，并且關(guān)注度相對Q1有不同程度提升?

日、韓、中國臺灣區(qū)域Q2相對Q1廣告主青睞率下降，而俄羅斯Q2相對Q1廣告主關(guān)注度提升明顯全球各區(qū)域SLG策略類手游KOL營銷投放區(qū)域預(yù)算占比分布基于聚星抽樣游戲商單統(tǒng)計2023Q12023Q260SLG策略類手游市場營銷洞察首選YouTube平臺，投放任務(wù)量劇增?

Q2SLG策略手游在渠道選擇上依然傾向YouTube（59.45%）、其次是TikTok（26.73%）?

Q2SLG策略手游在Nox聚星平臺Campaign創(chuàng)建數(shù)量相Q1環(huán)比提升47.3%，相對2022年Q2同比提升133.3%SLG手游各社媒平臺KOL推廣渠道占比SLG手游各季度Campaign創(chuàng)建量Cam

a

gn數(shù)量基于聚星抽樣6000400020000游戲商單統(tǒng)計YOUTUBETIKTOKINSTAGRAM其他2023Q12023Q22022Q261SLG類手游市場營銷洞察2023Q2

KOL營銷YT、IG、TK總曝光量（萬）排行IM30在KOL營銷上投放力度大，2款游戲進(jìn)入Top10LastFortress27204.31IM30Warpath:

AceShooter7597.7823莉莉絲莉莉絲老游戲持續(xù)發(fā)力Age

of

Apes6031.99TOP4Fun登頂Q2SLG類KOL投放榜首的是來自中國的IM30，并且其【RiseofEmpires】也位列Top9，可見IM30在游戲上的投967241基于聚星抽樣游戲TOPGAMES商單TheGrand

Mafia統(tǒng)9551.63351.61計友塔網(wǎng)絡(luò)Riseof

Empires10IM3062RPG角色扮演類手游市場營銷洞察北美、東南亞地區(qū)持續(xù)受寵，巴西等拉美區(qū)域繼Q1之后持續(xù)升溫?

Q2RPG在北美地區(qū)，尤其是美國地區(qū)投放量持續(xù)增加，但是在英、法等歐洲地區(qū)、泰、越東南亞區(qū)域相對Q1出現(xiàn)了下降趨勢?

而在巴西、墨西哥等拉美新市場，Q2相對Q1品牌KOL營銷數(shù)量持續(xù)增加全球各區(qū)域RPG手游KOL營銷投放區(qū)域預(yù)算占比分布基于聚星抽樣游戲200商單統(tǒng)計2023Q12023Q263RPG角色扮演類手游市場營銷洞察相對其他類型游戲YouTube渠道熱度高，KOL營銷任務(wù)量相對Q1持平?

在Q2，

RPG類手游KOL投放中68.9%的品牌會選擇YouTube，相對SLG

等其他類型，RPG類手游更加青睞YouTube渠道?

Q2RPG類手游Campaign創(chuàng)建量相對Q1持平，而環(huán)比2022年Q2增幅明顯RPG手游各社媒平臺KOL推廣渠道占比RPG手游各季度Campaign創(chuàng)建量Campaign數(shù)量基于聚星抽樣40003000200010000游戲商單統(tǒng)計YOUTUBETIKTOKINSTAGRAM其他2023Q12023Q22022Q264RPG角色扮演類手游市場營銷洞察2023Q2

KOL營銷YT、IG、TK總曝光量（萬）排行Genshin

Impact12964002128241295181米哈游2款RPG游戲持續(xù)發(fā)力米哈游Pokémon

GO23多款老游持續(xù)煥發(fā)活力NianticlabsDragonBallLegendBandai

NamcoGenshinImpact在多國發(fā)力，尤其是在印尼等區(qū)域投放力度不斷提升，并且KOL類型從游戲類向娛樂、音樂類擴(kuò)展?；?于聚星抽樣在巴西、阿根廷等南美投放力度提升。游EA戲商Mighty

Party單904.73223.069統(tǒng)計PanoramikTopWar:

BattleGame10江娛互動65模擬類手游市場營銷洞察美、印、英市場火熱，俄羅斯成為模擬類手游Q2高速增長區(qū)域?

Q2相對Q1，大部分地區(qū)品牌投放力度均有提升，尤其是在俄羅斯地區(qū)提升2倍+?

而在日、韓、泰、越等區(qū)域則出現(xiàn)了不同程度的下降模擬類手游KOL營銷投放區(qū)域預(yù)算占比分布基于聚星抽樣游500戲商單統(tǒng)計2023Q12023Q266模擬類手游市場營銷洞察相對SLG、RPG類，模擬類對TikTok青睞度提升，Campaign任務(wù)創(chuàng)建量相對Q1小步提升?

雖然Youtube仍然是模擬手游首選KOL投放渠道，但相對其他類型（SLG26.7%、RPG24.1%），TikTok渠道投放量明顯提升?

任務(wù)創(chuàng)建量相對Q1平穩(wěn)提升，而環(huán)比去年Q2任務(wù)創(chuàng)建量激增明顯模擬手游各社媒平臺KOL推廣渠道占比模擬手游各季度Campaign創(chuàng)建量Campaign數(shù)量基于聚星抽樣游戲200010000商單統(tǒng)計YOUTUBETIKTOKINSTAGRAM其他2023Q12023Q22022Q267模擬類手游市場營銷洞察2023Q2

KOL營銷YT、IG、TK總曝光量（萬）排行Minecraft234208001經(jīng)典老游戲投放強(qiáng)勢MojangAmongUs764619233款中國游戲登榜InnerSlothLastFortress27208.42Long

TechNetworkiMinecraft、Among

Us經(jīng)典老游戲全球范圍強(qiáng)勢增長，愛爾蘭（Fishdom）、芬蘭（HayDay）地區(qū)2款游戲投放熱度升61基2于聚星抽樣游Electronic

Arts戲商KlondikeAdventures單2523.021324.789統(tǒng)計VizorTheLord

ofRing:War10NetEase68休閑類手游市場營銷洞察巴西賽道持續(xù)火熱，雙印熱度提升?

美國、加拿大等北美國家持續(xù)Q1熱度，沒有明顯提升?

Q2相對Q1巴西、阿根廷、哥倫比亞等南美國家熱度飆升，東南亞地區(qū)的雙印休閑手游預(yù)算量提升明顯休閑手游KOL營銷投放區(qū)域預(yù)算占比分布基于聚星抽樣游戲商0單統(tǒng)計2023Q12023Q269休閑類手游市場營銷洞察TikTok更適合休閑游戲，Campaign創(chuàng)建量小幅提升?

相對其他類型游戲，

TikTok熱度首次升級，與YouTube持平，休閑手游更青睞TikTok渠道?

Q2相對Q1，而任務(wù)創(chuàng)建量小幅度提升，環(huán)節(jié)去年同期，提升明顯33.3%休閑手游各社媒平臺KOL推廣渠道占比休閑手游各季度Campaign創(chuàng)建量Campaign數(shù)量