廣告策劃學(xué)試題

廣告策劃學(xué)》試題(一)一、填空題：(10％)1、策劃應(yīng)包括制定方案.三個(gè)階段。2、CI正式開(kāi)始，可追溯到年美國(guó)國(guó)際商用計(jì)算機(jī)公司引進(jìn)CI構(gòu)想。3、北京廣告公司80年代中期在國(guó)內(nèi)廣告界提出口號(hào)、、的廣告公司，標(biāo)志著廣告策劃進(jìn)一步全面深入。TOC\o"1-5"\h\z4、目標(biāo)市場(chǎng)就是。5、頭腦激蕩法是1940年美國(guó)BBDO廣告公司奧斯本先生首倡，也稱(chēng)。6、通過(guò)各種媒介接觸到某一廣告的人稱(chēng)為；而某一廣告信息傳播所針對(duì)的那部分消費(fèi)者稱(chēng)為。二、選擇題：(20%)(不定項(xiàng))1、新聞策劃中成功的創(chuàng)意最直接的反應(yīng)應(yīng)是()。A、媒介B、受眾C、企業(yè)D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2、美國(guó)AVIS出租車(chē)汽車(chē)公司在廣告中稱(chēng)“當(dāng)你排在第二位時(shí)，你只有更加努力”這種定位形式稱(chēng)為()。A、功效定位B、品質(zhì)定位C、比附定位D、利益定位3、制約廣告訴求重點(diǎn)策略的因素有：()。A、廣告目標(biāo)？B、廣告媒介C、廣告訴求對(duì)象的需求？D、產(chǎn)品定位4、廣告表現(xiàn)的對(duì)象就是()A、廣告主B、廣告效果C、廣告信息D、廣告媒體5、廣告在某種媒介發(fā)布的具體的時(shí)間和時(shí)段稱(chēng)為廣告發(fā)布的()。A、時(shí)序B、時(shí)限C、時(shí)點(diǎn)D、時(shí)機(jī)6、廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)策略包括()。A、媒介排期B、時(shí)序策略C、時(shí)限策略D、時(shí)點(diǎn)策略。三、判斷并改正：(10%)1、廣告的訴求對(duì)象就是所有接觸到廣告的受眾。2、在媒介選擇和組合得當(dāng)?shù)膹V告活動(dòng)，受眾的數(shù)量稍少于訴求對(duì)象的數(shù)量。3、廣告發(fā)布持續(xù)時(shí)間由廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間和廣告媒體的情況決定的。4、廣告訴求策略也就是廣告的說(shuō)服策略。5、新聞策劃即新聞發(fā)布會(huì)。四、簡(jiǎn)述題：(30％)1、何謂廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略？2、簡(jiǎn)述與藝術(shù)表現(xiàn)相比，廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)。3、簡(jiǎn)述感性廣告策略的含義。4、簡(jiǎn)述定位對(duì)于產(chǎn)品的作用。5、簡(jiǎn)述廣告策劃中對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析的要點(diǎn)。五、論述題：(30%)廣告策劃書(shū)一份?！稄V告策劃學(xué)》試卷(二)一、填空題：(10%)1、中國(guó)大陸最早導(dǎo)入CI戰(zhàn)略的是年公司。2、策劃人的金三角指策劃人應(yīng)具有：、、的個(gè)性。3、產(chǎn)品的生命周期是指，即產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的過(guò)程。4、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略是。5、韋伯?揚(yáng)的創(chuàng)意過(guò)程論把創(chuàng)意過(guò)程分為五個(gè)階段：收集原始資料、用心智仔細(xì)檢查資料、深思熟慮、實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意、。6、廣告表現(xiàn)對(duì)語(yǔ)言符號(hào)的成功運(yùn)用體現(xiàn)在之中；對(duì)非語(yǔ)言符號(hào)的運(yùn)用則體現(xiàn)在有吸引力的之中。二、選擇題：(20%)(不定項(xiàng))1、廣告訴求對(duì)象由下面因素決定()：A、廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體B、廣告媒體C、產(chǎn)品的定位D、購(gòu)買(mǎi)的實(shí)際決策者。2、不將新聞這種宣傳推廣手段放在其所有的宣傳計(jì)劃中，而是將其作為權(quán)益之計(jì)的策略在新聞策劃中稱(chēng)為()。A、突發(fā)性策略B、漸進(jìn)性策略C、集中性策略D、分散性策略TOC\o"1-5"\h\z3、“海飛絲，去頭屑”的定位形式屬于()。A、功效定位？B、市場(chǎng)定位？C、品質(zhì)定位？D、觀念定位4、關(guān)于廣告發(fā)布和其他相關(guān)活動(dòng)在時(shí)間上的配合的策略是廣告的()。A、時(shí)機(jī)策略B、時(shí)點(diǎn)策略C、時(shí)限策略D、時(shí)序策略5、廣告策劃中對(duì)消費(fèi)行為的分析內(nèi)容有()。A、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)B、購(gòu)買(mǎi)者的分布C、購(gòu)買(mǎi)的頻率D、購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量6、在媒介排期策略中，在一定時(shí)間內(nèi)均勻地安排廣告展露時(shí)間的方式稱(chēng)為()。A、脈沖式B、連續(xù)式。C、集中式D、時(shí)段式三、判斷并改正：(10%)1、在各媒介發(fā)布的時(shí)段是按照不同時(shí)段的受眾的媒體接觸情況確定。2、廣告訴求重點(diǎn)即廣告主題。3、廣告的感性訴求策略一般用于消費(fèi)者需要經(jīng)過(guò)深思熟慮決定購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品或服務(wù)，如高檔耐用消費(fèi)品、工業(yè)品等。4、產(chǎn)品的導(dǎo)入期，廣告以提醒消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買(mǎi)為目的。5、CI即企業(yè)形象本身。四、簡(jiǎn)述題：(30%)1、簡(jiǎn)述廣告媒介策略的含義。2、簡(jiǎn)述廣告策劃的工作流程。3、簡(jiǎn)述CI企業(yè)調(diào)查與分析的內(nèi)容。4、什么是新聞策劃？5、簡(jiǎn)述策劃與計(jì)劃的區(qū)別。五、論述題：(30%)廣告策劃書(shū)一份。《廣告策劃學(xué)》試題(三)一、填空題：(10%)1、CI即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，它包括、、三部分。2、年國(guó)家工商局在國(guó)內(nèi)部分城市推行“廣告代理制”試點(diǎn)。TOC\o"1-5"\h\z3、廣告表現(xiàn)計(jì)劃的實(shí)施指的是。4、產(chǎn)品的品牌形象分析包括。5、廣告訴求對(duì)象由三個(gè)因素決定：廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體、。6、廣告的媒介排期是指。二、選擇題：(20%)1、廣告媒介策略主要包括媒介的（）。A、選擇和組合B、排期策略C、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略D、廣告發(fā)布的時(shí)序策略2、在媒介排期策略中，連續(xù)以低重要程度的水平開(kāi)展廣告活動(dòng)，配以間歇性地大量廣告刊播來(lái)加強(qiáng)廣告攻勢(shì)的方式稱(chēng)為（）。A、時(shí)段式B、集中式C、連續(xù)式D、脈沖式3、在媒介選擇和組合出現(xiàn)偏差的廣告活動(dòng)中，訴求對(duì)象與廣告受眾的關(guān)系是（）。A、廣告受眾工訴求對(duì)象B、廣告受眾＞訴求對(duì)象C、廣告受眾=訴求對(duì)象D、廣告受眾〈廣告訴求對(duì)象4、“塞外茅臺(tái)，寧城老窖?！钡亩ㄎ恍问綄儆冢ǎ、比附定位B、品質(zhì)定位C、利益定位D、功效定位5、廣告發(fā)布總的持續(xù)時(shí)間由（）決定的。A、廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間B、廣告主支付的廣告費(fèi)C、廣告訴求重點(diǎn)D、廣告表現(xiàn)策略6、廣告表現(xiàn)的對(duì)象是指（）。A、廣告主B、廣告信息C、廣告媒體D、廣告效果三、判斷并改正：（10%）1、廣告在不同媒介發(fā)布的時(shí)間要按照廣告表現(xiàn)的原則來(lái)確定。2、廣告訴求策略也就是廣告的說(shuō)服策略。3、如果廣告目的是擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，那么廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)該是關(guān)于品牌名稱(chēng)的信息。4、企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的策略是產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化策略。5、CI是指企業(yè)的一次廣告活動(dòng)。四、簡(jiǎn)述題：（30%）1、簡(jiǎn)述感性廣告策略的含義。2、什么是USP理論？3、簡(jiǎn)述產(chǎn)品定位所包含的基本要點(diǎn)。4、簡(jiǎn)述CI的功能。5、簡(jiǎn)述現(xiàn)代策劃所包含的要素。五、論述題：（30%）廣告策劃書(shū)一份?！稄V告策劃與創(chuàng)意》試卷（四）填空題：（10%）1、CI的投入費(fèi)用包括、策劃費(fèi)用、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)費(fèi)用、、。2、策劃應(yīng)包括制定方案、、三個(gè)階段。3、產(chǎn)品生命周期可分為、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。4、廣告媒介計(jì)劃的實(shí)施指的是。5、在廣告業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家內(nèi)，現(xiàn)代廣告的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，即。6、按照運(yùn)作環(huán)節(jié)的特性，廣告表現(xiàn)可以分為、兩個(gè)階段。選擇題：（20%）（不定項(xiàng)）企業(yè)識(shí)別中的MI它包括（）等。A企業(yè)使命？B、行為準(zhǔn)則？C、員工培訓(xùn)？D、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)2、在媒介上發(fā)布廣告的時(shí)間安排即（）。廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)策略？B、廣告的媒介排期？C、廣告發(fā)布的時(shí)序策略？3、廣告策劃的特征是（）。A、系統(tǒng)性？B、排他性？C、事前性？D、全局性4、決定廣告訴求對(duì)象因素包括廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體及（）。A、產(chǎn)品定位？B、訴求方法？C、廣告受眾？D、產(chǎn)品的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者5、在媒介選擇和組合得當(dāng)?shù)膹V告活動(dòng)，廣告實(shí)際受眾和廣告訴求對(duì)象的關(guān)系是（）。互相交叉？B、基本沒(méi)有關(guān)聯(lián)？C、實(shí)際受眾略多于訴求對(duì)象？D、實(shí)際受眾=訴求對(duì)象6、“金利來(lái)，男人的世界?！钡亩ㄎ恍问綄儆冢ǎＳ^念定位？B、功效定位？C、利益定位？D、市場(chǎng)定位三、判斷并改正：（10%）1．媒介排期策略中，將廣告安排在一個(gè)特定的時(shí)間段內(nèi)集中發(fā)布的方式稱(chēng)為——連續(xù)式廣告在不同媒介發(fā)布的時(shí)間要按照廣告表現(xiàn)的原則來(lái)確定。廣告的訴求重點(diǎn)首先應(yīng)該由廣告預(yù)算來(lái)決定。產(chǎn)品的導(dǎo)入期，廣告以提高產(chǎn)品知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度為目的。企業(yè)試圖用各種產(chǎn)品滿足各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求是市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化策略。四、簡(jiǎn)述題：（30%）簡(jiǎn)述理性訴求策略的含義。簡(jiǎn)述廣告為什么不能傳達(dá)所有的信息的原因。什么叫頭腦激蕩思考法？簡(jiǎn)述現(xiàn)代策劃所包含的要素。簡(jiǎn)述MI、BI、VI三者之間的聯(lián)系與區(qū)別。五、論述題：（30%）廣告策劃書(shū)一份。《廣告策劃與創(chuàng)意》試卷（五）填空題：（10%）1、CI手冊(cè)內(nèi)容包括序言、、及其他。2、現(xiàn)代廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一是。3、企業(yè)在市場(chǎng)中的角色可以被分為：、、市場(chǎng)的追隨者、市場(chǎng)的拾遺補(bǔ)缺者。4、連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是。5、廣告表現(xiàn)可運(yùn)用的兩大符號(hào)系統(tǒng)是、。6、產(chǎn)品的成熟期，企業(yè)可以通過(guò)廣告或。二、選擇題：（20%）（不定項(xiàng)）1、整合傳播策劃的特性體現(xiàn)在：（）。A、內(nèi)容的廣泛性？B、策略的整體性？C、方法的排他性？D、運(yùn)作的復(fù)雜性。2、廣告訴求重點(diǎn)策略制約著廣告策略的其他方面，主要是（）A、定位策略B、目標(biāo)市場(chǎng)策略C、訴求方法策略D、廣告表現(xiàn)策略。3、在媒介排期策略中，在一定時(shí)間內(nèi)均勻地安排廣告展露時(shí)間的方式稱(chēng)為（）。A、連續(xù)式？B、集中式？C、時(shí)段式？D、脈沖式。4、“百事可樂(lè)，新一代的抉擇?！钡亩ㄎ恍问綄儆冢ǎ＠娑ㄎ?？B、功效定位？C、市場(chǎng)定位？D、觀念定位5、廣告發(fā)布總的持續(xù)時(shí)間由（）決定的。廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間B、廣告主支付的廣告費(fèi)C、廣告訴求重點(diǎn)D、廣告表現(xiàn)策略6、廣告的訴求重點(diǎn)首先應(yīng)該由（）來(lái)決定。廣告預(yù)算？B、訴求方法？C、廣告目標(biāo)？D、廣告媒體三、判斷并改正：（10%）在媒介排期策略中，在某些時(shí)間刊播廣告，然后間歇一段時(shí)間，再繼之以第二時(shí)間段的廣告的方式稱(chēng)為脈沖式。2、在各媒介廣告發(fā)布的時(shí)段是按照不同時(shí)段的受眾的媒體接觸情況確定。3、廣告訴求對(duì)象就是產(chǎn)品使用者。4、廣告的感性訴求策略一般用于消費(fèi)者需要經(jīng)過(guò)深思熟慮決定購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品或服務(wù)，如高檔耐用消費(fèi)品、工業(yè)品等。業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的策略是密集產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化策略。四、簡(jiǎn)述題：（30%）什么是品牌形象論？簡(jiǎn)述營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀制約因素包括的內(nèi)容。什么是整合傳播？簡(jiǎn)述廣告策劃的意義。簡(jiǎn)述CI策劃的基本程序。五、論述題：（30%）廣告策劃書(shū)一份。《廣告策劃與創(chuàng)意》試卷（六）填空題：（10%）1、廣告策劃的原則是、、差異性、調(diào)適性、效益性、團(tuán)隊(duì)性。2、MI是指，它包括、以及行為準(zhǔn)則等。3、廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)查與分析涉及的內(nèi)容有、、產(chǎn)品分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等4、接觸媒介的具有廣告訴求對(duì)象的特點(diǎn)的受眾人數(shù)叫。5、廣告表現(xiàn)是連接、的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。二、選擇題：（20%）（不定項(xiàng)）1、策劃者有意將新聞作品作為最主要或比較主要的宣傳推廣手段，并分別在每個(gè)宣傳階段推出不同創(chuàng)意的新聞策劃，此策略被稱(chēng)為（）。突發(fā)性策略？B、漸進(jìn)性策略？C、集中性策略？D、分散性策略2、“不要讓孩子輸在起跑線上。”的定位形式屬于（）。觀念定位？B、功效定位？C、市場(chǎng)定位？D、價(jià)格定位3、廣告策劃與廣告計(jì)劃的區(qū)別在于廣告策劃具有（）的特點(diǎn)。A、動(dòng)態(tài)性？B、具體性？C、全局性？D細(xì)節(jié)化4、較適合運(yùn)用廣告理性訴求策略的產(chǎn)品或服務(wù)的是：（）。A、高檔耐用消費(fèi)品？B、工業(yè)品？C、日用品？D、房地產(chǎn)5、廣告在某種媒介發(fā)布的具體的時(shí)間和時(shí)段是指：（）。A、廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)？B廣告發(fā)布的時(shí)序C、廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)D、廣告發(fā)布的時(shí)限6、VI的內(nèi)容包括：（）。企業(yè)形象？B、企業(yè)名稱(chēng)？C、品牌標(biāo)準(zhǔn)？D、企業(yè)歌曲三、判斷并改正：（10%）如果CI是一棵樹(shù)，那么VI是樹(shù)的根,BI是樹(shù)的枝，MI則是樹(shù)的葉子。廣告表現(xiàn)計(jì)劃的實(shí)施指的是按照廣告的媒介計(jì)劃組織廣告媒介的預(yù)定、購(gòu)買(mǎi)和廣告發(fā)布。在廣告業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家內(nèi)，現(xiàn)代廣告的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，即CI策劃期。品牌形象論是1940年美國(guó)BBDO廣告公司奧斯本先生首倡，也稱(chēng)動(dòng)腦會(huì)議。5、CI只有起點(diǎn)，沒(méi)有終點(diǎn)。四、簡(jiǎn)述題：（30%）簡(jiǎn)述理性廣告?zhèn)鬟_(dá)的主要信息內(nèi)容。簡(jiǎn)述創(chuàng)意視覺(jué)化的具體方法。什么是魔島理論？什么是產(chǎn)品定位？簡(jiǎn)述CI的功能。五、論述題：（30%）廣告策劃書(shū)一份。《廣告策劃與創(chuàng)意》試卷（七）TOC\o"1-5"\h\z填空題：（10%）企業(yè)外部活動(dòng)識(shí)別包括：市場(chǎng)調(diào)查、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、、。廣告策劃運(yùn)作可分為四個(gè)階段，即分析、、、。3、產(chǎn)品的品牌形象分析包括、。4、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略是關(guān)于。5、韋伯'揚(yáng)的創(chuàng)意過(guò)程論把創(chuàng)意過(guò)程分為五個(gè)階段：、、深思熟慮、實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意、發(fā)展評(píng)估創(chuàng)意。二、選擇題：（20%）（不定項(xiàng)）1、新聞策劃中成功的創(chuàng)意最直接的反應(yīng)應(yīng)是（）。A.媒介？B、受眾？C、企業(yè)？D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2、“朵耳膠囊，以?xún)?nèi)養(yǎng)外?！钡亩ㄎ恍问綄儆冢ǎ?。功效定位？B、市場(chǎng)定位？C、品質(zhì)定位？D、比附定位3、目標(biāo)市場(chǎng)就是（）。廣告媒體所針對(duì)的受眾群B、廣告策略之一？C、產(chǎn)品的實(shí)際使用者?？D、企業(yè)將要在其中進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的那部分市場(chǎng)。4、在媒介選擇和組合得當(dāng)?shù)膹V告活動(dòng)中，廣告受眾和廣告訴求對(duì)象關(guān)系是：（）。A、交叉B、重疊？C、無(wú)關(guān)？D、廣告訴求對(duì)象包含于廣告受眾之中5、廣告發(fā)布和其他相關(guān)活動(dòng)在時(shí)間上的配合的策略有（）。A、時(shí)機(jī)策略？B、提前策略？C、同步策略？D、延遲策略6、廣告訴求重點(diǎn)策略制約著廣告策略的其他方面，主要是（）。訴求對(duì)象策略？B、訴求方法策略？C、廣告表現(xiàn)策略。D、廣告定位策略三、判斷并改正：（10%）如果廣告活動(dòng)是為了擴(kuò)大品牌的知名度，廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)該是購(gòu)買(mǎi)利益的承諾。廣告媒介計(jì)劃的實(shí)施指的是根據(jù)廣告策劃，進(jìn)行廣告作品的設(shè)計(jì)、制作、完稿，形成最終作品的過(guò)程。3、通過(guò)各種媒介接觸到某一廣告的人稱(chēng)為稱(chēng)為廣告的訴求對(duì)象。4、頭腦激蕩法是20世紀(jì)60年代由大衛(wèi)奧格威提出的，它是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個(gè)重要流派。5、在媒介排期策略中，在一定時(shí)間內(nèi)均勻地安排廣告展露時(shí)間的方式稱(chēng)為——連續(xù)式。四、簡(jiǎn)述題：（30%）簡(jiǎn)述廣告媒介策略的含義。簡(jiǎn)述營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀制約因素包括的內(nèi)容。簡(jiǎn)述VI設(shè)計(jì)原則。簡(jiǎn)述產(chǎn)品定位所包含的基本要點(diǎn)。什么是策劃？五、論述題：廣告策劃書(shū)一份?！稄V告策劃與創(chuàng)意》試卷（八）填空題：（10%）CI導(dǎo)入中企業(yè)內(nèi)部調(diào)查的內(nèi)容包括：、、內(nèi)部員工及外部調(diào)查。策劃具有的特性：_、、程序性、整體性、創(chuàng)造性、社會(huì)性、可行性、調(diào)適性。?TOC\o"1-5"\h\z廣告策劃的工作流程中的第一步是；最后的步驟是。USP理論即，是50年代由羅斯里夫斯提出的廣告理論。情理結(jié)合的訴求策略指的是既采用理性訴求傳達(dá)，又使用感性訴求引發(fā)。產(chǎn)品的生命周期是指。選擇題：（20%）（不定項(xiàng)）1、在銷(xiāo)售產(chǎn)品上，認(rèn)為聲譽(yù)和形象比產(chǎn)品的特點(diǎn)更為重要的理論的觀點(diǎn)是屬于（?）。A、USP理論？B、魔島理論？C、品牌形象論？D、創(chuàng)意過(guò)程論2、CI的投入費(fèi)用包括：（）等等費(fèi)用。及策劃費(fèi)用及其推行計(jì)劃時(shí)的費(fèi)用。A、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查？B、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)？C、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)？D、實(shí)施管理3、北京廣告公司80年代中期在國(guó)內(nèi)廣告界提出標(biāo)志著廣告策劃進(jìn)一步全面深入的口號(hào)中心內(nèi)容包括（?）。實(shí)施廣告代理制?B、以策劃為主導(dǎo)？C、提供全面服務(wù)的D、以創(chuàng)意為中心4、產(chǎn)品的品牌形象分析包括（?）。A、產(chǎn)品的構(gòu)成？B、產(chǎn)品的價(jià)格？C、企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象、D、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知。5、“高露潔，清潔牙齒，同時(shí)清新口氣?！钡亩ㄎ恍问綄儆冢??）。功效定位？B、品質(zhì)定位？C、市場(chǎng)定位？D、比附定位判斷并改正：（10%）MI即CI的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)，是最外在的表現(xiàn)部分，包括企業(yè)名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、象征圖廣告的媒介排期是指廣告在某種媒介發(fā)布的具體時(shí)間和時(shí)段。廣告表現(xiàn)的形式要求是：真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀公正。產(chǎn)品的衰退期，一般來(lái)說(shuō)企業(yè)的廣告重點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)向更有潛力的產(chǎn)品。企業(yè)生產(chǎn)一種產(chǎn)品面向所有的細(xì)分市場(chǎng)的顧客銷(xiāo)售是密集單一市場(chǎng)策略。簡(jiǎn)述題：（30%）什么是品牌形象論？簡(jiǎn)述定位對(duì)于產(chǎn)品的作用。簡(jiǎn)述衡量備選媒介是否適合廣告策略的要求的標(biāo)準(zhǔn)。什么是整合傳播？5、簡(jiǎn)述新聞策劃的步驟。五、論述題：（30%）廣告策劃書(shū)一份?！稄V告策劃與創(chuàng)意》試卷（九）填空題：（10%）策劃人的金三角指策劃人應(yīng)具有：、、的個(gè)性。TOC\o"1-5"\h\z2、廣告策劃的特征是、。3、廣告媒介計(jì)劃的實(shí)施指的是。4、企業(yè)在市場(chǎng)中的角色可以被分為：市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)的挑戰(zhàn)者、?、?。廣告策劃者關(guān)于產(chǎn)品廣告的觀念經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代：產(chǎn)品至上的時(shí)代、、??。二、選擇題：（20%）（不定項(xiàng)）1、策劃者有意將新聞作品作為最主要或比較主要的宣傳推廣手段，并分別在每個(gè)宣傳階段推出不同創(chuàng)意的新聞策劃，此策略被稱(chēng)為（）。A、突發(fā)性策略？B、漸進(jìn)性策略？C、集中性策略？D、分散性策略2、“康師傅，好吃看得見(jiàn)。”的定位形式屬于（）。功效定位？B、品質(zhì)定位？C、價(jià)格定位？D、觀念定位3、廣告發(fā)布總的持續(xù)時(shí)間由（??）決定的。廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間B、廣告主支付的廣告費(fèi)C、廣告訴求重點(diǎn)D、廣告表現(xiàn)策略4、常見(jiàn)的廣告媒介排期方式有（??）等。A、連續(xù)式？B、漸進(jìn)式？C、集中式？D、時(shí)段式5、接觸媒介的具有廣告訴求對(duì)象的特點(diǎn)的受眾人數(shù)叫（??）。視聽(tīng)眾？B、目標(biāo)市場(chǎng)？C、有效受眾？D、有效暴露頻次6、廣告表現(xiàn)可運(yùn)用的兩大符號(hào)系統(tǒng)是（??）。語(yǔ)言符號(hào)？B、構(gòu)圖？C、聲音？D、非語(yǔ)言符號(hào)三、判斷并改正：（10%）連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是廣告媒體。在媒介選擇和組合出現(xiàn)偏差的廣告活動(dòng)中，訴求對(duì)象完全包含在廣告受眾之中。3、廣告最終的訴求對(duì)象一般根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者決定的。4、廣告在各媒介發(fā)布的時(shí)段要按照廣告表現(xiàn)的原則來(lái)確定。5、企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的策略是市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化策略。四、簡(jiǎn)述題：（20%）簡(jiǎn)述與藝術(shù)表現(xiàn)相比，廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)有哪些方面。什么是USP理論？廣告策劃與廣告計(jì)劃辨析。什么是CI。簡(jiǎn)述現(xiàn)代策劃所包含的要素。五、論述題