【深圳市服裝行業(yè)出口現(xiàn)狀、問(wèn)題及優(yōu)化建議18000字】

深圳市服裝行業(yè)出口現(xiàn)狀、問(wèn)題及優(yōu)化建議TOC\o"1-2"\h\u188121緒論 125601.1研究背景及意義 1115291.2國(guó)內(nèi)外研究狀況綜述 27391.3研究?jī)?nèi)容 3159732深圳市服裝行業(yè)出口現(xiàn)狀分析 499542.1深圳市服裝行業(yè)概述 4260652.2深圳市服裝出口規(guī)模 490912.3深圳市服裝出口國(guó)家或地區(qū)分布情況 540582.4深圳服裝行業(yè)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀 5234823運(yùn)用波特鉆石模型理論分析新冠疫情下深圳市服裝出口發(fā)展前景 94783.1波特鉆石模型理論 9319633.2生產(chǎn)要素 9255013.3需求條件 1121343.4相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè) 11119283.5產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 13246373.6產(chǎn)業(yè)政策 14309773.7機(jī)遇和政府 1453273.8小結(jié) 153894基于新冠疫情深圳市服裝行業(yè)出口現(xiàn)存問(wèn)題 16255174.1服裝出口規(guī)模有所下降 16190194.2服裝出口企業(yè)面臨外匯風(fēng)險(xiǎn)加大 1675194.3國(guó)際物流運(yùn)輸面臨較大不穩(wěn)定性 17176084.4服裝出口企業(yè)存貨積壓 1731524.5同業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈 18239024.6跨境電商發(fā)展存在缺陷 1842105基于新冠疫情深圳市服裝行業(yè)出口發(fā)展建議 21278805.1提高出口產(chǎn)品附加值，大力開(kāi)展自媒體營(yíng)銷 2119445.2企業(yè)增強(qiáng)外匯風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí) 21294405.3有效利用“客改貨”和“海運(yùn)快船” 2171235.4運(yùn)用科學(xué)方法減少庫(kù)存積壓 22322305.5加快服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 22104875.6完善服裝行業(yè)跨境電商缺陷 2316153結(jié)論 2521795參考文獻(xiàn) 26緒論1.1研究背景及意義1.1.1研究背景隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，國(guó)際貿(mào)易飛速發(fā)展，各個(gè)國(guó)家（或地區(qū)）充分利用自身優(yōu)勢(shì)，出口優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。深圳是我國(guó)的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，并且具有勞動(dòng)力低廉，原材料豐富等優(yōu)勢(shì)，在世界服裝出口市場(chǎng)中有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)深圳海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年深圳總出口額為24531052萬(wàn)美元，其中服裝約占20.6%，服裝在深圳出口貿(mào)易中處于重要的地位。如今新冠疫情全球爆發(fā)，我們正面臨著新的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境。近年來(lái)，服裝行業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，東南亞以及南亞等成本更低的國(guó)家在不斷擴(kuò)大其世界服裝出口份額，深圳的服裝出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失。一些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)我國(guó)的服裝產(chǎn)品實(shí)施貿(mào)易保護(hù)措施，同時(shí)新冠疫情使服裝出口市場(chǎng)受到巨大沖擊，出口規(guī)模顯著下降。加上深圳服裝行業(yè)本身也存在著成本高、附加值低、自主品牌薄弱等問(wèn)題，難以適應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。面對(duì)各種挑戰(zhàn)，深圳市服裝行業(yè)如何發(fā)展值得我們深思。1.1.2研究意義現(xiàn)實(shí)意義：如今，外貿(mào)環(huán)境面臨嚴(yán)峻形勢(shì)，通過(guò)本文的研究，充分認(rèn)識(shí)新冠疫情期間服裝行業(yè)出口貿(mào)易的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這對(duì)提升深圳服裝出口產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)深圳市服裝出口行業(yè)深入發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。理論意義：通過(guò)閱讀國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)，筆者發(fā)現(xiàn)關(guān)于地區(qū)的服裝行業(yè)出口的研究較少。本文基于新冠疫情運(yùn)用鉆石模型理論分析深圳市服裝行業(yè)發(fā)展前景，找出當(dāng)下存在的問(wèn)題，從而為深圳市服裝企業(yè)提供有效的針對(duì)性建議，進(jìn)一步豐富了地區(qū)的服裝出口貿(mào)易研究。1.2國(guó)內(nèi)外研究狀況綜述1.2.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀筆者借助中國(guó)知網(wǎng)，查閱現(xiàn)有的期刊與學(xué)術(shù)論文，得出國(guó)內(nèi)學(xué)者主要從現(xiàn)狀、影響因素、競(jìng)爭(zhēng)力、前景、挑戰(zhàn)、策略等方面去研究分析我國(guó)以及地區(qū)的服裝行業(yè)出口貿(mào)易。歐陽(yáng)鳳（1991）研究深圳市紡織品出口的前景與對(duì)策，作者從分析深圳市紡織品服裝主要出口市場(chǎng)的服裝貿(mào)易現(xiàn)狀，得出深圳市紡織品服裝行業(yè)處在外國(guó)與中國(guó)內(nèi)地夾縫中，必須利用好香港和深圳市的自身優(yōu)勢(shì)才能在夾縫中生存與發(fā)展[1]。曹銀華等（2020）研究了2013-2018年廣東省服裝行業(yè)出口現(xiàn)狀和瓶頸，在此基礎(chǔ)上從政府、行業(yè)、企業(yè)三個(gè)角度提出發(fā)展對(duì)策[2]。鐘佩杏等（2021）通過(guò)數(shù)據(jù)和圖表論述了新形勢(shì)下我國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)，從政府和行業(yè)的角度提出我國(guó)服裝行業(yè)仍擁有巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間，要繼續(xù)提高生產(chǎn)制造能力，擴(kuò)大國(guó)際貿(mào)易規(guī)模[3]。余敏（2021）采用要素驅(qū)動(dòng)模型，分析了人力、資本、技術(shù)以及政策要素對(duì)服裝業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型的影響與綜合效應(yīng)，為制定服裝行業(yè)外貿(mào)升級(jí)的對(duì)策提供科學(xué)依據(jù)[4]。吳昱嫻（2021）結(jié)合波特鉆石模型從多個(gè)角度分析了我國(guó)服裝行業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)現(xiàn)其出口競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)但競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減弱，并且通過(guò)實(shí)證分析，得出我國(guó)服裝行業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力的主要影響因素有原材料成本、研發(fā)投入、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以及外商直接投資[5]。1.2.2國(guó)外研究現(xiàn)狀V.N.BALASUBRAMANYAM,YINGQIWEI（2005）運(yùn)用比較優(yōu)勢(shì)理論和克里寧-芬格相似性指數(shù)比較了印度和中國(guó)服裝行業(yè)的出口現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)顯示中國(guó)在世界服裝出口中的份額要比印度高得多[6]。Chi-KeungLau,Kin-ManTo（2009）從要素條件、政府及支持產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略、公司化戰(zhàn)略、國(guó)內(nèi)需求、國(guó)外需求六個(gè)方面進(jìn)行研究得出要素條件和政府支持在增強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中中起主導(dǎo)作用[7]。JianHongZHANG,YuMeiCUI（2014）認(rèn)為中國(guó)是一個(gè)服裝出口大國(guó)，每年消耗大量碳排放率高的面料。中國(guó)加入世貿(mào)組織后，技術(shù)性貿(mào)易壁壘在服裝出口中逐漸顯現(xiàn)，因此要促進(jìn)低碳環(huán)保面料在服裝生產(chǎn)的使用[8]。1.3研究?jī)?nèi)容本文主要內(nèi)容首先進(jìn)行研究背景和現(xiàn)狀的闡述，然后針對(duì)深圳市服裝行業(yè)出口現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析，第三部分則主要是運(yùn)用波特鉆石模型理論分析新冠疫情下深圳市服裝出口發(fā)展前景，第四部分則是基于新冠疫情針對(duì)深圳市服裝行業(yè)出口現(xiàn)存問(wèn)題進(jìn)行探討，第五部分則是提出相應(yīng)的對(duì)策建議，最后是進(jìn)行全文的總結(jié)。2深圳市服裝行業(yè)出口現(xiàn)狀分析2.1深圳市服裝行業(yè)概述深圳市位于廣東省南部，是粵港澳大灣區(qū)的核心城市之一。改革開(kāi)放為深圳市服裝行業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，隨著中國(guó)加入WTO，“一帶一路”“RCEP”等一系列方針政策的實(shí)施，深圳市服裝出口貿(mào)易逐步迎來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間。深圳市優(yōu)越的區(qū)位條件和良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為勞動(dòng)密集型的服裝行業(yè)創(chuàng)造有利條件。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年深圳市服裝行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為1112387萬(wàn)元[9]。1988年深圳市成立了服裝行業(yè)治理組織—深圳市服裝協(xié)會(huì)，協(xié)助企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。政府在新冠疫情期間積極幫扶企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，2020年3月深圳市政府頒布《深圳市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2020-2024)》，為深圳服裝和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提供更明確的規(guī)劃路徑，也助力新冠疫情下深圳服裝企業(yè)的發(fā)展。2.2深圳市服裝出口規(guī)模深圳服裝行業(yè)的出口規(guī)模比較大，2020年深圳服裝出口總額約占全國(guó)服裝出口總額的37%，在全國(guó)各城市同期排名中位居前列。圖2.1是2016年-2020年深圳市服裝出口總額的情況，受國(guó)際大環(huán)境、中美貿(mào)易戰(zhàn)、新冠疫情等影響，近五年深圳市服裝出口總額呈逐年下降的趨勢(shì)。2016年得益于“一帶一路”政策，深圳服裝發(fā)展態(tài)勢(shì)良好；東南亞等國(guó)家在勞動(dòng)力、成本上的優(yōu)勢(shì)逐漸顯著，成為新興的服裝出口地，削弱了深圳服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，部分外貿(mào)訂單外流，2017年深圳服裝出口總額為769493萬(wàn)美元，同比下降2.36%；2018年-2019年中美貿(mào)易戰(zhàn)不斷升級(jí)，美國(guó)對(duì)我國(guó)的紡織品服裝商品加征關(guān)稅，深圳市服裝出口遭受沉重打擊，2018年深圳服裝出口額大幅下降，同比下降22.8%，2019年出口額比2018年減少25172萬(wàn)美元；2020年新冠疫情爆發(fā)，深圳市服裝出口額下降至503832萬(wàn)美元，同比下降11.5%。由此可見(jiàn)，深圳服裝出口形勢(shì)嚴(yán)峻。 2.3深圳市服裝出口國(guó)家或地區(qū)分布情況圖2.2描繪的是2016-2020年深圳服裝出口主要國(guó)家或地區(qū)的占比，從中可以看出深圳服裝出口市場(chǎng)主要集中在亞洲、北美洲及歐洲，其中中國(guó)香港在深圳服裝出口總額中占比最大，2016年曾高達(dá)43.91%，美國(guó)次之。日本、新加坡、德國(guó)及英國(guó)都占有重要的份額，近五年的服裝出口增幅較平穩(wěn)，增速較慢。作為深圳聯(lián)系最密切的貿(mào)易伙伴，中國(guó)香港近兩年的出口額有所下降，特別是2020年新冠疫情導(dǎo)致出口占比下降至35.65%，值得重視。雙邊貿(mào)易距離是影響深圳服裝出口貿(mào)易的重要因素，地域、民族、宗教信仰、審美觀點(diǎn)等主體因素也對(duì)深圳服裝出口有一定的影響。深圳服裝出口仍存在一些問(wèn)題，如與大洋洲，非洲，南美洲等國(guó)家或地區(qū)的出口貿(mào)易聯(lián)系較少，對(duì)此筆者認(rèn)為可以充分利用RCEP政策，進(jìn)一步擴(kuò)大深圳市服裝出口市場(chǎng)，走向多元化。2.4深圳服裝行業(yè)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀2.4.1跨境電商對(duì)深圳服裝企業(yè)的影響（1）對(duì)資金物流信息流的影響傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易形式的信息的流動(dòng)相對(duì)滯后，貿(mào)易周期較長(zhǎng)，服裝類產(chǎn)品的季節(jié)性較強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)不受空間和地理位置的限制。這不僅最大化了信息的對(duì)稱性和傳輸效率，還可以有效地降低交易過(guò)程中的各種成本?？缇畴娚痰陌l(fā)展使得交易形式由多批量小批次的模式向少批量多批次的模式轉(zhuǎn)變，降低了貿(mào)易的風(fēng)險(xiǎn)，拓展了利潤(rùn)空間。跨境電商的快速發(fā)展帶動(dòng)了國(guó)際物流的發(fā)展。特別是引入先進(jìn)的物流管理系統(tǒng)后，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)更加科學(xué)、合理地計(jì)算網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的物流運(yùn)輸路徑。在運(yùn)輸?shù)母鱾€(gè)方面，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)控，有效地解決運(yùn)輸中的各種問(wèn)題。這可以顯著提高服裝出口企業(yè)的效益，并且可以最小化物流運(yùn)輸過(guò)程的成本，同時(shí)提高物流運(yùn)輸?shù)陌踩?。傳統(tǒng)出口企業(yè)跨境電商銷售是一種新的貿(mào)易模式。相比較傳統(tǒng)的離線交易模式，跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展屬于在線交易發(fā)展模式。這種網(wǎng)上交易模式更加方便、快捷，影響力更加廣泛。在線交易可以在網(wǎng)上通過(guò)信息的傳播和交換中找到更多相關(guān)的合作伙伴，促進(jìn)交易。大大降低成本，造福企業(yè)，促進(jìn)江陰地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（2）對(duì)銷售環(huán)境的影響隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場(chǎng)的變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)也較大，由于傳統(tǒng)貿(mào)易大多數(shù)面對(duì)的是國(guó)外經(jīng)銷商，屬于大額交易，靈活性偏低，風(fēng)險(xiǎn)性較高。其不確定性在一定程度上影響傳統(tǒng)的貿(mào)易發(fā)展，在跨境電商模式中，低成本、高交易量的情況下靈活性更高，可以更有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)跨境貿(mào)易市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展?？缇畴娚痰陌l(fā)展使得深圳服裝出口企業(yè)直接面對(duì)國(guó)外的終端消費(fèi)者，了解當(dāng)?shù)貒?guó)家消費(fèi)者的需求，可以在平臺(tái)上為消費(fèi)者提供各種專業(yè)的咨詢與售后服務(wù)等。服裝出口企業(yè)跨境電商轉(zhuǎn)型減少了傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易中相關(guān)中間商的參與，利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)交易的簡(jiǎn)便化。對(duì)于境外消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，較少的中間商使得其能以更低的價(jià)格購(gòu)買產(chǎn)品，大大激發(fā)了其跨境購(gòu)買的欲望，滿足了其日益增長(zhǎng)的境外產(chǎn)品需求。2.4.2深圳服裝行業(yè)的跨境電商發(fā)展情況（1）服裝貿(mào)易的規(guī)模較大紡織服裝是深圳重要的支柱產(chǎn)業(yè)，也是深圳重要的出口產(chǎn)業(yè)之一。深圳服裝工業(yè)快速發(fā)展，其服裝工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入、利潤(rùn)均居全國(guó)前列。并且由于其產(chǎn)業(yè)集群聚集的特點(diǎn)，深圳服裝工業(yè)生產(chǎn)逐漸漫向全國(guó)，形成專業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)與供應(yīng)鏈體系。深圳服裝產(chǎn)業(yè)的分布主要包括以莞城、東城、南城、萬(wàn)江為代表的4個(gè)區(qū)以及28個(gè)鎮(zhèn)，通過(guò)將同類產(chǎn)品生產(chǎn)集中，形成產(chǎn)業(yè)群，例如萬(wàn)江的西服，深圳的化纖、印染，昌平的針織，沙田的童裝等等。組織的集中性增大了產(chǎn)業(yè)基地的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)對(duì)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)有一定積極影響。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年底，深圳服裝行業(yè)從業(yè)人員達(dá)到231.12萬(wàn)人，勞動(dòng)生產(chǎn)率為142484元/人，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值4880.27億元，產(chǎn)品銷售收入458.20億元。隨著跨境電商的不斷發(fā)展，深圳服裝出口企業(yè)對(duì)跨境電商的認(rèn)知發(fā)生了巨大的變化，從最初持懷疑和觀望的態(tài)度，到后來(lái)的接受并積極運(yùn)用這種新型貿(mào)易模式實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展。目前，深圳服裝出口企業(yè)使用B2B與B2C貿(mào)易模式呈逐年遞增的趨勢(shì)，并且增長(zhǎng)的幅度越來(lái)越大。越來(lái)越多的服裝出口企業(yè)開(kāi)展跨境電商貿(mào)易，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生改變，全球跨境電子消費(fèi)群體的規(guī)模在不斷壯大。這種便捷的貿(mào)易模式省去了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者境外購(gòu)物的成本，而且利用網(wǎng)絡(luò)的便利性，消費(fèi)者的選擇面更加廣泛，拉近了消費(fèi)者與境外廠家的距離，能夠隨時(shí)保持與客戶的溝通，保持客戶黏度，深受廣大電子消費(fèi)者的喜愛(ài)，也提升了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，跨境服裝出口市場(chǎng)正在急速發(fā)展。產(chǎn)業(yè)規(guī)模越大，產(chǎn)品的供應(yīng)鏈和物流的集成度就越大。例如，可以更快更有效地提供紡織服裝產(chǎn)品，降低物流成本。跨境電子商務(wù)是在對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中培育新優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，加快建設(shè)強(qiáng)大對(duì)外貿(mào)易國(guó)家的重要途徑?？缇畴娮由虅?wù)正在建立一個(gè)免費(fèi)、開(kāi)放、通用和包容的全球貿(mào)易平臺(tái)。數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者可以購(gòu)買世界，而中小企業(yè)可以出售世界，真正實(shí)現(xiàn)了全球連接和全球鏈接。2019年，深圳服裝跨境電商繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。企業(yè)主體不斷壯大，銷售規(guī)模迅速擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善，多元化經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)明顯，區(qū)域集聚逐步形成，各項(xiàng)試點(diǎn)工作順利進(jìn)行。業(yè)務(wù)發(fā)展水平在全國(guó)名列前茅。如下表為2018年到2020年深圳各市區(qū)服裝跨境電商零售出口基本情況，從表中信息來(lái)看，深圳服裝跨境電商零售出口額一直呈現(xiàn)上升狀態(tài)，從2018年的438.1億元上升至2020年的505.2億元，2019年，全省服裝跨境電商零售進(jìn)出口總額1107.9億元，其中深圳服裝跨境電商零售出口505.2億元，占比45.6%。從主要地區(qū)來(lái)看，深圳跨境在線零售出口的主要地區(qū)為莞城、東城和南城。（2）服裝貿(mào)易結(jié)構(gòu)多樣化深圳早期的出口服裝以日本為主，出口數(shù)量和金額占總額的40%以上；如今出口歐美市場(chǎng)的服裝量也在逐年上升。歐美服裝市場(chǎng)成為繼日本之后深圳市出口服裝的最大市場(chǎng)。主要占比是歐盟23%、美國(guó)18%、日本11%、東盟9%、中國(guó)香港4%、俄羅斯3%、巴西2%、墨西哥1%、其他國(guó)家29%。表2深圳紡織服裝貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)年份青島紡織服裝出口額（億美元）青島紡織服裝進(jìn)口額（億美元）貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（％）2013194.972152.040557.862014325.363154.722971.22015390.220655.993174.92016310.772352.074771.32017279.116142.621373.512018341.379548.740775.012019388.679251.317376.672020386.757649.029777.5從上可以看出，2015年起深圳的紡織和服裝行業(yè)對(duì)外貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)已經(jīng)基本保持了上升的趨勢(shì)。自2014年起,深圳所有紡織服裝行業(yè)tc指數(shù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于70%,這也說(shuō)明深圳的紡織服裝行業(yè)在市場(chǎng)中具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。。由此可見(jiàn),深圳紡織服裝行業(yè)還是能夠具有比較強(qiáng)力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。深圳作為珠三角地區(qū)重要的服裝基地，深受國(guó)內(nèi)外歡迎。深圳進(jìn)出口對(duì)外貿(mào)易主要商品占比為：棉質(zhì)或化纖制的針織衫和鉤織網(wǎng)編套裝平頭衫、開(kāi)襟袖、外穿背心33.5%；棉質(zhì)針織或紡材鉤編的針織褲子29.3%；化纖男式帶有防風(fēng)帽防寒短袖和上衣、防風(fēng)襯衫以及長(zhǎng)短袖的上衣20.8%；棉或化纖織物或織物編織的針織T恤衫、背心、汗衫16.5%；棉質(zhì)針織或紡材鉤編的化纖女性短袖上衣5.9%。我國(guó)政府也出臺(tái)了相應(yīng)政策為跨境電商的發(fā)展提供了有利條件，促進(jìn)跨境電商平穩(wěn)快速發(fā)展?？缇畴娚藤Q(mào)易平臺(tái)還與服裝出口企業(yè)建立了快捷的出口交易渠道，縮短了交易時(shí)間。服裝外貿(mào)企業(yè)出口過(guò)程中包括通關(guān)、結(jié)匯、退稅、產(chǎn)品安全檢查等多個(gè)環(huán)節(jié)，平臺(tái)與企業(yè)建立了陽(yáng)光化跨境貿(mào)易出口通關(guān)渠道，并同時(shí)部署電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)平臺(tái)。這種合作關(guān)系能夠推進(jìn)出口交易過(guò)程進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展，大幅度提高每一件貨物的跨境通關(guān)速度，一定程度上縮短了貿(mào)易周期。3運(yùn)用波特鉆石模型理論分析新冠疫情下深圳市服裝出口發(fā)展前景3.1波特鉆石模型理論“波特鉆石模型理論”（又稱“波特菱形模型理論”）是由美國(guó)商學(xué)家邁克爾·波特于1990年在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中提出，波特通過(guò)對(duì)美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、丹麥、新加坡、韓國(guó)等十個(gè)國(guó)家的上百種產(chǎn)業(yè)歷史進(jìn)行研究，總結(jié)出生產(chǎn)要素、需求、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、產(chǎn)業(yè)政策五大因素是影響一個(gè)國(guó)家或區(qū)域某個(gè)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，他們能夠相互作用，相互帶動(dòng)，形成一個(gè)整體。同時(shí)，機(jī)遇和政府是兩大變數(shù)，對(duì)該產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有著重要的影響，機(jī)遇可以影響核心要素發(fā)生變化，政府的力量是不可忽視的。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)鉆石模型運(yùn)用給予高度評(píng)價(jià)，尤其是利用其分析形成產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果的原因以及預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)較佳。因此，筆者結(jié)合“波特鉆石模型理論”分析找出新冠疫情下適合深圳市服裝出口的發(fā)展前景。3.2生產(chǎn)要素生產(chǎn)要素指生產(chǎn)某種產(chǎn)品時(shí)所需要的各種社會(huì)資源，服裝行業(yè)的生產(chǎn)要素主要包括土地資源、勞動(dòng)力資源、原料等。在土地資源上，近幾年深圳市城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)，住宅用地占用了大量的工業(yè)用地，如下圖3.1所示，2016-2020年深圳市地價(jià)指數(shù)遠(yuǎn)超全國(guó)平均地價(jià)指數(shù)，說(shuō)明深圳市固定生產(chǎn)資料成本較高，深圳市工業(yè)用地地價(jià)指數(shù)在2018年達(dá)最高峰，2020年受新冠疫情影響下降至393，下降幅度并不大，但相對(duì)來(lái)說(shuō)在疫情下緩解了深圳市服裝出口企業(yè)的土地成本壓力。在勞動(dòng)力資源上，深圳市流動(dòng)人口多，有著充足的勞動(dòng)力儲(chǔ)備，2020年末就業(yè)人員為4886644人，其中制造業(yè)有2051615人，這為勞動(dòng)密集型的服裝行業(yè)提供了豐富的勞動(dòng)力資源。另外，從圖3.2我們可以看出，深圳市服裝行業(yè)用人成本不斷上升，這加重了服裝企業(yè)的人力成本壓力。在原料上，棉花、粘膠短纖、滌綸短纖是服裝的三大原料。截止2020年5月底，棉花價(jià)格從年初的13601元/噸下跌至11807元/噸，跌了13%，5個(gè)月的時(shí)間趕上了去年一年的跌幅。2020年粘膠短纖從粘短9500元/噸下跌至8800元/噸共7.4%。受到國(guó)際石油暴跌的影響，滌綸短纖開(kāi)始加速下跌，2020年從6900元/噸下跌至5720元/噸共17%，是三大原料中下跌幅度最大的品種。原料成本的下跌，為服裝企業(yè)帶來(lái)生產(chǎn)契機(jī)，節(jié)省了企業(yè)的原料成本。綜上所述，受新冠疫情的影響深圳市服裝企業(yè)普遍面臨比較大的租金、人工、原料等綜合成本壓力。筆者在第二章的闡述中說(shuō)明了2020年深圳市服裝出口總額大幅下降。由于海外疫情嚴(yán)重，訂單大部分取消或物流滯后導(dǎo)致拒收貨物，虧損企業(yè)數(shù)量大幅增加，預(yù)計(jì)短期內(nèi)很多服裝企業(yè)會(huì)面臨破產(chǎn)。因此服裝企業(yè)當(dāng)下需要加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入推動(dòng)的背景下，未來(lái)可以發(fā)展智慧工廠，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和設(shè)備監(jiān)控技術(shù)加強(qiáng)信息管理和服務(wù)，降低生產(chǎn)工人的干預(yù)，減少不必要的勞動(dòng)成本支出，并且可以合理編排工作計(jì)劃與生產(chǎn)進(jìn)度，保證工作效率，還能有效提高產(chǎn)能，節(jié)約生產(chǎn)成本，減少疫情對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的影響。3.3需求條件需求條件是深圳服裝行業(yè)出口發(fā)展的動(dòng)力，本節(jié)討論的主要是國(guó)外需求條件。從第二章第三節(jié)的分析可以看出深圳服裝出口市場(chǎng)廣闊，在美國(guó)財(cái)政貨幣刺激計(jì)劃帶動(dòng)下2020年深圳對(duì)美國(guó)出口服裝的份額呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，說(shuō)明美國(guó)服裝市場(chǎng)需求量大。其他主要的出口國(guó)家由于新冠疫情的因素，長(zhǎng)期的“居家”生活大大降低了消費(fèi)者對(duì)服裝這一消費(fèi)必需品的購(gòu)買欲望，增加了對(duì)醫(yī)療產(chǎn)品的消費(fèi)。因此，深圳服裝出口企業(yè)未來(lái)應(yīng)調(diào)整出口策略，減少存貨積壓。重點(diǎn)發(fā)掘美洲市場(chǎng)，在價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸減弱的情況下消費(fèi)者對(duì)服裝質(zhì)量和款式的要求也會(huì)增加，提高服裝產(chǎn)品的質(zhì)量和款式對(duì)于出口有很大的幫助。其次企業(yè)要把握好當(dāng)下的時(shí)尚潮流動(dòng)態(tài)，在設(shè)計(jì)上別出心裁，并且了解主要出口國(guó)家的穿衣風(fēng)格，更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。3.4相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)深圳市服裝行業(yè)已經(jīng)形成了較大的產(chǎn)業(yè)集群，有完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈。在面輔料生產(chǎn)方面，深圳國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)從2005年開(kāi)始舉辦，此博覽會(huì)主要展出各類服裝面料及服裝輔料，深圳華南城國(guó)際紡織服裝及面輔料交易中心是一家超大型國(guó)際面輔料交易市場(chǎng)，這都為深圳服裝出口企業(yè)采購(gòu)最新的面輔料提供優(yōu)質(zhì)、方便的平臺(tái)。面輔料生產(chǎn)需要較高的技術(shù)水平，目前深圳面輔料發(fā)展速度緩慢，缺乏高端紡紗、織造、染整加工技術(shù)，高檔面輔料仍需從國(guó)外大量進(jìn)口，面輔料創(chuàng)新力度不足。新冠疫情導(dǎo)致國(guó)外的高檔面輔料價(jià)格攀升，對(duì)服裝行業(yè)發(fā)展造成一定的影響。在染整（又稱“印染”）方面，深圳缺乏規(guī)模以上大型的染整企業(yè)，中小型染整企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)不佳。下圖是2016-2020年深圳市印染布產(chǎn)量數(shù)據(jù)圖，我們可以看出近兩年深圳印染布產(chǎn)量大幅下跌，疫情期間很多染整企業(yè)處于停工的狀態(tài)，2020年印染布產(chǎn)量同比下降18%。由于企業(yè)染整技術(shù)更新?lián)Q代慢，加上深圳不斷推動(dòng)發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，大力發(fā)展新能源、節(jié)能環(huán)保等新興產(chǎn)業(yè)，染整行業(yè)被嚴(yán)格限制發(fā)展?？缇畴娚碳拔锪鬟\(yùn)輸業(yè)的快速發(fā)展為深圳服裝行業(yè)出口帶來(lái)了新機(jī)遇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)50%以上的跨境電商企業(yè)在廣東，而廣東超過(guò)70%的跨境電商企業(yè)在深圳，目前，深圳跨境電商交易模式分為B2B、B2C、C2C三種[10]。在新冠疫情下，跨境電商平臺(tái)紛紛出臺(tái)優(yōu)惠政策助力企業(yè)，WISH平臺(tái)出臺(tái)包含取消延時(shí)確認(rèn)賠款、懲罰店鋪機(jī)制等七大政策；亞馬遜平臺(tái)建議供應(yīng)商日常監(jiān)測(cè)產(chǎn)品庫(kù)存和物流情況，根據(jù)需要暫停產(chǎn)品或部分產(chǎn)品的銷售，以減少供應(yīng)商的損失；阿里巴巴時(shí)隔16年重啟“春雷計(jì)劃”在五大方面扶持中小跨境電商企業(yè)等。在陸路運(yùn)輸方面，海關(guān)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)建設(shè)了駕駛員智能檢查放行系統(tǒng)，疊加了“分層檢查”等措施，努力提高通關(guān)效率。在航空運(yùn)輸方面，大力推進(jìn)航空物流“客貨運(yùn)”業(yè)務(wù)發(fā)展，推進(jìn)全球跨境快遞集散中心建設(shè)。在鐵路和郵路方面，深圳海關(guān)開(kāi)通了國(guó)際航運(yùn)“新海上郵路”，大力推動(dòng)中歐列車的升級(jí)和發(fā)展。然而新冠疫情反復(fù)，許多貨運(yùn)公司停運(yùn)，給深圳國(guó)際物流運(yùn)輸帶來(lái)了挑戰(zhàn)。因此，深圳服裝出口企業(yè)未來(lái)應(yīng)考慮新型面輔料的研發(fā)與設(shè)計(jì)，減少對(duì)國(guó)外高檔面輔料的依賴，發(fā)展低碳環(huán)保面輔料。低碳環(huán)保面輔料有生物降解性、柔軟舒適、抗菌、抗紫外線等優(yōu)勢(shì)，在減少環(huán)境污染的同時(shí)也能規(guī)避服裝出口的技術(shù)貿(mào)易壁壘。染整企業(yè)要加快綠色轉(zhuǎn)型，引進(jìn)自動(dòng)化技術(shù)等節(jié)能技術(shù)手段，降低能耗，推行無(wú)水或少水印染技術(shù)，淘汰高污染和廢水治理達(dá)不到要求的落后工藝裝備。還要充分利用好跨境電商平臺(tái)在新冠疫情下的政策紅利，并且對(duì)國(guó)外目標(biāo)客戶所在的國(guó)家或地區(qū)的物流運(yùn)輸進(jìn)行全面的分析，選擇合適的物流合作商，降低物流運(yùn)輸成本。3.5產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手深圳市服裝行業(yè)主要依靠粗放型產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，依賴比較優(yōu)勢(shì)，通過(guò)增加生產(chǎn)要素量的投入來(lái)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來(lái)帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。但服裝行業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)是有限的。深圳服裝出口大多是貼牌生產(chǎn)，附加值低，缺乏自主品牌和核心的生產(chǎn)技術(shù)。當(dāng)前，深圳服裝行業(yè)的低成本低價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步喪失，一些更具比較優(yōu)勢(shì)的東南亞國(guó)家瓜分了不少出口訂單，除此之外，他們還在出口稅收上享有更多的優(yōu)惠。2019年，CPTTP(即全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定)在越南生效，其出口關(guān)稅將大幅降低。歐盟與越南正式簽署《自由貿(mào)易協(xié)定》和《投資保護(hù)協(xié)定》，越南出口歐盟的商品關(guān)稅降幅將高達(dá)99%，越南與歐盟的雙邊貿(mào)易關(guān)稅實(shí)現(xiàn)大幅減免。歐盟已將孟加拉國(guó)納入歐盟的GSP普遍化優(yōu)惠關(guān)稅制度的名單中，孟加拉國(guó)在歐盟市場(chǎng)享有免配額、免關(guān)稅優(yōu)惠待遇。因此，深圳服裝出口企業(yè)未來(lái)應(yīng)加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，由于新冠疫情的影響一些企業(yè)面臨虧損的情況，筆者認(rèn)為可以選擇戰(zhàn)略聯(lián)盟以此擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，降低勞動(dòng)成本和生產(chǎn)成本，也可以采取后向一體化戰(zhàn)略，與面輔料商家、染整企業(yè)等上游廠家達(dá)成長(zhǎng)期合作，減少原料成本，從而提升服裝出口的比較優(yōu)勢(shì)。同時(shí)也要加強(qiáng)企業(yè)的營(yíng)銷推廣，積極參加線上展會(huì)，提升知名度和影響力，吸引更多消費(fèi)者。其次，及時(shí)引進(jìn)先進(jìn)的智能化生產(chǎn)設(shè)備，加大科技在服裝行業(yè)的應(yīng)用，培育服裝自主品牌，完善服裝知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，充分利用粵港澳大灣區(qū)的人才優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘更多有創(chuàng)意的服裝設(shè)計(jì)師，政府部門可以對(duì)發(fā)展態(tài)勢(shì)好的服裝自主品牌給予政策、資金上的支持，激勵(lì)服裝自主品牌的發(fā)展，提高深圳出口服裝的附加值。3.6產(chǎn)業(yè)政策2021年10月，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)頒布了《中國(guó)服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》，在分析總結(jié)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及“十四五”所面臨形勢(shì)的基礎(chǔ)上，研究提出了行業(yè)2035年發(fā)展愿景以及當(dāng)前發(fā)展方向、發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，以期對(duì)行業(yè)發(fā)展起到積極引導(dǎo)作用[11]。指導(dǎo)意見(jiàn)中表明我國(guó)服裝行業(yè)加快融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，目前中國(guó)服裝行業(yè)科技創(chuàng)新步伐加快，品牌競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升，新技術(shù)、新材料、新工藝應(yīng)用愈加廣泛。在行業(yè)增長(zhǎng)、科技創(chuàng)新、品牌發(fā)展以及可持續(xù)發(fā)展上明確了“十四五”發(fā)展目標(biāo)，要求服裝出口占全球市場(chǎng)份額保持基本穩(wěn)定，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度達(dá)到1%，服裝產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，進(jìn)一步完善品牌建設(shè)，打造一批國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的知名服裝品牌，重點(diǎn)形成服裝產(chǎn)業(yè)綠色制造體系等等。因此，深圳服裝出口企業(yè)未來(lái)應(yīng)該根據(jù)海外國(guó)家或地區(qū)疫情防控的需要合理規(guī)劃出口布局，不斷提升服裝出口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提高大數(shù)據(jù)和人工智能在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)及加工的應(yīng)用，開(kāi)發(fā)三維設(shè)計(jì)、服裝VR系統(tǒng)、智能自動(dòng)裁剪、自動(dòng)模板縫制、智能化服裝加工技術(shù)，向能源高效低碳化發(fā)展。政府部門應(yīng)為服裝企業(yè)提供多元化融資的渠道，扶持優(yōu)秀的服裝出口企業(yè)。3.7機(jī)遇和政府《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)自2022年1月1日起正式生效，涵蓋中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭以及東盟十國(guó)15個(gè)國(guó)家，是全球經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、涵蓋人口最多、最具發(fā)展?jié)摿Φ淖杂少Q(mào)易協(xié)定。區(qū)域內(nèi)90%以上的貨物貿(mào)易實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，能讓深圳出口企業(yè)享受更多區(qū)域內(nèi)政策優(yōu)惠，降低企業(yè)關(guān)稅成本、擴(kuò)大貿(mào)易規(guī)模，這將為深圳服裝行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。深圳海關(guān)表示，當(dāng)前我國(guó)服裝業(yè)目前處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，人力成本的上升導(dǎo)致加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)外遷，本土設(shè)計(jì)能力的明顯提升逐步推動(dòng)企業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈的末端轉(zhuǎn)移到高附加值的前端，企業(yè)應(yīng)抓住RCEP生效后的黃金期，合理利用RCEP的優(yōu)惠政策，優(yōu)化區(qū)域內(nèi)低端生產(chǎn)和上游設(shè)計(jì)布局[12]。3.8小結(jié)本章運(yùn)用了波特鉆石理論模型簡(jiǎn)要闡述新冠疫情下深圳市服裝行業(yè)出口的發(fā)展前景，不難得出深圳市服裝出口具有較好的發(fā)展基礎(chǔ)與發(fā)展機(jī)遇，發(fā)展前景較好。但目前深圳市服裝出口規(guī)模下降、國(guó)際物流運(yùn)輸不穩(wěn)定、服裝自主品牌薄弱等問(wèn)題仍然突出。就政府而言，應(yīng)大力扶持服裝出口企業(yè)，加大貨幣信貸支持力度，通過(guò)減少通關(guān)手續(xù)、增加出口補(bǔ)貼、為出口企業(yè)提供法律援助等，提高應(yīng)對(duì)不可抗力因素的能力，從而促進(jìn)深圳市服裝行業(yè)出口，引導(dǎo)企業(yè)建立完善品牌培育管理體系，推動(dòng)服裝自主品牌發(fā)展；就企業(yè)而言，應(yīng)加快轉(zhuǎn)型，發(fā)展綠色生產(chǎn)，以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力源泉，設(shè)計(jì)并生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品，借助線上直播平臺(tái)等進(jìn)行自媒體營(yíng)銷，增強(qiáng)品牌意識(shí)，利用好RCEP的優(yōu)惠政策。深圳服裝產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)業(yè)政策深圳服裝產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)業(yè)政策需求條件生產(chǎn)要素需求條件生產(chǎn)要素機(jī)遇和政府深圳服裝相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)機(jī)遇和政府深圳服裝相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)鉆石模型理論在深圳服裝行業(yè)的應(yīng)用4基于新冠疫情深圳市服裝行業(yè)出口現(xiàn)存問(wèn)題4.1服裝出口規(guī)模有所下降根據(jù)深圳市2021年年鑒的數(shù)據(jù)，2020年服裝出口額為503832萬(wàn)美元，同比下降11.5%，受新冠疫情影響較明顯。結(jié)合第三章第三節(jié)的分析可知，主要出口國(guó)家或地區(qū)的居民對(duì)服裝的消費(fèi)需求減少是主要的影響因素。我國(guó)為防控新冠疫情，大部分企業(yè)停工停產(chǎn)，復(fù)工延遲，大部分海運(yùn)國(guó)際貨運(yùn)航線停航，運(yùn)輸不暢，物流整體服務(wù)效率出現(xiàn)不同程度下降，致使訂單不能及時(shí)交付，還面臨買方拒收的風(fēng)險(xiǎn)。檢驗(yàn)檢疫工作更加嚴(yán)格，增加倉(cāng)儲(chǔ)成本與防疫成本。同時(shí)，很多海外國(guó)家宣布“封國(guó)封城”，采取進(jìn)口商品入境管控措施的國(guó)家數(shù)量不斷增加，澳大利亞、新西蘭、菲律賓等國(guó)家對(duì)中國(guó)實(shí)施更嚴(yán)格的衛(wèi)生檢疫措施。外國(guó)客戶可能轉(zhuǎn)移訂單，甚至取消訂單，出口難度增大，因此出口額減少。4.2服裝出口企業(yè)面臨外匯風(fēng)險(xiǎn)加大由于企業(yè)在簽訂貿(mào)易合同時(shí)的計(jì)價(jià)貨幣與國(guó)際結(jié)算時(shí)的結(jié)算貨幣之間的匯率存在差異，匯率的波動(dòng)會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一定的影響。在國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)中，企業(yè)在使用外幣結(jié)算時(shí)由于匯率不可預(yù)知的波動(dòng)，可能引起企業(yè)的收益損失的現(xiàn)象是外匯風(fēng)險(xiǎn)。一般把外匯風(fēng)險(xiǎn)分為三類：交易風(fēng)險(xiǎn)、會(huì)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)深圳服裝出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，最常見(jiàn)的影響是交易風(fēng)險(xiǎn)。服裝出口企業(yè)為勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，技術(shù)和價(jià)格較低，在匯率波動(dòng)時(shí)往往處于弱勢(shì)地位。服裝在出口時(shí)通常以美元定價(jià)，隨著國(guó)際市場(chǎng)的變化，美元與人民幣的價(jià)格比率發(fā)生變化，造成外匯風(fēng)險(xiǎn)。這一風(fēng)險(xiǎn)將對(duì)企業(yè)產(chǎn)生很大影響，特別是在當(dāng)前新冠疫情外貿(mào)形勢(shì)嚴(yán)峻、業(yè)務(wù)萎縮的情況下。圖4.1顯示2018-2020年的人民幣匯率走勢(shì)，匯率雙向波動(dòng)明顯。2020年匯率雙向波動(dòng)加大，日趨頻繁，隨著匯率波動(dòng)的加劇，匯率的輕微波動(dòng)可能會(huì)造成企業(yè)的損失，意味著面臨的外匯風(fēng)險(xiǎn)越大，出口成本增加，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力減弱，給深圳中小服裝出口企業(yè)帶來(lái)巨大的生存壓力。圖4.1人民幣兌美元匯率折線圖4.3國(guó)際物流運(yùn)輸面臨較大不穩(wěn)定性新冠疫情造成了航空運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)中斷、海運(yùn)國(guó)際航線停航、運(yùn)輸成本上漲、運(yùn)輸效率降低等問(wèn)題，深圳的國(guó)際物流呈現(xiàn)較大不穩(wěn)定性。我國(guó)航空全貨機(jī)總數(shù)量太少且分散，航空貨運(yùn)主要以客機(jī)腹艙為主，占航空貨運(yùn)總量的2/3，還缺乏專業(yè)的航空貨運(yùn)樞紐[13]。我國(guó)航空貨運(yùn)的主要運(yùn)輸方式是客機(jī)腹艙運(yùn)輸，約占航空貨運(yùn)總量的70%。自2020年2月初以來(lái)，各大航空公司取消了大量客運(yùn)航班，大大降低了客機(jī)腹艙的運(yùn)輸能力，這也使航運(yùn)成本飆升。海運(yùn)在深圳國(guó)際貨運(yùn)中扮演重要的角色，根據(jù)深圳港口協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2020年第二季度末，深圳鹽田港、蛇口口岸集裝箱停運(yùn)比例分別達(dá)到15%和18%，主要包括深圳-亞洲、深圳-北歐、深圳-北美等貿(mào)易航線，美國(guó)、歐洲等地港口自2020年第四季度以來(lái)持續(xù)發(fā)生嚴(yán)重?fù)矶?，?dǎo)致船舶船期大面積延誤，嚴(yán)重影響了運(yùn)營(yíng)效率，對(duì)深圳服裝出口的影響很大。Alphaliner、SeaIntelligence的統(tǒng)計(jì)顯示，2020年6月以來(lái)，全球集裝箱船舶預(yù)訂率急劇下降，11月僅為50.1%，較2019年同期下降29.5%，全球集裝箱船舶平均延誤時(shí)間已上升至5天以上。其中，跨太平洋航線(中美航線)受影響最大，準(zhǔn)時(shí)率最低，僅為26.4%。船舶需等待靠泊1-2周，大量船舶和集裝箱滯留在碼頭，運(yùn)輸效率急劇下降。4.4服裝出口企業(yè)存貨積壓新冠疫情導(dǎo)致深圳服裝出口企業(yè)存在著比較嚴(yán)重的存貨積壓情況，存貨水平總體偏高。大量出口訂單被取消，貨物遲交貨或拒收，企業(yè)的市場(chǎng)信心受到?jīng)_擊，庫(kù)存積壓嚴(yán)重。根據(jù)同花順財(cái)經(jīng)的數(shù)據(jù)分析，近三年服裝企業(yè)的平均存貨價(jià)值保持在19億元左右，但與往年相比，存貨行業(yè)的平均價(jià)值已從2009年的4.19億元增加到2019年的19.53億元，增長(zhǎng)了近366%，庫(kù)存積壓嚴(yán)重。另外，有些規(guī)模較小的企業(yè)，沒(méi)有一套科學(xué)完整的存貨管理方法。存貨積壓不僅占用了公司的運(yùn)營(yíng)資金，也增加了公司的管理成本和獲利成本，拉長(zhǎng)出口商品的周轉(zhuǎn)周期，從而降低公司的整體利潤(rùn)，使大部分企業(yè)的資本流動(dòng)性將變?nèi)?，這將影響資本運(yùn)營(yíng)和盈利能力，極大地限制了服裝出口企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，外貿(mào)形勢(shì)仍不明朗，加上服裝庫(kù)存過(guò)高，大多數(shù)服裝出口企業(yè)對(duì)訂單持謹(jǐn)慎態(tài)度。4.5同業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈隨著深圳勞動(dòng)力、土地等生產(chǎn)要素價(jià)格的上漲，使服裝出口單價(jià)大幅提高，服裝生產(chǎn)的低成本優(yōu)勢(shì)被削弱。孟加拉國(guó)、越南、巴基斯坦等國(guó)的服裝價(jià)格低廉，生產(chǎn)和出口規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。美國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年孟加拉國(guó)對(duì)美國(guó)的服裝出口比2020年增長(zhǎng)了19.1億美元，超過(guò)了疫情前2019年59.2億美元的水平。美國(guó)服裝進(jìn)口增長(zhǎng)帶動(dòng)了孟加拉服裝出口增長(zhǎng)。據(jù)孟加拉國(guó)服裝制造商和出口商協(xié)會(huì)（BGMEA）數(shù)據(jù)，2021年12月，該國(guó)成衣出口額同比增長(zhǎng)約52%，達(dá)到38億美元。盡管因疫情、罷工等導(dǎo)致工廠停工，2021年孟加拉全年服裝出口總額增幅仍達(dá)30%。越南服裝企業(yè)在2021年保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，出口額預(yù)計(jì)達(dá)到390億美元，與2019年相當(dāng)。巴基斯坦2021年下半年服裝出口額同比增長(zhǎng)28.32%。隨著新冠疫情逐步得到控制，全球服裝制造將繼續(xù)轉(zhuǎn)移到東南亞等地為大勢(shì)所趨。相比之下，深圳服裝出口態(tài)勢(shì)不佳，出口額呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，而東南亞等國(guó)家服裝出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷加強(qiáng)。4.6跨境電商發(fā)展存在缺陷4.6.1人力成本高，人才缺乏產(chǎn)品方面，中小企業(yè)的服裝生產(chǎn)投入創(chuàng)新層面較少，舊款式換標(biāo)簽作新款式銷售的情況存在。中小企業(yè)由于需要大量的資金穩(wěn)定市場(chǎng)地位，難分撥出資金進(jìn)行服裝的創(chuàng)新，在滿足日益挑剔的消費(fèi)者方面具有一定的難度。同行業(yè)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小企業(yè)容易陷入相互效仿的局面，造成市場(chǎng)上的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。經(jīng)營(yíng)方面，不少深圳企業(yè)在海外經(jīng)營(yíng)模式都存在著照搬國(guó)內(nèi)模式的問(wèn)題，企業(yè)核心經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)尚未建立。部分企業(yè)還主要依靠成本低、勞動(dòng)力密集等傳統(tǒng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)開(kāi)展生產(chǎn)，缺乏先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)與技巧的引進(jìn)。人才一直是影響行業(yè)發(fā)展的重要因素，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的基石。在如今巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，深圳服裝企業(yè)不僅要面臨來(lái)自行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的惡化，同時(shí)也要面臨企業(yè)間激烈的競(jìng)爭(zhēng)。但落后的企業(yè)管理機(jī)制、老舊的生產(chǎn)設(shè)備與工藝、專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的不足等多種因素都加重了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)危機(jī)，影響了企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在全國(guó)范圍內(nèi)，廣東省一直是我國(guó)勞動(dòng)力集聚地，具備較大的勞動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)，和深圳、上海等地相比，人均工資水平也較高。因此具有富足勞動(dòng)力資源是深圳服裝行業(yè)和日美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比具有的一大優(yōu)勢(shì)。但深圳所具備的勞動(dòng)力資源絕大部分屬于低階勞動(dòng)力，一般只擅長(zhǎng)于體力勞動(dòng)，在專業(yè)技能方面仍然存在不足。還有一部分是擁有較多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)工人，由于長(zhǎng)期從事于該行業(yè)，因此掌握了一定技術(shù)。但由于其學(xué)習(xí)能力與專業(yè)知識(shí)的缺乏，缺少開(kāi)辟能力與創(chuàng)新能力，對(duì)于企業(yè)的創(chuàng)新突破難以起到較大作用。服裝行業(yè)企業(yè)要提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，就需要在企業(yè)人才培養(yǎng)上多加重視。4.6.2銷售利潤(rùn)低深圳的服裝出口以中小企業(yè)為主，而中小企業(yè)的品牌價(jià)值不高，口服裝多為貼牌或者無(wú)牌產(chǎn)品，只注重銷售不注重品牌的建立。因此相比于大牌服裝企業(yè)，深圳服裝缺乏品牌的支撐，國(guó)外客戶對(duì)此認(rèn)知度不高，因此外銷有一定的困難?？缇畴娮由虅?wù)由于涉及到跨境運(yùn)輸，因此在物流成本方面涉及到國(guó)際結(jié)算、轉(zhuǎn)運(yùn)、運(yùn)力資源調(diào)配等多種問(wèn)題，物流成本往往占據(jù)總成本的20%左右。另外由于原材料價(jià)格的問(wèn)題，跨境電商銷售利潤(rùn)往往較低。以羽絨服為例，羽絨服的重要原材料羽絨主要來(lái)自于鴨毛，其和棉花等原材料一樣都需要一定的生產(chǎn)周期，因此價(jià)格一般受原材料產(chǎn)量而定。2020年8月，世界氣象組織發(fā)布聲明，今年有60%的概率出現(xiàn)“拉尼娜現(xiàn)象”，低溫持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，有可能出現(xiàn)“冷冬”現(xiàn)象，因此引發(fā)了公眾開(kāi)始采取防御措施，羽絨服市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)大量需求情況，各大生產(chǎn)廠家也在加大生產(chǎn)羽絨服。但原材料的供給并沒(méi)有滿足廠家的高生產(chǎn)量。2020年初，由于疫情的影響，企業(yè)停工停產(chǎn)，居民閉門不出，羽絨服的生產(chǎn)與銷售都處于停滯狀態(tài)。羽絨的價(jià)格由240元一公斤持續(xù)下跌到80元，因此打擊了農(nóng)民的養(yǎng)鴨積極性。同時(shí)由于疫情的影響，很多農(nóng)民減少了養(yǎng)殖的數(shù)量。供需不平衡必然導(dǎo)致原材料價(jià)格上漲，因此對(duì)于服裝行業(yè)出口來(lái)說(shuō)也就更加不容易。4.6.3跨境電商平臺(tái)門檻低現(xiàn)如今電商成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的新渠道，因此有越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)跨境電商平臺(tái)進(jìn)行交易。但是目前跨境電商平臺(tái)的企業(yè)入駐標(biāo)準(zhǔn)只對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)條件進(jìn)行了要求，只要符合申報(bào)條件就可以通過(guò)跨境平臺(tái)進(jìn)行交易。而在商品品質(zhì)、企業(yè)信譽(yù)等方面沒(méi)有明確要求?，F(xiàn)如今隨著國(guó)際市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓，跨國(guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，跨境電商平臺(tái)的門檻卻越來(lái)越低。2008年由于金融危機(jī)的影響，全球貿(mào)易陷入低迷狀態(tài)，在國(guó)家政策的支持下，現(xiàn)如今我國(guó)服裝跨境電商主體數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3.8億，相比于2008年增長(zhǎng)了3.6倍，跨境電子商務(wù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是也存在一定問(wèn)題。主要表現(xiàn)為商品的不合格，一種情況是質(zhì)量問(wèn)題，企業(yè)違反了國(guó)家產(chǎn)品質(zhì)量法的相關(guān)規(guī)定，商品的構(gòu)成成分存在著超標(biāo)或者不達(dá)標(biāo)的情況。另一種情況是假貨問(wèn)題，商品的說(shuō)明或者標(biāo)示與其他品牌混淆，或者在消費(fèi)者購(gòu)買正牌產(chǎn)品后以“假貨”發(fā)售。除了天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉等幾個(gè)大型電商平臺(tái)信譽(yù)度與口碑較好之外，其他大部分電商平臺(tái)都面臨著失信差評(píng)的問(wèn)題。當(dāng)然在大型服裝跨境電商平臺(tái)中，也發(fā)生過(guò)監(jiān)管不力、失信等行為。例如2016年天貓國(guó)際被投訴的“假奶粉”事件以及2017年DHgate平臺(tái)的阿迪達(dá)斯假鞋。目前我國(guó)服裝跨境電商的發(fā)展越來(lái)越迅速，雖然各個(gè)電商平臺(tái)中發(fā)生過(guò)失信、售假、監(jiān)管不力等問(wèn)題沒(méi)有對(duì)平臺(tái)銷售利潤(rùn)產(chǎn)生巨大的影響，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看對(duì)于企業(yè)及跨境電商的口碑與信譽(yù)都會(huì)造成不良影響。4.6.4跨境電商的通關(guān)、結(jié)匯和退稅問(wèn)題相較于傳統(tǒng)的行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，跨境電子商務(wù)的發(fā)展給企業(yè)的出口貿(mào)易帶來(lái)了極大的便利，雙方在合作共贏的同時(shí)，矛盾也在不斷涌現(xiàn)。國(guó)際貿(mào)易包括貨物出口的通關(guān)。當(dāng)前，快遞業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)對(duì)海關(guān)港口構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)，海關(guān)港口的通關(guān)效率卻未能適應(yīng)如今跨境電子商務(wù)飛速發(fā)展的需求。除了通關(guān)效率低下的問(wèn)題之外，還包括有結(jié)匯與退稅問(wèn)題。出口退稅意味著某些出口商品已經(jīng)在該國(guó)繳納了稅款，并且該國(guó)根據(jù)適用法律在跨境交易中退還了稅款。實(shí)施出口退稅的主要目的是使國(guó)內(nèi)企業(yè)以較小或零稅率的價(jià)格進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，提高在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，并擴(kuò)大中國(guó)的出口量。目前跨境貿(mào)易的問(wèn)題在于，大多數(shù)賣家無(wú)法享受退稅政策，因?yàn)榇蠖鄶?shù)賣家無(wú)法提供海關(guān)申報(bào)單。跨國(guó)電子商務(wù)需要政府在這一領(lǐng)域的支持，因?yàn)榻灰追N類繁多，訂單量很小，并且在關(guān)稅，外匯和退稅方面需要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)管理。5基于新冠疫情深圳市服裝行業(yè)出口發(fā)展建議5.1提高出口產(chǎn)品附加值，大力開(kāi)展自媒體營(yíng)銷如前所述，深圳服裝出口單純依靠勞動(dòng)力和低成本的優(yōu)勢(shì)是不可持續(xù)和脆弱的，企業(yè)需要提高自己的技術(shù)和服裝質(zhì)量，提高服裝出口產(chǎn)品附加值，擴(kuò)大出口規(guī)模。產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)產(chǎn)品附加值起決定性作用，在低碳經(jīng)濟(jì)的影響下，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新生產(chǎn)理念，運(yùn)用節(jié)能減排的新技術(shù)，采用低碳綠色面料，加強(qiáng)應(yīng)用人才培養(yǎng)，引進(jìn)先進(jìn)人才，促進(jìn)低碳技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，生產(chǎn)高質(zhì)量服裝產(chǎn)品。企業(yè)還需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)一些發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)施的中國(guó)紡織服裝環(huán)境衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)等國(guó)際基準(zhǔn)的研究，嚴(yán)格遵守該基準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)認(rèn)證。另外，企業(yè)應(yīng)著力發(fā)展自主品牌，塑造品牌形象，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提升服裝出口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，為此，以大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者喜好和需求，自媒體平臺(tái)為載體，通過(guò)充分利用TikTok、Instagram、阿里巴巴國(guó)際站等海外平臺(tái)直播帶貨，也通過(guò)短視頻來(lái)宣傳自主品牌和展示服裝等自媒體營(yíng)銷的方式，提高品牌影響力。把服裝的創(chuàng)新技術(shù)和打造品牌效應(yīng)一起提升，穩(wěn)固服裝出口的國(guó)際地位。5.2企業(yè)增強(qiáng)外匯風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)服裝出口企業(yè)在應(yīng)對(duì)外匯風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，目前存在著是外匯風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)薄弱和缺乏外匯風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施。企業(yè)有防范風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)是規(guī)避外匯風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)。只有防范的意識(shí)是不夠的，除此之外，企業(yè)的外貿(mào)業(yè)務(wù)員還應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)外匯知識(shí)，及時(shí)關(guān)注國(guó)際金融市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)波動(dòng)對(duì)匯率可能產(chǎn)生的影響，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)外匯風(fēng)險(xiǎn)的能力，使企業(yè)在發(fā)生外匯風(fēng)險(xiǎn)時(shí)能夠快速?zèng)Q策，確保外貿(mào)業(yè)務(wù)的順利進(jìn)行。在國(guó)際貿(mào)易中，常見(jiàn)的國(guó)際結(jié)算方式有信用證、匯付、托收等，服裝出口企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身需要，正確選擇合適的方式進(jìn)行結(jié)算。使用跨境人民幣進(jìn)行國(guó)際結(jié)算以規(guī)避外匯風(fēng)險(xiǎn)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是最直接的，因?yàn)椴还軈R率是升值還是貶值，跨境人民幣都能夠規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)，即到手的人民幣不會(huì)變少。在當(dāng)前普遍預(yù)測(cè)人民幣升值的環(huán)境下，通過(guò)跨境人民幣規(guī)避外匯風(fēng)險(xiǎn)就變得額外重要。5.3有效利用“客改貨”和“海運(yùn)快船”由于疫情和當(dāng)前國(guó)內(nèi)條件有限，加之大量國(guó)際航班停飛，導(dǎo)致客機(jī)業(yè)務(wù)量急劇下降。為此深圳市政府部門應(yīng)積極鼓勵(lì)客運(yùn)航空公司通過(guò)客機(jī)改貨機(jī)的形式解決當(dāng)前貨運(yùn)能力不足的問(wèn)題，對(duì)于貨運(yùn)能力較強(qiáng)的機(jī)場(chǎng)，可以在高峰期適當(dāng)放寬貨運(yùn)航班的運(yùn)營(yíng)時(shí)限，還要完善相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)貨運(yùn)的保障等。這既可以提高深圳的國(guó)際貨運(yùn)能力，也可以降低國(guó)際物流運(yùn)輸成本。海運(yùn)快船一般被使用在近海航運(yùn)，是體型相對(duì)較小的船舶。深圳可以借鑒阿里巴巴國(guó)際站推出的“中美快船”物流，開(kāi)辟“海運(yùn)快船”國(guó)際運(yùn)輸服務(wù)，縮短運(yùn)輸時(shí)間、提高運(yùn)輸效率、減少貨物堆積在港口的情況，確保國(guó)際海路運(yùn)輸?shù)恼＿\(yùn)行。5.4運(yùn)用科學(xué)方法減少庫(kù)存積壓服裝企業(yè)的存貨管理直接影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，為了更好地促進(jìn)深圳服裝出口企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，我們必須更加重視服裝存貨。鑒于一些企業(yè)規(guī)模小，沒(méi)有一套科學(xué)完整的存貨管理方法，可以適當(dāng)借鑒優(yōu)衣庫(kù)等優(yōu)秀服裝企業(yè)的存貨管理模式，及時(shí)捕捉市場(chǎng)動(dòng)向和趨勢(shì)，把握主要出口市場(chǎng)客戶的需求，做好數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析和預(yù)測(cè)，盡可能使用整批間隔進(jìn)貨模型EOQ模型，培養(yǎng)專業(yè)的存貨管理人才。并且重視產(chǎn)品的款式設(shè)計(jì)、銷售、售后服務(wù)等，設(shè)計(jì)出具有個(gè)性化的服裝，迎合潮流，打造良好的品牌形象，吸引更多的消費(fèi)者，這對(duì)有效減少庫(kù)存積壓，提高銷量有積極的作用。5.5加快服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)在服裝產(chǎn)業(yè)鏈中，面料生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈增值的環(huán)節(jié)。服裝的面料工藝與高科技密切相關(guān)，屬于技術(shù)密集型環(huán)節(jié)，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)則需要經(jīng)濟(jì)和文化的共同支持，屬于智力密集型的環(huán)節(jié)。深圳服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快由勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)逐步向技術(shù)密集型和智力密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，往服裝產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié)發(fā)展。由于勞動(dòng)力成本上升等因素，日本紡織品出口大幅下降。此后，日本政府加大了對(duì)高端化纖材料和紡織機(jī)械研發(fā)的投入，重視高端服裝設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，將低端制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到國(guó)外，集中國(guó)內(nèi)資源，生產(chǎn)受歡迎的成衣和高附加值的服裝產(chǎn)品。深圳服裝出口企業(yè)不妨參考日本的做法，逐漸投入到服裝產(chǎn)業(yè)高附加值的環(huán)節(jié)。服裝中小微企業(yè)由于規(guī)模小、抵押物少，可能不符合銀行信貸條件標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法獲得貸款。政府可以通過(guò)建立中小微企業(yè)救助基金服務(wù)平臺(tái)，為中小微企業(yè)提供相關(guān)融資服務(wù)，緩解企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，為服裝產(chǎn)業(yè)朝著技術(shù)密集型和智力密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變奠定物資基礎(chǔ)。5.6完善服裝行業(yè)跨境電商缺陷5.6.1增強(qiáng)企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力首先，加強(qiáng)人才培養(yǎng)。深圳目前雖然擁有較多勞動(dòng)力，但是整體的技術(shù)水平并不高，高級(jí)技術(shù)管理人員與先進(jìn)技術(shù)人員較少，對(duì)于服裝行業(yè)出口貿(mào)易發(fā)展難以產(chǎn)生推動(dòng)力。因此需要加強(qiáng)人才培養(yǎng)。一方面政府為企業(yè)發(fā)展提供信息、人才、資金、科技等綜合性服務(wù)。充分利用各個(gè)部門的職能，將企業(yè)的人才需求情況發(fā)布到網(wǎng)上，以吸引專業(yè)人才，同時(shí)鼓勵(lì)一些招聘網(wǎng)站發(fā)展壯大，提高知名度，為企業(yè)招聘打下良好基礎(chǔ)。政府也可以將企業(yè)與各高校聯(lián)合起來(lái)，簽訂定向協(xié)議，由企業(yè)制定人才與崗位需求，學(xué)校按需培養(yǎng)，畢業(yè)之后直接上崗。對(duì)于服裝企業(yè)的生產(chǎn)，可以設(shè)置一定的創(chuàng)新項(xiàng)目基金或者獎(jiǎng)勵(lì)，促使企業(yè)推動(dòng)研發(fā)創(chuàng)新發(fā)展。另一方面為已經(jīng)就業(yè)的企業(yè)人才提供培養(yǎng)政策，幫助已就業(yè)的員工提升專業(yè)技能。其次，加強(qiáng)品牌建設(shè)力度。中國(guó)是世界上最大的服裝產(chǎn)品出口國(guó)，但品牌建設(shè)始終不夠。在國(guó)際服裝行業(yè)發(fā)展中，中國(guó)雖然占據(jù)了較大比重，成為最大的服裝產(chǎn)品出口國(guó)，但是主要是在出口量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，并沒(méi)有形成品牌。大多數(shù)企業(yè)多是以服裝生產(chǎn)為主，與國(guó)內(nèi)企業(yè)相比處于領(lǐng)先地位，但是與服裝強(qiáng)國(guó)意大利、法國(guó)相比仍然有較大缺陷。為了以市場(chǎng)占有率作為品牌替代低成本的傳統(tǒng)發(fā)展方式，有必要進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)品牌的力量，加快企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐。5.6.2加強(qiáng)服裝原材料成本控制成本是影響企業(yè)利潤(rùn)的關(guān)鍵。根據(jù)中國(guó)紡織協(xié)會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)一直較為良好，但是行業(yè)利潤(rùn)一直較為薄弱。主要原因還是在于原材料成本問(wèn)題。因此為了提升企業(yè)利潤(rùn)，對(duì)于生產(chǎn)成本的控制變得至關(guān)重要。一方面加強(qiáng)對(duì)于原材料的選擇，一般來(lái)說(shuō)包括價(jià)格、質(zhì)地、顏色以及受歡迎程度。尤其對(duì)于服裝行業(yè)而言，過(guò)時(shí)的顏色或者衣料一般很難進(jìn)行銷售，因此需要在原材料采購(gòu)時(shí)慎重選擇。另一方面是形成產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)廠家可以與原材料商達(dá)成合作，確定采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，大量采購(gòu)有利于降低成本，但需要注意加強(qiáng)合作管理與原材料的監(jiān)管，避免因原材料質(zhì)量問(wèn)題而造成的巨大損失。在原材料的采購(gòu)與管理方面，可以適時(shí)組織專家或者有關(guān)技術(shù)人員進(jìn)行論證，實(shí)行決策選擇，選擇既節(jié)省成本也擁有高品質(zhì)的原材料，既可以降低個(gè)人主觀性的影響，也可以提升原材料質(zhì)量。5.6.3加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管力度多而繁雜是目前各電商平臺(tái)企業(yè)表現(xiàn)出來(lái)的一大特點(diǎn)。電子商務(wù)的興起給企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新了渠道，各行各業(yè)的企業(yè)紛紛通過(guò)跨境電商平臺(tái)擴(kuò)大市場(chǎng)，因此加大了電商平臺(tái)的監(jiān)管難度。對(duì)于出口服裝跨境電商企業(yè)而言，要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，“質(zhì)量”是最基本的要求，僅必須符合我國(guó)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而且還必須考慮到產(chǎn)品銷售國(guó)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。一方面加強(qiáng)售前商品檢查，由于出口貨物主要是批量生產(chǎn)，因此很難在出口前單獨(dú)進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)，因此有必要提高產(chǎn)品抽樣檢驗(yàn)率，并在出口前進(jìn)行自檢。另一方面加強(qiáng)售后問(wèn)題處理，商品的質(zhì)量監(jiān)管不僅是企業(yè)自身的責(zé)任，還是跨境電商平臺(tái)的責(zé)任。售后出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，電商平臺(tái)不能推卸責(zé)任，而應(yīng)積極與源公司聯(lián)系以解決問(wèn)題，定期跟蹤用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，并提供積極的反饋意見(jiàn)，從而在改善產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)改善服務(wù)質(zhì)量。對(duì)于跨境電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，誠(chéng)實(shí)，守信和合法經(jīng)營(yíng)是每個(gè)企業(yè)必須遵守的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，必須保證在服裝跨境電子商務(wù)平臺(tái)上出售的產(chǎn)品照片，信息和分類都是真實(shí)準(zhǔn)確的，并且質(zhì)量監(jiān)督和防止偽造或發(fā)布虛假信息管理需要加強(qiáng)。對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要出售穩(wěn)定且質(zhì)量有保證的商品，不應(yīng)該單純?yōu)榱死娉鍪奂倜皞瘟赢a(chǎn)品，不僅擾亂了市場(chǎng)秩序，更損害了企業(yè)形象。同時(shí)提高售后服務(wù)質(zhì)量。雖然同意消費(fèi)者在退貨或換貨，會(huì)產(chǎn)生大量的時(shí)間和物流成本，但不應(yīng)將