廣播電視寫作模板

第一章廣播電視寫作概說

廣播和電視是20世紀(jì)偉大的發(fā)明之一，開創(chuàng)了人類傳播事業(yè)的新紀(jì)元，也造就了人類文化生活的新時代。第一頁第二頁，共95頁。第一章廣播電視寫作概說

廣播和電視是20世紀(jì)偉大的發(fā)明之一，開創(chuàng)了人類傳播事業(yè)的新紀(jì)元，也造就了人類文化生活的新時代。

口語傳播時代

文字傳播時代印刷傳播時代電子傳播時代{1}第二頁第三頁，共95頁。

第一節(jié)

文章寫作和廣播電視寫作

文章寫作古已有之，源遠流長。廣播電視寫作是廣播電視實務(wù)與文章寫作的結(jié)合，產(chǎn)生于20世紀(jì)以來，一直在推陳出新。兩者的關(guān)系，不但是源與流的關(guān)系，而且是屬種關(guān)系。文章寫作是類屬，廣播電視寫作是種類。第三頁第四頁，共95頁。

一文章寫作與廣播電視(一)寫作與廣播電視媒體

寫作俗稱“寫文章”，作為一個概念，寫作有廣義和狹義之分。廣義的寫作囊括一切寫作活動和寫作行為，包含文學(xué)創(chuàng)作；狹義的寫作指文學(xué)創(chuàng)作以外的文章寫作。此取其廣義。文章的本質(zhì)在于給出思想，宗旨是用于社會交往。中國古代有把文章“藏之名山”的說法——《史記》的作者司馬遷就這樣講過，但那是怕自己的著作遭到焚毀，到底還是為了“：傳之后世”。古今中外，文章都是用來傳播的，用以傳播思想、傳播知識、傳播資訊，等等。這種認識在現(xiàn)代傳播學(xué)里邊得到了強化。+第四頁第五頁，共95頁。廣播電視寫作--------廣播電視作為媒體的種種業(yè)務(wù)活動中一個很重要的方面。{1下}深入考察可以發(fā)現(xiàn)，廣播電視與文章寫作存在諸多深度聯(lián)系。

{2-1}第五頁第六頁，共95頁。(二)廣播電視傳播與書面文章

廣播電視寫作產(chǎn)生的書面文章，充分對象化和個性化，各有其特定的內(nèi)容、體式與用途，不能換掉。這種文章對于廣播電視傳播的具體操作和運行，十分重要。這一點，節(jié)目文稿體現(xiàn)得最為充分。

首先，廣播電視節(jié)目與節(jié)目文稿相伴相隨、相輔相成。其次，相伴相隨廣播電視節(jié)目的節(jié)目文稿能夠獨立存在，往往付諸再度傳播。第六頁第七頁，共95頁。二廣播電視寫作的特點廣播電視寫作作為專門概念，限指文章寫作在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用，包括其間所有使用文字語言的書面寫作及其成果。其主體工程，是廣播電視節(jié)目文稿寫作。

第七頁第八頁，共95頁。廣播電視寫作就其主體工程看，具有依附性、專業(yè)性、實用性、時效性、組合性、多樣性等特點。

。

一是依附性。廣播電視寫作是為廣播電視節(jié)目而寫，以廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)和傳播為寫作的出發(fā)點和歸宿，在兩者之間建立起一種對接性的供需關(guān)系。因為依附性，廣播電視寫作常常只能在節(jié)目的現(xiàn)場進行，邊采集邊構(gòu)思邊擬稿邊播出，如新聞節(jié)目、體育節(jié)目韻一些直播稿。第八頁第九頁，共95頁。二是專業(yè)性。廣播電視寫作必須充分適應(yīng)廣播電視傳播的技術(shù)手段與藝術(shù)要求，包括其共同點和不同點。就是說，從事廣播電視寫作，既要懂廣播電視，又要懂文章寫作，珠聯(lián)璧合，方可得心應(yīng)手。比如電視文藝寫作，倘若完全不懂電視，即便是曾經(jīng)創(chuàng)作了許多優(yōu)秀文學(xué)作品的作家，寫出來的東西也可能“用不得”。

第九頁第十頁，共95頁。三是實用性。文章寫作期于實用，廣播電視寫作特別明顯。節(jié)目無定文，文章無定體，文體無定則，規(guī)則無定法，唯實用而適用，你有你的寫法，我有我的尺度，成為廣播電視寫作的不二法則。第十頁第十一頁，共95頁。四是時效性。廣播電視寫作的時效性，以新聞寫作為最。報道新聞要搶時間，過去是搶一天、一小時，當(dāng)下是爭分奪秒。這種時效性決定廣播新聞往往邊寫邊播，邊播邊寫，甚至先口頭播出，然后再錄為文字稿。第十一頁第十二頁，共95頁。五是組合性。事實表明，廣播電視寫作的實際操作，凡重要的、大規(guī)模的、成系列的文章，往往成立寫作組，有多位主創(chuàng)人員，大家分工負責(zé)，通力合作，最后的文章成品是集體智慧的結(jié)晶。

第十二頁第十三頁，共95頁。六是多樣性。廣播電視寫作有規(guī)定動作，有自選動作；有的寫于節(jié)目的前期，有的成于節(jié)目的后期；有的屬于本職任務(wù)，有的屬于有償合作；有的用于公開傳播，有的用于內(nèi)部事務(wù)。第十三頁第十四頁，共95頁。第二節(jié)

廣播電視寫作的節(jié)目文稿和媒體文稿

廣播電視寫作產(chǎn)生的文章，統(tǒng)稱廣播電視文稿。。

第十四頁第十五頁，共95頁。廣播電視文稿節(jié)目文稿媒體文稿第十五頁第十六頁，共95頁。一、節(jié)目文稿直接用于生產(chǎn)制作廣播電視節(jié)目的文章，總稱為節(jié)目文稿。節(jié)目文稿寫作屬于電臺電視臺的“第一生產(chǎn)力”，直接體現(xiàn)該臺的傳播能力及其業(yè)務(wù)水平，因而什么時候都是廣播電視寫作的重頭戲。

第十六頁第十七頁，共95頁。（一）節(jié)目類型與節(jié)目文稿在廣播電視寫作中，節(jié)目類型與節(jié)目文稿是決定與被決定的關(guān)系，同時也存在作用與反作用的關(guān)系。

4-

*

1．廣播電視節(jié)目的類型

廣播電視節(jié)目的類型在實踐中產(chǎn)生和形成，又在實踐中不斷地發(fā)展和變化。以電視節(jié)目為例，據(jù)央視研究部門的研究成果介紹，世界當(dāng)下的電視節(jié)目，有如下十二個大類。

第十七頁第十八頁，共95頁。第一類，新聞節(jié)目，包括：消息式新聞；綜合報道；系列報道和連續(xù)報道；新聞評論；新聞直播。

第二類，紀(jì)錄片，包括：特別紀(jì)錄片；調(diào)查性紀(jì)錄片；大型文獻紀(jì)錄片；科教紀(jì)錄片。

第三類，娛樂節(jié)目，包括：綜藝節(jié)目；娛樂資訊；公共舞臺節(jié)目。

第四類，電視劇，包括：連續(xù)劇；系列劇；情景喜劇；微型電視連續(xù)劇。

第十八頁第十九頁，共95頁。第五類，電視電影，即“專為電視制作的影片”。如《希特勒：魔鬼的崛起》、《集結(jié)風(fēng)暴》、《決斗》等。第六類，生活服務(wù)類節(jié)目，包括：生活資訊類節(jié)目；專題服務(wù)類節(jié)目；生活時尚類節(jié)目；科學(xué)與教育類節(jié)目?！短剿靼l(fā)現(xiàn)》《走進科學(xué)》《百科探秘》《百家講壇》

第七類，體育節(jié)目，包括：賽事直播；賽事新聞綜述；體育資訊；體育評論；體育娛樂節(jié)目。

第十九頁第二十頁，共95頁。第八類，兒童節(jié)目，包括：技能性節(jié)目；知識性節(jié)目；故事、木偶和動畫片。

第九類，成人動畫片節(jié)目，如《白雪公主》、《辛普森的一家》《星球大戰(zhàn)》。

第十類，游戲競技類節(jié)目，包括：益智類游戲節(jié)目；技巧類游戲節(jié)目；娛樂類游戲節(jié)目；大獎類游戲節(jié)目。超市大贏家

第十一類，談話類節(jié)目，包括：信息交流類談話節(jié)目；人際溝通類談話節(jié)目；娛情類談話節(jié)目。藝術(shù)人生半邊天實話實說

第十二類，真人秀節(jié)目，包括：反映普通人生活的節(jié)目；具有偷窺特征的節(jié)目；帶有游戲與競技特征的節(jié)目。

第二十頁第二十一頁，共95頁。有關(guān)中國(大陸)廣播電視節(jié)目的分類和主要類型，有多種說法。下面是比較權(quán)威的說法。

廣播節(jié)目有五個類型。：(1)口播節(jié)目；(2)廣播談話節(jié)目；(3)聽眾參與節(jié)目(以娛樂為主)；(4)廣播劇；(5)音樂節(jié)目。

第二十一頁第二十二頁，共95頁。電視節(jié)目的主要類型有：(1)新聞節(jié)目，包括：消息類新聞節(jié)目；新聞評論性節(jié)目；雜志類新聞節(jié)目。(2)對象性節(jié)目，諸如：老年節(jié)目、青年節(jié)目、少年節(jié)目、兒童節(jié)目，工人節(jié)目、農(nóng)民節(jié)目、軍人節(jié)目、學(xué)生節(jié)目，婦女節(jié)目、殘疾人節(jié)目，等等，如央視的《半邊天》、《今日說法》、《電視你我他》等節(jié)目。(3)文藝類節(jié)目，如央視的“春節(jié)聯(lián)歡晚會”、《綜藝大觀》、《正大綜藝》。

(4)娛樂節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，央視的《幸運52》、《開心詞典》。(5)談話類節(jié)目，如央視的《實話實說》。(6)紀(jì)錄片，如央視《東方時空·生活空間》。(7)體育節(jié)目。

第二十二頁第二十三頁，共95頁。2．節(jié)目文稿的種類

廣播電視節(jié)目文稿的寫作，根據(jù)節(jié)目類型，因事制宜，因文制宜，數(shù)量眾多，形形色色。因為廣播電視被稱為新聞媒體，又是重要的公共資訊和大眾娛樂工具，

所以，如對全部節(jié)目文稿進行歸納，大抵可以分為新聞稿和非新聞節(jié)目臺本兩大類。

第二十三頁第二十四頁，共95頁。第一大類是新聞稿廣播電視新聞是新近發(fā)生的事實在廣播電視媒體的報道，真實，新鮮，迅速及時，為各電臺電視臺的常規(guī)性節(jié)目，系新聞立臺的電臺電視臺的龍頭節(jié)目。

第二十四頁第二十五頁，共95頁。

新聞稿是供新聞節(jié)目的播音員、主持人(包括一部分出鏡記者)口頭播出的文字稿，分為新聞報道和新聞評論。其中，新聞報道文稿有快訊、短訊、短消息、長消息、通訊、系列報道、連續(xù)報道、調(diào)查性報道、新聞花絮、新聞信息組合、新聞訪談和雜志性新聞節(jié)目等樣式。電臺電視臺的新聞節(jié)目及其文字稿，通常包括“本臺消息”和新聞轉(zhuǎn)載。其中，“本臺消息”是本臺的安身立命之本，應(yīng)為獨家新聞或獨家報道。第二十五頁第二十六頁，共95頁。第二大類是非新聞節(jié)目臺本。即為生產(chǎn)制作廣播電視節(jié)目而創(chuàng)作的底本，包括綜藝娛樂類節(jié)目臺本、資訊類節(jié)目臺本、知識類節(jié)目臺本、紀(jì)錄片臺本、廣告節(jié)目的文字稿和電視劇劇本等等第二十六頁第二十七頁，共95頁。節(jié)目臺本是節(jié)目在文字上的設(shè)計與表述，包括節(jié)目內(nèi)容與形式的全部元素。同時節(jié)目臺本有大小、詳略、一與多之分。（5-#）第二十七頁第二十八頁，共95頁。(二)節(jié)目文稿的撰寫

節(jié)目文稿的撰寫不能千篇一律，它因媒體的不同而不同，因節(jié)目生產(chǎn)的流程和文稿的

作用而有別。

第二十八頁第二十九頁，共95頁。1．廣播撰稿與電視撰稿

廣播與電視是不同的媒體，所以，統(tǒng)稱叫廣播電視寫作，操作起來是分開的。電視撰稿廣播撰稿電視撰稿廣播撰稿第二十九頁第三十頁，共95頁。廣播利用電波進行傳播。廣播有三個優(yōu)點：一是迅速及時。二是聲情并茂。三是適應(yīng)性和滲透力強。第三十頁第三十一頁，共95頁。廣播撰稿既有新聞稿，也有非新聞節(jié)目文本，突出的特征是為“聽”而寫，完全口語化，

高度通俗化。為此，文稿科學(xué)地使用同音字，奉行“三短”：

句子短、段落短、篇幅短。

6-@第三十一頁第三十二頁，共95頁。電視是無線電通訊、廣播、電子傳真與照相、電影相結(jié)合的產(chǎn)物。其最大的優(yōu)勢是直觀性和形象性，畫面和聲音組合一起，同時訴諸人的視覺和聽覺，連續(xù)不斷的圖像逼真如畫，使觀眾有如身在其境，感同身受。此外，電視的時效性也很強。選擇性和保留性差是電視的弱點。電視傳播講究設(shè)備和技術(shù)，成本高，這在一定程度上影響受眾的接受。

第三十二頁第三十三頁，共95頁。電視撰稿為一個個電視節(jié)目而寫，也要像廣播撰稿那樣通俗易懂，也有“準(zhǔn)文章”。相比廣播撰稿，其最大的特點是為“看”而寫，或為節(jié)目的拍攝提供瞻言見貌的圖景，或惟妙惟肖地攝取節(jié)目畫格的神韻。電視撰稿的數(shù)量大、品種多。電視撰稿中，論使用頻率和作品數(shù)量，以綜藝和娛樂類節(jié)目臺本為最；論文稿的總體量，以電視劇劇本居首。第三十三頁第三十四頁，共95頁。2008年6月，由中國廣播電視協(xié)會、中國傳媒大學(xué)和中央民族大學(xué)三家機構(gòu)歷時一年推出的首部《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告(2008)》中，央視上榜的十大欄目是：《百家講壇》、《同一首歌》、《藝術(shù)人生》、《動物世界》、《對話》、《新聞?wù){(diào)查》、《探索·發(fā)現(xiàn)》、《走進科學(xué)》、《非常6+1》、《大家看法》。這些節(jié)目都是有書面文稿支撐的，電視撰稿的龐雜性和多樣性，由此可見一斑。第三十四頁第三十五頁，共95頁。2．“先寫后拍”與“先拍后寫”

撰寫節(jié)目文稿特別是電視撰稿，根據(jù)節(jié)目生產(chǎn)制作的流程和文稿對節(jié)目的作用，主要有“先寫后拍”和“先拍后寫”兩種情形。

第三十五頁第三十六頁，共95頁。“先寫后拍”是先寫出節(jié)目文稿，然后根據(jù)節(jié)目文稿生產(chǎn)節(jié)目，寫作文稿構(gòu)成節(jié)目生產(chǎn)之始，成為第一道工序。文稿表述的內(nèi)容經(jīng)過節(jié)目制作的技術(shù)和過程，化為了節(jié)目中的種種圖像(音樂音響)與聲音，最終在節(jié)目中同時以圖像(音樂音響)方式“現(xiàn)影”、以聲音方式“現(xiàn)身”。

（7-@）“先寫后拍”：的“寫”，對節(jié)目生產(chǎn)起“藍圖”的作用，“拍”如果不符合“寫”的要求，就要重拍、補拍，直至完全吻合文稿給出的意義。

第三十六頁第三十七頁，共95頁?！跋扰暮髮憽笔墙?jīng)過現(xiàn)場拍攝(電視)、采錄(廣播)或相關(guān)渠道收集，先獲得足量素材，然后寫作文稿，在節(jié)目制作后期進行。所寫為節(jié)目中匹配圖像或音響之“聲音”部分的文字稿，統(tǒng)稱“解說詞”，最終以播音員的聲音方式在節(jié)目中“現(xiàn)身”。（7-⊿）。

第三十七頁第三十八頁，共95頁。

(三)廣播電視節(jié)目文稿的文體

最早、最簡單的文章分類法，是把所有文章分為記敘、議論兩大類。廣播電視節(jié)目文稿涵蓋了這兩大類文體，各自遵循其特定的文章規(guī)范，其間往往有結(jié)合與交融。

第三十八頁第三十九頁，共95頁。1．記敘文體

以記人、敘事、寫景、狀物為主要內(nèi)容，以敘述、描寫方式為主要表達手段，具備一定故事情節(jié)和形象性的文章，統(tǒng)稱為記敘文，記敘文體是記敘文的類別稱謂。

第三十九頁第四十頁，共95頁。記敘文或記敘文性文稿，分為兩類。反映真人真事的記敘文表現(xiàn)虛構(gòu)內(nèi)容的記敘文第四十頁第四十一頁，共95頁。記敘文體的廣播電視節(jié)目文稿特點：

一是宏微并舉。在微觀上，強調(diào)各自找故

事、“講故事”，一期節(jié)目講述一個完整的、生動的故事。在宏觀上，追求敘事紀(jì)實的融會貫

通和一以貫之，造就整個媒體、頻道、欄目的紀(jì)實性，實現(xiàn)媒體的紀(jì)實功能，并形成自己獨特的風(fēng)采。

二是融情。記敘文原本要求“登山則情滿于山，觀海則意溢于海”。

第四十一頁第四十二頁，共95頁。

2．議論文體

以說事論理為主要內(nèi)容，以議論、說明為主要表達方式，主要使用概念、判斷、推理手段，具備用論據(jù)證明論點的邏輯形態(tài)，表達了某種理論、見解、主張、意見、想法的文章，統(tǒng)稱為議論文(或稱說理文)，議論文體是議論文的類別稱謂。

（8-@）

第四十二頁第四十三頁，共95頁。3．節(jié)目文稿的“準(zhǔn)文章”和類文體

把廣播電視寫作文稿分為記敘文體與議論文體，其實是很勉強的。節(jié)目文稿中有的文章，很難進行分類和歸類。

這有兩種情形。一種情形是“不像文章的文章”。因為是為廣播電視節(jié)目而寫，省去了由圖像和音樂音響等手段表達的內(nèi)容，更省略了文脈上的過渡照應(yīng)，所以，文章的體貌有些怪異。另一種情形是雖然標(biāo)題、開頭、正文、結(jié)尾一應(yīng)俱全，但非驢非馬，既不是純粹的記敘文，也不是純粹的議論文。第四十三頁第四十四頁，共95頁。

二、媒體文稿

雖然在廣播電視寫作范圍內(nèi)，但并不直接用于廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)，又為廣播電視媒體所常用的文章，總稱為媒體文稿。媒體文稿在廣播電視傳播中發(fā)揮本職作用，從綜合效益的角度說，其佳作不可多得，往往備受青睞。

第四十四頁第四十五頁，共95頁。

1．媒體文稿的主要種類

廣播電視媒體文稿主要有學(xué)術(shù)研究與業(yè)務(wù)交流文章營銷宣傳文稿管理文件和文書第四十五頁第四十六頁，共95頁。第一類是營銷宣傳文稿。在某種意義上說，播出節(jié)目亦即營銷節(jié)目、營銷媒介，廣播電視媒介天天在營銷自己。廣播電視行業(yè)的營銷實務(wù)有產(chǎn)品營銷和媒介營銷。產(chǎn)品營銷主要是營銷節(jié)目，還有節(jié)目的上游與下游產(chǎn)品，營銷手段包括本臺播出與外賣。媒介營銷包括營銷成就、資源、優(yōu)勢、前景等等，合起來是營銷媒介的形象，亦即媒介的形象宣傳。為營銷宣傳而寫作的文章，稱營銷宣傳文稿，一般圖文并茂、賞心悅目。因為這種營銷宣傳非常靠近節(jié)目的生產(chǎn)與傳播，攸關(guān)節(jié)目在市場上的成敗，往往要事事做、天天做，常態(tài)化，所以，這一類文章使用頻率甚高。營銷宣傳的主要文種有：營銷策劃書、營銷活動方案、活動類節(jié)目臺本、節(jié)目介紹、節(jié)目海報、節(jié)目廣告等。

第四十六頁第四十七頁，共95頁。第二類是管理文件和文書。

媒介管理直接關(guān)聯(lián)社會制度，又構(gòu)成自成體系的媒介制度，媒介制度折射社會文明。媒介管理面廣點多，包括管人、管事、管物，分為業(yè)務(wù)管理和行政管理、宏觀管理和微觀管理、常態(tài)管理和隨機管理等方面。第四十七頁第四十八頁，共95頁。

在操作層面上，常見的是人員管理、頻道管理、制片管理、財務(wù)管理、物業(yè)管理、輿論導(dǎo)向管理等事項。究其實質(zhì)，是兩個大的方面：一個是國家法規(guī)、政策、政令執(zhí)行情況的管理，

是媒體都有的；另一個是本媒體自身出臺的管理措施，是個性化的。媒介管理靠制度，日常運行，最常見的有兩種方式：開會和發(fā)文。發(fā)文有文件和文書。文件是用行政公文的形式發(fā)布媒體議決和決定事項的文告，如決定、通知、公告、通告、通報、會議紀(jì)要等等，具有鄭重性和強制性。文書即公用事務(wù)文書，有計劃、總結(jié)、統(tǒng)計報表、簡報、講話稿、告啟、大事記、規(guī)章制度等種類。媒體不論大小，都要使用管理文件和文書，設(shè)專職或兼職承擔(dān)。

第四十八頁第四十九頁，共95頁。第三類是學(xué)術(shù)研究與業(yè)務(wù)交流文章。

辦媒體是一門科學(xué)，需要學(xué)問。特別是媒體的創(chuàng)新，乃是永恒的任務(wù)、永遠的課題。所以，學(xué)術(shù)研究與業(yè)務(wù)交流也是廣播電視媒體實務(wù)工作的重要方面，任何時候不得忽視。廣播電視的學(xué)術(shù)研究與業(yè)務(wù)交流，既對內(nèi)，又對外。這一類文章也不拘一格，理論研究、節(jié)目點評、收視率分析、經(jīng)驗推廣、問題探討、研究綜述、前沿話題、域外動態(tài)等等，均可。

第四十九頁第五十頁，共95頁。

2．媒體文稿的文體性質(zhì)

媒體文稿大多數(shù)文章是應(yīng)用文體。

應(yīng)用文是人們在日常工作、生活中處理公私事務(wù)所使用的文章，一般具有固定或慣用的格式。按內(nèi)容、特征、用途和格式要求，分為公文、通用應(yīng)用文、專用應(yīng)用文三大類。第五十頁第五十一頁，共95頁。

公文是行政機關(guān)用于處理重要公務(wù)的文件，根據(jù)國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《國家行政機關(guān)公文處理辦法》，有命令(令)、議案、決定、指示、公告、通告、通知、通報、報告、請示、批復(fù)、函、會議紀(jì)要等文種。通用應(yīng)用文是指機關(guān)、團體、企事業(yè)單位和個人在公私事務(wù)中使用的文書，品種繁多，可長可短，如書信、便條、單據(jù)、啟事等等。專用應(yīng)用文指外交、軍事、司法、財經(jīng)等領(lǐng)域的事務(wù)文書。

第五十一頁第五十二頁，共95頁。第三節(jié)電視媒介對寫作者的要求一喉舌意識

喉舌的性質(zhì)從根本上是與法治社會的基本要求相一致的。第五十二頁第五十三頁，共95頁。

二法律意識

法律意識是每一位電視寫作者必備的意識。首先電視寫作者的法律意識表現(xiàn)在寫作活動要依法，在法律允許的范圍內(nèi)進行，一切受到國家法律的約束。其次，電視寫作者和表現(xiàn)對象一樣，具有平等的法律地位。最后，電視寫作者還要依靠現(xiàn)有的法律，維護自己的合法權(quán)益，一切正當(dāng)?shù)牟稍L活動等有應(yīng)受到法律保護。第五十三頁第五十四頁，共95頁。三熟悉電視的傳播特性

1視聽兼?zhèn)?/p>

2直接感受性強

3時效性強

4轉(zhuǎn)瞬即逝保存性差

5時序性的信息傳播方式

6互動性和參與性強

7服務(wù)性第五十四頁第五十五頁，共95頁。五強化電視意識電視的傳播特性要求電視寫作者必須有電視意識，即能夠自覺的根據(jù)報道的目的和對電視傳播規(guī)律的認識和理解，來正確把握和運用電視的特性，從而更好的發(fā)揮電視傳播的優(yōu)勢。第五十五頁第五十六頁，共95頁。六把握生活和感受生活的能力一個電視寫作者要有一雙發(fā)現(xiàn)的眼睛，要善于發(fā)現(xiàn)那些處于事物發(fā)展變化最前端的新鮮的具有生命力的、新穎的題材，要有好奇心和求知欲，要有敏感的洞察力和深刻的理解力。

第五十六頁第五十七頁，共95頁。七捕捉時代文化精神和審美心理的能力

電視人要善于從紛繁的社會現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)符合時代文化精神和審美心理的美，通過先進的視聽手段捕捉這種美，并把它傳出去。第五十七頁第五十八頁，共95頁。八開掘能力

開掘，顧名思義是展開和挖掘。從寫作角度來說，就是豐富材料，展開多種立意角度，通過事物的表象，抽象、概括出事物的本質(zhì)屬性。第五十八頁第五十九頁，共95頁。九情感真摯表達真誠十想象和聯(lián)想的能力

十一較強的運用文字語言的能力

十二創(chuàng)新能力十三抓取細節(jié)的能力

第五十九頁第六十頁，共95頁。十四觀眾意識

電視是服務(wù)于大眾的，電視觀眾是電視傳播的出發(fā)點和落腳點。電視創(chuàng)作者最大的快樂莫過于自己的節(jié)目使觀眾愿意看并從中受益。接受美學(xué)：姚斯第六十頁第六十一頁，共95頁。優(yōu)秀作品賞析《老兵回家》第六十一頁第六十二頁，共95頁。第六十二頁第六十三頁，共95頁。

第二章電視策劃文案的寫作

第一節(jié)電視策劃的特征、作用和任務(wù)第六十三頁第六十四頁，共95頁。

第一節(jié)電視策劃的特征、作用和任務(wù)一電視策劃的特征

1目標(biāo)明確所為目標(biāo)是指一個行為所要達到的期望值。

第六十四頁第六十五頁，共95頁。2創(chuàng)新性

創(chuàng)新的基本途徑：技術(shù)觀念內(nèi)容

實事求是的創(chuàng)新觀念創(chuàng)新的基本途徑：技術(shù)觀念內(nèi)容

實事求是的創(chuàng)新觀念第六十五頁第六十六頁，共95頁。3可行性

4競爭環(huán)境5前瞻性6程序性和重大性第六十六頁第六十七頁，共95頁。二電視策劃的作用1促使節(jié)目創(chuàng)新

2提高業(yè)務(wù)素質(zhì)增強節(jié)目競爭力

3協(xié)調(diào)各項工作保證運作順利第六十七頁第六十八頁，共95頁。

三電視策劃的任務(wù)1設(shè)定策劃目標(biāo)2深入調(diào)查研究3進行創(chuàng)意4進行編置方案5實施過程控制第六十八頁第六十九頁，共95頁。第二節(jié)電視策劃的思維方式思維從智力品質(zhì)的角度可以分為再現(xiàn)性思維和創(chuàng)造性思維兩種。1再現(xiàn)性思維人們一般的思維活動，是自己或他人以往的思維課題、思維過程、思維結(jié)果的重復(fù)，本身不產(chǎn)生新質(zhì)，思維結(jié)果往往在常人意料之中。第六十九頁第七十頁，共95頁。

2創(chuàng)造性思維

是相對于以固定、惰性的思路為特征的習(xí)慣性思維提出來的，是指在強烈的創(chuàng)造動機和外在啟示的激發(fā)下，充分利用人腦意識和下意識活動能力，借助于各種的思維方式，以漸進性或者突發(fā)性的形式，對已有的知識經(jīng)驗進行不同方向、不同程度的再創(chuàng)造，從而獲得新穎、獨特、有價值的觀念，新知識，新方法，新產(chǎn)品等創(chuàng)造性成果。

第七十頁第七十一頁，共95頁。電視策劃的思維方式主要由以下幾種：一靈感思維二想象與聯(lián)想三發(fā)散思維四逆向思維第七十一頁第七十二頁，共95頁。

第三節(jié)電視欄目策劃文案的寫作一欄目化的意義

電視欄目源于報紙的“欄”?！皺凇笔且环N版面編排形式，而電視欄目將其引申為通過分割時段來形成不同的節(jié)目。欄目有兩層意義：一是電視節(jié)目被分門別類、定時定點的制作播出，其從策劃到制作都由制片人負責(zé)，與制片人制緊密結(jié)合。二是指節(jié)目，所有電視臺定時定點播出的節(jié)目也都叫“欄目”。

第七十二頁第七十三頁，共95頁。電視欄目化的意義

1、有利于觀眾收看，欄目化使節(jié)目的長度、時段、主持人逐漸固定下來，具體的節(jié)目以欄目板塊的形式銜接，形象鮮明，為培養(yǎng)忠實觀眾、樹立欄目品牌提供了保證。2、有利于管理。由于欄目的工作人員是相對固定的，欄目的成功與集體的智慧、團隊的通力協(xié)作有直接關(guān)系，有利于節(jié)目整體質(zhì)量的提高。

3、催生了新的運作機制——制片人制。從《東方時空》開始，以制片人為中心的電視節(jié)目制作和經(jīng)營的管理方式與體系基本確立，在人權(quán)、財權(quán)等方面具有相對的獨立權(quán)力。4、主持人的作用凸顯主持人相對固定的風(fēng)格、特點、受眾對象使節(jié)目更加明晰，使觀眾容易接受和記住。

第七十三頁第七十四頁，共95頁。二電視欄目策劃文案的內(nèi)容1欄目宗旨和目的2欄目的定位和設(shè)置