(營銷策劃)EK化妝品品牌策劃全案最全版

（營銷策劃）EK品案EK妝品牌劃案隨著念銷的漸進各種同念的妝都紛搶市制點，得了較的益。YZ品X是伸，Z品X司是Z品X了的A—K牌篇Z限X體X于某藥業(yè)團。這集團主體藥運營目，有家自的研究，在科人員的開過中，用身科研量研究了決體皮和質(zhì)病理多種生因。它發(fā)的程中積了雄的始金和學(xué)善終端理體系在建Z品X角。Z場，YZX走業(yè)美的，壹功美X、花XX、美X麗以基因科技為訴求的三大品牌，分占不同細分消費市場，成為專業(yè)美容市場的佼佼者。隨著念銷的漸進各種同念的妝都紛搶市制點，得了較大的收益。Z品X是由于場屬成期，銷售績處壹增長慢的態(tài)，YZ增是2002Z品X的A—K。景專業(yè)美品市場是壹不為外所知市場，于業(yè)人士來，它的爭比日化線場來得加猛，來得加殘。據(jù)2003統(tǒng)化品X公司過4000中60%企有80%之上的企銷低萬從1996年到2003年的七年家X高，。和此同，市場也逐涌現(xiàn)了些實雄厚的業(yè)，以自然、蒙妮為代銷要*醋。種A過音樂驗植療養(yǎng)達美目。是前際最行的容流勢，這種A這種影響直從容院直接響到品制端。多頗具力的業(yè)也紛涉足AA市大專家預(yù)今后幾年A將為化品容的流之。市場量根據(jù)威查X司數(shù)據(jù)示?；肥忻拷?0的場其以近30%整個市的絕容量以讓少企介入其中多數(shù)模小分散且沒形成產(chǎn)業(yè)效。壹核概的產(chǎn)市容量不增，例基科產(chǎn)品然成為容市的中力量壹，市場量預(yù)在幾內(nèi)高數(shù)億同時壹些新概念品成了市的黑，勢銳不擋，如醋療念，市場量也不斷在擴。最得壹提是，保、色和體式的費概將會后幾年主流，其以A。從1996年起，整個專業(yè)化妝品市場的增長速度都在百分之二十之上。增長點主要斑如膚的A達200業(yè)將A。析：A在各大品牌的產(chǎn)品訴求中，都有自己的核心概念。如蝶戀花的產(chǎn)品訴求為基因產(chǎn)品雅國際求的走藥背的際品路；塞拉產(chǎn)品中生物而ZX深。B，A份廣A而。它具有限短、景較難測、投風(fēng)險大特點。是，某種意上說，誰先搶斷機，誰會在市上處于勢地位。C其壹些尚挖掘的術(shù)和概，即將撐市場另壹處景。然美歲A廣度使A概念為了場最受注的念同時這個念處于級段，有潛力A，。：A生；B；C；D是；E；F的；G。Z品X：X美花XX戶來源舊顧，銷收穩(wěn)下，經(jīng)商代商潤空逐減，客戶美X麗列填了市場的部空，中求，潤對相對少。Z品X列。B于，Z品X須。C從Z品X明YZ花XX和美X麗部分產(chǎn)品的資源浪費。YZ品X然而由于產(chǎn)品和價格體系的不完善之引起了客戶的小小騷客戶需要賣點更潤更的產(chǎn)品刺激場。而對于現(xiàn)成的銷資源，EK品牌的出臺也屬必然。價格分析在整個專業(yè)化妝品市場中，價格體系有如下幾個方面構(gòu)成A原料和技術(shù)價格；BCDEF容。從之的格構(gòu)來，業(yè)主的潤來于個道和接終積累市場上在的多企業(yè)于價體沒有學(xué)的計它是個環(huán)，個環(huán)節(jié)都必合理從Z品X有很好應(yīng)；格體層次明，于了自己爭的尬局，也致消者的不適，不道選美X、花XX仍是美X麗。從目前調(diào)查的數(shù)據(jù)來見，整個產(chǎn)品的檔次沒有拉開。行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者（雅蘭和Z但從整宏市場見，沒形成次就價的理程不日化場在高檔價位上如在千之上的品，在內(nèi)市場然占有小份額。是從市發(fā)展的趨勢見，它是利潤長的新點。AA是涉足A決YZ，照YX發(fā)撐A市。析：進入容的顧最意品的效即能到么期效；者美容產(chǎn)品和務(wù)價格其為務(wù)程和容手，及容院身環(huán)和形。每個進美容的顧客內(nèi)心壹種份的可。對價格題只乎打折多而太在價格對價值增壹?？瓦M美容是因為個吸引：壹是品帶的好功和感；是享美容過。可大分顧初次消費時重于容的規(guī)、形等關(guān)直。目前內(nèi)A多A對A格Z出K牌。：個人家庭入、費環(huán)、年層次影響費力三大素。目前場上A分 X，在500其1/率。K：果K來信K牌能夠滿部分消費人的需，且能夠好提升費者心理期和消預(yù)期。T析EK品牌的優(yōu)勢：優(yōu)厚的藥業(yè)集團背景；YZ品X；雄厚新品發(fā)實；科含的優(yōu)產(chǎn)；善謹?shù)匿N制良好的營銷源準(zhǔn)的市定。A的要般而言，高的美服務(wù)，要求產(chǎn)品量、術(shù)支撐服務(wù)本都較高，利預(yù)期也長。此，在作A，Z品X進。，YZ品X作A概是的。EK牌劣：產(chǎn)A推生持A往A念的務(wù)育體需重新設(shè)原有體且不能完全借。因，要短期完成商指，在博會上行概炒作為容易達成；如要想長盈利，必須進深耕營，做實做服務(wù)這關(guān)鍵，過終端服務(wù)售支撐個品牌。EK品牌機會點：的A品K品牌走出淺層面的產(chǎn)品就該破純產(chǎn)售的式通過品裝配全力造程念，輔化Y過。K：市場跟風(fēng)市場受程；競對手整競場戰(zhàn)。目許多業(yè)競炒作A給K入A成將A視生存之，所以，EK品牌成功運作A訴EK品牌也應(yīng)充分考慮競爭者的市場戰(zhàn)略調(diào)特別是直接競爭由于其市場先入優(yōu)勢和實易對爭者造壘。競爭分析雅蘭際：雅蘭際先開了碧系列品西黛品，中斯作壹成熟牌，已占領(lǐng)壹部市。由產(chǎn)品發(fā)度和場成度原因?qū)г鲩L度變以A結(jié)出A前K品牌進入A市場最大的競爭者。塞萊拉和蝶戀花：這倆個品牌和YZ品X分別提倡基因科。在市上有壹之。倆家業(yè)具有念入機準(zhǔn)宣攻強勁營銷體健的優(yōu)，是于產(chǎn)處成熟，長度變、位為單，同時倆企業(yè)沒介入A念品因，某度對K產(chǎn)生不很的脅。下】牌劃篇EK品的義（1）名來源Era希找意為Ihvont，是美國加利里亞座右銘。它源壹段美的故事古希臘名物理家、哲學(xué)阿基米，在壹冥思苦后意地從缸滿現(xiàn)中，出曠的基米定，時他說的第句就流傳古“Euea”“Erk！把驚喜雀興得。據(jù)里州，員討決用“Era精。K球。內(nèi)。K。（2）取名緣由YX不斷追，斷開專性核心術(shù)在表研人獲得術(shù)究功的種興奮成感上只“Euea能地。Era我我！達女寐的EAC產(chǎn)品后的種雀，那驚喜那種待，為整品牌注了更的情因素和內(nèi)涵。從發(fā)音上它朗朗口，抑頓挫，仄相應(yīng)其極富特的發(fā)音和飽含感的語調(diào)，成了整品牌音特點。在字上，點雀、有驚喜有點張，大程地融了整品牌消費者的離。Era它達C就了AC源的而。品念（1）求高決象尖心，符合界進準(zhǔn)的量全最先進高科，厚的藥景強勁的研發(fā)實。這構(gòu)成了個品形象所有想。將杉，斯尼好來塢金門大橋總統(tǒng)書館，EAC科中，示著uk！異和檔的品牌形象。（2）消費訴求全方位呵護您的皮膚，使您從生理上、心理上達到立體美容的完美效果。（3）產(chǎn)品訴求追求高技生技術(shù)給美醫(yī)學(xué)革命同時予化妝