橫店文化產(chǎn)業(yè)成功案例

橫店集團(tuán)投資文化產(chǎn)業(yè)的成功之路橫店集團(tuán)是以工業(yè)為主體的民營鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集團(tuán)。20世紀(jì)90年代中期，橫店集團(tuán)在大力開展高科技產(chǎn)業(yè)的根底上，進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過短短五六年時間，開展成為以影視、旅游為主體，賓館、餐飲、娛樂、商貿(mào)、運(yùn)輸、信息、教育、體育、衛(wèi)生等多元化經(jīng)營的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，建成了亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地，并且成為首批“4A級國家旅游區(qū)〞。(一)“橫店〞以大文化的手筆，辦大文化產(chǎn)業(yè)投資建造?鴉片戰(zhàn)爭?拍攝基地，使橫店走上了文化開展之路。如果說?鴉片戰(zhàn)爭?拍攝基地的建設(shè)主要是為了迎接香港回歸，加強(qiáng)愛國主義教育，更多地是從社會效益考慮，那么，在影片拍攝和公映期間的效應(yīng)，使他們看到了開展文化產(chǎn)業(yè)的廣闊前景。一是拍攝期間大量群眾演員的投入、戲劇服裝、道具的制作以及圍繞劇組吃、住、行等各方面的配套效勞，創(chuàng)造了大量的新的就業(yè)崗位；二是大量前來參觀的人流，拉動了橫店的社會消費(fèi)，促進(jìn)了賓館餐飲等效勞業(yè)的開展；三是大量的媒體報道，帶來了難以估量的廣告效應(yīng)。三大成效使橫店集團(tuán)看到開展文化產(chǎn)業(yè)巨大的市場潛力和美好前景。在制訂二次創(chuàng)業(yè)開展戰(zhàn)略時，他們明確提出，把以影視旅游業(yè)為龍頭帶動第三產(chǎn)業(yè)全面開展作為一個戰(zhàn)略重點(diǎn)。此后幾年中，橫店集團(tuán)根據(jù)影視拍攝的需要，充分利用橫店的荒山荒坡和原有的文化景點(diǎn)，陸續(xù)建成了香港街、秦王宮、清明上河圖、江南水鄉(xiāng)、橫店老街、明清宮苑，以及槍戰(zhàn)片、武打片、古民居、古戰(zhàn)場等12個影視拍攝基地，同時，還建起了全國規(guī)模最大的攝影棚。橫店影視城吸引了越來越多的國內(nèi)外名導(dǎo)、明星前來拍戲。短短幾年時問，就有150多部、2000多集影視劇在橫店拍攝完成。目前，橫店影視城已經(jīng)成為亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地，被美國?好萊塢報道?雜志稱為“中國的好萊塢〞。影視拍攝帶動了戲劇服裝、道具制作、制景搭景、拍攝器材租賃和群眾演員組織等新興行業(yè)的興起?，F(xiàn)在橫店巖前、楊店、橫山、雅堂等8個鄰近影視拍攝基地的村(居)已成為“群眾演員專業(yè)村〞，每天都有幾百名群眾演員配合劇組拍戲，每年的勞務(wù)收入到達(dá)近百萬元。與此同時，橫店集團(tuán)還組建了自己的影視娛樂公司和影視文化傳播公司，開始自己拍片制片，制作電視節(jié)目，參與影視節(jié)目市場的競爭。此外，他們在創(chuàng)辦?橫店集團(tuán)報?、?橫店影視旅游?的同時，還投資參與了?江南游報?、?風(fēng)景名勝?雜志、?中國第三產(chǎn)業(yè)?雜志等傳媒業(yè)的運(yùn)作。影視基地建設(shè)突出的效應(yīng)是帶動了旅游業(yè)的迅速興起。1996年以來，到橫店旅游的游客平均每年以近50％的速度增長。橫店影視文化旅游已成為國內(nèi)旅游的著名品牌，被列入浙江省黃金旅游線路。2000年橫店影視城被國家旅游局評為首批“4A級國家旅游區(qū)〞。2001年影視城接待游客超過100萬人次。1999年，橫店集團(tuán)還首創(chuàng)了中國農(nóng)民旅游節(jié)，并已連續(xù)舉辦了3屆，其影響越來越大，國家旅游局局長稱贊橫店是“中國農(nóng)民旅游城〞。為了把旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大，集團(tuán)充分挖掘旅游資源，目前在建和規(guī)劃建設(shè)的工程有“華夏文化園〞和國家級森林公園、八面山、荷花芯、屏巖洞府等自然景觀；對外通過旅游資源整合，正在構(gòu)建杭州超山、浦江神麗峽、磐安花溪和黃檀景區(qū)等旅游線路。影視和旅游的開展還帶動了賓館餐飲業(yè)的開展，該集團(tuán)投資的賓館就已到達(dá)8000個床位，同時集團(tuán)還以每個床位補(bǔ)貼500元的方法，鼓勵和扶持私人投資辦旅館?，F(xiàn)在，橫店個體私營賓館已到達(dá)2000個床位。人流帶動物流，帶動了商貿(mào)業(yè)的開展。集團(tuán)投資興建了面積達(dá)18萬平方米、設(shè)施一流的國際商貿(mào)城，僅半年時間就成為世界貿(mào)易中心協(xié)會(WTCA)的正式成員，并成功舉辦了“國際食品與食品加工技術(shù)設(shè)備博覽會〞等4個大型展會和多個商品展銷會，橫店正在成為浙中地區(qū)的商貿(mào)中心和會展中心。(二)“橫店〞經(jīng)驗(yàn)的啟示實(shí)踐證明，文化產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的聯(lián)動效應(yīng)。橫店集團(tuán)以影視文化旅游為切人點(diǎn)開展文化產(chǎn)業(yè)，不但帶動了與文化直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，也帶動了包括教育、醫(yī)療衛(wèi)生和體育等在內(nèi)的大文化產(chǎn)業(yè)，同時也帶動了信息、金融、商貿(mào)、物流、運(yùn)輸、效勞等第三產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在，以文化產(chǎn)業(yè)為主體的第三產(chǎn)業(yè)已成為橫店集團(tuán)新的支柱產(chǎn)業(yè)。從橫店集團(tuán)開展文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐中，我們可以得到一些有益的啟示：第一，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，文化產(chǎn)業(yè)的開展必須走市場化、社會化的道路。文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的重要組成局部，開展文化產(chǎn)業(yè)也是市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求。文化產(chǎn)業(yè)的市場化、社會化是文化產(chǎn)業(yè)開展的必然趨勢。這不僅是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)開展的自身需要，也是生產(chǎn)力開展到一定程度的客觀要求。市場經(jīng)濟(jì)是群眾的經(jīng)濟(jì)，要調(diào)動、利用、優(yōu)化一切資源，更要調(diào)動一切人的積極性和創(chuàng)造性。文化產(chǎn)業(yè)更是群眾產(chǎn)業(yè)，在市場經(jīng)濟(jì)條件下開展文化產(chǎn)業(yè)更是要調(diào)動包括民營企業(yè)在內(nèi)的群眾的力量，只有群眾參與，文化產(chǎn)業(yè)才有持久的動力，才能長久興盛。第二，要發(fā)揮民營企業(yè)的資金管理和經(jīng)營優(yōu)勢，引導(dǎo)其投資和開展文化產(chǎn)業(yè)。隨著社會經(jīng)濟(jì)的開展，人們對文化消費(fèi)的需求越來越大，文化市場也越來越廣闊。像橫店集團(tuán)這樣的大型民營企業(yè)介入文化產(chǎn)業(yè)有其自身的獨(dú)特優(yōu)勢，一是他們有很強(qiáng)的市場觀念和產(chǎn)業(yè)意識，一開始就把文化產(chǎn)品作為一個產(chǎn)業(yè)來做，并實(shí)行企業(yè)化管理、市場化運(yùn)作；二是有靈活的機(jī)制，在用人用工以及分配等方面都按市場經(jīng)濟(jì)的方式來運(yùn)作；三是有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，可以化解不少市場風(fēng)險。文化產(chǎn)業(yè)，特別是影視文化旅游產(chǎn)業(yè)，投資大、本錢高、回收周期長，加上影視文化旅游產(chǎn)業(yè)的特殊性，市場風(fēng)險相比照較大。但這些大公司、大集團(tuán)，都有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)根底和規(guī)模實(shí)力，可以通過內(nèi)部消化，化解市場風(fēng)險，使文化產(chǎn)業(yè)渡過難關(guān)，順利開展。因此，民間資本投資經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)，一方面可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的成熟和開展，另一方面，可以減輕國家財政的支出，使政府部門可以集中財力辦大事，更好地引導(dǎo)和帶動整個文化事業(yè)的繁榮。第三，要樹立大文化產(chǎn)業(yè)的觀念。文化產(chǎn)業(yè)包容性強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度也大，因此，開展文化產(chǎn)業(yè)，無論是從哪個方面切人，都要考慮到其規(guī)?；拖嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。橫店集團(tuán)把影視與旅游結(jié)合并開發(fā)和帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從而延長了產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化資源配置和組合。單純地搞影視和單純地搞旅游，都不可能到達(dá)這種綜合的效應(yīng)。而這一點(diǎn)也正是橫店文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)之一。第四，開展