綜合分析《21世紀經(jīng)濟報道》《第一財經(jīng)日報》《每日經(jīng)濟新聞》的差異

綜合分析<21世紀經(jīng)濟報道><第一財經(jīng)日報><每日經(jīng)濟聞>的差異2011116日隨著以經(jīng)濟進展為中心的中國社會的轉(zhuǎn)型代表性和影響力的三家財經(jīng)類報紙：《21世紀經(jīng)濟報道》、《第一財經(jīng)日報》和《每日經(jīng)濟聞》作為樣本，分別從媒體專業(yè)性、媒體定位、報道領(lǐng)域、目標受眾及市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭力等方面進展分析，一、狀況簡介《21200111日。目前是南方報業(yè)集團下屬中國最大的商業(yè)報紙媒體。作為中國商業(yè)報紙領(lǐng)導(dǎo)者，始終尊崇聞制造價值。200311日，由一周一期到一周兩期；200611日，由一周兩期到一周三期；20081121世紀經(jīng)濟報道》經(jīng)過改版，一周五期，在每個工作日為讀者供給準時、準確、全面的商業(yè)資訊。200411月，是中國第一份全國性的綜合財經(jīng)日報，由上海周一到周五出版，該報實行跨媒體的辦報模式，其主要受眾為中國的商界首領(lǐng)、創(chuàng)業(yè)家、治理人群。2004129日，由解放日報報業(yè)集團并與成都日報報業(yè)集團聯(lián)合主辦。是中國首張專注于公司聞與理財效勞的主流財經(jīng)日報，周二至周六出版。留意財經(jīng)聞的原創(chuàng)性，主要面對高學(xué)歷、高職位、高消費力量的精英階層》堅持專業(yè)、權(quán)威、有用、好看的辦報理念，聞銳利、眼光獨到，以公司聞和理財信息為主，是一份對財經(jīng)業(yè)界和投資者有參考價值的全國財經(jīng)報紙。二、誰更專業(yè)？專業(yè)，在詞典里的解釋是；特地從事某種學(xué)業(yè)或者職業(yè)?！?1世紀經(jīng)濟報道》、《第一類報紙當(dāng)中，同屬于“財經(jīng)媒體”類，這類媒體在處理聞與信息的方式更財經(jīng)化，留意其中涵蓋著的利益、時機、趨勢、方法，在留意故事、背景、觀點三要素的同時，敢于描述、供給自己的推斷、分析與觀測；其運作方式與傳統(tǒng)媒體相比更專業(yè)化、市場化。“”，信息、監(jiān)管行業(yè)市場和公司行為、引導(dǎo)投資等方面功能作用。21世紀經(jīng)濟報道》日常的聞報道當(dāng)中可以看出，在報道的時候比較深入聞大事背后，供給了具有價值的商業(yè)資訊，和搜集海量戰(zhàn)略信息，能夠為讀者構(gòu)筑了一個登高望遠的價值平臺?！?1世紀經(jīng)濟報道》提出的口號也是，以全球遞商業(yè)資訊，與中國商務(wù)精英人群一道在商海博弈，成就商業(yè)抱負?！兜谝回斀?jīng)日報》在聞報道當(dāng)中，除了強調(diào)時效性以外，日常報道還強調(diào)兼顧深度。以為讀者的推斷起幫助分析的作用?！兜谝回斀?jīng)日報》還比較留意意見導(dǎo)向，比方在頭版、評論等方面帶有報社傾向性意見的報道較多。結(jié)合日報的特點，他們還習(xí)慣用系列性報道、追蹤性報道，從政經(jīng)角度、產(chǎn)經(jīng)角度等多種角度，對一些重大大事進展報道。有能言、敢言、快言的財經(jīng)評論；有國內(nèi)經(jīng)濟及全球經(jīng)濟的宏觀大勢解讀；還有公司聞、財經(jīng)大事的深度調(diào)查報道，深度提醒資本運作背后的時機陷阱等等。比照這三家報紙，很難評判出哪一家更專業(yè)，各有各的優(yōu)勢、各有各的特長。筆者曾21世紀經(jīng)會責(zé)任，用專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)、高尚的職業(yè)道德，為社會群眾的經(jīng)濟活動效勞。三、品牌定位定位這個詞語最早是由美國著名的營銷專家艾爾·列斯與杰克·特羅在1972年發(fā)表在《廣告時代》雜志上的文章《定位時代》當(dāng)中提出來的。他們在文章當(dāng)中指出：定位并不是你對一件產(chǎn)品本身做什么，而是你在有可能成為顧客的心目中確定的一個適當(dāng)?shù)奈恢谩?1世紀經(jīng)濟報道》、《第一財經(jīng)報道》和《每日經(jīng)濟行為》作為專業(yè)領(lǐng)域的財經(jīng)媒體，應(yīng)當(dāng)從宏觀、中觀、微觀多層次、多角度解釋經(jīng)濟政策、分析市場變化、挖掘信息背后的內(nèi)涵，幫助、引導(dǎo)群眾正確有效地進展經(jīng)濟活動決策。我們先來看看他們對自己的定位是如何描述的：《21世紀經(jīng)濟報道》明確其讀者群為高端受眾即收入較高，學(xué)問層次較高的“細分化”了的人群。比方公司全部者、合伙人、專業(yè)《第一財經(jīng)日報》明確其主要受眾為中國的商界首領(lǐng)、創(chuàng)業(yè)家、治理精英、金融投資人士、政策制定者和相關(guān)學(xué)問界等，力求掩蓋中國最具消費力的高端主流人群。面經(jīng)濟信息效勞平臺，與外鄉(xiāng)企業(yè)、企業(yè)人共同成長?？梢钥闯鲞@三份報紙的共同點：都是將目標讀者定位在與市場經(jīng)濟嚴密相關(guān)的參與者、操作者、治理者、爭論者、確立了專業(yè)、高端的媒體品牌定位，直指具有或者潛在的高消費力形成大規(guī)模具有閱讀財經(jīng)類報紙力量的人群，這就使得這種高端報紙的閱讀群狹小。《華爾街日報》是全球最成功的財經(jīng)類報紙。像《21世紀經(jīng)濟報道》、《第一財經(jīng)日報1903“投資者的報紙”后來又加上公司和商人。這與當(dāng)下中國財經(jīng)報紙定位相差無幾。而如今的《華爾街日報》的讀者群“連中學(xué)生、教師都算在內(nèi)”1991年起，《華爾街“報紙的教育工程”，千方百計地培育青少年閱讀報紙習(xí)慣。這一做法的效果，既擴大了將來讀者的隊伍，又擴大了報紙現(xiàn)實的發(fā)行量，且得到社會各界的支持。關(guān)心經(jīng)濟、關(guān)心財寶的人都應(yīng)成為中國財經(jīng)報紙爭取的受眾。是對財經(jīng)聞的進展的都會產(chǎn)生不利影響善自身的定位。四、報道內(nèi)容和方式財經(jīng)類報紙的聞報道領(lǐng)域，相對于都市綜合性媒體而言，要相對狹小一下。經(jīng)濟聞只是對經(jīng)濟領(lǐng)域近發(fā)生的事實進展報道，它反映人的經(jīng)濟活動，效勞并指導(dǎo)人的經(jīng)濟生活。在經(jīng)濟生活中不僅擔(dān)負著傳輸信息的功能，還肩負著為人民群眾的生活供給詢問、解釋的效勞功能和監(jiān)視、調(diào)控國家經(jīng)濟進展的指導(dǎo)功能。假設(shè)對財經(jīng)聞進展細分的話，首先核心的局部就是通常媒體報道的金融聞、公司聞、產(chǎn)業(yè)聞等；其次外延逐步可以擴展到政經(jīng)聞、國際聞、時事評論等，最終是廣義層面的財經(jīng)聞，這涉及到影響經(jīng)濟的一切領(lǐng)域。目前中國財經(jīng)媒體在外延和擴展方面還亟待改善，這也是當(dāng)前中國財經(jīng)報紙需要逐步改進的地方；1比照三家報紙的報道領(lǐng)域構(gòu)成表格1報紙版數(shù)內(nèi)容備注21世紀經(jīng)濟報道36版(周一)24版(周一至周五)政經(jīng)、財經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、IT、公司、評論、地產(chǎn)、汽車設(shè)有低碳周刊、汽車、房產(chǎn)等星期一到星期五不同的周刊內(nèi)容第一財經(jīng)日報32版(周五)24版(周一至周四)聞、公司、股票、理財、期貨、房產(chǎn)、生活、數(shù)據(jù)參考、論壇、博客、時政環(huán)球聞 社論財經(jīng)評論、金融周一基金周刊、汽車周刊、周二治理周刊、周三環(huán)境周刊創(chuàng)業(yè)周刊、周四3C、周五第一不動產(chǎn)每日經(jīng)濟聞16版(周二至周五)16版(周日至周一)評論、要聞、深度、公司、金融、環(huán)球、每周設(shè)有汽車周刊、證券周刊、地大市、焦點、實戰(zhàn)、大市、焦點、實戰(zhàn)、產(chǎn)周刊和3C周刊公告眼、外匯、港股、基金、理財局限在金融圈內(nèi)。我們再來比照一下《華爾街日報》在漫長的100多年里，他們是如何實踐對“財經(jīng)”的理解，以及在報道內(nèi)容上不斷變化。1889192030年后，該報的發(fā)行量最高才五萬份，報道領(lǐng)域和讀者群體主要局限于金融圈內(nèi)。1941年，基爾戈爾任執(zhí)行編輯，對該報進展根本性的改革，將報道范圍擴大到商業(yè)、經(jīng)濟、消費者事務(wù)以及影響商業(yè)活動的全部生活方面，兩年后就報紙發(fā)行量就上升到35000份，194772000份。隨后，《華爾街日報》的報道范圍連續(xù)不斷拓展，從資本市場進展到貨幣與投資，再擴大到安康、技術(shù)、媒體和銷售業(yè)公司的聞，又深入到個人金融、旅行、電子和汽車。今日，它已將天氣預(yù)報、體育納入報道范圍。1966年，報紙的發(fā)行量突破百萬大關(guān)，198310年時間該報發(fā)行量始終位列全美榜首。在媒體競爭中獲得成功?！?1世紀經(jīng)濟報道》《第一財經(jīng)日報》和《每日經(jīng)濟聞》，都類報紙信息少的問題的同時，也可以真正實現(xiàn)財經(jīng)報社的日報化。五、經(jīng)營策略與市場競爭力在談這個問題之前，我先為大家引入一組數(shù)據(jù)。2010排名媒體名稱市場份額競爭指數(shù)12123.16%1.432第一財經(jīng)日報16.18%1.533經(jīng)濟觀看報10.59%1.304證券時報8.16%1.175中國經(jīng)營報6.95%1.156中國證券報6.03%1.277華夏時報4.75%1.188理財周報4.04%1.409每日經(jīng)濟聞2.88%1.1210金融時報2.58%1.2620106〔月度〕爭論報告》，排名是廣告收入排名，數(shù)據(jù)包含了媒體本身投放的廣告量。中國報業(yè)進展的環(huán)境和趨勢者(或者市場)供給產(chǎn)品或效勞，并且能夠獲得自身進展的贏利或者綜合素養(yǎng)。在財經(jīng)類報紙有限資源的占有，是競爭者獵取壓倒性的市場份額的力氣源泉。會不斷增加。壞的方面在于，隨著電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等媒體的不斷進展，傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)將受到極大的沖擊。從廣告經(jīng)營方面來講，廣告在引入報紙經(jīng)營的20多年間，中國報業(yè)廣告經(jīng)營平均每年33%，19925年時間，平均增長速度到達60.9%2000年，中國報業(yè)135億人民幣。盡管報業(yè)廣告額度仍舊在上升，但是隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等型媒體的快速進展，報紙廣告收入的遞增速度已經(jīng)開頭減弱，甚至消滅了負增長。2005CTR1%、市場份額下降3%，市場喪失局部分別流向電視、電臺、、網(wǎng)絡(luò)、戶外等其他媒體。從急劇增長到負增長，2005年成為中國報業(yè)市場的一個轉(zhuǎn)折年份。并且有學(xué)者認為，中國報業(yè)進入的冬天不是冬去春來周而復(fù)始，而是循序漸進地進入衰退。是將來報紙經(jīng)營的最大改革點。財經(jīng)類報紙的價值和營銷策略值，其次，為企業(yè)經(jīng)營供給有價值的推廣與傳播價值?！?1世紀經(jīng)濟報道》在這方面就做得20061月，以一篇《“漢芯一號”造假傳聞?wù){(diào)查》的報道，揭露了制造2010715號，報道了霸王洗發(fā)液具有致癌化學(xué)物質(zhì)，引起公眾一片嘩然。霸王集團與《每日經(jīng)濟聞》之間的關(guān)系由此緊急價下跌，后來經(jīng)過藥監(jiān)局的檢驗，證明此報道為真。媒體用自身的膽識、謀略，勇敢地向社會群眾揭露大事的真相，這就是媒體的價值所在，同時還贏得了不少讀者的青睞。品的生產(chǎn)者，在為讀者供給有價值的聞的同時，也要為廣告商供給可以發(fā)揮價值的平臺，這樣媒體才能與廣告商建立長期合作關(guān)系論壇，其主要對象是廣告商，目的是加強與廣告互動溝通，在為廣告商供給媒介的同時，提高報紙的廣告質(zhì)量和品牌知名度。一、活動營銷活動營銷大致可以分為兩種量受眾，從而彰顯報紙的市場價值和品牌價值，最終到達吸引廣告的目的。1、商業(yè)性活動營銷在活動營銷方面《21世紀經(jīng)濟聞》最為擅長，他們最常用的手法就是，開展與廣告·21世紀房地產(chǎn)論壇”，20018月開頭在海南博鰲成功舉辦，此后，21世紀的“博鰲論壇”就成為了每年房地產(chǎn)界的盛會，也成為中國房地產(chǎn)走勢的風(fēng)向標?！兜谝回斀?jīng)日報》在創(chuàng)刊之初，就與《21世紀經(jīng)濟報道》在“博鰲論壇”上進展了一次劇烈的資源爭奪。200521世紀·8月開幕，《第一財經(jīng)日報》于7月29日，聯(lián)合觀點房地產(chǎn)會員機構(gòu)，同樣在博鰲舉辦了一場房地產(chǎn)論壇，與《21世紀經(jīng)濟報道》進展了針鋒相對的客戶和讀者的資源爭奪。20019月，《21世紀經(jīng)濟報道》牽手英特爾和百事可樂，推出概念性品牌專輯，拉開了他們“制造創(chuàng)意和整合推廣完善之作”的序幕。同年，《21世紀經(jīng)濟報道》看準了中國3016家酒店不同程度的預(yù)《21世紀經(jīng)濟報道》進展了廣告或報道上的合作，制作酒店特刊就實現(xiàn)收益127.121萬元，活動為報社制造100多萬，并且通過活動，報社與酒店建立起了長期合作關(guān)系。雖然《第一財經(jīng)日報》和《每日經(jīng)濟聞》，在活動營銷方面不斷樂觀開展，但是論規(guī)模和影響力，《21世紀經(jīng)濟報道》還是中國財經(jīng)類報紙的領(lǐng)頭羊。2、公益性活動營銷公益性活動相比商業(yè)性活動，開頭開展的時間比較晚，但是開展起來比較簡潔一些。61630日，由《每日經(jīng)濟聞》報社和杉杉企業(yè)聯(lián)合主辦的“杉杉小小鉛筆公益打算”2011屆畢業(yè)生的畢業(yè)典禮。201163日，由《第一財經(jīng)日報》舉辦的“留住秀麗地球”公益打算之牌的社會公益形象。3、把握活動營銷的特點?；⒅贫然?。比方《21世紀經(jīng)濟報道》就清楚地生疏到自己所效勞的人群，他所籌劃的每一個活動，都是圍圍著自己所效勞的人群來開展，利用媒體資源，為他們搭建溝通平臺，每。因此，活動營銷的一個特點就是；定位準確的效勞目標群體。另外，活動營銷還有一個特點就是，要擅長整合資源，創(chuàng)作價值。在這方面《第一財經(jīng)日報》要做得精彩一些，首先第一財經(jīng)〔CBN〕隸屬于上海東方傳媒集團〔SMG〕。目前第第一財經(jīng)爭論院。如此浩大的一個專業(yè)團隊，和資訊平臺，為《第一財經(jīng)日報》在資源整合源，跨媒體的財經(jīng)資訊平臺這一概念就是他活動營銷的大賣點。最終筆者認為，財經(jīng)報紙在進展活動營銷時，首先、不能盲目追求活動數(shù)量，要準確發(fā)揮兩者的協(xié)作效應(yīng)，再者、要避開有過多的同質(zhì)化活動，應(yīng)推出各種創(chuàng)的評價手段。創(chuàng)是活動營銷的關(guān)鍵。二、如何提升媒體的競爭力1、保持媒體的獨立性觀點。費，常常愿為三斗米折腰。廣告商影響，這中國財經(jīng)類報紙媒體需要拿出的氣節(jié)。2、內(nèi)容創(chuàng)樹立品牌優(yōu)勢比照《21世紀經(jīng)濟報道》《第一財經(jīng)日報》《每日經(jīng)濟聞》，就可以看出我國財經(jīng)報紙在內(nèi)容上存在同質(zhì)化現(xiàn)象，財經(jīng)報紙必需在報道資源的覺察和利用上痛下功夫。在內(nèi)容的處理上必需樹立“讀者觀念”，從讀者的需要動身，為讀者效勞。作為讀者，閱讀經(jīng)專業(yè)與寫作語言的通俗相結(jié)合。3、勇于進展資源爭奪者(或者市場)供給產(chǎn)品或效勞，并且能夠獲得自身進展的贏利或者綜合素養(yǎng)。對高素養(yǎng)的人的市場份額的力氣源泉。首先，對人力資源的爭奪早已開頭?！兜谝回斀?jīng)日報》在創(chuàng)刊前4個月就開頭了大規(guī)濟聞》在創(chuàng)刊的時候，還在緊急地招兵買馬，采編力氣明顯缺乏。題制度，近期將間續(xù)在華中、華西、西北、東北等主要城市設(shè)立記者站，建立全國特約記者網(wǎng)絡(luò)。另外通過合作與建站的方式，在紐約、倫敦、巴黎、東京等地漸漸建立自己的海外聞采集點。固然《每日經(jīng)濟聞》也不落后先后在上海、成都、北京等地設(shè)立記者站，將全國各地最準時的聞資訊傳回到報社總部。最終、營銷領(lǐng)域的資源爭奪?！兜谝回斀?jīng)日報》出世之前，“第一財經(jīng)”品牌已經(jīng)誕生。一年來“第一財經(jīng)”“推廣版”首發(fā)，推出“峰一代”概念，直接送到目標讀者群手中。緊接著該報借助