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文檔簡介
宜家家具賣場展示設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告姓名:孔健學(xué)號(hào):0908012026班級(jí):工設(shè)二班姓名:龐志強(qiáng)學(xué)號(hào):0908012021班級(jí):工設(shè)二班簡單的說,展示設(shè)計(jì)是一種“配合”的設(shè)計(jì),展示設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)時(shí)要先了解商品后,找出要表達(dá)的主題,然后將其以展示裝置加以渲染、詮釋,來完成這次設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)時(shí),所設(shè)計(jì)的展示裝置本身是否精彩并不是重點(diǎn),反而是這展示具、展示裝置完成後,被展示的商品的概念是否因此而精彩,才是重點(diǎn)。宜家(IKEA)是瑞典家具賣場。截至2008年12月為止宜家在全世界的36個(gè)國家和地區(qū)中擁有292家大型門市(其中258家為宜家集團(tuán)獨(dú)自擁有,34家為特許加盟)。大部分的門市位于歐洲,其他的則位于美國、加拿大、亞洲和澳大利亞。每年印刷量高達(dá)一億本的IKEA商品目錄中,收錄有大約12000件的商品,號(hào)稱是除了《圣經(jīng)》之外最被廣為散布的書籍。中文的“宜家”除了是取IKEA的諧音以外,也引用了成語中“宜室宜家”的典故,來表示帶給家庭和諧美滿的生活。一.外觀設(shè)計(jì)源自“瑞典”的時(shí)尚家居店。宜家總部要求全國所有加盟連鎖店在店頭、形象墻、以及店堂主色調(diào)等方面保持統(tǒng)一性。宜家的家具采用斯堪的納維亞式的設(shè)計(jì)風(fēng)格,該風(fēng)格:簡單、開放、明快,為大多數(shù)人所接受。二.內(nèi)部設(shè)計(jì)布局特色主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面:開放式的展區(qū)與傳統(tǒng)的柜臺(tái)式服務(wù)不同,宜家在賣場中一直堅(jiān)持開放式的展示模式。宜家將展示區(qū)劃分為一個(gè)一個(gè)分隔開來的小單元,如同家中的功能區(qū)劃分,分別展示了在不同功能區(qū)中如何搭配不同家具的獨(dú)特效果。所有這些都是從顧客的需要出發(fā),顧客原封不動(dòng)地把展示區(qū)的擺設(shè)方式搬回家去,也會(huì)得到和與商場中一樣的效果。宜家的這種開放式的展區(qū)排除了柜臺(tái)的隔閡,拉近了消費(fèi)者與家居的距離。樣板間樣板間是宜家產(chǎn)品展示的另一種獨(dú)特形式。為了讓整個(gè)賣場顯得更加生動(dòng),也為了使顧客獲得更為深刻真實(shí)的購買體驗(yàn),宜家將各種產(chǎn)品進(jìn)行組合,設(shè)計(jì)了不同風(fēng)格的樣板間,以充分展現(xiàn)每件產(chǎn)品的現(xiàn)場效果。餐廳餐廳與賣場似乎沒有直接的聯(lián)系,畢竟消費(fèi)者是去購物而非享受美食,但坎普拉德卻不這樣認(rèn)為,他有句名言:餓著肚子不能促成好生意。同樣,餓著肚子也沒心情買好東西,早期的宜家餐飲就是在這種邏輯下悄悄推導(dǎo)出來的。這類似于“店中店”,每一個(gè)走進(jìn)宜家的人一進(jìn)大門就能看到餐飲部,顧客可以根據(jù)自己的需要隨時(shí)在這里就餐或休息。這項(xiàng)人性化的創(chuàng)意在時(shí)代不斷發(fā)展過程中顯然得到了充分的認(rèn)可。宜家的這些餐廳每年的全球營業(yè)總額高達(dá)16億美元。此外,宜家的賣場里還有兒童娛樂中心、宜家商場的規(guī)劃圖、信息亭、配色卡等設(shè)施。專門為兒童搭建的兒童娛樂中心也已經(jīng)成為宜家的特色之一,一份宜家商場的規(guī)劃圖指引購物者事先為自己的購物計(jì)劃設(shè)計(jì)出合理的行走路,信息亭可以為消費(fèi)者的家庭裝修提供建議,配色卡可以為消費(fèi)者提供豐富的產(chǎn)品面料選擇。這些設(shè)施最大限度地為消費(fèi)者提供了便利,也給宜家商場增色不少。上圖為:餐廳外觀封閉式開架自選售貨,集中式收款。收款臺(tái)集中設(shè)在出口處,無形中增大了貨場的面積,最為重要的商品種類的分布更為合理,便于顧客選購三.宜家的購物環(huán)境的美化與裝飾一、光線雖然用自然光,既可以展示商品原貌,又能夠節(jié)約能源。但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足經(jīng)營場所的需要。銷售場所的光線可以引導(dǎo)顧客進(jìn)入商場,宜家的燈光明亮,形成一種愉快的氣氛,讓人心情愉悅,而且商品也顯示出鮮明奪目、五光十色,能引起顧客的購買欲望。宜家的燈光照明在不同位置配以不同的亮度,其縱深處高于門廳,陳列商品處高于通道,很吸引顧客注目。色彩宜家在購物環(huán)境設(shè)計(jì)時(shí),以黃色為基調(diào)布置,給人以柔和明快之感,使人充滿希望。故黃色常作為食品銷售部位的主色調(diào)。宜家以明黃、淺黃為主,同時(shí)避免大面積、單一使用。宜家的不同房間搭配出不一樣的感覺。以紫色為基調(diào),會(huì)給以莊嚴(yán)、高貴、典雅的心理感覺,使人產(chǎn)生一種敬畏感。紫色調(diào)常用于銷售高檔、奢靡的感覺。黑色是一種消極性色彩,給人一種沉重、壓抑的心理感受,一般在房間不單獨(dú)使用,但與其他顏色適當(dāng)搭配,也會(huì)產(chǎn)生一定的視覺沖擊力。藍(lán)色會(huì)使人聯(lián)想到遼闊的海洋、廣闊的天空,給人一種深邃、開闊的心理感受,有時(shí)采用效果較好。色彩對(duì)于商場環(huán)境布局和形象塑造影響很大,宜家的色調(diào)基本達(dá)到優(yōu)美、和諧的視覺效果。必須對(duì)商場各個(gè)部位如地面、天花板、墻壁、拄面、貨架、柜臺(tái)、樓梯、窗戶、門等以及售貨員的服裝設(shè)計(jì)出相應(yīng)的色調(diào)。1、運(yùn)用色彩要與商品本身色彩相配合:目前,宜家銷售的商品包裝也注意色彩的運(yùn)用,宜家商場內(nèi)貨架、柜臺(tái)、陳列用具也為商品銷售提供了色彩上的配合與支持,起到了襯托商品、吸引顧客的作用。如銷售家具、玩具等用淡雅、淺色調(diào)的陳列用具,避免了喧賓奪主,掩蓋商品的美麗色彩。銷售電器、工藝品等也有配用色彩濃艷、對(duì)比強(qiáng)烈的色調(diào)來顯示其藝術(shù)效果。2、運(yùn)用色彩要與樓層、部位結(jié)合,創(chuàng)造出不同的氣氛:如宜家一層營業(yè)廳,人口處顧客流量多,以暖色裝飾,形成熱烈的迎賓氣氛。不過也可以來用冷色調(diào)裝飾,緩解顧客緊張;忙亂的心理。封閉的營業(yè)廳沉悶、陰暗易使人產(chǎn)生壓抑的心理感覺,用淺色調(diào)裝飾地面、天花板可以給人帶來賞心悅目的清新感受。3、色彩運(yùn)用要在
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