關于威海環(huán)翠區(qū)德芙巧克力銷量的市場調研計劃書

關于威海環(huán)翠區(qū)德芙巧克力銷量的市場調研計劃書調研背景DOVE（德芙）是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產品之一，瑪氏食品（中國有限公司）是一家私有制跨國公司美國瑪氏公司在中國的獨資企業(yè)，目前在中國由兩個工廠，主要業(yè)務為糖果巧克力產品、主餐食品、寵物護理產品等領域，產品行銷100多個國家，在全球同行業(yè)中處于領先地位。1845年，DOVE發(fā)明了第一塊巧克力，1989年進入中國，而在1995年，成為中國巧克力領導品牌，一直持續(xù)至今，深受中國人喜愛。巧克力早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品。德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME連起來是DOYOULOVEMEDOVE的中文是鴿子，還有和平的意思，中文“德芙”諧音“得?！奔吹玫叫腋?。二、調查目的1、為產品進入市場而打好基礎2、為該產品的銷售提供客觀依據具體為：（1）了解新品上市的發(fā)展前景（2）了解本地區(qū)的消費人群的需要（3）了解售后消費者反映的情況四、德芙巧克力的現狀（調查內容）1.德芙的分類及特征德芙巧克力口味絲滑，香甜，比較細膩，但很多人認為它太甜，容易上火，還是少吃為好，現在口味有黑巧克力、絲滑牛奶等；品種有德芙絲滑牛奶巧克力、德芙脆巧心等十幾種。2.它的市場占有率及競爭狀況調查顯示，它的市場占有率為38.61%，它的主要競爭對手是吉百利，金帝。最近德芙、士力架等品牌巧克力價格全線漲價。但是他的食品安全沖擊了它的銷售量，但德芙的市場前景并不悲觀，主要已被廣大消費者認同，但仍需重視。五、調查方法1.以問卷調查為主（1）網上問卷調查（2）市場問卷調查2.發(fā)放問卷的對象（調查對象）調查對象：中青年消費者，主要針對青年人和情侶兒童由于巧克力產品的主要消費群體是時尚、前衛(wèi)的年輕人，所以可以對這一消費人群發(fā)放多一些的問卷（50份左右），對于兒童，要對其家長進行發(fā)放（30份左右）六、小組分工、組織、監(jiān)督、管理黃永梅：由其組織分工，并指導相關工作和實施監(jiān)管楊玉格、王姍姍：發(fā)布網上問卷調查蘇雪燕、武麗杰：發(fā)布市場問卷調查全體成員：問卷共同商議定制，調查活動同時進行收集結果，整理資料，全員參與分析、得出結論七、調查資料整理與分析的方法定量分析：用文字語言進行相關描述定性分析：用數學語言進行描述八、監(jiān)督方式時間5月10日5月11日5月13-14日5月15日5月16日5月20日5月21日-5月25日工作初步市場調查制定計劃確認修改計劃問卷設計問卷內容、確認問卷印制和放置網上總結和分析反饋回來的信