七彩云南古滇名城國慶生活季策劃方案

2022年古滇生活季策劃方案2022年9月地產(chǎn)營銷公司前言2022入滇記5th正在路上，2022古滇生活季5th也即將再次出發(fā)，根據(jù)7月初呈報(bào)總裁通過的《2022年第三季度品牌事件策劃思考》中對于生活季的內(nèi)容策劃方向，營銷公司進(jìn)一步深化完成可落地的《2022古滇生活季策劃方案》，以期抓住十一黃金周節(jié)點(diǎn)，線上造節(jié)造口碑，線下引流上客，用古滇生活季豐盛的活動(dòng)全面展現(xiàn)古滇自然生態(tài)和多彩的生活方式，吸引更多人回歸古滇、置業(yè)古滇、重游古滇。在活動(dòng)內(nèi)容上，2022古滇生活季5th以“古滇生活館”為活動(dòng)大本營，將品牌活動(dòng)與營銷精準(zhǔn)結(jié)合，打造城市度假生活體驗(yàn)場景，以故事化的包裝手法呈現(xiàn)符合產(chǎn)品客群的多元活動(dòng)內(nèi)容，直接導(dǎo)流業(yè)主、意向客戶、自然游客到訪案場，縮短客戶與置業(yè)了解的鏈路。以“在一起，就是家”為傳播主題，強(qiáng)調(diào)家的聚合、生活理想的回歸。在傳播內(nèi)容上，串聯(lián)運(yùn)營口及物業(yè)板塊，包裝出國慶天天樂的“一個(gè)古滇”重磅體驗(yàn)內(nèi)容；在傳播渠道上，以考慮項(xiàng)目今年客群、地域?yàn)榍疤幔Ｕ掀放艻P事件全國發(fā)聲的同時(shí)，加大本地?cái)噭?dòng)及社交媒體（微博/抖音/小紅書/視頻號）的運(yùn)用，增加線下導(dǎo)流的可能性。本方案將從古滇生活季的活動(dòng)背景、活動(dòng)規(guī)劃、傳播規(guī)劃、社群聯(lián)動(dòng)、營銷聯(lián)動(dòng)幾個(gè)方面進(jìn)行匯報(bào)，請總裁予以指正，需要總裁給與決策的部分已經(jīng)標(biāo)記為黃色。目錄PART1

活動(dòng)背景PART2

活動(dòng)規(guī)劃

往屆回顧/活動(dòng)策略/費(fèi)用規(guī)劃/場地規(guī)劃/活動(dòng)內(nèi)容/周邊延展PART3

傳播規(guī)劃

傳播策略/媒介策略PART4

社群聯(lián)動(dòng)

指導(dǎo)原則/報(bào)名規(guī)劃/專享權(quán)益/各口聯(lián)動(dòng)/業(yè)主服務(wù)PART5

營銷聯(lián)動(dòng)

線上引流/線下體驗(yàn)PART1

活動(dòng)背景品牌五年回顧/古滇生活季5th變&不變品牌/營銷/運(yùn)營聯(lián)動(dòng)IP聯(lián)名，形成傳播合力五年品牌傳播的堅(jiān)持回顧五年來的品牌傳播脈絡(luò)，古滇堅(jiān)持著對項(xiàng)目的輸出、對品牌資產(chǎn)的累積，深耕全國市場、聚焦本地，輻射地州，選擇用“傳播事件化”

方式打造品牌的核心內(nèi)容，每個(gè)品牌事件以各自獨(dú)有的傳播角度、視野，在業(yè)主、大眾、行業(yè)間創(chuàng)造了專屬古滇的品牌聲量。堅(jiān)持品牌傳播內(nèi)核“一天新似一天”堅(jiān)持文化賦能云南文化/古滇文化/民族文化堅(jiān)持社群運(yùn)營堅(jiān)持品牌IP的迭代高頻率、多內(nèi)容、多場景五大品牌IP+避暑/暖冬古滇生活季5th—不變&改變不變改變生活季作為最云南生活方式體驗(yàn)場，第五年依舊保持豐富萬象的古滇生活方式體驗(yàn)，在十一休閑度假氛圍里，沉浸式的感知云南、感知古滇，是今年集中曝光品牌+營銷屬性事件重要活動(dòng)！在認(rèn)知和體驗(yàn)碎片化的今天，客戶感知不斷追新，生活季通過捏合入滇記成果展示、城市度假生活方式場景、營銷需求以及運(yùn)營口的活動(dòng)，構(gòu)建出生活方式多元化，營銷場景化，運(yùn)營活動(dòng)節(jié)慶化的豐富場景；同時(shí)也是口碑鞏固階段重要節(jié)點(diǎn)，將可以實(shí)現(xiàn)品牌、運(yùn)營、營銷合力賦能。從前四年生活季獨(dú)立企劃，堅(jiān)持古滇生活季IP化經(jīng)營，古滇生活季作為品牌年度四大品牌IP資源堅(jiān)持面向業(yè)主與大眾的在地生活體驗(yàn)，到2022入滇季X古滇生活季兩大IP聯(lián)名發(fā)聲，1+1＞2延續(xù)“家文化”的核心塑造家的情感緊跟時(shí)代對生活方式的場景，用創(chuàng)新的方式，在生活季演繹生活多樣美好堅(jiān)持與運(yùn)營口、營銷口、社群口的多方搭接聯(lián)動(dòng)，賦能銷售堅(jiān)持基于自有矩陣的傳播與用戶經(jīng)營，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀和輸出從去年口碑修復(fù)階段的低調(diào)，到今年品牌修復(fù)進(jìn)入鞏固階段，提升品牌影響力深度思考品牌/營銷/運(yùn)營之間聯(lián)動(dòng)于運(yùn)營于品牌于營銷串聯(lián)古滇運(yùn)營口內(nèi)容合力發(fā)聲：結(jié)合皇冠、歡樂世界等國慶系列內(nèi)容，合力串聯(lián)發(fā)力，節(jié)約開銷的同時(shí)為各運(yùn)營口帶來流量與聲量，合力導(dǎo)流大眾與業(yè)主積極參與生活季體驗(yàn)，形成“一個(gè)古滇”強(qiáng)大的影響力，聚合造勢！?

IP事件：品牌IP在重回初心愿景下?

場景助力銷售：在國慶節(jié)點(diǎn)，搭建圍繞生活館的生活場域，為營銷轉(zhuǎn)化助力。的體系化煥新；?

社群：開啟拾光社自治化

迭

代

轉(zhuǎn)型，進(jìn)行活動(dòng)策劃和落地；?

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容&媒體：新平臺(tái)的渠道破圈，激發(fā)市場更多的口碑聲量；熟媒體、自媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力。?

經(jīng)紀(jì)人攪動(dòng)：借助國慶節(jié)點(diǎn)，持續(xù)做經(jīng)紀(jì)人系列活動(dòng)，激勵(lì)經(jīng)紀(jì)人，為銷售助力。五好服務(wù)體系強(qiáng)勢聯(lián)動(dòng)生活季期間，聯(lián)動(dòng)諾享會(huì)、度假區(qū)、物業(yè)、康養(yǎng)及拾光社，多元方式輸出五好服務(wù)體系內(nèi)容，增加各口曝光量，夯實(shí)項(xiàng)目品牌形象，增強(qiáng)業(yè)主粘性；多重展示，強(qiáng)勢輸出生活季線下主區(qū)域設(shè)置現(xiàn)場專屬展示牌及生活季游玩手冊，線上搭接生活季攻略推文及業(yè)主權(quán)益推文宣傳輸出五好服務(wù)體系內(nèi)容，展示五好服務(wù)體系概念；落地活動(dòng)，專屬搭接聯(lián)合度假口，舉辦“藝術(shù)入滇分享會(huì)”；聯(lián)合諾享會(huì)，舉辦“諾享會(huì)業(yè)主專區(qū)發(fā)布會(huì)”；聯(lián)動(dòng)物業(yè)口，舉辦國慶及重陽節(jié)社區(qū)活動(dòng)，攪動(dòng)業(yè)主參與，強(qiáng)化五好服務(wù)體系內(nèi)容；業(yè)主福利，增加曝光生活季期間增加業(yè)主端福利刺激力度，通過諾享會(huì)業(yè)主專區(qū)上架度假口、康養(yǎng)口秒殺產(chǎn)品及優(yōu)惠商品，用線上互動(dòng)的方式增強(qiáng)業(yè)主對五好服務(wù)的感知；各口內(nèi)容，合力宣傳結(jié)合國慶期間度假口潮玩古滇內(nèi)容、物業(yè)口社區(qū)內(nèi)容、諾享會(huì)十一內(nèi)容等，使用現(xiàn)有宣傳載體進(jìn)行內(nèi)容合力宣傳，增強(qiáng)曝光面。IP聯(lián)名，品牌傳播新方式古滇入滇記生活季探索共創(chuàng)+內(nèi)容成果沉淀體驗(yàn)+場景打造國慶期間爆點(diǎn)呈現(xiàn)入滇記×古滇生活季活動(dòng)收官聯(lián)名收官國慶上客入滇記多單元活動(dòng)成果集成展示，內(nèi)容非常“云南”，包含采風(fēng)圖集、紋樣、歌曲、分享等形式多元場景有趣且結(jié)合當(dāng)下流行的城市度假風(fēng)，場地落位于古滇生活館旁，吸引客戶到訪，助力營銷轉(zhuǎn)化理性傳播目標(biāo)：2000萬+著重在互動(dòng)和產(chǎn)出沉淀上升級，形成優(yōu)質(zhì)化傳播內(nèi)容強(qiáng)攪動(dòng)留存。傳播趨勢洞察興趣造潮流共創(chuàng)是表達(dá)喜愛的方式“集體的個(gè)體”社交娛樂暢玩，追求體驗(yàn)，當(dāng)下貼近自然的生活方式就來自真實(shí)的熱愛與追求，最終集合成勢。“集體的個(gè)體”成為社交傳播里的新趨勢，我們要有一樣的態(tài)度，但同時(shí)我也有“不一樣”

的思想共創(chuàng)是態(tài)度的融合，是關(guān)系的體現(xiàn)，是相互欣賞和相互喜歡，彼此成就，彼此共同成長。集合輕運(yùn)動(dòng)、市集、露營氛圍打造的城市度假是基于對當(dāng)下生活態(tài)度考量樂于發(fā)現(xiàn)、善于分享，既是生活態(tài)度的表現(xiàn)，也是觀點(diǎn)的交融，分享會(huì)亦是心靈奇旅既有云南文化的包容自由，又有人的溫情的治愈主題拾光暢樂夜PART2

活動(dòng)規(guī)劃往屆回顧/活動(dòng)策略/費(fèi)用規(guī)劃/場地規(guī)劃/活動(dòng)內(nèi)容/周邊延展2020年活動(dòng)回顧說明：2021年生活季因疫情原因，調(diào)整為搭接大觀小院接房活動(dòng)，在線上做傳播，保持生活季品牌的延續(xù)性，故，選取2020年復(fù)盤內(nèi)容進(jìn)行回顧。通過10月1日-7日古滇生活季傳遞，以”云南今秋流行色，七彩“為主題，區(qū)別劃分活動(dòng)版塊，以網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的打造形式營造每個(gè)版塊的氛圍內(nèi)容，作為爆點(diǎn)釋放，在保證活動(dòng)體驗(yàn)及品質(zhì)的情況下活動(dòng)成本相比2019年壓縮了50%；將生活季的部分體驗(yàn)內(nèi)容上架諾享會(huì)進(jìn)行售賣，擴(kuò)大傳播、節(jié)約成本。20年生活季根據(jù)19年到訪數(shù)據(jù)導(dǎo)向，擬定10月1日-10月7日期間到訪數(shù)目標(biāo)人數(shù)為6000人，最終實(shí)際產(chǎn)生活動(dòng)費(fèi)用為199.7W元，傳播費(fèi)用為200W元?？倐鞑チ浚?.97億+20年突破點(diǎn)及22年優(yōu)化方向20年生活季突破點(diǎn)：借助生活季帶動(dòng)區(qū)域客流，經(jīng)過之前兩屆生活季的口碑積蓄，嘗試部分活動(dòng)收費(fèi)制及資源招商制基于20年生活季復(fù)盤梳理，22年第五屆生活季將關(guān)注以下幾個(gè)方向：持續(xù)夯實(shí)生活季品牌影響力堅(jiān)持串聯(lián)“一個(gè)古滇”對客感知堅(jiān)持引入自營自銷的活動(dòng)模式堅(jiān)持與營銷、社群精準(zhǔn)咬合活動(dòng)策略策略一策略三基礎(chǔ)氛圍多元化，創(chuàng)新招商資源引入策略四活動(dòng)內(nèi)容貼近客群，賦能營銷策略二活動(dòng)場地與產(chǎn)品售賣現(xiàn)場無縫對接起承轉(zhuǎn)合，實(shí)現(xiàn)入滇記X生活季串聯(lián)主題化內(nèi)容設(shè)置，各板塊故事性更突出，為傳播提供更好的素材?；顒?dòng)調(diào)性上結(jié)合在售產(chǎn)品定位，充分展示城市度假風(fēng)，呈現(xiàn)愜意、輕松、無憂的生活狀態(tài)。充分利用國慶黃金周節(jié)點(diǎn)，將活動(dòng)場地設(shè)置于生活館現(xiàn)場，通過活動(dòng)實(shí)現(xiàn)到訪引流。入滇記堅(jiān)持探索、共創(chuàng)模式的過程，生活季將沉淀成果進(jìn)行展示，高效節(jié)約活動(dòng)成本。對標(biāo)客群，圍繞孩童親子家庭設(shè)置品質(zhì)活動(dòng)內(nèi)容。活動(dòng)資源的引用，采用招商自營自銷模式，不再支付資源引入費(fèi)用。為營銷預(yù)留彈性嫁接活動(dòng)空間。同時(shí)，活動(dòng)場景提供置業(yè)顧問室外洽談體驗(yàn)空間。針對到訪意向客戶提供尊享體驗(yàn)。活動(dòng)規(guī)劃概覽活動(dòng)主題：在一起，就是家活動(dòng)時(shí)間：10月1日-10月4日活動(dòng)地點(diǎn)：古滇生活館左側(cè)停車場四大板塊內(nèi)容設(shè)置\38個(gè)小活動(dòng)節(jié)點(diǎn)、每天設(shè)置主題爆點(diǎn)活動(dòng)在一起就是家氛圍打造孩童主題分享會(huì)拾光暢樂夜一場藝術(shù)成果展示的分享會(huì)一場與業(yè)主共創(chuàng)的歡樂派對小小孩戲劇/小小運(yùn)動(dòng)館/親子DIY市集/美食/體驗(yàn)/音樂/休息區(qū)在一起，就是家活動(dòng)主視覺方向一活動(dòng)主視覺方向二主K延展線下示意主K延展氛圍掛旗示意動(dòng)線規(guī)劃及指引導(dǎo)視環(huán)湖沿路桁架導(dǎo)視指引\場內(nèi)T板導(dǎo)視進(jìn)行指引\停車位330個(gè)備注：活動(dòng)主場地占用82個(gè)停車位場地平面規(guī)劃田園滑梯烈叔家展示區(qū)小小運(yùn)動(dòng)館分享休息區(qū)（結(jié)合采風(fēng)民族物件展示）互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)DONA小屋后勤保障區(qū)露營生活方式展示&騎士咖啡尾箱市集帳篷涂鴉互動(dòng)荒野烤吧公路咖啡入口門頭犄角游牧酒館劇場互動(dòng)區(qū)拾光暢樂夜犄角小劇場主題打卡導(dǎo)視npc帳篷扮演區(qū)白天舞臺(tái)區(qū)正面將調(diào)整為露營蛋卷桌和露營椅，為活動(dòng)場地提供更多的休閑空間實(shí)際呈現(xiàn)會(huì)在此基礎(chǔ)上增加主k視覺元素氛圍裝飾色彩舞臺(tái)背景，小帳篷煙囪呈現(xiàn)時(shí)加煙霧氛圍，增加生動(dòng)感田園滑梯親子娛樂區(qū)休息分享區(qū)、藝術(shù)入滇分享會(huì)區(qū)域生活季入口門頭入口主題打卡導(dǎo)視、周邊陳列領(lǐng)取區(qū)延展周邊：方巾、口罩、帽子、長柄雨傘、生活季紀(jì)念幣、游玩手冊使用規(guī)劃:①游玩手冊及口罩：門頭打卡處免費(fèi)發(fā)放②方巾、帽子、紀(jì)念幣：國慶期間到訪禮（置業(yè)顧問帶領(lǐng)即可領(lǐng)?。⒒顒?dòng)福利、諾享會(huì)報(bào)名、售賣③長柄雨傘：租用歸還制功能性：選擇更加融入劇場氛圍的視覺角色感配件，同時(shí)也能取到防曬避雨的作用。尾箱市集營造視覺:招募精致創(chuàng)意商戶\搭配精致美觀的車子\小鎮(zhèn)市集的角色感集市規(guī)劃:10個(gè)攤位①拾光供銷社（6戶）+招商品質(zhì)商戶（4戶）②招募業(yè)主車輛，營銷公司員工車輛補(bǔ)充建議攤位方向：尾箱市集業(yè)主可售賣花藝，家居美學(xué)，多肉，閑置書集等裝飾品運(yùn)營方式：業(yè)主自營自銷，營銷公司采買部分代金券作為業(yè)主、意向客戶、經(jīng)紀(jì)人的權(quán)益專享釋放。公路咖啡車\\騎士咖啡\多娜甜甜圈小屋快閃店邀請昆明優(yōu)質(zhì)獨(dú)立咖啡品牌售賣和分享路上的咖啡的故事攜手dona公路小車打造最氛圍合作模式：招商資源，不額外產(chǎn)生費(fèi)用，自營自銷，營銷公司采買部分代金券作為業(yè)主、意向客戶、經(jīng)紀(jì)人的權(quán)益專享釋放。天幕互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)內(nèi)容規(guī)劃：4個(gè)親子類互動(dòng)體驗(yàn)DIY+2個(gè)定制類品質(zhì)體驗(yàn)DIY合作模式：商家自營自售參與模式：代金券、自費(fèi)新潮定制互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)中心氛圍導(dǎo)視

：置于場地中央

做氛圍裝飾及拍照導(dǎo)視。拾光暢樂夜\劇目表演舞臺(tái)氛圍展示1、活動(dòng)主題：拾光暢樂夜·秋日草坪音樂會(huì)2、活動(dòng)調(diào)性：休閑，治愈，療愈3、節(jié)目內(nèi)容：主要以溫馨，民謠，治愈類節(jié)目為主，4、活動(dòng)內(nèi)容（待定）：1個(gè)諾享會(huì)業(yè)主專區(qū)發(fā)布（15min-20min）+1個(gè)音樂入滇業(yè)主半原創(chuàng)歌曲表演（5mim）+1個(gè)音樂入滇原創(chuàng)歌曲表演（5mim）+3個(gè)社群排練核心節(jié)目（15min成人合唱+童聲合唱+舞蹈）+8-10個(gè)業(yè)主報(bào)名節(jié)目（5min/個(gè)）+爵士樂收尾5、活動(dòng)規(guī)模：約100-150人(空間舒適上限200人左右）備注：9月上旬將以專案的形式匯報(bào)朱總說明：每天2場，一個(gè)主題演繹、3天呈現(xiàn)不同主題音樂劇。主題特色酒館與流動(dòng)劇場相結(jié)合參與方式：代金券、自費(fèi)內(nèi)容包含：現(xiàn)場即為大型流動(dòng)劇場，NPC時(shí)刻穿梭其中，一人多職，通過服裝、妝容等打造，與游客拍照打卡，呈現(xiàn)舞劇表演、氛圍打卡、飲酒消費(fèi)，現(xiàn)場所有人員都可以即興參與、隨時(shí)融入觀賞，同時(shí)將在現(xiàn)場進(jìn)行不定時(shí)的樂器表演等互動(dòng)。NPC的戲劇表演劇本，與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深度溝通，可結(jié)合營銷內(nèi)容進(jìn)行定制，產(chǎn)出劇本。也可結(jié)合“售樓部那些事”抖音拍攝腳本打造?；囊翱景苫囊翱救?，草垛搭建，田野風(fēng)格供應(yīng)服務(wù)商：博塑·八千集營地合作模式：白天：自營自銷，營銷公司采買部分代金券作為業(yè)主、意向客戶、經(jīng)紀(jì)人的權(quán)益專享釋放。晚上：營銷公司采買，定制特邀專場（電影啤酒燒烤趴）備注：定制專場將于9月中旬以專案的形式匯報(bào)朱總。tipi帳篷休息/分享區(qū)大號帳篷功能：音樂入滇民族展陳區(qū)、休息放映電影區(qū)，藝術(shù)入滇分享會(huì)區(qū)域【藝術(shù)入滇分享會(huì)】活動(dòng)時(shí)間：10月2日

16：00-17：30活動(dòng)流程：①行業(yè)大咖-羅易成（待確認(rèn)），《舊手藝的共創(chuàng)新生》②古滇運(yùn)營者，《文旅產(chǎn)業(yè)打造文化IP的重要性》③古滇共建者，《締造生活美學(xué)的經(jīng)驗(yàn)之談》④年禮紋樣的發(fā)布備注：藝術(shù)入滇分享會(huì)形式已與古滇文創(chuàng)中心溝通，將綜合采風(fēng)信息及行業(yè)大咖邀約結(jié)果，計(jì)劃于9月中旬，以專案形式匯報(bào)總裁。田野滑梯\烈叔家來做客田野滑梯：草垛中央帶著稻草的香味滑入童年的田園生活中，增加孩童互動(dòng)體驗(yàn)感。重點(diǎn)關(guān)注：安全性及醫(yī)療保障烈叔家主題空間：國內(nèi)戶外第一虛擬IP，互動(dòng)拍照打卡，合作模式：租用展示，根據(jù)費(fèi)效擇優(yōu)選擇現(xiàn)場氛圍流動(dòng)音樂1組流動(dòng)音樂樂隊(duì)每天不定時(shí)在各個(gè)不同區(qū)域的地方表演按活動(dòng)人流定表演時(shí)間后勤保障區(qū)醫(yī)護(hù)保障應(yīng)急措施物料臨時(shí)倉庫存儲(chǔ)其余工作人員及演繹人員休息區(qū)10月1日-3日全天持續(xù)存在內(nèi)容：集市、DIY體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、咖啡飲品、燒烤、露天電影、流動(dòng)音樂、NPC即興流動(dòng)表演、主題展10月1日爆點(diǎn)內(nèi)容包含：繪本音樂劇演繹+燒烤啤酒音樂派對；10月2日爆點(diǎn)內(nèi)容包含：繪本音樂劇演繹+藝術(shù)入滇成果分享會(huì)+燒烤啤酒音樂派對；10月3日爆點(diǎn)內(nèi)容包含：繪本音樂劇演繹+拾光暢樂夜2022年“在一起·就是家”第五屆古滇生活季活動(dòng)鋪排表（10月1日-10月3日）活動(dòng)時(shí)間類型資源尾箱市集（10家）-拾光供銷社6、非遺市集2、品質(zhì)市集2互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)（親子DIY+手工制作DIY+帳篷涂鴉互動(dòng)）小小運(yùn)動(dòng)館活動(dòng)地點(diǎn)合作及運(yùn)營方式參與方式招商市集類1、招商資源：互動(dòng)體驗(yàn)類展示休息類①提供場地氛圍及攤位，不額外產(chǎn)生資源費(fèi)，自營自銷②營銷公司采買部分代金券作為業(yè)主、意向客戶、經(jīng)紀(jì)人的權(quán)益專享釋犄角游牧酒館劇場互動(dòng)區(qū)、npc帳篷扮演區(qū)結(jié)合采風(fēng)民族物件成列-分享休息區(qū)（白天不間斷電影放映）烈叔家主題展示休息區(qū)、田園滑梯娛樂區(qū)DONA小屋（甜甜圈）放。2、互動(dòng)體驗(yàn)類：全天體驗(yàn)內(nèi)容10月1日-10月3日體驗(yàn)卡、代金券、自費(fèi)（微信\支付寶）10：00-20：00古滇生活館左側(cè)停車場①提供場地氛圍及攤位，需采買部分保底物料，其他由商戶自營自銷②營銷公司采買部分代金券、體驗(yàn)券作為業(yè)主、意向客戶、經(jīng)紀(jì)人的權(quán)益專享釋放。3、美食類：自營自銷，營銷公司采買部分代金券作為業(yè)主、意向客戶、經(jīng)紀(jì)人的權(quán)益專享釋放。公路咖啡、騎士咖啡（咖啡）招商美食飲品類酒館劇場（酒水飲料）荒野燒吧——博塑八千集營地?zé)荆荆┗顒?dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)古滇生活館左側(cè)停車場活動(dòng)地點(diǎn)參與方式11：00-11：4012：00-14：0015：00-15：40劇目演繹流動(dòng)音樂劇目演繹小宇宙回聲繪本屋《繪本音樂劇》第一場不間斷、不定點(diǎn)、流動(dòng)，場地氛圍流動(dòng)音樂演繹小宇宙回聲繪本屋《繪本音樂劇》第二場定點(diǎn)演繹、到場即可觀看（避免空場，前置邀約）時(shí)段體驗(yàn)內(nèi)容10月1日不定點(diǎn)演繹、到場即可觀看定點(diǎn)演繹、到場即可觀看（避免空場，前置邀約）針對業(yè)主：搭接諾享會(huì)平臺(tái)，將活動(dòng)報(bào)名線上化針對意向客戶經(jīng)紀(jì)人：1V1報(bào)名、邀請函邀約17：30-20：00夏日啤酒燒烤聚會(huì)定制主題專場趴：燒烤、啤酒、露天電影、音樂活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容參與方式11：30-11：5012：00-14：0015：30-15：50劇目演繹流動(dòng)音樂劇目演繹小宇宙回聲繪本屋《繪本音樂劇》第一場不間斷、不定點(diǎn)、流動(dòng)，場地氛圍流動(dòng)音樂演繹小宇宙回聲繪本屋《繪本音樂劇》第二場定點(diǎn)演繹、到場即可觀看（避免空場，前置邀約）不定點(diǎn)演繹、到場即可觀看定點(diǎn)演繹、到場即可觀看（避免空場，前置邀約）時(shí)段體驗(yàn)內(nèi)容10月2日①行業(yè)大咖

羅易成（待確認(rèn)），《舊手藝的共創(chuàng)新生》②古滇運(yùn)營者，-古滇生活館左側(cè)停車場《文旅產(chǎn)業(yè)打造文化IP的重要性》③古滇共建者，《締造生活美學(xué)的經(jīng)16：00-17：3017：30-20：00藝術(shù)入滇分享會(huì)針對業(yè)主：搭接諾享會(huì)平臺(tái)，將活動(dòng)報(bào)名線上化針對意向客戶經(jīng)紀(jì)人：1V1報(bào)名、邀請函邀約驗(yàn)之談》④年禮紋樣的發(fā)布夏日啤酒燒烤聚會(huì)定制主題專場趴：燒烤、啤酒、露天電影、音樂針對業(yè)主：搭接諾享會(huì)平臺(tái)，將活動(dòng)報(bào)名線上化針對意向客戶經(jīng)紀(jì)人：1V1報(bào)名、邀請函邀約活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)地點(diǎn)參與方式11：00-11：4012：00-14：0015：00-15：4018：30-20：30劇目演繹流動(dòng)音樂劇目演繹拾光暢樂夜小宇宙回聲繪本屋《繪本音樂劇》第一場不間斷、不定點(diǎn)、流動(dòng)，場地氛圍流動(dòng)音樂演繹小宇宙回聲繪本屋《繪本音樂劇》第二場業(yè)主自營自演節(jié)目演繹+諾享會(huì)專區(qū)發(fā)布定點(diǎn)演繹、到場即可觀看（避免空場，前置邀約）不定點(diǎn)演繹、到場即可觀看時(shí)段體驗(yàn)內(nèi)容10月3日古滇生活館左側(cè)停車場定點(diǎn)演繹、到場即可觀看（避免空場，前置邀約）針對業(yè)主：搭接諾享會(huì)平臺(tái)，將全系活動(dòng)報(bào)名線上化；針對意向客戶、經(jīng)紀(jì)人：1V1報(bào)名、邀請函邀約游玩手冊游玩手冊內(nèi)容規(guī)劃感性：主題詮釋說明“在一起，就是家”功能性：生活季活動(dòng)內(nèi)容、大古滇活動(dòng)鋪排、物業(yè)國慶期間活動(dòng)鋪排，活動(dòng)現(xiàn)場圖片直播二維碼、在售產(chǎn)品信息、“售樓部那些事”抖音趣聞及抖音二維碼。虛擬紀(jì)念幣及代金券掃碼領(lǐng)取，生成專屬編碼及生活季紀(jì)念幣形象照，可轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈延展周邊延展周邊：方巾、口罩、帽子、長柄雨傘使用規(guī)劃:①游玩手冊、口罩：門頭打卡處免費(fèi)發(fā)放②方巾、帽子、紀(jì)念幣：國慶到訪禮、活動(dòng)福利、售賣釋放③長柄雨傘：租用歸還制PART3

傳播規(guī)劃傳播策略/媒介策略/節(jié)奏鋪排傳播策略原則兩大IP的串聯(lián)搭接傳播多方共同講好一個(gè)故事業(yè)主+藝術(shù)家+KOL共譯從入滇記5th到古滇生活季5th，線下運(yùn)用入滇記成果賦能古滇生活季的線下體驗(yàn)；線上梳理兩大IP的資源和內(nèi)容進(jìn)行傳播深化。聯(lián)動(dòng)運(yùn)營、社群、康養(yǎng)、營銷多方面資源和內(nèi)容，共同打造好國慶三天的豐富生活體驗(yàn)，在“體驗(yàn)至上，體驗(yàn)即內(nèi)容”的時(shí)代，共同講述好“在一起就是家”的故事。利用業(yè)主+藝術(shù)家在入滇記過程主導(dǎo)參與的經(jīng)歷，以及在生活季呈現(xiàn)的幸福結(jié)果，從業(yè)主端、藝術(shù)家端、KOL端等不同視角去表達(dá)去傳播

，利用故事推文、海報(bào)、視頻等形式進(jìn)行生動(dòng)共繹。媒介策略及規(guī)劃年輕力媒介—內(nèi)容陣地KOL/KOC——體驗(yàn)評測熟媒體約創(chuàng)——情懷攪動(dòng)占比：30%占比：60%占比：10%約創(chuàng)過往合作品牌、媒體、大咖、意見領(lǐng)袖，以第三方視角，回顧方向、專業(yè)總結(jié)方向的內(nèi)容，從行業(yè)、媒體、個(gè)人，分別剖析品牌以及生活季品牌IP五年，對云南文化的賦能，對最云南生活運(yùn)營的初心。基于公眾號、視頻號、抖音、微博等主要平臺(tái)，以官方名義建立影像專欄，將入滇記優(yōu)質(zhì)故事放入生活季進(jìn)行搭接和再演繹，并以此創(chuàng)造新內(nèi)容形成客戶的運(yùn)營。借助KOL/KOC達(dá)人力量，形成生活季的在場碰撞交流，形成多元的生活季的生活方式的故

事

，

尤

其

是

邀

約

在

地KOL/KOC，為銷售拓流引流。傳播整體節(jié)奏鋪排9月22日-9月30日10月1-3日10月8日-10月14日前宣預(yù)熱中宣引爆后宣升華歡度國慶

潮玩古滇

10月1日-10月7日運(yùn)營口運(yùn)營口傳播原則：與度假區(qū)的事件傳播規(guī)劃保持同頻推廣，分別在自媒體、合作方推廣群及朋友圈進(jìn)行發(fā)布及組織轉(zhuǎn)發(fā)；國慶三天爆款活動(dòng)的精華展現(xiàn)古滇生活季5th回顧與價(jià)值升華亮點(diǎn)預(yù)告，制造關(guān)注與到訪目的策略健康入滇、藝術(shù)入滇、音樂入滇成果落位古滇生活記5th，從多方內(nèi)容共創(chuàng)成果到運(yùn)營口內(nèi)容，挖掘優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)內(nèi)容進(jìn)行核心放大傳播，制造古滇生活季5th更具云南在地化的美好生活方式。首次釋放兩大IP的聯(lián)名，制造入滇成果在生活季落地的期待感，并對古滇老朋友的重新邀約互動(dòng)，讓活動(dòng)成為一場多方共同期待和參與的盛會(huì)。以生活季聯(lián)合入滇記收官借助過往大咖媒體發(fā)聲夯實(shí)大古滇品牌品牌端：品牌端品牌端：①入滇記5th×古滇生活季5th感謝系列海報(bào)②入滇記5th×古滇生活季5th五周年全面約創(chuàng)③一百個(gè)古滇生活季的理由

文案共創(chuàng)+

活動(dòng)素材的視頻①《在一起

更好戲》CP聯(lián)合賦能海報(bào)&微博話題上線②“十月，用云南生活治愈自己”有聲視頻③“他們回古滇了”系列大咖海報(bào)④入滇記5th×古滇生活季5th&運(yùn)營口活動(dòng)亮點(diǎn)海報(bào)/推文①兩場活動(dòng)視頻號直播預(yù)告&導(dǎo)流海報(bào)②活動(dòng)現(xiàn)場圖集分享/30s快閃視頻剪輯③入滇記5th×古滇生活季5th"笑臉"系列海報(bào)核心動(dòng)作社群端：社群端：①古滇家人

x生活季的一天

長圖②#五年

五行家書#系列海報(bào)①古滇家人關(guān)于生活季朋友圈的UGC精選共創(chuàng)社群端：①“鄰里音樂會(huì)”業(yè)主節(jié)目故事征集前宣預(yù)熱入滇記5th

×

古滇生活季5th釋放兩大IP的聯(lián)名，制造大眾對生活季的期待感，并對古滇老朋友的重新邀約互動(dòng)，讓活動(dòng)成為一場多方共同期待和參與的盛會(huì)。前宣預(yù)熱動(dòng)作3：“他們回古滇了”系列大咖海報(bào)動(dòng)作1：《在一起

更好戲》CP聯(lián)合賦能海報(bào)&微博話題上線

動(dòng)作2：“十月，給自己一場治愈”有聲視頻海報(bào)#古滇生活季5th#微博話題上線，發(fā)布CP聯(lián)合海報(bào)并通過線上互動(dòng)的形式，送出生活季福利（現(xiàn)金券、門票等）內(nèi)容，預(yù)熱生活季內(nèi)容體驗(yàn)，為項(xiàng)目導(dǎo)流。洞察疫情反復(fù)下的出行煩心和城市困頓，用最云南的音樂/美食/藝術(shù)/社交運(yùn)動(dòng)/親子生活，治愈生活與自己，并發(fā)出十月古滇生活季的邀約。渠道：官方整合自媒體+朋友圈友情邀約部分過往入滇記、古滇生活季大咖、嘉賓重新回歸古滇生活季5th，以回憶錄的視覺呈現(xiàn)形式，從自我的變化，見證古滇的變化。渠道：官方整合自媒體+朋友圈+大咖媒體渠道：集團(tuán)+官方整合自媒體+朋友圈、微博動(dòng)作4：入滇記5th×古滇生活季5th&運(yùn)營口活動(dòng)亮點(diǎn)海報(bào)

動(dòng)作5：入滇記5th×古滇生活季5th&運(yùn)營口國慶打卡SVG攻略推文動(dòng)作6：社群端-

“鄰里音樂會(huì)”業(yè)主節(jié)目故事征集結(jié)合運(yùn)營口端活動(dòng)內(nèi)容，規(guī)劃除入滇記x生活季外，十一期間運(yùn)營口可體驗(yàn)內(nèi)容海報(bào)。結(jié)合內(nèi)容：“Social

Sport健康入滇·玩咖運(yùn)動(dòng)入侵企劃”運(yùn)動(dòng)會(huì)；“MakingFriends

–滇在一起·露天電影趴”；“Camp

Time-古滇奇夜·宿集工作坊等內(nèi)容，創(chuàng)作有社交感的創(chuàng)意海報(bào)以”美好心愿“為形式，將生活季內(nèi)容整合為旅行”家“、運(yùn)動(dòng)”家“

、音樂”家“、生活”家“；與諾享會(huì)聯(lián)動(dòng)推出“古滇生活季5th×入滇記5th”五周年豪華國慶假期游套餐，以SVG創(chuàng)意形式推文輸出結(jié)合“用云南，治愈你”主題從最懂云南生活的業(yè)主中找到最真實(shí)最云南的節(jié)目故事。#最終選擇定居云南愛上古滇，是什么樣的場景；#最近一次云南旅行的故事渠道：業(yè)主群、官方整合自媒體+朋友圈渠道：集團(tuán)+官方整合自媒體+朋友圈渠道：集團(tuán)+官方整合自媒體+朋友圈中宣引爆：古滇生活季5th國慶三天集中體驗(yàn)引爆健康入滇、藝術(shù)入滇、音樂入滇成果落位古滇生活季5th，從多方內(nèi)容共創(chuàng)成果到運(yùn)營口聯(lián)合傳播，挖掘優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)內(nèi)容，進(jìn)行核心傳播，打造更具云南在地化的美好生活方式場域。中宣引爆動(dòng)作1：兩場活動(dòng)視頻號直播預(yù)告&導(dǎo)流海報(bào)動(dòng)作2：

活動(dòng)現(xiàn)場圖集分享/30s快閃視頻剪輯在視頻號端口，直播兩場入滇記5th×古滇生活季5th活動(dòng)（游學(xué)分享、鄰里音樂會(huì)）結(jié)合兩場活動(dòng)內(nèi)容（藝術(shù)、音樂）進(jìn)行直播預(yù)告海報(bào)創(chuàng)意渠道：官方視頻號+抖音號入滇記5th×古滇生活季5th

活動(dòng)現(xiàn)場圖集分享/30s快閃視頻剪輯，三場入滇記x生活季活動(dòng)內(nèi)容露出回顧渠道：視頻號、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、官方微博更多免費(fèi)方案資料加微信：a?ra?????動(dòng)作3：入滇記5th×古滇生活季5th"笑臉"系列海報(bào)動(dòng)作4：社群端-古滇家人關(guān)于生活季朋友圈的UGC精選共創(chuàng)捕捉活動(dòng)期間，大咖、古滇家人、工作人員等微笑瞬間，形成固定板式的微笑系列海報(bào)。通過真實(shí)記錄的每張笑臉，傳遞在萬物家園的生活氛圍場中的生活方式。渠道：集團(tuán)+官方整合自媒體+朋友圈搭接拾光社業(yè)主社群，挑選系列業(yè)主朋友圈里關(guān)于生活季的圖片與文案分享，設(shè)計(jì)固定版式通過真實(shí)業(yè)主內(nèi)容進(jìn)行海報(bào)呈現(xiàn)以真實(shí)講述更生動(dòng)的故事。渠道：業(yè)主群、官方整合自媒體+朋友圈后宣升華：古滇生活季&入滇記5th的聯(lián)合收官以古滇生活季5th&入滇記5th進(jìn)行5周年回顧，回到品牌初心，感恩家人、伙伴們5年歷程之路相伴，溫馨收官，夯實(shí)品牌影響力。后宣升華動(dòng)作1：入滇記5th×古滇生活季5th感謝系列海報(bào)動(dòng)作2：一百個(gè)古滇生活季的理由

文案共創(chuàng)+

活動(dòng)素材

的視頻我們?yōu)槭裁匆氲釁⒓庸诺嵘罴?，邀?年來參與古滇生活的業(yè)主、合作伙伴、古滇內(nèi)部員工等100人，100句文案共創(chuàng)一百個(gè)古滇生活季的理由視頻。將過往5年生活季圖片視頻素材剪輯結(jié)合100句共創(chuàng)文案進(jìn)行視頻創(chuàng)作回顧和感謝曾為入滇記、古滇生活季創(chuàng)造美好回憶的眾多品牌和人，所帶來的具象化的美好，塑造獨(dú)一份的情懷感。結(jié)合各品牌和人的標(biāo)簽，結(jié)合共創(chuàng)圖集素材以大字報(bào)形式進(jìn)行創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)渠道：官方整合自媒體+朋友圈+業(yè)主群渠道：集團(tuán)+官方整合自媒體+朋友圈+各合作企業(yè)群動(dòng)作3：社群端

-#五年

五行家書#系列海報(bào)動(dòng)作4：社群端

-

古滇家人

x生活季的一天

長圖邀請古滇業(yè)主共赴一場時(shí)間成詩的生活，將時(shí)間寫成詩，將生活還給業(yè)主。

10年沉淀擁抱家園，

5年共創(chuàng)云南生活，從時(shí)間角度寫給業(yè)主的一封五行家書。渠道：官方整合自媒體+朋友圈+業(yè)主群通過第一視角，以長圖的形式通過不同活動(dòng)板塊代表業(yè)主的一天回顧串聯(lián)起來古滇生活季可以體驗(yàn)到的內(nèi)容。為生活季做一個(gè)簡要回顧的同時(shí)，同時(shí)釋放古滇美好生活力。渠道：官方整合自媒體+朋友圈+業(yè)主群PART4

社群聯(lián)動(dòng)指導(dǎo)原則/報(bào)名規(guī)劃/專享權(quán)益/各口聯(lián)動(dòng)/業(yè)主服務(wù)社群聯(lián)動(dòng)指導(dǎo)原則活動(dòng)報(bào)名線上化搭接諾享會(huì)平臺(tái)，將全系活動(dòng)報(bào)名線上化，生活季重點(diǎn)從活動(dòng)信息展示、業(yè)主報(bào)名通道、活動(dòng)專屬標(biāo)簽三個(gè)方面進(jìn)行規(guī)劃；業(yè)主權(quán)益專享化設(shè)置線上線下業(yè)主專享通道、專享優(yōu)惠、專享活動(dòng)，為業(yè)主打造古滇專屬權(quán)益生活季，強(qiáng)調(diào)輸出古滇業(yè)主權(quán)益及古滇五好服務(wù)體系；多口聯(lián)動(dòng)多元化深度捆綁各運(yùn)營口（物業(yè)、度假、康養(yǎng)），整合七彩寶、諾享會(huì)業(yè)主專區(qū)兩大工具，強(qiáng)化業(yè)主端攪動(dòng)，通過線上互動(dòng)的方式增強(qiáng)業(yè)主生活季感知；業(yè)主服務(wù)貼心化現(xiàn)場設(shè)置業(yè)主服務(wù)站，傳遞拾光社理念，為前來的業(yè)主做好活動(dòng)服務(wù)，活動(dòng)指引，活動(dòng)核銷等工作；報(bào)名規(guī)劃搭接諾享會(huì)平臺(tái)，將全系活動(dòng)報(bào)名線上化，生活季重點(diǎn)從活動(dòng)信息展示、業(yè)主報(bào)名通道、活動(dòng)專屬標(biāo)簽三個(gè)方面進(jìn)行規(guī)劃；·活動(dòng)信息展示通過諾享會(huì)小程序主頁、業(yè)主專區(qū)首頁banner位以及小程序開屏彈窗，強(qiáng)勢推出生活季活動(dòng)信息，并鏈接生活季預(yù)熱推文，客戶點(diǎn)擊展示位可跳轉(zhuǎn)到推文了解詳細(xì)生活季信息；·業(yè)主報(bào)名通道生活季全系活動(dòng)，業(yè)主均需在小程序業(yè)主活動(dòng)頁面進(jìn)行活動(dòng)報(bào)名，報(bào)名成功即可抵達(dá)參與活動(dòng)；提前一周發(fā)起活動(dòng)報(bào)名，提前一天整理報(bào)名信息并1V1短信通知；·活動(dòng)專屬標(biāo)簽在業(yè)主專區(qū)上架的生活季相關(guān)商品，統(tǒng)一打上“生活季專享”角標(biāo)，強(qiáng)化活動(dòng)專屬尊享價(jià)值；專享權(quán)益設(shè)置線上線下業(yè)主專享通道、專享優(yōu)惠、專享活動(dòng)，為業(yè)主打造古滇專屬權(quán)益生活季，強(qiáng)調(diào)輸出古滇業(yè)主權(quán)益及古滇五好服務(wù)體系；生活季業(yè)主專屬權(quán)益權(quán)益類型具體構(gòu)成業(yè)主尊享內(nèi)容尊享權(quán)益?zhèn)渥⑸罴咀鹣頇?quán)涉及到提前報(bào)名的活動(dòng)，包括聯(lián)歡會(huì)、品質(zhì)劇等等部分活動(dòng)設(shè)置業(yè)主體驗(yàn)專場，僅限業(yè)主參加業(yè)主可