廣告特色創(chuàng)意(二十四篇)

第頁共頁2023年有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意(二十四篇)有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇一(一)從經濟效益上廣告投放后，能迅速提升健力寶的銷售量，進步健力寶在中小城市乃至全國的市場占有率，盡可能壟斷市場份額，從而大幅增加利潤，提升健力寶品牌形象。(二)從社會效益上廣告投放后，能有效強化健力寶品牌給人的安康、活力、傳遞親情的形象。增強民族的品牌形象，突出健力寶一直致力于提倡一種安康活力的生活，有效到達引導人們去熱愛生活、傳遞親情的效果;從而提升了健力寶安康活力的企業(yè)形象。通過網絡、報紙、電視廣告介紹一系列的廣告宣傳，讓消費者接觸到更多的健力寶的，進而理解與運動息息相關的運動飲料，從而愛上運動飲料，愛上健力寶;同時，通過介紹健力寶制作工藝的精細、質量的上乘以及安康效果的顯著，突出健力寶在質量上給消費者平安感和信任感，從而可以在感情上贏得消費者的信賴和喜歡。(三)從心理效益上我們改變了消費者和運動飲料的一個觀念，即;從心理效益上廣告投放后，不是只有正式運動了才需要健力寶，每一個體力、熱量消耗瞬間，每每感到疲勞、疲倦的時候、每當思念家人的時刻，都可以喝一喝健力寶，借此，掀起熱愛熱愛祖國、支持民族品牌的浪潮，拾起國民的信任感，拉起親人之間的間隔;同時提倡和堅持全____動，安康生活。力圖讓健力寶融入全民生活中，讓健力寶成為民族的標志性品牌，而不是如今，人人崇拜國外品牌。與此同時，由于我們調查的不完善性和數(shù)據分析^p得不標準性，難免在決策和創(chuàng)意上出現(xiàn)偏向，從而在廣告效果上不一定都能到達預期效果，特別是在改變中國人崇尚外國品牌的觀念以及試圖讓健力寶超越可口可樂、百事可樂、脈動，成為人們的首選，短期內估計很難實現(xiàn)。二、監(jiān)控的目的和方法(一)監(jiān)控目的及時檢驗廣揭發(fā)布實際效果，根據市場反響信息隨時修正，改進廣告宣傳戰(zhàn)略的不完善部門，強化效果顯著部分，增補缺漏部分，刪除不必要部分，在運動變化中把握全局，爭取到達廣告最正確效果。(二)監(jiān)控內容健力寶品牌知名度健力寶品牌好感度健力寶實際銷售量健力寶品牌總體公眾形象(三)監(jiān)控方法網絡市場間接調查市場問卷調查(四)監(jiān)控施行步驟網絡間接調查方面，主要利用搜索引擎查找資料，訪問相關網站搜集資料。調查工具：調查表、因特網等市場問卷調查方面，圍繞調查問題與目的設置假設干份針對不同細分市場消費者的調查問卷，從而獲取資料。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇二一、確定網絡廣告的目的：廣告目的的作用是通過信息溝通使消費者產生對品牌的認識、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實現(xiàn)企業(yè)的營銷目的。在公司的不同開展時期有不同的廣告目的，比方說是形象廣告還是產品廣告，對于產品廣告在產品的不同開展階段廣告的目的可分為提供信息、說服購置和提醒使用等。aida法那么是網絡廣告在確定廣告目的過程中的規(guī)律：1、第一個字母a是注意(attention)在網絡廣告中意味著消費者在電腦屏幕上通過對廣告的閱讀，逐漸對廣告主的產品或品牌產生認識和理解。2、第二個字母i是興趣(interest)。網絡廣告受眾注意到廣告主所傳達的信息之后，對產品或品牌發(fā)生了興趣，想要進一步理解廣告信息，他可以____廣告，進入廣告主放置在網上的營銷站點或網頁中。3、第三個字母d是欲望(desire)。感興趣的廣告閱讀者對廣告主通過商品或效勞提供的利益產生占為己有的企圖，他們必定會仔細閱讀廣告主的網頁內容，這時就會在廣告主的效勞器上留下網頁閱讀的記錄。4、第四個字母a是行動(action)。最后，廣告受眾把閱讀網頁的動作轉換為符合廣告目的的行動，可能是在線注冊、填寫問卷參加抽獎或者是在線購置等。二、確定網絡廣告的目的群體：簡單來說就是確定網絡廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區(qū)域。只有讓適宜的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現(xiàn)其目的。三、進展網絡廣告創(chuàng)意及策略選擇：1、要有明確有力的標題：廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和主導性的語言。2、簡潔的廣告信息;3、開展互動性：如在網絡廣告上增加游戲功能，進步訪問者對廣告的興趣;4、合理安排網絡廣揭發(fā)布的時間因素：網絡廣告的時間籌劃是其策略決策的重要方面。它包括對網絡廣告時限、頻率、時序及發(fā)布時間的考慮。時限是廣告從開場到完畢的時間長度，即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久，這是廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時間內廣告的播放次數(shù)，網絡廣告的頻率主要用在e-mail廣告形式上。時序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發(fā)布時間是指廣揭發(fā)布是在產品投放市場之前還是之后。根據調查，消費者上網活動的時間多在晚上和節(jié)假日。5、正確確定網絡廣告費用預算：公司首先要確定整體促銷預算，再確定用于網絡廣告的預算。整體促銷預算可以運用量力而行法、銷售百分比法、競爭對等法或目的任務法來確定。而用于網絡廣告的預算那么可根據目的群體情況及企業(yè)所要到達的廣告目的來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。量力而行法即企業(yè)確定廣告預算的根據是他們所能拿得出的資金數(shù)額。銷售百分比法即企業(yè)按照銷售額(銷售實績或預計銷售額)或單位產品售價的一定百分比來計算和決定廣告開支。競爭對等法是指企業(yè)比照競爭者的廣告開支來決定本企業(yè)廣告開支的多少，以保持競爭上的優(yōu)勢。目的任務法的步驟：①明確地確定廣告目的;②決定為到達這種目的而必須執(zhí)行的工作任務;③估算執(zhí)行這種工作任務所需的各種費用，這些費用的總和就是方案廣告預算。6、設計好網絡廣告的測試方案四、選擇網絡廣揭發(fā)布渠道及方式網上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多，各有長短，企業(yè)應根據自身情況及網絡廣告的目的，選擇網絡廣揭發(fā)布渠道及方式。在目前，可供選擇的渠道和方式主要有：1、主頁形式：建立自己的主頁，對于企業(yè)來說，是一種必然的趨勢。它不但是企業(yè)形象的樹立，也是宣傳產品的良好工具。在互聯(lián)網上做廣告的很多形式都只是提供了一種快速鏈接公司主頁的途徑，所以，建立公司的web主頁是最根本的。從今后的開展看，公司的主頁地址也會像公司的地址、名稱、一樣，是獨有的，是公司的標識，將成為公司的無形資產。2、網絡內容效勞商(icp)：如新浪、搜狐、網易等，它們提供了大量的互聯(lián)網用戶感興趣并需要的免費信息效勞，包括新聞、評論、生活、財經等內容，因此，這些網站的訪問量非常大，是網上最引人注目的站點。目前，這樣的網站是網絡廣揭發(fā)布的主要陣地，但在這些網站上發(fā)布廣告的主要形式是旗幟廣告。3、專類銷售網：這是一種專業(yè)類產品直接在互聯(lián)網上進展銷售的方式。走入這樣的網站，消費者只要在一張表中填上自己所需商品的類型、型號、制造商、價位等信息，然后按一下搜索鍵，就可以得到你所需要商品的各種細節(jié)資料。4、：這是由一些inter效勞商或政府機構將一部分企業(yè)信息融入他們的主頁中。如____商業(yè)開展委員會的主頁中就包括汽車代理商、汽車配件商的名錄，只要用戶感興趣，就可以通過鏈接進入選中企業(yè)的主頁。5、免費的e-mail效勞：在互聯(lián)網上有許多效勞商提供免費的e-mail效勞，很多上網者都喜歡使用。利用這一優(yōu)勢，可以幫助企業(yè)將廣告主動送至使用免費e-mail效勞的用戶手中。6、黃頁形式：在inter上有一些專門用以查詢檢索效勞的網站，如yahoo!、infoseek、e某cite等。這些站點就如同黃頁一樣，按類別劃分，便于用戶進展站點的查詢。采用這種方法的好處，一是針對性強，查詢過程都以關鍵字區(qū)分;二是醒目，處于頁面的明顯處，易于被查詢者注意，是用戶閱讀的首選。7、網絡報紙或網絡雜志：隨著互聯(lián)網的開展，國內外一些著名的報紙和雜志紛紛在inter上建立了自己的主頁;更有一些新興的報紙或雜志，放棄了傳統(tǒng)的紙的媒體，完完全全地成為一種網絡報紙或網絡雜志。其影響非常大，訪問的人數(shù)不斷上升。對于注重廣告宣傳的企業(yè)來說，在這些網絡報紙或雜志上做廣告，也是一個較好的傳播渠道。8、新聞組：新聞組是人人都可以訂閱的一種互聯(lián)網效勞形式，閱讀者可成為新聞組的一員。成員可以在新聞組上閱讀大量的公告，也可以發(fā)表自己的公告，或者回復別人的公告。新聞組是一種很好的討論和分享信息的方式。廣告主可以選擇與本企業(yè)產品相關的新聞組發(fā)布公告，這將是一種非常有效的網絡廣告?zhèn)鞑デ?。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇三封面一份完好的廣告籌劃書文本應該包括一個版面精巧、要素齊備的封面，以給新聞者以良好的第一印象。廣告籌劃小組在籌劃文本中提供廣告籌劃小組，可以向廣告主顯示廣告籌劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對籌劃結果負責的態(tài)度。目錄在廣告籌劃書目錄中，應該列舉廣告籌劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)絡以簡明的圖表表達出來，一方面可以使籌劃文本顯得正式、標準，另一方面也可以使閱讀者可以根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。前言在前言中，應該概述廣告籌劃的目的、進展過程、使用的主要方法、籌劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告籌劃書有大致的理解。正文第一部分：市場分析^p這部分應該包括廣告籌劃的過程中所進展的市場分析^p的全部結果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的根據。一、營銷環(huán)境分析^p1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。(1)企業(yè)目的市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢;?總體的經濟形勢?總體的消費態(tài)勢?產業(yè)的開展政策(2)市場的政治、法律背景?是否有有利或者不利的____可能影響產品的市場??是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?(3)市場的文化背景?企業(yè)的產品與目的市場的文化背景有無沖突之處??這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而回絕產品?2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。?企業(yè)的供給商與企業(yè)的關系?產品的營銷中間商與企業(yè)的關系3、市場概況。(1)市場的規(guī)模?整個市場的銷售額?市場可能包容的銷售額?消費者總量?消費者總的購置量?以上幾個要素在過去一個時期中的變化?將來市場規(guī)模的趨勢(2)市場的構成?構成這一市場的主要產品的品牌?各品牌所占據的市場份額?市場上居于主要地位的品牌?與本品牌構成競爭的品牌是什么??將來市場構成的變化趨勢如何?(3)市場構成的特性?市場有無季節(jié)性??有無暫時性??有無其他突出的特點?4、營銷環(huán)境分析^p總結。(1)時機與威脅(2)優(yōu)勢與優(yōu)勢(3)重點問題二、消費者分析^p1、消費者的總體消費態(tài)勢。?現(xiàn)有的消費時尚?各種消費者消費本類產品的特性2、現(xiàn)有消費者分析^p。(1)現(xiàn)有消費群體的構成?現(xiàn)有消費者的總量?現(xiàn)有消費者的年齡?現(xiàn)有消費者的職業(yè)?現(xiàn)有消費者的收入?現(xiàn)有消費者的受教育程度?現(xiàn)有消費者的分布(2)現(xiàn)有消費者的消費行為?購置的動機?購置的時間有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇四一、內容提要“低碳環(huán)?！币呀洺蔀槿虻臒崦~，大學生既是科技進步的主力軍，也是引領時尚生活的先驅。為了喚起大學生對“低碳環(huán)?！钡年P注，本籌劃書分析^p和總結了大學生“碳足跡”的現(xiàn)狀，并結合低碳環(huán)保的理念。假如每個大學生從小事做起，從自身做起，相信低碳環(huán)保一定會在大學里成為一種校園時尚。低碳環(huán)保公益廣告只有當人們尤其是作為跨世紀建立者的大學生普遍樹立起低碳環(huán)保意識時，才能形成社會力量來共同保護人類生存環(huán)境。每個人在低碳環(huán)保路上前進的一小步，在整個社會的低碳環(huán)保進程中就是一大步。本籌劃書包括情況分析^p、廣告分析^p、創(chuàng)意設計、媒介策略、廣告預算、廣告活動效果評估與監(jiān)測、附錄等組成部分，涵蓋了本次籌劃運作的內容，為本次公益廣告活動提供策略和施行方法的全面指導。二、情況分析^p(一)環(huán)境分析^p1、環(huán)境問題。近年來，我國的經濟社會開展獲得了顯著成就。與此同時，人口、資、環(huán)境與開展的矛盾也日益突出：人口老齡化加快，對流動人口缺乏行之有效的管理，自然資短缺，環(huán)境污染嚴重，城市交通擁擠，城市根底設施相對落后，資利用效率低，等等。2、相應政策。某某年哥本哈根氣候變化會議的召開，以低能耗、低污染、低排放為根底的經濟形式-mdash;-mdash;“低碳經濟”呈如今世界人民面前;而在某某年____上，生態(tài)環(huán)保、可持續(xù)開展成為____的主題，全國政協(xié)“一號提案”內容就是談低碳環(huán)保?！疤甲阚E”、“低碳經濟”、“低碳開展”、“低碳社會”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一個角落。(二)低碳環(huán)保概況分析^p1、“低碳環(huán)保”的含義低碳環(huán)保，英文為low-mdash;carbongreen。意指較低(更低)的溫室氣體(二氧化碳為主)排放。低碳生活是一種低能量、低消耗，低開支的生活方式，更是一種值得提倡的生活態(tài)度。2、大學生的“碳足跡”(1)衣。很多大學生為了追趕潮流，不停地買衣服。特別是女同學愛美、愛買衣服，在買衣服前，不問自己是不是真的需要這樣一件衣服，買回來之后又不穿。(2)食。很多大學生浪費糧食現(xiàn)象嚴重，有的饅頭咬了一小口，有的菜就根本沒吃過就倒掉了。另外，很多大學生用餐使用一次性飯盒、一次性筷子。而且，很多大學生在節(jié)日、生日時大肆請客吃飯，互相攀比。(3)住。①照明。建筑物的照明負荷一般約占整個建筑物用電負荷的30%左右，高校的教學樓、圖書館是用電大戶。教室、圖書館里白天自然光線很好時也仍然開燈。教學樓經常出現(xiàn)一個大教室里只有幾個人然而風扇電燈全開的現(xiàn)象，教室里沒人的時候電燈仍然沒有熄滅。占位現(xiàn)象致使教室座位不能被充分利用，大半的位子只有書沒有人。②用水。很多大學生浪費水資現(xiàn)象嚴重。在教學樓、食堂、公共廁所等地，我們都常常能看到“細水長流”，造成很大的浪費。在宿舍，一些大學生習慣開著水龍頭洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭。③上網。有些大學生，為了自己的qq可以獲取更高的“小太陽”級別，長時間掛在網上或手機上。另外，一些大學生整天沉迷于上網玩游戲、看電影等，不僅浪費時間，也造成了嚴重的能浪費。④行。很多大學生出門一般是坐公車，更有甚者坐計程車。另外，為了方便，很多大學生往往喜歡乘電梯，而很少走樓梯。3、低碳環(huán)保的效益。1、少搭一層電梯，減少0、218公斤的二氧化碳;少開一小時的冷氣，減少0、621公斤的二氧化碳。2、隨手將使用完畢的電器用品的電關上，每年可減少約972公斤的二氧化碳產生。3、不用電腦時以待機代替屏幕保護，每臺臺式電腦每年可省電6、3度，相應減排二氧化碳6千克;每臺筆記本電腦每年可省電1、5度，相應減排二氧化碳1、4千克。4、調低電腦屏幕亮度，每臺臺式電腦每年可省電約30度，相應減排二氧化碳29千克;每臺筆記本電腦每年可省電約15度，相應減排二氧化碳14、6千克。三、廣告分析^p(一)目的市場在目的市場的選擇上，我們選擇由部分到整體的目的市場，共分為三級目的市場：第一級目的市場：廣州地區(qū)高校第二級目的市場：廣東省各地高校第三級目的市場：全國各地高校(二)廣告目的此次廣告宣傳籌劃本著“低碳環(huán)保，綠色校園”原那么在各大高校中進展宣傳。通過這次廣告籌劃，讓大學生更加關注低碳環(huán)保的問題，詳細來說就是讓各高校大學生形成低碳環(huán)保的意識并努力將之付諸行動。(三)定位策略1、廣告定位廣告訴求以情感訴求為主，并且用“低碳環(huán)?！暗母拍钸M展推廣，以環(huán)境惡化所帶來的災難及痛苦作為引起共鳴的切入點和渠道，以感性地向目的受眾傳達公益廣告的概念。2、廣告對象定位根據低碳環(huán)保公益廣告的定位，我們的廣告對象是各高校大學生群體。原因：(1)大學生既是科技進步的主力軍，也是引領時尚生活的先驅。(2)隨著高校擴招，大學生越來越多，假設每個大學生代表一個家庭，那么每個大學生低碳生活，就能帶動每個家庭參加低碳環(huán)保公益廣告的陣營。3、廣告對象分析^p大學生年齡17-25社會地位知識分子情緒情感豐富多彩生活方式現(xiàn)代、時尚四、創(chuàng)意設計(一)廣告推廣語1、校園生活千姿百態(tài)，一切從低碳環(huán)保做起。2、低碳環(huán)保，我的生活我做主。3、在微時代里，我們是微碳族。4、減少校園的碳足跡，增加校園的氧含量。5、低碳環(huán)保，全?？偘l(fā)動。(二)電視廣告腳本1、《低碳環(huán)保在哪里》鏡頭一：晚上九點三十五分，“鈴鈴鈴-hellip;-hellip;”，下課鈴響了，同學們紛紛拾掇書本走出課室。終于，同學們都走光了，教室里的電燈全部都還亮著。突然，一個男同學跑了回來，卻是忘了課本在教室里。當他再次分開教室時，他檢查了一下自己的東西，自言自語地說：“書本帶了，水杯也拿了，應該沒有東西落下了。”環(huán)顧了四周一下，他又再次揚長而去。唯有電燈，還在亮著。字幕：你走，或者不走，電燈都亮在那里，低碳環(huán)保在哪里?鏡頭二：飯?zhí)美?，一個女生在打飯，“阿姨，我要魚、雞肉、牛肉丸”。她打了一盤滿滿的菜，坐下來吃時，突然想起：我最近要減肥呢。于是，她就隨意扒了幾口飯，就把剩下的大部分飯菜都倒掉了。字幕：你吃，或者不吃，飯菜都倒在那里，低碳環(huán)保在哪里?鏡頭三：宿舍里，一個女生手機提著大袋小袋，剛剛逛街買完衣服回來，她放下東西，立即就去行李箱里，把一些舊衣服拿出來扔掉了，還頗為自得地說：“舊的不去，新的不來?！弊帜唬耗愦蛘卟淮?，衣服都放在那里，低碳環(huán)保在哪里?2、《低碳生活，是一種生活態(tài)度》畫面一：一個女生，她去飯?zhí)觅I早餐時，阿姨用一個大膠袋給她裝一只小面包，而她卻遞過去自己帶的飯盒，微微笑了一下。畫面二：在校道上，他接到了一份宣傳單，她沒有把它扔掉，而是搜集起來當草稿紙，用完后再拿去廢品回收站;畫面三：她和朋友出去聚餐，吃多少點多少絕不浪費，一張紙巾分成四份用。字幕：低碳環(huán)保，只是一個小小的動作，你也可以!(三)廣告文案文案一：美妙校園，從低碳環(huán)保做起。節(jié)約一度電，可以減排一公斤co2;少喝一瓶啤酒，可以減排0、2千克co2;少用10雙一次性筷子，可以減排0、2千克co2。一點一滴，在乎你的舉手之勞。雁過留聲，人過不留“碳”，低碳生活要從自身做起。文案二：今天，你偷菜了嗎?今天，你織圍脖了嗎?今天，你低碳環(huán)保了嗎?節(jié)約每一滴水、節(jié)約每一度電、少用一次性制品、雙面使用紙張、回收廢電池-hellip;-hellip;低碳環(huán)保生活方式并不是多么復雜的事情，就是這樣一個簡單的動作或習慣就能實現(xiàn)，更是“綠色時尚”的展現(xiàn)，何樂而不為?低碳環(huán)保，綠色校園，大學就是真正的象牙塔。文案三：我們忘不了因企業(yè)肆意排放廢水、廢氣導致的血鉛超標兒童那無辜的眼神;我們忘不了由環(huán)境污染引發(fā)疾病人們無助的表情;我們忘不了全球氣候變暖海平面上升讓美麗小島開場生命倒計時的凄涼-hellip;-hellip;警鐘已經敲響了，我們要立即行動起來，用真心與誠心將這些危險盡量地消除和減少。只有做到低碳環(huán)保，我們才可以擁有踏實的如今和美妙的將來。(四)創(chuàng)意活動設計1、活動設計方案一(1)活動主題：“擦掉你的碳足跡”(2)活動時間：20__年6月8日上午9:00至下午2:00(3)活動地點：華南師范大學石牌校區(qū)(4)活動內容及行程安排：9:00-9:30主持人宣布活動形式以及活動內容9:30-10:30大學生們巡視校園，撿起地上的塑料袋、塑料瓶等垃圾。10:30-11:00有關領導對此次活動作總結，并倡導大學生們隨時隨地做到低碳環(huán)保，隨時隨地實現(xiàn)低碳環(huán)保。2、活動設計方案一(1)活動主題：“低碳環(huán)保先鋒”(2)活動時間：20__年7月5日上午9:00至下午2:00(3)活動地點：廣州大學城(4)活動內容及行程安排：9:00-9:30主持人宣布活動形式以及活動內容。9:30-10:30展開低碳環(huán)保知識競賽活動。10:30-11:00展開低碳環(huán)保意見征集活動、11:00-11:30有關領導向低碳環(huán)保知識競賽活動和意見征集活動的獲獎者頒獎(5)獎項設置低碳環(huán)保知識競賽：一等獎1名(獎金500元);二等獎2名(獎金各300元);三等獎3名(獎金各100元);入圍獎共50人(各精巧禮品一份)。低碳環(huán)保意見征集“最正確建議”獎10名(獎金各200元)。五、媒介策略：(一)目的對象的媒介承受習慣在日常生活中，大學生們主要來往于宿舍、教學樓、運動場和食堂等。大學生比較關注娛樂性、時尚性強的媒體，如網絡、雜志等，電視、報紙。(二)廣告媒介選擇策略1、電視媒體作為群眾媒體，電視作用是不可低估的，鑒于動態(tài)畫面。生動活潑具有廣泛吸引力可以突出產品的品牌個性，可以非常直觀、易懂地表達傳遞的信息。2、網絡媒體網絡的信息量之大、增長速度之快、傳播范圍之廣是其他媒體所無法比較的。作為網絡用戶的主體，青年群體，尤其是大學生對使用網絡的依賴程度逐漸增大，其傳播范圍也非常廣泛，不受時間和空間控制，費用較低更關鍵的是選擇其直達目的受眾效果好。3、播送媒體播送可以把信息即時地傳到四面八方，速度快、覆蓋面廣，播送是聲音媒體，其主持人的音質、語氣、談吐以及播音風格經常會形成自己獨特的風格，對受眾產生獨特的吸引力并使之在一定程度上產生參與感，因此更接近于面對面的人際交流，具有較強的親和力。4、報紙媒體報紙的讀者最多，能輻射到更多的人，而且報紙的可信度高，簡便靈敏，信息詳盡，本錢低，還便于數(shù)據的存查。5、雜志媒體雜志媒體的對象明確，認同集中，而且閱讀期限長，接觸頻次多。另外，雜志的印刷精巧，富有吸引力。6、戶外媒體由于戶外媒體的面積一般比較大，形象鮮明，而且位置又多項選擇擇在交通要道，所以容易引起人們的注意。戶外廣告多是不經意間給受眾以視覺刺激;不具有強迫性，信息容易被認知和承受。(三)廣告媒介宣傳策略媒介廣告媒體廣告內容電視cctv1在《焦點訪談》插播15秒廣告，時間為20__、5-mdash;-mdash;20__、7兩個月廣州電視綜合頻道在合家歡劇場插播15秒廣告，時間為20__、8-mdash;-mdash;20__、9一個月高校食堂視頻在高校校園新聞之后插播30秒廣告，時間20__、9-mdash;-mdash;20__、11兩個月網絡高校網站學校網站首頁對聯(lián)式廣告200某300pi某els隔周共四周。播送高校播送臺在新聞欄目之后插播15秒廣告，時間為20__、9-mdash;-mdash;20__、11兩個月報紙高校校報1/8版、彩色、規(guī)格：12某16版面：a2時間：20__年6月-mdash;-mdash;20__年11月，各時間段4次雜志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插186某260為期半年，重點對目的區(qū)域的廣告投放。戶外燈箱、車身在廣州市，為期六個月，大學城和城市主要干道站點、線路。六、廣告預算廣告預算主要分為廣告媒體購置費、活動籌劃費以及其他費用，詳細費用計算如下：廣告媒體購置費cctv1：30萬廣州電視臺：19萬高校食堂視頻：20萬高校播送臺:10萬高校校報：7萬《青年文摘》：5萬燈箱、車身：15萬活動籌劃費總的活動費用：1萬其他1萬合計108萬七、廣告效果評估與預測(一)廣告評估采用抽樣調查的方式，在不同的高校、不同的年級里進展抽樣調查，可采用實際觀察和問卷調查等方式來評估廣告的效果，并根據信息反響及時修正、改進廣告宣傳戰(zhàn)略中的不完善部分，以到達更好的廣告效果。(二)廣告預測從廣告的社會效果來看，它是一那么公益廣告，它的目的受眾是高校大學生，號召大學生們能自覺做到低碳環(huán)保，并影響更多的人參加低碳環(huán)保的大軍。從廣告心理效果來看，通過媒體各種形式的宣傳，讓“綠色時尚”更好地得到詮釋的同時加深大學生們對低碳環(huán)保的理解，讓他們認識到環(huán)保是一種生活態(tài)度，并發(fā)自內心地熱愛低碳環(huán)保。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇五廣告主題：保護環(huán)境廣告目的：1、引起社會對環(huán)境保護的關注。廣告中的現(xiàn)象觸目驚心，可引起人們的自我反省。2、廣告以大學生經歷為主線，以大學校園環(huán)境為背景。大學生是素質較高的人群，大學生做出有損環(huán)境保護的事情，更能引起人們的關注。同時，也反映出大學生的素質有待進步，環(huán)境保護意識有待進步。再者也提醒教育工作者對大學生素質教育的重視進步廣告對象：1、廣闊公眾，尤其是環(huán)境意識低下，對環(huán)境破環(huán)嚴重的個人以及企業(yè)。2、廣闊教育工作者以及對于環(huán)境改善保護具有影響力的政府部門。背景簡介：作為開展中的社會國家，我國人民在現(xiàn)代化建立的過程中，面臨比世界其他國家更為嚴峻人口、資和環(huán)境形勢。沉重的人口負擔，人均資缺乏。環(huán)境狀況惡化，嚴重影響著黨和政府開展經濟的宏觀決策，也影響著人民群眾生活程度的進步，成為制約我國社會建立的首要問題。某某年3月5日，____在政府的工作報告中語氣沉重地說，我國生態(tài)環(huán)境問題相當嚴重。隨著人口的急劇增加和社會經濟的快速開展，環(huán)境問題已經成為影響我過社會現(xiàn)代化建立和人民群眾消費、生活的首要問題。因此，進步國人的環(huán)境保護意識刻不容緩。廣告創(chuàng)意：一男生給他女友發(fā)短信說，很想念你，出來見見吧。他們約好時間見面。男生在草坪上等女生，男生身邊堆著很多零食，并且邊等女生邊吃，吃完后垃圾袋之類的仍的身邊到處都是。女生走過來，正準備叫男生，看到男生身邊一堆的垃圾，轉身就走，便走邊給男生發(fā)短信，短信內容是：我們分手吧，我不想與垃圾為伍。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇六一、籌劃書的格式一份完好的籌劃書的構造分為兩大部分。一是市場狀況分析^p，二是籌劃書正文。(一)市場狀況分析^p要理解整個市場規(guī)模的大小以及敵我比照的情況，市場狀況分析^p必須包含以下12項內容：(1)整個產品市場的規(guī)模。(2)各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析^p。(3)各競爭品牌市場占有率的比較分析^p。(4)消費者年齡、性別、職業(yè)、學歷、收入、家庭構造之分析^p。(5)各競爭品牌產品優(yōu)缺點的比較分析^p。(7)各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析^p。(8)各競爭品牌促銷活動的比較分析^p。(9)各競爭品牌公關活動的比較分析^p。(10)各競爭品牌訂價策略的比較分析^p。(11)各競爭品牌銷售渠道的比較分析^p。(12)公司過去5年的損益分析^p。(二)籌劃正文籌劃書正文由6大項構成，現(xiàn)分別說明如下：(1)公司的主要政策籌劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領導層就公司將來的經營方針與策略，做深化細致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節(jié);銷售目的是擴大市場占有率還是追求利潤。制定價格政策。確定銷售方式。廣告表現(xiàn)與廣告預算。促銷活動的重點與原那么。公關活動的重點與原那么。(2)銷售目的所謂銷售目的，就是指公司的各種產品在一定期間內(通常為一年)必須實現(xiàn)的營業(yè)目的。銷售目的量化有以下優(yōu)點：為檢驗整個營銷企劃案的成敗提供根據。為評估工作績效目的提供根據。為擬定下一次銷售目的提供根底。(3)推廣方案籌劃者擬定推廣方案的目的，就是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目的。推廣方案包括目的、策略、細部方案等三大部分。①目的企劃書必須明確地表示，為了實現(xiàn)整個籌劃案的銷售目的，所希望到達的推廣活動的目的。②策略決定推廣方案的目的之后，接下來要擬定實現(xiàn)該目的的策略。推廣方案的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運用策略、促銷活動策略、公關活動策略等四大項。廣告表現(xiàn)策略：針對產品定位與目的消費群，決定方針表現(xiàn)的主題。媒體運用策略：媒體的種類很多，包括報紙、雜志、電視、播送、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?促銷活動策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么。公關活動策略：公關的對象，公關活動的種種方式，以及舉辦各種公關活動所希望到達目的是什么。③細部方案詳細說明施行每一種策略所進展的細節(jié)。廣告表現(xiàn)方案：報紙與雜志廣告稿的設計(標題、文字、圖案)，電視廣告的創(chuàng)意腳本、播送稿等。媒體運用方案：選擇群眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志，還有登載日期與版面大小等;電視與播送廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。另外，也要考慮crp(總視聽率)與cpm(廣告信息傳到達每千人平均之本錢)促銷活動方案：包括商品購置陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品味會、折扣等。公關活動方案：包括股東會、發(fā)布公司消息稿、公司內部刊物、員工聯(lián)誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯(lián)絡等。(4)市場調查方案市場調查在籌劃案中是非常重要的內容。因為從市場調查所獲得的市場資料與情報，是擬定營銷企劃案的重要根據。此外，前述第一部分市場狀況分析^p中的12項資料，大都可通過市場調查獲得，由此也顯示出市場調查的重要。場調查，這種錯誤的觀念必須盡快轉變。市場調查與推廣方案一樣，也包含了目的，策略以及細部方案三大項。(5)銷售管理方案假設把籌劃案看成是一種陸?？战Y合作戰(zhàn)的話，銷售目的便是登陸的目的。市場調查方案是負責提供情報，推廣方案是?？哲娧谧o，而銷售管理方案是陸軍行動了，在情報的有效支援與強大?？哲姷难谧o下，仍須領先陸軍的攻城掠地，才能獲得決定性的成功。因此，銷售管理方案的重要性不言而喻。銷售管理方案包括銷售主管和職員、銷售方案、推銷員的挑選與訓練、鼓勵推銷員、推銷員的薪酬制度(工資與獎金)等。(6)損益預估任何籌劃案所希望實現(xiàn)的銷售目的，實際上就是要實現(xiàn)利潤，而損益預估就是要在事前預估該產品的稅前利潤。只要把該產品的預期銷售總額減去銷售本錢、營銷費用(經銷費用加管理費用)、推廣費用后，即可獲得該產品的稅前利潤。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇七一、公司背景：隨著國內經濟開展，廣告行業(yè)不斷完善擴大。我們創(chuàng)辦廣告公司的經營優(yōu)勢在于業(yè)務與手法的創(chuàng)新，這是恒遠廣告與眾不同之處。首先，我司在向市場推出廣告效勞的同時還提供給對廣告業(yè)有興趣的廣東科貿職業(yè)學院在校大學生理論操作的平臺,我們不以贏利為唯一目的，在社會理論中有所獲得才是我們的真正的追求。廣告公司的開展策略，一方面增強了我們的技術力量，為實現(xiàn)市場效益創(chuàng)造條件;另一方面公司的市場行為可以豐富學校的教學資，它產生的社會效應也將在一定程度上進步我校的知名度，從而形成良好的互動，促進科貿有關學科的開展。二、公司描繪:1、公司名稱：恒遠廣告公司(constantclub)2、公司logo：3、公司性質：集制作、代理、籌劃、創(chuàng)意、調查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。4、公司宗旨：以幫助客戶獲取經濟效益和社會效益為己任，旨在通過公司科學、專業(yè)、真誠的效勞來建立客戶與市場的最正確溝通渠道，把客戶有限的資金進展最經濟的籌劃和設計，讓客戶以最低的廣告本錢，到達最正確傳播的效果。5、公司目的：打造代表廣東科貿職業(yè)學院大學生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象。6、公司效勞：(1)專業(yè)化的廣告效勞——為我們的客戶提供詳細準確的行業(yè)咨詢效勞，包括數(shù)據調查資料，分析^p結論，從而使得客戶的投資更科學、合理，全方位與消費者溝通。成立內部的研究機構，逐漸創(chuàng)始自己的理論架構和知識體系，建立自身文化內涵。與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時間，由我們單方向對廣告主進展廣告媒介的推銷和販賣。(2)個性化的業(yè)務效勞——是第一家含有為婚禮籌劃和營造喜慶氣氛業(yè)務的公司。為客戶提供開業(yè)、節(jié)慶、房地產展銷、產品促銷、大型活動的籌劃，以及向客戶出租活動中必須的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。代理聯(lián)絡舉行活動所需禮儀小姐，和各種文藝節(jié)目。(3)為客戶提供準確、科學的市場調查，不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y定效勞用戶利益：我們因自身特點具有業(yè)務本錢上優(yōu)勢。能把客戶所需的廣告預算降到最低，做到真正的優(yōu)質價廉。三、目的市場：廣州市場，科貿學院周邊市場為目的市場。四、目的客戶：目的客戶初期主要定位在科貿學院附近的各企業(yè)、商鋪、經營消費門面業(yè)主。五、期初開展形式：方案一：與一些廣告裝潢公司聯(lián)絡，謀求建立廣告結合體。這是因為，自身都存在規(guī)模小，孤立開展的特點，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢，有的具備客戶資，有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運作，實行橫向結合，整合資，降低本錢，風險共擔。集團化是中國廣告業(yè)進一步開展的必然選擇。通過各種方式結合形成強有力的廣告區(qū)域集團。通過規(guī)?；洜I，優(yōu)勢互補，降低經營本錢。這樣有助于擺脫各小公司單獨開展的重復和彷徨狀態(tài)，從而提升整體效勞程度。這也對我們公司初期的開展有相當大的幫助。方案二：假如結合不成功，我們初期只能立足學院周邊，搶占附近各類廣告業(yè)務，我們以設計制作廣告招牌為主，輔之進展一些有一定規(guī)模和影響的公關籌劃活動，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務，一步步打響名氣。在開展中拓展長線業(yè)務。珍視同客戶的關系，建立良好的客戶關系，讓今天的廣告客戶成為明天恒遠廣告公司的義務宣傳員。也可以嘗試邀請客戶參股，共同開展。六、公司業(yè)務：1.市場效勞：市場調查、客戶效勞。2.設計制作：廣告平面設計、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產品包裝設計、展示制作。3.企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告籌劃、公關活動籌劃。4.廣告攝影：產品攝影、工業(yè)攝影、科技攝影、外景攝影等。5.客戶出租：慶典活動的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。七、成熟后新增業(yè)務：1、推出數(shù)字廣告業(yè)務，開展互聯(lián)網廣告。年，中國的網民將打破幾億人大關，它標志著以新技術為根底的互聯(lián)網作為新興的主流媒體已經走入普通中國人的經濟與生活，并將以我們難以預估的速度繼續(xù)增長，前景廣闊。2、大力推廣和開展戶外廣告。引進高新技術的廣告制作工程。3、婚禮籌劃：婚禮籌劃和營造婚禮氣氛。八、經營策略：1、對公司的管理。維持經營效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理上的改進、業(yè)務系統(tǒng)的整合、強調綜合績效以改善經營效率。2、加強公司形象，進步知名度，吸引客戶，同時借助形象的提升，增強市場競爭力，以此為策略的根本方向，讓消費者對便利店產生認同感，進步消費者的滿意程度。3、創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢。其主要的策略是以區(qū)域型的經營使其在區(qū)域的相對規(guī)模變大，在區(qū)域內獲得較高的競爭地位，求的生存的空間，奠定獲利的根底，再求經營范圍的擴大。4、擅長從投資設備中挖掘隱藏的利潤增長點。九、經營障礙：1、資金缺乏導致公司根底建立落后。2、作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場開拓初始起步期，是獲得利潤非常困難的主要原因。3、公司團隊整體實力需要作進一步提升。4、知名度不高。十、本錢核算：俗話說的好：“不打無準備之仗”。在投資前充分做好各項前期準備工作可減少后期運作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個環(huán)節(jié)中任何一個出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的開展。我們初期需要投入資金為10萬元。人員通過競爭選拔后定為12~13人。場地面積：50平方米左右。十一、公司管理：1、組織構造：由于恒遠廣告公司屬于知識比資本更重要的智力行業(yè)，它的建立和開展需要合理調動整個科貿院的各方面優(yōu)勢資。管理部：負責公司內部管理，進度調配，公司開展規(guī)劃。技術部——新聞傳播系與美術系：負責廣告平面設計、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產品包裝設計、展示制作。市場部——漢語言文學與新聞傳播系：負責公司的對外廣告宣傳，形象籌劃。進步公司在社會的知名度。市場調查，分析^p研究。信息部——經濟貿易與管理系及計算機與信息科學系：負責與市場外圍信息聯(lián)絡，獲取接觸公司所需的廣告業(yè)務信息。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資。建立____為公司的網上業(yè)務咨詢效勞、遠程傳播等建立根底。財務部——經濟貿易與管理系：負責公司的財政支出、收入業(yè)務，負責規(guī)劃和建立完善的財務系統(tǒng)。培訓部——合伙廣告公司：負責對公司內部人員的技術和業(yè)務方面的培訓。攝影部——零陵學院西山攝影協(xié)會：負責公司對外廣告攝影業(yè)務。人力資部：負責完善接觸廣告公司的人事制度。培訓公司內部人員。2、人力資集文、法、理、工、史、經濟、管理、教育等學科兼有的省屬全日制普通本科院校?，F(xiàn)有16個全日制本科專業(yè)28個全日制專科專業(yè)，已面向25個省(自治區(qū))招生，現(xiàn)有全日制在校學生6225人，成教學生5000余人，人力資充足。公司在學生中進展擇優(yōu)選拔，保證人力資的素質。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇八學校預防教育工作是禁毒工作的根底工程。為了進一步加強普及本校的禁毒宣傳教育，使廣闊學生認清的危害，激發(fā)廣闊師生積極參與禁毒斗爭的熱情，進步學生拒毒防毒意識和自覺抵抗侵襲的才能。學校某某年將做好如下工作：一、進步認識，加強領導，增強做好學校預防教育工作的責任感1、健全預防教育工作領導小組。領導小組組織學校預防教育工作、協(xié)調學校與禁毒工作相關部門之間的關系，制訂預防教育工作制度方案，組織和監(jiān)視學校禁毒宣傳教育工作的開展。2、高度重視預防教育工作的重要性、緊迫性和艱巨性，將預防作為學校德育教育的一項重要內容，納入學校教育工作方案，使預防教育工作有方案、有組織地進展，做到層層落實。二、充分利用學校宣傳陣地，發(fā)揮校內教育主渠道的作用1、利用主題班會、播送會、升旗儀式等時間，廣泛宣傳預防知識，增強廣闊學生拒毒防毒的意識。把禁毒知識灌輸給每一位學生，使學生進步認識，遠離。2、積極征訂合適學生閱讀的禁毒系列叢書及各類宣傳資料。如《法制日報》、《中國法制》雜志。《小學生預防教育掛圖》、《珍惜生命，回絕》教育掛圖等。并組織好學習活動。三、加強宣傳，為開展預防教育工作創(chuàng)造良好條件1、充分利用黑板報開展防毒禁毒知識宣傳活動，普及學生禁毒知識。2、組織學生上網，閱讀互聯(lián)網上“禁毒教育網”，獲取大量禁毒知識。2、各小隊利用課余時間與社區(qū)配合，通過發(fā)放建議書、宣傳單、畫漫畫等形式開展“小手拉大手，共同參與禁毒”教育活動。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇九擴大知名度及影響力，進一步開拓市場，向消費者提供更好的效勞，建立一個品牌性的公司的網站系統(tǒng)已經成為一項迫切的需求，建立有效的企業(yè)形象宣傳、展示企業(yè)風采，傳播企業(yè)文化，樹立企業(yè)形象，進步企業(yè)知名度，向新老客戶介紹更多的企業(yè)效勞與內涵。方案詳述1、成立焦點廣告工程組：我們將會成立包括不同專業(yè)的優(yōu)秀人員、客戶方等相關人員組成的焦點廣告工程組，負責全面管理工程，有效協(xié)調工程的進程。2、工程經理負責制：將有一名我們的工程經理被委派，全面管理并協(xié)調焦點廣告的工程。該工程經理將代表我們與焦點廣告方進展單點的溝通協(xié)調，以推開工程在不同階段按時、按質、按本錢的予以完成。該工程經理由我們的工程設計總監(jiān)和技術總監(jiān)提供專業(yè)上的充分支持。同樣，我們建議與我們相對應，焦點廣告也應委派一名工程經理，建立雙方的單點對應溝通。一旦雙方的對應溝通機制建立，工程中的各種問題將首先由雙方的工程經理負責代表雙方進展協(xié)調及解決，以防止因為職責不清而造成的工程延緩或其它問題。3、完善的管理制度及管理方法：基于我們的工程管理方法論acm(applicationcustomizatio____ethod)，結合焦點廣告工程的特殊需求，我們將會對工程中的主要日常工作進展預先定義，制定可以實際操作、方便檢驗的標準流程。對于突發(fā)的事件，我們的工程管理人員將有足夠的實際操作經歷進展處理。適用行業(yè)：廣告行業(yè)、廣告籌劃、媒體展覽網站域名：、/、英文國際域名創(chuàng)意籌劃：免費籌劃、整體風格設計網站空間：200masp主機空間設計風格：商業(yè)化、精巧設計____：20__m____頁面設計：①整體風格設計②20±頁頁面設計③3±個flash動畫功能開發(fā)：①新聞管理系統(tǒng)②產品展示系統(tǒng)③訂單管理系統(tǒng)④客戶反響系統(tǒng)⑤流量統(tǒng)計系統(tǒng)開發(fā)周期：15-20個工作日。人員培訓：后臺使用培訓1名。網站維護：一年假設干個頁面更新、一年免費網站運作維護。網站推廣：免費登陸到google、百度、新浪、搜狐、雅虎等搜索網站。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇十為了營造全社會關心、支持、參與禁毒工作的濃重氣氛，我局決定在“6.26”國際禁毒日期間組織開展禁毒宣傳活動，特制定以下方案。一、指導思想以黨的____精神為指導，深化貫徹《中共中央國務院關于加強禁毒工作的意見》、《自治區(qū)關于加強和改進禁毒工作的施行意見》、《__市關于加強和改進禁毒工作的施行意見》，緊緊圍繞平安__、法治__建立要求，積極應對____形勢開展變化的新挑戰(zhàn)，施行青少年____預防教育“6.26”工程為重點，全面加強禁吸戒毒、預防教育、打擊懲辦、根底建立等各項禁毒工作，開展新一輪禁毒人民戰(zhàn)爭，實現(xiàn)____蔓延勢頭得到明顯遏制，全民禁毒意識有所增強，新滋生吸毒人員和涉毒違法犯罪案件增長速度明顯降低，群眾的平安感滿意度得到大幅度提升的總體目的。二、活動主題安康人生?綠色無毒三、工作內容(一)嚴把市場主體準入關，發(fā)揮工商部門自身的職能，嚴格審查歌舞娛樂等娛樂效勞場所的主體資格，對不符合法定程序的，一律不予登記，堅決杜絕不合格的主體進入市場。(二)充分利用單位網站、qq工作群、短信平臺、led屏等多種途徑，宣傳____知識和如何預防____損害，增強公民禁毒意識，進步公民自覺抵抗____的才能;引導干部職工關注“中國禁毒”微信____，學習禁毒知識，參與禁毒活動，進步識毒、防毒和拒毒才能，教育好家屬子女及自己身邊的人，自覺成為禁毒理念的傳播者和理論者。(三)加強與公安、文化等部門親密配合，積極協(xié)同公安、文化部門對涉毒娛樂場所進展清理整頓，對轄區(qū)內的歌舞娛樂場所加強監(jiān)視管理，加強禁毒宣傳力度，催促經營者在娛樂場所醒目等位置要有相關禁毒警示牌和宣傳標語。(四)充分利用各級公共就業(yè)效勞機構、勞動保障工作平臺、對各企業(yè)的走訪方式散發(fā)禁毒宣傳資料。在6.26國際禁毒期間，在通過橫幅、板報、發(fā)放宣傳資料等形式，深化繁華街區(qū)、娛樂場所、集貿市場、建筑工地、休閑廣場、大型廠區(qū)等人員聚集的公眾場所和重點部位進展宣傳。(五)向各自的掛點鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道辦事處)或村屯學校發(fā)放禁毒宣傳材料。利用12315進鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進校園和開展“精準扶貧”契機進展禁毒宣傳，如在“精準扶貧”掛點鄉(xiāng)鎮(zhèn)或村屯開展禁毒宣傳工作;深化校園，組織學生參與禁毒宣傳活動，讓其從小有“遠離____，從我做起”等意識。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇十一一、_醫(yī)院現(xiàn)狀分析^p：_醫(yī)院是一家集預防、康復、醫(yī)療、安康教育等為一體的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院。醫(yī)院立足上海，輻射華東，展望全國。經過百年的歷史沉淀，在全國已經開展成為有一定知名度的綜合性醫(yī)院。但剛登陸×，×的已有的醫(yī)療群體消費習慣、本地的醫(yī)療品牌等缺陷給其開展套上了牢籠。為此，我們要將一貫的宣傳策略、群眾道路以及結合×的本地醫(yī)療習慣相結合，讓×每一位市民都成為_醫(yī)院的活地圖。就目前來說，作為一家剛剛在×開設的新科醫(yī)院不管從知名度或醫(yī)療手段上，在×的患者心目中一切還都是未知數(shù)。此階段的_醫(yī)院仍處于市場導入期，我們要以進一步進步×醫(yī)院的知名度為主要任務。二、_醫(yī)院20—21年度的醫(yī)院定位目前，在×的醫(yī)療市場上脫穎而出的是×市人民醫(yī)院、×市中醫(yī)院以及×第三人民醫(yī)院，這幾家醫(yī)院已經瓜分了城區(qū)的醫(yī)療市場?？紤]到我院在×的知名度和×患者已多年養(yǎng)成的醫(yī)療習慣，我院應放下老大哥的架子，盡快的融入到×的文化氣氛中來，在廣闊患者的心中樹立一個“關愛群眾安康，您身邊的安康專家”的積極形象，力爭在一年的時間融入到×的文化氣氛中來，讓大家充分認識到“×”這么一個品牌醫(yī)院。三、×醫(yī)院20—21年度廣告投入總策略根據我們對五十位患者的調查結果如下：知道上?；蛘咂渌貐^(qū)×醫(yī)院的患者占總調查人數(shù)的100%知道×在×開設分院的患者占總調查人數(shù)的6%通過看電視廣告而去廣告中的醫(yī)院就診的患者占總調查人數(shù)的50%通過看醫(yī)院宣傳冊廣告而來的占總調查人數(shù)的6%;占通過廣告而來的患者人數(shù)的8%通過其他廣告形式而前往的占患者總數(shù)的5%通過朋友介紹而去某家醫(yī)院的占30%通過上述數(shù)據的分析^p我們可以得出，我院作為一家外來的醫(yī)療機構，廣告的重要性和決定性。但是如今×廣告市場上充滿著一些濫竽充數(shù)、魚目混珠的一些媒體中間體或者偽媒體。我們考慮媒體投放的同時必須做到有選擇或者有方案的組合。a、電視廣告投放籌劃：1、電視媒體分析^p電視的創(chuàng)造是人類歷的一個重要里程碑，它標志著人類開場邁入信息化時代。人們日常生活中已經越來越離不開電視了。通過電視信息已經是人們最常用的一種手段。人類對外界信息的獲得絕大多數(shù)是通過視覺和聽覺，而電視媒體能將視覺和聽覺結合，這就決定了電視廣告會成為商家們的寵兒。視覺和聽覺的雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果。電視媒體的缺點：廣告費用昂貴、時效性差。2、受眾分析^p：電視媒體的特性決定了其有著頑強的生命力，即使在網絡時代的今天，電視媒體仍有著強大的受眾群體。電視媒體并沒有因為網絡的即時性，互動性而收到多大的沖擊。我們按照年齡段可將其分為四類。第一類是5—15歲的受眾，新穎的事物，絢麗的色彩對這類人群有著強大的吸引力，而他們承受才能教強，但理解才能有限。他們多以觀看少兒節(jié)目為主，但因為學校和家長的限制，他們接觸電視的時間也比較有限，一般只會在特定的時間里看一會電視，極強的模擬欲望似的兒童廣告和明星廣告對他們有著天生的殺傷力;第二類是15—25的年輕人，他們對時尚的事物很感興趣。承受才能和理解才能都比較強，時間對他們來說很充裕，可自由選擇看電視的時段，但一般會看青春偶像類的節(jié)目，名人廣告對他們影響力很大，可到達較好的傳播效果，第三類是25—50歲的人群，這個年齡階段是社會的主力軍，工作，已經是他們的生活重心，工作和生活的壓力使他們迅速成熟起來，觀看電視只是他們的一種休閑娛樂的手段。這類人承受和理解才能較強每他們不排擠新穎事物，但也不會全盤承受，理性是他們共有的特性，兒童廣告和明星廣告只能是他們的笑料。理性廣告可以起到很好的傳播效果。第四類是50—65歲的人群，夕陽無限好，只是近黃昏。這類人大多比較休閑，沒工作壓力，沒有生活壓力，生理機能已經明顯衰退的他們對時尚和新穎事物已經不再感興趣，但他們有著自己的生活習慣和生活愛好，看電視對他們來說已經是件比較費心的事情，他們只會看一些特定類型的電視劇，戲曲類節(jié)目。只需動用聽覺的收音機成了他們信息來的主要工具。3、收視率分析^p:收視率的(百分比)的總數(shù)叫做：“總收視率”(grossratingpoints，grp)。觀眾的總接觸人數(shù)我們叫做“總接觸人次”。兩個數(shù)字中都包含有重復的觀眾──也就是說，他們是使用包括重復數(shù)量在內的計算方法所得出的總數(shù)。通過左圖我們可以得出結論，×新聞綜合頻道的收視率占有絕對優(yōu)勢，其次是生活效勞頻道和電視劇頻道。4、競爭對手電視廣告投放分析^p：目前，在×市的醫(yī)療行業(yè)中分別有×市中興醫(yī)院、×市衛(wèi)校門診、×市第四人民醫(yī)院，×市第二人民醫(yī)院，等大大小小的醫(yī)療機構數(shù)十家。其中又以中興醫(yī)院、第二人民醫(yī)院為首，衛(wèi)校門診作為后起之秀，來勢兇猛，勢不可擋,也就成了×醫(yī)院的競爭對手。中興醫(yī)院的廣告可謂全面，電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、交通廣告、戶外廣告等鋪天蓋地，到處都是，從而迅速成為×知名度的民營醫(yī)療機構。×市衛(wèi)校門診的廣告投放形式和中興醫(yī)院有所相似，都是以電視廣告為主，配合以其他形式的媒體廣告，但強度不夠，所以效果并沒有中興醫(yī)院那么明顯。但衛(wèi)校門診定位于社區(qū)門診有這良好的定位，此階段衛(wèi)校門診只需常規(guī)的打些廣告以維持衛(wèi)校門診在人們大腦中的印象，以免被其他醫(yī)院取代?！潦械诙嗣襻t(yī)院的廣告投放策略是以電臺、報紙廣告為主，配合以電視等其他媒體廣告，以到達媒體的整合傳播。起定位為群眾平民醫(yī)院，那么突出了第二人民醫(yī)院的經營策略，強調品牌科室，標準統(tǒng)一的vi給了群眾一個良好的視覺定位，使其在眾多醫(yī)療機構中突穎而出。5、我院電視廣告投放策略(根據我院當前的知名度)因為我院作為一個外來進駐×的醫(yī)療機構，原先的知名度僅靠患者之間的口頭傳遞沒有良好的傳播途徑和效果。據調查，我院在×地區(qū)相比其他傳統(tǒng)老牌的醫(yī)療機構知名度并不很高。所以次階段我院仍處于市場導入期，主要以進步知名度為主。電視媒體的特性決定了電視廣告應該是眾多媒體廣告中的主打。必須強調整體形象的標準性和統(tǒng)一性，導入vi。把在家門口的傷害專家醫(yī)院理念表到達位，詳細表達在進步標版廣告中的視覺層次，在醫(yī)院本身廣告上強調直白性、標準性的表達，讓廣闊患者在眾多的醫(yī)療廣告中非常鮮明的找到屬于×醫(yī)院自己的視覺定位。從而確立在廣闊患者心中的品牌形象。在電視廣告投放的同時要有目的、有意識的強調和突出自己優(yōu)勢品牌科室，為醫(yī)院下一階段的廣告策略做準備，根據上面的收視率分析^p，我們在透播電視廣告時應×新聞綜合頻道為主，生活效勞和電視劇頻道為輔，做到主次清楚，從而到達廣告投放的經濟話。b、電臺廣告投入籌劃:1、電臺媒體分析^p：電臺是通過聽覺傳播信息的平臺，電臺廣告也就是針對人類聽覺去宣傳的一種手段。據分析^p人類接觸到的外界信息有70%來于視覺，其他30%分別有聽覺，嗅覺，味覺，知覺等。電臺媒體不同于電視和報紙，不可以通過強烈的視覺沖擊力去吸引受眾，就這要求電臺廣告可以抓住人的耳朵，刺激人類的聽覺神經。以到達的傳播效果。就目前的電臺廣告而言，多以對話式、提醒式、直白式、情節(jié)式、專題講座式來傳達信息吸引聽眾。但大多都沒有太大吸引力，情節(jié)式情節(jié)老套，專題講座式內容陳舊。電臺媒體的缺點：傳播方式單一、受眾群不及電視和報紙媒體廣泛，時效性差。2、受眾群分析^p：現(xiàn)代社會高速開展，年輕一代的身邊充滿著電視、電腦、網絡，已經很少有年輕人可以靜下心來聽播送了。但是電臺仍有著自己的市場。細分的話，可將之分為四類。一類就是在校學生，由于家長和學校規(guī)定的影響，在他們的生活中很難有時機長時間的接觸電視，電腦，網絡等新興媒體。在他們剩余不多的自己可自由支配的時間里聽播送就成了他們娛樂，和外界接觸的最主要的手段。這類聽眾多以聽娛樂節(jié)目、音樂節(jié)目和情感類節(jié)目為主。第二類就是在外打工人員，他們多半沒有自己單獨的居住處，因此擁有電視的幾率很小，上網的費用對他們來說也是不小開支，惟有聽播送和看報紙是他們最為樂意的事。這類聽眾聽的頻率很廣泛，沒有針對性，多半是為了消磨時間。第三類就是開車族，其中包括出租車司機和開私家車的司機。在開車的過程中聽播送是出租車司機在工作中最經常做的事情，這是由他們工作的特殊性所決定的，他們大多以聽音樂電臺和交通頻率為主。開私家的司機一般只有在上班或下班的途中翻開收音機，他們主要是以聽音樂cd、音樂電臺和交通頻率為主。最后一類是年紀較大的人群。他們大多對電腦和網絡不感興趣，甚至認為這些已經不是屬于他們這個年代的人了。他們有時間會看電視，但因為身體年邁的原因大多也是只稍稍看幾眼，而只需用耳朵去聽的播送就成了他們的最愛。3、競爭對手電臺廣告投放分析^p：現(xiàn)有在電臺上投放廣告的醫(yī)療機構有：衛(wèi)校門診、中興醫(yī)院等多家醫(yī)療機構。大多以做專科廣告、專題和專家講座為主。4、我院電臺廣告投放策略:電臺廣告作為電視廣告的主要后備軍，因為其廣泛的聽眾群和低廉的廣告費用(和電視廣告費用相比)而備受商家青睞。假如說電視廣告是樹立形象的話，那電臺廣告就是突出強勢科室。在電臺廣告的投放中，應該以我院的龍頭科室為主，并配合以專題講座。我院應該長期投放電臺廣告，并開設相應的專題講座。c、報紙廣告投放籌劃:1、報紙媒體分析^p：報紙媒體做為一種最傳統(tǒng)的傳媒，在各種新興媒體涌現(xiàn)的今天仍就有著自己的市場。其有著電視媒體和電臺媒體望塵莫及的優(yōu)勢，即時效性強。一份報紙的閱讀者可能是一位也有可能是無數(shù)位，報紙上的內容不會因為時間的推移而改變，一份報紙的內容傳達給受眾的可能是一次，也有可能是假設干次刺激，這樣在強化傳播效果的同時又降低了本錢。但因為報紙本身性質的原因，其紙張和印刷質量都局限了在報紙上投放廣告的種類。傳播通道的單一性也是報紙媒體的缺陷之一。2、受眾群分析^p：在當今，閱讀報紙做為一種良好的生活習慣已經被越來越多的人群所承受。按閱讀的報紙內容可將這類人群分為三類。第一類，以閱讀娛樂和體育新聞為主的人群。這類人群以年輕人為主，一般都會有初中以上文化程度，喜歡新穎時尚的東西。他們會定期購置報紙，但大多看完想看的內容就丟了，所以報紙廣告幾乎對這類人群沒有影響。第二類，以閱讀國內外新聞為主的人群。這類人群以中老年人為主，一般文化程度較高。會定期購置想閱讀的報紙，但種類單一，一般只會買一種報紙，并長期購置。理性廣告對種類人群有著較大的傳播效果。第三類，閱讀報紙對他們來說只是消磨時間和娛樂。他們大多喜歡看一些小道消息。報紙廣告對這些人也有著較大的影響，并且這類人群是我們醫(yī)院的主要目的人群。3、競爭對手報紙廣告投放分析^p：從現(xiàn)有的報紙上的醫(yī)療類廣告來看，大多以藥品廣告為主。醫(yī)療機構也會投放通欄廣告，但大多以宣傳安康知識、活動類廣告和形象類廣告為主。目前做為×醫(yī)院主要競爭對手的衛(wèi)校門診和中興醫(yī)院是以這類報紙通欄廣告為主。4、我院報紙廣告投放策略:報紙廣告作為輔助電視廣告和電臺廣告的一個手段，在活動宣傳和形象宣傳時起到重要的作用。醫(yī)院應該定期的在報紙上做一系列安康和預防疾病知識的宣傳，一來樹立了廣化醫(yī)院關愛群眾安康的形象，一來為廣化醫(yī)院做了軟性廣告。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇十二一、前言：作為中國著名品牌，安踏仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術以外，安踏更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運動的世界頂級運發(fā)動作為其品牌代言人，在同行列中站有一定的競爭地位。目前，安踏幾乎已經成為家喻戶曉，人人喜歡的運動品牌，但安踏仍會不斷探究，不斷出新，成為世界的第一品牌。二、市場分析^p1、中國安踏公司介紹：安踏(中國)創(chuàng)立于1991年，旗下有____安大國際投資、安踏(福建)鞋業(yè)、北京安踏東方體育用品等。十多年來，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人、創(chuàng)百年品牌”的經營理念，經過不懈努力，已開展成為國內最大的集消費制造與營銷導向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。安踏鞋業(yè)集團是一家外商獨資鞋類企業(yè)，注冊資金5000萬人民幣，現(xiàn)有廠房建筑面積200000多平方米，四條自動化消費流水線，現(xiàn)有員工5000多人，年產銷500萬雙各類休閑運動鞋。公司全部實行電腦管理，并推行施行iso9002質量管理體系，是一家具有集開發(fā)、消費、銷售為一體的大型專業(yè)化、現(xiàn)代化企業(yè)。2、市場環(huán)境分析^p安踏運動鞋經過十幾年的風風雨雨，作為一個體育用品企業(yè)，安踏在國內外具有越來越大的影響力，已經連續(xù)四年占據著國內同行業(yè)市場綜合占有率第一的位置。安踏的專賣體系早已覆蓋全國，終端網點達3000余家，建立了綜合體育專賣店為主體的安踏專賣體系，培育了一大批以安踏事業(yè)為終極目的的品牌運營者。安踏在國內市場同類產品的銷售中，連續(xù)幾年牢牢占領了運動產品銷售的龍頭份額，并占領了相當一部分海外市場。安踏在自身做強、做大之后，迅速把戰(zhàn)略重點放在了專業(yè)體育用品上，確立了具有安踏特色的體育營銷策略，以及架構了以傳播體育文化為核心的安踏體育營銷體系，成功地使品牌的知名度和美譽度得到了快速提升。一方面，安踏通過引進更先進的消費技術，大幅增加對產品研發(fā)的投入，進步產品開發(fā)才能，建立了以滿足專業(yè)運動為核心的產品研發(fā)體系;另一方面，安踏對體育運動的包裝重點也開場向專業(yè)體育賽事轉移，確立了以體育賽事傳播為核心的市場推廣體系。目前安踏雖然獲得了一定的成績，但今天并不代表將來。安踏人深知，產品最終展示在終端專賣店的貨架上，效勞那么永遠留在消費者心中。因此，安踏人將竭盡全力，做到：有安踏產品的地方，就有安踏人真誠而熱情的效勞。安踏總裁丁志忠表示，將來安踏的使命就是推動整個中國體育產業(yè)的開展，為國家經濟的繁榮興盛付出安踏應該付出的努力。3、消費者分析^p的總結a、消費者群眾化體育產品的主流消費者是青少年和一些在工作崗位上的白領階級，而他們占據市場的絕大部分。如今的絕大多數(shù)的青少年都喜歡運動、健身或是為了培養(yǎng)自己的興趣而購置體育用品;而那些在工作崗位上的人平時忙于工作，沒空去戶外或大型健身場所鍛煉身體，因此他們會選擇購置一些體育產品作為自己平時在家的鍛煉工具。另外，體育周邊產品的主流消費者定位也是青少年，所以群眾化體育產品和體育周邊產品在整個市場的容量還是很大的。b、公眾廣告對體育產品的影響在50%~60%左右，尤其是由一些體育明星所代言的廣告，如今的一些青少年有盲目追求明星的行為，他們通過媒體傳播，購置大量與自己喜歡的體育明星有關的產品，可見，公眾對體育消費始終保持著較高的積極性。四、產品分析^p安踏(中國)現(xiàn)為____安大國際投資全額控股的有限責任公司，集“中國著名商標”，“中國名牌產品”、“中國質量免檢產品”等榮譽于一身，其銷售業(yè)績居于全國前列，運動鞋市場綜合占有率更是連續(xù)多年在全國同類產品中榮列第一。安踏是中國運動科學開拓者。20__年，安踏率先在國內成立了體育用品行業(yè)的第一家運動科學實驗室，致力于運動力學的研究，旨在進步中國運發(fā)動的表現(xiàn)，推動中國體育事業(yè)的開展?！皠?chuàng)新求變”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技創(chuàng)新上，安踏目前共獲得多項國家級專利，并成為體育用品行業(yè)標準的制定者之一。安踏是體育用品銷售專賣體系理論者。20__年，安踏率先在國內建立體育用品專賣體系，完成了從消費單一產品到綜合性體育用品品牌運營的過渡。截止到目前，安踏在國內擁有4000家的專賣店，在國內建立了最完備的，覆蓋一、二、三線的市場營銷網絡，成為體育用品行業(yè)的領跑者。安踏是中國各項專業(yè)賽事的忠實合作伙伴。中國體育事業(yè)的飛速開展給體育品牌帶來了無限的機遇，作為中國體育事業(yè)的忠實合作伙伴，安踏長期支持中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(cba)、中國男女子排球聯(lián)賽、中國男女子乒乓球超級聯(lián)賽等賽事，因為對中國體育賽事的支持，安踏被譽為“中國聯(lián)賽的發(fā)動機”。安踏是社會公益事業(yè)的積極倡導者。安踏在提升自身實力與品牌價值的同時，勇于承當社會責任。善盡企業(yè)公民的義務，以誠信感恩之心回報社會?！皩⒊阶晕业捏w育精神融入每個人的生活”作為安踏的企業(yè)使命，安踏人致力于把運動的理念、運動的精神傳遞給每個消費者。“到20__年將成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”是安踏企業(yè)的愿景，“keep□moving……□永不止步”是安踏對于將來、對于中國體育的莊重承諾。四、企業(yè)和競爭對手分析^p1、競爭者a.品牌競爭如今體育產品市場是一個壟斷市場，一些大企業(yè)對我們構成了嚴重的威脅。如：運動鞋中的耐克、阿迪達斯、安踏、李寧運動器材中的紅雙喜乒乓器材、斯伯丁籃球、維爾遜網球器材運動服中的斯頻度泳衣、安寶足球衣b。無牌小商販如今的體育周邊產品市場未有細分，通常與明星周邊同時出如今地攤上，這些小商販以低廉的價格吸引眾多青少年c。高級運動器材廠商作為群眾化體育用品商家，我們消費的產品大多數(shù)是中低端產品，隨著人民經濟程度進步，我們面臨那些室內運動器械廠商和戶外拓展器械廠商的威脅。2、企業(yè)作為小型體育用品廠商，企業(yè)知名度不夠，廣闊消費者也許會不“買賬”。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇十三一、目的及意義：十周年是一個企業(yè)開展的里程碑，恰是時候回憶歷史，展望將來。而且借此契機提升企業(yè)知名度，大力打造企業(yè)和品牌形象，可謂師出有名，機遇難得;借助活動平臺，宣傳__總經理榮獲“中國mba英雄”，塑造公司管理層的統(tǒng)帥風范和領導魅力;促進公司和俱樂部目的會員的感情交流，為即將成立的俱樂部奠定基石，對俱樂部的傳播和推廣闊有裨益;為__現(xiàn)代城網羅人氣和客戶資，以便順利翻開市場;高爾夫是安康時尚的體育運動，歷來為高端人士所推崇，舉辦高爾夫球比賽可以充分彰顯__公司和__城的非凡品位。二、主題和口號：主標語：網聚現(xiàn)代商務英雄——采用的標語與__現(xiàn)代城推廣主題語互相照應，突現(xiàn)與會者在現(xiàn)代商界的尊貴地位，同時說明這是一次精英的會聚。參考標語：1、商務英雄聚精之2、重塑現(xiàn)代商務文明三、時間：200x年7月25日(有待最后確定);地點：__高爾夫球場，__賓館(新聞發(fā)布會及聯(lián)誼會地點)四、活動對象和規(guī)模：本次活動的主要對象是在__商界出類拔萃的高層人物和具備消費才能及購置才能的客戶。為了發(fā)揮媒體和口介的傳播作用，邀請一定數(shù)量的新聞記者和原__公司所開發(fā)工程的業(yè)主(如__灣、__花園、__等)。1、__商界領袖人物(人數(shù))2、意向大客戶(人數(shù))3、__灣業(yè)主(人數(shù))4、新聞媒介記者(人數(shù))5、__公司企業(yè)員工(人數(shù))6、代理商工作人員(人數(shù))總計：假設干人五、活動組織及內容：活動安排大致分為三個部分，即上午舉行新聞發(fā)布會，下午高爾夫比賽，晚上舉行宴會。形式多樣。內容豐富。1、出于進步權威性、擴大影響力的考慮，建議本次活動中的高爾夫球賽由__企業(yè)家協(xié)會作為主辦單位，__公司作為承辦單位。2、本次活動面向__商界領袖人物、意向大客戶、業(yè)主、新聞媒介朋友、開發(fā)商工作人員和代理商公司員工3、活動采用新聞發(fā)布會、戶外高爾夫球競賽活動、聯(lián)誼宴會三種形式貫穿進展：a.新聞發(fā)布會：邀請__企業(yè)家協(xié)會領導致辭，由開發(fā)商代表回憶企業(yè)十年成就，并對__工程和__俱樂部做宣傳介紹,建議邀請有廣東知名俱樂部組建經歷的權威人士或是屬于某俱樂部成員的名流暢談俱樂部。b.高爾夫球賽：高爾夫運動具有濃烈的商務性質和紳士氣質，可以完美地詮釋本活動對象的非凡品質。參賽者在揮桿比賽劇烈角逐中，深化友誼，促進交流，覽盡__山迷人風光。但凡對高爾夫感興趣的活動參與者特別是意向大客戶都可以報名參加比賽，此次球賽意在為俱樂部成立和工程銷售做好鋪墊。c.聯(lián)誼宴會：宴會目的在于在輕松的氣氛中拉近感情間隔.宴會上由企業(yè)領導比照賽頒獎，推薦__工程。企業(yè)家協(xié)會成員、媒體記者等與會者在會上自由交流溝通。4、活動大體流程如下：參與人員報到(__賓館)→新聞發(fā)布會(__企業(yè)家協(xié)會領導致辭、開發(fā)商代表發(fā)言、工程推薦、廣東嘉賓論俱樂部，__賓館)→中午作息(__賓館)→高爾夫比賽(__高爾夫球場)→聯(lián)誼宴會(領導總結陳述、宴會聯(lián)歡，以上活動中穿插頒獎和工程推薦，__賓館)→全天活動完畢六、組織渠道：__企業(yè)家協(xié)會發(fā)函召集會員參加的方式是本次活動主要的組織途徑，除此之外，補充采用其它方式。1、以__企業(yè)家協(xié)會名義通過直郵向協(xié)會成員、媒體記者發(fā)放本工程概念樓書及邀請函。2、開發(fā)商以信函、等方式邀約其商界友人、__灣客戶。七、宣傳方式：本次活動主要選擇__房地產界著名雜志《__》，和__發(fā)行量最大影響力最大的報紙《__早報》兩大平面媒體，結合電視臺節(jié)目夾送折頁現(xiàn)場推廣等方式進展有效推廣。1、活動前期宣傳：a、《__》發(fā)布活動預告，采取軟文形式全面介紹__公司、公司總經理“中國mba英雄”__x、__俱樂部，重點提及__x現(xiàn)代城。b、結合工程形象宣傳，《__早報》底版發(fā)布預告，圖文結合簡介______經理、__x現(xiàn)代城。c、以直郵方式發(fā)放銷售樓書和邀請函。2、現(xiàn)場推廣：a、新聞發(fā)布會：陳述業(yè)績以說明企業(yè)的雄厚實力;廣東嘉賓發(fā)動與會者參加俱樂?，F(xiàn)場布置喜慶又不失莊重、氣勢宏偉，與企業(yè)的文化底蘊相結合。企業(yè)領導對工程和俱樂部作引見。b、高爾夫競賽：球賽場地通過拱門，懸掛工程和俱樂部的宣傳布幅、雙葉廣告，重點投放，少而精，防止喧賓奪主，重在襯托高雅嚴肅的休閑活動氣氛;c、聯(lián)誼宴會：發(fā)放工程以及俱樂部相關宣傳資料?，F(xiàn)場宣傳營造出喜慶活潑、大氣蓬勃的氣氛，象征企業(yè)十年的輝煌以及蒸蒸日上的成績，預示活動的順利圓滿。3、活動后期宣傳：a、《__》報道活動開展情況，公布獲獎。b、《__早報》底版整版文章結合圖片報道活動情況，公布，介紹__現(xiàn)代城。d、__x高爾夫俱樂部配贈一次電視臺節(jié)目，節(jié)目中引導觀眾關注__x現(xiàn)代城。八、物料籌備工程內容要求及說明完成時間執(zhí)行和跟蹤負責人備注1新聞發(fā)布會邀請函場地布置拱門、橫幅、背景等2高爾夫球賽接送車場地布置拱門、雙葉易拉寶等獎品獎章、證書茶點3聯(lián)誼會場地布置背景、橫幅等4其他物料折頁海報樓書總計：——(詳細金額視操作施行待定)十、效果評估：1、新聞發(fā)布會是新聞抄作的有力手段，能表達號召力和權威性，易制造聲勢、吸聚眼球，而且依托這一平臺，廣交傳媒介的朋友，能為企業(yè)開展和工程啟動培育良好的言論環(huán)境。2、高爾夫球賽時尚高雅，采用競賽形式更添加了興趣性，相信不少人都樂于參與其中。這次比賽是為俱樂部開展會員效勞，參賽者在活動中體會俱樂部的高尚風格，以及組織活動的卓越才能。3、聯(lián)誼會氣氛輕松愉悅，最易培養(yǎng)友情、挖掘客戶，更進一步深化前面兩項活動的效果。本次活動的任務歸根結底在于豎立工程良好形象，拉動潛在客戶從而到達推廣__x現(xiàn)代城的目的。并且此次活動處于營銷推廣的初期，“良好的開場是成功的一半”，我們務必群策群力，使之順利舉行。有特色的廣告創(chuàng)意例子廣告特色創(chuàng)意篇十四一、前言中國洗護發(fā)產品是化裝品行業(yè)乃至日化產業(yè)市場規(guī)模最大，市場競爭難度最大的產品市場。賽迪參謀之前一份報告顯示，寶潔在中國洗發(fā)水領域的市場占有率高達65%，其中飄柔、海飛絲、潘婷三者之和占據了半壁。力士是結合利華公司的一個知名品牌，面對著競爭的壓力，需要一個好的廣告籌劃，進步市場占有率。二、市場分析^p1.行業(yè)前景目前中國日化洗發(fā)護發(fā)市場正由成長期日益走向成熟期，品牌集中度已經比較高。全國有20多個主導品牌，合資企業(yè)市場份額到達80%左右。同時消費者的忠誠度也在不斷進步，65%的消費者已經形成指名購置，定牌使用的習慣，并且有規(guī)律在4-5種品牌中調換使用。目前中國洗發(fā)護發(fā)市場的競爭已經從產品層面上升為品牌、渠道等各個層面，但是中國洗發(fā)護發(fā)企業(yè)在市場、品牌及管理上存在一定的問題和缺乏。此前，力士品牌衍生的炫彩系列，定位有所提升，有意向沙宣的專業(yè)形象靠攏