旅游發(fā)展引發(fā)的社區(qū)問題

旅游發(fā)展引發(fā)的社區(qū)問題

1居民對旅游的影響感知與態(tài)度近年來，旅游發(fā)展對當(dāng)?shù)鼐用竦挠绊懷芯咳找媸艿街匾昜1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11、12、13、14、15、16、17、18、19、20、21、22]。一種廣泛認(rèn)同的觀點(diǎn)認(rèn)為：旅游業(yè)要取得可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo),旅游規(guī)劃者及旅游業(yè)界必須把東道社區(qū)居民的觀點(diǎn)充分考慮到發(fā)展進(jìn)程中。如果當(dāng)?shù)鼐用駥β糜伟l(fā)展的情感是過度消極的,那旅游目的地的再發(fā)展將會受到阻礙或終止。居民對旅游影響的感知與態(tài)度的研究有助于旅游規(guī)劃者制定符合社區(qū)利益的旅游發(fā)展規(guī)劃。如果知道居民為什么支持或反對旅游業(yè)的發(fā)展將有助于旅游規(guī)劃者選擇那些能最大程度縮小旅游負(fù)面社會影響并最大程度取得社區(qū)支持的旅游發(fā)展道路,這樣將有助于提高居民的生活質(zhì)量及社區(qū)滿意度。這樣，即使旅游發(fā)展對當(dāng)?shù)鼐用癞a(chǎn)生一定的影響,當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展至少不會被終止。本文衡量了居民對在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)正在進(jìn)行的旅游發(fā)展的影響感知與態(tài)度,并在衡量居民對因旅游發(fā)展帶來的社區(qū)問題的重要性評價的基礎(chǔ)上,分析了居民對旅游發(fā)展態(tài)度及其對社區(qū)問題重要性評價變量之間的相關(guān)系數(shù)與可信度。本文的研究結(jié)果有助于我們認(rèn)識到哪些因素是居民對旅游發(fā)展帶來的社區(qū)問題的重要性評價的關(guān)鍵性影響因素,哪些是非關(guān)鍵性影響因素,從而有助于解決旅游發(fā)展給旅游目的地(尤其是旅游社區(qū))帶來的各種社區(qū)問題。2研究區(qū)域、問卷設(shè)計(jì)與測量、樣本分類方法2.1旅游功能的發(fā)揮研究地點(diǎn)是江蘇省無錫太湖馬山國家旅游度假區(qū),她位于無錫市西南端的馬跡山半島,總面積為51.4平方公里,有57座山峰、41條溪流、38處津?yàn)?這里青山如屏,綠水覆蓋率達(dá)56%,植物460余種,動物百余種,是個具有良好生態(tài)環(huán)境和極具旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ奶烊还珗@。經(jīng)中科院測定屬“一級空氣,二級水質(zhì),三十八處津?yàn)?四十一條溪流,五十七座山峰,六千畝大灣,七種農(nóng)副特產(chǎn)(白魚、銀魚、白蝦、楊梅、芋艿、雞蛋、牛奶),八十八米高大佛,九十八灣的觀光公路,十里觀湖景明珠提,百花園(龍頭渚),千波橋,萬浪堤(沿湖七里觀光堤)”。除此之外,馬山地區(qū)歷史悠久、文化燦爛,在與湖光山色交相輝映中有56處人類文化遺存。度假區(qū)自1992年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)成立以來,在“旅游推動、資源啟動、建設(shè)拉動、外資帶動、改革聯(lián)動、創(chuàng)建互動、教育鼓動、宣傳促動”發(fā)展思路的指導(dǎo)下,旅游事業(yè)得到了快速發(fā)展。以“靈山勝境”為主要品牌的旅游事業(yè)方興未艾,一批特色鮮明,具有旅游生命力的旅游產(chǎn)品相繼孕育而生。無錫（馬山）太湖國家旅游度假區(qū)正以其極強(qiáng)的生命力，強(qiáng)大的吸引力快速發(fā)展著。她是我國12個國家級旅游度假區(qū)中的一顆璀璨的明珠，預(yù)示著我國度假旅游光輝的前景。2.2調(diào)查問卷的編制本文所使用的衡量變量源自國內(nèi)外相關(guān)研究的一些最新成果,調(diào)查問卷主要項(xiàng)目也從這些研究中總結(jié)歸納出[1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22]。本研究所采用的調(diào)查問卷包含3個部分：第1部分是受調(diào)查居民的社會亞文化特征(表1所示),其中是否土生土長用是(=1)與否(=2)衡量；第2部分是居民對旅游發(fā)展態(tài)度的感知衡量,這部分有34項(xiàng)評價項(xiàng)目,每一項(xiàng)都采用從極不贊同(=1)到非常贊同(=5)的5點(diǎn)喜好程度法來衡量(表2)；第3部分是社區(qū)問題重要性評價項(xiàng)目,本部分調(diào)查問卷共設(shè)有10個評價項(xiàng)目(表3),每一項(xiàng)都采用從極不重要(=1)到非常重要(=5)的5點(diǎn)喜好程度法來衡量。調(diào)查研究開展于2003年7月份,調(diào)查對象是居住在無錫太湖國家旅游度假區(qū)所在地馬山鎮(zhèn)的18歲以上的居民，調(diào)查主要是上門調(diào)查,調(diào)查者包括本人及江南大學(xué)商學(xué)院2001級旅游管理專業(yè)的本科生。共發(fā)放調(diào)查問卷310份,收回有效問卷269份。調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析完全在計(jì)算機(jī)上完成,采用的統(tǒng)計(jì)分析軟件是SPSS統(tǒng)計(jì)之星(11.5)。3該評價要素的活性可信度分析是用于衡量每一潛在評價因子與總體的相關(guān)度及總評價要素的可信度。如果某項(xiàng)目與總體的相關(guān)度小于0.3000,那就應(yīng)當(dāng)被刪除,但一般認(rèn)為如果項(xiàng)目與總體的相關(guān)度小于0.3000的項(xiàng)目被刪除后,Alpha系數(shù)大于該評價要素的整體Alpha系數(shù),那該項(xiàng)目應(yīng)被刪除；如果小于該評價要素的整體Alpha系數(shù),那該項(xiàng)目可以視為可信,在相關(guān)度分析時可不刪除。如果在沒有項(xiàng)目被刪除的情況下,CronbachAlpha系數(shù)大于0.7000,那該整體評價要素是可信的。如果Cron-bachAlpha系數(shù)小于0.7000,在不可信項(xiàng)目被刪除后升至0.7000以上,則該評價要素變?yōu)榭尚?，或者為不可信評價要素。3.1居民對旅游的感知態(tài)度較低,對于旅游業(yè)的發(fā)展熱情較低該整體評價要素的Alpha=0.8073,大于0.7000,為可信。項(xiàng)目與總體的相關(guān)度小于0.3000,且被刪除后,Alpha系數(shù)大于該評價要素的整體Alpha系數(shù)的項(xiàng)目有：20、25、27～30、33、34等8項(xiàng),為不可信評價項(xiàng)目,在本文進(jìn)行相關(guān)度分析時被刪除。但在衡量居民對旅游發(fā)展的態(tài)度時,我們?nèi)匀话阉鼈冏鳛楹饬恐笜?biāo)?？傮w上,項(xiàng)目1(4.1699)、項(xiàng)目6(4.2368)、項(xiàng)目26(4.0178)的均值超過比較贊同的度值4.000。馬山居民總體上非常支持旅游業(yè)的發(fā)展。均值在3.500～4.000之間的項(xiàng)目有：2～5、8～12、19、20、24共12項(xiàng)。均值在3.000～3.500之間的項(xiàng)目有：14、21、22、27～29、31～33共9項(xiàng)。其他各項(xiàng)的均值在3.000以下。馬山旅游業(yè)的發(fā)展征用了大量的農(nóng)用地,許多農(nóng)民失去了土地,失去了生活的依靠,而馬山的旅游企業(yè)中當(dāng)?shù)厝说木蜆I(yè)比例非常低,雇傭了大量的外來人員(居民對項(xiàng)目7的感知贊同度均值只有2.8004)。我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),許多居民家庭經(jīng)濟(jì)狀況比較差,生活水平比較低。馬山當(dāng)?shù)鼐用駥β糜蔚膮⑴c度較低,當(dāng)?shù)芈糜沃鞴懿块T對他們參與旅游發(fā)展采取了一種比較謹(jǐn)慎的態(tài)度。旅游發(fā)展的利益再分配體系中也沒有考慮返還給當(dāng)?shù)鼐用褚欢ū壤?居民對項(xiàng)目17的感知贊同度均值只有2.4498)。居民對項(xiàng)目7(2.8004)、13(2.9814)、18(2.9294)三項(xiàng)的感知贊同度均小于中間值3.000。馬山居民的社會經(jīng)濟(jì)生活與旅游者、旅游業(yè)的直接聯(lián)系不是很大,旅游者來到馬山多為一日游,多數(shù)不在馬山停留。我們在調(diào)查中了解到很多當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為旅游業(yè)與他們沒有多大直接關(guān)系。這從居民對項(xiàng)目15(2.8848)、23(2.5204)、25(2.8216)、30(2.6468)4項(xiàng)的感知贊同度的分值可略見一斑。多數(shù)居民認(rèn)為馬山旅游業(yè)的發(fā)展沒有給他們帶來多大經(jīng)濟(jì)上的利益。我們認(rèn)為馬山旅游業(yè)要取得可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)應(yīng)該給予當(dāng)?shù)鼐用褚欢ǖ慕?jīng)濟(jì)利益,并使當(dāng)?shù)乩孀畲蠡Ｈ绻颜麄€旅游區(qū)的發(fā)展與當(dāng)?shù)鼐用窀綦x起來,認(rèn)為當(dāng)?shù)鼐用袼刭|(zhì)差,是鄉(xiāng)下人不懂得旅游接待,員工絕大部門從外地引入,那我們認(rèn)為這種旅游業(yè)的發(fā)展只能導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐用駥β糜伟l(fā)展的熱情越來越低。因得不到旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)利益,久而久之,他們會對旅游業(yè)的再發(fā)展持反對態(tài)度。當(dāng)?shù)鼐用褚舱J(rèn)為旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)雇傭更多的當(dāng)?shù)厝?3.7361)。我們在調(diào)查中明顯地看到這種情況：原來非常支持馬山旅游業(yè)發(fā)展的居民,現(xiàn)在熱情不再,對旅游業(yè)的再發(fā)展持無所謂的態(tài)度了。馬山的旅游發(fā)展決策部門應(yīng)該從中有所警醒。3.2通過測量和評估居民在社區(qū)問題上的重要性，并進(jìn)行了可靠的分析表33.2.1項(xiàng)目感知的重要性感知該整體評價要素的Alpha=0.7740,大于0.7000,為可信。項(xiàng)目與總體的相關(guān)度小于0.3000,且被刪除后,Alpha系數(shù)大于該評價要素的整體Alpha系數(shù)的項(xiàng)目有：一、二兩項(xiàng),為不可信項(xiàng)目,在本文進(jìn)行相關(guān)度分析時理應(yīng)被刪除。但這兩項(xiàng)社區(qū)問題對于本研究非常重要,另外該整體評價要素非常可信,為了更清晰的分析居民對旅游發(fā)展的態(tài)度與其對社區(qū)問題重要性的評價等變量之間的相關(guān)關(guān)系,我們未刪除這兩項(xiàng),在分析時可供參考。不論是旅游業(yè)的發(fā)展,還是居民的社會經(jīng)濟(jì)生活都離不開一個安全的社會環(huán)境,居民對項(xiàng)目八的重要性感知得分最高(4.2416)。馬山鎮(zhèn)是1992年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)成立的全國12個國家級重點(diǎn)旅游度假區(qū)—無錫(馬山)太湖國家旅游度假區(qū)所在地。度假區(qū)綠化覆蓋率為61%,經(jīng)中國科學(xué)院測定為“一級空氣、二級水質(zhì)”,素有“山水氧吧”之美譽(yù)。當(dāng)?shù)鼐用衿毡檎J(rèn)為項(xiàng)目七非常重要(4.2230)。居民認(rèn)為項(xiàng)目九(4.0223)是社區(qū)的第3大重要問題。文化是根,經(jīng)濟(jì)是葉,根深才能葉茂。馬山在未開發(fā)旅游之前是非常閉塞的小鎮(zhèn),旅游業(yè)的發(fā)展帶來了他們與外界交流機(jī)會的增加,增長了他們的見識,開拓了他們的視野。馬山旅游業(yè)發(fā)展走的是文化興旅的典型道路。正值我們調(diào)查組在此調(diào)查之際,作為江蘇省重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的靈山文化園于2003年7月6日盛大開園。投資人民幣2個多億的靈山文化園是一套文化大餐。馬山居民對項(xiàng)目三的重要性認(rèn)識較深(3.9480),重要度位居第4；項(xiàng)目四(3.9331)位居第5。這里需要著重說明的是居民對項(xiàng)目一(3.5725)、項(xiàng)目二(3.4498)的重要性感知分別位居第9、第10。馬山旅游業(yè)發(fā)展與當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)生活的聯(lián)系不是很大,旅游者的到訪對當(dāng)?shù)氐奈飪r水平?jīng)]有多大影響,居民的生活花費(fèi)不會因旅游業(yè)發(fā)展而升高,居民普遍認(rèn)為這個問題無所謂。當(dāng)?shù)鼐用駥ι鐓^(qū)事務(wù)的參與度比較低,參與能力也非常有限。馬山作為國家級的旅游度假區(qū),居民也沒有能力控制與改變當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展是關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè),即使旅游發(fā)展沒有給當(dāng)?shù)鼐用駧磔^多的直接利益,但間接及繼發(fā)的利益或多或少地存在著。我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),雖然當(dāng)?shù)鼐用竦睦媸艿捷^大忽視,甚至帶來一些社會問題,但他們還是非常支持旅游業(yè)的發(fā)展。當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)因旅游業(yè)的發(fā)展而日益成為開放的社區(qū),較多的居民對“他們的社區(qū)應(yīng)由當(dāng)?shù)厝丝刂啤边@個問題不重要或無所謂。3.3通過分析居民對旅游發(fā)展的態(tài)度，確定變量之間的關(guān)系和城市問題的可靠性，進(jìn)行了分析表43.3.1對學(xué)習(xí)、評價、吸收其他優(yōu)秀文化的重要評價的正相關(guān)度居民對項(xiàng)目三的重要性評價與居民對旅游發(fā)展態(tài)度的15～18四項(xiàng)達(dá)到0.05水平上的顯著負(fù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；與19達(dá)到0.05水平上的顯著正相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；與其他21項(xiàng)達(dá)到0.01水平上的顯著正相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。正相關(guān)度達(dá)到0.400的項(xiàng)目有：1、2、5、6、9、12、22,這些項(xiàng)目與其對學(xué)習(xí)、借鑒、吸收其他優(yōu)秀文化的重要性評價之間的正相關(guān)度非常大。馬山居民大多都是農(nóng)民,受教育程度比較低,認(rèn)知文化重要性的能力非常有限,但能對這個問題有很深的認(rèn)識確實(shí)是出乎我們的意料。據(jù)上文分析可知這種情況較大程度上得益于旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)的社會文化積極影響意義重大,我們這里用數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)：旅游業(yè)的發(fā)展與馬山居民的文化感知有很大的正相關(guān)關(guān)系。我們認(rèn)為馬山居民能充分認(rèn)識到文化問題對社區(qū)的重要性確實(shí)是非旅游區(qū)的居民能夠相比的,是否旅游區(qū)居民的文化感知能力比非旅游區(qū)的要強(qiáng)還有待于未來的研究證實(shí)。3.3.2對旅游發(fā)展程度的重要性評價與社區(qū)問題的正相關(guān)分析居民對項(xiàng)目四的重要性評價與項(xiàng)目22、26達(dá)到0.05水平上的顯著正相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；與32達(dá)到0.01水平上的顯著正相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。與1、3、4、7、8、11～18呈負(fù)相關(guān)關(guān)系,其中與15～18達(dá)到0.05水平上的顯著負(fù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。這說明總體上馬山居民對社區(qū)的交通擁擠、垃圾及噪音等問題的重要性評價與馬山旅游業(yè)的發(fā)展沒有顯著關(guān)聯(lián)度,但從整體上看,居民對諸如因旅游發(fā)展帶來的交通擁擠、垃圾及噪音等問題的重要性評價與旅游發(fā)展程度呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。以交通問題為例,馬山的旅游者多為團(tuán)隊(duì)客,散客較少,專線旅游交通工具沒有專門設(shè)置,主要依托居民的公共交通工具。我們在調(diào)查中了解到出入馬山的公共交通車輛仍然是上個世紀(jì)90年代初的車型,車況、服務(wù)質(zhì)量都非常差。旅游業(yè)的發(fā)展并沒有給當(dāng)?shù)氐慕煌◣矶啻罄妗ｑR山對因旅游發(fā)展帶來的交通擁擠、垃圾及噪音等問題的認(rèn)識是基于旅游業(yè)之外的因素造成的,也可以說馬山居民所認(rèn)知的這些問題很大程度上不是由旅游發(fā)展帶來的。本評價范疇中只有居民對項(xiàng)目32的感知贊同度與這個社區(qū)問題的正相關(guān)系數(shù)為0.221,達(dá)到0.01水平上的顯著正相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)?shù)氐闹匾袼咨唐坊_實(shí)帶來一些噪音問題,交通車站、景區(qū)景點(diǎn)、主要道路處處可見兜售地方工藝品、土特產(chǎn)品的小商小販,引發(fā)了一定的噪音及垃圾問題。3.3.3社區(qū)文化旅游設(shè)施與旅游接待價值的變化居民對項(xiàng)目五的重要性評價與項(xiàng)目1、2、5、26、31、32六項(xiàng)達(dá)到0.05水平上的顯著正相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；與其他各項(xiàng)沒有明顯的相關(guān)關(guān)系。該社區(qū)問題與項(xiàng)目4、6、9、10、12、21、24達(dá)到0.01水平上的顯著正相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。馬山旅游業(yè)的發(fā)展使旅游基礎(chǔ)設(shè)施與旅游接待設(shè)施獲得了長足發(fā)展,這些設(shè)施,如文化場館、景點(diǎn)景區(qū)、飯店餐館、超市商場、銀行、郵電通訊等設(shè)施當(dāng)?shù)鼐用褚采硎芷湟?。?dāng)?shù)厣鐓^(qū)要具有更好能為當(dāng)?shù)厝怂碛玫脑O(shè)施與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展緊密相連。當(dāng)?shù)鼐用裣Ｍ懈嗟挠慰蛠眈R山鎮(zhèn)游覽,很希望有更多的文化娛樂活動在馬山鎮(zhèn)開展。旅游業(yè)的發(fā)展能促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)一些既為游客服務(wù),又為當(dāng)?shù)鼐用穹?wù)的設(shè)施的發(fā)展。3.3.4旅游業(yè)發(fā)展對當(dāng)?shù)厣鐣糜钨Y源開發(fā)的影響居民對項(xiàng)目六的重要性評價與項(xiàng)目1～6、8～10、12、18、24、32達(dá)到0.01水平上的顯著正相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；與11、19、20、26達(dá)到0.05水平上的顯著正相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；與其他各項(xiàng)沒有明顯的相關(guān)關(guān)系。旅游業(yè)的發(fā)展豐富了當(dāng)?shù)氐穆糜位顒?促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐淖匀弧⑽幕c社會旅游資源的開發(fā)。隨著當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的開發(fā),原來屬于社區(qū)的資源,尤其是一些重要的民俗被商品化,原來自由參與的當(dāng)?shù)鼗顒颖话b成商品而出售給旅游者,同時許多當(dāng)?shù)厝艘脖粍儕Z了免費(fèi)參與的權(quán)利。旅游業(yè)越發(fā)達(dá)的地區(qū),當(dāng)?shù)鼐用褚蟊３之?dāng)?shù)厝诉M(jìn)入一些旅游場所與參與一些節(jié)慶活動的權(quán)利的呼聲越明顯。本文這里用數(shù)據(jù)證實(shí)了居民對保持當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)入一些旅游場所與參與一些節(jié)慶活動的權(quán)利的呼聲與旅游發(fā)展程度呈正相關(guān)關(guān)系。3.3.5在添加5、19、33、32、32、32、32相關(guān)性的相關(guān)分析居民對項(xiàng)目七的重要性評價與1、4、6、12、26達(dá)到0.05水平上的顯著正相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；與5、19達(dá)到0.01水平上的顯著正相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；與其他各項(xiàng)沒有明顯的相關(guān)關(guān)系,其中與7、8、13、15、23、31、32呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。一般來說,旅游目的地旅游越發(fā)達(dá),由其帶來的負(fù)面自然環(huán)境影響就會越多,當(dāng)?shù)鼐用駥ψ匀画h(huán)境問題重要性的認(rèn)識就越明顯。3.3.6社會治安的相關(guān)指標(biāo)見表1居民對項(xiàng)目八的重要性評價與1、2、4～6、9、10、12、19、22、26達(dá)到0.01水平上的顯著正相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；與3、15、16、17、21達(dá)到0.05水平上的顯著正相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；與其他各項(xiàng)沒有明顯的相關(guān)關(guān)系。旅游業(yè)的發(fā)展給旅游目的地帶來的社會治安問題主要在于經(jīng)濟(jì)犯罪,如搶劫、偷竊、貪污、黑市交易等。世界上一些旅游地的調(diào)查表明,旅游旺季的犯罪率有明顯上升,因?yàn)槿丝诿芏鹊脑黾蛹葹樽锓柑峁┝吮姸嗟目晒┻x擇的目標(biāo),又減少了犯罪事實(shí)被發(fā)現(xiàn)的可能。本研究用數(shù)據(jù)證實(shí)了這個事實(shí)：旅游犯罪率問題(在當(dāng)?shù)鼐用裱壑惺巧鐣伟矄栴})與旅游業(yè)的發(fā)展呈正相關(guān)關(guān)系,也與居民對旅游的態(tài)度呈正相關(guān)關(guān)系。3.3.7目的地形象與旅游者決策居民對項(xiàng)目九的重要性評價與1～22達(dá)到0.01水平上的顯著正相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；與24達(dá)到0.05水平上的顯著正相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；與其他4項(xiàng)沒有明顯的相關(guān)關(guān)系。旅游目的地形象在旅游者目的地選擇中起到非常重要的作用,這已被廣大旅游研究者與實(shí)踐者所接受。在一些關(guān)于旅游決策與行為模式的研究中,目的地形象已被證實(shí)為一種影響潛在旅游者決策的強(qiáng)有力的因素。總體上來說,居民對旅游發(fā)展的態(tài)度越贊同,他們越感到旅游目的地形象的重要作用。本研究用數(shù)據(jù)證實(shí)了居民對旅游發(fā)展的態(tài)度與其對社區(qū)形象的重要性評價之間有著顯著的正相關(guān)關(guān)系,也間接說明了旅游目的地發(fā)展與其形象之間的顯著正相關(guān)關(guān)系。3.3.8當(dāng)?shù)鼐用竦膬r值觀與生活方式的影響居民對項(xiàng)目十的重要性評價與1～19、21、24、32達(dá)到0.01水平上的顯著正相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；與21達(dá)到0.05水平上的正相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；與其他3項(xiàng)沒有明顯的相關(guān)關(guān)系。旅游發(fā)展給目的地帶來一定的社會文化負(fù)面影響,對當(dāng)?shù)鼐用竦膬r值觀與生活方式的沖擊首當(dāng)其沖。旅游者的瀟灑,自己收入的微?。宦糜握叩拈e雅情趣,自己的生活困苦；當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的道德規(guī)范與旅游發(fā)展滋生的道德丑惡等等沖突都會導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐用駜r值觀與生活方式的改變。一般情況下,當(dāng)?shù)鼐用穸寄芮逍训卣J(rèn)識到當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展越發(fā)達(dá),這些影響越深刻,他們在對旅游發(fā)展持積極態(tài)度的同時,也對“當(dāng)?shù)厝?/p>