多視角下冬奧會會館的文化內(nèi)涵與價值體現(xiàn)

多視角下冬奧會會館的文化內(nèi)涵與價值體現(xiàn)

1環(huán)標志的設(shè)計和使用奧運會協(xié)會也被稱為世界博覽會，它是奧運會最相關(guān)的形象象征。在《奧林匹克憲章》中明確規(guī)定了會徽設(shè)計的基本框架,五環(huán)標志必須體現(xiàn)在會徽的設(shè)計當中,并明確規(guī)定和限制奧運會徽的使用范圍和途徑,體現(xiàn)了奧運會的嚴肅性和規(guī)范性。縱覽歷屆冬奧會會徽的設(shè)計風(fēng)格,結(jié)合冬季奧運林匹克運動的發(fā)展歷程,會徽的設(shè)計大致可以分為四個階段:初創(chuàng)期(1924-1936)、成形期(1948-1960)、發(fā)展期(1964-1988)、成熟期(1992年至今)。1.1實體構(gòu)圖式設(shè)計前4屆冬奧會會徽作為會徽設(shè)計的初創(chuàng)階段,主要在于二戰(zhàn)的爆發(fā),隔斷了會徽設(shè)計理念的延續(xù),且在這4屆冬奧會會徽的設(shè)計樣式上也均以實體圖畫作為設(shè)計的主要元素。如首屆法國夏蒙尼冬奧會會徽延續(xù)了前6屆夏奧會會徽的設(shè)計理念與風(fēng)格,繼續(xù)呈現(xiàn)招貼畫的設(shè)計樣式,振翅的雄鷹、雪橇運動的場景、皚皚的雪山場地及象征和平的橄欖枝都無不完整的體現(xiàn)奧林匹克運動的精髓與意蘊(如圖1)。此后3屆會徽中的飄揚旗幟、滑雪場景和雪山賽道都是以實體圖畫作為設(shè)計的主要成份,缺乏對標識符號的凝練和抽象藝術(shù)色彩的渲染。1.2確立以“藝術(shù)”為原則的背景設(shè)計的表現(xiàn)手法這4屆冬奧會會徽的設(shè)計外觀在色彩方面較為單一,但這4屆會徽在經(jīng)歷二戰(zhàn)硝煙后,在標識的設(shè)計上注重圖形輪廓與抽象表現(xiàn),進一步豐富了會徽設(shè)計的表現(xiàn)手法。第6屆挪威奧斯陸冬奧會(1952年)會徽設(shè)計圖形中,以抽象藝術(shù)手法勾勒出奧斯陸新市政大廳的外部輪廓,突顯了舉辦城市挪威的市容風(fēng)貌。第8屆美國斯闊谷冬奧會(1960年)會徽由美國國旗中的三個三角形與奧林匹克五環(huán)組成,而幾個三角形的疊加所產(chǎn)生的立體效果使它看起來像一顆星星或一枚雪花的結(jié)晶(如圖2)。1.3設(shè)計中的“花鏡”設(shè)計在第9屆因斯布魯克冬奧會(1964年)之后,冬奧會會徽從色彩、圖形、內(nèi)涵等設(shè)計思路上都取得了長足的進步,規(guī)范性與象征性也在前期基礎(chǔ)上更加合理和鮮明。會徽設(shè)計原則和基本要素都趨于穩(wěn)定,主要體現(xiàn)三個方面:一是會徽設(shè)計的整體布局直觀,呈上下、上中下、環(huán)形三種樣式排列;二是會徽合成元素均符合四要素:五環(huán)、圖標、城市英文名、舉辦日期;三是會徽色彩鮮艷,目的指向性極強。如第11屆札幌冬奧會(1972年),會徽設(shè)計以日本國旗標志和白色雪花圖案作為會徽元素,既讓世界友人記住本屆奧運會的舉辦城市,也希望通過會徽體現(xiàn)日本冬季體育運動的蓬勃發(fā)展。第13、14、15屆冬奧會將會徽的圖形元素以線條式手法勾畫出抽象的石柱、雪山與雪花圖案,并在色彩搭配與線條運用方式上蘊含舉辦城市的文化底蘊和民族象征。1.4“三維”設(shè)計,打造多元立體設(shè)計視角冬奧會會徽設(shè)計歷了16屆的探索與升華,以精煉、規(guī)范、創(chuàng)新的理念引領(lǐng)會徽設(shè)計發(fā)展的新航標。在此后的6屆冬奧會會徽設(shè)計中,會徽的創(chuàng)意思路突破了二維空間向立體三維空間的過渡,向世人傳達更強烈的視覺信息。1992年法國阿爾貝維爾第16屆冬奧會是最后一次與夏季奧運會在同一年舉行的冬季奧運會,此屆會徽突破了平面設(shè)計理念開始邁向三維立體設(shè)計視角,如圖3所示,會徽以山脈之光、現(xiàn)代性和運動要素構(gòu)成,會徽主元素是一團熊熊燃燒的奧運圣火,動感的弧線設(shè)計配有橫線條紋背景,映襯出火焰燃燒的層次之感。再如1994年利勒哈默爾冬奧會會徽以粗細長短不一,但規(guī)則有序的線條勾勒出陰明交錯的立體北極光造型,暗示著舉辦國是在北方的挪威,再加上點、面結(jié)合的手法渲染出空中飛舞的雪花效果,凸顯了舉辦城市與冬季運動的不解之緣(如圖4)。將抽線與立體感渾然一體的會徽要數(shù)第20屆都靈冬奧會,19世紀建造的安東內(nèi)利木質(zhì)尖塔利用視覺距離差的繪畫構(gòu)圖方式,將尖塔描述得栩栩如生、立體感極強。在2010年溫哥華冬奧會會徽的擬人化設(shè)計理念和2014年索契冬奧會會徽的數(shù)碼設(shè)計理念中,會徽不但重視精巧的圖形設(shè)計,而且注重理念的傳達,從而使會徽設(shè)計思路更加開闊和新穎。2冬奧會會徽對奧運非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的意義會徽作為奧運視覺系統(tǒng)的主要構(gòu)成元素,成為主導(dǎo)奧運理念、展示奧運舉辦城市、延續(xù)奧運精神及提高人民奧運情懷的概念標識,其設(shè)計的理念豐富且具有時代感、民族感、美感等多元文化內(nèi)涵,所以,從不同的角度剖析冬奧會會徽對提升奧運非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有著重要的意義。2.1冬奧會會徽的符號內(nèi)涵索緒爾的符號學(xué)理論,將符號分為“能指”與“所指”,“能指”是由物質(zhì)、行為或表象載體所充當?shù)膶Ψ栆饬x的指稱或指向,它是較確定的,在冬奧會會徽設(shè)計中的符號含有“能指”成分,意在直觀、明示符號指代的物體、建筑、自然、人物、運動等具體事物。而“所指”是符號的“意義”,是通過符號載體來提示、傳播和表達的,具有非確定性、聯(lián)想性、渲染性,就冬奧會會徽而言更具備“所指”意味,其會徽符號的能指具體而直觀,其目的是映射出符號所承載的具有聯(lián)想和情感色彩的政治、經(jīng)濟、科技等舉辦城市的地容地貌、發(fā)展現(xiàn)狀、歷史沿革等相關(guān)信息?？v觀歷屆冬奧會會徽的符號化演變過程,會徽在符號應(yīng)用上具有三種特征:系統(tǒng)性、抽象性、關(guān)聯(lián)性。系統(tǒng)性表現(xiàn)在會徽符號的各個組成要素有機結(jié)合,以色彩、點面、線條、數(shù)字、字母等要素構(gòu)成具有內(nèi)涵傳達功能的指向性語言;抽象性體現(xiàn)在符號概括性的描述一類事物或現(xiàn)象,使之抽象地表達出每屆冬奧會之間的地點、時間、主題、傳統(tǒng)等方面的差異,具有一定的形象專指特征和意義專屬價值;關(guān)聯(lián)性是指符號在內(nèi)容形式、組合方式和要素類型都具有一定的關(guān)聯(lián),并且在表達理念上也具有一定的關(guān)聯(lián)性。2.2對立統(tǒng)一規(guī)律和對稱與均衡法:從標準設(shè)計到理念傳承人類對于外界事物的感知都是通過視覺來實現(xiàn)的,是通過線條、形態(tài)、色彩、質(zhì)感等一系列元素整體呈現(xiàn)出來的,冬奧會會徽的圖案設(shè)計也不例外。冬奧會會徽作為延承奧林匹克精神的重要文化載體,必然在設(shè)計上注重審美需求,符合奧林匹克運動發(fā)展的步伐,給世人以最佳的視覺享受。冬奧會會徽的設(shè)計形式從早期的招貼海報到現(xiàn)代會徽的成熟經(jīng)歷了近90年的光陰,會徽的設(shè)計過程體現(xiàn)了形式的提煉、精髓的內(nèi)斂、理念的升華。會徽的設(shè)計要素既不錯綜復(fù)雜、也不光彩奪目,它通過幾個字母、幾行數(shù)字、幾支線條、幾個圖形就能夠讓奧運精神盡顯其中,并成為每一屆冬奧會舉辦的風(fēng)向標。從美學(xué)視角評述冬奧會會徽,其具有三類基本特征:變化與統(tǒng)一、對比與調(diào)和、對稱與均衡。變化與統(tǒng)一是歷屆冬奧會會徽設(shè)計的基本法則,求異更是冬奧會與夏奧會在某些設(shè)計層面上最大的差別。由會徽設(shè)計的發(fā)展歷程來看,變化是必然的,時代推進、科技進步、經(jīng)濟發(fā)展是奧運前進的動力,也是會徽變化的根源。統(tǒng)一又稱和諧,是對立統(tǒng)一規(guī)律在藝術(shù)上的運用,更是一切藝術(shù)形式美的基本規(guī)律。在會徽的構(gòu)成要素類別上體現(xiàn)出了統(tǒng)一性,字母、數(shù)字、五環(huán)標志、圖形組合布局成為會徽外觀上的統(tǒng)一,而理念上的統(tǒng)一更為明顯,每一屆圖形的象征含義均有相似之處,建筑、山脈、橋梁,場地、運動瞬間等圖形都成為歷屆冬奧會會徽理念表達統(tǒng)一性的鮮明寫照。對比與調(diào)和是會徽設(shè)計理念傳承的中介,在設(shè)計前對比與參考往屆會徽的設(shè)計理念,探索規(guī)律,從而突破理念實現(xiàn)創(chuàng)新,這同樣是美學(xué)法則重要手段之一。而調(diào)和與對比相反,在對比中建立一種調(diào)和的秩序,讓冬奧會會徽的設(shè)計實現(xiàn)理念的延續(xù)。每一屆冬奧會會徽設(shè)計都獨樹一幟,各色千秋,設(shè)計者既希望能展示會徽的莊重與嚴肅,又希望能表現(xiàn)舉辦國家的綜合實力,并讓世界所接受和喜愛。在會徽設(shè)計元素中,除字母、數(shù)字、五環(huán)之外,雪花、山脈、建筑等象征圖形的使用較頻繁,在會徽設(shè)計前對使用元素的對比有其必要性,讓元素間通過對比進行調(diào)和,在創(chuàng)新思路上保持理念的繼承。但第14、15屆冬奧會會徽如出一轍的雪花造型和色彩搭配,使人不由得稱之為“姐妹會徽”,如此相似的設(shè)計也許就缺乏了對比性。在調(diào)和性的方面并未在元素應(yīng)用上得到體現(xiàn),而在色彩方面運用有道,如第16屆到第21屆冬奧會會徽,紅、藍、綠、黃、灰、白色彩的搭配使會徽更加生動且富有動感,第17屆利勒哈默爾冬奧會會徽藍白相間的條紋樣式將北極光的穿透力,以及展示的地域特色一覽無余。第21屆溫哥華冬奧會更是將色彩調(diào)和得淋漓盡致,會徽上伊拉納克的頭部為綠色,雙臂為深藍色,軀干為天藍色,雙腿分別為紅色和金色,將五環(huán)色運用其中,既體現(xiàn)奧運精神,又彰顯民族風(fēng)情。對稱與均衡是標識設(shè)計中重要的指標之一,主要根據(jù)視覺映像原理考慮各元素間的布局與搭配。對稱的布局使人在心理和視覺上感受力量的平衡,即使圖標沒有對稱,也要考慮布局的均衡,使會徽設(shè)計更具親和力。在對稱設(shè)計方面,第6、9、10、11、12、14、15、19屆共8屆冬奧會會徽呈現(xiàn)出明顯的左右對稱布局,其它屆次的會徽圖形設(shè)計雖然沒有考慮對稱因素,但在均衡方面都考慮的十分全面。譬如第13屆普萊西德湖冬奧會(1980年)完全脫離對稱的布局,但在設(shè)計上以半括圖形包攏舉辦城市與時間符號,讓人感到會徽“形不稱而意不亂”(如圖5)。均衡表現(xiàn)更為明顯的一屆是2006年第20屆都靈冬奧會會徽,五環(huán)、字母、數(shù)字的寬幅造型與頂端玲瓏塔尖的布局,讓人感受到意大利所舉辦的奧運具有穩(wěn)固的根基和強大的綜合國力,表現(xiàn)了意大利人民辦好冬奧會的決心(如圖6)。2.3對標識性符號特征的發(fā)展在冬奧會會徽的初創(chuàng)期與成形期(1924-1960),奧林匹克主義逐漸被世人所認知,會徽的設(shè)計受到前現(xiàn)代藝術(shù)與設(shè)計形式和風(fēng)格的影響,延續(xù)著前6屆奧運會徽發(fā)展的節(jié)奏,以招貼商業(yè)海報的形式向標識性符號特征發(fā)展。在會徽的發(fā)展期(1964-1988),國際局勢從二戰(zhàn)中復(fù)蘇,相對的國際環(huán)境促進了奧林匹克主義的進一步傳播,冬奧會會徽在后現(xiàn)代主義藝術(shù)風(fēng)格和形式的影響下,開始遵循美善并舉的設(shè)計原則,對色彩的調(diào)和,標識承載的理念,以及在不同時代所要展示的不同風(fēng)格都做了縝密的思考。在會徽的成熟期(1992至今),在和平的國際環(huán)境中,世界呈多元化發(fā)展趨勢,奧運視覺形象的各個要素都得到全面開發(fā),標識信息傳達與商業(yè)品牌的雙重作用加速了冬奧會會徽設(shè)計的成熟。2.4民族特色和形象的表現(xiàn)結(jié)合冬奧會會徽是舉辦國民族文化、民族精神的縮影,是體育精神的藝術(shù)表現(xiàn)。會徽設(shè)計在時代文化背景下,會不自覺地使用象征思維所具有的創(chuàng)造性、比附性、幻想性等特點來展示民族文化的內(nèi)在涵義。冬奧會會徽的圖形設(shè)計也在政治、經(jīng)濟、科技、文化等多個領(lǐng)域扮演著重要角色,以此來傳遞不同國家、不同民族的世界觀、價值觀和社會情感。歸納總結(jié)歷屆冬奧會會徽具有民族色彩的圖形樣式,建筑和山脈出現(xiàn)的次數(shù)居多,以著名的雪山或標志性建筑作為向世界展示舉辦國地域特色和民族象征。譬如第2屆冬奧會會徽圖形展示的是在美麗的阿爾卑斯山的映襯下,藍色的背景既代表瑞士清澈的藍天,又象征著瑞士與世界人民的純潔友誼。再如第13屆普萊西德湖冬奧會的會徽將山脈(奧林匹斯山)與建筑(愛奧尼亞式的石柱)融為一體,使人遐想到奧運發(fā)源地雅典。第9屆與第12屆冬奧會都是在因斯布魯克舉行,兩屆會徽僅在細節(jié)上略有不同,會徽當中嵌入了因斯布魯克環(huán)抱下的兩座橋梁,體現(xiàn)了奧地利人民期望與世界各族人民團結(jié)在奧運旗幟下,共享奧林匹克帶給世界的歡樂與和平。較為明顯的帶有民族特征的應(yīng)該是在日本舉辦的兩屆冬奧會,