深圳市居民體育消費現(xiàn)狀分析

深圳市居民體育消費現(xiàn)狀分析

1將人民群眾消費以消費促增收自20世紀(jì)80年代以來，隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，人們的物質(zhì)文化生活水平逐步提高，城市居民對體育消費的需求呈現(xiàn)出多樣性、個性化和便利性的需求。消費是人類社會經(jīng)濟(jì)活動的重要行為過程,廣義的消費包括生產(chǎn)消費和生活消費兩個方面。本文所指的消費是生活消費,所指的需求是在商品經(jīng)濟(jì)條件下,通過市場購買實際商品所表現(xiàn)出來的一種能力,它是需要的實現(xiàn)。深圳市作為我國改革開放的前沿,通過對其居民體育消費需求的性別、年齡、職業(yè)等特征進(jìn)行經(jīng)濟(jì)社會學(xué)分析,探索其規(guī)律性。以此,將人民群眾自發(fā)的體育需求引向兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的市場,從而推動深圳市《全民健身計劃綱要》的實施和體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康的發(fā)展。進(jìn)而,促進(jìn)深圳市的經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展,并且也為有關(guān)部門制定相關(guān)法規(guī)、政策提供文獻(xiàn)參考。2學(xué)習(xí)方法2.1文獻(xiàn)與法通過查閱文獻(xiàn)、計算機(jī)檢索有關(guān)體育消費的文獻(xiàn)資料,為本文研究設(shè)計、調(diào)查實施和論文撰寫提供了參考、分析、論證的背景材料。2.2研究法分別對深圳市工商局、深圳市體育發(fā)展中心、羅湖區(qū)、福田區(qū)、南山區(qū)、寶安區(qū)、龍崗區(qū)等單位有關(guān)人員進(jìn)行訪談,取得第一手寶貴材料。2.2.2問卷發(fā)放與回收(1)問卷發(fā)放與回收問卷設(shè)計采用封閉式與開放式相結(jié)合,以封閉式為主。問卷調(diào)查采用整群抽樣,即深圳市每個區(qū)居民作為一個子群體,然后用隨機(jī)抽樣的方法從每個區(qū)抽取一個街道辦事處,請該辦事處協(xié)助發(fā)200份問卷。一周后,派專人收回問卷。問卷發(fā)放與回收情況見表1。(2)問卷信度、效度檢驗信度檢驗采用再測法,進(jìn)行效度檢驗,即在問卷回收兩周后,又隨機(jī)抽取羅湖區(qū)翠竹街道辦事處,專人前去找文體站負(fù)責(zé)人,請幫助在第一次發(fā)放問卷回收46份的荔枝灣居委會再發(fā)給這46位居民一份同樣的問卷,請他們認(rèn)真填寫。再測信度,為R=0.86,P<0.01效度檢驗,采用邏輯效度的檢驗方法對問卷資料進(jìn)行了有效性鑒定,測量的準(zhǔn)確性較高。2.3數(shù)理統(tǒng)計方法將調(diào)查所得的有關(guān)數(shù)據(jù)輸入數(shù)據(jù)庫,進(jìn)行常規(guī)統(tǒng)計處理。3經(jīng)濟(jì)社會學(xué)分析本文是以深圳市居民體育勞務(wù)類產(chǎn)品消費、體育物質(zhì)類產(chǎn)品消費、體育精神類產(chǎn)品消費為研究內(nèi)容,分別對其體育消費需求的性別、年齡、職業(yè)等特征進(jìn)行經(jīng)濟(jì)社會學(xué)分析。體育勞務(wù)類產(chǎn)品消費是以體育活動的形式表現(xiàn)出來的,是不能儲藏的消費。如觀看體育比賽和表演、體育健身娛樂活動、體育旅游、體育醫(yī)療等方面的費用支出。體育物質(zhì)類產(chǎn)品消費是指人們在體育活動過程中對體育場館、器材、設(shè)備、體育健身、健美醫(yī)療器械等方面的消費使用,這些物質(zhì)產(chǎn)品是進(jìn)行體育活動必不可少的物質(zhì)條件。體育精神類產(chǎn)品消費是指對體育報刊、書籍、資料、網(wǎng)絡(luò)、收聽收看體育新聞等方面的消費。3.1女性體育物質(zhì)產(chǎn)品消費情況由圖1可知,在選擇體育勞務(wù)類產(chǎn)品籃球、足球、保齡球、網(wǎng)球消費時,男性明顯高于女性。與這些運動項目具有一定的對抗性且強(qiáng)度較大有關(guān),迎合了男性喜歡競爭、刺激、好交際的心理特點。而對健美操、游泳項目來講,女性則明顯高于男性,這與女性喜歡動作幅度不宜太大、強(qiáng)度負(fù)荷自行調(diào)節(jié)、追求塑造苗條勻稱身材的心理特點是一致的。對于觀看體育比賽與表演,男性所占其人群的百分比低于女性,這是與男性在學(xué)習(xí)、生活、工作中壓力較大、閑暇時間相對較少不無關(guān)系。男女在高爾夫球、體育旅游、體育醫(yī)療等消費活動中差別不顯著,但男女消費人數(shù)在各自人群中所占百分比均不大,一方面,少數(shù)具備消費能力的深圳市居民對這些服務(wù)項目的接受還需要時間;另一方面,大多數(shù)深圳市居民尚不具備這方面的消費能力。從對問卷統(tǒng)計可知,有近五分之一的深圳市居民在進(jìn)行體育物質(zhì)類產(chǎn)品消費時很保守,0～300元消費檔次的居民占三分之一強(qiáng),305～500元消費檔次的居民超過四分之一,501～1000元及1001～2000元消費檔次的居民相對較少,2001元以上消費檔次的居民很少(男性為1.9%,女性為1.1%)。統(tǒng)計表明,深圳市居民體育物質(zhì)類產(chǎn)品的消費水平是不高的,在消費支出方面男性稍高于女性,這與大多數(shù)女性選擇同質(zhì)的其它產(chǎn)品消費有關(guān)。從以上體育物質(zhì)類產(chǎn)品消費看出,深圳市還沒有真正形成體育物質(zhì)類產(chǎn)品的消費市場。從圖2可以看出,深圳市居民在進(jìn)行體育精神類產(chǎn)品消費支出時,無消費支出的男性占30.3%、女性占37.6%。在50元以下、51～100元、101～200元的消費檔次中,男女差別不大,但女性消費支出相對較低。在200元以上的消費檔次中,男性為0.2%,女性為0。這說明深圳市居民的體育文化消費不高,尤其女性顯得尤為保守。3.2體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費支出情況由圖3可知,健美操是深圳市居民進(jìn)行體育勞務(wù)類產(chǎn)品消費的首選。其中,39歲以下的青年人居多,其次是60歲以上的老年人,最后是40～59歲的中年人。這與青年人追求健康體魄;老年人追求健康、閑暇時間相對較多有關(guān)。選擇保齡球、網(wǎng)球、高爾夫球運動項目的居民相對較少,并且青年人、中年人、老年人在各自人群中所占百分比呈降冪排列,這與這些運動項目對體力要求較大以及消費價格較高有關(guān)。而對體育旅游、棋類,老年人參與消費的相對較多。觀看體育比賽表演與體育康復(fù)、醫(yī)療在深圳市尚未形成真正的市場,隨著人們生活水平與體育價值觀念的形成,這一類消費蘊藏著很大的商機(jī)。從圖4可以看出,在體育物質(zhì)類產(chǎn)品消費支出中,老年人、中年人、青年人沒有體育消費的,在各自人群中所占百分比均較大。其中,青年人沒有體育消費所占比例最大(22.8%),但在消費檔次為2000元以上的消費中青年人所占的比例也最大(2.1%)。說明青年人所選擇的消費檔次差異性最大,這一方面可能與他們的消費偏好以及追求消費個性化有關(guān),另一方面與他們工資收入的高低或家庭其他成員工資收入對其消費的補充有一定的關(guān)系。在301-500元和501-1000元消費中,有一半以上人數(shù)參與消費。在1001-2000元的消費檔次中,消費人數(shù)較少,在2000元以上消費檔次中,消費人數(shù)則更少,青年人為2.1%、中年人為1.4%,老年人為0。這表明,居民的體育物質(zhì)類產(chǎn)品消費支出不高,尤其是老年人。從圖5可以得知,在進(jìn)行體育精神類產(chǎn)品消費支出時,老年人、中年人、青年人無消費支出的人數(shù)在各自人群中所占百分比均較高。在50元以下消費支出中,青年人為32.9%,中年人為32.0%,老年人為39.3%。在200元以上的消費檔次中,青年人僅為0.3%,中老年人均為0。但在51～100元和101～200元消費檔次中,卻有50%以上的居民參與了消費。盡管如此,相對于收入較高的深圳市居民來講,居民體育精神類產(chǎn)品消費仍然還是很低的。3.3消費升級量表從表2可以看出,健美操是不同職業(yè)的居民偏愛,“軍人”有22.2%選擇了這項運動,與他們的工作性質(zhì),體育態(tài)度有很大關(guān)系;其次,“不便分類的其他人員”有16.7%參與了這項消費,與這個群體中部分是離退休人員、青年學(xué)生有關(guān)。雖說離退休人員、青年學(xué)生年齡差別較大。然而,愛美之心人皆有之,前者閑暇時間較寬裕,注重身心健康,青年學(xué)生注重追求自己外在的美。有10.3%的“辦事人員及有關(guān)人員”、9.4%的“商業(yè)、服務(wù)人員”對籃球有極大的興趣,因為它不僅能鍛煉身體,而且通過比賽增進(jìn)友誼,為他們工作創(chuàng)造便利的條件?！吧虡I(yè)、服務(wù)人員、農(nóng)、林、牧、漁水利人員”均有8.3%居民選擇羽毛球,與這項運動不大受場地限制,街頭路邊空地、公園等均可以運動。11.2%的“國家機(jī)關(guān)、黨群組織、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人”,11.6%的“辦事人員”,10.0%的“不便分類的其他人員”選擇了游泳,與這個運動項目在南方不易受氣候限制,同時易于開展有關(guān)。對于保齡球、網(wǎng)球來講,消費價格相對較高,“國家機(jī)關(guān)、黨群組織、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人”所占的消費比例相對較大。對于高爾夫球這項運動項目來說,除了“專業(yè)技術(shù)人員”有12.1%,“不便分類的其他人員”有6.7%消費外,其他職業(yè)的居民消費很少,與這項運動項目消費價格較高不無關(guān)系。對于體育醫(yī)療、體育比賽表演而言,仍未見到有較大的消費群,只是在“不便分類的其他人員”當(dāng)中,消費的比例相對高了一點,選擇前者為5.0%、后者為6.7%,與這個職業(yè)群體特殊的背景有關(guān),雖說有些人收入較低、甚至沒有收入,但是可能其家庭收入很高。令人遺憾的是,深圳市仍有46.8%的“生產(chǎn)、運輸設(shè)備操作及有關(guān)人員”,25.9%的“農(nóng)、林、牧、漁、水利人員”,19.9%的“辦事人員和有關(guān)人員”,16.7%的“商業(yè)、服務(wù)人員”未參與到體育勞務(wù)類產(chǎn)品消費隊伍中來。相對來說,消費需求較高的是“國家機(jī)關(guān)、黨群組織、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人”,其次是“專業(yè)技術(shù)人員”,第三是“軍人”。從圖6可知,有45.2%的“生產(chǎn)、運輸設(shè)備操作及有關(guān)人員”、26.9%的“農(nóng)、林、牧、漁水利人員”;26.2%的“商業(yè)、服務(wù)人員”;21.2%的“辦事人員和有關(guān)人員”,在進(jìn)行體育物質(zhì)類產(chǎn)品消費支出時保持低調(diào)。在0～300元、301～500元這兩個消費檔次的居民僅占其人群的五分之一多;尤其是軍人有88.8%在0～300元、301～500元這兩個檔次間消費;這與他們的工資收入相對不是很高有關(guān)。專業(yè)技術(shù)人員雖說有近一半集中在0～300元、301～500元這兩個檔次間進(jìn)行消費,但仍有23.1%在501～1000元、9.1%在1001～2000元、3.0%在2000元以上消費,這與他們工資收入較高,同時對體育物質(zhì)類產(chǎn)品有較大消費需求有關(guān)。從圖6中還可以看出,“不便分類的其他人員”雖說有近一半的人在前兩個相對較低的檔次中消費,也仍有15.8%的居民在501～1000元,16.7%的居民在1001～2000元,4.2%居民在2000元以上消費檔次間消費,仍然與這個特殊的職業(yè)群體有關(guān)。離退休人員仍可以拿到退休金,生活負(fù)擔(dān)較輕。較低收入、甚至沒有收入的年輕人可以通過特殊的家庭背景去參與體育物質(zhì)類產(chǎn)品較高檔次的消費。從圖7可以看出,56.5%的“生產(chǎn)設(shè)備運輸有關(guān)人員”、47.2%的“農(nóng)、林、牧、漁水利人員”、38.4%的“辦事人員及有關(guān)人員”、38.4%的“商業(yè)服務(wù)人員”未參與體育精神類產(chǎn)品消費。這與他們對體育的認(rèn)識、閑暇時間不夠多、工資收入水平相對不夠高有很大關(guān)系。不同職業(yè)的消費者有30%左右在50元以下消費,這表明深圳市居民對體育文化底蘊還不高。在51～100元、101～200元這兩檔次消費中,同一職業(yè)的消費人群中,除了“不便分類其它人員”差別相對較小外,其余職業(yè)的人群均消費時差別相對較大,這說明同一職業(yè)間在選擇體育精神類產(chǎn)品消費檔次時是有差距的,“不便分類其他人員”差距小的原因,可能與青年學(xué)生、退休老人工資收入不多有關(guān)。3結(jié)論和建議3.1社區(qū)居民的體育消費熱情3.1.1男女在對體育產(chǎn)品的消費時具有一定的選擇性,尤其是對體育勞務(wù)類產(chǎn)品消費方面表現(xiàn)的較為突出。3.1.2不同年齡段的深圳市居民呈現(xiàn)出“兩頭大、中間小”的啞鈴型體育消費需求特點,在體育物質(zhì)類產(chǎn)品消費方面體現(xiàn)的尤為明顯。3.1.3不同職業(yè)的深圳市居民對體育精神類消費品的消費熱情都不高,特別是從事“農(nóng)、林、牧、魚水利人員與生產(chǎn)、運輸人員設(shè)備操作及有關(guān)人員”。3.1.4收入是影響深圳市居民進(jìn)行體育勞務(wù)類產(chǎn)品消費、體育物質(zhì)類產(chǎn)品消費和體育精神類產(chǎn)品消費的重要因素。3.2提出建議3.2.1鼓勵對實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展(1)要盡快完善社會保障制度,并經(jīng)廣泛的宣傳和論證,確立廣大居民對未來社會保障制度的信心,從而降低預(yù)防性儲蓄需求。此外,采取積極措施鼓勵保險行業(yè)的發(fā)展,吸引更多的居民參與保險,政府可以通過增加稅收籌集建立保障制度所需的資金。(2)在計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)過轉(zhuǎn)軌的過程中,住房、養(yǎng)老、醫(yī)療、就業(yè)和教育等方面的改革(簡稱五大改革)應(yīng)確保在經(jīng)濟(jì)快速、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的前提下,力爭盡快到位。(3)建立、健全消費信貸制度,擴(kuò)大消費信貸的規(guī)模與領(lǐng)域,提高居民的檔期消費水平。3.2.2發(fā)揮市場主導(dǎo)作用(1)深圳市人民政府應(yīng)依據(jù)居民的體育消費需求特點,結(jié)合本市經(jīng)濟(jì)發(fā)展,適當(dāng)加大政府對體育的投入,滿足人民群眾對體育的多層次、多樣化、個性化、便利化的消費需求。(2)深圳市體育發(fā)展中心要合理利用政府資金為居民提供盡可能多的活動場所。同時,加強(qiáng)對體育市場的調(diào)研與預(yù)測,積極培育統(tǒng)一、開放、競爭、有序的市場體系。(3)深圳市體育發(fā)展中心要