浙江桃花島旅游區(qū)推廣策劃方案

20xx年浙江桃花島旅游區(qū)推廣籌劃方案〔草案〕策劃人：趙旭名目：第一局部 前言——————————————---03其次局部 工程推廣主題———————————-03第三局部 工程推廣內(nèi)容———————— 04第四局部 媒體宣傳策略———————————-10第五局部 預(yù)期效果描述———————————-11第六局部 費(fèi)用預(yù)算—————————————-11第一局部 前言桃花島風(fēng)景名勝區(qū)位于我國最大的群島——舟山群島東南部，是〔例：黃藥師山莊、牛家村、東邪船埠、歸云莊、八卦書屋南帝廟、清音洞、大佛巖、聽雨居等景點(diǎn)〕還彰顯古代英雄俠肝義膽之魄，也是本的俠義愛情故事?！钡钠放?之圣地，商家投資之首選。其次局部工程推廣主題穩(wěn)固桃花島作為“愛情島”的品牌根底，拓展桃花資潛力。二、工程的特色：緊緊圍繞以“愛情島”為核心的桃花島旅游品牌，創(chuàng)立“中國相親“禮佛”、“休閑”類旅游資源。在資源分類的根底上，制作桃花島廣告片、專題宣傳片、平面廣告等推廣素材，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、報(bào)紙等媒體集中宣傳。將桃花島打造為中國東海標(biāo)桿式的旅游勝地，制造“希臘愛琴海，中國桃花島的社會影響力。 三、工程的主要內(nèi)容：1、愛情島主題推廣：比肩“希臘愛琴?！钡摹爸袊鴲矍閸u”借鑒希臘愛琴海宣傳策略，將桃花島包裝為俠女的家鄉(xiāng)，處處是桃花，布滿浪漫的粉色愛情殿堂——桃花島。通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等對該主題進(jìn)展宣傳。中國相親島隨著近年國內(nèi)各種相親活動的盛行，依據(jù)愛情島的主題，將各類相親活動的主辦地設(shè)置在桃花島射雕城，將大佛巖、白雀寺等旅游景點(diǎn)包裝為愛情宣誓的圣地。進(jìn)一步提升桃花島作為愛情島浪漫、圣潔的形象，將桃花島打造為“中國相親島圍繞愛情島主題，舉辦中國規(guī)模最大的萬人相親大會。其次點(diǎn)，對活動進(jìn)展更廣范圍的宣傳。屆時，邀請中心電視臺、希臘電視臺、鳳凰衛(wèi)視、浙江電視臺等國內(nèi)外主流媒體對活動進(jìn)展報(bào)道，從而充分推廣愛情島主題。將一年一度的中國“相親節(jié)”打造為桃花島愛情主題的延長品牌，開發(fā)出與“五一大型婚戀網(wǎng)站分析：25—458.5活質(zhì)量。相關(guān)合作打算：魅力單身男女相約桃花島(現(xiàn)代相親大會)，魅力單身男女甄選桃花島〔愛情島〕島主選撥。57相親、報(bào)名活動，每場甄選魅力單身男女各五名，在七夕節(jié)最終選出魅力男女各一名相約桃花島〔現(xiàn)場有獎活動〕既《射雕英雄傳》之后現(xiàn)代版《神雕俠侶活動時間：48活動場地：掩蓋東三省〔選8—10杭州、上海、南京、臺州等等〕舟山桃花島〔每個城市每場300—400。4在大型婚戀網(wǎng)站上線承受全國報(bào)名。通過婚戀網(wǎng)紅娘人工邀約各個城市的路演傳播，并與桃花島主題有機(jī)集合，進(jìn)展媒體宣傳。禮佛圣地桃花島位于普陀諸島佛國重要位置，大旅游經(jīng)濟(jì)效益。休閑勝地當(dāng)前，隨著私家車數(shù)量的猛增，長三角地運(yùn)而生，桃花島人杰地靈，氣候宜人，伴隨漁業(yè)、農(nóng)家樂的進(jìn)展，已成為格外抱負(fù)的自駕休閑勝地。因此，充分應(yīng)用浙江電視臺逍遙游、傳，將桃花島打造為長三角自駕休閑的優(yōu)勢品牌。工程的目標(biāo)客戶定位：依據(jù)推廣的需求，選擇“目標(biāo)細(xì)分戰(zhàn)略”作為域半徑、職業(yè)、月收入、年齡層次、家庭構(gòu)造、客戶需求來界定客戶群體?？蛻魧傩缘木唧w標(biāo)準(zhǔn)如下：年齡：25-55經(jīng)濟(jì)：收入較高，留意生活品質(zhì)，寵愛挑戰(zhàn)；學(xué)歷：無要求；思想：懂得享受生活，留意生活質(zhì)量；級。第三局部營銷推廣策略品牌策略〔一〕品牌的塑造——包括理念塑造、視覺塑造、行為塑造。通過專題片的宣傳、相關(guān)主題活動進(jìn)展相關(guān)全的定位?！捕称放频膬?nèi)涵——借助金庸作品《射雕英雄傳》武俠小說，推廣桃花島俠肝義膽之情，背景復(fù)古中國古代男兒重情重義之舉。借助相關(guān)傳奇，深度挖掘景區(qū)的內(nèi)涵，并進(jìn)展全包裝推廣?！踩称放频姆e存——不斷以媒體的手段，通過主題活動，對品牌進(jìn)展強(qiáng)化和穩(wěn)固。〔四持品牌依靠度不斷對品牌添加和賜予的內(nèi)容，以使其深化?！参濉硨?shí)現(xiàn)長期品牌效果，建立浙江旅游景區(qū)優(yōu)秀品牌的形象。二、營銷期目標(biāo)中期目標(biāo)清楚，近期目標(biāo)具體，同時依據(jù)執(zhí)行狀況和市場反映，以及到達(dá)預(yù)期目的。依據(jù)工程目前的狀態(tài)，進(jìn)度及市場反映，為快速扭轉(zhuǎn)目前局面，將整個工程推廣分為三個周期：前期預(yù)備，主題活動，樹立品牌?！惨弧城捌陬A(yù)備：1、階段劃分：工程重包裝之后，到專題片及主題活動正式推出之前。2、核心任務(wù)：專題片、主題活動的細(xì)心打造，建立全形象。宣傳及相關(guān)主題活動的預(yù)備。旅游景區(qū)的現(xiàn)場氣氛營造相關(guān)活動的具體方案落實(shí)。3、具體工作：平面設(shè)計(jì)及印刷媒體：A、相關(guān)公司企業(yè)形象的CIB、市場部氣氛營造C、專題片的拍攝制作D、主題活動的籌劃案議定E、相關(guān)促銷活動的氣氛布置。戶外媒體：A看板的設(shè)計(jì)制作。B、市內(nèi)交通要道指揮牌，燈箱選址，設(shè)計(jì)與制作C、電視、網(wǎng)絡(luò)等視頻媒體VCR4、相關(guān)特色景點(diǎn)的具體介紹，包括視屏、展板、海報(bào)傳單等?！捕持黝}活動：1、階段劃分：相關(guān)宣傳與主題活動的順當(dāng)開展。2、核心任務(wù)：以此為契機(jī)，引起社會高度關(guān)注，逐步提升工程知名度。3自駕休閑勝地——桃花島。聯(lián)動大型婚戀網(wǎng)站的人脈，利用中心電視臺國際頻道希臘電視臺浙江電視臺播送等媒體炒作相結(jié)合的方式進(jìn)展熱銷促動。4、媒體投放安排：連續(xù)在電視臺播放景區(qū)宣傳片、在各大具有影響力的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站投放硬廣告及軟文，通過浙江電信、浙江聯(lián)通、浙江移動網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展消息群發(fā)，進(jìn)展集中的信息傳遞。通過幾次聞宣傳，引起社會各界對本工程的關(guān)注和引起社會的轟動效應(yīng)。〔三〕樹立品牌：12、核心任務(wù)：借助累計(jì)的人氣，打造觀音出家地、普陀山佛教的發(fā)源地與抱負(fù)的休閑勝地品牌，延長中國“相親節(jié)”開發(fā)出3、具體工作：充分利用工程自身優(yōu)勢——資源種類齊全，人文景觀豐富。應(yīng)用浙江電視臺逍遙游、車族、浙江播送電臺等媒體有關(guān)欄目的優(yōu)勢資源，進(jìn)展定期活動宣傳。第四局部 媒體宣傳策略由浙江廣電·逍遙游影視傳媒中心、桃花島鎮(zhèn)政府開頭運(yùn)作。(1)電視媒體平臺特色活動報(bào)道：由逍遙游影視傳媒中心邀請中心電國萬人相親節(jié)”等特色活動進(jìn)展報(bào)道。旅游專題報(bào)道：由逍遙游影視傳媒中心負(fù)責(zé)制作桃花島專題宣傳片，并在浙江電視臺相關(guān)頻道播放。播送電臺休閑活動宣傳：將自駕游、相親會等活動在電臺欄目中播出，開拓電臺報(bào)名通道，在組織活動的同時，通過電臺對桃花島進(jìn)展宣傳。增加影響力。戶外平面：在舟山重要旅游碼頭、景區(qū)等進(jìn)展桃花告宣傳。手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體手機(jī)短信：通過與浙江移動、浙江聯(lián)通和浙江電信合作，將桃花島特色旅游資源、特色活動宣傳制作為文字、圖片和視頻資訊，發(fā)送給浙江手機(jī)用戶?；閼倬W(wǎng)站：通過與中國最具影響力的婚戀網(wǎng)站大型婚戀網(wǎng)站網(wǎng)站合作，進(jìn)展桃花島“中國首屆萬人相親節(jié)”活動的組織、宣傳和報(bào)導(dǎo)。第五局部：預(yù)期效果描述：社會效益創(chuàng)立一個桃花島特色品牌：中國相親節(jié)。提升一級影響力：讓國際媒體、央視、浙江主流媒體參與報(bào)導(dǎo)。樹立一個標(biāo)桿：中國東海集愛情、禮佛、休閑與一體的旅游標(biāo)桿。經(jīng)濟(jì)效益直接經(jīng)濟(jì)效益：直接拉動島內(nèi)旅游