浙江師范大學(xué)行知學(xué)院第九屆會展創(chuàng)意策劃大賽

浙江師范大學(xué)行知學(xué)院第九屆會展創(chuàng)意策劃大賽各競賽組別實施細則一、參賽組別本次競賽分為會展項目策劃、數(shù)字會展項目策劃兩個類別。1、會展項目策劃一個會展項目（包括但不限于展覽項目、會議項目、節(jié)事活動項目或體育賽事等方案）的整體策劃，非命題組選題不限，既可以對市場上已有的會展項目進行重新策劃，也可以策劃全新的項目。完整策劃案包含該會展項目立項分析（可行性）、全環(huán)節(jié)策劃、宣傳推廣計劃、風(fēng)險管理、財務(wù)預(yù)算等內(nèi)容。2、數(shù)字會展項目策劃（線上）完成一個以數(shù)字技術(shù)為依托的線上（為主）會展項目的整體策劃。非命題組選題不限，既可以對市場上已有的會展項目進行重新策劃，也可以策劃全新的項目。完整策劃案包含該會展項目立項分析（可行性）、全環(huán)節(jié)策劃、宣傳推廣計劃、風(fēng)險管理、財務(wù)預(yù)算等內(nèi)容，其中數(shù)字技術(shù)在該項目各環(huán)節(jié)中的應(yīng)用需進行詳細分析展示。二、作品要求1、會展項目策劃作品要求結(jié)合會展管理相關(guān)的專業(yè)知識，對所選擇會展項目從立項到推廣，以及項目的管理運作向評委做詳盡的陳述，要求突出重點理論，并能用數(shù)據(jù)支持論點。團隊的每位參賽選手均需參加陳述。在陳述答辯時，假設(shè)評委是公司董事會的委員。如果策劃的是一個新項目，力求說服董事會為什么這是一個可行的并值得公司投資的項目；如果是一個已經(jīng)在運作的項目，應(yīng)在策劃中包括對以往項目運做中存在的不足的分析，并提出在新的一年如何改進及創(chuàng)新，以期繼續(xù)得到董事會的支持。在會展項目策劃方案和PPT陳述中必須包括以下重點內(nèi)容：（1）立項分析(立項分析中需包括潛在風(fēng)險分析及應(yīng)對)（2）項目執(zhí)行計劃（包括項目結(jié)構(gòu)及時間表）（3）項目營銷推廣計劃（4）項目（財務(wù)）預(yù)算（切合最實際情況的預(yù)估損益平衡的時間，并做最好和最壞情況分析（bestandworstscenario），以及最壞情況下的應(yīng)對措施）（5）項目實施可行性、各部分邏輯性及可持續(xù)性、項目創(chuàng)意等，每個參賽隊可按自己的策略及項目特色對以上內(nèi)容有所側(cè)重，并選擇是否在策劃方案及演示中包括其它相關(guān)內(nèi)容的陳述，例如：品牌塑造、危機管理、信息管理，人力資源管理等等。相關(guān)建議：（1）項目策劃案應(yīng)力求清楚地讓評委知道：展商的目標(biāo)群體、展會的展示范圍、觀眾的目標(biāo)群體，與同類展會比較，展會定位有何不同。營銷計劃應(yīng)該對吸引不同的目標(biāo)群體有針對性。（2）項目分析中除了對外部條件的分析（經(jīng)濟環(huán)境，地域優(yōu)勢等等），如果市場上有類似主題的展會，應(yīng)該有和競爭對手比較的SWOT分析（我們項目的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅）以及如何發(fā)揮優(yōu)勢、弱化劣勢、應(yīng)對風(fēng)險。同時，你的SWOT分析結(jié)果應(yīng)該是對項目操作策略和行為有影響的。（3）各個部分的計劃及執(zhí)行（營銷、運作、預(yù)算等）均應(yīng)和項目定位策略保持一致。2、數(shù)字會展項目策劃（線上會展）作品要求結(jié)合會展管理相關(guān)的專業(yè)知識，對所選擇會展項目從立項到推廣，以及項目數(shù)字化管理運作向評委做詳盡的陳述，要求突出重點理論，并能用數(shù)據(jù)、圖像支持論點。團隊的每位參賽選手均需參加陳述。在陳述答辯時，重點突出數(shù)字會展項目的策劃流程、實現(xiàn)途徑和在線展示效果。在會展項目策劃方案和PPT陳述中必須包括以下重點內(nèi)容：（1）立項分析(立項分析中需包括潛在風(fēng)險分析及應(yīng)對)（2）項目執(zhí)行計劃（包括項目結(jié)構(gòu)及時間表）（3）項目營銷推廣計劃（4）項目（財務(wù)）預(yù)算（切合最實際情況的預(yù)估損益平衡的時間，并做最好和最壞情況分析（bestandworstscenario），以及最壞情況下的應(yīng)對措施）（5）項目實施可行性、各部分邏輯性及可持續(xù)性、項目創(chuàng)意等。（6）數(shù)字會展項目的界面實現(xiàn)效果，可提供的相關(guān)在線服務(wù)。相關(guān)建議：（1）項目策劃案應(yīng)力求清楚地讓評委知道：在線展會項目的舉辦流程、實現(xiàn)途徑、平臺