【抖音短視頻內(nèi)容運(yùn)營策略研究9000字（論文）】

抖音短視頻內(nèi)容運(yùn)營策略研究目錄TOC\o"1-3"\h\u29127第一章緒論 121450第一節(jié)研究背景 15490第二節(jié)研究方法 220243一、文獻(xiàn)研究法 217743二、案例分析法 223664第三節(jié)研究目的及意義 216388一、研究目的 25905二、研究意義 222140第二章抖音短視頻概述 311445第一節(jié)抖音發(fā)展現(xiàn)狀 31554第二節(jié)抖音短視頻特點(diǎn) 322926一、形式短小且易于傳播 39549二、制作流程簡單，制作門檻較低 3169三、注重用戶體驗(yàn)，依附社交媒體 416187第三章抖音短視頻內(nèi)容運(yùn)營策略分析 511328第一節(jié)差異化內(nèi)容運(yùn)營策略分析 523280第二節(jié)用戶人群內(nèi)容運(yùn)營策略分析 524022第三節(jié)借勢內(nèi)容運(yùn)營策略分析 66068第四章抖音短視頻內(nèi)容運(yùn)營策略中存在的問題 85144第一節(jié)內(nèi)容生產(chǎn)良莠不齊 83043第二節(jié)隱私泄露導(dǎo)致用戶流失 823761第三節(jié)短視頻行業(yè)野蠻生長 9909第四節(jié)受眾缺乏深度思考 915220第五章抖音短視頻內(nèi)容運(yùn)營的優(yōu)化建議 1025945第一節(jié)豐富創(chuàng)新意識，鼓勵(lì)多樣化 1012558第二節(jié)保護(hù)用戶隱私，提高用戶隱私安全意識 1030518第三節(jié)優(yōu)化行業(yè)生態(tài)，規(guī)范運(yùn)營管理 1122678第四節(jié)強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，提高媒介素養(yǎng) 1118911結(jié)論 132369參考文獻(xiàn) 15第一章緒論第一節(jié)研究背景截止2011年,短視頻在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)中的大規(guī)模出現(xiàn)和頻率也日益提高,經(jīng)過近幾年的逐步發(fā)展,短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正在如雨后春筍般的出現(xiàn)并逐漸取得引人矚目的巨大發(fā)展。2012年11月,快手發(fā)布這個(gè)消息,稱自己將要進(jìn)行轉(zhuǎn)型,需要把它演變?yōu)橐豢顚ｉT應(yīng)用于實(shí)時(shí)記錄、分享生活的短視頻服務(wù)平臺(tái)。后搭載智能手機(jī)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交的時(shí)代新興東風(fēng),迅速發(fā)展和打開了市場,用戶數(shù)量在不斷增加,有著勢不可擋的氣勢。QuestMobile的數(shù)據(jù)指出,用戶平均每天在短視頻應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)延長到了110分鐘。短視頻用戶規(guī)模首屈一指,滲透率在泛娛樂行業(yè)中高達(dá)87%,成為新的國民級應(yīng)用行業(yè)。2020疫情之年,更是給抖音平臺(tái)的內(nèi)容電商和短視頻變現(xiàn)帶來了重大利益。根據(jù)中國抖音官方網(wǎng)站及其官方微博公眾賬號日前公布的《2020年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》相關(guān)信息顯示稱,例如圖1.1,抖音的日均用戶積累量和活躍用戶瀏覽量已經(jīng)首次同時(shí)突破6億,日均網(wǎng)頁瀏覽量和日均搜索記錄次數(shù)首次同時(shí)突破4億,成為短視頻APP領(lǐng)域當(dāng)之無愧的第一。圖1.1抖音日均用戶規(guī)模數(shù)據(jù)來源：抖音任何一件事物的發(fā)展,其中都會(huì)有一系列的問題和障礙,抖音也是無法避免的。2018年抖音繼"換衣門""洗澡門"被勒令進(jìn)行整改后,9月份抖音和其他短視頻平臺(tái)因內(nèi)容版權(quán)等問題相繼受到約談,并要求予以整改。以此可見,抖音在成功地搭乘了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交發(fā)展的新東風(fēng),以短視頻的形式來吸引和贏取用戶的關(guān)注與認(rèn)可同時(shí),其在自己的內(nèi)容經(jīng)營方面還是存在許多的缺陷和不足。第二節(jié)研究方法一、文獻(xiàn)研究法文獻(xiàn)資料研究法主要目的是根據(jù)一定的文獻(xiàn)研究科學(xué)目標(biāo)或者研究課題,通過對相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行科學(xué)調(diào)查分析研究或者分析活動(dòng)來進(jìn)行收集和整理獲取科學(xué)相關(guān)文獻(xiàn)資料,從而全面、正確地深入認(rèn)識和準(zhǔn)確掌握必須深入研究的科學(xué)問題。文獻(xiàn)分析研究法在目前我國廣泛應(yīng)用于各類相關(guān)學(xué)科的文獻(xiàn)研究中。二、案例分析法個(gè)案研究的方法主要目的是通過分析確定一個(gè)研究調(diào)查對象當(dāng)中的一個(gè)特定化學(xué)物體,加以個(gè)案調(diào)查和進(jìn)行分析,弄清它們的物理特征性以及其可能產(chǎn)生作用過程的一種研究科學(xué)手段。第三節(jié)研究目的及意義一、研究目的探究最為目前最火熱的短視頻app——抖音,目前短視頻app運(yùn)行管理模式和內(nèi)容經(jīng)營中存在的一些問題。并且還分析了作為不同用戶主體的微信賬號之間活動(dòng)方式;以抖音app為例,給其他短視頻app用戶提供良性意見和建議;分析抖音目前存在的問題并給出合理的解決措施,給其他平臺(tái)起到借鑒意義。二、研究意義實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。抖音作為近幾年的火熱產(chǎn)品，其走紅是有一定的原因，文章通過研究其內(nèi)容運(yùn)營模式并發(fā)現(xiàn)其不足之處，總結(jié)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，為其他短視頻的發(fā)展提供意見和建議。第二章抖音短視頻概述第一節(jié)抖音發(fā)展現(xiàn)狀抖音在2016年9月開始正式上線,用戶可以創(chuàng)作和分享短視頻。用戶可以上傳日常生活中自己的所見所想,搭配合適的歌曲,形成一個(gè)完整的作品。用戶因?yàn)榭梢陨蟼髯约合矚g的作品,不僅如此,系統(tǒng)還自帶當(dāng)下火熱的音樂而逐漸喜歡上了這個(gè)軟件。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在2020年的這個(gè)時(shí)候,國內(nèi)每天日活躍短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超過6億,一躍發(fā)展成為國內(nèi)最大的短視頻平臺(tái),不僅如此,許多知名的大V、明星、網(wǎng)紅達(dá)人,比如岳云鵬,都開始入駐抖音,極大地提高了抖音的知名度和歡迎度。眾所周知的是,2020年是一個(gè)疫情之年,在不可以外出的時(shí)間內(nèi),抖音的用戶又大大的增加了,其使用次數(shù)也達(dá)到了一個(gè)小高峰。根據(jù)it之家2021年2月12日上午發(fā)布的消息顯示,春晚期間的視頻紅包點(diǎn)擊量也已經(jīng)達(dá)到了703億,累計(jì)視頻的觀看量有12.21億之高,實(shí)時(shí)在線人數(shù)也突破了400萬。第二節(jié)抖音短視頻特點(diǎn)一、形式短小且易于傳播短視頻的播放時(shí)長通常要求控制在15秒內(nèi),知識類型的短視頻還可以持續(xù)長達(dá)5分鐘,用戶可以在限制時(shí)間內(nèi)上傳自己喜歡的視頻,也可以通過剪輯的方式,將不同的視頻剪輯在一起。還可以選擇自己喜歡的特效和背景音樂,使其和自己的作品更加的貼合。如此即短少又精悍的表現(xiàn)形式不僅不依賴任何復(fù)雜的科學(xué)技術(shù)的支持,且制作非常簡單、上傳飛快、傳播迅速,越來越適應(yīng)了現(xiàn)代人對信息的接收和共享。二、制作流程簡單，制作門檻較低在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,制作者往往僅僅只需要一部智能手機(jī)或者一臺(tái)電腦就已經(jīng)可以自己一個(gè)人獨(dú)立的進(jìn)行集制作、編輯、優(yōu)化和上傳等一系列流程的制作,充分地讓用戶體驗(yàn)到親身制作和剪輯短視頻的愉悅感受與其滿足,同時(shí)也讓其他的用戶不僅能夠可以親身觀看短視頻,還能夠搖身一變地成為短視頻的主要制作者和發(fā)布者,在一定程度上減少了短視頻的生產(chǎn)制作門檻。在傳播過程中,日常生活中我們經(jīng)常在各衛(wèi)視或者微博、微信等社交媒體都能看見它的身影,其實(shí)這就是它分享的一個(gè)過程,這種個(gè)體用戶智慧匯集的短視頻內(nèi)容為用戶提供了更加豐富多彩的信息。三、注重用戶體驗(yàn)，依附社交媒體抖音作為目前火爆的主流短視頻制作軟件,添加有美輪美奐的濾鏡、特效等美化功能，使內(nèi)容制作更加專業(yè)化，內(nèi)容本身也在發(fā)展中得到不斷優(yōu)化，加之其本身具有的強(qiáng)大的分享和互動(dòng)功能，已成為信息傳播的又一新興載體，被認(rèn)為是社交的延續(xù)。抖音,基于社交行為的精準(zhǔn)推薦，即是通過監(jiān)測用戶的社交行為，對用戶進(jìn)行進(jìn)行信息內(nèi)容推送的一種方式。對用戶畫像進(jìn)行深度描繪，根據(jù)描繪的內(nèi)容，推送信息，達(dá)到內(nèi)容的精準(zhǔn)發(fā)送。同時(shí)，用戶的社交關(guān)系也是用戶沉淀的一個(gè)重要因素，人際關(guān)系的鏈接成為抖音內(nèi)容沉淀的又一重要因素。在這種情況下，網(wǎng)友不僅打破了時(shí)間、空間的局限性，可以通過抖音實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、評論、點(diǎn)贊等行為實(shí)現(xiàn)人與人之間的互動(dòng)，交流自身感受，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化社交體驗(yàn)；另一方面，平臺(tái)也以最大的包容度和誠意，給網(wǎng)友提供了參與的機(jī)會(huì)，給大家提供了一個(gè)良好的社交媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友和自身利益的最大化。

第三章抖音短視頻內(nèi)容運(yùn)營策略分析第一節(jié)差異化內(nèi)容運(yùn)營策略分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使抖音在內(nèi)容生產(chǎn)方面出現(xiàn)差異化和多元化，每個(gè)人既是內(nèi)容的生產(chǎn)者也是內(nèi)容的消費(fèi)者，在生產(chǎn)的過程中并不是局限在專業(yè)的媒介機(jī)構(gòu)，而是在新媒體領(lǐng)域每個(gè)人都是媒介內(nèi)容生產(chǎn)者和提供者。根據(jù)內(nèi)容差異化定位內(nèi)容生產(chǎn)的群體，主要可以分為民間群體、商業(yè)群體和政府機(jī)構(gòu)。民間群體在抖音上主要分享自己的日常生活，通過自身的行為達(dá)到吸粉的效果。主要特點(diǎn)是通過自身的視角去感知生活，表達(dá)出自己的世界觀和價(jià)值觀，生產(chǎn)出接地氣的內(nèi)容。商業(yè)群體主要是通過抖音來銷售自己的產(chǎn)品，有的商業(yè)群體還會(huì)通過當(dāng)紅明星或者是銷售達(dá)人來代言自己的產(chǎn)品，借助他們的粉絲群體力量，達(dá)到銷售目的。而政府機(jī)構(gòu)作為主流媒體的代表，傳播的內(nèi)容比較單一，主要的內(nèi)容是時(shí)事熱點(diǎn)等。為吸引觀眾的注意，往往以時(shí)事熱點(diǎn)為標(biāo)題為主，以第一人稱的形式，使觀眾可以將自身帶入，增加感同身受，從心靈上增加共情，從而影響群眾。第二節(jié)用戶人群內(nèi)容運(yùn)營策略分析抖音發(fā)展至今，迎來了各個(gè)年齡段的用戶，如圖3.1和3.2所示，其中以20-39歲的用戶為主，而這當(dāng)中又以男生為主。男性喜歡的短視頻內(nèi)容，大多數(shù)是高清的電影大片、足球精彩剪輯、游戲比賽的精彩瞬間等等；而化妝品、整理收納技巧、旅游攻略等內(nèi)容，則會(huì)贏得大多數(shù)女性用戶的喜愛。這類人群是最具青春活力和最愿意發(fā)現(xiàn)和接受新生事物的群體，他們有著特立獨(dú)行的個(gè)性標(biāo)簽，有著豐富的想象力和創(chuàng)意潛力；有著引領(lǐng)時(shí)尚生活的號召力，這也為抖音的內(nèi)容創(chuàng)作帶來了豐富的新鮮源。圖3.1使用抖音性別分布數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)圖3.2抖音使用人群年齡分布數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)抖音短視頻的內(nèi)容用戶主要都是一些年輕化的中國現(xiàn)代人,他們每一個(gè)人都非常關(guān)心自己的個(gè)人社會(huì)形象的刻畫與塑造和展示,嘗試各種新鮮的事物,最終能夠挑戰(zhàn)它并最終戰(zhàn)勝它,還有很多人都喜歡自己創(chuàng)造新鮮事物的,對于新鮮東西和事物的接受力和認(rèn)識理解能力強(qiáng)大,而這次抖音標(biāo)榜的是年輕與潮流,極大地符合了年輕人對潮流的熱愛與追愛之情。因社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛快發(fā)展,人們的日常生活節(jié)奏變快,工作壓力也越來越多等而產(chǎn)生一系列問題,他們急切的渴望轉(zhuǎn)變自己目前焦慮的生活狀態(tài),抖音正好滿足了他們這一心理需求。用戶只需要進(jìn)入APP就可以通過滑動(dòng)手機(jī),就會(huì)進(jìn)入音樂和感興趣的內(nèi)容海洋中,借此實(shí)現(xiàn)短暫性的生活狀態(tài)的逃避。在這種復(fù)雜的生活環(huán)境中,滿足了年輕人在快節(jié)奏的都市生活中追求輕松和自由的需求。第三節(jié)借勢內(nèi)容運(yùn)營策略分析抖音在發(fā)展的過程中,明星和網(wǎng)紅也提供了不少作用。抖音目前已經(jīng)入駐上千位明星,通過明星產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)粉絲用戶的快速增長。眾多明星、網(wǎng)紅進(jìn)駐抖音,在抖音平臺(tái)上發(fā)布自己的日常VLOG或者是對目前一段時(shí)間的大熱視頻進(jìn)行模仿,龐大的粉絲群為他們的愛豆貢獻(xiàn)自己的一份點(diǎn)擊量。用戶在雙擊的同時(shí)就是在進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi),抖音通過明星入駐、引導(dǎo)用戶參與打榜的互動(dòng)方式增加了用戶的粘性和活躍度。例如,2017年,岳云鵬在自己的微博上發(fā)布了一篇含有關(guān)于抖音流行性水印的微博,從而迅速引發(fā)了社會(huì)上廣大用戶的關(guān)注和熱烈討論,看見這一流行性的熱點(diǎn),抖音就借此機(jī)會(huì)很好的宣傳了自己,從而也就有了第一次的快速成功和發(fā)展。第二次成功引發(fā)流行熱潮則指出,胡彥斌單曲《沒有選擇》已經(jīng)在抖音上迅速傳播開來,還成為了配曲,受到了廣大網(wǎng)友的喜愛和轉(zhuǎn)發(fā)。從此之后,便出現(xiàn)了更多的抖音明星紛紛入駐中國抖音并為其帶來越來越多的關(guān)注。抖音打開局面和影響力開始顯現(xiàn)后,在內(nèi)容產(chǎn)出和豐富方面開始大力利用明星入駐并產(chǎn)出內(nèi)容的方式快速吸引普通用戶進(jìn)入,更大范圍地強(qiáng)化了產(chǎn)品的品牌屬性和用戶粘性,為將來的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。根據(jù)以上邀請流量明星產(chǎn)出內(nèi)容帶動(dòng)粉絲用戶快速增長的理想效果,抖音緊接著2017年6月開始集中在北上廣深投放視頻廣告,造成了轟動(dòng)效應(yīng),開始大力樹立自身品牌形象。抖音正式出道進(jìn)入快速發(fā)展期,先后多次受邀參與和主持贊助了許多中國電視臺(tái)的娛樂和同類型的綜藝節(jié)目,例如《中國有嘻哈》,2017年的一場新年夜晚就能擁有它,比如當(dāng)年湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和當(dāng)年浙江衛(wèi)視,利用各大衛(wèi)視的跨年黃金檔時(shí)間,引入電視節(jié)目的捆綁內(nèi)容和線上互動(dòng),迅速引流進(jìn)來大批電視觀眾成為其新用戶;使其產(chǎn)品熱度和用戶量迎來了第一個(gè)高潮。趁著熱度開始邀請平臺(tái)網(wǎng)紅舉辦線下活動(dòng),以增加用戶粘性,并產(chǎn)生更多用戶話題。2017年8月開始進(jìn)入海外市場,并速速走紅,利用國外用戶的影響力反哺到國內(nèi)市場,使更多追求時(shí)尚生活的新潮年輕人不斷加入,可以說達(dá)到了國外國內(nèi)同時(shí)大發(fā)展的局面。先后進(jìn)入日本、韓國、泰國、越南、馬來西亞、菲律賓等國。

第四章抖音短視頻內(nèi)容運(yùn)營策略中存在的問題第一節(jié)內(nèi)容生產(chǎn)良莠不齊在網(wǎng)友都制作短視頻，而且大多數(shù)的內(nèi)容都差不多，這就造成了網(wǎng)友的視覺疲勞，降低了用戶的體驗(yàn)和好感，導(dǎo)致用戶粘性不強(qiáng)，用戶流失。而且其本身具有的一鍵式特效，導(dǎo)致特效太假、音樂與內(nèi)容不符等現(xiàn)象的出現(xiàn)，內(nèi)容乏善可陳，有的用戶單純?yōu)榱俗非罅髁亢完P(guān)注，制作出來的內(nèi)容讓人不堪入目，總體水平不高。而且平臺(tái)在對用戶的制作內(nèi)容方面監(jiān)管力度低，導(dǎo)致一些粗制濫造的作品流入平臺(tái)；且平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻較低，導(dǎo)致許多教育水平不高的用戶也在制作作品，而且平臺(tái)并沒有對這些用戶進(jìn)行規(guī)范化教育，他們看見哪些類型的作品關(guān)注度比較高，也就開始制作類似的作品，大大的提高了平臺(tái)的同質(zhì)化，逐漸失去了核心競爭力。第二節(jié)隱私泄露導(dǎo)致用戶流失網(wǎng)絡(luò)，給大家?guī)砹吮憷?，帶來了所謂的信息時(shí)代。因?yàn)橛芯W(wǎng)絡(luò)的存在，各種各樣的軟件也如雨后春筍般出現(xiàn)。其中短視頻軟件尤為耀眼，它們給人們帶來歡樂，使人們的娛樂生活更加的五彩斑斕。同時(shí)雖然給生活帶來了靈感，卻也帶來了許多的弊病。其中最令人害怕的就是隱私泄露的問題，這對每一個(gè)用戶來說都是一個(gè)巨大的隱患，一不小心就會(huì)給自己惹來無數(shù)的麻煩。目前抖音的日均用戶突破6億，且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)還將不斷上升，一旦發(fā)生大規(guī)模的隱私泄露等問題，可想而知，有將近幾億的用戶陷入恐慌當(dāng)中。據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)可知,66.9%的手機(jī)APP存在可能會(huì)盜取網(wǎng)民隱私數(shù)據(jù)的威脅,通話記錄、短信記錄、通訊錄軟件是最容易首先遭到泄露用戶個(gè)人隱私的。而在每個(gè)抖音用戶成功已經(jīng)注冊了一個(gè)抖音官方賬號的使用過程中,不僅必須要求自己事先開啟抖音麥克風(fēng)、照片、攝像頭等使用權(quán)限,還必須要求自己事先獲取當(dāng)時(shí)的天氣地理預(yù)報(bào)位置、通訊錄等使用權(quán)限,不征得同意則抖音是無法再能夠正常用戶使用的問題。作為一個(gè)短視頻軟件,需要打開麥克風(fēng)、攝像頭等都是可以理解,但是還要打開通訊大樓等私密文件,就會(huì)讓很多人無法接受和理解,且因?yàn)槟阍诰W(wǎng)絡(luò)上搜索、平臺(tái)登錄等,在不知不覺當(dāng)中,你的位置、通訊錄、甚至身份證號碼都有可能會(huì)泄露出去,及時(shí)你事后刪除過,但那刪除的只是表面的痕跡,你的使用信息,私密信息都被互聯(lián)網(wǎng)所記錄下來。而抖音在這方面并沒有做出什么措施來解決這個(gè)問題。第三節(jié)短視頻行業(yè)野蠻生長現(xiàn)如今社會(huì)上存在許許多多的流量，且粉絲基數(shù)巨大。短視頻的許許多多用戶似乎發(fā)現(xiàn)了“商機(jī)”，他們忽視了道德和法律的約束，開始大量的抄襲和模仿其他用戶的視頻，博得更高的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。在這種導(dǎo)向下，一方面劣跡網(wǎng)紅通過發(fā)布大量有悖社會(huì)核心價(jià)值觀的短視頻產(chǎn)生了消極影響，另一方面由于受眾的窺私欲和獵奇心理導(dǎo)致大量的網(wǎng)紅“吹風(fēng)吹又生”。而且目前我國的短視頻準(zhǔn)入門檻較低，形式短小易于傳播，導(dǎo)致一些違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀的視頻也開始流入市場，并且沒有進(jìn)行及時(shí)的跟進(jìn)和處置。2018年4月，內(nèi)涵段子因發(fā)布的內(nèi)容低俗和存在嚴(yán)重的導(dǎo)向問題被封殺，接下來西瓜視頻，抖音等相繼被約談，要求整改。究其原因，平臺(tái)只考慮到了優(yōu)秀的算法推薦，卻忘記了內(nèi)容是否存在導(dǎo)向和是否違背道德和法律的限制，因此導(dǎo)致短視頻行業(yè)的野蠻生長。第四節(jié)受眾缺乏深度思考抖音用戶觀看短視頻來滿足自己的需求，長時(shí)間暴露在短視頻的目光下，從而自我的思考能力變?nèi)?，對周圍事物的分辨能力也在逐步減弱，從而沒有自我的清醒的認(rèn)知。就像我們小時(shí)候看電視一樣，即使知道電視看多了，可能會(huì)存在學(xué)習(xí)成績下降，視力受阻等情況，但我們義無反顧。如今這個(gè)短視頻就如當(dāng)初的電視，我們對他著迷了，我們漸漸的放不開它了，我們被短視頻中的內(nèi)容所擺布，視頻中是什么樣子，我們就相信是什么樣子，漸漸的失去了自己的是非觀。目前,短視頻已經(jīng)成為了讓人們可以放松自己,展示自我的主要平臺(tái),在這里人們無所畏懼的發(fā)泄著自己心中的不滿,宣泄著自己的郁郁不得志,以同樣的情感去看待自己所看到的短視頻的內(nèi)容,認(rèn)為對方一定是和自己一樣,肯定是在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中遇到了不開心的事情,才會(huì)發(fā)布到這個(gè)平臺(tái)上的,出于情感,他們相信了,逐漸的在這種相信下,慢慢的失去了自己獨(dú)立的思考和判斷。且抖音是通過精密的算法來向不同的人推送內(nèi)容的,受眾在這種看似無懈可擊的算法下,一步步的失去了自己的批判性和獨(dú)立思考能力。第五章抖音短視頻內(nèi)容運(yùn)營的優(yōu)化建議第一節(jié)豐富創(chuàng)新意識，鼓勵(lì)多樣化抖音視頻作為一個(gè)原創(chuàng)型短視頻平臺(tái),應(yīng)該是鼓勵(lì)用戶上傳自己原創(chuàng)的視頻,若是一直不鼓勵(lì)推陳出新,則可能會(huì)導(dǎo)致用戶的大量流失。抖音能夠有意識地鼓勵(lì)大眾的多元化,減少模仿的視頻的推薦。抖音平臺(tái)可以為用戶出臺(tái)一項(xiàng)規(guī)則,用戶在平臺(tái)上傳多少個(gè)原創(chuàng)視頻的基礎(chǔ)上,可以將這位抖音平臺(tái)用戶一定時(shí)期的作品進(jìn)行大力宣傳和推廣,換一個(gè)流量池,讓平臺(tái)上更多的作品用戶能夠看到,刺激更多的作品上傳,增加了平臺(tái)使用的流量或者是現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),比如,每周從一個(gè)原創(chuàng)的抖音平臺(tái)用戶的微信賬號中分別評出每周的創(chuàng)新明星,每月的創(chuàng)新明星,年度創(chuàng)新的明星等等,以這樣的形式激發(fā)用戶去進(jìn)行創(chuàng)新;另一方面,抖音技術(shù)可以有效抑制模仿視頻的發(fā)生,一類視頻出現(xiàn)的次數(shù)太多,可以不允許發(fā)布此類的視頻,而且一旦發(fā)現(xiàn)某位用戶的模仿視頻太多,也可以一段時(shí)間內(nèi)禁止這位用戶上傳視頻。第二節(jié)保護(hù)用戶隱私，提高用戶隱私安全意識抖音短視頻平臺(tái)上的所有內(nèi)容都是默認(rèn)可以下載、分享和轉(zhuǎn)發(fā)的。如果只是轉(zhuǎn)發(fā)到其他的社交型平臺(tái)上，只要發(fā)布者刪除了對應(yīng)的內(nèi)容，那么轉(zhuǎn)發(fā)的鏈接也將會(huì)失效；但不乏存在一些人群喜歡將視頻下載下來，保存到本地視頻內(nèi)，如果被別有用心的人保存可能將會(huì)出現(xiàn)隱私泄露的分險(xiǎn)。對此，抖音可以在用戶上傳內(nèi)容的同時(shí)，增加一個(gè)設(shè)置，是否允許其他用戶下載此視頻，那么將會(huì)在一定程度上降低隱私泄露的分險(xiǎn)。隱私政策的設(shè)立出現(xiàn)了尷尬的局面,一方面,平臺(tái)方設(shè)立隱私協(xié)議主要是為了避免被下架的風(fēng)險(xiǎn),大多由行政力量驅(qū)使;另一方面,用戶基本不會(huì)仔細(xì)閱讀隱私協(xié)議,條件反射式地同意協(xié)議。抖音用戶中不乏會(huì)存在一些文化水平不高的人群，面對大篇幅的文字，他們并不懂其中的意思和內(nèi)容，所以在出臺(tái)隱私政策的同時(shí)，可以增添一些淺顯易懂的圖片說明，使他們可以極大程度上保護(hù)自己的隱私。第三節(jié)優(yōu)化行業(yè)生態(tài)，規(guī)范運(yùn)營管理短視頻平臺(tái)的管理和規(guī)范不僅需要內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺(tái)的共同維護(hù)與管理，還需要同行業(yè)的其他平臺(tái)一起來完成這個(gè)偉大的創(chuàng)舉。各個(gè)平臺(tái)之間應(yīng)該相互聆聽，相互交流，這使行業(yè)不斷自律，在這過程中，一定會(huì)形成合理統(tǒng)一，統(tǒng)一執(zhí)行的行業(yè)規(guī)范。在追求商業(yè)利益的同時(shí)，請不要忘記共同利益的維護(hù)，不斷發(fā)揮輿論引導(dǎo)，政策傳遞，信息監(jiān)督的功能，不斷促使行業(yè)繼續(xù)優(yōu)秀的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展日新月異，新問題層出不窮，雖然政府出臺(tái)了一系列的規(guī)章制度來促使行業(yè)的健康發(fā)展，但光靠政策來補(bǔ)救這些漏洞，只能是遠(yuǎn)水解不了近渴，因此政府在做好這個(gè)“把關(guān)人”的同時(shí)，也需要日常的對用戶進(jìn)行積極健康的引導(dǎo)，對他們輸出社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使他們進(jìn)行自我的自律。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，尤其是短視頻、直播技術(shù)的發(fā)展，使更多的人掌握了話語權(quán)，進(jìn)行自我展現(xiàn)、情感宣泄。但目前的國民素質(zhì)又難以推動(dòng)“大眾”向“公眾”的發(fā)展，所以政府的作用就尤為重要。費(fèi)洛姆曾經(jīng)說過，唯獨(dú)當(dāng)我們有能力可以有自己的思想時(shí),表達(dá)我們思想的權(quán)力才有意義。只有加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻政府規(guī)制的系統(tǒng)性、連貫性和科學(xué)性,才能從根本上為其發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境,促其健康發(fā)展。第四節(jié)強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，提高媒介素養(yǎng)抖音短視頻內(nèi)容發(fā)布需要的是正能量,需要的是弘揚(yáng)以中國特色為核心的社會(huì)主義價(jià)值觀。同時(shí)受眾也根據(jù)需要培養(yǎng)和提高他們的傳播媒體文化素養(yǎng)、審美情趣和視覺素養(yǎng),主動(dòng)抵制不健康的內(nèi)容,還要注意不要過度沉迷短視頻。自媒體的時(shí)代使我們突破了時(shí)間和空間的限制,但是傳播障礙和隔閡也在同時(shí)的減弱。一方面,受眾可以在網(wǎng)上進(jìn)行信息的實(shí)時(shí)分享和傳輸。另一方面,短視頻通過引發(fā)受眾的目光,呈現(xiàn)出直觀清晰的視覺感受。受眾長期處于短視頻的蠶繭之中,逐漸失去了自我思考的能力和批判精神,從而導(dǎo)致思維方式減弱。我國短視頻內(nèi)容生產(chǎn)還存在很多"陰暗面",目前短視頻中還存在著低俗、媚俗內(nèi)容,還有的創(chuàng)作者為了追求利益,生產(chǎn)粗制濫造的短視頻,制造了很多文化垃圾,這些都影響了一部分受眾的社會(huì)主義核心價(jià)值觀,逐步喪失了正確的價(jià)值取向。因此，受眾在面對如此之大的短視頻內(nèi)容的同時(shí)，有一個(gè)正確的價(jià)值取向就顯得尤為重要。引導(dǎo)受眾正確認(rèn)識抖音具有重要意義，為受眾提供一個(gè)健康的視頻文化環(huán)境，引導(dǎo)正確的價(jià)值取向，樹立正確的網(wǎng)絡(luò)意識，正確處理好抖音和現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)系，共創(chuàng)、共建、共享一個(gè)美好健康的文化環(huán)境。引導(dǎo)人民樹立正確的價(jià)值觀，重視短視頻對于個(gè)人自由全面發(fā)展及社會(huì)發(fā)展的意義，人民的需求具有個(gè)性化、多樣性和層次性，需要適當(dāng)引領(lǐng)與引導(dǎo)，利用短視頻豐富個(gè)人精神世界，不能為流量而一味迎合某些人的低俗的需求。

結(jié)論抖音APP作為短視頻平臺(tái)的領(lǐng)頭羊，已經(jīng)成為上千年輕人休閑和娛樂的平臺(tái)，在短短幾年的發(fā)展中越來越出色，其市場競爭力和發(fā)展力都是及其巨大的。在平臺(tái)、資金、人才等各方面的驅(qū)動(dòng)下，短視頻越來越受到歡迎，專業(yè)化、多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增多，經(jīng)過更加專業(yè)有效的多平臺(tái)、多渠道聯(lián)動(dòng)運(yùn)營，抖音短視頻的播放量將大大增加，平臺(tái)方、廣告商的關(guān)注度和投放量也隨之而來，為抖音短視頻